广告学专业推荐书目0316
与广告学有关的书目
1、《中国哲学史》胡适著中华书局1991年版2、*《中国哲学史》肖箑父李锦全著人民出版社1982年版3、《中国哲学大纲》张岱年著中国社会科学出版社1982年版4、《中国古代思想史》李泽厚著5、《中国近代思想史》李泽厚著6、《中国现代思想史》李泽厚著7、*《论语今读》李泽厚著安徽文艺出版社1998年版8、*《西方哲学史》罗素著何兆武李约瑟译商务印书馆1963年版9、《现代西方哲学教程新编》（上、下）夏基松著高等教育出版社（面向21世纪教材）10、*《美的历程》李泽厚著文物出版社11、*《艺境》宗白华著北京大学出版社1987年版12、《论艺术的精神》[俄]瓦•康定斯基著查立译中国社会科学出版社1987年版13、*《中国美术史》阮荣春、顾平、杭春晓著辽宁美术出版社2001年版14、*《外国美术史》刘伟东著辽宁美术出版社2001年版15、《中国艺术设计史》夏燕靖著辽宁美术出版社2001年版16、《外国艺术设计史》邬烈炎、袁熙旸辽宁美术出版社2001年版17、*《民间美术概论》杨安芹安琪著北京工艺美术出版社1990年版18、《中国工艺美术史》王家树著文化艺术出版社1994年版19、《广告文化学》李建立著北京广播学院出版社1998年20、*《现代广告文化学》赵恩芳著安徽人民出版社2001年21、《民族文化学》张文勋施惟达著中国社会科学出版社1998年22、《广告文化》吴满意编著中国经济出版社1995年版23、《古代汉语》王力中华书局24、*《中国文学的历史与艺术美的塑造与欣赏》冷成全著中国人民大学出版社25、*《中国音乐的历史与审美》修海林著中国人民大学出版社26、*《西方音乐的历史与审美》修海林著中国人民大学出版社27、《风姿流韵——舞蹈文化与舞蹈审美》于平著中国人民大学出版社28、《声电光影了的社会与人生——影视艺术导论》张迪著中国人民大学出版社29、*《中国绘画的历史与审美鉴赏》薛永年著中国人民大学出版社30、《中国商业文化大词典》（上、下）傅立民、贺名仑主编中国发展出版社1994年版31、《黄色文明——中国文化的功能与模式》张铭远著上海文艺出版社1990年版32、《中国历代文学作品选》朱东润主编上海古籍出版社1980年版33、《唐宋词鉴赏辞典》，江苏古籍出版社1986年出版34、《唐宋诗鉴赏辞典》，上海辞书出版社1986年出版35、《现代汉语》朱川、濮侃著华东师范大学出版社1984年36、《现代汉语》张振德、聂敏熙著四川人民出版社1993年37、《新编现代汉语教学自修手册》张静著上海教育出版社1984年38、《现代汉语问答》杨焕典罗振乾著广西民族出版社1986年39、《写作概论》朱伯石主编湖北教育出版社1993年40、《写作练习集》路德庆主编教育科学出版社1990年41、《写作例文选》路德庆主编教育科学出版社1990年42、《现代写作学教程》董小玉主编高等教育出版社（面向21世纪课程教材）43、*《当代广告学》（美）William F. Arens 著丁俊杰等译华夏出版社2001年出版44、《现代广告学》何修猛著复旦大学出版社2001年第三版45、《现代广告学》苗杰著中国人民大学出版社2000年第二版46*《现代广告学》余明阳著安徽人民出版社47、《广告精要Ⅰ原理与方法》东京株式会社编著复旦大学出版社2000年48、《广告精要Ⅲ计划与管理》东京株式会社编著复旦大学出版社2000年49、*《广告策划与策划书撰写》陈培爱著厦门大学出版社2001年版50、《广告学原理与策划》黄淑芬著中国物资出版社2000年版51、*《广告战略与决策》纪华强著东北财经大学出版社52、*《广告策划创意》浙江大学出版社53、*《广告文案创意》中南大学出版社54、《现代广告写作》李宏传、张秉忠主编蓝天出版社1992年版55、《广告心理》马谋超著56、《广告心理》王雁飞编著57、《广告心理学》黄合水著58、《中外广告史》陈培爱著中国物价出版社1997年出版59、《世界著名广告作品分析》祁聿民许之敏著经济科学出版社60、《国外著名广告实例及评述》王力主编中国广播电视出版社61、《现代广告案例——理论与评析》甘忠泽主编复旦大学出版社62、*《成功广告案例评析》汤俊峰杨学军主编中国商业出版社2001年版63、《广告经营与管理》王忠诚著中国财政经济出版社1998年版64、《公司广告规范》苗宇主编云南大学出版社2001年版65、《广告经营管理术》赵洁著厦门大学出版社2000年版66、*《广告设计》李巍编著西南师范大学出版社2000年版67、《广告设计概述》陈宏年著北京广播学院1999年版68、*《企业CI战略》朱健强著厦门大学出版社69、*《CI设计》西南师范大学出版社2000年版70、《企业形象识别设计教程》中南大学出版社71、*《广告创意、设计与制作技巧》樊志育著中国友谊出版社1994年版72、*《现代广告文案写作》阮卫编著安徽人民出版社2001年版73、《美术摄影》西南师范大学出版社（21世纪美术教材）74、*《现代广告摄影教程》刘宾声著中国摄影出版社1995年75、*《美国纽约摄影学院摄影教材》孙建秋等译中国摄影出版社1986年76、《国际传播》罗伯特福特纳著刘利群译华夏出版社2000年版77、《大众传播研究》迈克尔辛格尔特里著刘燕南译华夏出版社2000年版78、《媒介形态变化》罗杰菲德勒著明安香译华夏出版社2000年版79、*《传播学原理》张国良著复旦大学出版社2000年版80、*《大众传播研究》[美]迈克尔•辛格尔特里著刘燕南译华夏出版社2000年版81、《国际传播》[美] 罗伯特•福特纳著刘利群译华夏出版社2000年版82、*《市场营销公共关系》东北财经大学出版社83、*《公共关系实务——案例分析》复旦大学出版社84、《现代公共关系学》黄顺力著厦门大学出版社85、*《大型公关活动策划》方图著中山大学出版社1998年版86、《现代广告信息》裴民慧主编机械工业出版社社1989年版87、《市场信息学》黄煜平主编中国财政经济出版社1995年版88、《媒体与广告》钟以谦著中国人民大学出版社2001年89、《电视采访学》朱羽君著中国人民大学出版社2000版90、*《新闻采写基础》浙江大学出版社91、《专业采访报道学》蓝鸿文中国人民大学出版社199192、《西方新闻采访及写作》刘明华中国人民大学出版社199393、*《采访技巧》[美] 约翰布雷迪新华出版社198694、《广播新闻与音响报道》周小普著中国人民大学出版社95、《西方新闻采访与写作》刘明华著中国人民大学出版社96、《报纸编辑学》郑兴东著中国人民大学出版社97、《现代杂志编辑学》陈仁风著中国人民大学出版社98、《现代英语广告》周晓周怡编著上海外语教育出版社1998年版99、《Photoshop5.0技巧与实例》陈胜利编著人民邮电出版社100、《AUTOCAD数码工程师建筑设计》北京大学出版社博彦科技发展有限公司编著2001年版101、《AUTOCAD2000室内装潢与设计》中国水利水电出版社[美]柯克帕特里克编著，齐舒创作室译2001年版102、《电脑绘图》西南师范大学（21世纪设计家系列丛书）杂志1、《艺术与设计》2、《现代艺术》3、《国际广告》4、《中国广告》5、《现代广告》相关网站：中国广告网（）中华广告网() 广告在线（）。
广告学参考书目
广告学参考书目1．《当代广告学》，[美]威廉.阿伦斯，华夏出版社，19992．《一个广告人的自白》，[美]大卫.奥格威，中国友谊出版社5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯.威尔科克斯等，解放出版社9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔.戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷.内德尔陕西师范大学出版社33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著蓝天出版社44. 《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作室编著, 科学出版社45. 《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47. 《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社49. 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社50. 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51. 《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社54. 《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社55. 《广告?中国（1979-2003）》, 寇非, 中国工商出版社56. 《广告创新经营实战点击》, 罗振林等，中国工商出版社57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社58. 《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey ，中国水利水电出版社59. 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社60. 《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社61. 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社63. 《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社65. 《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社66. 《广告心理学》北京广播出版社67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社68. 《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社69. 