探析深泽直人的无意识设计
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关键词：深泽直人； 无意识； 产品设计； 特征
1 引言 在产品设计领域，用户的需求并不都是明确的，有时具有 含糊性、内隐性和动态性的特点，用户通常很难明确地提出甚 至感知。这就有赖于设计师采取系统科学的方式（ 如心理学、 行为学、人机工程学等） ，对用户的潜在心理需求进行觉察和 分析［1］。其中，对用户“无意 识 ”思 维 的 研 究 是 一 个 有 效 的 途 径，日本产品设计师深泽直人（ Naoto Fukasawa） 是目前国际上 缜密、细致地探 索 无 意 识 领 域 并 以 这 个 领 域 为 主 要 设 计 对 象 的代表性人物。 2 无意识设计概述 2． 1 无意识 无意识成分是指那些在通常情况下根本不会进入意识层 面的东西，比如，内心深处被压抑而无从意识到的欲望，秘密的 想法和恐惧等［2］。“无意识 ”是 我 们 知 道 自 己 需 要 某 些 东 西， 但还没意识到自己到底想要什么，是我们经常忽略的有关“无 意识”的种种生活细节。随着人们对无意识现象研究的深化， 无意识在认识和实践中的作用机制日益得到科学的认识和应 用。无意识作为人类各种尚未得到满足欲望的信息储存库，通 过各种信息的自动组合，与显意识的相互作用，构成了人们认 识活动、满足欲望的重要途径。 2． 2 无意识设计 “无意识设计”（ Without Thought） 又称为“直觉设计”，它 是由日本设计师深泽直人首次提出的设计理念。即： “将无意 识的行动转化为可见之物”。从设计心理学角度，无意识具有 很大的开发潜质，它善于发现事物的发展趋势，并可以从少数 事例中总结出一 定 的 规 律，人 们 甚 至 会 产 生 功 能 之 外 的 隐 性 需求。“无意识设 计 ”并 不 是 一 种 全 新 的 设 计，而 是 关 注 一 些 别人没有意识到的细节，把这些细节放大，注入到原有的产品 中。这种设计以人为本，注重人的生活细节，方便人的生活习 惯。“无意识设计 ”就 像 人 要 喝 水 时 顺 手 拿 起 杯 子 那 么 自 然， 不会去刻意考虑如何使用这个杯子。 3 深泽直人的无意识设计 深泽直人是日 本 著 名 产 品 设 计 师，家 用 电 器 和 日 用 杂 物
设计品牌“ ± 0”的创始人。他的“无意识设计”主要体现在以 下三个方面：
3． 1 关注意识 关注情感 有意识和无意 识 两 种 行 为 都 可 能 成 为 设 计 的 源 泉，深 泽 直人的作品总是能够在无意识中发现灵感。他曾说过： “在为 一个物品做设计的时候，我首先想到的是，大家都能感受到，但 可能还没有意识 到 的 好 东 西 是 什 么，我 的 工 作 是 把 这 样 的 一 种集体无意识的东西具化［3］。”他认为，在设计一个产品时，首 先应找到一些人的无意识行为，这是设计的开端，接下来才是 进一步的思考，要设计什么。设计师设计出来的东西，用户无 意识地使用了，而且非常协调，才是设计的最大成功，因此，他 非常关注人们无意识的行为。 深泽直人曾举过一个有趣的例子（ 见图 1） ，如果要设计 一个伞架的话，只要在离玄关墙壁 15 厘米的水泥地上挖出一 条宽 8 毫米，深 5 毫米的小沟就可以了。想放伞的人，肯定会 用伞的尖端去寻找这个小沟的位置。当伞的尖端进入这条 小沟后，伞 就 可 以 很 整 齐 、自 然 地 靠 在 墙 上 了 。 这 虽 然 是 人 们 一 个 无 意 识 的 行 为 ，但 却 能 够 起 到 把 所 有 的 伞 整 齐 排 列 的 作用［4］。从这个例子反映 了 设 计 师 可 以 从 看 似 无 意 义 的 下 意 识 举 动 中 发 现 新 鲜 的 设 计 创 意 ，并 解 决 人 在 实 际 生 活 中 的 问题。
