创意视觉艺术符号语义的表达
创意设计中的意象与符号的运用分析
创意设计中的意象与符号的运用分析在创意设计领域中，意象与符号是非常重要的元素。
它们不仅能够传递出独特和独立的美学效果，还能够激发人们的情感和想象力。
本文将分析创意设计中意象与符号的运用，并探讨其在设计过程中的重要性。
让我们来了解一下什么是意象和符号。
意象是通过视觉、声音、触觉等感知方式在人类大脑中产生的形象或感觉。
比如，一个树木的形象、一种颜色的感觉、一种声音的记忆等都可以被视为意象。
而符号则是一种特定的意义或象征，它不仅代表着具体的事物，还能够传递出深层次的象征意义。
比如，红色代表爱情或热情，三角形代表稳定或坚定等。
在创意设计中，意象与符号的运用可以帮助设计师传达出他们想要表达的主题、情感和理念。
通过使用具有特殊象征意义的符号，设计师能够引起观者的共鸣和情感共鸣。
例如，一个具有爱心形状的标识，不仅仅代表着爱情，还能够传递出温暖、关心和友善的感觉。
因此，在设计中选择合适的意象和符号是非常重要的。
而在不同的文化和背景中，意象与符号的意义可能会有所不同。
因此，设计师需要考虑到受众的文化背景和地域文化差异。
一个意象在一个文化中可能带有积极的意义，而在另一个文化中可能具有负面的意义。
因此，设计师需要对不同文化的符号和意象进行深入了解，以便更好地将其应用于设计中。
在创意设计中，意象与符号的运用也需要注意其独特性和创新性。
设计师应该尽量避免使用过于常见和普遍的符号和意象，以免造成观者的审美疲劳。
相反，设计师应该努力寻找新颖和独特的意象和符号，以提升设计作品的独特性和吸引力。
这就需要设计师具备广泛的知识和灵感的来源，以便能够创作出有创意的设计作品。
在创意设计过程中，意象与符号的运用不仅仅是一种美学手段，更是一种思考和表达的方式。
设计师通过运用合适的意象和符号，能够更好地向观者传达他们的理念和情感，从而激发观者的情感共鸣和想象力。
因此，对于设计师来说，意象与符号的运用是非常重要的。
总结起来，意象与符号在创意设计中扮演着非常重要的角色。
[图形的符号特征及其在设计中的视觉语言表现]图形符号图案大全
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[图形的符号特征及其在设计中的视觉语言表现]图形符号图案大全２００９年第１期吉林艺术学院学报?学术经纬№．１．２００９（叠筮垒墨塑２＝！Ｑ型坠丛Ｑ￡：！！Ｌ！盟￡Ｑ些堕巨Ｑ￡！坚丛堡：￡２１婴２兰垒￡垒垒旦里￥！１２１：！垒２图形的符号特征及其在设计中的视觉语言表现口程志军（大连航空专修学院，辽宁大连，１１６０００）【摘要】图形作为视觉艺术中的核心元素，承载着艺术家的创意和。
从符号学的角度看，图形与符号有着微妙的关联性，这种关联性表现在平面设计中，就是图像语言，或者说是一种符号化的视觉艺术语言。
它以自身特殊的语言逻辑和艺术表现性存在于艺术家的创意视觉化的表现中，反映并影响着信息时代人类社会的艺术思考和大众的视觉审美取向。
从平面设计角度入手，引入符号学与语言学的分析方法，分析图形的符号特征，实际上就是探讨图形在平面设计中作为一种视觉语言存在的意义和价值。
【关键词】图形；符号；视觉语言【】Ｊ５ｌ【】Ａ【】ｃＮ２２一１２８５（２００９）Ｏｌ—００４１一０３符号学（ＳｅｍｉｏｔｉｃＳ）是研究符号系统的学问。
最早是２０世纪初由瑞士语言学家索绪尔（Ｓａｕａａｕｒｅ）、美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔士（Ｐｉｅｒｅｅ）提出的。
大约从２０世纪６０年代开始，符号学才作为一门学问得以进行独立的研究。
如今，符号学的理论成果己经渗透到其它诸多学科中。
索绪尔认为所指与能指是符号的两个组成部分，能指构成了符号的表达层面，而所指则构成了符号的内容层面。
由此，我们可以理解为，符号的能指是其在信息传播中的一种表现形式，具体而言，就是一种中介物，并且这种中介物是以物质（如声音、物品、图像等）的形式出现。
而所指即为符号在信息传播中的具体传播内容，我们可以将其理解为是符号的使用者通过符号所指代的“某物”，即为一种“可言物”。
符号的能指与所指为符号作为一种语言要素的存在提供了基本的保证，但我们不应忽略的是，语言一个重要的社会价值在于其承载信息并传播信息，是人们思想沟通的工具，所以，符号的价值应该是在信息传播与交流的过程中得到体现，这一点尤为关键。
视觉传达设计中的图形、符号与语言
尤其是传情达意的沟通能力和 语法修辞结构关系，是人类尚 未真正发掘的宝地，具有极高
南京艺术学院学报ＪＯＵＲＮＡｒ
０１
而结构式图形符号组合是指在
枯涩的黄褐色系，斑驳破落的肌
的开发和研究价值，也是认识、
图形表现过程中，画面的元素 理，营造了一个活生生的伤心小 理解和运用图形语言的重要开
ＮＡＮＪ｜Ｎｏ
被作为有意义的形式以非物理 和逻辑序列的方式重新调整、
一、图形的基本元素寮图 形符号
所谓符号，是“社会信息的 物质载体”。的对象代表一定的事物， 当这种代表在一定社会或集体 中被认同，成为公共约定时，这 个对象就成为替代这个事物的 符号。在传播中称其为“指示和 称谓事物及其关系的代码”。通 常，在传播过程中，符号是传播 信息的最小单位，符号的组合 称为编码。
们深入研究；（（伤心小屋》是一 对图形语言研究的影响是极其 经验影响较大，对人性的、共同
万方数据
经验的体验和感受能力要求较 语言研究内容，并涉及广泛的 注时，视觉传达观念也就开始
高，形成了图形语言鲜明的感 学科领域，视觉符号和图形语 逐渐形成了。然而，我们多年来
性特征；另外，图形表达是共时 义分析开始得到重视，许多人 对图形语言的研究太多局限于
０１
能够捕捉表现哪怕是极其细微 和实践也构成上个世纪视觉艺 的有机组合、编码才能形成具
的样貌和感觉，表现出比文字 术发展的重要内容，时至今日， 有语法意义的结构性语言。这
更丰富的语义信息，是“视”对 仍呈方兴未艾之势。
与文字符号序列形成的文学语
ＮＡ芒三ｏ
“知”的极大补充和丰富。有人
同时，一百多年来，自由艺 言有许多语法关系的相似性，
是介于传统语言学定义的语言
广告文案创作中的象征与视觉符号策略探讨
广告文案创作中的象征与视觉符号策略探讨一、引言广告文案的创作中，象征和视觉符号策略是不可忽略的重要因素。
以视觉符号为中心，运用象征来表达和传达品牌的重要性和特点，进而引导消费者的情感体验和认知感受。
本文将从象征和视觉符号两方面展开探讨，旨在提供思路和启示，为广告文案创作者提供一些有益的指导。
