《新中产高端家电消费趋势白皮书》正式发布
2023年我国家电行业现状分析：市场趋于高端化和细分化
2022年我国家电行业现状分析：市场趋于高端化和细分化近年来，家电消费升级大潮正渐渐向小家电领域扩散，越来越多的高端、智能、健康类的家电开头走入寻常百姓家。
顺应80、90后等新一代消费者需求转变，家电厂商正加快转移阵地。
9月14日，海尔集团与全球最大的家化公司之一利洁时集团宣布战略合作，开拓中国洗碗机市场。
而在上个月，小米刚刚发布了首款扫地机器人。
新消费群体带来新的消费结构。
随着消费升级和智能化浪潮全面到来，满意品质、健康、绿色消费的小家电和万物互联的智能家电将成为行业竞争的主战场。
以下是2022年我国家电行业现状分析：家电“四大件”饱和，小家电异军突起过去30年，以彩电、冰箱、空调、洗衣机四大件为主的大家电在中国家庭的进展普及，成就了中国家电制造商的全球崛起。
随着市场的饱和和消费习惯的变迁，各种改善和提高生活品质的“非必需”小家电开头受到人们的青睐。
瞄准细分市场的家电新品类、新应用层出不穷，高端、智能、健康产品市场占有率不断提升，成为拉动家电市场增长的主要动力。
一是健康类小家电走俏。
榨汁机、原汁机、破壁机、豆浆机、真磨醇浆机、智能电饭煲、面包机、电烤箱……厨房炊具不仅种类繁多，还增加了更多的智能化和时尚因素。
家电在功能上花样翻新的背后，是人们对健康化、精细化、多样化饮食的不懈追求。
二是“懒人经济”至上，厨卫小家电加快更新换代。
随着新一代消费群体的壮大，对时间的价值更加重视。
洗碗机、扫地机器人、炒菜机、等解放双手的新产品也开头走入中国市场。
以洗碗机为例，目前，国内洗碗机渗透率仅为1%，欧美发达国家的渗透率则达60%-70%。
据券商研报分析，随着产品功能大幅改善，消费者认知度渐渐加深，众多企业纷纷推出新品，中国洗碗机市场即将爆发。
依据测算，将来5年洗碗机行业复合增速有望达到59.5%，5年后实现年销量200万台以上，有望成为厨房标配。
如今，海尔、美的、华帝、老板等国内厂商都纷纷推出洗碗机产品。
三是美容健身类家电渐渐被大众接受。
胡博瀚：遇强则更强，博西家电在中国开启急速创新模式
别策划42特SPECIAL REPORT2024/4胡博瀚：遇强则更强，博西家电在中国开启急速创新模式本刊记者 秦丽3月14日，AWE2024开幕当天下午，忙碌中也不忘抽出时间看展的博西家用电器集团大中华区高级副总裁兼首席销售和营销官胡博瀚，见到《电器》记者时首先就表达了对中国家电产业创新速度的震惊和肯定。
以“在中国，为中国，也为世界”为发展理念的博西家电，显然没有放慢创新的步伐，面对竞争激烈的中国市场启动了创新的加速模式。
正如胡博瀚所言：“我们非常明确的一个战略目标就是——博西中国将成为博西家电在全球的创新引擎和加速器。
”以科技创新为中国市场奉上诚意之作智能算法加持判断解冻状态的迅能回鲜解冻技术，营造出低氧低压零度空间的真空抑氧原鲜技术，可实现除螨、除菌及长效抑菌的三重盾护技术，全新的第八代热泵干衣系统，行业独家的耐高温AI 智慧眼技术⋯⋯AWE2024上，博西家电应用在各种新品上的创新技术让人应接不暇。
“中国消费者更乐于拥抱创新，对创新产品的需求更多，所以我们在中国投入了大量的研发力量。
这些创新产品如果能在中国市场取得成功，我们对它在欧洲等其他市场取得成功也将信心十足。
”在胡博瀚的话语中，记者明显感到，博西家电已经将中国市场作为创新的立足点。
同时，博西家电在中国强调的创新，始终坚守着“以消费者为导向”这一理念，更是基于本土化原则的创新。
据胡博瀚介绍，博西家电特别关注中国消费者的需求洞察。
在产品研发过程中，博西家电会系统化地进行消费者调查工作，了解、记录和分析用户需求，并将信息传导至研发端，再由研发团队根据这些痛点和需求来实现产品创新。
“这就保证了我们的产品创新方向是以中国消费者的痛点和需求为出发点的。
”胡博瀚举例，“针对中国消费者衣物分开洗涤的需求，我们特意研发了迷你洗衣机；洞察到用户快速解冻需求，我们研发了迅能回鲜解冻技术。
这些都是典型的‘以消费432024/4倍，消费者进入直播间的观看时长也翻了一倍，成效显著。
数智时代打造高端品牌的奥秘：美的COLMO的实践
23数智时代打造高端品牌的奥秘：美的COLMO的实践何佳讯 | 文经典的品牌与品牌化理论需要改写。
在实践中，大量企业已经开始探索创建奢侈品和高端品牌的非传统方式，为消费者带来全新的体验和价值实现路径。
在本文中，笔者以AI科技高端品牌COLMO的实践为例，破解它们建立高端地位的核心奥秘。
数智时代打造高端品牌的奥秘：美的COLMO的实践何佳讯：华东师范大学教授，国家品牌战略研究中心主任数智化时代，智能科技创新正深刻地改变我们的生活，改变高端品牌建立的战略和路径。
如果说传统的奢侈品是西方文化和社会经济历史的产物，那么在数智化新时代，中国企业借助AI科技快速创建的大批高端品牌，以及经济增长创造的庞大中产阶级群在体需求，正在重新定义“奢侈品”，并在世界范围内贡献“中国模式”。
事实上，在当下这个科技创新的时代，传统意义上“奢侈品”的创建模式及其内涵已经式微，而“高端品牌”（High-end Brand）正蓬勃发展。
高端品牌是面向更为广泛的目标集聚顾客群体的高价值品牌，品质高高于产品价值。
