台湾广告媒介策划案例
台湾大众银行广告赏析
《台湾大众银行广告赏析》一、广告文案五个台湾人，平均年龄81岁。
一个重听，一个得了癌症，三个有心脏病，每一个都有退化性关节炎。
六个月的准备，环岛十三天，1639公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由。
梦想，成就不平凡的平凡大众。
二、广告内容介绍整个广告改编自五个台湾老人为实现梦想不断努力的故事。
人为什么活着画面开始于车辆穿过隧道的情景，画外音开门见山地提出“人为什么活着”的问题，接下来由一连串的五个老人的生活画面来解答。
手捧黑白相片，怀念和老伴一起度过的美好时光的老人，是为了思念。
医院里，看着医生指着X光片，被告知患有癌症的老人是为了活下去。
房间里，桌上放着不计其数的用以维系生命的药片，而吃那些药片的老人是为了活更长。
接听电话的老人一声震惊的“啊”，记号笔在集体相片上的一个青年头顶画的光环，解释了最后一个答案，“为了离开”。
啊！一阵欢快的乐曲响起，与之形成对比的是椅子上放着的一张黑白照片，和一桌子的愁云惨淡的穿西装、戴白菊的老人。
桌上的饭菜不多，老人们也无心下箸。
其中一个老人摩挲着年轻时大家一起拍的集体照，一拍桌子作出决定：“去骑摩托车吧！”另一位老人呆愣片刻：“啊！”平凡与不平凡伴随着一阵激昂的乐曲声，老人打开拉锁门，阳光穿透尘雾照在一辆摩托车上。
粗老的手划过旧相片，咬牙拔掉手上的吊针，甩掉碍事的拐杖，扫落满桌的药片，穿上年轻时的摩托衣，发动摩托车驰骋而去。
摩托车穿过隧道的情景与片头车辆穿过隧道的情景相呼应。
此时乐曲声渐缓，画外音开始叙述五个老人的故事。
“五个台湾人，平均年龄81岁。
一个重听，一个得了癌症，三个有心脏病，每一个都有退化性关节炎。
六个月的准备，环岛十三天，1639公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由。
”五辆摩托车在公路上驰骋，不断互相超越的老人脸上满是坚定，沿途飞逝的美丽的风景，以及老人们在健身房互相帮助锻炼身体的画面，停在路边吃便当休息的画面，一起修理半途坏了的车胎的画面，夹杂着年轻时那些激昂澎湃的黑白的记忆，老人们终于抵达终点，那个年轻时曾经互相拥抱追逐的海边。
独特广告风格——台湾意识形态广告
意识形态广告公司曾经创作出许多风格独特的好作品，其中以中兴百货各系列
最出彩、最具有代表性，并从此开创了“意识形态广告”一说。在与意识形态 合作以后，台湾中兴百货营业额翻了28倍。
“台湾百货业的广告史上，从来没有一家百货业者和广告公司合作长达15年以 上，也从来没有一家百货公司的广告可以年年获奖，还有文学讨论的空间…”
意识形态广告的特点：
Байду номын сангаас
1
●差异性行销
百货公司再也不代表旧有的意义，它再也不只是
将消费文化 变成流行
2
购物场所，而将全面地介入客户生活情境。
●消费者培育
崇拜物质的消费有可以立足的根基，所有的说辞都被 伪装成合理的需求，消费文化成为流行。
代表作品：
三日不购物便觉灵魂可憎
骨磁皂盘教你 饭前洗手，少了亚 麻浴袍必定忘记睡 前祈祷，不烧芳橙 苷香烛如何证明上 帝存在，只要懂得 买，连港式素缘油 也会分 泌亚洲美学 精神。
怀里最具攻击力的绵羊。衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权 力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服是揭露衣服是阅读与被阅 读。衣服是说服。衣服是要脱掉。服装就是一种高明的政治，政治就是一种 高明的服装。
许舜英《大量流出》
1、流行并不因为你洞悉了它的阴谋诡计而变得乏味。注重穿着，进而发展出 对时尚的敏锐嗅觉，进而构建出一种独特个人穿着美学，这是“身体意识”的 一种，这个身体是文化结构下的身体，有些身体狂热地贡献给衣服，有些身体 对衣服疏离冷淡，有些身体被衣服隐形了，有些身体极度夸耀。
吧！ 但你无法阻止我想要长
出更多身体的欲望，因为唯有 如此我才能穿上更多的新衣。 中兴百货秋装上市
我知道你觉得我很变态
台湾广告佳赏——中兴百货文案
中兴百货历年文案19881、真正的流行，不是群众的歇嘶底里，而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度，是一种内涵的外露，一种鉴赏的品位；88年春季，由冬眠中醒来吧！解放你的僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴！玫瑰的浪漫复古的情怀轻快蓬展的短裙性感裸露的双肩是您全新的选择欢迎前来试穿。
执行创意总监：许舜英美术指导：杜秀纹文案：许舜英2、真正的流行，是在群众盲目的追寻中，保持冷静的自我风格，并呼吸世界的风潮，与自我的美学经验深刻对谈。
真正的流行，是重新诠释大众的流行，是把街道变成你的伸展台，使你的身影与品味，一再被抄袭......执行创意总监：许舜英美术指导：杜秀纹文案：张恒荣3、标题：秋天的华丽收藏文案：十月的台北节庆中，秋装却使人置身维多利亚时代，在蛰伏与冬装厚重线条之前，我们贪恋着秋的身影......执行创意总监：许舜英美术指导：杜秀纹文案：张恒荣4、白蛇千年不移的情愫，散发爱的勇敢与生命的执着，这正是中国文化的神采，Sunrise永恒探索的民族美学自觉。
