植入式广告的隐形价值：以美加净植尚《虎妈猫爸》为例
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电影植入广告成功案例电影植入广告成功案例：酒类植入茅台：《虎妈猫爸》中显身价由赵薇、佟大为主演的电视剧《虎妈猫爸》，剧中出现了老茅台不小的戏份：为了女儿能上第一小学，赵薇主演的毕胜男，找机会把梅主任约出来吃饭，并且不顾家人反对，把家里30年前的茅台拿出来招待梅主任。
此情节一出，立刻引发了观众对茅台老酒价值的讨论。
纷纷猜测30年前的茅台现在价格几何，更有行业中的收藏专家现身说法。
国内知名茅台酒收藏专家余洪山估计，《虎妈猫爸》中，赵薇拿30年前的老茅台，如果保存较好，不跑酒的话，估测市场价格大概在3万元左右，按照茅台标准杯15ml计算，500ml 茅台酒喝一口酒价格在1000元左右。
《红高粱》火了，景芝酒也火了根据莫言的小说《红高粱》改编的同名抗战大剧中，由周迅扮演的女一号戴九儿嫁入酿酒世家单家，单家酿造的三十里红是当地首屈一指的白酒，不管是以朱重三为代表的政府人士，还是以余占鳌为代表的土匪势力，都以喝上一坛三十里红为自豪。
在当地每年一次的斗酒大会上，唯一能与单家的三十里红相媲美的就是当地的另一大白酒流行品牌景芝酒。
与三十里红一样，景芝酒不仅在高密当地受欢迎，还远销青岛等地。
高密的每届斗酒大会，最终都会演变成两大品牌的PK赛。
没有植入，胜似植入，西凤375被误会根据陕西知名作家路遥同名小说改编的电视连续剧《平凡的世界》，其故事里那些生动的画面真实反映了时代的变迁，历史名酒老西凤酒的形象也随之走进全国观众的视线。
有细心的观众发现，剧中出现了玻璃瓶的老西凤酒，外观跟现在的西凤375的这款光瓶酒一模一样，连酒标红底黄字的西凤酒三个字的字体都一样，观众们纷纷猜测说，西凤375真有文化，还搞植入广告。
对经典产品的传承，为这款酒奠定了清晰的品牌标识，也唤起了大众对西凤这个老名酒的情感记忆。
特别是剧中什么是人生?人生就是永不休止的奋斗!只有选定了目标，并在奋斗中感到自己的努力没有虚掷，这样的生活才是充实的，精神也会永远年轻! 的经典台词也成了西凤375的品牌内涵。
美加净植尚深度植入《待嫁老爸》,打造植入式广告范本
美加净植尚深度赞助《待嫁老爸》，打造植入式广告范本植入式广告怎么植入能达到最好的效果？在探讨这个问题之前必须明确一点，所有植入的品牌必须建立在不损电视剧的完整前提下进行！确认这点我们再研究“产品怎么植入，怎样能达到最好的效果”。
第一、品牌文化是否与电视剧吻合？在考察一个电视剧是否符合产品植入，第一考察的是受众是否基本吻合，青春剧里植入万桶胫骨片，老年剧植入小霸王那就很难达到预期的效果，看这电视剧的人群就决定了他们消费什么，关注什么。
在此次美加净植尚与《待嫁老爸》的合作中，王志文剧中牙医周东风的身份，与美加净植尚作为百年国货牙膏品牌高度契合，从而打下了成功合作的基础。
受众吻合后接下来分析电视剧所散发出来的气息与品牌文化是否有相同之处，也就是电视剧的类型与品牌文化是否能找到共同点。
比如我们此次王志文主演的《待嫁老爸》，是一部都市家庭浪漫轻喜剧，整个剧是非常有深度、有内容的一个戏，讲得是平民百姓的戏。
而且王志文作为海派演员，与美加净植尚一样，都深受老百姓的喜爱。
而一众年轻演员如朱丹、陈好的加盟，则为美加净植尚带来了年轻、时尚、活力的气息。
所以考察一个剧是否适合植入最关键两个要素就电视剧的受众和品牌的目标群体是否吻合、电视剧的类型与品牌文化是否能找到共同点。
第二、寻找、挖掘品牌的故事吻合了上述的两个基本点后接下来看怎么植入了。
美加净植尚曾成功的植入了《虎妈猫爸》以及《酷爸俏妈》，美加净日化企业本身有着100年的历史，而美加净植尚品牌作为百年美加净的新产品，诞生与2012年，主要消费群体为都市时尚年轻一代。
美加净植尚借助《虎妈猫爸》、《酷爸俏妈》讲述了现代都市生活中年轻家庭的精彩故事。
文化产品不像是明码标价的商品，可以看清摸着或是准确地衡量它。
你肯定听到过一些人说某部电影、电视剧改变了他的人生；剧中女主角是最美的女人；再也不吃xx 等等，这也是文化传播的特点，它所生产的效果是令人感叹的，所以我们在植入广告之前必须充分了解剧情，让广告达到“事半功倍”的效果！真正做到：掌握潮流，点燃“引爆点”。
论植入式广告的隐形价值
论植入式广告的隐形价值高丽丽【摘要】“植入式广告”作为一种新的广告形式挺进了广告帝国,并且越来越受到的商家和传播者的青睐,越来越贴近我们的生活,到底植入式广告是如何在传播方式众多的广告大家族中夺得一席之地的呢?这就是本文要探讨的植入式广告的隐形价值.【期刊名称】《中国传媒科技》【年(卷),期】2012(000)016【总页数】2页(P187-188)【关键词】植入式广告;表现形式;隐形价值【作者】高丽丽【作者单位】招远广播电视台,山东招远265400【正文语种】中文近年来，作为一种新兴起来的广告模式，植入式广告所引起的讨论一直热度不断，受到的关注度也越来越高，其价值和商业前景引起了广告主和媒体的强烈兴趣。
那么，植入式广告是不是一种广告发展趋势？到底有何价值？广告主和媒体应如何利用植入式广告为自己谋取利益呢？1 植入式广告的定义植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。
这是传统对于植入式广告的定义。
随着社会的不断发展，植入式广告已经从传统的电影、电视剧、电视节目中渗透到社会的各个层面，被“植入”更多的媒介中—报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。
在新的社会和经济环境下，随着大众消费的符号化趋势，“产品的植入”演变为“品牌的植入”。