《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社70. 《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出版社71. 《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社73. 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店75. 《奥格威谈广告》，[美]大卫.奥格威机械工业出版社76. 《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社77. 《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社79. 《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社80. 《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店81. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社82. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫.奥格威，机械工业出版社86. 《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社88. 《注意力行销》，[美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社89. 《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社91. 《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许.高登.路易斯，汕头大学出版社93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺.杜瑞中国财政经济出版社95. 《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司96. 《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社97. 《中华人民共和国广告法》，法律出版社98. 《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版社99. 《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯,上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》[美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社《营销管理（第十一版）》[美] 菲利普•科特勒梅清豪译上海人民出版社《水平营销》（美）菲利普•科特勒中信出版社《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局《实效主义与精信》李克湖南美术出版社《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社《广告创意与文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大学出版社《一开始就不同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出版社《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社《360度品牌传播与管理》[美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社《广告箴言》[美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社《广告副作用》李欣频[台]晶冠出版社《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社《广告界无冕女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社《颠覆广告》让－马贺·杜瑞中国财政经济出版社《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社《营销广告英汉词典》（美）杰里M.罗森堡著机械工业出版社《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社《少数派广告》王铮电子工业出版社《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特机械工业出版社《数字化生存》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社《阿拉丁广告实用手册（2005-2006）》谢万杰、郭宏智中国传媒大学出版社《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社《有效公共关系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社《传媒影响力》喻国明南方日报出版社《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社《大电影产业》（美）巴里·利特曼清华大学出版社。
广告学参考书
教学参考书1、杨荣刚著：《现代广告策划》，机械工业出版社，1989年9月。
2、田平主编：《企业形象策划》，中央编译出版社，1995年1月。
3、陈宝琼、陈培爱主编：《广告学》，武汉大学出版社，1995年5月。
4、赵佳蕙等编著：《现代广告策划入门》，天津科技编译出版公司，1995年8月。
5、卢泰宏等：《广告创意100》，广州出版社，1995年9月。
6、黎瑞刚主编：《现代广告运作》，江西科学技术出版社，1996年1月。
7、欧阳康著：《现代广告》，中国社会出版社，1996年1月。
8、饶德江编著：《广告策划》，武汉大学出版社，1996年3月。
9、何修猛编著：《现代广告学》，复旦大学出版社，1996年5月。
10、舒咏平著：《实用策划学》，中国商业出版社，1996年6月。
11、陈培爱著：《广告策划》，中国商业出版社，1996年8月。
12、冯义主编：《现代广告策划》，中国审计出版社，1996年10月。
13、丁俊杰著：《现代广告通论》，中国物价出版社，1997年1月。
14、徐智明、高志宏著：《广告策划》，中国物价出版社，1997年1月。
15、黄升民等著：《广告调查》，中国物价出版社，1997年1月。
16、姚力主编：《广告学引论》，吉林大学出版社，1997年12月。
17、吴建主编：《应用广告学》，四川大学出版社，1999年5月。
18、国家工商局广告监管司编：《广告专业技术岗位基础知识》，中国统计出版社，1999年6月。
19、晁钢令等：《现代广告策略与艺术》，经济科技出版社,1994 。
20、潘向光：《现代广告学》，浙江:浙江大学出版社,1996年5月。
21、徐百益：《广告学入门》，上海:上海文化出版社,1982 。
22、陈培爱：《广告学原理》，上海：复旦大学出版社，2003 年8月。
23、北广学院新闻系广告学教研室：《广告学——理论与应用》，中国广播电视出版社，1992年5月。
24、孙有为：《广告学》，世界知识出版社，1992年12月。
广告学名著推荐书单
广告学：《COPY企划-创意与演练》台湾朝阳堂"行销广告选书"《奥格威谈广告》（1984年）《奥美的观点》（1997年）[台]台湾奥美编国际广告商务译丛《报纸广告策略与个案分析》[中]黄升民等编北京广播学院出版社[1997]《成功广告80例》[中]颜伯勤著中国友谊出版社[1991]《当代广告学》威廉•阿伦斯：（第八版）丁俊杰等译，人民邮电出版社2005年1月《电视电台广告》台湾朝阳堂"行销广告选书"《肥皂剧、性和香烟—美国广告200年经典范例》[美]朱丽安•西沃卡《丰裕的寓言：美国广告文化史》李尔斯，任海龙译，上海人民出版社，2005年1月《广播电视广告》[台]樊志育著中国友谊出版公司[1995]《广告策划技巧20例》[中]孙五三等编青岛出版社[1993]《广告创意100》[中]卢泰宏等广州出版社[1995]《广告大师奥格威—未公诸于世的选集》（1987年）《广告的科学》台湾朝阳堂"行销广告选书"《广告的艺术》乔治•路易斯，高志宏、徐智明译海南出版社1999年4月《广告媒体研究》[美]苏尔马尼克著中国友谊出版公司[1991]《广告企划》台湾朝阳堂"行销广告选书"《广告调查》[中]黄升民等著国际广告商务译丛《广告效果研究》[台]樊志育著中国友谊出版公司[1995]《广告写作艺术》[美]丹•海金斯等中国友谊出版公司[1991]《一个广告人的自白》[美]大卫•奥格威，1962年《广告学原理》[台]樊志育著上海人民出版社[1994]《广告运动策划新论》（上下册）[美]丹•E•舒尔茨等，1979年初版，1984年二版《如何做广告》[美]肯罗曼珍曼丝著国际广告商务译丛《实践广告》［日］株式会社电通2003年《实效的广告》（罗瑟•瑞夫斯，1950年代）《视觉说服：形象在广告中的作用》[美]保罗•梅萨里新华出版社2004年5月《怎样创作广告》[美]汤•狄龙等中国友谊出版公司[1991]《蔚蓝诡计》[美]路易斯著海南出版社[1997]《我的广告生涯•科学的广告》（克劳德•霍普金斯，1923年，1927年）《克菜普纳广告教程》（第17版）J•托马斯•拉塞尔、W•罗纳德•菜恩，王宇田、王颖、钟莉译，中国人民大学出版社，2006年2月版。
广告学经典书籍
广告学经典书籍包括《当代广告学》、《现代广告学概论》、《广告大师奥格威：未公诸于世的选集》、《定位》、《22条商规》、《与众不同》等。
除了上述提到的书籍，广告学经典书籍还包括以下几本：
1. 《广告文案写作艺术》：这本书深入探讨了广告文案的写作技巧和创意思维，对于广告文案的写作有很大的帮助。