已巳蛇年，春节时Sunrise与你一起感应传统节庆的美与传奇。
执行创意总监：许舜英美术指导：杜秀纹文案：张恒荣5、标题：寻找中国流行的自我文案：素雅纤细的姿态......省思的心情......合身的线条中斜襟绕缠流动着中国的韵致......八O年代末中国创意美学走向世界舞台在Sunrise中兴百货的春装展示中与您一起感受。
执行创意总监：许舜英美术指导：杜秀纹文案：张恒荣1989年1、文案：焚烧过很多漫画书......专门限制行动......小时侯很想走出她的阴影，母亲于今只微弱成电话里残续的叮咛多想把她的身影永远留驻把对她的爱，在中兴百货感恩的礼物里具体实现。
执行创意总监：许舜英艺术指导：林建宏文案：张恒荣2、标题：中国不见了文案：在世界创意的版图，中国消失了；在国际流行的舞台，中国缺席了；在民族生活的美学，中国不见了；中国的文化自尊，已经沉睡百年在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；在流行文化的领域国际上完全没有属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。
台湾意识形态广告公司文案欣赏
台湾意识形态广告公司文案欣赏台湾意识形态广告公司自从1988年代理台湾中兴百货公司的广告以来，中兴百货的销售额已经翻了22倍，在业界这是了不起的成绩。
这一成绩的取得与无疑与两家公司员工的努力有很大关系，但其中意识形态为中兴百货所做的广告的独特的文案也起了很大的作用，他不仅给中兴百货带来了高的销售额，也为广告文案的写作开辟了一条独特的道路。
在他的文案中到处可见修辞学的踪影，当然广告文案的写作要符合广告目的，广告目标等等的要求，这里我们撇开这些，单纯来看看文案中修辞的运用，下面我们来一起看几段意识形态为中兴百货写的广告文案：Aheadline:spring flowers内文：真正的流行不是群众的歇斯底里而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度是一种内涵的外露一种鉴赏的品位88年春季由冬眠中醒来吧解放你的僵化与迟疑前来享受春装花开的盛宴Bheadline:autumn collection内文：真正的流行是在群众盲目的追寻中保持冷静的自我风格并呼吸世界的风潮与自我的美学经验深刻对谈真正的流行是重新诠释大众的流行是把街道变成你的伸展台是你的身影与品位一再被抄袭这则文案属意识形态早期作品，发表时间比较早，但是我们仍然可以看出意识形态的独特风格，文案中的每一个词都是经过精心挑选的没有半边的多余，每一个字都在传达着意识形态为中兴百货打造的个性，广告文案不同与其他文章，人们对待广告态度只要想想我们自己就可以了，我们很少用心去看一则广告，这就要求我们的广告要用最大的努力去抓住受众的眼睛，而且广告是由商家付费的，这也就要求我们用最少的文字传达最多的信息，而不是洋洋洒洒任意发挥的万言书，这个时候就要求我们对修辞学的牢固把握与合理运用，在上面这则文案中我们不难看出作者的良苦用心，“由冬眠中醒来吧/解放你的僵化与迟疑/前来享受春装花开的盛宴”读着文案，就如同一位穿紧身衣的高贵女人站在自己的面前，用她穿透一切的眼睛望着你……Aheadline:spring festival内文：白蛇千年不移的情愫散发爱的勇敢与生命的执著这正是中国文化的神采sunrise永恒探索的民族美学自觉已巳蛇年春节时序sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇Bheadline:spring message内文：寻找中国流行的自我素雅纤细的姿态省思的心情合身的线条中斜襟缠绕流动着中国的韵致80年代末中国创意美学走向世界前台在sunrise中兴百货的春装展示中与您一起感受意识形态的文案就是有一种独特的味道，这种味道不是街上便宜的大碗茶里那粗劣叶茶的苦涩，而是铁观音也或乌龙茶中飘溢出的异样的清香！信息的传达并不是大声的叫卖，而是静静的以自己的品位去感召每一个受众，让受众在欣赏广告的创意文字中知道中兴百货在举行春装展示，他不是有勇无谋的卤莽之人，不是街头喊破嗓子的小贩，他是有着深厚文化底蕴的儒商，这一切的创造都是文案中经过修辞这把雕刻刀刻意修饰！A女：你如果不让我买东西我就会翻脸如果我买到的东西比较贵我也会翻脸如果东西买的不够多，我照样翻脸如果你对我买的东西有意见我绝对翻脸怎么样，怕了吧？男：5月5号到5月16号，中兴百货春季折扣全馆8折起刷中兴卡再打95折，5000就送200，还有3%红利回馈我有什么好怕的B男：脚，为了什么存在女：鞋子男：手，为了什么存在女：袖子男：空间为了什么存在女：家具男：身体，为了什么存在女：衣服男：很好，继续！女：三日不购衣便觉得面膋ao稍鳎蝗意识形态广告《编辫篇》标题：爱美的小孩不会变坏。
11个值得学习的台湾文创 休闲农业案例