这么多的大公司越来越频繁的采用植入式广告形式进行产品和品牌宣传，足以说明植入式广告在传播中的优势和突出效果。
2 植入式广告的表现形式植入式广告不但是数字传播时代广告发展的必然趋势，也是传媒发展的需要。
随着媒体种类的增多，植入式广告的表现空间越来越广阔,表现形式也越来越多样。
2.1 道具植入这种方式主要是以产品作为道具形式出现的。
不管是在影视作品中、综艺类节目中还是在一些小说章节中，都是有基本道具参与其中的，苹果公司的产品向来是受到很多人追捧的，近一两年产品的痕迹更是无处不在，在江苏卫视正热播的电视剧《女人的颜色》中，但凡出现手机的场景，看到的都是苹果品牌，再仔细看其实是苹果新上市的iphone4s。
美加净植尚携手《虎妈猫爸》,产品植入之外的娱乐营销
美加净植尚携手《虎妈猫爸》，产品植入之外的娱乐营销近几年，在娱乐产业与娱乐市场日益活跃的今天，通过整合娱乐内容进行多元营销的方式已被普遍接受。
由于口腔清洁护理行业的特殊性，牙膏品牌在电视剧中的植入，还属鲜见。
百年国货牙膏品牌美加净植尚植入《虎妈猫爸》，亮相2015年的电视荧幕，引发了业内外人士的广泛关注，通过剧中虎妈赵薇及猫爸佟大为的倾情演绎下，消费者亲切称美加净植尚牙膏为“新一代国民牙膏”。
这次植入，不仅提高了美加净植尚的品牌形象及知名度，同时还推动了产品销售。
对于美加净植尚而言，很大程度上可以说这些植入广告是成功的，因为它们吸引了眼球，在娱乐大众的同时迅速让更多的人知道并记住自己的品牌和产品。
那么，电视剧为什么要与品牌合作?是电视剧需要品牌，还是品牌更需要电电视剧?品牌娱乐营销除了产品植入，还有什么样的操作方式?就以上中国品牌普遍关心的问题，日前记者采访了业内专家、导演和企业家。
产品植入之外的娱乐营销提到品牌娱乐营销，人们首先会想到产品植入，其实在品牌娱乐营销中产品植入只是一个重要部分，但是不止于此。
以美加净植尚植入《虎妈猫爸》为例，我们可以看到，品牌娱乐营销是冠以内容的方式做营销。
从信息传播的角度看，娱乐营销进入植入时代，它为信息的有机结合提供了绝佳的平台，突破了信息超载，人们在欣赏娱乐的同时接受品牌信息，所以品牌必然要思考选择什么样的内容做娱乐营销。
“目前，衡量植入营销好坏与否的标准，是根据它植入形式、广告好感度、品牌记忆率、植入广告的数量，以及植入品牌与人群定位的契合度等因素共同组成的。
国内早期经典案例中的一句台词非常深入人心，即‘支付宝让天下无贼’。
近年来，《将爱》、《爱出色》、以及《虎妈猫爸》等都是植入营销的代表。
这些影片的品牌植入形式越来越巧妙，与品牌的契合度也越来越高。
”扬馨扬禾策略部John说。
“品牌在电视剧中的合作毕竟是有限的，所以除了电视剧中的合作之外，在电视剧开播之前和电视剧开播之后，品牌可以围绕如何投放广告、策划新闻事件、开展促销活动以及与消费者互动，考虑从产品植入、联合推广到授权进行全面合作。
美加净植尚植入《酷爸俏妈》营销战术详解
美加净植尚植入《酷爸俏妈》营销战术详解前言：植入式广告对广告业界的冲击是不容置疑的，而且还以十分强劲的势头在增长，它已经成功的为广告业找到了重要的突破口，也为“广告应该怎样走下去”的问题提供了一个很好的研究模式。
在植入式广告的盈利当中，商业影视剧与商品的结合是占有重大份额得，从《五星大饭店》与奥迪、到现在十分火热的《酷爸俏妈》与美加净植尚，都为商家带来了可观的收益。
电视广告带来了巨大的效益，但是植入式广告也在面临着前所未有的威胁，如何打造不受消费者反感的植入式营销战术，值得我们深入研究。
我们以美加净植尚的《酷爸俏妈》营销战术为例，来进行详细研究。
战术之一：伏击战——能融合者胜品牌植入式营销的最大价值在于传播过程的隐蔽性：在《酷爸俏妈》中，我们可以看到美加净植尚通过将品牌符号、品牌形象、品牌理念等策略性地融入《酷爸俏妈》之中，在受众观看电视剧的同时，将美加净植尚的品牌信息潜移默化地传递给目标消费者。
因此，伏击战是决定这场战争胜败的关键性战术。
也就是说，应精心选择植入的载体（电视剧），周密策划植入方式，使品牌与内容融为一体，构成观众所感知到的传播内容中不可分割的一部分，如此方能在不经意间打动消费者的心。
品牌与电视剧能否形成高度融合需要考核四个方面的匹配度。
第一，电视剧收视对象与受众品牌目标消费者的匹配度。
只有二者相互重合，才能确保品牌信息能够准确到达所要传播的对象，完成有效的传播。
美加净植尚作为新一代的国民牙膏，其目标受众为年轻、时尚的都市男女，与《酷爸俏妈》的主要收视群体不谋而合，这是美加净植尚植入《酷爸俏妈》之所以成功的第一个因素。
第二，植入环境与品牌形象的匹配度。
植入环境包括氛围、基调、情节、使用人等。
品牌形象与植入环境不相符会传递错误的品牌信息，甚至与受众既有的品牌知识产生冲突，造成认知混乱，不利于品牌形象的巩固。
从《酷爸俏妈》的播放效果来看，我们可以看出美加净植尚在剧中的植入，都进行了精心的安排，不会让观众跳离出剧情的发展。
免费浅析电影中的植入式广告
免费浅析电影中的植入式广告一、现状分析植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌入式广告”或“置入式广告”。
植入式广告，是相关于那些有专门公布空间和时刻的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。
现在，植入式广告在电影上大放光芒。
好莱坞的商业大片给植入式广告带来了庞大的进展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。