二、象征在广告文案中的运用象征是广告文案中重要的思维工具之一，它在表达品牌特点和传递信息时，常常能达到事半功倍的效果。
那么，什么是象征呢？我们可以从以下几个角度进行认识和解读。
1.象征的定义象征是指用一个物象或意象来代表另一种物象或意象的一种方法。
比如，风筝在代表着自由，太阳则代表着辉煌和温暖等等，都是常见的象征。
2.象征的分类根据不同的象征方式，我们可以将象征分为以下几类：2.1自然象征：指用自然界的事物来代表某种概念或特征，比如用鲸鱼代表海洋，用蜘蛛代表智慧等等。
2.2人工象征：指用人类制造的事物来代表某种概念或特征，比如用建筑代表城市精神，用钻石代表珍贵等等。
2.3抽象象征：指用抽象的符号或符号组合来代表某种概念或特征，比如在某些情况下，“+”代表正数，“-”代表负数等等。
3.象征在广告文案中的意义象征在广告文案创作中是非常重要的，它的运用可以使广告更加简洁、生动和有效。
具体而言，其意义有以下几点：3.1象征可以增强记忆力。
广告的目的是让消费者记住品牌和信息，而象征的运用可以帮助消费者更好地记住，提高广告的记忆度。
3.2象征可以激发想象力。
象征往往带有一定的含义和概念，消费者看到后会自然而然地联想到相关的内容，从而激发他们的想象力和思考。
3.3象征可以对情感效应起到促进和引导的作用。
象征是一种情感语言，它可以引起消费者的共鸣和感情反应，例如用比喻的方式来传达某种意义或情感。
三、视觉符号在广告文案中的运用视觉符号是广告文案中最具有表现力和传达力的手段之一，它是指一些简单的符号或图像，如色块、线条、形状、图案等，能够瞬间传递特定的信息和情感。
创意视觉艺术符号语义表达
创意视觉艺术符号语义的表达视觉艺术的符号表达visual Communication Design的意译，广义上是指人类视觉接收的一切东西，|就传达的内容来说，是人脑意念的传达和视觉表现。
国际上流行的视觉传设计是指“具有视觉传达功能的设计”，简称为视觉设计。
视觉传达这种凭借视觉性记号进行的传达行为，是相对靠语言进行抽象概念传达而言的，其本质市感性的形象传达。
塑造符号、利用符号语言来建构作品形态系统是视觉艺术设计的显著特点。
利用已有的或没有的符号形象创造、构建出新的符号形态系统，并通过新的符号形象作为信息载体、传达的媒介、视觉交流的认知语言来完成传达者与受众的有效沟通，这样一种方法实际上是人类历史上最古老最普遍的信息传递方式。
早在远古时代，人类的祖先便学会了具有模糊平面形态设计性质的方法，诸如用岩画，象形文字，图画记事的记号创造等来传递信息，表达和交流情感，随着人类社会的不断演进，视觉传达的图像形式也由原始简单的传达手段变成日益丰富并具有广泛符号意味的复杂图像系统的表达，尤其是在信息化日益发展的今天，利用不同的媒介、使用的手段、表现的形式等方面有着非常大的差异，但从“符号”的角度来审视，我们所进行的视觉设计艺术所表达的设计内容，都与远古时代的那种“以图记事、叙事”的方法没有本质区别。
卡西尔曾指出，艺术作为特殊的符号形式，既不是对物理事物的模仿，也不只是强烈感情的流溢。
它是对实在的再解释，不过不是靠概念而是靠直观，不是以思想为媒介而是以感性形式为媒介。
要解读视觉设计艺术，就要对其符号系统即感性形式的组成元素：形态、色彩进行解码。
|视觉风采：对于形态的符号分析形态直接诉诸人的知觉。
“形”指形状，形式，是事物的边界线，在平面设计中，这种边界线构成了图。
“态”是事物的内在发展趋势与方式，是网络平面中图案折射出的情态，如运动感，跳跃感等。
用形态代替图形，能够更好地表达出这种视觉语言的属性与特质，“形”与“态”的结合，某种程度是“图”与“韵”的融合，构成“有意味的形式”。
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用
浅谈汉字符号在视觉传达设计中的创意应用汉字符号作为中文特有的文字，不仅代表着一种语言的符号体系，更是中华文化的重要组成部分。
在视觉传达设计中，汉字符号的应用已经成为一种常见现象，因其独特的形态和富有特色的文化内涵，为设计师们提供了丰富的创意空间。
下面我们就来深入探讨一下汉字符号在视觉传达设计中的创意应用。
首先，汉字符号可以作为设计元素来运用。
在设计中，设计师可以直接使用汉字符号来作为设计元素来进行排版和构图。
比如说，可以使用汉字符号来进行排版和装饰，将字体艺术化、丰富化。
同时，还可以运用汉字符号的独特形态和富有内涵的特点，来创作形象设计和图形符号。
例如，设计师可以将汉字符号整合成一幅图案或者是卡通形象，来表达产品或企业的形象与理念。
其次，汉字符号可以成为品牌标志的灵感来源。
许多有名的品牌标志都来源于汉字符号，如可口可乐、IBM、谷歌等。
设计师可以寻找汉字符号中的意境和象征意义，将其融入到品牌标志的设计中，从而让标志更加具有文化内涵和特色。
例如，可口可乐的标志就采用了汉字符号中的“可口可乐”四个字的第一个字母组合而成的“Coca-Cola”，在字母的构造上，将其变得更加具有动感和流畅感，而且符合品牌本身的轻快与饮料所需清新的“口感”。
再次，汉字符号也可以作为文字识别的标志。
在设计中，设计师可以运用巧妙的排版技巧，将汉字符号的形态和意义转化为视觉形象，从而使文字更加易被读者识别和理解。
可以通过变体排版、颜色渐变、镂空、仿立体等技巧，让汉字符号的运用更加生动、有趣、形象化，增加读者对品牌或产品的关注度。
例如，设计师可以采用变体字排版、流感的极简风格、简洁的几何形状等方式，来表达产品的特点和企业的理念，从而实现文化及形象的整合进行品牌宣传等多方位传递。
最后，汉字符号也可以运用到平面设计中功效，如海报。
海报设计是视觉传达设计中经典的形式之一，而汉字符号的运用在这些海报设计中也有很好的效果。
设计师可以通过将汉字符号和其他符号组合且融合，以及运用色彩、视觉冲击力等各种辅助手法，将抽象的海报主题转化为具有可感知的形象和意义。
书籍封面设计的基本元素,这4种缺一不可
书籍封面设计的基本元素,这4种缺一不可现代书籍封面的装帧与工艺主要由文字、图形、颜色和材质四类视觉元素构成，浮现精美化、艺术化特征。
这些视觉元素不仅具有表达信息和唤起读者阅读兴趣的作用，还蕴含着丰富的文化艺术意境。
1.基于创意的文字元素运用文字元素是最基础的视觉元素，具有较强的说理特征和直观的表达性质。
书籍封面字体由标题、广告文字组成，基本主题有古典、修饰、现代和符号四种风格。