案例一—橘之乡体验馆—单品品牌+营销体验的品牌运营宜兰被称为是「金桔的故乡」，橘之香食品有限公司秉持著「自己不敢吃的东西，不能卖给别人」的理念，出产多样化的美味蜜饯制品，更研发出全世界第一颗透明的水晶金枣，是众多品项中的人气商品。
而橘之乡蜜饯形象馆则是以介绍金枣蜜饯文化为主，不仅有视听简报及专人导览，还有透明化厂房的参观回廊，让您了解新鲜金枣是如何制成蜜饯，并且展示多种的特色商品，同时也可以深刻感受到一个占地10亩左右的小型观光工厂如何吸引络绎不绝的游客。
一个占地10亩左右的小型金桔观光工厂，拥有员工十几人，在整个大环境都比较萧条的情况下依然能做到日均游客千人左右，年均游客30万左右，年产值5000万人民币。
产品+时尚成为他经营的秘诀。
学习借鉴：1：高度竞争的农产品如何做出差异化实现消费者对产品的高度认知？2：如何把传统食品通过环境体验变成时尚产品？案例二—- 卓也小屋民宿—乡村文化+乡村体验的品牌运营之道「卓也小屋」是一间非常复古的乡村式民宿，从街道摆设到谷仓设计的房间，完整重新呈现了乡下农村的生活风情，就连餐厅中所用的食材，也是民宿主人自己种植的，而为了保存传统的农村技艺，对于蓝染文化与许多的农村建筑，「卓也小屋」主人都十分用心予以保存。
卓也经营十几年一直坚持保持台湾早期的文化和生活方式，在这里没有时尚元素、没有大场面，只有淳朴，正是这种淳朴吸引了很多东南亚客人慕名而来，在台湾2万多家民宿中，脱颖而出。
学习借鉴：1、如何利用好本地资源优势实现在地创造，打造文化品牌？2、原生态文化如何和现代慢生活结合实现用户的口碑影响？案例三—花露休闲农场—唯一性的精致创意运营之道一年四季都有百花争艳的庭园景观，花露农场分为植物区、花卉区、特殊果树园区、精油博物馆、特色民宿等，占地一万多平。
游客可亲眼目睹自己用的香水精油来自哪些植物，了解香草植物种植与应用常识等，如果有兴趣，还可在专人指导下学习调制天然滋润的乳液或气味独特的香水，享受自己动手的乐趣。
影像镜头语言表现研究——台湾大众银行广告《母亲的勇气》
影像镜头语言表现研究——台湾大众银行广告《母亲的勇气》2010年，台湾大众银行“属于大众的银行”系列广告潜移默化的在大众心目中树立了一个感性的“大众缘”的品牌形象，有效的传达了具有社会推广意义的观念：“不平凡的平凡大众——坚韧、勇敢、爱”，这种方式形成新颖的广告创意设计格局，让形象广告影片在大众传播过程中能结合当前社会群众心理现状和主流价值观，运用丰富多样的技法表现画面的生动来吸引受众注意，提出简洁易懂的观念深入民心并与主题紧密相连，这样在广告中使受众对企业有深刻的认知，而企业所传达的具有社会推广意义的观念就在受众心目中形成从自发到自觉的一种全民行动。
下面介绍的一则大众银行广告创意，秉承了大众银行所倡导的品牌精神“不平凡的平凡大众”，台湾奥美广告公司对“大众”作了深刻的演绎，发掘了台湾社会平凡大众——一个63岁的平凡台湾母亲为探望远在国外生子的女儿在途中所历经的一系列阻难的不平凡故事，并透过这个故事传达台湾人们坚韧、勇敢、真实且善良的一面。
这则广告既展现了品牌的“大众”面貌，又成功吸引受受众注意并轻易触发受众对中华民族传统美德“勇毅力行、仁爱孝悌”的共鸣和认同，同时有效的传达给台湾大众的“坚韧、勇敢、爱”的正面价值。
案例分析2010年2月作品：台湾大众银行“属于大众的银行”系列广告《母亲的勇气》，被评为2010年台湾最感人广告并在华人网络世界广泛流传。
广告台词内容：旁白：“一个老妇人因为携带违禁品在委内瑞拉机场被拘捕了她是一个台湾人没有人认识她她告诉他们这是一包中药材她是来这里炖鸡汤给女儿补身体的她女儿刚生产玩她们有好几年没见了蔡莺妹63岁第一次出国不会英文没有人陪伴一个人独自飞行三天三个国家三万两千公里她是怎么做到的本故事从第三者的角度来讲述一个63岁的平凡台湾母亲，为了探望远在国外生孩子的女儿，在言语不通的情况下，独自一人飞行三天经过三个国家跨过三万两千公里，在委内瑞拉机场因为携带给女儿煲汤的药材，因她解释不清被海关人员认为是携带违禁品所以被拘捕，关键时刻一位华裔海关人员看到这一切帮助了她使得她得以顺利过境探望女儿。
中外广告史之台湾广告概述
西方影响
随着西方广告理念的引入，台湾 广告业逐渐发展出更为丰富多样 的广告形式，如电视广告、广播
广告等。
本土化进程
在台湾广告业发展过程中，本土 化成为一个重要趋势，越来越多 的广告主开始注重本地文化和市 场需求，积极寻求与本土消费者
的共鸣。
台湾广告业现状
多样化媒体渠道
当前，台湾广告业充分利用了互 联网和社交媒体等多样化媒体渠 道，形成了多元化的广告传播方
视觉设计
台湾广告在视觉设计方面非常注重美感和艺术性，通过精美 的画面和视觉元素来吸引观众的眼球。内地广告业可以学习 台湾广告的视觉设计手法，提升广告的视觉冲击力，增强观 众的记忆力。
台湾广告在市场策略与目标定位方面的借鉴
市场细分
台湾广告业在市场策略方面注重市场细分，通过深入了解目标受众的需求和喜 好，制定更精准的广告策略。内地广告业可以借鉴台湾广告的市场细分思路， 更好地满足消费者的需求，提高广告效果。
行业分布
在台湾广告市场中，各行业投放广告的规模存在差异，其中消费品 、金融、服务等行业的广告投放规模较大。