《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的专门魅力；《我，机械人》将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪专门的前脸设计，成功推向市场，让消费者同意。
这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。
在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。
在《手机》中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。
而紧接着确实是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。
在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。
在喇嘛教寺院，刘德华窃得一大袋手机，镜头扫过，差不多上NOKIA 。
刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车飞奔的镜头。
能够说，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。
而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制作只是投资了300万，却斩获了2000万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。
其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征，也巩固了宝马高端汽车的地位。
开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）”，成为让人经历深刻地亮点。
可口可乐在这部电影中植入是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。
我国影视产品中植入模式广告的问题以及应对方法
我国影视产品中植入模式广告的问题以及应对方法作者：刘浏来源：《时代金融》2016年第12期【摘要】社会发展和思维的变革使传统硬性广告已经不能满足企业的营销需求。
广告商逐渐将目光定格到影视剧中，借助影视作品的受众优势，来促进广告产业的发展。
目前，植入式广告虽然是我国新兴广告模式，但其已经被普遍应用到影视剧中。
笔者着重对我国影视产品中植入广告问题进行分析，并提出应对方法。
【关键词】影视产品植入模式广告应对方法我国影视行业的快速兴起和发展，也间接带动了广告市场的变革。
广告商已经摆脱了传统的思维局限，不再以单一的硬性广告思维模式抢占市场，而是逐渐将商业目光投入影视作品中，使观众在欣赏影视作品的过程中，主动的去接受广告，以增加对产品的认识，从而达到良好的营销效果。
从广告行业视角进行分析，在影视产品中植入广告无疑为其提供了更加开阔的市场和受众群体；但是从影视剧视角进行分析，其使影视作品更加商业化和功利性，削弱了其本身的艺术性，很难让受众欣赏到最纯粹的影视作品。
一、影视产品中植入模式广告存在的问题在影视作品中植入模式广告，为商品提供了更加广阔的发展空间，使其更具市场竞争力。
但是市场导向性不明，导致我国影视作品植入模式广告的过程中仍然存在诸多问题。
（一）植入式广告牵强附会，本末倒置影视作品具有其本身的商业性和艺术性，广告植入既要达到宣传的目的，又要确保不会对影视剧本身造成干扰。
纵观近几年来的影视剧发展脉络，能够发现，影视剧在广告植入方面主次不分，植入痕迹过于明显，造成了影视作品情节的割裂，使其艺术性大打折扣，甚至引起观众的反感。
比如，电影《非诚勿扰》中反复出现的朵唯手机的特写；电视剧《丝丝心动》不像是一部电视剧，更像是为飘柔洗发水做的宣传广告。
更有甚者，演员直接将广告词作为台词进行应用。
（二）植入广告的产品定位与“被植母体”不匹配企业产品都有其本身的市场定位，广告商在植入广告的过程中要考虑影视作品营造的情境与其商业效应是否相匹配。
美加净植尚约会《待嫁老爸》,将“植入式广告”植入人心
美加净植尚约会《待嫁老爸》，将“植入式广告”植入人心由美加净日化赞助的都市轻喜剧《待嫁老爸》在6月份如期而至，热播景象也一如既往，然而暗藏片中的美加净日化旗下的植尚品牌“植入式广告”却成为了热议话题。
在广告无处不在的现代社会，“植入式广告”依旧是大众反感的“填鸭式”推广?还是广告人心目中涅槃重生的优化产物?所有的品牌都适合这种变身而让大众记忆犹新吗?究竟怎样的“植入式广告”才能真正植入大众的心?带着这些疑问，让我们一起来探究“植入式广告”，从观察本次美加净植尚植入《待嫁老爸》的经典案例中全面了解这一广告模式，以此来解读有关它的疑问。
本篇文章主要是针对植入广告案例的观察，希望以客观角度为大家呈现从案例本身解读的信息。
什么是植入式广告?人们常常以为，植入式广告是近年来新兴的广告手法。
但就本质而言，广告本身即是对生活的植入。
一个基本的事实是———广告构成我们的生活，而不是外在于生活。
植入式广告，又称产品植入或植入性营销(Placement marketing)，是指刻意将营销事物以巧妙的手法植入既存媒体，以期借由既存媒体的曝光率来达成广告效果。
植入的方式主要有以下几种：1、场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中发生场景或场景组成的一部分出现。
2、对白植入，就是在电影、电视剧、小说等中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。
