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《超级符号就是超级创意》读后感
《超级符号就是超级创意》读后感《超级符号就是超级创意》读后感之所以会看这本书是一个巧合，那天在机场的路上看到了这个书的广告牌然后又在机场的书店里看这本书这种莫名其妙的缘分，让本叔觉得应该把这本书买来看看。
用了6.43小时零零碎碎的时间在KINDLE上把书看完，总结这本书是一本关于营销策略的书，书中很多概念颠覆了本叔的原有认知。
在重建三观的过程中本叔也到网上去查找书中分享的案例，经过思考后再来看这本书，本叔深刻觉得：做营销、运营的人都应该看看这本书。
一、重新理解口语在营销中的作用书中提出了：不是传播，而是播传。
播出一个东西出去让它自己能传。
想想世界杯期间各种广告语，电梯间各种重复的旋律和宣传语，虽然让人觉得很LOW，但从播传的效果来讲是有效的（让人记住了）。
书中认为：重复，是宣传的最大智慧，要做到很不容易，因为人们耐不住再上去创造一番的冲动，于是他们就会丢掉自己的金子，搞点新花样出来，他们会说他们在进行品牌升级！宣传的力量来源于重复，这是一切政治宣传家的常识，但却往往被企业品牌营销部门所遗忘。
作者认为：新创意往往是对品牌的犯罪，因为品牌的金子一旦丢弃之后，没人知道她曾是金子，她就这样消失了。
为什么大家都说口碑，不说眼碑呢？碑本来是视觉的，却成为一个符号活在口耳之间。
人们常说品牌的口碑最重要，重要的不是你的口碑好不好，而是你的口碑是什么。
你的口碑的碑文是什么，那就是大家提起你的时候，说的那一句话像刻在石头上一样，每个人说的都是同一句，50年重复的都是同一句，500年后，碑上刻的，还是那几个字，这才叫口碑。
人类很难驾驭话语，话语却能驾驭人类。
词语对思维的控制，超过了思维对它的驾驭。
话语不仅是思想的载体，也是思想的驱动器，更是思想的牢笼。
作者两个口语播传案例：二、没用的SWOT分析作者认为在四个象限填里填上内容，会让人找到一种分析幻觉，让填写的人感到自己在分析问题并有成果的幻觉。
这是一个想当然的东西，对于解决一个问题而言，这四方面的分析既不是充分条件，也不是必要条件。
超级符号就是超级创意读书心得
超级符号就是超级创意读书心得超级符号就是超级创意读书心得超级符号（Superintelligence）这本书正是一本探讨人工智能和机器超级智能的巨著。
作者尼克•博斯特龚（Nick Bostrom）在书中提出了许多引人深思的观点和理论，为我们呈现了一个对未来充满不确定性和挑战的世界。
今天，我将通过这篇文章，共享一下我对这本书的一些心得体会。
1. 了解超级符号的本质超级符号是一种超级智能，它拥有远远超过人类的智慧和能力，甚至可能成为人类的统治者。
作者通过对各种可能的发展情景进行探讨，让我们认识到了超级符号对于人类的挑战和威胁。
这使我们不得不重新审视人工智能发展的道路，以及我们与超级符号共同生存的可能性。
2. 探讨人工智能的伦理和道德在书中，作者讨论了超级符号可能带来的伦理和道德问题。
超级符号将如何看待人类的价值观和道德标准？它又如何平衡各种利益，以确保整个人类社会的和谐共处？这些问题让我们深刻思考了人工智能发展的方向，以及人类作为社会的责任。
3. 理解自我保护和控制书中还提到了超级符号可能对人类构成的潜在威胁。
作者警告我们，超级符号的自我保护和控制机制可能会对人类造成无法预料的危险。
这让我们意识到了在人工智能发展中，必须思考如何建立对超级符号的有效监督和控制，以及如何确保超级符号不会对人类社会造成灾难性的影响。
4. 总结和回顾总结来说，这本书对人工智能和超级符号的讨论非常深入和全面。
作者通过对各种可能性的探讨，让我们认识到了超级符号可能带来的巨大挑战和威胁。
在人工智能发展的道路上，我们必须认真对待这些问题，并寻找解决的方法。
5. 个人观点和理解在我看来，超级符号的出现是不可避免的，但我们必须采取措施来确保它不会对人类造成威胁。
我们也应该认识到，人工智能的发展会带来巨大的社会变革，我们需要为此做好准备，使人工智能技术更好地造福人类社会。
通过对超级符号这本书的深入阅读和理解，我对人工智能和超级智能有了更深入的认识和思考。
超级符号就是超级创意“超级符号就是超级创意”—华与华公司设计管理创意观分析