传统时代的奢侈品品牌通常包含强大的历史文化积淀、文化遗产等无形资产，这正是品牌附加值的来源。
高端品牌通常指品质高级且价格昂贵的品牌。
学术上类似的概念表达还包括溢价品牌（Premium Brand）、声望品牌（Prestige Brand）和大众精品（Masstige Brand）。
这类品牌的声望（地位和排他性）和价格高于大众品牌但低于传统意义上的奢侈品牌，因而在生活中被称为“新奢侈品牌”或“轻奢品牌”（Affordable Luxury）。
高端品牌同时具有高度的功能性和象征性，拥有卓越的品质（质量与科技含量）和高度美学价值的设计。
这些特点与奢侈品牌一样，但高端品牌往往不以传统遗产为前提。
因而，可以将高端品牌视为当今新时代诞生的“奢侈”品牌。
高端品牌更多地强调与特定产品类别相关的有形资产，即产品的实际价值。
也就是说，在整体品牌价值的构成中，产品价值很显著地高于产品之外的品牌附加值。
家用电器行业的市场细分了解不同消费者群体的需求和偏好
家用电器行业的市场细分了解不同消费者群体的需求和偏好随着科技的不断进步和人们生活水平的提高，家用电器行业的市场需求也日益增长。
为了更好地满足消费者的需求和偏好，了解不同消费者群体的需求和喜好至关重要。
本文将介绍家用电器行业市场细分的重要性，以及了解不同消费者群体的需求和偏好的方法和策略。
第一节：市场细分的重要性在家用电器行业，市场细分是指将整个市场划分为不同的消费者群体，根据不同群体的需求和喜好，提供针对性的产品和服务。
市场细分的重要性体现在以下几个方面：1. 个性化需求：不同消费者对于家用电器的需求和喜好存在着差异，一种产品无法完全满足所有消费者的需求。
通过市场细分，企业可以针对不同群体推出个性化的产品和解决方案，提高产品的满意度和市场竞争力。
2. 效果最大化：市场细分可以帮助企业更加精准地了解消费者的需求和喜好，从而制定针对性的营销策略。
通过将有限的资源投放在最有潜力的市场细分上，企业可以实现市场效果的最大化，提高销售额和市场份额。
3. 市场竞争优势：通过市场细分，企业可以更好地了解竞争对手的定位和策略，针对性地进行产品创新和市场营销。
这样可以在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，赢得更多消费者的青睐。
第二节：了解消费者需求和偏好的方法了解消费者需求和偏好是市场细分的基础，下面介绍几种常用的方法：1. 市场调研：通过开展市场调研，企业可以收集大量消费者的信息和反馈，从而了解他们的需求、购买决策和使用习惯。
市场调研可以通过问卷调查、访谈、观察等方式进行，收集到的数据可以进一步进行分析和解读。
2. 用户画像：通过对消费者的个人特征、消费行为和心理特点进行分析，构建用户画像。
用户画像可以帮助企业了解不同消费者群体的共同特征和需求，为产品设计和市场推广提供指导。
3. 数据分析：通过对大数据的挖掘和分析，企业可以了解消费者的购买行为、兴趣爱好和消费习惯等方面的信息。
数据分析可以帮助企业发现市场趋势和消费者需求变化的规律，为产品创新和战略决策提供依据。
2022健康家电白皮书
2022健康家电白皮书随着科技的迅速发展，我们的生活中越来越多的产品使用了智能化技术，其中家电也发生了很大的变化。
近年来，健康家电的应用越来越受到欢迎，它们不仅外观漂亮，功能也更方便。
伴随着人们生活水平的提高和注重健康的心态，健康家电正成为家庭必备装备，也是新一代家电潮流的热门话题。
2022年，让我们看到把健康家电应用到普通家庭生活中的可能性，让我们来探索这一可能性。
本白皮书针对未来到2022年的健康家电的发展，将为您解读将智能化家电应用到家庭中的机会与挑战，介绍家庭健康家电发展趋势，分析健康家电市场形势，探讨健康家电安全管理，以及提出健康家电未来发展建议。
首先，本白皮书将介绍健康家电发展趋势，可以归纳为以下几个方面：一是智能家电正在迅速发展，家用电器产品正在不断智能化，功能也在持续改进，越来越多的智能家电产品出现在市场上。
它们的特点是操作简单，功能强大，能够自动检测、调节家用电器的使用状态。
其中，健康家电也属于智能家电，它拥有一些特殊的功能，例如：可以监测用水和用电，温度和湿度，除湿，节能等。
甚至有些健康家电还可以实时监控家里的环境，把室内的温度、湿度、气压、空气质量等参数进行实时监测，提醒使用者注意安全，保护自己和家人的健康。
二是健康家电的质量将越来越高，由于家用电器的智能化应用，健康家电的性能也在不断提升，质量也将越来越好。
在2022年，健康家电将具备更强大的功能，除了普通家用电器能够提供的功能，它们还将拥有更多智能化应用，以保障使用者的安全与健康。
三是健康家电的价格将不断下降，由于市场竞争激烈，技术的不断发展，以及供应链整合，健康家电的价格将不断下降，让更多消费者能够买得起它们。
此外，为了保证健康家电的安全和可靠性，它们的安全管理也会得到加强。
2022年的健康家电将采用更安全、更可靠的技术，在生产，使用，更新，维修等方面都会重视安全管理，建立完善的安全管理体系。
最后，本白皮书提出了2022年健康家电发展的建议，让更多人有机会用到健康家电，推动健康家电应用的广泛性，同时也要加强对安全管理，以确保健康家电应用的安全，让健康家电应用在家庭生活中得以完善。
