跨界营销策划

▪ 地毯式多媒体宣 传
▪ 活动横幅
▪ 现场Biblioteka Baidu销
联合活动
▪ 启动仪式
▪ 招商互动会
合作方式
传播置换
整合江苏经济报与安徽丰原食品的传播渠道，集中宣传合作事宜，将本次合 作最大化传播给目标消费者，形成跨界营销的典范。
客群置换
通过联合活动，置换双方客户群体，让订阅人群与采购人群各取所需，促进 双方销售，达成共赢。
活动正式启动，通过媒体宣传吸引消费者关注并参与活动 组织系列联动营销活动
活动流程
签署协议
政策公布
品牌体验
产品品鉴
• 为了证明 此次活动的有 效性，邀请双 方领导现场公 开签署协议。
• 现场宣布本 次活动的优惠 政策。
• 邀请双方 客户相互体验 江苏经济报和 安徽丰原食品 的魅力价值。
• 由于合作双 方都是主打江 苏市场，特此 在江苏安排产 品品鉴。
活动策略
占领江苏市场
增强品牌知名度
江苏经济报
安徽丰原食品
针对目标中高端客户，围绕这一契合点，开启一场文化碰撞！
活动愿景
形成江苏媒企联动的典范…
寻找品牌共性并推广传播 促进销售 达成双赢
优惠政策、客户资源、传播渠道深度置换
传播规划
线上
新华传媒 集团
江苏经济报
线下
丰原销售中 心
▪ 对事件进行报道 宣传
3、多线传播，事件营销：利用江苏经济报的多媒体优势，依靠丰原集团老 牌国企自身平台整合多方资源，实现双方品牌传播。通过传播形式实施， 让消费者深刻感受到品牌核心价值的魅力，实现品牌深度认同 。
传播品牌 扩大销售
活动目的
1
跨界营销
2
3
寻找合作上的契合——占领江苏市场，实现报纸订阅与 食品销售的跨界联合营销 为双方目标受众提供最便捷的服务，诠释江苏经济报与 安徽丰原食品两者身上的文化特质。
客户群
江苏经济报 进取、品味 安徽丰原食品
联动
合作启动仪式 优惠政策促进 现场促销、招商、代理 丰原各系列食品体验
媒体宣传报道
活动解析
签署什么？ 谁出席参与？
政策内容？ 随后如何执行？
江苏经济报与安徽丰原食品合作协议
双方领导、媒体出席、双方客户
订阅江苏经济报的客户可获赠相关安徽丰原食品及相关优惠券 代理安徽丰原食品的客户可获得江苏经济报多媒体宣传报道及公关支持
政策置换
江苏经济报与安徽丰原食品针对此次合作，联合推出主题优惠政策，让对方 客户群体最大共享本方优惠条件，刺激双方客户的购买欲望。
活动规划
2013.8
启动仪式
2013.9-2013.10
双方联动
2013.9-2013.10
城市网点
•高规格领导出席 •公布合作政策
•媒体参与
品鉴安徽丰原食 品 体验江苏经济报
•产品销售、展示 •报纸订阅
公布政策为主 题
以体验为主 题
以品味为主 题
活动目的
品牌传播
“走出去”
由于客户的扩大、 客户线的重组，首 先是要品牌传播， 让更多的人知道项 目。来到现场。
促进销售
“迎进来”
然后在让到现场的客 户认同安徽丰原食品 与江苏经济报的魅力 价值，最后达到成交 的目的。
活动构成
活动亮点
政策公布 推杆启动 葡萄酒品鉴 产品招商
期待更深入的合作…
品牌联动，资源共享 江苏经济报的目标群体和安徽丰原食品的目标群体是相 同的，在进行系列活动中，进行品牌联动，资源共享， 实现中高端客户的资源转换。
事件传播，提升品牌知名度 系列活动都具有一定的话题效应，可起到事件传播的效 果，可提升项目品牌的知名度。
客群共性
Key Words1：进取 经济上，他们基本保持年均10万以上的收入； Key Words2：生活 生活中，他们有文化而顾家，有独立思考习惯； Key Words3：个性 个性上，内敛而不张扬，个性坚强而不随波逐流，言谈优 雅而不落于俗套； Key Words４：稳定 事业稳定，大多在省厅局、企业、事业单位、银行等工作
江苏经济报&安徽丰原食品
跨界营销策划
思路阐述
1、传播品牌，资源共享：异业间渠道的借用与共享，是渠道的创新。将 江苏经济报和安徽丰原食品的客户资源进行搜集、筛选与整合，并针对供 求双方的需要，进行优化组合，两者结合，从而更好的达到品牌传播的目 的。 2、跨界营销，政策置换：江苏经济报和丰原食品结合出台优惠政策，并在 一定基础上进行置换，“双管齐下”更大限度的刺激消费，因此，媒体与 食品工业产生出一种交叉推广的“互惠互利”的营销模式，异业的结合将 使合并后的产品显得更有价值。