地区分布
台湾各地的广告市场规模也存在一定的差异，台北等大城市通常是 广告投放的主要地区，但其他地区也在逐渐发展壮大。
02
台湾广告类型与特点
电视广告
1 2 3
影响力强大
电视广告在台湾拥有广泛的受众群体，通过电视 媒体的传播，广告能够迅速触达大量观众，产生 强大的影响力。
陈奕仁：知名导演和广告创意人，其 执导的广告片多次获得国际大奖，提 升了台湾广告业的国际影响力。
林资敏：著名广告人和营销专家，曾 任多家国际广告公司的高管，对台湾 广告业的发展贡献良多。
这些重要人物通过自己的努力和成就 ，推动了台湾广告业的发展和繁荣。
广告策划黄升民广告策划教案集ppt课件
第一节 对消费者的理解 第二节 消费者的需要和欲求
一 需要和欲求 二 消费者的行为模式
第三节 消费者的消费习惯
一 消费的主体：个人 二 消费的主体：群体 三 消费的主体：家庭
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
练习：广告策划案的完稿
（一）制定媒体策略 （二）制定表现策略 （三）完成广告预算 （四）准备提案（PPT文件） （五）准备提交广告策划案
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
练习：广告策划期末作业发表
第四章 广告策略与竞争分析
第一节 市场竞争的环境
– 五种竞争力模型 – 竞争分析的目的 – 竞争地位理论 案例：柯达、富士和乐凯
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第二节 捕捉竞争对手
练习题目：
（一）审视产品卖点和消费者 群体的契合 （三）调查研究本消费者群体 的媒体接触习惯
采用PP管及配件：根据给பைடு நூலகம்设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第七章 广告策划中的表现策略
第一节 广告表现策略
第五节 表现概念的确立
一 挖掘产品卖点 二 商品概念的确立 三 表现概念的确立 – 科学实证向艺术表现的转换 案例：“面爱面”的表现策略 案例：“海王金樽”的表现策略
中兴百货广告案例分析..
10、节庆与节制无关 中秋与中庸无关 消费与道德无关 折扣 与诚信绝对有关 时尚的经济原则。
11、 时尚的经济原则 购物的时效原则 折扣的快感原则 中 兴百货 非常折扣日 每月仅此一天
13、身材弱势团体改革路线
改革路线以下十第，自认身材”标准”或”不标准”者，一律适用：
改革路线第一条：把身体看成身体，不要看成猪肉。
主要广告文案及分析
中兴百货的广告文案是零售业广告中的一个独特现象，所以要特 别对其文案写作的风格、表现特征进行分析。
1、 中兴百货广告文案的美学特征
（1）不连续性。
1998《服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装》广告 所传播的并不是完整的商品信息，而体现出模糊性、间断性、多元开 放、异端、散漫性、反叛、变形等“不确定性”因素。
7、不一样的女人，经过阵痛之后都一样伟大
8、新季节需要新恋情 新恋情需要新衣服 新衣服需要 新裙子 新裙子需要新鞋子 新鞋子需要新背包 新背包需要新丝巾 新 丝巾需要新耳环 新耳环需要新手表 新手表需要新香水 日光 节约时间之前 春季折扣这始 我们必须要去逛街
9、少女以来的美学本能
在京都，我吃到了从奈良时代流传千年美味细致的和果子。 在巴黎，我从路旁小贩身上的棉罩衫遇见一种川久保玲的风格。 在纽约，我从苏活区旧公寓墙上发现了世界最精彩的涂鸦壁画。 但在台湾，我只看见城市的零乱丑陋、看见快速消长的流行、看 见惊人的消费力，却看不见一种能历久弥新的美学。 然而，那少数默默坚持从少女以来的美学和想象力的人还能令你 感动， 为自己，你不会无动于衷。
改革路线第二条：不用每次花600元做”臀部高挺”，也不介意身材被定义成”西洋梨 型”。
改革路线第三条：即使没有”窈窈曲线”，也大可享受身体欢愉的滋味。
台湾奥美经典营销策划推广案例
*奥美为某快消品品牌打造的整合营销案例。该案例中，奥美不仅制定了广告投放策略，还通过线下活动、礼品赠送等方式吸引了大量消费者的关注，实现了销售业绩的提升。
案例三
*奥美为某保险公司打造的口碑营销案例。该案例中，奥美通过制定正面的口碑传播策略，利用客户口碑效应，提升了该保险公司的知名度和美誉度。
实施效果
通过广泛的媒介投放和创意设计，*奥美成功地提高了品牌的知名度和曝光率。
提高品牌知名度
通过精准的品牌定位和创意设计，*奥美成功地增强了品牌在消费者心中的形象和认可度。
增强品牌形象
通过有效的推广策略和监测评估，*奥美成功地提高了产品的销售业绩和市场份额。
提高销售业绩
通过与消费者的互动和沟通，*奥美成功地建立了品牌忠诚度和口碑效应。
广告策划
活动策划
数字营销
公关策划
组织各种促销活动、展览、发布会等，以增加品牌知名度和销售额。
利用互联网进行营销，包括SEO、社交媒体营销、电子邮件营销等。
与媒体、合作伙伴建立良好的关系，提高品牌形象和知名度。
