品牌设计的识别化与符号化
设计中的符号化与象征性表达
设计中的符号化与象征性表达设计作为一种视觉表达的方式，扮演着日常生活中重要的角色。
而在设计中，符号化与象征性的表达往往能够赋予作品更深层次的意义和情感。
符号化表达是设计中常用的一种手法，通过使用符号和图形来代表特定的含义和概念。
符号化的表达可以让观众在瞬间就理解并与作品产生共鸣。
例如，我们熟知的爱心符号，代表了爱和关怀；笑脸符号则象征着快乐和幸福。
这些简单的符号化形式被广泛运用在各类设计中，如品牌标识、广告、海报等。
符号化的表达不仅能够传递特定的信息，还能够激发观众的情感，并让人对作品产生强烈的印象。
除了符号化表达外，设计中的象征性表达也是一种非常重要的手法。
象征性表达通过使用具有象征意义的元素来传递特定的信息和理念。
与符号化表达不同，象征性表达更注重抽象的表达方式，通过隐喻和暗示来激发观众的想象力和思考。
例如，一只飞翔的鸟可以象征自由和追求梦想；一朵盛开的花可以象征生命和希望。
这些象征性的元素使得设计作品更富有灵感和深度，能够引起观众的共鸣和思考。
符号化与象征性表达在各类设计中都得到了广泛的运用。
例如，在品牌设计中，使用简洁明确的符号化元素可以帮助品牌在市场上建立独特的形象和识别度。
而在广告设计中，使用象征性的元素可以引起观众的好奇和兴趣，从而达到吸引眼球的目的。
在包装设计中，符号化元素可以传达产品的特点和品质，而象征性的元素可以赋予产品更深层次的情感和故事。
设计中的符号化与象征性表达不仅仅局限于图形和形象，文字和色彩等也可以被赋予符号化和象征性的意义。
在文字设计中，通过选择特定的字体和排版方式，可以传递出不同的情感和风格。
色彩也是非常重要的设计元素，不同的色彩在不同的文化中有着不同的象征意义。
例如，红色在中国文化中代表吉祥和热情，而在西方文化中则象征爱情和力量。
设计师通过合理运用文字和色彩，可以赋予作品更丰富的符号化和象征性表达。
在设计中使用符号化和象征性表达时，设计师需要考虑目标受众的文化背景和认知习惯。
LOGO设计理念与方法范文
LOGO设计理念与方法标志创意设计的全过程，可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发，疏而不漏、掐骨掐点。
好比一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。
创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效出色的设计师。
创意五行图含义出发图形出发文字出发形式出发色彩出发含义出发在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。
根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的精神与理念，通过一个视觉载体表现出来。
好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。
象征性象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与理解其象征的意义。
象征符号具有约定性。
好比做游戏，需要游戏规则。
规则相同，才能使象征意义正确地发出和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。
东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。
在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。
在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。
比喻性比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。
比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。
比喻性标志，借A说B，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。
这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。
故事性故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的无素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。
基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。
logo设计思路
logo设计思路logo设计是一项具有挑战性又创造性的工作，它是企业、品牌或组织的重要标识之一，能够传达其独特的形象和理念。
在进行logo设计时，需要考虑诸多因素，如目标受众、行业特点、品牌定位和设计原则等。
本文将探讨一些常见的logo 设计思路，帮助设计师更好地理解和运用它们。
一、简洁性简洁性是设计中常被提及的重要原则。
在logo设计中，简洁性意味着尽量去除多余的元素，保持清晰明了的形态。
通过简约的设计，可以让logo更易于辨识、记忆和应用。
简洁性的实现可以通过简化形状、减少颜色和限制字体等方式来完成。
二、独特性独特性是一个成功的logo设计所必需的。
在市场竞争激烈的环境中，一款独特的logo可以帮助品牌脱颖而出，并与众不同。
设计师可以通过探索不同的形状、使用新的颜色组合或创造性地结合字体与图形来实现独特性。
三、可识别性一个成功的logo应该能够在短时间内被人们认出并与特定品牌或企业联系起来。
可识别性是通过使用简明的形状、独特的色彩和独特的字体来实现的。
设计师需要将品牌的核心物品或特征与图形符号化，并保持其在不同大小和应用场景下的可辨识性。
四、代表性一个好的logo应该能够代表所代表的品牌、企业或组织的核心理念和价值观。
设计师需要了解品牌的背景故事、目标受众和市场定位，并将这些要素融入到logo设计中。