梁湘 2024年中国家电家居行业社交媒体营销趋势 下
2024年中国家电家居行业社交媒体营销趋势（下）2024年宏观经济持续恢复，一方面是2023年居民可支配收入同比增长6.1%，居民消费支出同比增长9.0%。
另一方面是我国居民消费回归理性趋势，消费者并不是没钱消费，而是对消费提出更高要求。
随着社交电商市场环境变化，中国家电家居行业逐渐转变为全面的线上线下融合渠道生态，社交平台已经成为家电家居行业布局标配，消费者对于社交媒体营销逐渐习惯，需要更加真实、更加贴近大众需求的社会化营销内容，这也是本文探讨2024年中国家电家居行业社交媒体营销趋势的意义所在。
一、不同平台家电家居行业社交媒体营销趋势1.微博热点话题营销，谋求兴趣电商对于家电家居行业来说，微博平台品牌产品营销本身主要围绕下面三点来进行。
首先，是热点热搜内容，例如董明珠有关接班人话题在微博平台不断上热搜词条，董明珠个人IP 本身就已经成为格力电器最耀眼的营销案例。
其次，是围绕话题词进行营销。
有关品牌不同型号产品都应该设有专属话题词，消费者点进话题词，最理想状态应该是看到“官方品牌账号产品介绍+达人营销推广+消费者用户体验”。
最后，是舆情风险管理。
例如去年双11期间李佳琦直播间与京东、海氏烤箱的“底价协议”事件，某款海氏烤箱在京东平台价格低于李佳琦直播间售价，品牌方要求京东恢复正常价格，京东采销则是喊话李佳琦“二选一”。
对于家电家具品牌方来说，微博就是事件易发的舆论场，上热搜的瞬间对于品牌虽然是一起风险管理事件，但也是一次品牌曝光的机会。
2.小红书平台，形成搜索笔记种草小红书平台是这两年大量品牌方选择入驻的首要平台。
由于小红书推荐机制重视“首图+标题”的形式，所以小红书平台主要是场景营销嵌入产品的逻辑，重视图片或视频的冲击力，呈现理想家场景形成搜索笔记种草。
3.抖音电商主推性价比，快手电商主攻小镇青年用户无论是品牌直播、达人助播还是短视频镶嵌小黄车的营销形式，总的来说，抖音平台用户群体属于全年龄段，低价位家电家居产品更容易在抖音平台出现爆单，通过单品爆款带动品牌全面销量。
中国家电服务标准化白皮书
中国家电服务标准化白皮书
随着国民经济的快速发展，一些国家的家电服务也势必要跟上步伐。
为了保障消费者的合法权益，推动生产消费环境的改善，中国已
经出台了《中国家电服务标准化白皮书》。
《白皮书》主要提出了以下内容：
首先，它要求国内家电生产企业积极抢抓家电市场机遇，通过技
术创新和产品创新提升家电质量，满足消费者的需求，确保家电品质。
其次，它要求家电生产企业进行完善的家电服务，确保消费者在使用
过程中用得安心，有的放矢的推出远程服务、延保服务等减少消费者
在使用家电过程中的不便。
此外，《白皮书》还对消费者在购买后享受到的家电服务提出要求。
首先，它要求家电生产企业就消费者反映的家电质量问题及时做
出处理，并按照质量责任法的规定负责，保障消费者合法权益。
其次，它也要求家电生产企业重视消费者的安装服务和售后服务，确保家电
的安全使用。
通过《中国家电服务标准化白皮书》的实施，家电行业的服务水
准将得到进一步提高，消费者的尊严将得到有效地充分尊重。
未来，
中国家电服务标准化将不断改进和完善，实现中国家电服务标准化系
列标准的完整，并真正体现国家对家电行业的关注和重视。
家用电器市场细分高端消费者中产阶级和新兴市场
家用电器市场细分高端消费者中产阶级和新兴市场随着人们生活水平的提高和科技的发展，家用电器市场也日渐繁荣。
在这个市场中，高端消费者、中产阶级和新兴市场是三个重要的细分市场。
本文将对这三个细分市场进行探讨，包括消费习惯、需求特点以及市场前景。
一、高端消费者市场高端消费者市场主要指那些具备高收入和豪华生活方式的消费者群体。
他们对于家用电器的需求不仅仅是满足基本功能，更注重产品的质量、品牌、设计和服务。
在购买家用电器时，他们更愿意选择高端品牌和产品，追求更高的生活品质和使用体验。
对于高端消费者市场来说，品牌形象至关重要。
知名品牌和优质服务是影响他们购买决策的重要因素。
此外，高端消费者也对创新科技和智能化产品非常感兴趣。
智能家居、智能厨房和智能办公设备等产品成为他们的热门选择。
高端消费者市场的发展潜力巨大。
随着人们收入的增加和对高品质生活的追求，高端家用电器市场将持续扩大。
同时，高端消费者的需求也推动了家用电器制造商在产品设计、技术创新和品质提升上不断努力，进一步推动市场发展。
二、中产阶级市场中产阶级市场是家电市场中一个庞大而重要的消费群体。
他们不仅具备一定的经济实力，也注重家庭生活品质。
中产阶级对于家用电器的需求主要集中在实用性和性价比上，他们更关注产品的耐用性、功能选择和价格合理性。
中产阶级消费者在购买家用电器时会更注重产品的性能和功能。
他们可能会选择一些知名品牌，但对于豪华配置和高价格的产品并不特别追求。
中产阶级市场对于价格优惠、折扣促销等购买方式也比较敏感，所以供应商需要注重定价策略和销售策略。
中产阶级市场的发展潜力巨大。
近年来，中产阶级人数的快速增加，催生了对家用电器的大量需求。
而且随着中产阶级的不断壮大，他们越来越多地扮演起家庭购买决策的重要角色，对于市场的拉动作用不可小觑。
三、新兴市场新兴市场是指那些在经济发展较快，消费水平逐步提高的地区。