例如：《阿甘正传》一句经典台词：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。
”(彭泉——饮料品牌);《一声叹息》中的徐帆时刻不忘提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典。
”(欧陆经典——地产品牌)。
3、情节植入，相对而言是一种较深层次的植入，是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分，它不再仅仅是在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。
比如此次《待嫁老爸》中的王志文饰演的是一位单身的牙医老爸，美加净植尚牙膏随着人物主角作为一条整个电视剧的主线推动整个故事的发展，即是情节植入的做法。
《虎妈猫爸》植入营销方案(以美加净植尚分析)
《虎妈猫爸》植入营销方案以美加净植尚为例■电视剧植入广告一精誉专演 入牌^g当* 过的拒子加亚家观 牌自平的康出出整子任关 数来要匕推。
亲担会 多剧果弭2 S 于电20鶴贯嚳 对需閹一圏人群分布T■收视统计省份城市性别■男■女21岁以下22-29岁30-39岁40岁以上47.89% 52.11%职业学生[E 白领■非全职■公务员学历硕士以上本科大专高中农狡初中以下・本部热剧中将美加净植尚品牌进一步宣传。
在本片中第一次出现美加净植尚的牙膏是虎妈赵薇教育女儿如何刷牙的场景，这种出现方式并不刻意。
让网友在观看电视剧的同时记住了可美加净植尚。
传播效果分析美加净植尚是一个充分表达爱的品牌，而电视剧中美加净植尚的出现多是在充满爱的场所，让人充分感受到美加净植尚给他们带来的爱的感觉。
在这部电视剧中，美加净植尚继续巩固其品牌价值,演绎了不同时代下, 中国家庭内不变的关爱。
这样可以让更多消费者了解美加净植尚这个品牌，巩固并增强美加净植尚在他们心中的地位。
同时也吸引更多消费者去购买美加净植尚产品，不断扩大了美加净植尚与消费者之间的联系，从而扩大了美加净植尚的销售量。
品牌分析• 瞬™W趣画面看，取事发生在现代匏］…—8呀雅感b 翦美加彝尚定位年轻人的目标关群准确对接。
这与美加腐険普•冥次f平易近人。
平民化的演员，似曾相识的场舞可能是目标△蟹正在繆?^一件事情z从头勿尾拆现了品牌枭民,近人琦原则。
来演绎美加净植尚品牌的内麻为什么选择电视剧植入营销?SI为什么选择电视剧植入营销？ 快餐时代,时间碎片■ 化15-30min 阐述品牌故事太30min+的 TVC太主植 尚OSHINCA B ■iM#传统媒体资源有限移动终端和自媒体平台崛起迅速 广告主的采购行为变化植 尚G-SHINE主流消费群体社交特征明显,交互性主动传播植入营销-最快融合3C 的有效营销手段营销全方位炒作运营强势的推广平台和推广资源多触点的媒介推广配合加社群youraj最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展,不断对品牌或商品 9加深E 卩象。
影视剧中植入式广告的运作模式和植入策略
影视剧中植入式广告的运作模式和植入策略作者：耿春宇来源：《财讯》2019年第03期摘要：随着影视文化的普及，影视剧受到越来越多人的喜爱，其中植入式广告发挥的作用不可忽视。
影视剧市场作为不完全竞争市场，其产品呈现差异化特征，通过广告宣传自己的品牌已成为大部分厂商选择的方法之一，广告借助影视剧这个媒体，散发着自身独特的魅力，使影视剧收到了效益与收视并肩齐飞的效果。
为了进一步提高植入式广告的效力，促进影视剧的发展，研究植入式广告是必要的。
本文首先引导读者了解植入式广告的含义，接着以电影《非诚勿扰》和电视剧《虎妈猫爸》为例，挖掘影视剧中植入式广告的运作模式，同时植入式广告在发展过程中，也暴露了不少问题。
如：运作模式级别低，分寸掌握不当以及植入层次过浅等问题。
然后由这些问题出发，提出相应的解决对策，包括应该强化内容创新，坚持原创广告，丰富植入层次等，以此促进植入式广告在影视剧中持续稳定发展。
关键词：植入式广告;不完全竞争;运作模式;问题与植入策略一、概念植入式广告从某种意义上又称为植入式营销，以影视剧内容为前提，合情合理融入广告，让观众在有意识观看影视剧内容的同时，接受产品品牌信息于无形，提升品牌忠诚度。
二、运作模式（1）情节植入。
是指将特定产品或品牌应用于独家的情节剧中，以品牌、产品作为故事情节的动万元素，凸显产品自身特色，推进剧情完美展开。
在电影《非诚勿扰》中，主人公秦奋与故友相约居酒屋，秦奋提出了要一瓶“加冰块不加绿茶”的温莎威士忌，再加上长达3秒钟的镜头，不失为一个成功的植入广告案例。
（2）对白植入。
也称语言植入，指在影视剧中，以台词或人物独白的方式展现品牌个性，加深品牌印象等。
电规剧《虎妈猫爸》中为了买学区房，奶奶在给钱时说道“这是我们为了养老在当时购买的中国平安保险，随时可供你们使用”。
（3）场景植入。
也称屏幕植入，这是广告植入最占老和最受欢迎的方式之‘。
品牌名称和品牌标志被用来作为电影或电视剧中的一个片段或场景，以其烘托故事，以夸张难忘;的方式存留于观众记忆中。
植入式广告案例
广告与内容的平衡
不干扰用户体验
成功的植入式广告需要在不影响媒体内容的质量和用户体验的前提下进行。广告 应该与内容有机融合，既不干扰用户的观看或阅读体验，又能自然地传达品牌信 息。
合适的植入方式
广告的植入方式应该恰到好处，既不能过于显眼，也不能过于隐蔽。合适的植入 方式能够使广告与内容相互呼应，提高用户的关注度和记忆效果。
THANKS
感谢观看
《向往的生活》中的清扬洗发水广告
总结词