通过形状、颜色和图形元素的选择，设计师可以传达出品牌的特点和核心价值。
五、可扩展性可扩展性表示logo设计在不同媒体和渠道中的可适应性。
设计师需要考虑到logo在不同尺寸和比例下的显示效果，并确保其在不同背景色和材质上的可读性和可识别性。
此外，可扩展性还包括logo在不同应用场景下的灵活性和适应性。
六、时间性一个成功的logo应该是具有持久价值的，可以经受时间的考验。
设计师需要避免过分关注当下的流行元素，而是注重设计的经典和稳定性。
一个好的logo设计应该能够经得起时间的检验，不会随着时代的变迁而迅速过时。
广告设计的符号化之我见
从该 广 告前 经过 的 时候 ，你 能 意识 到 这是 一幅 广 告 ，而且 你 有 兴
众 ， 经过 消 费者 分 析和 市 场分 析 ，我 们 可 以将 我们 的 产 品与某 一 作 品 明 明是一 个 思维 的 东西 ， 而符 号这 个概 念 在大 多 数人 的脑 海 类 具 体 的、 可 以想 象 、可 以准 确 描述 的 消 费者 相关 联 ，通 过之 前 中似 乎 是一 个二 维 的概念 。
这种理论应 用在 广告上 ，使其的 图形 、颜 色 ，甚至是音 乐都成 为一种
所谓 的符 号化 ，并 不 是指 其 ｌ ｏ ｇ ｏ ，也 不 是指 其 图案 ，或 者 单
一
符号 ，对品牌 的建立与传播 都有着很重要的意 义。
关键字 ：符 号化 ；广告
的指 其某 一 个部 分 ，所 谓 的平面 广 告符 号 化是 指包 括 其文 案在 内的所 有 图像 、色 彩 、排 列 ，甚至 于 它所 处 的外 部环 境 所构 成 的 幅完 整 的视 觉 印象 ，能 够跨 域种 族 ，文 化 和地 域 ，能 被你 所 想
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关 的环境 艺 术 设计 ，将 更 多 的科 学技 术 融入 其 中 是 自然 的 ，新 的 求将 会变 得 更加 多样 化 ，这 也 就要 求从 事 环境 艺 术设 计 的工作 者 科学 技 术会 让设 计 变得 更 加科 学 合理 。新 的科 学 技术 能够 拓 宽环 们 ，在设 计 的过 程 中要保 证 设 计 的多元 化 ，将 各种 不 同 的文化 、 境 艺术 设计 的设 计 领域 ，为其 带 来 多变 的 设计 形 式 、设计 方 向与 自然 、思 想 元素 科 学合 理 的融 入其 中 ， 以此来 满足 人 们不 断变 化
标志的设计技法范文
标志的设计技法范文标志设计是一种艺术和技术结合的过程，需要设计师具备创意和技巧。
标志设计的目的是通过简洁、独特和有力的图形来传达品牌的核心价值和个性特征。
在标志设计中，设计师可以运用各种技法来达到最有效的传达效果。
以下是一些常见的标志设计技法：1. 简化：标志设计的第一原则是保持简洁。
通过简化图形元素，设计师可以突出标志的核心要素。
通过剔除不必要的细节和复杂性，简化的标志更容易被人们记忆和识别。
著名的例子之一是Nike的标志，只是一个简单的勾号。
2.符号化：符号化是将一个复杂的概念或概念化的事物用一个简单的符号来代表。
通过使用有代表性的符号，设计师可以在标志中传达品牌的核心意义和个性特征。
例如，苹果公司使用一个有咬痕的苹果来代表创新和科技。
3.重复：重复是一种有效的视觉技巧，可以增强标志的认可度。
通过在标志中使用重复的形状、图案或颜色，设计师可以为品牌打造一个独特的视觉语言。
例如，可口可乐的标志中重复的波浪线在全球范围内都能被人们立刻识别。
4. 对比：对比是通过对比不同元素的大小、形状、颜色或纹理来增强标志的视觉效果。
对比可以使标志更具吸引力和有力量感。
通过将两个形状放在一起，可以创造出一个强烈的对比效果。
比如，Adidas的标志中，三个平行条纹与品牌名称形成了鲜明的对比。
5.色彩选择：色彩是标志设计中非常重要的一个方面。
适当的色彩选择可以增强标志的辨识度和识别度。
每个颜色都传递着不同的情感和意义。
设计师需要根据品牌的特点和要传达的信息来选择合适的颜色。
例如，红色通常代表活力和激情，蓝色代表可靠和专业。
6.字体选择：字体也是标志设计中至关重要的一个元素。
不同的字体可以传达不同的情感和风格。
通过选择合适的字体，设计师可以为品牌赋予独特的个性特征。
例如，华为的标志中使用了一个简单而现代的字体，传达出品牌的创新和技术。
7.可伸缩性：一个好的标志应该是可伸缩的，无论是在小的应用上还是在大的广告牌上都能够保持清晰和可辨识性。
什么是CI,VI,UI
什么是CI\VI\UI什么是CI设计?CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。
CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。
CI是一种系统的名牌商标动作战略,是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。
CI设计的底流是企业基盘整体的主脑部分。
企业实施CI战略，往往能使企业组织在各方面发生积极性的变化，从而综合作用于企业的相关组织和个人，产生全方位的功效。
概括地说，CI有如下几个方面的功能。
MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
BI：行为识别,置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。
包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。
VI：视觉识别,VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
理念识别：Mind Identity，简称MI。
行为识别：Behavior Identity，简称BI。
视觉识别：Visual Identity，简称VI。