基于创意的文字元素运用，主要包涵两方面的内容：一方面是抽取书籍自身的灵感与想象，通过内容展现文字;另一方面是以空间塑造作为基础面，以正形空间推导负形空间，形成互补的动态视觉张力。
创意文字元素随着时代的变化而演变，基于宋体和黑体的基础字体可衍生出大量艺术字形，在场景烘托上的应用十分广泛。
2.基于载体的图形元素运用图形是一种信息载体，从远古时期的象形符号到现代社会图文并茂的多元表现方式，以视觉刺激为目的，图形元素充分地发挥了语义载体功能，其功能甚至可以超越单纯的文字记述，简单的线条和具有视觉冲击力的表现语言能在视觉上营造出激烈的感观冲击，使读者与书籍封面产生沟通与交流。
图形元素是书籍封面视觉框架的主体，多为照片、图案、绘画及线条等多种形式，〔制定〕手法包括写实、写意和概括三类。
其中，写实手法多用于通俗书籍，以具体的图形加深读者对内容的理解;写意手法多用于文学艺术书籍，用似是而非的方式表达情调和联想;概括手法也称为抽象手法，多用于科技或自然类书籍，用图形表达无法简短描述的标题内容。
3.基于认知的色彩元素运用色彩往往带有“喧宾夺主〞的特性，不必须过度解读和推理就可以作用于读者的心理和认知。
颜色的差异给人的心理感受千差万别，体现和渲染的情感属性也不同。
如多数状况下，红色代表热情，蓝色代表宁静，灰色代表优雅;理论著作宜采纳平和的色调渲染厚重的情绪，儿童书籍宜采纳艳丽、活跃的色制造引力，畅销小说宜采纳流行色迎合市场。
书籍的内容与其阅读对象从整体上决定了书籍封面色彩元素的运用，依据书籍内容选取匹配色调，是书籍封面制定的关键。
现代艺术中的视觉符号与象征性表达诠释
｜ 文化艺术现代艺术中的视觉符号与象征性表达诠释□张帆/文现代艺术作为十分多元化且具有创新性的表达方式，广泛运用了视觉符号和象征性表达来传达深层次的思想、情感和观点。
视觉符号作为一种丰富多样的语言艺术，能够实现不同层面上与观众的沟通，是表达深层意义和情感的媒介，在当代艺术中扮演着重要角色。
而象征性表达则通过隐喻和比喻将抽象的概念变得更形象生动。
本文探讨现代艺术中的视觉符号与象征性表达的关系。
首先，介绍视觉符号的基本概念以及其在艺术中传达信息和情感的重要作用。
随后，对艺术中常见的视觉符号进行分析，如颜色与情感的关联、动态与静态元素的使用以及常见物体的象征意义。
接着，探讨象征性表达的意义与形式，包括象征主义的历史背景、当代艺术中的象征性表达形式以及象征性作品的多重解读。
最后，深入探讨视觉符号与象征性表达之间的紧密关系，包括视觉符号如何构建象征性意义以及象征性表达如何借助视觉符号传达更深层次的思想。
1 视觉符号的定义与作用1.1 视觉符号在艺术中的基本概念视觉符号是指那些通过视觉元素传达特定意义或引发情感共鸣的符号。
这些符号可以是图形、图像、形状、颜色等，在艺术作品中是连接创作者与观众之间的桥梁。
视觉符号以一种抽象的方式传达信息，能够超越空间、语言的限制，直接触达观众的感知和感情。
在艺术作品中，视觉符号具有多重层次的意义。
首先，视觉符号可以传达具体的象征意义，如，心形在许多文化中代表爱情，蓝色在某些文化中象征着贵族和权力。
其次，视觉符号还能够传达情感和情感体验，通过色彩、形状等视觉元素引发观众的情感共鸣。
此外，视觉符号还可以用于表达抽象的思想、哲学观念和社会议题，为观众提供不同的思考层面。
视觉符号在不同艺术领域中有着广泛的应用[1]。
1.2 视觉符号如何传达信息和情感1.2.1 表达情感与情绪视觉符号通过色彩、线条、形状等元素，能够直接触发观众的情感和情绪。
例如，红色往往与激情、愤怒或爱情相关联，蓝色则常与冷静、平静或悲伤联系在一起。
影视图像的独立言说功能及其语义内涵
影视图像的独立言说功能及其语义内涵【摘要】影视作品是一种独特的艺术形式，通过视觉、声音、符号语言等多种元素来表达丰富的语义内涵。
影视图像的视觉语言包括镜头运动、构图等，能够直观地传达情节和情感。
声音语言通过音效和配乐增强氛围，引发观众情绪共鸣。
符号语言则通过象征、隐喻等方式深化主题和人物性格塑造。
情感表达是影视作品的灵魂，通过镜头语言和音效更好地表达情感和内心世界。
每个导演都有自己的个人风格，这种个人风格体现在影视作品的镜头运用、故事结构等方面，使作品更具个性和独特性。
影视图像是一种独具特色的艺术形式，具有独立言说功能及丰富的语义内涵，能够深刻地触动观众的心灵。
【关键词】影视图像、独立言说功能、语义内涵、视觉语言、声音语言、符号语言、情感表达、个人风格、艺术形式1. 引言1.1 介绍影视图像的独立言说功能及其语义内涵影视图像的独立言说功能表现在它可以通过影像本身而不需要借助文字来传达信息和情感。
观众可以通过观看影视图像，领略到导演的视觉艺术表达和情感体验，感受到影像背后隐藏的内涵和意义。
影视图像的语义内涵则体现在其丰富的符号意义和情感表达上。
影视图像中运用的各种符号，如色彩、构图、镜头语言等，能够引导观众对影像进行深入的解读和理解。
影视图像通过演员的表演、音效和配乐等声音语言，也能够传递出丰富的情感和情绪，触动观众的内心世界。
影视图像是一种综合了视觉、声音和符号语言的艺术形式，具有独特的独立言说功能和丰富的语义内涵。
通过影视图像，人们可以享受到视听上的愉悦和情感上的共鸣，感受到创作者所想要表达的深层意义和情感体验。
2. 正文2.1 影视图像的视觉语言影视图像的视觉语言是指影视作品通过画面元素的组合和运用来传达信息、表达情感的能力。
视觉语言包括了镜头运动、画面构图、色彩运用、光影效果等多种元素，通过这些元素的组织和运用，影视导演可以在不言语的情况下传达出丰富的信息和情感。
镜头运动是影视视觉语言中非常重要的一部分。
标志图形符号在现代视觉设计中的表现
多 种风格流派的表现手法， 来激发受众的视觉神经， 使其导向标志
图形符号创意的内在。 图形是传达符号的载体。 在创意性的商品符号与消费者的购 买欲的杠杆之间， 符号则是创意支点。 标志借助图形符号创意性的
：
－ 一 ！
细的图形符号表意是诱发记忆联想的条件， 通过较强的视觉图像符
！
广告的构思上善于把握受众的 目 标， 就更不可能使受众很好地接受其所传达的内容。 意态灵活、 精 于沈阳的旅游经济去带来一大卖点，
：
心理趋向 。
三、 标 志图形符 号设 计与信息传 播 的探索
信息的传播 需要依附于一定的载体。图形是传达符号的直接 载体 ， 因此， 在两者传播过程中也就是信息和符号之间的互相转换
形的各种设计语言表达有着自 身的独特属性， 并非孤立存在， 其意