2. 《广告心理学》：这本书从心理学的角度出发，探讨了消费者接受广告的心理过程和影响因素，对于理解广告传播的原理和效果有很大的帮助。
3. 《品牌管理》：这本书介绍了品牌管理的理论和实践，包括品牌的定位、传播、维护等方面，对于企业进行品牌建设和管理有很大的参考价值。
4. 《数字营销》：这本书介绍了数字营销的概念、技术和策略，包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等方面，对于企业进行数字化营销有很大的帮助。
5. 《广告创意设计》：这本书从创意的角度出发，探讨了广告创意的原理和技巧，对于广告创意的生成和实践有很大的帮助。
总的来说，这些经典书籍涵盖了广告学的各个方面，包括理论、实践和技术，可以帮助读者深入了解广告学的原理和方法，提高广告创作的技能和水平。
广告学专业参考书目
广告学专业参考书目一、广告学：1.现代广告学，胡晓云、张健康，浙江大学出版社，20082.广告学原理与实务，(美)维尔斯等，北京大学出版社，20073.克莱普纳广告教程，(美) J.托马斯.拉塞尔、W·罗纳德·莱恩，中国人民大学出版社，20054.广告理论与战略，(日)清水公一，北京大学出版社，20055.英国IPA广告培训教程，莱斯利·巴特菲尔德，北京：中国三峡出版社，20026.广告与品牌策划，约翰·菲利浦·琼斯，1999二、传播学：7.传播学教程，郭庆光，中国人民大学出版社，20008.人类传播理论，小约翰，清华大学出版社，20049.大众传播模式论，麦奎尔等著，祝建华译.上海译文出版社，200810.传播研究方法：策略与资料来源，[美]利贝卡·鲁宾等著黄晓兰等译，华夏出版社，200011.大众传播研究：现代方法与应用，[美]迈克尔·辛格尔特里著刘燕南等译，华夏出版社，200212.大众传播效果研究的里程碑，(美)洛厄里,德弗勒，中国人民大学出版社，200413.20世纪传播学经典文本，张国良，复旦大学出版社，200314.传播学史——一种传记式的方法，(美) E·M·罗杰斯著，上海译文出版社，200215.西方人文社科前沿述评（《传播学》卷），鲁曙明、洪俊浩，中国人民大学出版社，200716.传播学在世界，段鹏，中国传媒大学出版社，200517.理解媒介（又译《媒介通论》），[加]马歇尔•麦克卢汉，商务印书馆，200018.机器新娘，[加]马歇尔·麦克卢汉著，中国人民大学出版社，2003三、广告致效的依据——广告心理学与消费者行为学：19.广告心理学，黄合水，高等教育出版社，200520.消费者行为学，所罗门、卢泰宏，电子工业出版社，200621.社会心理学，R.A.巴伦、D.伯恩，华东师范大学出版社，200422.情感智商，丹尼尔•戈尔曼，上海科技出版社，1997四、广告信息的设计——创意与表现：23.广告创意策略（第7版），（美）朱勒（美）朱奈尼著，机械工业出版社，200324.卓越广告，（澳）吉姆·艾奇逊著, 北京大学出版社，200525.广告创意解码, 贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格, 中国物价出版社26.如何做创意——13位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品，企业管理出版社，200027.榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告, 龙吟榜杂志社, 中国物价出版社五、广告信息的传播——媒体企划：28.广告媒体策划，杰克·西瑟斯、罗杰·巴隆，北京：中国人民大学出版社，200629.广告媒体研究，陈俊良著，中国物价出版社，199730.高级媒介计划，罗西特等著，胡晓云等译，浙江大学出版社，200231.电视媒体广告经营，夏洪波、洪艳著，北京大学出版社，200332.中国电视广告经营模式创新研究，黎斌、蒋淑媛等，中国传媒大学出版社，200533.电视收视率解析：调查、分析与应用，刘燕南，北京广播学院出版社，200634.收视率导向研究，时统宇，四川人民出版社，200735.解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告，喻国明，南方日报出版社，200636.传媒影响力，喻国明，南方日报出版社，200337.媒介形态变化：认识新媒介，菲德勒，华夏出版社，2000六、营销传播的管理——IMC：38.广告沟通与促销管理，罗西特等著，中国人民大学出版社，200439.广告与整合营销传播原理，汤姆·邓肯著，机械工业出版社，2006（2005）40.整合营销传播：广告、促销与拓展，辛普著，北京大学出版社，2005（2003）41.广告与促销：整合营销传播展望，贝尔齐等著，东北财经大学出版社，2000（1997）42.整合营销传播: 创造企业价值的五大关键步骤，舒尔茨著，中国财政经济出版社，2005（2004）43.全球整合营销传播，舒尔茨著，中国财政经济出版社，2004（2000）七、迈向高质量的广告研究——实证研究著作：44.社会学研究方法（第3版），风笑天，中国人民大学出版社，2009年6月45.品牌科学化研究，马谋超，中国物价出版社，200546.品牌与广告的实证研究，黄合水，北京大学出版社，200647.广告调研方法，黄合水，厦门大学出版社，2006（广告学领域唯一获教育部推荐的教学用书）48.传播统计学，柯惠新、祝建华、孙江华，北京广播学院出版社，200349.调查研究中的统计分析法，柯惠新、黄京华、沈浩，中国传媒大学出版社，200550.广告调查与数据库应用，黄京华，中南大学出版社，200351.媒介与奥运·北京奥申篇(一个传播效果的实证研究)，北京广播学院出版社，200452.柯惠新自选集——让数据说话，北京广播学院出版社，200453.从引进到建构——日本广告效果研究与实战，胡晓云，浙江大学出版社，2003八、经典的传承——营销传播名著：54.营销管理（第12版），菲利普·科特勒等，上海人民出版社，2006；清华大学出版社，2009年8月.55.整合营销沟通，舒尔茨等.，上海人民出版社，2006（1993）56.定位，艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002九、行业智慧的凝结——知名公司、广告人编著的资料:57.大卫·奥格威自传. [美]大卫·奥格威, 海南出版社58.奥格威谈广告. [美]大卫·奥格威, 机械工业出版社59.一个广告人的自白. [美]大卫·奥格威, 中国物价出版社60.奥美有情 . 庄淑芬, 企业管理出版社61.奥美的观点 I. 宋秩铭等著，企业管理出版社62.奥美的观点 II. 宋秩铭等著企业管理出版社63.电通如何成为第一：全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧. 何辉，中国市场出版社64.智威汤逊的智. 唐锐涛、劳双恩等著, 机械工业出版社65.国际4A广告公司媒介策划基础. 朱海松编著，广东经济出版社，200566.国际4A广告公司媒介计划精要. 朱海松译，广东经济出版社，200567.实力主张.李志恒等著，当代中国出版社，200568.真知灼见：中国广告人基础培训教程. 朱海松编，广东经济出版社，2002十、广告与社会69.媒体等同，巴伦·李维斯、克利夫·纳斯著，复旦大学出版社，200170.分割美国——广告与新媒介世界，约瑟夫塔洛著，华夏出版社，200371.广告，艰难的说服. 迈克尔·舒德森著，陈安全译，华夏出版社, 2003。
广告学专业推荐书目
广告学专业推荐书目1.《我的广告生涯·科学的广告》：（美）克劳德·霍普金斯，新华出版社，1998年。
2.《一个广告人的自白》：（美）大卫·奥格威著，中国物价出版社，2003年。
3.《广告大师奥格威，未公诸于世的选集》：（美）大卫·奥格威著，生活.读书.新知三联书店，2003年。
4.《奥格威谈广告》：（美）大卫·奥格威著，机械工业出版社，2003年。
5.《拉斯克尔的广告历程》：（美）阿尔伯特·拉斯克尔，新华出版社，1998年。
6.《广告理论与战略》：（日）清水公一著，北京大学出版社，2005年。
7.《20世纪广告传播理论研究》：张金海，武汉大学出版社，2002年。
8.《广告的艺术》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1999年。
9.《蔚蓝诡计》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1996年。
10.《贩卖创意》：（美）肯罗曼、珍曼丝，内蒙古人民出版社，1998年。
11.《￥19.99顶尖广告高手自曝行业内幕》（法）贝格伯德著，２１世纪出版社，2005年12.《广告符码》：（美）苏特·杰哈利著，人民大学出版社，2004年。
13.广告箴言：（美）鲍勃·加菲尔德著，中国财经出版社，2005年14.《广告艰难的说服，广告对美国社会影响的不确定性》：（美）米切尔·舒德森，华夏出版社，2003年。
15.《丰裕的寓言：美国广告文化史》（美）]杰克逊·李尔斯，上海人民出版社，2005年。
16.《第三次浪潮》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
17.《权力的转移》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
18.《未来的冲击》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
19.《数字化生存》：（美）尼葛洛庞帝，海南出版社，1997。
20.《中国人的心理》：杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。
广告学书目20本书
广告学书目20本书广告学是一个非常广泛的学科，从古至今，随着广告形式的不断变化和发展，广告学一直在不断地发展壮大。
广告学是一门可以直接应用于商业领域的学科，广告的创意、广告的策划和广告的执行都需要广告学知识的支持。
当今社会，广告已经成为了商业和生活中不可缺少的一部分，因此，学习广告学知识已经成为了适应市场竞争的必要条件。
在广告学这一门学科中，书籍是重要的参考资料，在这里，我推荐20本广告学书籍，希望能帮助大家更好地了解广告学。