实施CI战略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通过完整的系统运作，创造性地使企业的经营理念和企业个性，在全方位的传播过程中引起社会公众的关注，使广大消费者对企业产生认同感，以及对公司的产品产生信赖感。
服装品牌形象在营销中的“符号化”表达
品牌 形 璺
？
… … 一 — ．
的物质 性 消费 品 ， 多 的是作 为精 神性 消费 品来 更
满 足 个性 的彰显 与风 格 的展现 ，就 本质 而言 ， 品 牌 是 消 费者 自我 实现 的价 值 观在 生 活 中的一 个
者 的无 声沟通 。 服装 品牌 的营销 系统包括 能指和 所指 两部 分 ， 指是 符 号 系统 的显 示 部分 ， 指 能 所 是符号 系统 的 内容部 分 ， 图１ 见 。其 中 ， 明喻 指 的 是通 过对 消 费过 程来 清 晰地 向人 们解 释 服装 产 品的概念 和功 能等 ； 暗喻指 的是 营销过 程间 接说 明消费 过程 以外 的东 西 ， 如 品牌 的文 化 内涵 、 例 意境 、 定 的价 值取 向等 。 特
的过程 ， 构建符 号 系统 的核 心和 目的 。服 装 产 是
３服 装 品牌 形 象 在 营 销 中 的 符 号 化
体王 兕
随着生 活水 平不 断提 升 ， 服装 已不 再是 纯粹
品根据 时 尚的更替 是 流行 符号 的更 新替 换过 程 ， 根据 营销 的符号 系统 思维 ， 需要 发 现基 本 的符号 之间存 在 的联 系 ， 其进 行 重组 、 以升 华 ， 造 将 加 创
Ｅ 技ｌ 科 服装 品牌 形 象在 营 中的“ 号化 ’ 达 符 ’ 表
’ 龚慧娟 。 郭萌 萌 （ ’ 省服装协 会 。 江苏 江南大 学 江 苏南京 ２ ０ ０） １ ０ ０ 【 要】 于符 号 消 费的理 念总 结 出服装 品牌 营销 的符号 系统 ， 摘 基 创建 了服 装 品
号化 的营销思 维模式 。 该设计 思维 完整 的构建过 程包括符 号化 、 指示 、 创新 三个层 次 。 符号化是 系
品牌创意中的符号化设计与传播
工艺 ）。至此 ，苹果完成 了其 “ 三部 曲” 的产 品和广告 ，在去掉 ｌ ｏ ｇ ｏ 后 ，则很难
这种不 同 ，其 实质在于品牌创意驱
动 （ 以 Ａ ｐ ｐ ｌ ｅ 、Ｂ Ｍ Ｗ 、Ｍｅ ｒ ｃ ｅ ｄ ｅ ｓ — Ｂ ｅ ｎ ｚ
相关案例： “ 科 技 ” 的符 号 化设 式 的产 品外 壳符号化 自我更新历程 ，将 被受众准确识别 。
社 会的品牌生产流水线上 ，会被 细化为 从 “ 梦幻科 技”转化 为 “ 优雅科技 ”。
～
通过极 为清晰的符号化设计和传播 ，具
系列专业劳动 ：调查 、策划 、设 计 、
品牌创意 ，就是对有价值 的观念进
在大获成 功后 ，苹果将这套 材质组合延 备 了某 种 “ 风格 化”特征 ，基本能够实 伸到 了 ｉ Ｐ ｏ ｄ和 Ｐ ｏ ｗ ｅ ｒ Ｍａ ｃ 等品牌上 。在 现在去掉 ｌ ｏ ｇ ｏ 后 ，其产 品、广告等仍然 “ 水晶 白” 外壳组合进入视觉疲劳期后 ，
体 系 》中指 出了消费社会 的秘 密 ： “ 要 质符 号 的升 级 换代 ：其 后 的 ｉ Ｍ ａ ｃ 电脑 ｌ ｏ ｇ ｏ 后， 品牌载体如产品、 服务和信息等 ，
成为消 费的对象 ， 物就必须成为符号 ”。 果断换 上了 “ 水 晶白”外壳——将透 明 仍然可 以被受众准确的识 别。 这个 “ 成为符号 ”的过程 ，在消费 合成树脂置 于 白色 的主体上 ，从而顺利 例如 Ｂ ＭＷ 汽 车 、Ａ ｐ ｐ ｌ ｅ等 品 牌 ，
受 众心 目中的 “ 品牌印象” ，来 自
果 ，其核心价值在 于品牌 观念 ，品牌竞 从 第一 代 ｉ Ｍａ ｃ电脑选 用类 似 于某些 鲜 载体 （ 产品、服务、相关 信息等 ）和 品
品牌的符号化设计
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名称 什 么是 名称 也 就是 说名称 的第
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大 胆 的 影 像 风 格 推 出两 性合
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多年 的 车史 里 起 名 越 来 越 成 为 汽 车 制 造 商 的
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标准 简 单 明 确 引 入 注 目 便 于 记 忆 有 利传 播
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20 世
纪 7 0 年代 摇 滚 乐 与 嗑 药 性解放 等现 象高 涨 于
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品 的 符 号 化 设 计 。 在 符 号 化 设 计 中 ， 占主 导 地 位 的 有 三 大 系 列
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是 圣 洛 朗 的 鸦 片 ( O p iu
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)盛 行 ：8 0 年 代 妇 女 解 放 运 动 达 到
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可 它 们 收 费却不 低 便 宜 点 几 千 美 元 贵 的 上 万
品牌统一形象设计的实用指南
品牌统一形象设计的实用指南在现代商业环境中，品牌的价值远超其产品本身。
一个成功的品牌不仅仅是一个标识或名称，它所承载的形象、理念和文化对消费者的购买决策有着深远的影响。
为了保证品牌的一致性与认知度，做好品牌统一形象设计显得尤为重要。
本文将探讨品牌统一形象设计的重要性、构成要素及实施方法，帮助企业建立起强有力的品牌形象。
一、品牌统一形象设计的重要性1. 提升品牌认知度一致的品牌形象可以帮助消费者更轻松地识别和记住品牌。