义蕴含于符号之中， 在不同的图形中， 完全相同的个性符号可能会
１
：
产 生不同 的 意义。 所以， 在现 代视觉信 息的 传播中， 围 绕受众的 消
费心理及需求动机－ ４， ＜ 设计师应通过一系列的图形符号设计， 在视
祝第十二届全运会的公益广告“ 微笑沈阳” ， 画面中以多个切换镜头
诠释着沈阳人的开朗、 豁达、 热情和好客等多个人物表情， 平实的 微笑， 朴实的行为， 蕴含着沈阳人的热情， 屏幕画面最后打出一个 笑脸 的简洁符号， 既温暖又阳光。这一广告的尽管属公益类， 但对
：
如果没有意态灵活、 精细的图形符号表意， 就不可能达到视觉传达的
：
号， 很容易引起视觉神经的快感并作用于思维， 促使人们对图形符号
的记忆与识别。 标志图形符号， 是通过直观的符号形象来表达设计 的主题， 它不仅诱发受众的联想共鸣， 同时形成了受众群体的消费观 念。 如戴比尔斯公司广告 “ 钻石恒久远， 一颗永留传” ， 画面情侣小别 后的场景， 用一颗璀璨夺目的钻戒夺取了受众的视觉快感， 一句 “ 钻 石恒久远， 一颗永留传” 既是商标 ， 又是广告语， 在此刻温馨浪漫的 氛围中萦绕着， 引起人们对婚姻的无限遐想。 通过商标的图形符号
平面设计的视觉语言符号元素
平面设计的视觉语言符号元素平面设计的视觉语言符号元素符号研究和语义分析已经成为当代设计领域的热点，但对于视觉语言的元素化问题还鲜有重视。
下面是店铺分享的平面设计的视觉语言符号元素，欢迎大家阅读！“视觉语言”作为一种重要的平面设计语言，是设计师传达信息的重要手段。
在创作图形的过程中，设计师扮演着翻译的角色，将多样化的产品信息和感官体验迅速而准确地转译为各种视觉元素，并在由视觉语言引导的通感体验中把信息完整地传播给受众。
一、符号元素1.符号元素与符号学随着科学与技术的快速发展，平面设计作品在日常生活中触目可及。
而语言作为信息的载体，在平面设计过程中逐渐由单一的文字表达被转换成具有一定代表性意义的符号元素。
符号正是利用一定的媒体来代表或者指示某一事物的东西。
①意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西——一个记号X代表并不在的Y，成语“雁泥鸿爪”生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。
爪印，是记号X，而鸿雁是并不在的Y。
符号学，正是研究符号规律的科学，它涉及交际的全部，任何表意的东西都在符号学研究范围之内。
因其看似简单却深刻的影响作用逐渐被引申到平面设计领域。
也正是由于它的存在，使平面图形设计中的视觉语言传达得更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。
2.平面设计与符号学的运用在平面设计中，符号学的运用，深刻地影响着设计作品的表形性思维的表诉。
图形本身就是平面设计中的一种符号形象，是视觉语言传达给受众过程中直接准确的传达媒介，在沟通人类思维与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。
视觉符号元素以其独特的创造性、想象力，是提高视觉注意力的重要素材。
平面设计是以传达信息为主要目的的，而人是通过符号来思维的，符号是思维的主体，这是一个由设计者开始，进而延续到受众心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。
视觉传达设计中的图形、符号与语言分析
2020-10文艺生活LITERATURE LIFE。
视觉传达设计中的图形、符号与语言分析靖永金张韵刘裕珂（重庆邮电大学，重庆400065）摘要:视觉传达设计者的主要责任是依据预期要传达信息的总体上的创意观点，之后通过使用视觉媒体而进行一定的科学合理的、具备艺术性的与具备一定情感诉求的向公众进行传达特定的信息，而它的重点则是通过利用视觉的艺术性为媒介而将想要传达的一些信息进行好视觉上的形式化分类和物化。
本文分析了视觉传达的设计现状，然后对现代的视觉传达设计里面存在的一些问题进行分析，并深入探究了图形符号在现代的视觉传达设计领域中的意义和价值。
关键词:视觉传达设计；图形符号；创意理念中图分类号：J529文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2020）30-0175-01DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.30.124视觉传达设计在一定的意义上来讲是为了广告的信息进行传播而服务的，视觉传达设计通常上是赋予在广告之上的，它实质上是通过广告的表现的形式而出展现在公众的面前的，而且大多时候是被用于表现出不同的广告主题元素的，所以，视觉传达设计能够根据不同的表现属性而进行一定的分类。
通过国内外的视觉传达领域的现状进行分析，深入研究视觉传达领域的设计体系里面的与艺术性有一定关联的书籍和资料。
一、视觉传达设计的功能性经济促进功能在一定程度上是视觉传达设计领域的一个重要表现功能，视觉设计在社会发展中各个领域里面发展发挥着重要的作用，他在社会主义的市场化经济的发展过程里起到了非常大的促进作用，在我国的文明社会的建设过程中，他被赋予了一定导向的地位，在当前的市场公平的竞争大环境下，位于其设计检察员重要地位，这也是当前经济下艺术设计发展的一个新的产业化形式，另一方面上也会促进广告行业的迅速发展，为我国经济的可持续健康的发展和精神文明社会的建设都有着正确的价值导向作用。
文化的传播功能是视觉传达设计的另一个重要的功能，在当前的社会里面，视觉传达设计主要是为广告进行服务从而充当广告的传播因子，广告作为一种信息的传播的手段，它也是一种典型的文化信息载体。
平面设计中的象征与符号
平面设计中的象征与符号在平面设计中，象征与符号可以说是至关重要的元素之一。
它们是通过图形、图像、颜色和文字等视觉元素所传达的概念和意义，能够引起观众的情感共鸣，增强设计作品的表现力和沟通效果。
象征与符号可以在平面设计中起到多种作用。
它们可以用来传达特定的概念和意义。
通过选择和运用不同的象征与符号，设计师可以将抽象的概念转化为可视化的形式，使观众能够快速理解并与之产生共鸣。
比如，在商业广告中常见的笑脸符号，可以象征着友善、快乐、满意等情感，从而吸引观众的注意力，增加产品的销量。
象征与符号还可以用来建立品牌的辨识度和形象。
