超级创意：超级符号之品牌

人是符号动物，符号携带或明或 暗的意义，深刻影响着人的行为， 或者说符号控制了人的行为，是 驱使我们消费的动力。
品牌就是符号
符号学的首要功能：能指和所 指——指称功能
品牌就是符号
符号的第二个功能——浓缩信息功能
举例：NC的举手礼，十万人在广场上举起手来，那更是摄人心魄的符号。 一个动作，就统一了意志，压制了异己，并能发动对犹太人的攻击。
超级符号有什么用？
在品牌传播上有着巨大的价值
它可以轻易改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间内 发动大规模的购买行为，还可以让一个全新的品牌在一夜 之间成为亿万消费者的老朋友
它为什么能轻易改变消费者的品牌偏成为消费者的老朋友呢？因为它本来就是消费者的 老朋友。
最多
什么样的符 号这么超级？
公共符号 如红绿灯，交通标志，男女厕所标志。
文化符号 指人类文化的原型符号，如金元宝的形象是中国人的文化符号；
餐桌布的绿格子，是全人类的文化符号 超级符号是人人都看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行
事的符号，人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看见这符 号，就会听它的话。
超级符号是人类文化的原型，蕴含人类文化的原力
构建品牌符号的五大路径
视觉第一
标准是过目不忘
1
嗅觉符号和味觉符号
如果脱离了常识去运
用就会有问题，比如
3
“CYW的触觉记忆”
2
听觉不一定是第二
品牌需要口耳相传 标准是耳熟能详
4
触觉符号
视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性
符号的意义在于降低品牌的成本——被发现和被记住的成本
超级创意：超级符号之 品牌
演讲人
2021-02-27
品牌就是符号
品牌就是符号
建立品牌就是建立符号（“我们要 建立一个品牌”，如果表述为“我 们要建立一个符号系统”，对我们 的工作会更具有指导性）；一个超 级品牌就是一个伟大的符号系统。 品牌要么始于符号，要么成为符号， 通常两者都是。
品牌就是符号
感谢聆听
品牌就是符号
符号的第三个功能，是传达指令的功能
符号就是命令。符号有强大的意志力，影响人的看法，指挥人的行为，如 红灯停，绿灯行。
品牌就是符号
为什么说建立品牌就是建立符号？
找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者 的看法——喜欢我们；指挥消费者的行为——购买我们的商品，还推荐 给亲友。
队服设计就相当于品牌商品的包装设计
效果上：追求惊鸿一瞥的效果，让消费者在惊鸿一瞥间，也能立马认出你的品牌 方法上：实用符号，决不是把品牌标志打得大大的，而是形成独特的风格和符号效果
在设计问题上，还要注意不要内涵导向，要外延导向
品牌就是符号
品牌寄生——把品牌寄生在消费者的生活行为中
超级符号的方法，是嫁接文化，也可以是嫁接生活，我们称之为 “品牌寄生”，如拍照大喊“田——七——”
用符号打造品牌最小记忆单位
需要达到三个效果
第一，每个人记得的都是同一片记忆碎片 第二，一记就牢，不容易忘记 第三，能装载品牌的身份及价值，零损耗传播
品牌就是符号
超级符号的“超级”体现在哪里？
01
指称最强势、最明 确
02
浓缩信息量最大、 最强、最准确
03
行为意志力最强， 对人的行为影响力 最强，且影响的人