1. 《构建客户需求：一个创业者的必备指南》这本书介绍了面向客户需求进行创业的过程，它让读者了解产品和服务的定位、定价和营销，适合那些想要创业的人士。
2. 《卖点：营销成功的创新策略》本书通过分析市场营销成功的客户案例，为读者介绍了如何发现并抓住顾客的关键兴趣点，关键点满足了就可以赢得客户的忠诚，从而达到营销成功的目的。
3. 《广告文案创作技巧大全》本书详细介绍了广告文案创作的流程，帮助广告人更准确地了解受众人群，发现受众对于广告的接受和认同，从而创造出对目标人群更有效的广告。
4. 《广告设计与创意》本书主要讲解广告设计的基础知识和实践技巧，涵盖了如何选定最佳的费用投入、调整广告设计、创新广告思想、制作高品质和高实用性的广告作品，对广告设计和广告人员都是一本很好的指导书。
5. 《广告心理学》本书走进了受众心理学的深层次，分析广告的心理特征，让读者能够理解广告背后的含义、意图和目的，以及读者在视觉和语言方面的接受能力和心理影响，从而创作出更适合广告受众的广告。
6. 《广告运用学》将广告创意和广告运用进行整合，让广告人员根据产品或服务的市场特征准确地制作广告，使广告与目标市场之间产生良好互动的书籍。
7. 《创新营销：未来广告发展趋势和创意》该书旨在帮助广告策划通过创新营销方法解决业务问题，包括创造新的客户体验、使用创新技术、创新产品、快速响应黑客等方法。
8. 《让客户成为您的传声筒》什么才是最好的营销方式？这本书告诉你是口碑营销，即让自己的客户为你传播好消息。
广告学专业推荐书目大全
20、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司编，中国物价出版社，2002年8月
21、《1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略》，（法）杜邦著、赵静译，中国华侨出版社，2012年5月
22、《奥美的观点》、《奥美观点》，奥美公司著
05、《公关心理学》，张云，复旦大学出版社，2010年9月，第4版
设计
01、《广告创意大解码---36位顶尖设计师的创意心路》，（美）格瑞芬、（美）莫里森著，丁婷译，上海人民美术出版社，2012年1月
02、《吕敬人书籍设计》，吕敬人，湖北美术出版社，2012年5月
03、《版式设计+》，王绍强，中国青年出版社，2013年1月
广告相关
01、《从分析作品开始学做广告》，何辉，中国广播电视出版社；
02、《广告观》，黄升民，中国三峡出版社；
03、《新广告观》，黄升民，中国物价出版社，2003年4月；
04、《广告即战略》，杜国清，北京广播学院出版社；
05、《广告文案写作：美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略》，[美]博顿，程坪译，2006年1月，第7版，国际广告名著丛书；
02、《娱乐至死》，[美]尼尔·波兹曼，广西师范大学出版社，2004年5月；
品牌
01、《品牌组合战略》，戴维·阿克，中国劳动社会保障出版社，2005年5月；
02、《创造品牌的包装设计》（英）加文·安布罗斯、（英）保罗·哈里斯，中国青年出版社，2012年4月
03、《沃利·奥林斯的品牌术》，（英）沃利•奥林斯著，刘兴华译，清华大学出版社，2012年1月
23、《奥美广告创意52条法则》，（美）兰斯、（美）沃尔著，张旭、贾治华译，东方出版社，2012年10月
广告学书籍
广告学书籍以下是一些关于广告学的经典书籍，供您参考：1. 《广告学》（Advertising and Promotion Management）- 吉琳·杨（Jill Yang）这本书是广告学的入门教材，涵盖了广告的基本概念、原理和策略。
它对广告的作用、创意和媒介都进行了系统的介绍。
2. 《广告艺术与创意》（Advertising Art and Creative）- 罗宾·莫特这本书讲述了广告创意的原则和技巧。
它给出了广告创作的具体方法，并通过一些成功的案例来解析广告创意的要素。
3. 《广告实用手册》（The Advertising Handbook）- 海伦·波丽特（Helen Powell）这本书提供了广告行业的实用指南。
它涵盖了广告策略的制定、创意的发展以及广告效果的评估，对广告从创意到营销的全过程进行了详细解释。
4. 《广告与传播管理》（Advertising and Communication Management）- 阿赫塔·卡佐尔（Amit Kozar）这本书从管理的角度分析了广告和传播的重要性，涵盖了广告和传播策略的制定、执行和评估。
5. 《广告学导论》（Introduction to Advertising）- S.H.哈尔沃斯（S.H. Hurlow）这本书是广告学的经典教材，主要介绍了广告学的基本概念、原理和方法。
它涵盖了广告的历史、广告的社会和文化影响以及广告的伦理等方面内容。
除了以上推荐的书籍，还有很多其他经典的广告学著作，例如《广告与消费社会》（Advertising and the Consumer Society）- 罗伯特·吉顿（Robert Goldman）、《广告效果研究》（Advertising Effectiveness Research）- 约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones）等。
广告学专业学生必读书目推荐
广告学专业学生必读书目推荐一、广告理论1、《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版2、《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社2001年版3、《广告心理》，马谋超著，中国物价出版社2002年版4、《广告媒体研究》，陈俊良著，中国物价出版社1997年版5、《广告调查》，黄升民著，中国物价出版社2002年版6、《广告文案写作》，高志宏、徐智明著，中国物价出版社2002年版7、《广告策划》，徐智明、高志宏著，中国物价出版社1997年版8、《电波广告、平面广告》，周建梅、路盛章、董立津著，中国物价出版社1997年版9、《广告公司的经营与管理》，何海明著，中国物价出版社2002年版10、《广告效果研究》，樊志育著，中国友谊出版公司1995年版11、《广告文稿策略》，植条则夫著，俞纯麟译，复旦大学出版社1999年版12、《广告社会学》，刘泓著，武汉大学出版社2006年版二、国外经典13、《实效的广告》，(美)罗瑟·瑞夫斯著，联广公司蜜蜂小组译，北京世界图书出版公司1988年版14、《我的广告生涯·科学的广告》，(美)克劳德·霍普金斯著，邱凯生译，中国人民大学出版社2008年版15、《拉斯克尔的广告历程》，（美）阿尔伯特·拉斯克尔著，焦向军、韩骏译，北京新华出版社1998年版16、《广告心理学》（美）沃尔特·D·斯科特著，中国发展出版社2007年版17、《一个广告人的自白》，（美）大卫·奥格威著，林桦译，中信出版社2010年版18、《广告的艺术》（美）乔治·路易斯著，徐智明等译，海南出版社1999年版19、《创意》，（美）詹姆斯·韦伯·扬著，李旭大译，中国海关出版社2004年版20、《麦迪逊大道》（美）马丁·迈耶著，刘会梁译，海南出版社1999年版21、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司著，中国物价出版社2002年版22、《广告创意解码》，贝纳德•格塞雷、罗伯•埃伯格著，中国物价出版社2003年版23、《广告目标与效果测定》，所罗门·杜卡著，郭贞译，内蒙古人民出版社2003年版24、《定位》（美）艾•里斯、杰克•特劳特著，王恩冕等译，中国财政经济出版社2002年版25、《至爱品牌》，（美）罗伯茨著，丁俊杰译，中国人民大学出版社2005年版三、广告实务26、《奥美看奥美》，何辉著、奥美公司编，人民大学出版社2006年版27、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，大卫•奥格威著，三联书店2003年版28、《奥格威谈广告》，大卫•奥格威著，机械工业出版社2003年版29、《奥美有情Ⅱ》，庄淑芬著，中信出版社2008年版30、《奥美的观点I》，宋秩铭等著，企业管理出版社2000年版31、《奥美的观点Ⅱ》，宋秩铭、庄淑芬著，企业管理出版社2000年版32、《奥美的观点Ⅲ》，奥美公司著，中国物价出版社2003年版33、《奥美的观点IV》，奥美公司著，中国人民大学出版社2006年版34、《智威汤逊的智》，唐锐涛、劳双恩，机械工业出版社2005年版35、《电通如何成为第一》，何辉，中国物价出版社2005年版36、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》，阳翼、万木春著，暨南大学出版社2007年版37、《2008中国艾菲奖获奖案例集》，贾丽军、肖开宁主编，中国经济出版社2010年版38、《广告人手记》，叶茂中著，北京理工大学出版社2007年版四、相关学科39、《传播理论：起源、方法与应用》，（美）沃纳•赛佛林、小詹姆斯•坦卡德著，郭镇之译，华夏出版社1999 年版40、《传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径》，陈俊良著，北京大学出版社2010年版41、《网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性》，朱海松著，中国市场出版社2010年版42、《公关第一，广告第二》，（美）阿尔•里斯、劳拉•里斯，上海人民出版社2004年版43、《360度品牌传播与管理》，马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特著，机械工业出版社2004年版44、《品牌经营法则--如何创建强势品牌》，（美）大卫•爱格著，内蒙古人民出版社45、《战略品牌管理》，（美）凯文·莱恩·凯勒著，卢泰宏、吴水龙译，中国人民大学出版社2009年版46、《市场营销管理（亚洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中国人民大学出版社2003年版47、《营销管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪译，上海人民出版社2006年版48、《整合营销传播》（美）唐·舒尔茨(Don E.Schultz)著，中国财政经济出版社2004年版49、《消费者心理与行为》，江林著，中国人民大学出版社2002 年版50、《消费文化读本》，罗钢、王中忱著，中国社会科学出版社2003年版51、《商业广告与销售促进》，马绝尘著，企业管理出版社2000年版52、《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店1983年中文版53、《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版五、期刊类54、《新闻大学》，复旦大学新闻学院主办55、《现代传播——中国传媒大学学报》，中国传媒大学学报编辑部主办56、《新闻与传播》（中国人民大学复印报刊资料），中国人民大学资料中心57、《现代广告》，中国广告协会主办58、《国际品牌观察》，中国商务广告协会主办59、《广告研究》（广告大观理论版），北京大学、央视广告部主办60、《媒介》（广告大观媒介版），中国传媒大学、江苏广电集团主办。