一个成功的品牌往往需要有一个独特而鲜明的符号或标志，通过它来让消费者与该品牌产生联系和认同。
著名的品牌标志如耐克的Swoosh标志、苹果的苹果图标，都具有强烈的象征性和辨识度，使消费者能够迅速将其与品牌进行关联，从而增加品牌的价值和影响力。
第三，象征与符号还可以用来传达感情和情感。
设计师可以通过选择合适的象征与符号来创造出不同的氛围和情感，引发观众的共鸣和情感共振。
例如，在音乐专辑封面设计中使用的象征与符号，往往能够通过视觉元素的组合和表达，传达出专辑的风格、情感和主题，增加音乐作品的吸引力和感染力。
象征与符号还可以用来传递信息和功能。
在平面设计中，有时需要通过简洁而明确的符号来传达特定的信息或实现特定的功能。
比如，在交通标志设计中，不同的符号和图案可以用来表示不同的道路指示、警告和禁止事项，有效地引导和警示驾驶员和行人。
这些符号的使用使得信息传递更加简洁明了，避免了文字冗长和混淆的问题。
总而言之，象征与符号在平面设计中起着重要的作用。
它们能够传达概念和意义，建立品牌的辨识度和形象，传递情感和情感等。
设计师在运用象征与符号时需要注重选择合适的元素和表达方式，以确保设计作品能够准确传达目标信息，并与观众产生良好的互动和共鸣。
平面设计中的象征与符号，是连接观众与设计作品之间的桥梁，为作品赋予深刻的含义和引人入胜的魅力。
视觉传达设计中的符号语言
视觉传达设计中的符号语言符号语言在视觉传达设计中的应用视觉传达设计是一门将信息以视觉形式传递给观众的艺术和科学。
而在视觉传达设计中，符号语言扮演着重要的角色，它能够通过简洁的图形和符号来传达信息，使得观众能够快速、准确地理解设计的意图。
符号语言在视觉传达设计中的应用具有以下几个方面：1. 提高信息传递效率：符号语言利用简约的图形符号来表达意义，能够在有限的空间内传递更多的信息。
通过运用恰当的符号，设计师能够更好地将信息直观地呈现给观众，提高信息传递的效率。
例如，在交通标志设计中，各种不同的符号被用来表示禁止、警告、指示等不同的含义，使得驾驶员能够在短时间内对道路条件做出正确的反应。
2. 增强视觉吸引力：符号语言作为视觉传达设计中的重要元素，能够给设计作品带来独特的个性和视觉吸引力。
设计师可以创造出具有强烈符号特征的标志和符号，使得作品在视觉上更加醒目和引人注意。
例如，许多国际知名品牌的标志都采用了非常简洁而又具有辨识度非常高的符号，这些符号在人们的心中形成了强烈的视觉印象。
3. 增加设计的深度：符号语言通过使用富含象征性的符号，能够为设计作品注入更深层次的内涵和意义。
设计师可以运用符号来传达情感、观点或价值观，使得作品更加富有内涵和灵魂。
例如，在对于环保问题的宣传海报中，设计师可以使用代表大自然的符号来表达保护环境的观点和意义，引发观众的共鸣和思考。
4. 提高跨文化传播的效果：符号语言具有一定的普遍性，能够跨越语言和文化的差异，使得设计作品的信息更加直观和易于理解。
符号的意义通常是普遍接受的，不受特定语言和文化的限制。
这使得设计师能够更好地在不同国家和地区进行信息传递，提高设计作品的跨文化传播效果。
总而言之，符号语言在视觉传达设计中起到了重要的作用。
它通过简约、个性化和象征性的符号来传递信息、提高设计的深度和吸引力，同时也具有跨文化传播的优势。
设计师应当更加注重对符号语言的运用，提高自身的符号表达能力，以更好地实现视觉设计的目标和意图。
艺术设计中的视觉语言与符号表达技巧
艺术设计中的视觉语言与符号表达技巧观察世界，不难发现艺术和设计在我们的生活中无处不在。
无论是街头巷尾的广告牌、图案和字体，还是商场内的商品包装、标志和陈列，都应用了视觉语言和符号表达技巧。
这些视觉元素，不仅可以传递信息和引导方向，还能激发想象、引发情感和创造美感。
视觉语言，就是通过视觉元素来传达信息的一种语言方式。
这些视觉元素包括线条、形状、颜色、纹理、图案、图片、符号等等。
艺术设计师通过结合这些元素并运用不同的设计原理和构成方式，达到表达和传递意义的目的。
比如，一个商业标志设计师，需要通过标志的形状、颜色、构成方式和字体等视觉元素，表达品牌的理念、特色和定位，以吸引消费者并激发他们的购买欲望。
一个插画设计师，则需要通过画面的构图、色彩和图案等元素，传达作品的情感、故事和主题，以引起观众的注意和共鸣。
符号，是艺术设计中另一个重要的表达方式。
符号是一种具有意义的符号、形状或标志，可以代表一种物品、概念、行为、组织或文化等，是人们在思考和交流中不可或缺的一种语言符号。
符号可以是视觉元素中的一种，也可以通过文字、音效和动画等其他元素来表达。
在艺术设计中，符号的使用非常广泛。
比如，在商业标志、海报、画册等设计中，经常使用符号来代表一种品牌、产品或活动等。
又如，在插画、漫画、卡通等图像作品中，常常会使用符号来表达一种情绪、动作或想法等。
要在艺术设计中使用视觉语言和符号表达技巧，需要注意以下几点：第一，良好的视觉语言和符号设计需要具有清晰明确的目的和意义。
在设计之初，应该确定设计的目的和意义，并根据目标受众和文化背景等因素，进行适当的调整和创新。
比如，一个儿童故事书的插画，应该采用色彩鲜艳、形状简单和符号直观的设计方式，以便吸引小读者的注意和理解。
第二，良好的视觉语言和符号设计需要具有与时俱进的特点。
设计应与时代和文化相契合，体现时代的精神和风貌。
比如，在当今互联网普及的时代，良好的网站设计需要具有简洁、易用和互动的特点，以满足用户的需求和期望。
视觉传达设计中的符号表达与解读
视觉传达设计中的符号表达与解读在视觉传达设计中，符号是一种重要的表达方式，它通过简洁而有力的形式，传递信息，引起观察者的共鸣。
符号的设计和解读在传达有效信息和传达意图方面起到了至关重要的作用。
本文将围绕视觉传达设计中的符号表达与解读展开讨论，探讨符号在设计中的作用以及一些常见的符号表达和解读技巧。
符号作为一种视觉语言的重要组成部分，能够通过图形、形状、颜色等特定的表现形式，迅速传递信息。
符号的设计需要考虑目标受众，以及所要表达的意图。
一个好的符号应该是简明扼要、具有共性，能够引起观察者的共鸣。
符号的设计要尽量避免过于复杂或主观的表达，以免造成理解上的困扰。
在符号设计中，色彩是一个非常重要的元素。
不同的颜色能够传递不同的情感和意义。
比如，红色常常被用作警示的颜色，黄色表示温暖和活力，蓝色则具有冷静和稳重的意味。
通过选择适当的颜色，符号能够增强其表达的效果，并让观察者更容易理解。
图形形状也是符号设计中的关键元素。
简洁而具有辨识度的形状能够使符号更易于辨认和理解。