超级符号就是超级创意华南师范大学本文以上海华与华有限公司(Shanghai H& Co. LTD，以下简称华与华）为研究对象，展开多层次的设计管理模式分析。
从中发现华与华成功的关键在于华与华独特的设计管理思想，归纳为以下几点：以“真人真心真本事”为核心的设计管理价值观、以“所有的事都是一件事”为纲要的设计管理战略观、以“超级符号就是超级创意” 为特色的设计管理创意观、以“持续改善〞为纪律的设计管理执行观。
本文重点为其中最独特的设计管理理念： "超级符号就是超级创意"，介绍此设计管理思想的形成，并通过举例，结合恰恰食品所取得的成功详细说明华与华公司的设计管理创意思想的可行性"超级符号就是超级创意 "是华与华的设计管理创意观，也是华与华所有设计项目创作的基本方法。
华与华认为，所谓的超级创意，就是能够让千千万万的消费者仅仅通过看一看、听一听，就能记住、熟悉、喜欢上一个陌生的新品牌，并乐于为之买单，甚至见人就说的一种创意方法。
华与华进一步认为，超级符号就是超级创意，品牌设计和策划的本质就是要建立一个符号系统。
"超级符号是人们已经记住、知道和喜爱的符号，并且会听从的符号：超级符号是蕴含在人类文化中的原始力量，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
它已经为那些掌握引爆它的力量的人积累了数万年，通过将超级符号嫁接到一个品牌上，你会得到一个超级理念、一个超级产品、一个超级品牌、一个超级公司。
""超级符号学就是超级创造力 "是基于前人的思想。
首先是以索绪尔为代表的符号学理论家，他们说："要使言语被理解并产生其所有效果，必须有语言；但要使语言成立，也必须有言语。
从历史上看，言语的事实总是先于它"。
. 索绪尔认为，语言存在于集体意识中。
关于符号学，索绪尔说，"我们可以设想出一门研究社会生活的符号生活的科学；它将构成社会心理学的一部分，因此也是一般心理学的一部分，我们将称之为符号学"。
[超级符号 就是超级创意]《超级符号就是超级创意》读后感
![[超级符号 就是超级创意]《超级符号就是超级创意》读后感](https://img.taocdn.com/s3/m/aa8510b4ce2f0066f53322f6.png)
[超级符号就是超级创意]《超级符号就是超级创意》读后感现在是信息炸裂的时代，每天微博朋友圈公众号等等信息平台各种信息不断轰炸眼球，如何脱颖而出成为人人聚焦的热点，我们每天讨论的热点又是如何成为热点的，这些其实都是值得观察和细思的。
而本书就以品牌名称口号包装等一系列的符号设计介绍了什么是超级符号如何成为超级符号来发挥最大组合效应。
当然好的符号是好的创意，好的创意又是什么呢?如果让一个从来没有任何营销广告经验的人来写一句广告语会写出什么呢?以我自己为例，我会先去想这个产品是什么作用是什么，以产品为依据，用对称的押韵的两句话表达产品的内容。
而看完本书，我记住了一句话先有名后有物。
我们常常陷入了思维颠倒的逻辑中，也许的确从事物发展的客观时间顺序来说先有物再有名，但对于一个不了解的事物的传播过程来说一切是以我们的主观意识来反映的，我们通过一个个名称来识别外部事物，我们给这样那样的人和物命名然后给它填充进各种信息才最终呈现出我们眼中了解的人和物，这正如本书引用海德格尔《词语》中的一句诗:词语破碎处，无物可存在。
这也正是符号所具有的力量。
就像名字是你的符号，没有名字你还是你，但你也不是你。
因为名字区别开了你和他人。
当你专心低头做事时，别人叫了你的名字，你就会抬头叫了别人的名字你就不会。
而当你有个别人一眼就记住的名字你也就有了一个你的超级符号。
我们常常觉得超级是很厉害的是阳春白雪曲高和寡的，这也又是一个误区。
本书就提到了一个非常通俗而不同的观点。
创意是用来降低成本的。
怎样降低成本?就是一眼被发现，一眼就能让人了解到你表达的意思，所以选择一个人们已经熟知的符号比创造一个完全新的符号成本就低。
调动出本身就存在在人们脑海中的记忆，让人们以为是在看见的时候记忆下来的，其实则只是调动了本已存在的记忆，这就做到了降低了解一个产品的成本。
所以创意并不一定是新的就是好的，利用老的旧的熟悉的从而建立自己的新的东西，也是一种创意，而且所要花费的成本更低。
超级符号就是超级创意：席卷中国市场14年的华与华战略营销创意
超级话语，是设计一 句话让消费者传给他 的亲朋好友