与生活场景结合、增强品牌体验、提高品牌认同感
详细描述
在《向往的生活》中，清扬洗发水的广告植入与生活 场景紧密结合。在节目中，嘉宾们在日常生活中使用 的洗发水都是清扬品牌，这不仅让观众感到非常自然 ，同时也增强了清扬洗发水的品牌体验。此外，节目 组还通过给洗发水瓶子特写镜头以及嘉宾之间的互动 等方式，将品牌与节目内容紧密结合在一起，进一步 提高了观众对清扬洗发水的品牌认同感。
《阿凡达》中的潘多拉星球之旅
要点一
总结词
要点二
详细描述
巧妙融入、视觉震撼、沉浸式体验
在电影《阿凡达》中，观众随着主角杰克进入了潘多拉星 球，体验到了一个充满奇特生物和美景的异域世界。片中 出现的潘多拉星球的生态系统，如漂浮的岛屿、巨大的植 物和奇特的动物，给观众带来了强烈的视觉冲击和沉浸式 体验。这种植入方式通过电影的情节和场景，巧妙地将广 告融入其中，让观众对产品产生深刻的印象。
植入式广告案例
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目录
• 植入式广告概述 • 电影中的植入式广告案例 • 电视剧中的植入式广告案例 • 综艺节目中的植入式广告案例 • 植入式广告的未来趋势与挑战
01
植入式广告概述
定义与特点
定义
我国影视剧中植入式广告优劣势分析
我国影视剧中植入式广告优劣势分析1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告，又称为品牌植入或产品植入，是一种营销手段，指的是将广告商的产品或品牌在影视剧、电影、综艺节目等媒体内容中自然地融入剧情或场景中，以达到隐性宣传和营销的效果。
相比于传统的广告形式，植入式广告更加具有隐蔽性和自然性，能够避免被观众当作明显的广告信息而被忽视或抵触。
植入式广告的特点在于其融入媒体内容之中，不仅不会打扰观众的观看体验，还能够使广告信息更加贴近观众生活、情节环境，增加观众对广告的接受度和认同感。
植入式广告被视为一种更加有效的广告形式，能够在不干扰用户体验的情况下为品牌带来曝光和认知度。
在我国影视剧中，植入式广告也逐渐成为一种常见的营销方式。
随着市场竞争的激烈和品牌传播的多样化需求，越来越多的广告商开始选择通过植入式广告来拓展品牌知名度和影响力。
随着植入式广告形式的不断创新和升级，其在影视剧中的应用也愈发广泛和精细化。
1.2 我国影视剧中的植入式广告植入式广告在我国影视剧中的应用越来越普遍，成为影视剧制作中的一种营销手段。
植入式广告是指在影视剧中以自然、巧妙的方式将广告内容融入到情节之中，使广告与剧情相互融合，达到植入消费者心中的效果。
我国影视剧中的植入式广告种类繁多，从产品植入到品牌植入，涵盖了各个行业。
在一定程度上，植入式广告可以提高影视剧制作的质量，帮助影视剧制作方降低成本，实现盈利。
植入式广告也可以提升品牌知名度，扩大市场影响力，实现品牌推广的效果。
但与此植入式广告也存在一些负面影响，比如可能影响影视剧的艺术性和观赏性，以及可能导致内容过度商业化等问题。
要想更好地发挥植入式广告的作用，需要在平衡广告效果与影视美学之间找到一个合适的度。
【字数：203】2. 正文2.1 植入式广告的优势1. 自然融入剧情：植入式广告能够在影视剧中自然融入剧情，不会过于突兀和打扰观众的观看体验。
相比于传统广告插播，植入式广告更容易被观众接受和记住。
毕业论文：从《酷爸俏妈》看植入式广告对于美加净植尚品牌形象的塑造
从《酷爸俏妈》看植入式广告对于美加净植尚品牌形象的塑造摘要：随着数字电视的兴起，观看影视剧已经成为大部分中国人最主要的休闲方式之一，影视剧中的植入式广告也日益成为一种的新营销元素，成为企业尤其是以品牌形象建构为己任的企业的重要战略手段。
本文以美加净植尚植入《酷爸俏妈》为例，从观众心理的特点入手，结合整合营销传播理论，介绍现阶段影视剧中植入广告的发展情况，看美加净植尚如何在《酷爸俏妈》中巧妙运用植入式广告的投放技巧，在观众和消费者之间树立起良好的品牌形象。
关键词：植入式广告；品牌塑造；品牌符号；品牌形象；受众心理；《酷爸俏妈》；美加净植尚Television product placement for the play of implantableBrand ImageAbstract: with the rise of digital TV, watch movies and television has become the most Chinese of the most important leisure。
film and television drama of the product placement is increasingly becoming a new marketing element, a corporate brand building in particular is responsibility of the company's key strategic tool. From the psychological characteristics of the audience, combining integrated marketing communication theory, introduced television drama at this stage the development of embedded advertising, clever use of product placement advertising delivery technique, as viewers and consumers establish a good brand image.Keywords: product placement; branding; brand symbol; brand image; audience psychology一、植入式广告概述（一）何为植入式广告“植入式广告”(Product Placement)是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