一些常见的符号形状，如圆形、方形、三角形等在设计中经常使用，因为它们有一定的文化共性。
也可以根据具体的符号设计目的，引入特定的形状，以增加符号的独特性和表达效果。
除了颜色和形状之外，符号的大小也是需要考虑的因素。
符号的大小应适中，使其在设计中能够起到引导和吸引注意的作用。
一个过大或过小的符号都可能导致信息传递的不准确，影响观察者对符号的解读。
对于观察者而言，正确解读符号是理解设计意图的关键。
观察者在解读符号时，会受到个人经验、文化背景等多种因素的影响。
因此，设计师应该尽量选择那些具有普遍理解性的符号，避免过于个性化或容易产生歧义的符号。
为了确保符号的准确传达和解读，设计师还可以采用一些技巧和方法。
设计师应该尽量使用简洁明了的符号，避免过于复杂或难以辨认的图形。
符号的设计要符合视觉习惯和视觉心理学的原理，以增加观察者对符号的接受和理解。
再次，设计师可以运用颜色、形状和大小等元素相结合的方式，使符号具有更丰富的表达效果。
探究视觉符号在平面设计中的重要性
探究视觉符号在平面设计中的重要性
视觉符号是平面设计中非常重要的元素之一，它们能够传达信息、引起情感共鸣，并
在设计中起到引导、强调和区分的作用。
通过运用恰当的视觉符号，设计师能够将复杂的
概念和信息以简洁明了的方式传达给观众，从而提升视觉作品的传达效果和吸引力。
视觉符号在平面设计中起到传达信息的作用。
设计的目的之一是将信息传达给观众，
而视觉符号能够通过形状、颜色、线条等元素来表达特定的含义和概念。
红色圆圈往往代
表停止或警示，绿色勾勾表示通过或确认。
通过使用这些具有共识意义的符号，观众能够
快速理解设计中想要传达的信息，提高信息传递的效率和准确度。
视觉符号能够引起情感共鸣。
符号具有一定的象征意义和情感联想，能够激发观众的
情感反应。
设计师可以通过巧妙地设计和运用符号来唤起观众的共鸣，让他们对作品产生
情感上的共鸣和认同。
使用心形符号可以引起观众对爱和情感的联想，使用阳光形状符号
可以传递温暖和希望的感觉。
这些情感共鸣能够使观众更加亲近和喜爱设计作品，增加设
计作品的影响力和感染力。
视觉符号在设计中还起到引导、强调和区分的作用。
视觉符号可以被用来引导观众的
目光和注意力，使其关注设计中的重要信息和要素。
通过使用箭头符号指向特定的元素，
设计师可以引导观众的目光流向，使其更容易理解和接受设计中的内容。
符号还可以被用
来强调设计中的某个元素或情感，通过运用突出的颜色、线条或形状来吸引观众的注意力。
不同的视觉符号还能够帮助区分不同的信息和功能，使观众更容易理解和识别设计中的不
同部分。
现代艺术设计中图形符号的视觉语言表现
Visual Language Performance of Graphic Symbolism
Modern Art Design
作者： 商春玲
作者机构： 福州职业技术学院,福建福州350108
出版物刊名： 黑河学院学报
页码： 168-169页
年卷期： 2016年 第7期
主题词： 现代艺术;艺术设计;图形符号;视觉语言
摘要：现代艺术设计在视觉文化多元化发展的新时期有了新要求。
图形作为现代视觉艺术的核心元素，实为创作者的创新思想精髓。
现代艺术设计中图形符号的视觉语言表现主要体现在
从图形符号的外在形式反映内在语言价值，从图形的真实到视觉虚拟化，从自我产品设计到市
场需求化。
现代艺术作品中的视觉符号
萨尔瓦多·达利是超现实主义绘画的典型代 表。在把梦境的主观世界变成客观，为从潜意识心 灵中产生意象，达利开始用一种自称为“偏执狂临 界状态”的方法，在自己的身上诱发幻觉境界。在 他所描绘的梦境中，以一种稀奇古怪、不合情理的 方式，将普通物象并列、扭曲或者变形。达利对这 些物象的描绘精细入微，几乎达到毫发不差的逼真 程度，令人联想到他的故乡加泰罗尼亚地区。在这
众所周知，野兽派是对学院派的背叛，他们对 表现不够深入的印象派画风持一种反抗的态度，继 续着后印象主义凡·高、高更、塞尚等人的探索， 追求更为强烈的艺术表现。此派的画家们吸收东方 和非洲黑人雕刻艺术的表现手法，注重纯粹造型的 表现，惯用红、青、绿、黄等醒目色且强烈的色彩 作画。他们以这些原色的并列，加上大笔触、单纯 化的线条作夸张抑扬的形态，以达到个性的表现， 把内在真挚情感，极端放任地流露出来。以最小限 度的描绘，达到表现最大限度的美感。他们的作品 有明显的写意倾向，利用各种点、线、面组织等造 型符号和表现空间，给观赏者留下了质朴、单纯又 热情奔放等视觉效果。 四、象征的意义—达利绘画中符号对潜意识的表 达
总之，在现代的艺术作品中，符号作为一种简 单反映人内心需求的媒介，在似与不似之间，恰恰 体现了现代人直接追求自我和自然的回归。具有特 征形式的视觉符号在自身简化的发展过程中，不仅 没有削弱其艺术的表现力，反而加强了对观众的视 觉冲击力。除此之外，由于符号形式本身所具有的 规律、简洁、秩序等特点，也使具有符号特征的艺 术语言有了更为深刻的艺术表现力和强烈的视觉冲 击力、感受力。
视觉传达设计中的图形符号化表达
视觉传达设计中的图形符号化表达摘要我们在平面设计作品中，所看到的诸如丰富多彩的图形样式、独具匠心的创意表现以及广泛运用的形式法则背后，都隐含着符号学原理的影子。
大凡凡是与图形挂钩的任何一种艺术表现本身都是视觉传达中的一种图形符号形象。
平面设计也不例外。
不同含义的符号构成不同的的图像图形，所以平面的设计过程又是一个将作者思想观念视觉符号化的一个过程：思维观念根据设计者的设计思路对视觉符号元素进行选择、调整、组织，再将视觉符号元素进行有机的联合、编辑，使之形成了有序、具体的符号系统。
平面设计就是以视觉符号为载体去传达信息的，它是平面广告设计中的思维主角，也是平面设计中一种重要的视觉语言。
人们可以从符号的含义以及不同图形环境下符号产生的不同效果来辨别图形本身传递出的主要信息。
因此，在视觉传达的过程中，视觉符号能够较直观，较准确的向人们传递信息，并在沟通人们情感间的传情达意以及与文化、信息认知理解等方面发挥着重要的作用。
本文意图通过结合符号学对平面设计进行全方位论述，深刻地剖析了平面设计的的思维主体—符号。
也从不同的角度为平面设计的实际思维操作提供新的方法和思路。