广告学专业阅读书目
广告学专业阅读书目一、参考书目（一）新闻传播学：《中国新闻传播史》方汉奇中国人民大学出版社《外国新闻传播史》郑超然、程曼丽、王太玄中国人民大学出版社《中国新闻事业史》丁淦林高等教育出版社《当代世界新闻事业》李良荣中国人民大学出版社《中国新闻发展史》黄瑚复旦大学出版社《中外广播电视史》郭镇之复旦大学出版社《美国新闻史》麦克尔、埃默里等新华出版社《英国新闻史》栾轶玫清华大学出版社《日本广播概况》张彩中国广播电视出版社《中国网络媒体的第一个十年》彭兰清华大学出版社《新闻学前沿——新闻学关注的11个焦点》刘建明清华大学出版社《网络传播文化历史与未来》殷晓蓉清华大学出版社《马克思、恩格斯报刊活动与新闻思想研究》郑保卫高等教育出版社《精神交往理论——马克思恩格斯的传播观》陈力丹开明出版社《马克思主义新闻思想概论》陈力丹复旦大学出版社《转型中的新闻学》李希光南方日报出版社《广播电视词典》赵玉明等北京广播学院出版社《理论新闻传播学导论》童兵中国人民大学出版社《传播学总论》胡正荣北京广播学院出版社《报刊的四种理论》［美］施拉姆等著新华出版社《传播学史》[美]罗杰斯上海译文出版社《传播理论：起源、方法与应用》[美]沃纳·赛弗林华夏出版社《传播理论》[美]斯蒂文·小约翰《新闻媒介与社会》张国良上海人民出版社《现代大众传播学》张国良四川人民出版社《传播学引论（增补版）》李彬新华出版社《大众传播研究方法》安德斯·汉森等箸，崔保国、金兼斌等译新华出版社《传播学研究理论与方法》戴元光复旦大学出版社《20世纪中国新闻学与传播学·传播学卷》戴元光、童兵、金冠军主编复旦大学出版社《20世纪中国新闻学与传播学·宣传学与舆论学卷》邵培仁主编复旦大学出版社《20世纪中国新闻学与传播学·应用新闻学卷》单波复旦大学出版社《新闻学概论》李良荣复旦大学出版社《新闻理论教程》何梓华、成美高等教育出版社《中国当代理论新闻学》丁柏铨复旦大学出版社《传播学教程》郭庆光中国人民大学出版社《受众心理与传媒引导》郑兴东新华出版社《报纸编辑学》郑兴东等中国人民大学出版社《新闻伦理简明教程》蓝鸿文主编中国人民大学出版社《网络传播学概论》匡文波著高等教育出版社《调查研究中的统计分析法》柯惠新、黄京华、沈浩《软力量与全球传播》李希光等清华大学出版社《有效传播（第七版）》熊婷婷清华大学出版社《全球传播》伽摩利珀清华大学出版社《人类传播理论》斯蒂芬·李特约翰箸，史安斌译清华大学出版社《大众媒介研究导论》金兼斌清华大学出版社《传播学在世界》段鹏等中国传媒大学《传播政治经济学》（加拿大）文森特、莫斯可华夏出版社《新闻史的奇情壮彩》方汉奇华文出版社《媒介奇观》道格拉斯·凯尔纳著史安斌译清华大学出版社《世界传播与文化霸权》(法)马特拉中央编译出版社《传播的偏向》（加拿大）伊尼斯中国人民大学出版社《人的延伸——媒介通论》［加］麦克卢汉著四川人民出版社《创新的扩散》[美]埃弗雷特.M.罗杰斯著中央编译出版社《说服君主：中国古代的讽谏传播》黄鸣奋著文化艺术出版社《传在史中：中国传统社会传播史料选辑》郑学檬编著文化艺术出版社《国际传播：全球都市的历史、冲突及控制》[美]罗伯特·福特纳著刘利群译华夏出版社《文化帝国主义》汤林森著，冯建三译上海人民出版社《理解大众文化》（美）约翰·费斯克中央编译出版社《大众传播生态学》支庭荣浙江大学出版社《传播生态学文化的控制范式》（美）大卫﹒阿什德华夏出版社《论出版自由》（英）约翰.密尔顿著商务印书馆《神话大众文化诠释》（法）罗兰.巴特著上海人民出版社《哈贝马斯论交往》陈学明、吴松、远东编云南人民出版社《无声的语言》爱得华.霍尔著对外翻译出版公司《组织传播》（美）凯瑟琳.米勒著华夏出版社《非语言传播学概论》宋昭勋天地出版社《信息崇拜》（美）罗斯扎克著对外翻译出版公司《传播形态变化认识新媒介》（美）罗杰.菲德勒著华夏出版社《舆论学》（美）李普曼著华夏出版社《符号学原理》（法）巴尔特著三联书店《大众传播心理学》刘京林北京广播学院出版社《新闻心理学原理》刘京林中国广播电视出版社《新闻心理学概论》刘京林北京广播学院出版社《传播美学导论》姚鹤鸣北京广播学院出版社《新媒介与创新思维》熊澄宇编选清华大学出版社《今日媒介：信息时代的传播媒介》（美）约瑟夫·斯特劳巴哈清华大学出版社《信息社会4.0—中国社会建构新对策》熊澄宇湖南人民出版社《网络传播概论》张海鹰、滕谦著复旦大学出版社《中国报业年鉴》中国人民大学传播媒介管理研究所中国工商联合出版社《Mass Communication Theory：Foundations，Ferment and Future（影印版）》[美]Stanley·J·Baran and Dennis·K·Davis清华大学出版社《Manufacturing Consent:The Political Economy of the Mass Media》Edward Herman and Noam C homsky Pantheon Book，(2002，New 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CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社31.《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32.《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔陕西师范大学出版社33.《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34.《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树,科学出版社35.《广告理论与实务》，刘俭云朱杰芦毅刚,民族出版社36.《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37.《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38.《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39.《国外广告创意》,鹿耀世主编中国画报出版社40.《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》,张惠辛华夏出版社41.《广告战略——营销传播策划指南》,[美]唐纳德?帕伦特中信出版社42.《为世纪代言：中国近代广告》,黄志伟/黄莹学林出版社43.《著名企业营销与广告策划方案》,伊立编著蓝天出版社44.《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》,腾龙视觉设计工作室编著,科学出版社45.《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46.《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47.《设计实例轻松学习——3ds 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Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许?高登?路易斯，汕头大学出版社92.《广告游戏》，黄文博，汕头大学出版社93.《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺?杜瑞中国财政经济出版社94.《真知灼见：中国广告人基础培训教程》，朱海松编，广东经济出版社95.《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司96.《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松,广东经济出版社97.《中华人民共和国广告法》，法律出版社98.《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版社99.《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社100.《当代广告摄影》，王天平等，上海人民出版社《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《爱看书的广告》范用生活·读书·新知三联书店《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《工商侧影-一个世纪的广告经典》周伟光明日报出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《新广告观》黄升民中国物价出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告学教程》倪宁中国人民大学出版社《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《广告心理学》余小梅北京广播学院出版社《广告心理学》王怀明中南大学出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社。
