跨界营销 执行规划

KOL直播出席；KOL深度点评和解读；个人平台内容发布；肖像使用
全网传播平台60个，包括汽车之家、爱奇
1
艺、优酷、腾讯视频、今日头条、汽车娱 乐星球微信公众号、微博等；单期点击量
S90 Q2 communication
campaign
2017.05.03
2020-07-20
TO CHANGE THIS TEXT, USE “INSERT” RIBBON AND “HEADER/FOOTER” BUTTON. REMEMBER SECURITYCLASS.
1
跨界传播-意见领袖选择
Carplay、HMI等前瞻性创新科技。
跨界传播-音乐跨界
内容核心关键点：展现S90L车载音响的专业性能，突出Volvo产品精致高端的品质感和豪华聆听感受和驾乘体验。 节目形式：男低音歌唱家赵鹏和中国汽车画报齐宇做客节目，以丰富的现场演示和专业知识向消费者普及讲解HIFI音响知识，
并现场感受S90L车载音响的高端性能。
音响+汽车
赵鹏 中国第一男低音演唱者， 《我是歌手》踢馆歌手，齐 齐哈尔音乐家协会会员。
马晓波 趣这儿汽车视频创始人 &CEO 汽车互联网资深媒体专家 汽车视频领军人物 原爱卡 汽车主编 优酷消费内容中 心总监
设计+汽车
杨明洁
著名产品设计师， YANG
DESIGN设计顾问团队创始人；
上海师范大学美术学院副教授；
大家车言论微信公众号粉丝量480,000+， 视频拍摄、后期制作；KOL直播出席，内容策划；KOL深度点评和解读；个人平台内
平均阅读数40,000+
容发布；肖像使用
赵鹏个人微博互动量300+；影响人群 60,000+
KOL直播出席；KOL深度点评和解读；个人平台内容发布；肖像使用
齐宇时间微博影响人群10,000+
科技+汽车
那岩 国内知名电子产品测评机构 科技美学创始人。科技美学 视频节目的单集平均播放量 为行业第一，是国内最主要 的测评机构之一。
颜宇鹏YYP 中国著名资深汽车评论员， 新车评网创办人之一、总编 辑、首席车评人、视频版主 持；公众号粉丝量52万， 平均阅读量5万。
跨界KOL：对话大咖 激荡精彩
赵鹏：新浪微博，汽车洋葱圈、汽车之家、新 浪汽车、搜狐汽车、优酷、爱奇艺等
齐宇：新浪微博，中国汽车画报，汽车洋葱圈、汽 车之家、新浪汽车、搜狐汽车、优酷、爱奇艺等
3位汽车KOL就对话节目进行剪辑制作发布于 各自的汽车之家/优创+平台并发表深度点评文 章，进一步深化产品优势亮点，扩大传播影响 力度
座驾：《座驾》杂志、新浪微博、微信公众号 等
预算分配
媒体
科技KOL那岩
汽车KOL颜宇 鹏
音响KOL赵鹏 汽车KOL齐宇
汽车洋葱圈咔 咔说栏目
设计KOL TBD 汽车KOL梁朝
辉
数量
1
1 1 1
KPI预估
科技美学微信公众号阅读量50000+，影 响人群820,000+那岩个人微博影响人群
25000+
内容
KOL直播出席，内容策划；KOL深度点评和解读；个人平台内容发布；肖像使用
石大宇：《座驾》杂志、清庭设计中心微博微 信公众号等
or
杨明洁：《座驾》杂志、YANG-DESIGN网站 及微博微信公众号等
跨界传播-科技跨界
内容核心关键点：展现S90包括Sensus、Carplay、HMI在内的科技亮点，突出S90的智能科技非凡实力。 节目形式：科技美学创始人那岩做客节目对话知名车评人颜宇鹏，两位跨界大咖通过体验、对话及交流加深网友对S90黑科技
内容规划： 1. 音响知识普及：赵鹏作为HiFi界知名音乐家，对于音响器材的选择有着十分严苛的标准，将在节目中为用户普及HIFI器材的相
关专业知识；
2. 器材现场展示：音响播放器材会因陈设位置、环绕方式而直接影响播放效果，赵鹏和齐宇将在节目里展示S90完美的音响设置
和陈设安排，讲述帮助音响器材达到最好播放效果的原理；
的印象。
内容规划： 1. 沃尔沃智能科技发展史：那岩以科技测评人的身份评析S90的智能科技产品亮点在沃尔沃历代产品上的变化更迭，重点诠释
S90因沃尔沃不懈的创新而展现的智能科技非凡实力。
2. 智能科技实车体验：颜宇鹏作为业界知名车评人现场引导那岩试乘沃尔沃S90，伴随颜宇鹏的专业讲解体验驾驶舱内Sensus、
3. VOLVO车载音响体验：赵鹏将以音乐达人的身份亲身感受S90L的车载音响，通过两位嘉宾的细致讲解帮助用户了解S90L车
载音响的聆听级播放性能和豪华驾乘体验，向消费者展示Volvo产品的高端品质和出众品味。
跨界传播-设计跨界
内容核心关键点：展现S90的斯堪的纳维亚设计理念，突出S90对北欧设计美学的传承及以人为尊的舒奢设计理念。 节目形式：杨明洁/石大宇与时尚集团梁朝辉，对话汽车KOL梁朝辉并深度解析沃尔沃关于斯堪的纳维亚设计理念的历史传
发起线下活动：
强势平台发声：
沃尔沃S90：对话大咖 激荡精彩 对话现场直播+大咖平台背书
二次传播： 强势网站扩散影响
那岩 vs 颜宇鹏
1
解读沃尔沃S90黑科技
赵鹏 vs 齐宇
2
拆解B&W音响系统
3
杨明洁/石大宇vs 梁朝辉 探寻北欧设计真谛
那岩：新浪微博、科技美学网站及微博微信 公众号
颜宇鹏：新浪微博、车言论微信公众号、汽车 之家优创+车言论等
承及在S90设计方面的体现，以建筑设计师的视角诠释S90设计之美。
内容规划： 1. 沃尔沃经典车型设计回顾：梁朝辉以视频为辅助讲解沃尔沃90年来经典车型的设计风格变化，着重解析经典车型P1800对于
S90设计风格的影响。 2. S90驾驶舱体验：杨明洁/石大宇以设计师的身份亲身感受S90驾驶舱，拆解S90设计细节和亮点，解析其背后的设计理念，向 观众展示沃尔沃精湛缜密的内饰制作工艺及S90整体设计的大气雅成之美。 3. 沙盘演wenku.baidu.com：杨明洁/石大宇从家居设计师角度以沙盘3D模型为观众分析S90的设计理念，体现斯堪的纳维亚设计精髓。
中国新闻出版署《艺术与设计》
杂志社特约撰稿人。
石大宇
or
知名美籍华人设计师，设计
生活品牌“清庭”创办人暨
创意总监；中国室内设计十
大年度人物之一。
梁朝辉 时尚传媒集团品牌杂志出版 人兼总编；与沃尔沃关系友 好，多次合作； 《座驾Car》杂志每期发行 量51万册，官方微博22万 粉丝。
跨界传播-执行规划