跨界营销方案草案

跨界营销方案草案

“跨界” 代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。

市场分析：

目前地产市场处于平稳状态，本项目周围或同一区域存在类似的

竞品项目，也就是我们所说的竞盘。由于项目地理位置、环境建设、

项目品质、销售价格等都很接近，所有说对我们的销售带来一定的影

响，要想在這样的环境下超过竞盘项目，我们必须出其不意，吸引更

多的客户，达到成交的结果。

营销建议：

跨界营销

如何建立跨界营销

本项目定位在高中低端，所有我们面对的客户将会是形形色色，各类人群。所有我们选择的合作行业必须有一定的针对性，才能符合项目的定位人群。

找准合作行业后，与其建立合作关系，利用资源进行互换，从而达到我们

合作的目的。聚集一定的人群，项目到达销售的目的。例如：全友家私

在全友家私购物满 2000 元，客户可凭借消费凭证到营销体验中心兑换一张 C 类定时抽奖券参加活动；消费满 5000 元，户可凭借消

费凭证到营销体验中心兑换一张 B 类定时抽奖券参加活动；消费满10000 元，户可凭借消费凭证到营销体验中心兑换一张 A 类定时抽

奖券参加活动；

同时，兑换抽奖时，需关注本项目的公众微信平台。在抽奖活动

未开始之前，不能取消关注，否则将失去参与本次活动的机会。

建议合作行业：

银行、汽车 4S 店、保险公司、商场、家具、家电、超市、品牌服装、

酒店、连锁饭店等 ...

合作方式：

1、在合作行业的实体店中显眼位置排放X 展架或易拉宝（内容：项目介绍、活动介绍及参与方式，建议排放两个以上）；

2、与合作行业共同印制DM 单， AB 面，共同宣传，全城派发；

圈定客户营销：

建立微信公众平台后，在微信的基础上建立与本项目有关的微信

群（每个群目前满额为： 500 人），群内有一名工作人员负责，在群

内不定时发布红包，调动潜在客户参与积极性。

发红包时利用到第三方软件平台，在群里发布有关项目的信息

（如图 1），群内客户只有点击进去，参与评论、问答、竞猜等方式，方可领取到由第三方软件平台随机手气红包，抢到红包的潜在客户，

必须分享到自己的微信朋友圈（如图2），从而到达项目宣传效果，意在当地微信朋友圈潜在影响，造成全城轰动效应。

（图 1）（图 2）