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广告学专业学生必读书目推荐书名作者一、广告学专业类1、龙媒广告选书《现代广告通论》丁俊杰《中外广告史》陈培爱《广告心理》马谋超《广告媒体研究》陈俊良《广告调查》黄升民《广告文案写作》高志宏徐志明《广告策划》高志宏徐志明《电波广告、平面广告》路盛章《广告公司的经营与管理》何海明2、国际广告商务译丛《广告何时有效》约翰·菲利浦·琼斯《差异化行销》綦基·哈伯《广告传奇与创意妙招》詹姆斯·韦伯·杨《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯《营销诡计：45个最主要的营销概念》麦克《品牌经营法则：如何创建强使势品牌》大卫·艾格《宝洁的观点：品牌王国的99条成功准则》查尔斯·戴克《颠覆广告：麦迪逊大道美国广告业发家的历程》威雅《如何选择广告代理商》威廉·维尔巴克《增加19倍销售的广告创意法》约翰·卡普斯《做个广告鬼才》詹姆士.墨林《贩卖创意》内蒙古人民出版社，1998年。
（美）肯罗曼、珍书名作者3、新华出版社“现代广告学名著丛《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯《拉斯克尔的广告历程》（美）阿尔伯特·拉斯克尔，《一个广告人的自白》大卫·奥格威《广告写作的艺术》《怎样创作广告》《广告攻心战略——品牌定位》《广告媒体研究》4、广告公司著作《奥美看奥美》人民大学出版社，2006奥美公司《广告大师奥格威——未公诸于世的大卫·奥格威《奥格威谈广告》机械工业出版社，大卫·奥格威《奥美有情》庄淑芬《360度品牌传播与管理》机械工业出马克·布莱尔、理查德·阿姆《奥美的观点I、Ⅱ、Ⅲ、IV》企业管宋秩铭《智威汤逊的智》机械工业出版社，唐锐涛、劳双恩《百年麦肯》《电通如何成为第一》中国物价出版何辉《至爱品牌》凯文·罗伯茨5、广告作品与案例集《港澳台广告行业解读与案例赏析》暨南大学出版社2007-11出版阳翼万木春《中国艾菲奖获奖案例集》中国经济出肖开宁2008坎城（戛纳）广告奖结案报告作者：【台】赖治怡2009坎城广告奖结案报告作者：【台】赖治怡意识形态广告公司作品全集作者：喜生6、其他广告书籍《广告拜物教》电子工业出版社，2008李欣频《诚品副作用》电子工业出版社，2007李欣频《广告创意解码》中国物价出版社，贝纳德·格塞雷，罗伯·埃伯《公关第一，广告第二》上海人民出版 A.里斯，L.里斯（Ries，L.）《广告人的手记》叶茂中《转身看策划》叶茂中鲜榨橙汁——出奇制胜的广告创意（美）帕特·法伦；弗瑞牛文案是怎样炼成的——广告文案写作者：(英国)多米尼克·盖广告新天地—中日公益广告比较作者：倪宁广告社会学作者：刘泓传播媒体策略：从品牌传播到精准投放陈俊良网络的破碎化传播：传播的不确定性与朱海松做最创意的节目：对话英国权威电视片作者：崔莹广告教育定位与品牌塑造作者：张树庭中国广告理论探索三十年作者：陈培爱《国际4A广告公司操作方法》户外广告樊志育世界广告史话樊志育广告效果研究樊志育广告文稿策略植条则夫肥皂剧、性与香烟7、企业战略：《竞争战略》华夏出版社，2005年。
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11.路克.苏立文：《文案发烧》，中国财政经济出版社
12.Alastair Crompton Ian White:《创意之道——32位全球顶尖广告人的创作之
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14.叶茂中营销策划机构：《叶茂中策划》，机械工业出版社
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16.杰克.Z.西瑟斯等：《广告媒体企划》，企业管理出版社
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21.樊志育：《广告效果研究》，中国友谊出版社
22.伯恩斯：《营销调研》，中国人民大学出版社。
广告学必读20本书
广告学必读20本书广告学作为现代营销传播的核心学科之一，涉及广泛的知识领域和实践经验。
为了更好地理解和掌握广告学的理论和方法，广告从业者和学生应该不断学习和积累。
以下是广告学必读的20本书，将帮助读者深入了解广告学的各个方面。
1.《广告的心理学》(The Psychology of Advertising) - 单县根这本书解析了广告对消费者心理的影响，揭示了消费者为什么会被广告所吸引，提供了广告设计的实用技巧。
2.《写给广告人的10堂教授写作课》(Hey Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Advertising) - 卢克·沃森这本书教授广告写作的技巧和策略，并提供了具体的实例和练习，适合初学者和已经从业的广告人。
3.《广告创意》(Ogilvy on Advertising) - 大卫·奥格威这本书由广告创意大师大卫·奥格威撰写，展示了他的创意思维和广告设计过程，是一本经典的广告创意指南。
4.《我们广告人》(Confessions of an Advertising Man) - 大卫·奥格威这本书是大卫·奥格威的自传，讲述了他的职业生涯和广告设计的思路，同时也提供了一些营销和管理方面的经验。
5.《新广告心理学》(Advertising and the Mind of the Consumer) - 麦克斯·赫茨伯格这本书深入探讨了广告和消费者心理的关系，介绍了广告在塑造消费者行为和态度上的影响力，同时也提供了一些实用的广告设计技巧。
6.《广告创意的语言》(Words That Sell: More than 6000 Entries to Help You Promote Your Products, Services, and Ideas) -理查德·贝伯这本书提供了丰富的广告创意用语和表达方式，是广告写作的重要参考书。
广告学专业必读书目
广告学专业必读书目一、广告理论1.《当代广告学》（美）威廉·阿伦斯，人民邮电出版社2．《一个广告人的自白》，[美]大卫•奥格威，中国友谊出版社推荐理由：广告入门读物。
3.《奥格威谈广告》[美]大卫•奥格威机械工业出版社4.《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯新华出版社5.《广告的艺术》（美）乔治·路易斯海南出版社6.《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯内蒙古人民出版社7.《定位》，[美]里斯，特劳特，中国财政经济出版社；或《广告攻心战——品牌定位》，中国友谊出版公司8.《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社9．《管理品牌资产》，戴维•阿克，机械工业出版社推荐理由：大卫艾克品牌三部曲之首。
10．《怎样创作广告》，汤•狄龙，中国友谊出版公司推荐理由：经典广告著作，入门读物。
11．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯•威尔科克斯等，解放出版社推荐理由：公关是除了广告之外较为重要的营销传播手段，这是一本较好地了解公关的书。
12．《广告运动策略新论》（上下册），丹•舒尔茨，中国友谊出版公司推荐理由：舒尔茨早期的广告策划教材。
13．《整合行销传播》，唐•E•舒尔茨，中国物价出版社推荐理由：IMC的原始理论。
14．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社推荐理由：帮助广告策划中为何目标要与效果评估相关联的书籍。
15．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社推荐理由：传播学的热点问题。
16．《如何进入广告业》,[美]安德雷•内德尔陕西师范大学出版社推荐理由：入门读物。
17．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔•戴扬等，北京广播学院出版社推荐理由：熟悉媒体运作的读物。
18．《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德•帕伦特中信出版社推荐理由：经典教材，缺点是翻译太差。
19.《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社推荐理由：国内出版少有的应为教材之一。
广告学专业必读书目