浅析电影植入式广告
浅析电影植入式广告浅析电影植入式广告概述电影植入式广告作为一种独特的广告形式，在近年来逐渐受到企业和电影制片商的广泛关注。
它通过将产品或品牌以自然而然的方式融入电影情节中，以达到推广和营销的目的。
本文将对电影植入式广告的定义、特点以及优劣势进行深入探讨，并从广告主、电影制片商以及观众的角度进行分析。
一、电影植入式广告的定义和特点电影植入式广告是指将广告主的产品、品牌或服务以一种自然而然的方式融入电影情节，使其在电影中被观众注意到，并达到品牌曝光和营销目的的一种广告形式。
1.1 自然融入与其他传统广告形式相比，电影植入式广告更加巧妙地将产品或品牌融入电影情节中，使其呈现得更加自然。
观众很难察觉到这是一种广告宣传，从而对广告信息产生更大程度的接受。
1.2 增强真实感电影植入式广告能够通过将广告主的产品或品牌融入电影情节中，为电影增添真实感。
观众在观影过程中会更容易产生共鸣，提高对广告信息的记忆效果。
1.3 扩大覆盖面电影作为一种大众化的文化娱乐产品，观众群体广泛，涉及到各个年龄层次、社会阶层。
通过植入式广告，广告主可以将品牌和产品信息传递给更多的潜在消费者，扩大品牌的影响力和覆盖面。
二、电影植入式广告的优劣势虽然电影植入式广告有着明显的优势，但也存在一些劣势，下文将对其进行逐一分析。
2.1 优势2.1.1 高度曝光率电影作为一种受众广泛的娱乐形式，观众容易对其中的植入式广告产生关注，从而提高对广告信息的曝光率。
2.1.2 强化品牌形象电影植入式广告能够通过将广告主的产品或品牌与电影角色联系在一起，增强品牌形象和认同感。
2.1.3 引领消费趋势电影作为时尚和潮流的引领者，通过植入式广告能够迅速引发观众的购买欲望，引领消费趋势。
2.2 劣势2.2.1 难以控制电影制片商对广告内容和呈现形式具有一定的把控能力，但无法保证观众的真实感受和态度。
广告主也无法完全控制观众对广告的接受程度，存在一定的不确定性。
浅析影视作品《虎妈猫爸》
浅析影视作品《虎妈猫爸》2015年5月，大型时尚亲子教育题材电视剧《虎妈猫爸》掀起收视热潮，该剧的广受青睐得益于“明星+话题+营销”的运作模式，也得益于同类概念剧为占领收视市场所惯用的剧情冲突设置手法。
一、概念剧剧情冲突设置的通用手法互联网思维与电视剧行业的剧烈碰撞，直接催生了概念剧这一新兴电视剧类别。
概念剧“是基于市场需求和新媒体发展趋势的产品研发，尝试把电视剧、观众和播出平台组合成一个动态的综合体……算是电视和新媒体联姻产下的‘混血儿’”。
当前，概念剧与传统电视剧存在以下多种差异。
可见，概念剧不是为了锻造艺术精品，而是通过制造话题赢得社会关注，占领收视市场。
这其中，浓墨重彩、张扬极致地使用剧情冲突设置，在不违反电视剧作品一般规律的前提下不断吸引观众眼球，提升剧作的冲击力、亲和力与影响力，就成为概念剧在创作过程中的首选。
因此，概念剧中的剧情冲突已经不再是寻常意义下的剧情冲突，而是为提升人物特质、烘托场面、营造剧作口碑而发生“突变”的剧情冲突。
本文以电视剧《虎妈猫爸》为例，解析概念剧中剧情冲突的主要特色。
二、剧中：手段取代目的，剧情冲突是第一要务“冲突是对本来和谐情况的一种破坏，但这种破坏不能始终是破坏，而是要被否定掉，使冲突消除，又回到和谐。
”这表明剧情冲突服务、服从于剧情发展这条主线，剧中各种人物也必然跟随剧情发展而起伏跌宕，因为“人物性格的高度和深度也要借冲突来衡量”。
冲突设置是电视剧创作的必要手段，服从于叙事需要。
但随着概念剧将目标受众由志同道合的观众扩大为口碑效应所能涉及的一切人群，冲突设置也就取代叙事成为剧作第一要务。
简言之，概念剧的冲突越多越好看。
《虎妈猫爸》作为概念剧的典型作品，将剧情冲突设置放在第一高度，以冲突统领剧情，以冲突凸显人物，以冲突制造一浪高过一浪的观剧热潮。
1. 冲突统领剧情，冲突把控剧情“虎妈”“猫爸”这两个鲜明的标签已经预示了父母双方在亲子教育理念上的对立冲突是全剧的冲突主线。
【高中说明文阅读】高二年级说明文阅读《 植入式广告》阅读答案
【高中说明文阅读】高二年级说明文阅读《植入式广告》阅读答案【高中说明文阅读】高二年级说明文阅读《植入式广告》阅读答案这是二年级的说明文阅读我希望你能仔细阅读，感觉良好，勤于思考，多读书，多练习，从中学习精髓。
高二年级说明文阅读《植入式广告》阅读答案植入式广告，又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入影视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象。
它其实是一种隐性广告。
根据一些学者的研究，植入式广告与电影是共生的。
19世纪末，法国卢米尔兄弟发明了这部电影后，他们多次要求商人提供布景和道具产品。
在那之后，福特想租一辆车给好莱坞制片人拍电影。
进入21世纪以来，植入式广告在影视剧中开始传播。
电影《变形金刚》植入了68个品牌广告，收入超过4000万美元。
正如一位商界人士所说，我们正在从营销传播的“令人不安的时代”进入一个“植入时代”。
据分析，好莱坞影片中植入广告最普遍的是汽车产品。
1974年上映的《007之金枪人》多次出现amc汽车的镜头。