这些地区的消费者对于家用电器的需求正在迅猛增长，同时他们对于价格也有一定的敏感度。
家庭消费升级对家电行业的影响
家庭消费升级对家电行业的影响在当今社会，随着经济的持续发展和居民收入水平的不断提高，家庭消费升级已成为一个显著的趋势。
这种消费升级不仅改变了人们的生活方式和消费观念，也给家电行业带来了深远的影响。
家庭消费升级意味着消费者对于家电产品的需求不再仅仅局限于基本的功能，而是更加注重品质、智能化、个性化以及健康环保等方面。
在品质方面，消费者愿意为更高质量、更耐用的家电产品支付更高的价格。
以往，消费者可能更关注价格因素，选择一些价格低廉但质量相对一般的产品。
而如今，他们更倾向于选择知名品牌、采用先进技术和优质材料制造的家电，以确保产品的稳定性和使用寿命。
智能化是家庭消费升级的另一个重要表现。
随着物联网技术的飞速发展，智能家电逐渐走进了千家万户。
消费者期望家电能够与手机、平板等设备实现互联互通，通过 APP 就能远程操控家电的运行状态，实现智能化的场景联动。
比如，在回家的路上就可以提前打开空调调整室内温度，让热水器准备好热水，到家就能享受到舒适的环境。
这种智能化的体验大大提高了生活的便利性和舒适度，也成为家电企业竞争的新焦点。
个性化需求在消费升级中也日益凸显。
不同家庭有着不同的生活习惯和审美观念，消费者希望家电产品能够满足他们独特的需求和喜好。
例如，对于厨房电器，有的消费者喜欢简约现代的设计风格，而有的则偏好复古精致的款式；对于洗衣机，有的家庭需要大容量的产品以满足多人衣物的清洗需求，而有的则更注重洗衣机的静音效果和除菌功能。
为了满足这些个性化的需求，家电企业需要不断创新，推出更多定制化的产品和服务。
健康环保也是家庭消费升级背景下消费者关注的重点。
人们越来越重视生活环境的质量和自身的健康，因此对于家电产品的环保性能和健康功能有了更高的要求。
例如，空气净化器、净水器等能够改善室内空气质量和水质的家电产品受到了广泛的欢迎。
此外，具有除菌、除螨功能的洗衣机、冰箱等产品也备受青睐。
家庭消费升级给家电行业带来了一系列积极的影响。
中国中产阶级对高端消费品和服务的需求和购买行为
中国中产阶级对高端消费品和服务的需求和购买行为中国经济快速发展的背景下，中产阶级的崛起成为一个瞩目的现象。
中产阶级的崛起不仅在经济层面上表现出来，也在消费领域展现了他们对品质生活的渴望和追求。
本文将探讨中国中产阶级对高端消费品和服务的需求和购买行为，以及其背后的原因。
近年来，中国经济发展迅猛，中产阶级的规模快速扩大。
随着收入水平的提高，他们渴望展示自己的社会地位和经济实力，这促使他们对高端消费品和服务产生了浓厚的兴趣。
传统的消费习惯已经无法满足他们对品质生活的追求，于是他们开始偏好购买奢侈品、高端家电、高级餐饮和度假旅游等，以满足自己的虚荣心和社交需求。
从需求角度来看，中国中产阶级对高端消费品和服务的需求主要包括以下几个方面。
首先，中产阶级对奢侈品牌的需求日益增长。
品牌象征着成功和地位，而奢侈品牌则成为中产阶级彰显身份和品味的象征。
无论是名牌服饰、包包、手表还是珠宝首饰，中产阶级愿意为其高昂的价格买单，通过拥有这些奢侈品来展示自己的社会地位和财富。
其次，中产阶级对高端家电和智能科技产品的需求不断增长。
随着科技的不断进步，中产阶级对智能家居设备、高清晰度电视、智能手机等高端家电和科技产品的需求日益旺盛。
他们希望通过使用先进的科技产品来提升生活品质和享受便利。
第三，中产阶级对高级餐饮和度假旅游的需求也在不断增加。
旅行和美食已经成为中产阶级生活中重要的组成部分。
他们追求美味的食物和独特的用餐体验，喜欢品尝各国美食并享受高品质的服务。
同时，中产阶级也热衷于度假旅游，希望通过旅行来放松身心、体验不同的文化和享受豪华的服务。
那么，是什么原因促使中国中产阶级对高端消费品和服务表现出如此强烈的需求和购买行为呢？首先，经济实力的增强是中产阶级购买高端消费品和服务的关键原因之一。
中产阶级的收入水平显著提高，他们具备了一定的消费能力，能够负担起高端产品和服务的价格。
同时，中产阶级也比较注重个人形象和社交关系，在购买高端消费品和服务时愿意花费更多的金钱。
家电行业研究：家电社零增速回升，整体升级趋势确定
市场数据(人民币）市场优化平均市盈率 18.90 国金家电指数 19906 沪深300指数 4890 上证指数 3560 深证成指 14752 中小板综指 14137相关报告1.《新兴家电量价齐升，长期看好头部品牌-家电周报20211115》，2021.11.152.《行业提价进行时，新品类维持高景气-家电周报20211109》，2021.11.103.《清洁电器行业研究-从品类、品牌两维度看清洁电器竞争格局》，2021.10.234.《见微知著，从世代更迭看新兴品类确定性成长-解码新家电系列报告...》，2021.10.175.《千帆竞渡，如何把握新兴家电赛道机会？-解码新家电系列报告（一...》，2021.10.8李敬雷 分析师 SAC 执业编号：S1130511030026 (8621)60230221lijingl ＠ 龚轶之联系人gongyizhi ＠家电社零增速回升，整体升级趋势确定投资建议◼社零增速稳中有升，家电同比增幅居前。