广告学专业必读书目一、专业类1.《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》，喻国明，南方日报出版社2.《理解大众文化》[美]约翰"费斯克，中央编译出版社，2001.3.《大众传播媒介与国家发展》[美]施拉姆，华夏出版社，1991.4.《大众文化与传媒》路扬、王毅，上海三联书店，2000.5.《广告也疯狂》视频资料6.《竞争论》迈克尔·波特出版社: 中信出版社7.《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》罗瑟．瑞夫斯著国际广告商务译丛8.《广告代理公司经营实务---广告公司管理与动作完全手册》[美]／尤吉尼．汉默夫企业管理出版社19999.《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社10.《广告的艺术》乔治.路易斯出版社: 海南出版社11.《NO LOGO》[加] 娜奥米·克莱恩出版社: 广西师范大学出版社12．《我的广告生涯&科学的广告》（美）霍普金斯出版社: 中国人民大学出版社13．《广告文稿策略－－策划、创意与表现》植条则夫（日）植条则夫俞纯麟俞振伟复旦大学出版社199914．《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》英国D&AD协会出版社: 滚石文化股份有限公司15．《广告大师奥格威:未公诸于世的选集》作者: (美)奥格威出版社: 三联书店16．《设计中的设计》[日] 原研哉出版社: 山东人民出版社17．《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社18．《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社19．《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社20．《公关第一广告第二》[美]阿尔•里斯劳拉•里斯著上海人民出版社21．《战略品牌管理》（第三版），（美）凯文·莱恩·凯勒著卢泰宏，吴水龙译，中国人民大学出版社，2009年版22．《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威机械工业出版社23．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，199924．《360度品牌传播与管理》[美]马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特朗、迈克•墨菲著机械工业出版社25．《蓝海战略》[W﹒钱﹒金，商务印书馆，2005年版]26．《版式设计——日本平面设计师参考手册》，[日]+Designing编辑部（著），周燕华，郝微（译）人民邮电出版社（2011版）27《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社28．《中国广告猛进史（1979-2003）》国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告华夏出版社29．《赖声川的创意学》赖声川出版社: 中信出版社30．《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社二、通识类1.《诗经选》余冠英选注，人民文学出版社，19562.《史记选》王伯祥选，人民文学出版社，19573.《唐诗选》中国社会科学院文学所编，人民文学出版社，19784.《唐宋词选》中国社科院文学所编，人民文学出版社，19825.《三国演义》罗贯中著，人民文学出版社，19576.《水浒传》施耐庵著，人民文学出版社，19757.《西游记》吴承恩著，人民文学出版社，19558.《红楼梦》曹雪芹著，人民文学出版社，19829. 《围城》钱钟书著，人民文学出版社，198010. 《白鹿原》陈忠实著，人民文学出版社，199311. 《中国当代文学作品选》王庆生主编，华中师范大学出版社，199712. 《中国现当代文学作品选》钱谷融主编，华东师范大学出版社，199913. 《希腊神话精选》文昊著，新疆美术出版社，201214. 《西方人文历史名著导读》杨杰, 牛建伟等著，北京大学出版社，200915. 《永远的乌托邦:西方文学名著导读》曹莉主编，清华大学出版社，200216.《诺贝尔文学奖金获奖作家作品选：中短篇小说．上下册》信德、仲南编，浙江文艺出版社，198417. 《最新诺贝尔文学奖获奖作品选读》（上、中、下）刘哲，刘江荣著，天津科技翻译出版公司，201018. 《伪君子》（法）莫里哀著，李健吾译，上海译文出版社，198019.《高老头》（法）巴尔扎克著，傅雷译，人民文学出版社，195420.《双城记》（英）狄更斯著，石永礼译，人民文学出版社，199321.《世界经典短篇小说(套装上下卷)》冯季庆、盛宁，文化艺术出版社，201122.《中国近三百年学术史》梁启超，中国社会科学出版社，2008.23.《中国哲学简史》冯友兰，北京大学出版社，201024.《西方文明简史》（美）斯皮瓦格尔著董仲瑜，施展，韩炯译，北京大学出版社，201025.《中国史纲》，张荫麟，中华书局，200926.《中国历代政治得失》，钱穆，三联书店，200427.《美的历程》，李泽厚，天津社会科学院出版社，200128.《万历十五年》，[美]黄仁宇，黄仁宇出版社，200629.《维新旧梦路：戊戌千百年中国的“自改革”运动》，朱维铮、龙应台，三联书店，200030.《伟大的中国革命》[美]费正清，世界知识出版社，200031.《中国的现代化》[美]罗兹曼，上海人民出版社，198932.《义和团战争的起源》相蓝欣，上海华东师范出版社，200333.《蒋梦麟自传：西潮与新潮》蒋梦麟，东方出版社，200634.《现代稀见史料书系》王明，东方出版社，200435.《乡土中国》费孝通，上海人民出版社，200636.《黄河边的中国》曹锦清，上海远东出版社，199537.《中国政治》[美]汤森，三联出版社，199738.《北大文学讲堂》温儒敏，中央编译出版社，200539.《西方哲学史》[英]罗素，商务印书馆40.《理想的冲突》[美]宾克莱，商务印书馆，199441.《西方政治思想史》[美]麦克里兰，海南出版社，200342.《全球通史——1500年以前的世界》[美] 斯塔夫里阿诺斯，上海社会科学院出版社,199943.《光荣与梦想》[美]曼彻斯特，海南出版社，200644.《经济学原理》[美]曼昆，北京大学出版社，200945.《以自由看待发展》[印度]阿马蒂亚森，中国人民大学出版社，200246.《从黎明到衰落——西方文化生活五百年》[美]巴尔赞，世界知识出版社，200247.《文明与野蛮》[美]路威，三联书店，200548.《西方文学：心灵的历史》徐葆耕，清华大学出版社，200249. 《争论中的国际关系理论》[美]多尔蒂，世界知识出版社，198750.《白银资本》[德]弗兰克，中央编译出版社，2000。
广告学参考书目
《广告学》参考书目1.陈培爱：《广告原理与方法》，厦门大学出版社，1990年2.陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社，2004年3.丁俊杰：《广告学导论》，中南大学出版社， 2003 年4.丁俊杰：《现代广告通论》，物价出版社， 1997 年5.张金海：《广告学概论》，中央广播电视大学出版社，2001年6.张金海：《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学出版社，2002年7.张金海，姚曦：《广告学教程》，上海人民出版社，2003年8.徐百益：《广告学入门》，上海文化出版社 ,19829.傅汉章、邝铁军：《广告学》，广东高等教育出版社， 1985 年10.北京广播学院新闻系广告学教研室集体编写：《广告学——理论与应用》，中国广播电视出版社， 1992 年11.孙有为：《广告学》，世界知识出版社， 1992 年12.马广海、杨善民：《广告学概论》，山东大学出版社， 1995 年13.潘向光：《现代广告学》，浙江大学出版社 ,1996 年14.汤哲声：《现代广告学概论》，苏州大学出版社， 1997 年15.星亮：《广告学新论》，甘肃文化出版社， 1998 年。
16.苗杰：《现代广告学》，人民大学出版社， 2000 年17.李东进：《现代广告—原理与探索》，企业管理出版社，2000年18.倪宁：《广告学教程》，人民大学出版社， 2001 年19.何修猛：《现代广告学》，复旦大学出版社， 2001 年20.崔晓林：《现代广告理论与实务》，青岛出版社,2001年21.翟年祥、邹平章：《广告学教程》，四川人民出版社， 2001 年22.马广海、杨善民：《广告学概论》，济南：山东大学出版社， 2002年23.李宝元编著，《广告学教程》，人民邮电出版社，2002年24.期刊：《中国广告》、《现代广告》等25.舒咏平：《广告传播学》，武汉大学出版社，2006年26.吕巍主编，《广告学》，北京师范大学出版社，2006年27.王军元：《现代广告学》，苏州大学出版社，2007年28.张健康，《广告学概论》，浙江大学出版社，2007年29.杨海军主编，《现代广告学》，河南大学出版社，2007年30.樊志育著：《世界广告史话》，中国友谊出版公司， 1998 年。
广告学参考书目
广告学〔55种〕1.《创意》，【美】詹姆斯Ÿ韦伯Ÿ扬著，中国海关出版社，2004。
2.《思考的利器》，【日】加藤昌治著，机械工业出版社，2005。
3.《创新启示录：超越性思维》，王健著，复旦大学出版社，2003。
4.《关于创意我有意见》，黄文博著，企业管理出版社，2002。
5.《头脑风暴》【美】杰森ŸRŸ瑞奇著，金城出版社，2005。
6.《世界现代平面设计史》，王受之著，新世纪出版社，1999年。
7.《视觉说服——形象在广告中的作用》【美】保罗.梅萨里著，新华出版，2004。
8.《视觉传播－形象载动信息》【美】保罗.莱斯特，北京广播学院出版社，2003。
9.《图像缤纷——视觉艺术的文化维度》，丁宁著，中国人民大学出版社，2005。
10.《如何制作有效的平面广告》，【日】山田理英著，台北：滚石文化，2000。
11.《传播理论起源、方法与应用》，【美】沃纳.赛佛林/小詹姆斯.坦卡德著，华夏出版社，2000。
12.《传播统计学》，柯惠新、祝建华、孙江华编著，北京广播学院出版社，2002。
13.《公关第一，广告第二》，【美】阿尔里斯/劳拉.里斯著，上海人民出版社，2004。
14.《品牌之源》，【美】阿尔里斯/劳拉.里斯著，上海人民出版社，2005。
15．《品牌领导》，大卫.艾克著，新华出版社，2001。
16．《一个广告人的自白》，[美]奥格威著，中国友谊出版公司，1991。
17．《营销管理》，[美]菲利普•科特勒著，上海人名出版社，1997。
18《西方广告世界》[中]傅慧芬著，人民出版社，1993。
19．《如何做广告》，[美]肯罗曼.珍曼丝著，国际广告商务译丛20．《广告创意100》，[中]卢泰宏等，广州出版社，1995。
21．《成功广告80例》，[中]颜伯勤著，中国友谊出版社，1991。
22．《现代广告通论》，[中]丁俊杰著，龙媒广告选书23．《广告学原理》，[台]樊志育著，上海人民出版社，1994。
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广告学专业推荐书目（精读部分）（1）《我的广告生涯·科学的广告》：（美）克劳德·霍普金斯，新华出版社，1998年。
霍普金斯（Hopkins,C.C.）是美国广告史上著名的广告文案撰稿人。