不论是在广告宣传、社交媒体还是线下活动中，保持视觉和语言的一致性，能够使品牌更具辨识度，从而提高消费者的认知度。
例如，当我们看到独特的色彩搭配或标志时，往往能瞬间联想到某个品牌。
这种认知上的联系，可以有效地转化为市场竞争中的优势。
2. 加强消费者信任在竞争激烈的市场中，消费者更倾向于选择那些看起来专业且可信赖的品牌。
统一而专业的形象设计展现了企业在产品和服务上的专业性，提高了消费者对品牌的信任度。
当消费者感觉到品牌有一致性的表达时，便更容易相信其所传达的信息，这种信任感促使消费决策转向该品牌。
3. 建立品牌文化统一的品牌形象不仅是外在展示，也是企业文化内涵的体现。
通过确定一套风格明确的视觉元素、语言和符号，企业能够将自身核心价值观传达给目标受众，进一步建立起独特的品牌文化。
例如，Apple 公司以简约、创新为核心理念，其产品和相关设计都围绕这一主题展开，使其在行业中树立了清晰而坚固的文化印记。
二、品牌统一形象设计的构成要素1. 视觉元素1.1 标志（Logo）标志是品牌识别的重要组成部分，它不仅仅是一个图案，更是符号化了企业核心价值。
在设计标志时，需确保其简洁明了，并能反映出品牌个性，同时考虑到适用性，以便在不同平台上都可以使用。
1.2 色彩方案色彩能够传递情感并影响消费者的行为，因此选择合适的色彩组合至关重要。
应根据目标受众及市场定位选定主色调，同时制定辅助色调，以增强整体视觉效果，并确保在各种传播渠道中的一致性。
视觉形象识别手册
视觉形象识别手册视觉形象识别手册视觉形象识别是品牌的重要组成部分，是通过视觉语言来表达品牌形象和传递品牌信息的方式。
一组成功的视觉形象识别可以在消费者的大脑中留下持久的印象，有助于提高品牌在市场中的曝光度和认知度，进而提高品牌的忠诚度和影响力。
本手册旨在提供一些设计视觉形象识别的基本原则和技巧。
1. 简单明了一个好的视觉形象识别应该是简单明了的。
简单的标志和设计能够让人们更容易理解和识别，也更容易在人们的大脑中留下深刻的记忆。
因此，一个好的标志或设计需要符合以下几个方面要求：(1) 一个好的标志应该是易于辨认的，即使在很小的尺寸下也应该是清晰的。
(2) 基于简单的形状或线条，标志设计应该识别容易、线条简洁，并结合符号化的元素来展示品牌的独特属性，具有较强的可塑性，以便于在不同的传播载体、不同的尺寸、不同的运用场景下，都具备优秀的表达能力。
(3) 色彩选择是成功标志设计的关键因素之一。
简单的配色方案和术语可以增强标志的辨识率，同时也是人们在大脑中记忆标志的一个重要因素之一。
2. 独特性一个好的视觉形象识别应该具有独特性，以便于与其他品牌进行区分。
许多成功的视觉标志就是因为独特而令人生动难忘的。
因此，在设计标志时，需要考虑到如何通过图形、文字、颜色等元素来展示品牌的独特性和个性。
3. 可适应性一个好的标志应该不仅在各种场合下有很强的辨识度，而且具有一定的可塑性，适应不同的应用场景。
因此，在设计标志时要考虑到其在各种不同尺寸及颜色背景下的表现能力。
需要在复杂场景中也能够被清晰识别。
4. 多样性一个好的视觉形象识别应该具有一定的多样性。
除了标志外，还需要考虑其他品牌元素如字体、色彩、组合方式等。
这样才能让品牌的视觉语言更为丰富。
5. 持久性一个好的视觉形象识别应该具有一定的持久性。
标志应该设计得能够经久不衰，不会随着时代的变迁而失去其原有的有效性。
因此，在设计标志时要考虑到时代变化，以及长期对品牌形象的塑造。
从符号学角度探研品牌识别
交通 工 具 设 计 。
载 体 的感 知或使 用 ．通 过对 符号 化 信息 的解 读获 得情 感
和使 用 价值 。比如 ：产 品 的品牌 识别 以 符号 为载体 传 达 了产 品 的范 围 （ 洁 士 只生 产 口腔卫 生 用 品 ） 佳 、产 品 的 属性 （ 夫 山泉 是 种 饮 品 ） 农 、产 品 的质 量 价 值 （ 牌 洗 雕 衣 粉 物 美 价廉 ） 、使 用体 验 （ 当 劳 的快 乐 ） 麦 、原 产 地 （ 想 中 国 造 ） 和用 户 （ 曲星 专 为英 语 学 习者 使 用 ） 联 文 等符 号化 信 息 ：企 业 的 品牌识 别 以符 号 为载体 传达 了企 业 的文 化 （ 志 的不 懈 地 追求 完 美 ） 凌 、企 业 的地 域 （ 海
Ｖｏ１ ． ３ ． Ｎｏ． ２１ Ｍ ａ ． ００ ｙ． ２ ８
从符号学角度探研 品牌识别
李 明 理工 大学 机 电工 程 学 院 ， 云 南 昆 明 ６ ０ ９ ；２江 南 大 学 设 计 学 院 ，江 苏 无 锡 ２ ４ ６ ） １ 昆 ５０ ３ ． １０４
工艺 ，金 龙 鱼情感 性 符 号利益 为 温 暖亲情 的大 家庭 ，百 事 的 自我 表现 型符 号利 益为新 一代 的选 择 闭 。
２ 品牌 识 别 的符 号 化
品牌识 别 在核 心识 别 、延 伸识 别 、品牌精 髓 和 价值 主题 的基 础上 还可 以细分 为产 品 的品 牌识 别 、企 业 的品
尔 是 全 球 化 的 企 业 ）等 符 号 化 信 息 ；人 的 品 牌 以 符 号 为 载 体 传 达 了 品 牌 与 消 费 者 的 关 系 （ 软 是 良 师 ） 消 费 微 、
广告艺术中的符号化信息传播
广告艺术中的符号化信息传播在当今的市场竞争中，广告已经成为现代社会重要的商业语言，它不仅仅传递产品信息，还传递着社会文化，经济和政治信息。
广告设计包括各种类型和方法，包括图形、文字、音频、视频、动画等。
然而，这些广告设计元素之间有着深层次的文化符号联系，这些文化符号的传递体现了广告艺术中的符号化信息传播。
广告艺术中的符号化信息传播是指广告设计过程中所使用的符号来传达信息的一种方式。
这些符号用来建立、传递和引导信息，它们是一种视觉语言，能够传递各种类型的信息。
这些符号通常采用一种标准化的方式，以便在视觉上被识别出来，并与其所代表的产品、服务或品牌相联系。
因此，理解广告设计中的符号和它们所代表的文化含义是非常重要的。
在广告艺术中，符号可以分为两类：广告客户自己创建的符号和社会共同认可的符号。
广告客户自己创建的符号，如商标、标志和字体，是为了建立品牌和标识而设计的，通常不具备全社会共识的文化含义。