质为重 要 特 征。最 具 有“深 泽 直 人 风 格 ”的 是 issey miyake twelve 手表（ 见图 3） ，没有普通数字，取而代之的是十二边形 的表盘，正好代表着十二个时刻，表盘留白，只剩下干净利落的 时针和分针，在简洁中又不失高雅，是契合了功能的简洁。他 认为简洁的更高 境 界 是 舍 弃 说 明 书，凭 直 觉 便 可 以 实 现 产 品 的功能。这也是“无意识设计”追求的更高境界。
4 结语 本文首先介绍 了 无 意 识 和 无 意 识 设 计 的 基 本 概 念，在 此 基础上研究了深泽直人的“无意识设计”理论，他以受众的无 意识行为作为设 计 的 灵 感 来 源，让 人 们 在 无 意 识 行 为 中 实 现 产品的功能，即通过有意识的设计，实现无意识的行为。深泽 直人在生活中“关注细节、关注情感”，把握产品自身和产品所 处环境的关系，且注重产品的简洁，并把这些要素应用到自己 的设计实践中。
是二战后影响最大、国际最流行的平面设计风格。
的设计师们继承了包豪斯的设计思想，瑞士的设计学校成为
②原名 Ludwig MiesvanderRohe，1886 年 生 于 德 国 亚 琛。 主要的实验室。
最著名的现代主义建筑大师之一，与弗兰克·劳埃德·赖特
⑥参见【瑞士】汉斯·鲁道夫·波斯哈德著，郑微译： 《版
之间的隔阂。深 泽 直 人 的 设 计 受 到 西 方“极 简 主 义 ”的 影 响，
几乎全部以简约的形式、清晰的功能、注重品质、空灵的设计气
［2］ 丁锋，吴卫． 深泽直人与他的“无意识设计”［J］． 湖南工业 大学学报，2011，4（ 2） ： 138-141．
［3］ 刘燕． 深泽直人： 工业设计师是可以通过设计来造物的人 ［J］． 美与时代． 上半月，2010，1： 35．
［4］ 原研哉（ 日） ． 设计中的设计 ［M］． 朱锷，译． 济南： 山东人 民出版社，2006．
櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴櫴
（ 上接第 119 页）
注释：
beauty and takes it for granted that works of architecture-and this
图 1 带槽伞架
深泽直人在设计产品时，除了重视产品设计的细节给人 们 带 来 的 便 利 以 外 ，还 非 常 重 视 对 人 们 的 人 文 关 怀 。 他 在 设 计雨伞的 时 候，在 伞 把 的 顶 端，设 计 了 一 个 凹 槽 。 这 样 雨 伞 既充当拐杖的角色，伞弯钩处的凹槽也就多了一个功能——— 悬挂塑料袋，使 得 我 们 不 必 手 里 拎 着 较 多 东 西 ，伞 不 得 不 夹 在腋下。这 些 充 分 地 体 现 了 设 计 给 人 们 带 来 的 人 性 关 怀。 （ 见图 2）
［1］ 汉斯·鲁道夫 ·波斯哈德 （ 瑞士） ． 版面设计网格构成
十世纪初美国著名建筑师，他最先提出“形式随从功能”的口
［M］． 郑微，译． 中国青年出版社，2005．
号，为功能主义建筑设计思想开辟了道路。
［2］ 威廉·斯莫克（ 美） ． 包豪斯理想 ［M］． 周明瑞，译． 山东
④The architect and theoretician Alberti speaks of vulnerable
3． 2 重视人机环境 如果说，对于细 节、情 感 的 关 注，是 深 泽“无 意 识 设 计 ”的 缘起，那么真正使得深泽直人“无意识设计”取得巨大成功的
收稿日期：2012-08-06 作者简介：戚薇薇（ 1991—） ，女，江苏徐州人，主要从事工业产品外观和应用设计研究。
·120·
2012 年第 3 期 第 25 卷
Βιβλιοθήκη Baidu
画报出版社，2010．
·121·
参考文献：
［1］ 段鹏． 无意思为 至简返真［J］． 装饰，2010，2： 76-77．
图 2 伞把凹槽
图 3 issey miyake twelve 手表
3． 3 简约而不简单
简单是深泽直 人 的 产 品 传 递 出 来 的 最 突 出 的 特 点，简 单
源于他对设计产 品 和 环 境 关 系 的 认 知，简 约 消 除 了 人 和 产 品