他撰写的广告文案，使很多产品闻名于世，他发明新产品强行铺货的方法，发明了试销，发明了用兑换券散发样品，发明了广告文案研究。
《我的广告生涯·科学的广告》实际上是“促销”这个营销利器的最重要的完善，令人叹为观止的是，这本成书于1923年的小书，对赠品、试用品、客户档案等一系列促销工具的分析，居然至今（八十二年后）依然代表最高水平。
对奥格威等广告人产生了重要的影响。
本书包含霍普金斯的两部代表作《我的广告生涯》和《科学的广告》，在书中它将重要的广告原则阐述得及其简练深刻，广告学教皇奥格威将他列为奥美公司员工的7本必读书之首，并指出：不把这本书读7遍就没有资格谈广告。
（2）《一个广告人的自白》：（美）大卫·奥格威著，中国物价出版社，2003年。
（3）《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》：（美）大卫·奥格威著，生活.读书.新知三联书店，2003年。
（4）《奥格威谈广告》：（美）大卫·奥格威著，机械工业出版社，2003年。
出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。
他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动”。
《一个广告人的自白》一直被视为全球广告行业的经典之作，曾经引领无数人进入广告行业，更是每一位广告人的必读书。
在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，正如书名所说，这本集子里的东西都是过去没有发表过的奥格威的私人书信和备忘录，唯一不变的是作者的信念：广告不应该视为一种艺术形式的表现。
广告唯一正当的功能就是“销售”（to sell）——不是娱乐大众，也不是运用你的原创力或美学天赋，使人们留下深刻的印象；做广告是为了销售产品，否则就不是作广告（We sell－or else）。
在《奥格威谈广告》这本流畅、尖锐、机智、直爽的著作中，奥格威亲自公开如何经营广告公司、如何制作有销售力的广告、性感在广告中的应用好的和坏的方法、如何利用广告来做兹善事业等广告秘决。
奥格威还介绍了开创现代广告的六位巨人（阿尔伯特·拉斯克尔、斯坦利·雷索、雷蒙·罗比凯、李奥·贝纳、克劳德·霍普金斯、比尔·伯恩巴克），预言了广告业的13种变化，精辟分析了185则平面和电视广告范例。
（５）《拉斯克尔的广告历程》：（美）阿尔伯特·拉斯克尔，新华出版社，1998年。
拉斯克尔是创造现代广告的六位巨人之一。
18岁时，进入洛德暨托马斯广告公司（FCB广告公司前身）工作，从清洗痰盂开始，很快成为争取新顾客的能手，20岁时，他买下了这家公司，并很快将它经营成世界上最大的广告公司。
拉斯克尔不只是一位广告人，1918年应老罗斯福总统之邀主掌共和党宣传部四年之久，并担任过政府运输委员会的主席。
拉斯克尔一生从未写过任何著作，本书是根据他在公司内部一次长达6小时的演讲整理而成，深入阐述了他对广告的根本看法和对于广告公司的经营准则。
（6）《广告理论与战略》：（日）清水公一著，北京大学出版社，2005年。
清水公一（しみずこういち），日本城西大学经济学部教授，日本广告学会常任理事，《广告科学》论文集编辑委员会委员长，日本户外广告调查公会代会长（会长小林太三郎）。
《广告的理论和战略》是一本论述精辟、实战性强的广告学专著，自1989年第一版出版以来，已经出版了13版，曾获日本广告学会学术著作奖。
本书将广告置于更宽更广的传播学范畴中，同时关注理论阐释与广告战略，特别把重点放在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略、系统模型、效果评估方法和效果模型都有专章论述。
（7）《20世纪广告传播理论研究》：张金海，武汉大学出版社，2002年。
本书的研究对象和范围，是20世纪的广告传播理论。
本书上篇选取了20世纪的广告传播理论，力图通过清点和研究，对20世纪广告传播理论的历史发展有一清醒的回顾和切说的把握。
本书中篇，是对20世纪的广告传播理论所作的批评，其中有内涵分析与方法论的批评，有具有代表性的理论的检讨，还有理论理论取向与理论体系的评析。
本书下篇，是对广告传播理论未来发展的前瞻。
（8）《广告的艺术》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1999年。
（9）《蔚蓝诡计》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1996年。
乔治·路易斯（George Lois），美国广告首席创意指导，也是“艺术指导名人堂”（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及“创意名人堂”（THE CREATIVE HALL OF FAME）的会员，同时身兼LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监。
曾著有《广告的艺术》（THE ART OF ADVERTISING）一书，该书被誉为“大众传播学的《圣经》”。
《广告的艺术》是乔治·路易斯的创意案例精选集，乔治路易斯亲自从25年创意生涯中的13224个广告作品中精选260个最精彩的创意；详尽阐释每一个创意的市场背景、创意概念的和发想过程，展现“路易斯悬崖”的创意风格。
包含路易斯对于广告创意中诸多关键问题的精彩阐述：纽约特殊的文化对广告人的影响；餐厅广告如何以“气氛”帮助销售；如何去除酒类广告“大厦顶层+微笑夫妻”的陈腐模式、如何以封面展示一个时代、如何让广告歌曲脍炙人口、如何让运动员帮助销售，而不显出一副傻样、如何善用名人、如果对女性做广告、如何使新产品广告一举成功、如何打破枷锁，让产品获得新生、如何做出有创意的包装与形象、如何做一个艺术指导等等。
《蔚蓝诡计》是乔治·路易斯四十年广告创意生涯的总结。
透过他具有传奇性及争议性的广告创造活动，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。
本书图文并茂，七十幅图均是路易斯的优秀广告设计。
（10）《贩卖创意》：（美）肯罗曼、珍曼丝，内蒙古人民出版社，1998年。
肯罗曼（Kenneth Roman），在奥美广告集团的工作生涯中，使奥美重新涌入一股创意的新生命，并开发全新的业务范围，如中国、韩国以及前苏联，同时并致力于拓展公共关系与营销网络。
近年来，肯罗曼成为独立的约聘顾问，身兼Brunswick、康柏电脑、IBI Schroder、信托银行，PennＣorp集团的督导，以及Price Wat-erhouse 的资深顾问。
《贩卖创意》是一本广告主和广告代理商都同声叫好的广告经典巨著，问世以来，一直深受到了读者的喜爱，堪称是广告专业书籍中的最畅销，也最受欢迎的工具书。
一切以协助广告业的相关人员，如何做广告，为已任。
如何才能拥有广告教皇大卫·奥格威艰辛勤耘25年才获得验证的广告实务菁华？本书就是答案。
（11）《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》：（法）贝格伯德著，２１世纪出版社，2005年本书通过对广告业种种内幕的揭示，逐一展示广告人是如何创造出这个“虚幻”的美丽世界，如何把他们口中的“上帝”一步步塑造成为消费的奴隶。
也道出了作者对现实社会的反思：人们对国家的概念越来越淡薄，经济巨人正在逐渐掌握着这个世界，身份地位的代名词就是价值不菲的奢侈品，而走在T型台上的模特们成了引领潮流的时尚先锋。
在这一系列让人眼花缭乱的商业活动中，广告的作用就在于它能无限度地引发人内心的嫉妒、悲痛和欲望，“痛苦刺激消费”早已成为商业的“金科玉律”。
人们的大脑在广告人策划掌近代之下，成为了“消费奴隶”。
惊讶吗？不，这正是现代广告业的杰作，让每一个人都深深陷入广告的诱惑之中，即使是逃到鲁滨逊住过的荒岛上，也会无时无记得不在渴望城市中的灯红酒绿。
书中语言辛辣、幽默、简练、独特、经典，让人印象深刻。
《新观察家周刊》如是评论：作者既不抨击也不赞赏，只是用讽刺、滑稽的语言，忠实地传述出真实的广告世界！一本引人焦虑却冲击性十足的作品！（12）《广告符码》：（美）苏特·杰哈利著，人民大学出版社，2004年。
苏特·杰哈利，美国马萨诸塞大学阿姆赫斯特分校的传播学教授，同时也是北安普敦媒介教育基金会的创始人和执行理事。
他在文化批判研究、社会理论、大众传播中的政治经济学和国际广告等领域涉猎广泛。
作为当今世界在广告和媒介研究领域重要的文化研究学者之一，他著有4本论著，包括：《广告中的社会传播：人、产品与幸福之像》、《广告符码：消费社会中的政治经济学和拜物现象》、《启蒙的种族主义》、《当代美国的文化政治》（与人合作编订)。
其中本书曾被译成葡萄牙、希腊等各国文字，广受欢迎。
同时，他还写有大量的学术论文，他广博而深邃的见解深受学生的喜欢，曾获得阿姆赫斯特分校最杰出教授的荣誉。
本书从研究人与物的关系出发，结合哲学、经济学、传播学以及其他学科大量研究成果，说明了从古代社会到资本主义高度发达的消费社会里人与物的关系的演变过程。
杰哈利将媒介当做一个商业化机构来考虑，运用古典政治经济学和马克思主义政治经济学的概念和理论对媒介进行阐释。
本书角度独特，观点新颖，充满思辨色彩和智慧火花，是一本宝贵的学术著作。
杰哈利在论述中既有高度成熟的对以往理论的注解，又有个人具有原创性的巧妙观点，两者结合，相得益彰。
在书中，从马克思主义理论家到媒介社会学家，再到时下流行的文化批评家，杰哈利大胆地对之提出了自己的质疑。
除此之外，书中还设计了一个具有开创意义的经验性研究来分析电视广告，这对于所有钻研大众媒介内容分析的学者来说，应该是大有裨益的。
（13）广告箴言：（美）鲍勃·加菲尔德著，中国财经出版社，2005年2001年11月，盖洛普公司对美国各种职业的诚信和道德水平进行调查，结果发现，广告人的道德水准名列倒数第二，只排在汽车推销员前面，还不如保险经纪人！鲍勃·加菲尔德是美国最有影响的广告评论家之一，他在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏，长达二十多年，对世界各地的广告讲行评价、介绍、批评、解构和表扬；探讨广告的战略、技巧、情感内涵、道德倾向等等。
这些专论已成为广告评论的经典，成为从业人员的必读书，不仅新人们应该认真学习，那些老手们也不可忽略。