而社会共同认可的符号，如颜色、形状和图案，则具有更普遍的文化意义。
广告艺术中的符号化信息传播起源于人类对视觉系统和语言的研究。
符号通常采用一种系统化的方式，以便在视觉上被识别，并且能有效地传递信息。
符号在广告设计中的使用非常广泛，如使用熟悉的吉祥物或标志来代表一个品牌或组织。
符号化信息传播还可以创造一种意味深长的象征性手段。
例如，红色颜色被用来表示爱情和激情，而黑色则通常代表死亡和悲哀。
这些颜色在广告设计中被使用，以便为产品传递感情或情感信息。
除了颜色之外，形状也是广告设计中的一种重要符号。
例如，三角形和圆形分别代表力量和平和。
这些形状在广告设计中常被使用，以便为品牌或产品提供更多的符号化信息。
在广告艺术中，符号化信息传播不仅通过视觉元素传递信息，还通过文本和语言传递信息。
文本和语言是广告策略的关键要素，在广告设计中起着更加重要的角色。
广告的语言和用词需要简明、精确、生动，尽可能地准确地传达产品的信息。
在广告设计中，符号化信息传播也涉及到了不同文化之间的交流。
标志设计中的符号化特征
浅析标志设计中的符号化特征【摘要】在现代设计中，标志设计在设计领域中占有特殊的地位。
标志设计就是图形符号设计，在发挥着符号的认知功能的同时，也在传达着图形符号的审美功能。
标志艺术设计作为一种特殊的符号，既有指示功能，又具有独特性与艺术性，反映着企业文化和社会的审美认知。
本文从标志设计的符号化特征加以研究，探讨符号化在标志设计中的重要意义。
【关键词】符号标志设计在现代设计中，标志设计在设计领域中占有特殊的地位。
近年来随着中国经济的突飞猛进，国际品牌的大量进入，本土自主品牌的不断诞生与成长，更加之奥运会、世博会等国际大型赛事、活动的申办成功，标志设计在其中扮演了极其重要的角色，使标志本身成为一种语言。
标志设计就是图形符号设计，在发挥着符号的认知功能的同时，也在传达着图形符号的审美功能。
1 标志的概念与分类1.1标志的概念。
标志是一种具有象征性的大众传播符号,它以精练的形象表达一定的涵义,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。
标志传达信息的功能很强,在一定条件下,甚至超过语言文字,因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。
标志除具有表示什么、代替什么的作用之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志作为传播信息的视觉符号,包括公共标识、徽标、商标。
1.2标志的分类。
公共标志是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。
它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。
其特点是在公共场所运用标志形象加以规范化表现,让受众容易识别。
徽标是由徽章演变而来,它最初是运用符号图形来代表使用者的身份标志,如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性徽标等。
通过徽标的形式使人们树立某种理念,并体现某些行为特征和气势氛围,并使其团体具有特殊内涵。
商标是商品的标记,它是品牌形象中的视觉核心,并广泛应用于商业领域,成为具有商用价值的标志。
商标是企业产品的无形资产,是企业形象、商品质量和信誉的保证。
通过标志的三种基本类型,我们不难发现标志设计是符号化的产物,它最突出的特点是易于识别,显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、并加以区别。
符号学视角下无印良品的反品牌建构
符号学视角下无印良品的反品牌建构无印良品通过符号的运用传递出对于简约和实用的追求。
在无印良品的标志中，以黑色线条勾勒出的圆形与其英文名“MUJI”呼应，形成了简洁而富有识别度的标志，使其品牌形象清晰而直观的传达给消费者。
无印良品的产品包装设计也追求简约，通常以简单的白色为主色调，加上少量的黑色和灰色，减少了多余的装饰和文字，使产品本身成为焦点，营造出清新、舒适的购物环境。
无印良品注重产品的功能性和实用性，通过符号的运用传递出对产品本质的关注。
无印良品不以品牌名作为产品名称，而是通过简明的文字和图案来描述产品特征，突出产品的实用性。
其家居用品的包装通常采用简单的线条图案，辅以简洁明了的文字说明，让消费者能够直观地了解产品的功能和用途。
这种简单明了的设计符号传达出无印良品对产品本质的关注，使消费者更加信任和接受该品牌。
在无印良品的营销和品牌推广中，也存在着符号学的元素。
无印良品通过一系列标志和符号的组合，形成了独特的品牌形象。
无印良品的品牌价值观在标志、产品包装、店内陈设、宣传资料等多个方面都得到了呈现。
无印良品的标志中的圆形象征圆满、和谐，也与“无印”这个中文名字寓意的“简单、自然、本质”相呼应。
无印良品的商店以简约、舒适的设计风格为主，使用大量的原木材质，营造出亲切、和谐的氛围。
无印良品还通过严格的品控和对产品标识的一致性要求，在不同的产品中形成了一个统一、稳定的品牌形象，并与消费者形成深度的认同感。
无印良品通过符号的运用，在反品牌建构上展示了其对于简约与实用的追求，对产品本质的关注，以及通过标志、产品包装、店内陈设等多个方面形成的独特品牌形象。
这种符号化的品牌建构使得无印良品成为消费者心目中的“去品牌化”品牌，迎合了当下消费者对简约、实用、本质的需求。
创意产品符号化研究
创意产品符号化研究随着科技的不断发展，越来越多的产品在市场上涌现，产品的特征、属性和功能也越来越复杂。
在这种情况下，如何在产品的设计上使其更能符号化，更能表达产品的内在含义就显得非常重要。
符号化是指利用一种符号代表另一种意义的过程。
产品设计中的符号化是通过选择合适的符号来表达产品的信息和特色，从而使消费者更好地理解和接受产品。
符号化可以分为语言符号和形象符号。
语言符号是指语言表达中所使用的符号，包括文字、字母和数字等。
在产品设计中，语言符号可以直接明示产品的特征、属性和功能。