CHAPTER
03
实施过程及效果
实施过程
品牌定位与策划
根据调研结果，*奥美为品牌进行了精准的定位，并制定了详细的策划方案，包括广告策略、媒介选择、内容制作等。
建立品牌忠诚度
CHAPTER
04
分析评价及总结
成功因素分析
精准的目标市场定位
*奥美在案例中准确把握了目标市场的特点，针对不同消费者群体制定了相应的营销策略，有效提高了市场占有率。
坚持创新
在市场竞争日益激烈的今天，只有不断创新才能在市场中立于不败之地。*奥美在案例中展示了其在创新方面的实力，但同时也应看到创新的风险，只有不断尝试才能获得成功。
《中外广告史》第五章-台湾地区广告简史
(简答)国际化冲击所带来的正面影响有： 1）重视人才培养 2）广告新观念的导入。把广告看成是企业整体营销的一个组成 部分，注意广告宣传对企业营销的配合。 3）广告表现形态的多样化 4）电脑科技的应用 5）严谨的成本观念和计费标准
20世纪80年代融合期
(简答)国际化冲击的负面影响： 1）经营成本急剧上升
物广告加强审核
1975年1月“台湾电视协会”通过“电视事业加强心理建设工作
实施要点”，同年7月成立“净化电视广告规范编订小组”
台湾地区广告管理法规
1976年1月8日台湾地区“广播电视法”公布施行
“广播电视法”规定 了设立电台的程序，广 播电视的范围，确定了 民营电台课播送广告， 其他电台非经“新闻局” 允许不得播送广告
国际性跨国公司纷纷涌入。
1986年10月7日，蒋经国在总统府接见美国华 盛顿邮报发行人葛兰姆 (Mrs. Katherine Graham)， 正式告知对方“中华民月7日，当时的立法院长倪文亚宣告通过解严案， 击槌宣告通过台湾地区解严案
蒋经国在1987年7月14日宣告 台湾地区自15日零时起解严
电视媒介和电视广告
（简答）台湾地区电视广告日新月异的表现手法 一方面是受到国际优秀广告影片的影响及广告创意人才的成熟 另一方面是商品的同质化及多品牌化下的激烈竞争所迫使的
户外广告
户外广告维持了与人们的生活环境融洽美好的关系，并在 台湾地区的广告业中扮演了重要角色。
户外广告
户外广告的机会： 1）从消费市场看：人们在户外停留的时间越长，户外广告被 接触的机率也相对增加。 2）从媒介特色看：户外媒介与传统的四大媒介相比，涵盖的 时间更工，涵盖面和影响度有时更为深远。
2）人员跳槽现象严重
20世纪90年代成熟期
台湾文案天后李欣频广告文案选
重温握笔的感动一支竹笔沾了尼罗河的水，填满了埃及的历史衰荣。
一支钢笔沾了日夜思念的泪水，写成了阿拉伯与哀绿绮思的情书。
一支彩笔沾了大地的溪水，画出了高更的原始野性。
笔因气候而有情绪，人因情绪而有灵感，笔因灵感而有生命。
在每张白纸的童贞前，百支有年份、有来历、有气味、有流传的古董笔，更显珍贵。
6月15日——6月30日，诚品敦南店古董笔特展，邀请你重温握笔的感动。
写字的人不说话，一段关于笔的二三事曾几何时，工厂统一规格的笔，取代手工制笔，让不同的手习惯一种握笔，一种表达。
曾几何时，电话取代了书信往来，一分钟九十字的效率，取代纸上耕耘的笔迹；过耳即忘的冷漠，取代永志于心的感动。
文字失去了入木三分的感情线条，人失去纸上刻镂思绪的力度。
而笔，失去了人的气味。
史学家的笔，第一次写字的笔，父亲送的笔，签约用的笔，专家用的笔，代表身份的笔......古董笔展，重新端详每一支有年份的笔，重新思考另一种无声的情绪表达，重温握笔的感动。
独处的杯我们常有很多时候，而且是大部分时间，只和杯子独处。
早上漱口的时候，清晨的第一杯咖啡，办公室的醒脑茶，下午费太太的果汁，晚上浇愁的酒，失眠时的牛奶......如果我们没有一个固定的爱人，没有固定的口味和作息，我们应该要有一群自己专属的杯子，向这个“杯”情城市，以示忠贞。
情人的杯情人之间，尺寸不重要，距离才重要。
第一次约会，情人节的夜晚，不高兴的谈判，分手的最后一面，他们之间总会有两个杯子，各装着相同或不同的心情保持距离。
这是一个“杯”欢离合的年代，愈来愈多的失恋男子，选择让杯子有去无回地留在情人身边，让自己在她的桌边还占有一席之地。
权力的杯会议还没开始，有些人的杯子已经在里面占好了座位。
光看杯子，就知道这位子是谁座的，然后决定自己要坐哪里。
有人的杯子是裸体的，可以一眼看透他喝的果汁。
也有人永远的espresso，不随着头衔而改变他的口味。
杯酒释兵权，现在还在发生。
在这个有口皆“杯”的办公生态里，为了不让自己在杯际间失手，可以同时拥有不同身份的杯，没有人可以从你的杯子，一眼看出你的底细。
台湾大众银行《母亲的勇气》广告作品赏析
台湾大众Hale Waihona Puke 行公益广告《母亲的勇气》赏析
2010211561 吴轲
传媒信息实验班
• 作品简介
片名：《母亲的勇气》（台湾2010最感人的广告） 时长：3min 广告主：大众银行 广告主题：坚韧 勇敢 爱 广告口号：不平凡的平凡大众