International Typographic Style） ，又 作“现 代 主 义 平 面 设 计 ”
⑤瑞士版面设计可以追溯到 20 世纪 20 年代的构成主
（ Morden Typographic Design） ，风格简单明确，传达功能准确， 义，自从构成主义的中心地，德国的包豪斯学院解体后，瑞士
便是设计与环境的结合。深泽直人认为设计产品并不仅仅是 为了凸显设计者的创新意 识，更 重 要 的 在 于 把“人—机—环 境”作为一个统一的整体来考虑，促成产品与使用环境之间的 匹配协调。他提倡 设 计 师 们“要 让 自 己 身 上 长 满 触 角 去 感 受 生活中的细节”。深泽直人设计的带有纸篓的打印机，将打印 机的底部直接设计成一个纸篓，这样，就能够方便我们把不满 意的复印纸张很好地归集，充分考虑了打印机的使用环境。而 正是深泽直人的 符 合 生 活 本 质 的 产 品 设 计 观 点 ，而 使 得 他 的 设计能被更多人所认可和接受。
（ Frank Loyd Wright） ，勒·柯布西耶（ Le Corbusier） ，瓦尔特·
面设计网格构成》第 7 页，中国青年出版社，2005 年 2 月。
格罗皮乌斯（ Walter Gropius） 齐名，并称二十世纪中期现代建
筑四大师。
参考文献：
③原名 Louis Henry Sullivan（ 1850 ～ 1924） ，十九世纪末二
◎工业设计◎
探析深泽直人的无意识设计
戚薇薇
（ 徐州工程学院 机电工程学院，江苏 徐州 221009）
摘 要：日本工业设计师深泽直人首次提出“无意识设 计”理论，即通过有意识的设计，实现无意识的行为，给人带来 最大程度的满足。他在设计中关注意识，关注情感，重视人机 环境，在满足需求的基础上力求简洁，给消费者带来愉悦的新 产品体验。
①在包豪斯设计理念的影响下，一种新的平面设计风格
also applies unreservedly to typography – must be not only
在德国 与 瑞 士 形 成，被 称 为“国 际 主 义 平 面 设 计 ”（ The
functional but also beautiful．
1 引言 在产品设计领域，用户的需求并不都是明确的，有时具有 含糊性、内隐性和动态性的特点，用户通常很难明确地提出甚 至感知。这就有赖于设计师采取系统科学的方式（ 如心理学、 行为学、人机工程学等） ，对用户的潜在心理需求进行觉察和 分析［1］。其中，对用户“无意 识 ”思 维 的 研 究 是 一 个 有 效 的 途 径，日本产品设计师深泽直人（ Naoto Fukasawa） 是目前国际上 缜密、细致地探 索 无 意 识 领 域 并 以 这 个 领 域 为 主 要 设 计 对 象 的代表性人物。 2 无意识设计概述 2． 1 无意识 无意识成分是指那些在通常情况下根本不会进入意识层 面的东西，比如，内心深处被压抑而无从意识到的欲望，秘密的 想法和恐惧等［2］。“无意识 ”是 我 们 知 道 自 己 需 要 某 些 东 西， 但还没意识到自己到底想要什么，是我们经常忽略的有关“无 意识”的种种生活细节。随着人们对无意识现象研究的深化， 无意识在认识和实践中的作用机制日益得到科学的认识和应 用。无意识作为人类各种尚未得到满足欲望的信息储存库，通 过各种信息的自动组合，与显意识的相互作用，构成了人们认 识活动、满足欲望的重要途径。 2． 2 无意识设计 “无意识设计”（ Without Thought） 又称为“直觉设计”，它 是由日本设计师深泽直人首次提出的设计理念。即： “将无意 识的行动转化为可见之物”。从设计心理学角度，无意识具有 很大的开发潜质，它善于发现事物的发展趋势，并可以从少数 事例中总结出一 定 的 规 律，人 们 甚 至 会 产 生 功 能 之 外 的 隐 性 需求。“无意识设 计 ”并 不 是 一 种 全 新 的 设 计，而 是 关 注 一 些 别人没有意识到的细节，把这些细节放大，注入到原有的产品 中。这种设计以人为本，注重人的生活细节，方便人的生活习 惯。“无意识设计 ”就 像 人 要 喝 水 时 顺 手 拿 起 杯 子 那 么 自 然， 不会去刻意考虑如何使用这个杯子。 3 深泽直人的无意识设计 深泽直人是日 本 著 名 产 品 设 计 师，家 用 电 器 和 日 用 杂 物