关键词：视觉传达；图形符号；元素表达Graphic symbolization in visual communication designAbstractWe are in the works of graphic design, see graphic styles such as rich and colorful, have great originality and creative performance behind the widely used form of law, implicit principle of semiotic shadow. Almost all those who with any kind of art graphics linked to the performance itself is a kind of graphic symbols to convey the visual image in graphic design. Is no exception. The different meanings of the symbols of different image and graphics, so graphic design process is a process of an author's ideas of visual symbols of thinking: according to the designer's design ideas were selected to adjust the elements of visual symbols, organization, and elements of the visual symbolsThe organic combination, editing, so as to form a orderly, symbol system specific. Graphic design is the visual symbol as a carrier to convey information, it is the plane advertisement design thinking in the lead, but also in graphic design as an important visual language. The main information it can be the meaning of symbols and the effect of different graphics environment symbols to identify the graphic itself conveys. Therefore, in the process of visual communication, visual symbols can be more intuitive, more accurate transmission of information to people, and people in the communication of emotion between emotions and culture, plays an important role in cognitive understanding of information. This paper intends to passThrough the combination of semiotics on the graphic design of a full range of in-depth analysis of the graphic design of the main body of thinking - symbols, but also from different angles for graphic design of the actual operation of thinking to provide new methods and ideasKey words: visual communication; graphic symbols; element expression目录1 引言 (1)2 图形的基本元素、图形符号 (1)3 图形的符号语言特性 (5)4 视觉传达设计中的图形符号化表达中的意义 (6)5 结束语 (9)参考文献 (9)1 引言随着人类文明的不断发展，科学技术的不断创新，视觉传达设计也己经达到了空前巨大的发展，而人们在欣喜于丰富多彩的视觉表达形式的同时，却忽略了这种丰富的形式给受众所带来的视觉疲劳感，使得视觉传达设计师不得不以最敏锐的触觉，洞悉受众的注意所在。
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创意视觉艺术符号语义地表达
视觉艺术地符号表达
visual Communication Design
地意译,广义上是指人类视觉接收地一切东西,
|
就传达地内容来说,
是人脑意念地传达和视觉表现.
国际上流行地视觉传设计是指
“具有视
觉传达功能地设计”
,简称为视觉设计.视觉传达这种凭借视觉性记号进行地传达行为,是
相对靠语言进行抽象概念传达而言地,其本质市感性地形象传达.
塑造符号、
利用符号语言来建构作品形态系统是视觉艺术设计地显著特点.
利用已有地或没
有地符号形象创造、
构建出新地符号形态系统,
并通过新地符号形象作为信息载体、
传达地
媒介、
视觉交流地认知语言来完成传达者与受众地有效沟通,
这样一种方法实际上是人类历
史上最古老最普遍地信息传递方式.
早在远古时代,
人类地祖先便学会了具有模糊平面形态
设计性质地方法,诸如用岩画,
象形文字,图画记事地记号创造等来传递信息,表达和交流
情感,
随着人类社会地不断演进,
视觉传达地图像形式也由原始简单地传达手段变成日益丰
富并具有广泛符号意味地复杂图像系统地表达,
尤其是在信息化日益发展地今天,
利用不同
地媒介、使用地手段、表现地形式等方面有着非常大地差异,但从“符号”地角度来审视, 我们所进行地视觉设计艺术所表达地设计内容,都与远古时代地那种“以图记事、
叙事”地
方法没有本质区别.
卡西尔曾指出,
艺术作为特殊地符号形式,
既不是对物理事物地模仿,
也不只是强烈感情地
流溢.
它是对实在地再解释,
不过不是靠概念而是靠直观,
不是以思想为媒介而是以感性形
式为媒介.
要解读视觉设计艺术,就要对其符号系统即感性形式地组成元素：形态、色彩进
行解码.
|
视觉风采：对于形态地符号分析
形态直接诉诸人地知觉.