超级话语，不仅要是 口语，还要是“套话”
超级话语，只用陈 述句和行动句
超级话语，要么始 于俗语，要么进化
成俗语
传播的关键在于传， 所有的创意在于发
动如何传
用词语征服世界
奥巴马用词语征服美 国的故事
词语不仅能让别人做 事情，还能控制人的 思想
命名就是成本，命名 就是召唤，命名就是 投资
0 3
品牌选择成 本越低，选 择的消费者 就会越多
0 4
品牌命名的 营销传播成 本
0 6
改标志的营 销传播成本
0 5
品牌标志的 营销传播成 本
包装的营销传 1
播成本
广告口号的营 2
销传播成本
3 电视和视频广
告的营销传播 成本
4 卡通形象的成
本本质——要 有“文化原型”
5 品牌文化的成
本本质——人 类文化
读书笔记
看完想重读大学专业书，后悔当时没认真听专业课，华与华是家了不起的公司！。
企业的经营，一要有事业理论，理论要清晰；二要有经营逻辑，逻辑要成立；三要有价值观，价值观要正。
从语言符号学切入，但毕竟是商业畅销书，所以讲的比较浅。
整本书基本上都在夸赞自己，把自己做过的案例以夸大的形式讲了一遍又一遍，而对各个领域的理解其实很 浅薄，在这种情况下就敢说经典理论和行业做法是bull shit。
产品命名，不 1
要死守注册商 标思维
命名必须是听 2
觉词语
3 产品即命名：
先有词语，后 有产品
4
词语比话语更 权威，因为词
语是不变的，
话语是常变的
学会“定义思
5 维”，每个公
罗问十条《超级符号就是超级创意》的读后感
罗问十条《超级符号就是超级创意》的读后感摘要：一、对华杉、华楠的简要介绍二、对《超级符号就是超级创意》一书的概述三、对书中“超级符号”概念的理解四、对书中提到的营销方法的解析五、对书中案例的分析与评价六、对作者营销理念的赞同与反思七、对书中内容的实用性评价八、对读者阅读建议正文：**【提纲一】华杉、华楠的简要介绍华杉、华楠是我国著名的营销大咖，他们的作品深入人心，如“小葵花课堂开课啦”、“今年过节不送礼，送礼只送脑白金”、“晨光文具孔庙祈福考试专用笔”等。
他们以儒学为根基，结合西方的方法论，形成了自己的核心竞争力。
**【提纲二】《超级符号就是超级创意》一书的概述《超级符号就是超级创意》是华杉、华楠首次结集出版的著作。
该书主要讲述了企业营销的产品开发、产品命名、产品包装、品牌传播、品牌战略、企业战略等方面的策略与方法。
**【提纲三】对书中“超级符号”概念的理解在书中，华杉、华楠提出了“超级符号”的概念。
他们认为，在符号的世界里，每个人都通过消费符号定义自己，也听从着符号的指挥。
那些指称最明确、信息最浓缩、对人的行为影响力最强的符号，就是超级符号。
**【提纲四】对书中提到的营销方法的解析书中详细介绍了华与华的方法，这是一种从中国本土生长出来的传奇营销方法。
它强调把符号运用到品牌上，可以降低企业的营销成本和消费者的选择成本。
**【提纲五】对书中案例的分析与评价书中包含了丰富的案例，如牙膏品牌田七、口服液品牌蓝瓶、晨光文具等。
这些案例具有很高的实用性和借鉴意义，可以帮助读者深入了解华与华的营销理念和实践。
**【提纲六】对作者营销理念的赞同与反思作者强调真实、实用的营销理念，倡导通过深入调研、数据分析来制定营销策略，这一观点值得我们赞同和学习。
同时，我们也应反思我国管理学的书往往缺乏逻辑性和数据支撑的问题。
**【提纲七】对书中内容的实用性评价《超级符号就是超级创意》一书具有很高的实用性，无论是企业家、营销人员，还是普通读者，都能从中获益。
(完整版)《超级符号就是超级创意》经典语录
《超级符号就是超级创意》经典语录1.超级符号的超级在哪里？指称识别、信息压缩、行动指令.三大功能2。
符号刺激一定要得到价值记忆和行动反射。
3.产品本身就是企业的自媒体，是品牌最大的媒体。
4。
视觉符号的选择,标准是过目不忘。
听觉符号的选择,标准是耳熟能详。
使用视觉和听觉符号创作要求，“过目不忘,耳熟能详”八个字。
5。
符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记忆的成本。
6。
队服设计的原则：效果上能立马认出你的品牌；方法上形成独特的风格和符号效果。
7。
品牌寄生就是,把品牌植入消费者的生活，寄生在消费者的生活行为中.8.品牌超级话语创作要求，华与华是十二字方针：一目了然，一见如故，不胫而走。