例如，一款名为“智慧家居”的产品，直接在其名称上就表达了智能化、舒适、便捷等内涵。
形象符号是指形象化的符号，包括图形、色彩、图案、标识和标志等。
形象符号表达更为直观和简洁，易于消费者理解和记忆。
例如，苹果公司的标志是一个咬了一口的苹果，表达了创新、青春、活力等内涵，成为全世界最具代表性的商标之一。
全球著名品牌——可口可乐的瓶身设计是一个极好的符号化设计。
可口可乐的标志颜色取自于美国国旗的颜色，它以一种非常醒目的方式表达出了美国文化元素，与美国人民心中的爱国主义进行了联想，同时红色、白色和蓝色是深情、纯洁和和平的载体，因而彰显了可口可乐文化的代表性特征。
在符号化产品设计中，除了选择合适的符号外，还需要注意符号的一致性和连贯性。
一致性表现在同一个产品、同一类产品或同一品牌产品中的符号应保持一致，这样可以增强产品的识别度和品牌形象的统一性。
连贯性表现在符号需要与产品的功能、特点和内涵相一致，符合产品的使用场景、目标用户和传递的信息，从而营造出理想的用户体验。
总之，符号化产品设计是一种重要的产品设计手段，可以使产品更突出、更具特色，进而创造更高的商业价值。
符号化产品设计不仅可以在市场中提高产品的认知度，还可以增加消费者的购买率，增强品牌的相对竞争力，实现产品的商业价值最大化。
高端品牌身份消费符号化：品牌符号学理论基石再探
高端品牌身份消费符号化：品牌符号学理论基石再探人们开始用消费符号来标记身份。
进而标记阶层。
即使隐性，也心照不宣。
—1—人类是一个被意义和欲望驱使的物种。
我们是意义的制造者。
并且通过创造、解释“符号”来表达意义。
从符号心理学看来，我们买的不是产品，而是意义。
—2—符号学源自于语言学，但不只限于语言学的内容，符号学包含三个方面：即赋义、携义和解义。
赋义在符号学中十分重要，一种原本人们习以为常的概念及标志一旦被赋予一种新的意义，其内涵就极大丰富了。
携义是指符号携带了赋予的意义，而这个被赋予的意义在符号的携带过程中被不断放大，不断地自我增强。
解义是指符号携带的意义在产品及场景中被解读出来，符号的意义超过了携带符号的载体本身，成为了人们真正消费的、追捧的对象。
—3—如今一二线城市，物质已经极大丰富。
消费已经脱离了它基本功能，即对生存需要的满足，越来越具有“标识”一个人的功能。
如社会学家让鲍德里亚所说，我们消费的目的不再是生存，而是欲望；消费的目的不是获得物品的使用价值，而是符号价值，我们通过消费，彰显自己的品位，彰显自己的文化，进而彰显自己的身份，从而标记自己所从属的阶层。
符号对人的异化倾向特别是在消费领域表现的尤为明显，在商品的使用价值不分上下的情况下，消费者竞相驱逐的焦点日益集中在商品的附加值即其符号价值，比如名气、地位、品牌等观念上的东西，并为这种符号价值而买单。
也就是说，在商品过剩与同质化过剩的商业社会中，如何让我们的商品能够在消费者的心智中脱颖而出，并且让消费者有强烈的动力去支付更高的价格去使用，这其中的核心就是商品视觉化、身份化、阶层化，正如爱马仕一样。
—3—高端品牌消费者认知模型是在实用功能的基础上注入文化品位、身份阶层、美学愉悦及精神哲学，从而形成高端品牌的全新消费者购买驱动模型。
消费能否越过了理性，以远高于商品使用功能价值的价格来消消费，其核心就在于我们是否能塑造强大的品牌层次。
如果能再借助于饥饿营销辅以稀缺性，此时不仅能让消费者花远超商品本身价值的价格，还能让消费者觉得能有用就是一件非常满足的事情，跟价格无关。
品牌营销的视觉设计原则
品牌营销的视觉设计原则随着消费者意识的提高和竞争加剧，品牌营销的重要性不断增加。
在品牌营销中，视觉设计扮演着至关重要的角色。
作为品牌营销的重要组成部分，视觉设计不光能够吸引消费者的注意力，还能够传达品牌的核心价值观和品牌形象。
那么，品牌营销的视觉设计原则有哪些呢？一、形象塑造品牌的形象对于营销来说是至关重要的。
在视觉设计中，形象的塑造不仅仅是设计外观，还要体现品牌的内涵，外形设计应该与品牌的理念相契合。
创造具有明显特色的标志、色彩以及形态等，这些外在元素应该把品牌所倡导的文化价值表现出来，并具有明显的品牌个性特征，以更好地传达品牌形象。
二、符号化设计符号化设计可以增强品牌的可识别性。
符号化设计是指用独特的形状、构造和颜色打造一个不仅可以为人所认知，同时也能够激发人对该品牌深厚情感的设计。
品牌标志、图案以及整体风格都能够通过符号化设计产生影响。
三、简约化设计在现代社会，快速化、精细化的设计风格得到越来越多的厂商所重视。
包括Google和苹果等公司都坚持简约化设计风格。
简约化设计风格强调简单与自然的感觉，减少非必要零件的出现，并在此基础上达到与品牌个性相契合的效果。
这不仅有助于品牌的形象传达，还可以提高消费者对品牌记忆的印象。
四、配色原则品牌的配色不但是其基础组成部分，也是视觉传达的基本元素。
一般来说，品牌在基础色彩的选择上，应该根据品牌所要达到的效果，遵循准确、明朗的原则，使色彩传达品牌的形象和内涵。
同时，应以品牌内在价值为基础，通过颜色语言进行表达，遵循从个性到形象，从色彩到形状设计的原则，打造出独特的品牌呈现方式。
五、完整性设计完整性的视觉设计强调的是品牌的整体性。
品牌的整体性的表现形式有很多种形式，可以通过多种视觉元素表现。
应该遵循整体的品牌文化价值观，结合不同的设计元素进行整合。
唯有这样才能实现品牌形象的真正营造和产品的真正营销价值。
六、最简主义原则品牌的视觉传达应该遵循的最重要原则是最简主义。
《蒙古族“男儿三艺”品牌形象设计与应用研究》范文
《蒙古族“男儿三艺”品牌形象设计与应用研究》篇一摘要：本文旨在探讨蒙古族“男儿三艺”的品牌形象设计及其在现实生活中的应用。
通过对“男儿三艺”的深入理解，结合现代设计理念，本文将分析品牌形象设计的核心要素，并探讨其在不同领域的应用策略和实施效果。
一、引言蒙古族作为我国多元文化的重要组成部分，其独特的民族文化、历史传统和民族精神构成了丰富多彩的文化宝库。
其中，“男儿三艺”——摔跤、赛马、射箭，是蒙古族传统文化的精髓，更是其民族精神的象征。
如何将这些传统元素转化为具有时代特征和国际影响力的品牌形象，对于推动蒙古族文化的传承与创新具有重要意义。