设计品牌“ ± 0”的创始人。他的“无意识设计”主要体现在以 下三个方面：
3． 1 关注意识 关注情感 有意识和无意 识 两 种 行 为 都 可 能 成 为 设 计 的 源 泉，深 泽 直人的作品总是能够在无意识中发现灵感。他曾说过： “在为 一个物品做设计的时候，我首先想到的是，大家都能感受到，但 可能还没有意识 到 的 好 东 西 是 什 么，我 的 工 作 是 把 这 样 的 一 种集体无意识的东西具化［3］。”他认为，在设计一个产品时，首 先应找到一些人的无意识行为，这是设计的开端，接下来才是 进一步的思考，要设计什么。设计师设计出来的东西，用户无 意识地使用了，而且非常协调，才是设计的最大成功，因此，他 非常关注人们无意识的行为。 深泽直人曾举过一个有趣的例子（ 见图 1） ，如果要设计 一个伞架的话，只要在离玄关墙壁 15 厘米的水泥地上挖出一 条宽 8 毫米，深 5 毫米的小沟就可以了。想放伞的人，肯定会 用伞的尖端去寻找这个小沟的位置。当伞的尖端进入这条 小沟后，伞 就 可 以 很 整 齐 、自 然 地 靠 在 墙 上 了 。 这 虽 然 是 人 们 一 个 无 意 识 的 行 为 ，但 却 能 够 起 到 把 所 有 的 伞 整 齐 排 列 的 作用［4］。从这个例子反映 了 设 计 师 可 以 从 看 似 无 意 义 的 下 意 识 举 动 中 发 现 新 鲜 的 设 计 创 意 ，并 解 决 人 在 实 际 生 活 中 的 问题。
质为重 要 特 征。最 具 有“深 泽 直 人 风 格 ”的 是 issey miyake twelve 手表（ 见图 3） ，没有普通数字，取而代之的是十二边形 的表盘，正好代表着十二个时刻，表盘留白，只剩下干净利落的 时针和分针，在简洁中又不失高雅，是契合了功能的简洁。他 认为简洁的更高 境 界 是 舍 弃 说 明 书，凭 直 觉 便 可 以 实 现 产 品 的功能。这也是“无意识设计”追求的更高境界。
4 结语 本文首先介绍 了 无 意 识 和 无 意 识 设 计 的 基 本 概 念，在 此 基础上研究了深泽直人的“无意识设计”理论，他以受众的无 意识行为作为设 计 的 灵 感 来 源，让 人 们 在 无 意 识 行 为 中 实 现 产品的功能，即通过有意识的设计，实现无意识的行为。深泽 直人在生活中“关注细节、关注情感”，把握产品自身和产品所 处环境的关系，且注重产品的简洁，并把这些要素应用到自己 的设计实践中。
是二战后影响最大、国际最流行的平面设计风格。
的设计师们继承了包豪斯的设计思想，瑞士的设计学校成为
②原名 Ludwig MiesvanderRohe，1886 年 生 于 德 国 亚 琛。 主要的实验室。
最著名的现代主义建筑大师之一，与弗兰克·劳埃德·赖特
⑥参见【瑞士】汉斯·鲁道夫·波斯哈德著，郑微译： 《版
之间的隔阂。深 泽 直 人 的 设 计 受 到 西 方“极 简 主 义 ”的 影 响，
几乎全部以简约的形式、清晰的功能、注重品质、空灵的设计气
［2］ 丁锋，吴卫． 深泽直人与他的“无意识设计”［J］． 湖南工业 大学学报，2011，4（ 2） ： 138-141．
［3］ 刘燕． 深泽直人： 工业设计师是可以通过设计来造物的人 ［J］． 美与时代． 上半月，2010，1： 35．
［4］ 原研哉（ 日） ． 设计中的设计 ［M］． 朱锷，译． 济南： 山东人 民出版社，2006．
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注释：
beauty and takes it for granted that works of architecture-and this
图 1 带槽伞架