但同时我们还要注意到，这是 一支为台湾大众银行所作的广告。 这种广告被称为形象广告，广告内 容跟公司的产品与服务不一定有直 接关系，而只是要给目标群众留下 一个好的印象，传达某种关怀、价 值、信念层次的正面的讯息，其余 的就让大家自己去连结。观众不必 从这支广告得知任何大众银行的产 品服务的信息，只要有一天当他需 要找银行、从其它来源又碰上大众 银行这个品牌时，能想起这支形象 广告，因而考虑找上大众银行，那 这支广告的任务就达成了。
• 广 告 内 容
这是一部可以打动人心的广告片。相信很多人在看过它 之后，都会被片子中阿嬷的那种精神所感动，为那“母亲的 勇气”感到震撼。一位台湾原著阿嬷，第一次出国，不懂英 文，独自飞行，其中艰难可想而知。但是这位母亲的勇气与 爱让她排除万难——只因她要到委内瑞拉看望女儿！
• 赏
析
虽然，作为广告它必然有艺术修饰，但是哪 怕没有那些情节上的冲突、人物的修饰、甚至是 煽情的背景音乐，它也足以打动人心。真实，是 它的创意来源，也是它的动人之处。 在广告中勇敢、乐天的阿嬷变成了一个夜宿 机场、发疯般狂奔、蓬头垢面的干瘦可怜妇人形 象，当请求阿嬷填写入境表的工作人员变成了冷 血残酷的第三世界国家执法者，当一路前行、靠 着不可思议的母爱完成奇迹的阿嬷变成了携带 “违.禁.品”的恐怖人员。
台湾意识形态经典广告文案(二).
台湾意识形态经典广告文案（二）文案：衣服衣服是这个时代最后的美好环境“他觉得这个城市比想象中还要粗暴她觉得摔飞机的机率远大于买到一双令人后悔的高跟鞋他觉得人生脆弱得不及于一枚A型流行感冒病毒她甚至觉得爱人比不上一张床来的忠实......不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉，毕竟在世纪末恶劣的废墟里，衣服会是这个时代最后的美好环境。
” （1998年《森林篇／樱花篇》）文案：没有服装就没有性虽然纹身仍然可以暗示肉感，珠宝还在批注性欲位置。
但，自，从，牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛，那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序，已经看起来摇．摇．欲．坠。
也许连蕾丝边，也将逐渐逐渐地，装饰在三角肌上吧。
我们所能抓住有关性／别的真理，已经不多。
《梅兰芳篇》（1994）《世纪末的黑系列－剪刀篇／扣子篇》（1997）文案：I\'M BLACK／世纪末的黑新的黑色绝非\'96年的黑不是80年代的黑不是20年代的黑不是深蓝色的黑是设计师急于征服的黑是服装编辑紧抓不放的黑是异素材相遇的黑是多层次不同厚度组合的黑是JIL SANDER冷静的黑是川久保玲文学学性的黑是DOLCE＆GA-BBANA欲望纠葛的黑是D SQUARE的健壮工人形象的黑也是GIORGIO ARMANI华丽晚宴的黑黑色粉碎一切又创造一切黑色回来了不事实上黑色始终没有离开我们发现台湾有四亿人口比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，晚上则是兼差的无线电计程车司机。
他是王他*的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟；在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手；在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人；上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼；而约会时又变成了某个女人的最佳男主角…… 在网路化的未来社会里，一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。
我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口，而可能是4亿人无疆界市场。
台湾餐厅的推广方案（精选5篇）
台湾餐厅的推广方案（精选5篇）第一篇：台湾餐厅的推广方案在我看来,首先面对台菜在深圳的市场需求主要分为两类。
一类；为来本地投资定居的台湾客商，身处异地，需要一个特定的环境来聚友，思乡。
然而目前在深圳乃至国内的台湾菜系，多以小吃见长，而未见台菜精髓。
二类；为大陆居民，台湾热”在五月中上旬因国民党与亲民党两位主席的来访而达到高潮，再加上近来台湾数种零关税水果进口，台湾餐厅无疑将迎上这股台湾热面对一类消费群体，需要做的就是能够提供一个本土化的用餐环境，以及地道的经典台菜，并且能有效的组织，联络，策划出一系列连谊活动，务必创造出一个台籍人士聚会的平台，为了达成此目的，需要积极的和深圳市政府对外经贸办以及深圳台商联合会进行沟通，并取得支持。
一类消费群体为固定消费群体，具备消费忠诚度，如果能够成功的吸引进来，对餐厅的稳固经营和前期发展带来保证。
面对二类消费群体，从新中国的成立，大陆人民对台湾就是从排斥，中立到好奇，接纳，需要等几个不同的情感表现，特别是现在，在大陆的经济发展中台商产业起到了重要作用，同时大陆居民也对台湾的风土人情有着强烈的认识和接纳的需求，所以在面对开发第二类市场时需要把我们餐厅打造成一个台湾对大陆的窗口甚至是伸出热情之手的大门。