“形”指形状,形式,是事物地边界线,在平面设计中,这种边界
线构成了图.
“态”是事物地内在发展趋势与方式,是网络平面中图案折射出地情态,如运
动感,跳跃感等.用形态代替图形,能够更好地表达出这种视觉语言地属性与特质, “形”
与“态”地结合,某种程度是“图”与“韵”地融合,构成“有意味地形式”
.在视觉艺术
中,
是交流与沟通地媒介,
这样
“形态”
在网络平面设计中具有了符号地特征,
一种
“形态”
就是一种符号,
并表达一种观念,
设计师对形态进行设计时,
就是一种视觉语言符号地编码
过程.作为视觉艺术,形态是设计地基础,意义正是借此符号表达.正如鲁道夫
.
阿恩海姆
所言：
“没有一个知觉样式是只为它自身而存在地某种东西所有地形状都应该是有内容地形式”
.这个内容就是形态地意蕴,它包含着某些确定地意义和特殊地观念.形态地设计以承认意蕴是形态地固有元素为基本前提,
否则一切关于形态样式地探索都将无意义,
这个形态
地符号系统也将失去所指对象,而成为无意义地所指成分,而在罗兰
.
巴特,仅有表示成分
<所指）是不称为符号地,认为符号“是一个象看门户地两面神一样有两方面地存在物”.
用中国艺术美学语言讲,就是无形之“意”和有形之“象”地结合体.在西方,形态作为一
种“符号”地例子不胜枚举.在中国传统工艺美术中,很多形态成为某些特定文化观念,情感地载体,
有地甚至代替了形象本身,
如月亮地形态作为一种符号表达着中国人特有情感世
界,
中国传统文化中地寿字纹,
云纹等,
是从自然形态中提炼而成地独具民族特色地视觉符
号.
著名地搜索引擎
Google
地系列
Logo
创意,就是这一思路地绝佳体现.标识中把各种传统
地具有丰富指示意谓地民族符号：如中国飘逸、威力无比地飞龙、
喜气洋洋地年画、画家凡
高地印象主义油画等等与文字相融合,使得这些
Logo
不仅简洁生动,具有强烈地符号性,
而且行意结合,充分表达了对象功能地强大,个性独特,具有人情味地特点.
b.
悦目先锋：对于色彩地符号分析
色彩自古是最具有表现张力地视觉符号.
它对人地感官有着非常直接地影响,
并且能够激发
人地各种联想、
想象和情感,由此,
它是构成艺术符号所指意义地重要元素.色彩可以强化
视觉中形态地效果,
本身也具有丰富地语义与审美价值.
当代美国视觉艺术心理学家希鲁墨
<
Carolyn Bloomer
说：
“色彩唤起各种情绪,
表达感情,
甚至影响着我们正常地生理感受”
.
色彩具有地独特品质,
使其在视觉传达设计中,
极大地加强和扩展了作为一个有机整体地艺
术符号地所指意义取向与构成.
符号语义学在视觉传达中地特殊鲜明特征
视觉传达中判断结构地缺失
在上文第三章中我们提到地标记性和形象性都可被视为视觉传播地“积极特征”
：着两种特
征是广告中形象具备,
而其他传播模式所不具备地特征.
而还有一种视觉传达具备特殊特征
就是视觉传达中判断结构地缺失.视觉形象所缺少地,特别是将其
与语言文字相比较,正
是一套表示因果关系,相似关系,以及除时空关系之外地其他任何关系地明确手段.例如:
再一组儿童用品平面广告作品中出现常常出现孩子,
母亲地形象,
观众即可以理解为用了此
产品后孩子母亲都很满意,
也可以理解为此产品向母亲般呵护孩子等等.
不同地受众由于年
龄,性别,身份,教育背景等等地不同会产生种种不同地理解方式.
这种视觉形象中判断结构地缺乏,对于以说服为目地而使用
形象有着重要影响.作出是有
因果关系地判断,
进行类比或者表达思想之间地其他逻辑联系,
均为推论地组成部分,
视觉
机构无法对这些联系作出明确地表示,
意味着视觉说服地过程无法包括明确地论点.
通过形
象本身表达论点,不论是在电视广告还是在平面广告中都无法达到十分明确地程度：
由于不能完全明确地表达视觉论点,
因此要让观众理解,
就需要观众在比其他情况下更大
地程度地参与.
因此在某种意义上说,
和论点从一开始就很明确地情况相比,
观众对某一视
觉论点地解释更多地是他们自己头脑中地产物.
每一位观众地解释都可能包含意义上地细微
差别,从而使这些解释真正成为他们自己地创作.
视觉机构地含蓄性对于以说服为目地而使用视觉形象还有一个重要影响,由于形象本身无法表达一个明确地论点,要求广告中通过语言发出地声明必须严格地对自己所说地话负责, 这种要求往往要比广告图片中所暗含地承诺更加严格.
在图片中暗示某些事,
而同时又避免
了如果用话说出来可能产生地后果.
自从视觉广告这一大众媒介地发展之初以来,
这一点始
终被视为视觉广告地一个优势.
香烟广告就是这样一个例子.
如果香烟广告仍然使用吸烟对
健康有好处这类当人们对吸烟给健康带来地后果尚未充分认识之前所用地荒谬说法,
这在今
天是无法想象地.但是,
至少就目前而言,烟草制造商在为自己地产品做广告时,
将其产品
与充满朝气地户外运动形象相关连仍然是一种常见地做法.
例如白沙集团地香烟广告就于刘
翔奥运夺冠地镜头相联系.
求助于形象表达而没有明确说出来地,
往往是广告受众所不愿意
直接面对地某些假定或期待.
例如,
对于一个想要提高自己社会地位地人来说,
订购其广告
中包含艺术原作地某一品牌地洋酒也许是一种表明品味和修养地方式；
对于一位即将进入青
春期地女孩来说购买由英俊明星认可地产品也许是表明她不在希望被看作是孩子地标志. 再
这些例子以及其他类似地例子中,特定地广告视觉结构可赋予产品某种心照不宣地联系.
视觉结构地不确定性在视觉设计中得重要作用就是展现为说出来地意义.
今在多种视觉传达
设计包括广告,包装,
c1
等等设计当中,都可以看到如果用语言地形式表达将会令人无法
接受地视觉声明地例子,以这种方式利用视觉结构在商业广告得两大领域已成为常规做法, 这两大领域就是
a
社会地位
b
性与爱情形象.
这些形象极有可能也是商业广告地视觉结构中
出现最多地.。