二、蒙古族“男儿三艺”概述“男儿三艺”是蒙古族的传统体育活动，不仅代表了蒙古族人的力量、智慧和勇气，更是他们生活方式和民族精神的体现。
这三种艺术形式具有深厚的文化内涵和历史渊源，是蒙古族文化传承的重要载体。
三、品牌形象设计要素（一）视觉设计品牌形象的视觉设计是传递品牌信息、塑造品牌形象的关键。
在“男儿三艺”的品牌形象设计中，应结合蒙古族传统文化元素，运用现代设计手法，打造独特而富有冲击力的视觉效果。
例如，可以利用蒙古族传统的色彩、图案、线条等元素，结合动态的视觉表现形式，展现“男儿三艺”的活力与力量。
（二）符号化设计符号化设计是简化信息传达、增强品牌辨识度的重要手段。
在“男儿三艺”的品牌形象设计中，可以创造具有代表性的符号，如摔跤手的形象、骏马的剪影、弓箭的造型等，以简洁的视觉元素传达复杂的文化内涵。
（三）色彩运用色彩是品牌形象设计中不可或缺的元素。
在“男儿三艺”的品牌形象设计中，应运用蒙古族传统文化中的典型色彩，如蓝色、白色、红色等，以体现蒙古族文化的独特性和民族精神。
四、品牌形象应用策略（一）文化旅游领域的应用在文化旅游领域，“男儿三艺”的品牌形象可以应用于旅游景点、纪念品、导游图等，通过视觉元素的传播，吸引游客关注，提升文化旅游的吸引力。
（二）体育产业的应用在体育产业中，“男儿三艺”的品牌形象可以应用于体育赛事的标志、吉祥物、纪念品等，增强体育赛事的文化内涵和品牌形象。
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品牌设计的识别化与符号化作者：谢佩伦文章来源：本站原创一、品牌需要识别品牌是什么？品牌是一切，品牌就是消费者听到你时，他所能联想和体验到的“任何事物”（每件事情），而提供什么样的品牌联想和品牌体验取决于预定的品牌识别。
品牌识别是品牌与战略者们希望创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。
品牌识别体现了企业组织希望品牌所代表的东西。
二、一个强势品牌必须有一个清晰、丰富的品牌识别。
比如海尔代表服务和“海尔，中国造”，伊利代表“心灵的天然牧场”，农夫山泉代表天然水和“有点甜”，康师傅冰红茶代表冰酷激情与“冰力十足”，劳力士代表恒动精神，沙宣代表美发专家，维珍代表挑战传统，哈根达斯代表浪漫爱情，麦当劳代表欢笑，哈利波特代表神奇的童年，苹果代表不同凡想，贝纳代表色彩的联合国，耐克代表立即行动和胜利，雅芳代表比“女人更了解女人”和“let’stalk”，奔驰代表卓越、声誉与权威主义，宝马代表品味、驾驭与表现主义，沃而沃代表安全、关爱与进步主义。
三、品牌识别是一个系统承前所述，品牌识别其实是一个整体系统和识别体系，品牌有“形体”、“灵魂”和“意识”，缺一不可。
它包括从四个方面进行了归类的许多相关内容：1.作为产品的品牌它涉及到产品范围、产品特性、品质/价值、使用体验、用户和原产地、功能性利益。
比如产品范围（高露洁只生产口腔卫生用品），品质/价值（格兰仕价廉物美），原产地（大众汽车由德国工艺制造），功能性利益（沃尔玛即物超所值），使用体验（农夫果园喝前摇一摇）。
2..作为公司的品牌它涉及到公司联想、公司文化与精神、公司的区域性或全球性。
比如公司联想（3M是个富于创新的公司），公司文化与精神（索尼是科学家精神，凌志是不懈地追求完美，别克是不允许任何水分等），区域化与国际化（海尔是全球海尔）。
3.作为人的品牌它涉及到品牌个性、使用者形象、品牌与消费者的关系、情感性利益、自我表现利益。
比如品牌个性（利维斯是个充满自由和反叛的服饰品牌），使用者的形象（那些穿阿曼尼的人含蓄、低调但矜贵、优雅），品牌与消费者关系（微软是良师），情感型利益（金六福：中国人的福酒，金龙鱼：温暖亲情的大家庭），自我表现型利益（百事：新一代的选择，宝马：有品味的行家）。
4.作为符号的品牌它涉及到视觉形象标识、象征符号、形象代言人和物，这样的例子不胜枚举，国内品牌“美的”、“光明”和“酷儿”，之所以能品牌突围并保持品牌价值增值，其极具识别化和符号化的美的熊、光明牛和酷儿功不可没。
这些人见人爱的可爱符号，尤其得到了女性们的喜爱，因为女性大多比男性感性。
再比如“维珍”的符号，除了维珍的飞艇、维珍手写体的商标、维珍岛外，最突出的就是其创始人布朗逊和他引人注目的生活方式，在中国王石们、张朝阳们正学习他。
四、品牌设计的识别化可以说，在品牌识别系统中，产品的品牌、公司的品牌、人的品牌属于品牌的“灵魂”和“意识”，而符号的品牌则属于品牌的“形体”，品牌再有价值内涵（即灵魂与意识），也需要表现出来（即形体），达成“以形表意”，“以象表言”的目的和“一图胜千言”的效果。
作为设计师的我们一定要围绕品牌识别的架构（包括品牌精髓、核心识别、延伸识别、价值主题）来执行，精心设计和诠释品牌，在这过程中我们一定要围绕品牌识别两个优先因素：第一，专有型联想物和期望型联想；第二，产生差异化和共鸣性的联想，来诠释和创造品牌识别。
比如美的用美的熊这个识别符号就能产生差异化和共鸣性的联想，符合它制冷的行业特性。
光明牛奶用光明牛这个识别符号就能产生专有型联想和期望型联想，符号它塑造“中国第一牛”的明星策略以及娱乐经济、注意力经济的精髓。
这是一个信息供过于求的时代，要知道新经济时代消费者身上稀缺的不是信息，他们最稀缺的是时间、注意力、体验、信任和娱乐，还没有认识到这一事实的公司可能会遭到严重的经济惩罚。
有价值的不是信息，而是注意力，而任何事物聚焦注意力，它就成了明星。
只重内容不重形式，只重实力不重形象的时代一去不复返了。
法国广告巨子雅克·赛盖拉说，任何品牌都有来历，它因我们而存在，为我们而存在，我们的生活就是它的生活。
品牌不是物品而是人，它和人一样出生、成长、死亡。
在我们这个个性化、戏剧化的时代，一个人存在与否要看他能不能比别人叫卖得更响。
那些懂得使用媒体效应的人有一个共同的名字：明星。
做明星是一种职业。
每一个决策都经过反复思考，每一次露面都经过反复酝酿。
人类有一个基本共同点，即每个人都有一个外形，一个个性和一种风格。
那些拥有实用外形、稳定个性、独特风格的人就能成为出类拔萃的明星，这里的明星可以是文化产品也可以是消费品。