所以餐厅不但能提供台湾各地的特色名菜，体现民俗，而且能体现现在台湾的实事政治，社会发展情况二类消费群体为流动消费群体，不具备忠诚度，但是一但建立了对餐厅的忠诚度，就将对餐厅在深圳乃至国内发展带来不可估量的作用。
以上是本人对台菜在深圳发展的市场细分，以下本人将假定餐厅在1月1日开业，并且无行政，营销预算约束的前提下做营效推广计划。
1，开业前一个月，使用媒体，多媒体广告2，开业前一个月，以及后2个月，刊登深圳晶报每周周末的美食版，介绍台菜的美容养生，健康环保3，开业当天邀请深圳对外经贸办及深圳台商联合会的剪彩用餐，并且宴请大量在深圳台商中有影响的成功人事。
4，在日后经营的过程中能给予消费者赠送台湾风情的廉价小工艺品5，在餐厅内设柜台，销售台湾特有的食品及本餐厅自制的招牌食品6，面对即将到来的春节，举行带你游食客抽奖活动为期2个月，诞生6到10名游客餐厅邀请他去台湾旅游3---5天7，与深圳大型的商场，机场，酒店，金融机构等举行联营活动以上是我对餐厅刚开业3个月的营效推广计划，其中因为无资金预算，所以也没有详细列名每项活动的经费，以上不涉及餐厅运作及行政方面事务。
游击营销案例
游击营销案例传统的营销手法主要包括购买大众媒介、促销和公关活动，由于游击营销的主要目标是通过与受众建立独特、长久的联系来确立自己的品牌，所以一般不进行以价格为主要驱动力、以短期内提升销量为主要目的的终端促销行为。
因此，游击营销与传统营销的区别主要集中在媒介选择和品牌公关活动上。
下面店铺给大家分享游击营销案例，欢迎参阅。
游击营销案例1在中国企业依旧狂热地追逐“央视标王”的烧钱游戏时，在西方，营销人越发津津乐道的是，如何“以小博大。
”花费高昂的传统大众媒介遭到冷落，取而代之的是我们生活中的细节成为了传播的载体，一条废旧的拖船摇身成为品牌传播的路径;装饰着产品LOGO的三轮脚踏车从你身边驶过，友善的车夫邀请你乘车浏览市容;一对情侣请你帮忙用最新款的手机照相，其实他们手机厂家雇用的临时演员……这就是游击营销。
游击营销战术，以前是中小企业在营销经费有限时“以小博大”的法宝，现在，则受到宝洁、卡夫等跨国企业越来越多的青睐;游击营销的目标受众，以前主要倚重年轻、时髦、外向的都市街头人群，现在则开始向主流市场和中小城市扩散。
对于那些受到限制而不能从事大众广告和商业赞助的烟草等行业来说，企业已经将游击营销当成了最主要的、甚至是惟一的营销武器。
游击营销产生和发展于一个信息爆炸的年代。
根据一项统计，平均每个美国人每天要接触3000大众广告信息，每天接触广告的时间为8小时，已经超过了平均睡眠时间。
如何从这些排山倒海的商业信息中脱颖而出，成为了现代企业的首要营销任务。
而各个企业的营销目标，也从以前单纯的“市场占有率(MarketShare)”转向更长期、更牢固、更为有价值的“大脑占有率(MindShare)。
”在游击营销的战场上，每个品牌面临的都是一场“公平竞争”，竞争的标准是创造力和稳固的顾客关系。
2004年2月，美国市场营销学会(AmericanMarketingAssociation)主办的“游击营销成为主流”的大型论坛在纽约召开。
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台湾广告媒介策划案例
广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。
广告媒体策划，就是对广告媒体的恰当选择。
广告媒体的种类很多，有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。
广告媒介不同，其广告效果亦不同，在制定广告媒介时，要注意以下几个问题：1.广告媒介的收费高与低；
2. 广告媒介的影响层和影响力；
3.广告媒介的发布时机和效率；
4.各种媒体的配合；
5.商品的特殊性和销售范围；
6.宣传对象。
台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析，对所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述，现转录如下，在策划媒介时可作重要参考。
广告种类之选择
在地区方面，根据客户之意见，以台湾北部为主，中部及南部为次。
在种类方面，我们根据两项原则作为取舍标准。
第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。
第二、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。
根据上述两项原则，我们建议，“可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式：
(一)电影：台北市首轮西片或国语片电影院。
(二)电视：台湾电视公司。
(三)电台：选择“台北中广电台”及“正声”两电台。
(四)报刊：选择中文报三家，英文报两家及两份畅销杂志。
第一类电影广告
以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告之主干。