深泽直人在设计产品时，除了重视产品设计的细节给人 们 带 来 的 便 利 以 外 ，还 非 常 重 视 对 人 们 的 人 文 关 怀 。 他 在 设 计雨伞的 时 候，在 伞 把 的 顶 端，设 计 了 一 个 凹 槽 。 这 样 雨 伞 既充当拐杖的角色，伞弯钩处的凹槽也就多了一个功能——— 悬挂塑料袋，使 得 我 们 不 必 手 里 拎 着 较 多 东 西 ，伞 不 得 不 夹 在腋下。这 些 充 分 地 体 现 了 设 计 给 人 们 带 来 的 人 性 关 怀。 （ 见图 2）
［1］ 汉斯·鲁道夫 ·波斯哈德 （ 瑞士） ． 版面设计网格构成
十世纪初美国著名建筑师，他最先提出“形式随从功能”的口
［M］． 郑微，译． 中国青年出版社，2005．
号，为功能主义建筑设计思想开辟了道路。
［2］ 威廉·斯莫克（ 美） ． 包豪斯理想 ［M］． 周明瑞，译． 山东
④The architect and theoretician Alberti speaks of vulnerable
3． 2 重视人机环境 如果说，对于细 节、情 感 的 关 注，是 深 泽“无 意 识 设 计 ”的 缘起，那么真正使得深泽直人“无意识设计”取得巨大成功的
收稿日期：2012-08-06 作者简介：戚薇薇（ 1991—） ，女，江苏徐州人，主要从事工业产品外观和应用设计研究。
·120·
2012 年第 3 期 第 25 卷
Βιβλιοθήκη Baidu
画报出版社，2010．
·121·
参考文献：
［1］ 段鹏． 无意思为 至简返真［J］． 装饰，2010，2： 76-77．
图 2 伞把凹槽
图 3 issey miyake twelve 手表
3． 3 简约而不简单
简单是深泽直 人 的 产 品 传 递 出 来 的 最 突 出 的 特 点，简 单
源于他对设计产 品 和 环 境 关 系 的 认 知，简 约 消 除 了 人 和 产 品
International Typographic Style） ，又 作“现 代 主 义 平 面 设 计 ”
⑤瑞士版面设计可以追溯到 20 世纪 20 年代的构成主
（ Morden Typographic Design） ，风格简单明确，传达功能准确， 义，自从构成主义的中心地，德国的包豪斯学院解体后，瑞士
便是设计与环境的结合。深泽直人认为设计产品并不仅仅是 为了凸显设计者的创新意 识，更 重 要 的 在 于 把“人—机—环 境”作为一个统一的整体来考虑，促成产品与使用环境之间的 匹配协调。他提倡 设 计 师 们“要 让 自 己 身 上 长 满 触 角 去 感 受 生活中的细节”。深泽直人设计的带有纸篓的打印机，将打印 机的底部直接设计成一个纸篓，这样，就能够方便我们把不满 意的复印纸张很好地归集，充分考虑了打印机的使用环境。而 正是深泽直人的 符 合 生 活 本 质 的 产 品 设 计 观 点 ，而 使 得 他 的 设计能被更多人所认可和接受。
（ Frank Loyd Wright） ，勒·柯布西耶（ Le Corbusier） ，瓦尔特·
面设计网格构成》第 7 页，中国青年出版社，2005 年 2 月。
格罗皮乌斯（ Walter Gropius） 齐名，并称二十世纪中期现代建
筑四大师。
参考文献：
③原名 Louis Henry Sullivan（ 1850 ～ 1924） ，十九世纪末二
◎工业设计◎
探析深泽直人的无意识设计
戚薇薇
（ 徐州工程学院 机电工程学院，江苏 徐州 221009）
摘 要：日本工业设计师深泽直人首次提出“无意识设 计”理论，即通过有意识的设计，实现无意识的行为，给人带来 最大程度的满足。他在设计中关注意识，关注情感，重视人机 环境，在满足需求的基础上力求简洁，给消费者带来愉悦的新 产品体验。
①在包豪斯设计理念的影响下，一种新的平面设计风格
also applies unreservedly to typography – must be not only
在德国 与 瑞 士 形 成，被 称 为“国 际 主 义 平 面 设 计 ”（ The
functional but also beautiful．