五、品牌设计识别符号之一：形象代言人与形象代言物。
我们先列举美国广告史上十大品牌形象（仅举7例）。
《广告时代》评选出二十世纪依据市场产生强烈共鸣的十大品牌形象。
评判准则依照有效性、持久性、公认程度以及文化冲击力。
前面的序号为排号。
例1.：万宝路香烟推出时间：1955年月创造者：李奥.贝纳广告公司万宝路硬汉万宝路是本世纪最具有影响力的品牌，但在某些方面也最受痛恨。
万宝路硬汉这个著名的美国牛仔和男性化标志立足全球，帮助其成为全球最畅销的香烟。
作为电视广告的偶像人物，万宝路硬汉既受到责骂，又受到崇敬。
但是一个品牌形象所具有的影响力是这样的：无论它被描述得的多么渺小??甚至比烛光还要微小暗淡??它依然蕴含着无穷的力量：它可以即刻唤醒神奇的万宝路王国，唤醒这个传奇的美国牛仔和唤醒让牛仔们确确实实患上癌症的第一大香烟品牌。
例2：麦当劳快餐店推出时间：1963年创造者：麦当劳特许经营商及其广告代理公司罗纳得.麦克唐纳从1963年起，这个小丑代言人以惊人的魔力推动着麦当劳，使其成为最重要的快餐连锁店。
与此同时，罗纳德也是一个广具影响的电视广告人物：他不是在宣传麦当劳，他本人就是麦当劳。
例3.：绿色巨人蔬菜推出时间：1928年创造者：明尼功达州坎宁山谷公司绿色巨人乔利一个阳光般灿烂的微笑，并穿着一身轻巧的、用树叶织成的衣服，同时为巨人绘制了全新的背景：高大的巨人矗立于满山的农作物之中。
贝纳给巨人起了个“乔利“的名字。
为了使巨人的形象更加丰满，拟了巨人的签名（“嗬！嗬！嗬！”），并创作了轻快的《菜园里的好消息》之歌。
例4.：贝蒂食品推出时间：1921年创造者：沃什伯恩.克罗斯比公司贝蒂.克罗克贝蒂出现在一次活动中，消费者提出了一个有关烘烧的问题，为了作出一个更富有人性化的回答，公司创造出一个虚构的烹饪专家贝蒂.克罗克。
姓来自刚退休的克罗克经理,“贝蒂”因为听起来很友善，被用作名字。
公司的全体女雇员被要求书写贝蒂的签名，被认为“最与众不同”的签名一直沿用至今。
从一些有关家政的问题节目开始，贝蒂逐渐成为第一批活跃于多个媒体上的超级明星。
例5：劲量兔子产品：永备电池推出时间：1989年创造者：Chait/Day 广告公司劲量兔子经营专家称长着一对长耳朵、用双手敲鼓的劲量兔子是“极限商品演示”。
它以一种创新的方式，有效地展示了产品独特销售主张：长寿命电池。
“这只小兔子成为了长久、坚持和决心的象征，”从政治家到体育明星都用劲量兔子形容自己持久的能力。
例6：皮尔斯伯里食品，包括冷冻炸面团、面包半成品、面包卷推出时间：1965年创造者：李奥.贝纳广告公司皮尔斯伯里面团娃娃60年代中期，贝纳的创意总监坐在厨房的桌边，想象着一个创意：一个胖乎乎的面团从一盒面包卷里跳出来。
自此之后，皮尔斯伯里的公司已经在其50多种产品的近600多则广告中使用了此形象。
面团娃娃迅速取得成功。
他圆溜溜的身体很快受到成年人、小孩的喜爱。
皮尔斯伯里公司生产了一种面团娃娃，迅速流行起来，被《玩具》杂志评为1972年“年度最佳玩具”。
例7：米其林轮胎推出时间：1898年创造者：恒美环球广告公司执行米其林男子安德烈.米其林的弟弟埃杜阿德发现，堆积起来的轮胎很像人的形状。
安德烈深受启发，他构思了这个活泼、圆胖的形象，请画家把这些想法画成草图。
画家重新修改了巨人的形象。
巨人站在路边，举着一个盛满钉子和玻璃的啤酒瓶，向路途中来往的车辆致意。
今天，米其林男子成为世界历史最悠久和最为人熟悉的商标之一，代表米其林出现在150个国家。
我发现在这些品牌形象中，“芝加哥广告学派”掌门人李奥贝纳就独占四大。
李奥贝纳无可争辩地做了广告创新革命中的杰出领袖。
他的不断创新使得“万宝路香烟”，“绿巨人罐装豌豆”，“托尼老虎”，“Pillsury面团娃娃“，这些广告创意给人们带来强烈的视觉冲击，至今还让人们津津乐道。
独特的广告案例把视觉作为重要元素，显示出他个人的创造力。
由于贝纳呼吁用一种近乎直觉的能力，通过朴素的本土化的视觉意识运用，去强调内在的戏剧性，因此成为有名的“芝加哥广告学派”的代表人物。
“每一样产品都有内在的戏剧性，我们的第一件工作就是发掘它，并用它来赚钱。
”《时代》这样评价贝纳：“他带来一场轰轰烈烈的视觉革命，广告最核心的力量在于视觉而不是文字。
电视证明，他是正确的。
”正如大师所言，视觉效果来得更有说服力，远远胜过精心雕琢的词句和空洞的许诺。
只有“分享观点”，激起受众内心深处的感情，本能的欲望，原始的直觉，才能“占领市场。
”为了达到这个目标，我们须不按常规出牌。
我们再看看卡通行销魅力发烧台湾《广告杂志》专文报导《卡通行销魅力发烧》：仔细观察卡通人物延伸出的魔爪，举凡生活中的食、衣、住、行、育、乐，几乎无一处不被各式卡通代言的虚拟偶像们团团包围。
这时才猛然惊觉，正因太习惯与之共存，部分卡通人物早已超越商品与消费者的关系，跨越年代与族群，成为记忆中的难以磨灭的珍贵情绪。
卡通究竟有什么魔力，既能无所不在，却又能让人难以忘怀？这也许可以用来解释，企业厂商前仆后继地与卡通肖像合作行销的现象，为什么会不断地产生。
其目的无非是希望自家商品在搭配卡通肖像后，除保有本身原有产品力之外，加入消费者对于卡通人物的移情作用，能够协助销售拉抬业绩。
1、卡通配食品,行销效益高，品牌形象亲切化(图见附件)速食或零食的商品包装，少不了卡通人物推波助澜，不仅可引起消费欲望，更以各式卡通人物拉近业者与消费者的距离，进而拉抬销售业绩，以收整合行销实际效益。
酷儿深入童心紧扣成人。
自去年可口可乐推出的酷果汁，小朋友不仅对广告歌朗朗上口，喝完果汁脸红红的酷儿Qoo更是家喻户晓。
酷儿是由日本可口可乐与日本博报堂合作推出的卡通人物，当初在日本市场调查时发现，酷儿很受孩童喜爱，于是将目标消费族锁定儿童。
锁定3～12岁的儿童为目标对象，酷果汁今日能成为儿童果汁市场领导品牌，酷儿功不可没。
2、卡通穿戴上身，酷炫,喜欢我，就穿戴着走卡通赋予人的印象是可爱的，服饰业与饰品业者亟欲摆脱这样的巢臼，希望将目标族群的范围扩大。
纵使台湾仿冒卡通人物的风潮依旧盛行，但在业者祭出精美的赠品、新颖的设计款式之后，消费者不但欣然接受，同时也造成一股收藏的热潮。