10月份社会消费品零售总额40454亿元，同比增长4.9%，增速环比增加0.5pct ，相比2019年10月份增长9.4%，两年平均增速4.6%。
其中，家电当月零售额734.6亿元，同比增长9.5%，增速环比增加2.9pct 。
◼家电整体升级趋势确定，新品类双十一表现亮眼。
双十一家电销售稳健增长，套系化、高端化是传统家电销售主旋律，美的、海尔及其卡萨帝品牌套系产品销售同比提升明显。
以清洁电器、集成灶、投影仪、个护按摩为代表的新兴家电表现亮眼，头部品牌业绩增速高于行业整体水平，有望拉动Q4业绩。
◼建议布局两条主线：1）低估值业绩修复的大家电龙头：海尔智家、美的集团；2）高景气赛道成长性标的：科沃斯、火星人等。
数据跟踪◼行情回顾：上周沪深300指数上涨0.03%，申万家用电器指数下跌0.4%，跑输大盘0.4pct 。
从估值水平看，近一周家电行业整体PE （TTM ）为16.9倍，在28个申万一级行业中排名第20，估值处于较低水平。
2024年白色家电市场前景分析
白色家电市场前景分析简介白色家电（White Goods）是指冰箱、洗衣机、空调等大型家电产品。
随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，白色家电已成为现代家庭必备的生活电器。
本文将对白色家电市场的前景进行分析。
市场概况白色家电市场规模庞大，市场需求稳定增长。
随着人口增长、城市化进程和家庭消费观念的改变，白色家电市场持续扩大。
根据统计数据显示，未来几年内预计将保持5％的年均增长率。
增长驱动因素1. 技术进步随着科技的进步，白色家电产品越来越智能化。
智能家电的出现改变了人们的生活方式，并提升了用户体验。
例如，智能洗衣机可以通过手机APP远程控制，智能冰箱可以自动记录食材并提供美食建议。
2. 增加替换需求随着生活水平的提高，人们对于品质和舒适度的要求也越来越高。
许多家庭开始更换老旧的家电产品，以提升生活品质。
这种替换需求将进一步推动白色家电市场的增长。
3. 环保意识增强人们对环保意识的提高也促使白色家电市场转型升级。
高效节能的家电产品受到越来越多消费者的青睐。
政府也出台了一系列的环保政策，要求生产厂家提供更加节能环保的家电产品。
持续发展趋势1. 智能化趋势未来，智能家电将成为主流。
随着物联网技术的发展，白色家电产品将更加智能化，能够实现与其他设备的互联互通，提供更多个性化服务。
2. 节能环保趋势节能环保是白色家电市场的长期发展方向。
生产厂家应加大技术研发力度，开发出更加节能环保的产品，并通过优惠政策和宣传推广加速市场接受度。
3. 定制化趋势消费者对个性化需求的增加也推动了白色家电市场的发展。
未来，定制化产品将成为白色家电市场的新趋势，从样式设计到功能配置，都将更加符合消费者的个性化需求。
挑战与对策1. 市场竞争激烈随着市场规模的扩大，白色家电市场竞争越发激烈。
生产厂家需要通过不断提升产品品质、创新研发、广告宣传等方式增强自身竞争力。
2. 技术创新压力智能化趋势要求厂商不断进行技术创新，以适应市场变化。
家电行业产品升级与消费升级研究
家电行业产品升级与消费升级研究在当今社会，家电行业正经历着深刻的变革，产品升级与消费升级成为了行业发展的两大核心主题。
这不仅反映了科技的进步和消费者需求的变化，也对家电企业的发展战略和市场竞争格局产生了深远的影响。
产品升级是家电行业发展的内在动力。
随着科技的不断创新，家电产品在功能、性能、设计等方面都有了显著的提升。
以电视为例，从传统的 CRT 电视到液晶电视，再到如今的 4K、8K 超高清电视，画面清晰度、色彩还原度和对比度都有了质的飞跃。
同时，智能电视的出现更是让电视不再仅仅是一个观看节目的工具，而是成为了一个集娱乐、学习、社交等多种功能于一体的智能终端。
在空调领域，产品升级主要体现在节能、环保和智能化方面。
新的空调产品采用了更先进的压缩机技术和变频技术，能够更有效地调节室内温度，降低能耗。
此外，一些空调还具备了智能感知和远程控制功能，用户可以通过手机 APP 随时随地对空调进行操作，极大地提高了使用的便利性。
冰箱的产品升级则体现在保鲜技术和空间利用上。
新型冰箱采用了风冷无霜技术、干湿分储技术等，能够更好地保持食物的新鲜度和营养成分。
同时，多门冰箱、对开门冰箱的出现，也让消费者在储存食物时有了更多的选择和更大的空间。
洗衣机的产品升级体现在洗涤方式和智能化控制上。
滚筒洗衣机逐渐取代了波轮洗衣机成为市场的主流，其在洗涤效果、衣物保护和节能方面都具有优势。
此外，具备自动投放洗涤剂、智能检测衣物重量和材质等功能的洗衣机也越来越受到消费者的青睐。
消费升级是推动家电行业发展的外在力量。
随着人们生活水平的提高，消费者对家电产品的需求不再仅仅满足于基本的功能，而是更加注重品质、健康、环保、智能和个性化等方面。
消费者愿意为更好的产品体验和服务支付更高的价格，这也促使家电企业不断进行产品创新和升级。
品质消费成为了消费升级的重要体现。
消费者在购买家电产品时，更加关注产品的质量和可靠性。
他们会选择知名品牌、优质材料和先进工艺制造的产品，以确保产品的使用寿命和性能。
家用电器市场趋势消费者偏好和需求变化的关键驱动因素