理由为：
·首轮电影院能吸收我们所需要之对象。
·首轮电影院能以完备之“声”及“光”，将“可口可乐”广告片中之美丽色彩，活泼形象，动听乐曲，以及广告主题，完全表出来。
故此类广告，非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员，而且综合发挥“视觉与听觉”之美感，直接、有效地将我们之广告目的，传达于观众，并使留有深刻印象。
第二类电视广告
电视与电影性质相同，而且拥有电视之家庭，必然属于上阶层，正是我宣传之对象。
惟台湾只有一家商业电视公司，既不能举办特约节目，且其广告时间早已排满，我们能利用者不多，故电视只能作为电影之辅助。
第三类电台广告
此类广告优点，在于能利用音响，以乐曲形式，加深听众对“可口可乐”广告主题之印象，并使易于记忆。
我们选择“台北中广”及“正声”两电台，因其听众较多。
第四类报刊广告
以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。
此外，在上市时期，再以报纸及杂志作辅助宣传，且“可口可乐”在台湾上市，亦属有价值之新闻。
我们为使外国侨民及能说英语之中国人士(上等收入阶层)得知“可口可乐”经已上市，选择英文报两份：一为中国邮报(China post)，每日发行额3，000份。
二为中国日报(China New s)，每日发行额8，000份。
在中文报方面，共选三份：一为中央日报，(发行额115，000份)二为联合报(发行额高达200，000份)，三为征信新闻(发行额130，000份)，此三份日报，均在全省发行，故台湾中部及南部读者亦能看到我们之广告，且其拥有之读者，大都为上等或中等收入阶层。
(包
括商界、自由职业者、学生以及公务员等)。
此外，我们亦须利用彩色印刷之优点，以增强报刊广告之效果。
因此我们选用最畅销之两种杂志，即读者文摘中文版(发行额71，000份)及台湾电视周刊，使“可口可乐”之广告，能进入上等收入之家庭。
同时，杂志之阅读时间较报纸为长，辗转阅读之人数亦较多。
各类广告分配
(一)电影方面，于开始之五月至九月，所有十二家台北首轮电影院，均放映一分钟广告片。
(二)电台方面，我们建议在正声电台，由五月份起至九月份止，每日为青少年举办流行歌曲特约节目一小时。
由此特约节目，可得四分钟广告时间，如善为利用，可播出二十五秒广告八次。
此广告量甚为可观，且定价亦合理。
至于台北中广公司，其收费较“正声”电台为贵。
故在中广，只用插播，由五月至九月，每日插播三十秒广告十次。
(三)电视方面，由于广告太挤，只能在开始之五月，及七八两旺月，每星期三天，每日“插播”乙级时段三十秒广告，三次。
(四)报刊方面，我们所选定之五份中英文报，每报刊登半页广告一次，四分之一页广告五次。
其分配为：在开始这星期各刊半页广告一次，以后连续三个星期，每星期刊四分之一广告一次，六月份暂停。
七月分之头两星期再恢复每星期刊四分之一页广告一次。
至于杂志方面，我们建议读者文摘在七八两个月刊登四色全页广告。
台湾电视周刊则由五月份起至九月，均每两星期刊登两色全页广告一次。
总括而言，我们之广告份量，极为充足。
在开始之五月及七八旺月，广告量尤为集中。
各类广告观众数目
我们推算：电影观众约有64万人
电视观众约有575000人。
电台听众约有532000人。
报刊读者约有557000万人。
推算之方法如下：
影院观众数目
地区电影院名称座位次数放映次数满座率%每日观众台北国宾1，6734855，688日新1，5004855，100台北1，8694855，952第一剧场1，6364855，235大世界1，5074855，124万国1，5064855，120远东1，6524855，617豪华1，5244855，182乐声1，6884855，739国声1，6504855，610新世界1，6504855，610国际1，3004804，160每日合计64，137观众总数(十日计)641，370
我们之推算，乃以每一电影院每十天换片一次为根据。
在此十天内之观众，重看者极少，故十天期内之观众，即为电影观众之总数。
电视观众数目
台湾电视机估计总数111，000架
台湾北部
电视机约有82，276架
每一电视机
观众平均数7人
因此台湾北部之电视机观众为：575，932人
电台听众数目
地区台湾北部收音机架数
台北市392，573
台北县19，045
阳明山管理局9，005
桃园县65，000
基隆县47，225
总计532，856
由于缺乏每架收音机之收听人数资料，我们假定最少为一人。
在“可口可乐”插播广告之五个月内。
所有收听电台之听众，必会收听“中广”、“正声”，不论是同时收听或轮流收听，因此听众之最低数目，应与台湾北部所拥有之收音机架数相同，亦即532，865人。
报刊读者数目。
名称发行额(份)××报200，000××新闻报130，000××日报115，000××邮报13，000××日报8，000××周刊20，000读者文摘(中文版)71，000总计557，000 我们虽缺乏报刊读者人数之统计总数，但以最保守之估计，每份读者为一人，则读者之总数，应为557，000人。