在此后的许多动作大片中，丰田、福特和通用的产品时有登场。
在《黑客帝国ⅱ：重装上阵》中，两款凯迪拉克汽车和一台意大利著名的杜卡迪摩托车上演飙车大赛。
除汽车外，电子产品广告也是好莱坞影视作品普遍植入的对象。
在今年3月底播出的美剧《摩登家庭》中，刚刚上市的苹果公司新产品ipad平板电脑粉墨登场，想借这部电视剧的人气，吸引更多消费者购买。
烟草和酒精饮料的身影也不断在影视剧中出现。
好莱坞硬汉史泰龙曾从美国烟草企业布朗·威廉姆森那获得50万美元，用来在至少5部故事片中植入香烟广告。
在美国hbo有线电视网制作的美剧《欲望都市》中，享誉国际的顶级烈酒品牌“绝对伏特加”成为重要内容。
植入烟酒广告有时候甚至成为逃脱法律限制的一种方式。
法国法律明确禁止在电影和电视剧上出现香烟和酒精饮料广告，但植入式烟酒广告却屡禁不止，导演总是以艺术至上为借口来搪塞。
2021年公务员《判断推理》通关试题每日一练带答案含解析_7990
2021年公务员《判断推理》通关试题每日一练带答案含解析1：全部的战争和混乱都是在没有协商、无理可讲的时候发生的，讲理和协商都离不开语言，然而，并非有语言的地方就自动会有说理，有语言的地方必需有自由才能有说理。
由此可以推出〔〕。
单项选择题A、全部的战争和混乱都是因为没有自由而发生的B、并非全部的战争和混乱都是在不行以协商和不行以讲理的时候发生的C、假如没有自由，不能讲理，就可能发生战争和混乱D、有语言和自由的地方就肯定不会发生战争2：未婚：无权单项选择题A、国家：不丹B、非法：无理C、无锡：非党员D、不倒翁：不健康3：类比推理是指依据两个〔或两类〕对象之间在某些方面的属性相像或相同的关系，推出它们在其他方面的属性也可能相像或相同的规律方法。
以下推理过程没有应用类比推理的一项是〔〕。
单项选择题A、由“敲击木桶可以大致推断桶内的酒量〞推断出“叩击胸腔可以大致推断胸腔积液的量〞B、由“氯霉素可以影响幼龄小白鼠的骨骼发育〞推断出“氯霉素可以影响幼儿的骨骼发育〞C、由“从这个病人的痰中发觉了癌细胞〞推断出“这个病人患了肺癌〞D、由“颜色艳丽的蘑菇一般具有毒性〞推断出“颜色艳丽的蛇一般具有毒性〞4：器官移植：排异反应单项选择题A、网络技术：文化殖民B、天网恢恢：逍遥法外C、生物工程：基因改造D、经济危机：通货膨胀5：最近的一项讨论指出：“适量饮酒对妇女的心脏有益。
〞讨论人员对1000名女护士进行调查，发觉那些每星期饮酒3-15次的人，其患心脏病的可能性较每星期饮酒少于3次的人低。
因此，讨论人员发觉了饮酒量与妇女心脏病之间的联系。
以下哪项假如为真，最不行能减弱上述论证?单项选择题A、很多妇女因为感觉自己的身体状况良好，从而使得她们的饮酒量增加B、调查显示：性格独立的妇女更情愿适量饮酒并同时加强自己的身体锻炼C、护士因为职业习惯的缘由，饮酒次数比一般妇女要多一些。
再者，她们的年龄也偏年轻D、对男性饮酒的讨论发觉，每星期饮酒3-15次的人中，有一半人患心脏病的可能性比少于3次的人还要高6：19世纪，英国城市人口增加而农村人口下降。
植入式广告贵在口碑效应
最近，植入式广告引起了人们前所未有的关注，各种褒贬声频频出现在各大媒体，不少专业人士也高谈阔论“植入式广告”的好坏。
这一司空见惯的广告投放形式为什么突然间进入人们的眼帘，引起人们这么大的热议？这还不得不“感谢”今年的CCTV春节晚会。
由于在春节晚会中泛滥成灾的植入式广告引起了不少观众的反感，尤其众人期待的赵本山小品商业宣传过于露骨，在一定程度上破坏了剧情，便成导火索，点燃了这一“植入式广告”的议论之火。
那么，植入式广告是不是一种广告发展趋势？到底有何价值？企业和媒体应如何利用植入式广告为自己谋取利益？在此笔者简单谈谈个人的观点：植入式广告必将大行其道笔者认为，与硬性广告相比，植入式广告在未来的商业环境里发展空间会更大。
有数据显示，自从1999年以来，植入式广告在全球范围基本保持15%左右的增长，于2009年突破120亿美元，预计在2012年可能会突破200亿美元。
大家也许会问，促使植入式广告如此快速发展的原因是什么？我可以告诉大家：不是别的，就是我们的渴望，渴望拥有一个干净的收视空间。
由于硬性广告的泛滥以及消费者（受众）的厌倦，收看一个没有广告的电视节目已经成为人们日益迫切的需求。
而且，多数消费者（受众）也愿意为此付出更高的成本。
于是，收费电视就产生了。
如今，凭借数字技术的力量，一个又一个没有硬性广告的电视频道已经开始走进千家万户，尤其在大中城市，已经成为电视媒体最大的发展趋势。
随着收费电视的普及，报纸、杂志以及网络也相应出现了类似现象，在不少领域也逐渐告别硬性广告。
就拿网络来说，收费信箱就是一个案例。
它没有商业广告，操作界面干净、整洁，而且有很强的安全感。
但是，免费信箱就不行了，当你进入免费信箱时，商业广告泛滥成灾，不仅让你心烦意乱，而且影响访问速度；就算你点击“退出”都难以避免弹出一个广告链接。
因此，“多付钱得安宁”的需求恰恰促使很多媒体朝着“高收费、无广告”的方向发展。
然而，在这里有一个矛盾是我们必须要面对的，那就是广告主和媒体之间的盈利模式。
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从美加净植尚携手《虎妈猫爸》探讨的植入式广告的隐形价值
这些年，作为一种新式起来的广告办法，植入式广告所导致的评论一向热度不断，遭到的重视度也越来越高，其价值和商业远景导致了广告主和媒体的激烈爱好。
那么，植入式广告是不是一种广告开展趋势？到底有何价值？广告主和媒体应怎么使用植入式广告为个人获取利益呢？我们将从美加净植尚植入《虎妈猫爸》的案例来进行深入探讨。
1植入式广告的界说