家用电器市场趋势消费者偏好和需求变化的关键驱动因素随着科技的不断进步和人们生活水平的提高，家用电器市场正经历着快速的发展和巨大的变革。
消费者的偏好和需求在这个市场中起着至关重要的作用，而这些偏好和需求的变化则受到多种因素的驱动。
本文将介绍家用电器市场的趋势、消费者偏好的变化以及驱动这些变化的关键因素。
一、家用电器市场趋势家用电器市场在过去几十年中发展迅猛，呈现出以下几个趋势：1. 智能化：随着物联网和人工智能的成熟应用，越来越多的家用电器产品具备了智能化的功能。
智能家电通过与互联网相连，能够实现远程控制和自动化操作，给消费者带来便利和舒适的生活体验。
2. 环保节能：环保意识的增强使得消费者对家用电器产品的能源效率和环保性能有着更高的要求。
节能技术的应用和环保认证的普及成为家电行业的发展方向。
3. 多功能化：消费者对于家用电器产品的需求从单一的功能向多功能化转变。
例如，一台洗衣机不仅仅可以单纯地洗衣服，还可以烘干、消毒等多种功能的结合，以满足消费者多样化的需求。
4. 个性化：消费者对于家用电器产品的个性化需求不断增加。
定制化和个性化款式的产品逐渐受到消费者的青睐，满足他们追求独特个性的需求。
二、消费者偏好的变化在家用电器市场中，消费者的偏好在不断变化，主要体现在以下几个方面：1. 品牌认知：消费者对于品牌的认知和评价在购买决策中起着重要的作用。
一期一会、佳能、海尔等知名品牌在消费者心中树立了良好的口碑，他们更倾向于购买这些知名品牌的产品。
2. 质量和耐用性：消费者对产品的质量和耐用性的要求不断提高。
他们更倾向于购买质量可靠、寿命长久的产品，以避免频繁更换和维修的麻烦。
3. 客户体验：消费者对于购买过程中的服务和体验也非常重视。
良好的售后服务和用户体验能够增强消费者对产品的满意度，使他们更加愿意选择该品牌的产品。
4. 设计和外观：家用电器产品的设计和外观对于消费者来说也非常重要。
时尚、简约和个性化的设计能够提升产品的吸引力，让消费者产生购买欲望。
中产阶级消费需求变化消费品行业迎来新机遇
中产阶级消费需求变化消费品行业迎来新机遇随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，中产阶级的消费能力也逐渐增强。
中产阶级的消费需求发生了明显的变化，这对消费品行业带来了新的机遇。
首先，中产阶级对品质和体验要求更高。
随着收入的增加，中产阶级对产品的品质和性能有着更高的期望。
他们注重产品的功能性以及使用的便捷性，追求与众不同的使用体验。
因此，消费品行业需要不断提升产品的品质，并且关注用户体验的细节，以满足中产阶级的消费需求。
其次，中产阶级更注重健康和环保。
随着人们生活水平的提高和环境问题的突出，中产阶级对产品的健康和环保属性有更高的要求。
他们更青睐健康、绿色的产品，愿意为优质的环保产品买单。
因此，消费品行业应该加大对健康环保类产品的研发和推广，同时减少对环境的负面影响，以适应中产阶级的消费需求。
此外，中产阶级对个性化和定制化的需求增加。
随着消费水平的提高，中产阶级对个性化的追求日益增多。
他们希望能够购买到独特的、与众不同的产品，并且希望能够根据自己的需求进行个性化定制。
因此，消费品行业需要不断挖掘用户的个性化需求，提供个性化定制的服务和产品，以满足中产阶级的消费需求。
此外，中产阶级对数字化和智能化的需求也在增加。
随着科技的迅猛发展，中产阶级对数字化和智能化产品的需求日益旺盛。
他们更倾向于使用数字化工具和智能化设备，享受智能化生活带来的便利。
因此，消费品行业需要将科技创新与产品结合，推出更多智能化产品，以满足中产阶级的消费需求。
综上所述，中产阶级消费需求的变化为消费品行业带来了新的机遇。
消费品行业应该关注中产阶级对品质和体验的要求，加大研发力度，满足他们的需求；关注健康和环保，推出绿色、环保的产品；注重个性化和定制化，提供个性化定制的服务和产品；关注数字化和智能化，推出更多智能化产品。
只有通过不断追求创新和满足中产阶级的需求，消费品行业才能在新的时代中获得新的发展机遇。
家用电器行业的市场定价策略高端定位中端竞争和低价战略
家用电器行业的市场定价策略高端定位中端竞争和低价战略在家用电器行业中，市场定价策略是企业成功的一个关键因素。
不同的定价策略可以使企业在市场中处于不同的竞争位置，其中高端定位、中端竞争和低价战略是常见的市场定价策略。
高端定位是指企业主要面向高收入人群，以高品质、高价格为特点的定价策略。
对于家用电器行业来说，一些高端品牌如索尼、飞利浦等常常选择高端定位策略。
这些企业通过不断优化产品性能、提高产品品质，以及在市场宣传中注重品牌形象的塑造，使消费者认可其产品的价值，愿意支付高额的价格购买高端产品。
而对于这些高端品牌来说，高价格也成为了其品牌的象征和竞争优势之一。
中端竞争是指企业在市场中以中等价格和中等品质的产品来与竞争对手展开竞争的定价策略。
在家用电器行业中，许多知名品牌如海尔、美的等常常采用中端竞争的策略。
这些企业通过不断提高产品性价比，追求较为平衡的产品价格和品质，以吸引更多的中等收入人群的购买。
中端竞争策略相对于高端定位来说，更加注重产品的实用性和性价比，这也是其在市场中竞争的优势所在。
低价战略是指企业以低于市场平均水平的价格来销售产品的定价策略。