从美加净植尚植入《虎妈猫爸》中可以看出，植入式广告又称植入式推广，是指将产物或品牌及其代表性的视觉符号甚至效劳内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容中，经过场景的再现，让观众留下对产物及品牌的形象，继而到达推广的意图。
这是传统关于植入式广告的界说。
跟着社会的不断开展，植入式广告现已从传统的电影、电视剧、电视节目中浸透到社会的各个层面，被“植入”更多的前言中—报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。
在新的社会和经济环境下，跟着群众消耗的符号化趋势，“产物的植入”演变为“品牌的植入”。
这么多的大公司越来越频频的选用植入式广告办法进行产物和品牌宣传，足以阐明植入式广告在传达中的优势和杰出作用。
2植入式广告的体现办法
植入式广告不但是数字传达年代广告开展的必然趋势，也是传媒开展的需求。
跟着媒体品种的增多，植入式广告的体现空间越来越宽广,体现办法也越来越多样，下面我们就来看看《虎妈猫爸》中美加净植尚具体有哪些植入方式。
1 道具植入
这种办法首要是以产物作为道具办法呈现的。
不管是在影视著作中、综艺类节目中仍是在一些小说章节中，都是有根本道具参加其间的，上海美加净日化有限公司的牙膏向来是遭到很多人追捧的，近一两年产物的痕迹更是无处不在，在东方卫视正热播的电视剧《虎妈猫爸》中，凡是呈现牙膏的场景，看到的都是美加净日化旗下的品牌。
虽然这种植入办法略显僵硬，有时也会让观众显着感觉到是广告，但是有一点也是资助商家期望的一点，就是传达意图到达了，观众现已在盲目与不盲目中感知了美加净植尚的产品或品牌。
2 场景植入
这种植入办法是在叙说故事情节时经过必要的固定场景来展示的。
《虎妈猫爸》中，男主角佟大为送女儿时走过楼道的场景，在一两分钟内，作为画面布景的美加净植尚海报呈现了至少三次，这样观众就容易记住品牌。
别的主角们进出的餐厅、酒店、医院等和日子休戚相关的场景，美加净植尚植入式广告就更显着并更天然的呈现了。
3 体裁植入
这种办法是为某一品牌专门拍照影视剧，侧重分析品牌的开展前史、文明理念等，用来晋升品牌知名度。
这些著作都是经过一个个完好的故事叙说，让观众在视觉感触的一起，也全部了解了故事所触及的产物品牌及企业开展进程，这种植入办法更简单被观众所承受。
4 文明植入
这是植入推广的最高境地，它植入的不是一般意义上的产物和品牌，而是文明，经过文明的浸透来宣传其布景下的产物。
电视剧《大长今》曾一度在各大卫视热播。
该剧中很大篇幅是分析韩国照料的制作和针灸办法的，韩国服饰特别是古代宫殿服饰、修建、伦理道德等，也依据剧情和场景得到展示，这些韩国文明不经意中就植入到观众心中了。
前言的日趋多元化，不断丰富着植入式广告的体现办法。
适用范围的不断拓宽，也为植入式广告的壮大拓荒了宽广的远景。
3植入式广告的价值
3.1 广告的隐秘性
在广告信息漫山遍野的当今年代，只需把广告做的不像广告，让受众在没有任何警戒心思的情况下悄然承受，广告信息的传达才干获得最佳的作用。
植入式广告躲藏于载体中，并在尽力和载体融为一体，使受众在无意识的状态下，在一种天然的接纳环境中，感触商品和品牌信息，感触这些信息的影响，这种广告作用是一般广告所不能到达的，也正是深知这一点，美加净植尚选择《虎妈猫爸》进行植入，是深思熟虑的。
美国闻名商人约翰华纳梅克曾说，在他所投入的广告费中，至少有一半是浪费了。
这句话形象地提醒了传统广告的为难。
当传统广告的传达作用越来越多地遭到质疑时，这种新式的广告运作办法——植入式广告以其隐蔽性、策略性愈加遭到商家推重，为广告商们供给了绝好的时机。
正在热播的电视剧《虎妈猫爸》从侧面将植入式广告体现的酣畅淋漓，当赵薇手拿着美加净植尚牙刷着严厉教育女儿刷牙时，让很多广告商搓手顿脚、扼腕叹息：为什么资助的不是我！
3.2 广告的日子化
广告只需与大家的学习、日子、作业、休闲娱乐等融为一体，才干被广泛承受。
而植入式广告正是经过平常日子的细节来展示的，广告不露痕迹却又不被无视地安插在其间，与情节、人物有机联系，使其传达的天然而有用。
小到一杯咖啡、一张信用卡、一副眼镜、一只手表，大到一辆车、一幢楼、一个单位区域，只需适可而止的在剧情中呈现，便会留下一丝回味，而这种作用往往会超出剧情和时刻的范畴，在即时和将来成了产物最有力的广告宣传。
在热播剧《虎妈猫爸》中，主角们出入的餐厅、酒店、作业场地等统统都有美加净植尚广告植入的痕迹，在生活化的场景不断重复出现时，美加净植尚的产品现已家喻户晓。
3.3 广告的覆盖率
跟着新媒体不断呈现、新技术的不断开展，植入式广告所触及的媒体简直包罗万象，从传统的播送、电影、电视媒体，到因特网、手机媒体甚至直邮和户外媒体，只需是能传递信息的介质，就能够成为植入式广告的载体。
因此，美加净植尚针对《虎妈猫爸》的消费人群的生活方式及习惯，打造了美加净植尚全民亲子剧场，不断加深与消费者的互动。
影视工业与植入式广告的绑缚出售，逐步成为一种为各方所认可的运作办法。
这种簇新的运营机制打破传统的群众传达前言的范畴边界，波及至网络游戏、体育赛事、音乐、电脑程序甚至大家的惯常日子形状。
适用范围的不断拓宽，为
植入式广告的壮大拓荒了宽广的远景。
因为影视产物所具有的版权性特质，使得其不只能够在影院播映，还能在电视、网络、DVD中重复播出，这样植入式广告的本钱与一般的电视广告、平面广告比较就会适当的低；并且屡次重复的播映，使得进入极强的植入式广告在广度和深度上载达产物和品牌信息，能够较快的晋升产物品牌的社会知名度；别的，因为特别的观看环境，使得受众对植入式广告的承受进程简直排除了全部外界搅扰，且淡化了广告意味，观众更易于承受。