在家用电器行业中，一些中小型品牌常常采用低价战略来打破市场格局，吸引消费者。
这些企业通过控制成本、优化供应链以及降低营销成本等手段，实现降低产品价格的目标。
低价战略虽然在短期内可能带来一定的市场份额，但对企业的长期发展和品牌形象有一定的影响。
部分企业可能因为盲目追求低价而忽视产品品质和售后服务，导致消费者的二次购买率下降。
总结来说，家用电器行业的市场定价策略涵盖了高端定位、中端竞争和低价战略。
企业应根据自身的实际情况，选择适合自己的市场定位与定价策略。
无论是哪种定价策略，产品品质和售后服务始终是企业长期发展的关键所在。
只有通过不断提高产品品质和服务质量，才能在市场竞争中获得持久的竞争优势。
高端电视机的消费趋势
高端电视机的消费趋势
席深播
【期刊名称】《消费电子》
【年(卷),期】2004(000)007
【摘要】自1995年背投电视机进入中国市场以来，销售量每年呈现显著增长态势。
2000年中国市场上PDP TV、LCD TV的相继上市标志着中国高端电视机市
场开始加速更新换代的进程。
随着传统的CRT TV进入更新换代期，高端电视机有可能成为CRT TV未来新购及换购的主要替代产品。
【总页数】2页(P98-99)
【作者】席深播
【作者单位】慧聪国际家电市场研究所
【正文语种】中文
【中图分类】F407.63
【相关文献】
1.着眼消费升级红顶奖高端家居新趋势主题发布 [J], 秦丽
2.我国城市居民电视机消费趋势多元化 [J], 陆刃波
3.从符号消费走向自我体验消费——解读《浙商高端品牌消费特点及趋势调研报告》[J], 袁岳;潘欣怡;黄文静（整理）
4.《新中产高端家电消费趋势白皮书》正式发布 [J],
5.《新中产高端家电消费趋势白皮书》发布 [J], 一丁
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家用电器市场细分高端中端和低端产品的需求特征
家用电器市场细分高端中端和低端产品的需求特征【家用电器市场细分高端、中端和低端产品的需求特征】在现代社会中，家用电器已经成为人们生活不可或缺的一部分。
随着科技的不断发展和人们消费意识的提高，家用电器市场愈发细分化，涌现出了高端、中端和低端产品。
这三种产品在需求特征上存在较大差异，本文将就此展开讨论。
一、高端产品的需求特征高端家用电器在市场上占有重要地位，具有明显的特点。
首先，高端产品追求卓越的技术与性能。
消费者对于高端产品的需求瞄准的是技术创新和产品性能的突破。
例如，高端冰箱需要具备更好的保鲜效果、更精确的温控系统以及更人性化的操作界面，以满足人们对高质量生活的需求。
其次，高端产品关注整体体验。
无论是视觉感受还是操作体验，高端产品都力求在细节上做到极致。
比如，高端洗衣机会通过智能程序和优质材料来提升洗涤效果，同时在外观设计上注重美感和时尚感，让消费者在使用时享受到愉悦的操作体验。
再者，高端产品注重个性化定制。
在满足基本功能需求的同时，高端产品也将瞄准消费者个性化的追求，提供多样化的产品选择和附加功能。
比如，高端空调不仅可以实现精确的温控，还可以根据用户的需求提供不同的风速、风向和运行模式，以满足不同消费者对于舒适度的追求。
二、中端产品的需求特征中端家用电器在市场上占据较大份额，有着自己独特的需求特征。
首先，中端产品追求高性价比。
相比于高端产品，虽然中端产品在技术创新上有所缺失，但消费者对于性价比更为看重。
中端家电产品不追求奢华的外观设计和高精尖的技术配置，而是通过合理的价格和基本的功能满足人们日常生活的需要。
其次，中端产品注重实用性与耐用性。
中端消费者更加关注产品的使用寿命和使用效果，希望购买的产品能够持久耐用，具备可靠的性能。
比如，中端电视会注重画质表现和声音效果的平衡，而不是追求超高清或全景声；中端家电的设计注重简洁大方，易于搭配家居装饰，以满足广大家庭的需求。
再者，中端产品强调智能化应用。
消费重心向高端转移国内家电企业战略升级提速
消费重心向高端转移国内家电企业战略升级提速
余骅
【期刊名称】《《IT时代周刊》》
【年(卷),期】2013(000)009
【摘要】从价格到利润、从关注竞争对手到关注消费者需求,家电业的游戏规则正在改变。
改换新思路。
【总页数】2页(P43-44)
【作者】余骅
【作者单位】《IT 时代周刊》
【正文语种】中文
【相关文献】
1.高端冰箱消费提速国产品牌份额提升明显 [J], 吕瞬
2.高端冰箱消费提速国产品牌份额提升明显 [J], 国家信息中心信息资源开发部
3.消费升级:广州推动商贸产业发展提速重器 [J], 刘伟中
4.《2008年度国内重点城市高端冰箱零售市场分析报告》显示:国产高端冰箱消费提升明显 [J],
5.全球能源消费中心向亚洲转移 [J],
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始商业化 生产 ，用于 ＯＬＥＤ驱 动 １ｃ 的台湾 ＣＯＦ（薄膜覆 晶封装）封装 服 务供应 商 ，包括颀 邦科技 和南茂科 技等 ，都将从上述中国大陆面板厂 商获得更 多订 单 。
颀邦科技和南茂科技 消息人 士认 为 ，ＣＯＦ将 在 ２０１９年 取 代 ＣＯＧ（玻璃覆晶）技术 ，成为小尺寸 智能手 机 面板 ＯＬＥＤ驱 动 Ｉｃ的 主 流封装工艺 。
据 了解 ，《家居 建 材 供应 链 一 体化服务规程》（以下简称 《规程》） 系 国家 ＣＢＤＡ标 准 ，着 眼于物 流版 图大件 家居服务 短板 ，对 家居产 品
自出厂开始的干线 、仓储、配送 、安 装 、维修各环节确立标准 ，弥补大 件 家居产 品 自“第一公 里”至 “最后 一 公里”服务标准缺失的痛点。同 时 ，《规程》借鉴不同家居 、物流企 业服务现状 ，使此次标准的制定更 加具备行业参考价值。
为使《规程》更加符合行业现 状 ，此次编制 工作 由蚁安居作 为主 编单位 ，联合 ２０多家家居、物流 、 运输领域企业 ，历经两年时间修订、 整 理 ，最终 确定家居 产 品全 流程 的 服务细则。编制单位结合 自身实际 经验，针对其在发展 中遇到的实际 问题 ，对 《规 程》的编制提供 了可靠 依据与有效建议 。
因此 ，该 《规 程 》对 于服 务各环 节的标准十分细化 ，从运输环节的 揽收、卸货以及产品的入库 、存储、 出库 ；配送环节 的预约 、派送 、签收 ， 以及安装交付服务过程 中的预约、 安装 、交付验收；维修服务的受理、 维修 、验收环节均做了明确说明， 为大件物流的进一步发展起 到奠 基作 用。
据 消 息人 士 称 ，由于 对 相关 ＯＬＥＤ设备和材料的需求不断增长， 半导体材料供应商 ｗａｈ Ｌｅｅ Ｉｎｄｕｓ— ｔｒｉａｌ预计其下半年 的销售额将继 续增长近 ２０％。
受其在 中国已建立的分销渠 道 的推动 ，仅 在 ２０１８年 上半 年 ， Ｗａｈ Ｌｅｅ的 ＯＬＥＤ业务线销售 额增 长了 ２．５倍，这也表明了中国对相 关 ＯＬＥＤ产 品的旺盛 需求。
瓷 砖 在住 宅 和 商 业建 筑 中都 扮演 着重要 的角色 ，因此全球建 筑 行 业 的行情 是 全 球瓷 砖 行业 整 体 行情 的一 个重要 的决定 因素 。
全球新建建筑 的数量在不断 地 增加 ，在 发展 中国家这种 现象更 为普遍 。房屋住宅 的开发为全球瓷 砖市场提供 了巨大的增 长机遇 。美 国大型市 场调研 公 司 Ｔｒａｎｓｐａｒｅｎｃｖ Ｍａｒｋｅｔ Ｒｅｓｅａｒｃｈ最近 的一份 市场研
未来 地砖 市场 或器 是媳 钱昀 重要 舨块
Ｔｒａｎｓｐａｒｅｎｃｙ Ｍ ａｒｋｅｔ Ｒｅｓｅａ ｒｃｈ
预估 ，２０１８年 至 ２０２４年全 球 瓷砖 市场将以 ９．８％的复合年增长率扩 张 ，亚太市场发展迅速 。未来 ，地砖 市场将是最赚钱 的版块 。
建 筑 行业 的繁荣 发展 带来 了 瓷砖 市场 的繁荣 ，更多房 屋住宅 的 开 发 为全球 瓷 砖 市场 的发 展 提 供 了巨大 的增长机 遇。
【ｌ】国 ＯＬＥＤ脚料及 ＩＣ后端 服务 离求 起
据 业 内人 士 称 ， 因 中 国大 陆 ＯＬＥＤ面板产能增长 ，２０１９年后 ， 中 国台湾 ＬＣＤ驱 动 ＩＣ设计 公 司 、 驱 动 ＩＣ后 端 服 务公 司 以及 ＩＣ材 料供 应商将 受益匪浅 。
虽 然 韩 国三 星 和 ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ 目前 在 全球 ＯＬＥＤ面 板 市 场 占据 主导地位 ，但中国平板制造商包括 京 东 方 、国 星光 电 （ＣＳＯＴ）和辉 光 电 、维信诺 、信利光 电、天马微 电子 、 昆 山 国显光 电以及 柔 宇科 技 等都 纷纷 进入 了该行业 。
《白皮书》中显示 ，高端化 、智 பைடு நூலகம்能化 成 为冰 洗 、厨 卫 产 品 、生 活 电 器 的主要特征 。
厨 卫 家 电高 度适 应 房 屋 格 局 的嵌入 式兴起 ，自由嵌 入式新风 尚 正在形 成 。例 如 ，抽屉 式设计 的餐 具放 置更为安 全 ，同时 也符合人 体 弯腰 高度 ，方便 拿取碗 筷更为方 便 等 ，是很具有 人性化的设计 。
从 过 去 追 求拥 有 到 现 在追 求 体 验 ，高端 家 电产 品定位完 全迎合 了这一变化 趋势 ，而这一 点也可 以 理解 为 “马斯洛需求 层次理论 ”在 高端家 电领域 的具体体现 。预计未 来 中国高端家 电市场将持续增 长。
国内 首部 ＣＢＤＡ 标准 《家居建栅供应链
一 位化服务规程》发布
为 行业 赋 能 的 方式 除 了技 术 输 出之外 ，另一种方式 ，便是标准 的输 出。近 日，由 中国建 筑装饰 协 会住 宅装 饰 装 修 和部 品产 业 分 会 牵头指 导 、蚁安 居主编 、近 ２Ｏ家 国 内知名 家居建材 、物 流企业参 编的 《家居建材供应链一体化服务规程》 通过标准审核 正式对外发布。
科 技 前 沿
新 闻 信 息
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信 息 荟 萃
上 海 建 材
《觚巾产高端家电消费趋势 白皮书》正式发布
近 日，由中 国 电子 商会 、苏 宁 易购 、奥维 云 网共 同主办 的 ２０１８ 首届 “新 中产 ·生活 ＋论坛 ”在 北京 雁栖 湖国际会展 中心举行 。论坛现 场 中国电子商会 、苏宁易购 、奥维 云网共 同发布《新 中产高端 家电消 费趋势白皮书》（以下简称 《白皮 书》），对 高端家 电带来 的美 好生活 进行 了详细诠释 。