一目了然,一见如故是播的效果，不胫而走是传的效果。
9.说动的动:一动是指，让消费者听到后冲动，行动二动是指，这句话本身能动，消费者随时能想起，能运用，愿意去说给别人听，替我们做传播者。
10。
品牌超级话语的心理学就是——突破心理防线。
一旦没有了心理防线，就更能被人接受和信赖,华与华方法称之为“俗话不设防”.11.华与华讲广告传播三要素：到达率、传达率、仪式性.12。
召唤词语去征战。
13.竞争的本质是盯住消费者，而不是盯住对手。
14.命名的原则：第一原则是成本，传达成本低、传播成本低、使用成本低、营销成本低二在召唤性、指令性。
15。
如果你能把价值放进名字里，就不要把它放在口号上。
例如：葵花牌小儿肺热咳嗽口服液,中的肺热。
16。
超级符号、超级话语、超级词语都围绕着一个理念：降低营销传播成本。
17。
品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制。
18.品牌的本质是降低企业的营销成本、降低消费者的选择成本、降低社会的监督成本。
19.如果每一个楼盘单独命名。
这项目销售结束后，其营销传播也就结束了，它在市场上的声音消失了,当有一天一个业务希望售出他的房子，这名字在市场上已经没有了影响力。
统一品牌之后,所有对孔雀城品牌的广告投资，每一个业主都能分享回报。
如何理解超级符号｜《超级符号就是超级创意》系列讲座（1）
如何理解超级符号｜《超级符号就是超级创意》系列讲座（1）一个超级符号,例如像厨邦这样的案例是怎么产生的？需要分为四个部分来讲解。
就是我们品牌的十六字咒：超级符号品牌寄生货架思维购买理由这一期，我们来深度解读超级符号的原理。
为什么说超级符号就是超级创意？我们对超级符号的定义是这样的：超级符号是人人都看得懂的符号，还是人人都能按照它的指引来行事的符号。
它可以轻易改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间引起大规模的购买行为，还可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。
这段话其实只有短短的五句，那我们怎么去理解它？首先我们可以看到超级符号其实是有两大类，三个类型。
分别是什么呢？一个是自然符号，另一个是文化符号。
文化符号又可以重新来解构一下，它又分成两类，一类是传统的文化符号，还有一类是社会公共符号。
我们可以看到超级符号有三个非常重要的特征：01它的“指称”是最强烈，最明确的。
如何理解？也就是我们在超市货架上看到蜂蜜的罐子上如果有黑黄相间的一个符号，大家很容易就会联想到蜜蜂。
所以说它的“指称”非常强烈，非常明确。
延伸阅读什么是符号的指称？符号的指称（signi ficatio）是符号自身具有的代表功能。
02它的信息量是最大、最强、最准确的。
比如我们可以看一看中国传统的文化符号——脸谱。
其实它浓缩了大量信息，直观地看，它是京剧人物。
其次从脸谱本身的颜色可以判断它是红脸关公还是白脸曹操。
甚至再进一步联想，可以想到很多关于京剧经典的桥段。
通过这个符号，我们就可以看出一个符号它能够浓缩非常准确而又强烈的信息。
03它的行为意志力非常强，能影响人的行为我们可以看一个案例，就是社会公共文化符号带给人的影响力。
每个人从早晨起来开始就在接触符号。
比如说在路上看到地铁的指示标志，就知道附件有地铁可以坐。
看红绿灯就知道红灯停、绿灯行等等，所以说我们每个人的生活其实都是在受符号的指引。
那该怎么理解超级符号呢？其实当我们在使用超级符号这个工具的时候，就是在经历一个把自然符号和文化符号“私有化”的过程。
解读《超级符号就是超级创意》
解读《超级符号就是超级创意》内容：瓶子sun编辑：紫岸全书共九章一附录，前三章主要讲超级符号，从什么是超级符号，超级话语、超级词语三个点逐层深入说明超级符号的重要性，而不是开篇直接说华与华的经营逻辑。
从读者身边事、关心的东西来说，让你认同符号的重要性，超级符号就是超级创意。
从符号衍生来，在营销策略中，广告语、广告词该怎么做？作者通过两章——“如何用一句话就说动消费者购买“”用词语创造流行看法“。
具体告诉读者在实际的运用中如何一句话、词语。
其中一点让我记忆深刻——要说动，既不需要经过说清，也不需要说服。
自己平时总喜欢循序渐进，总觉得要先有A，然后才有B，没有B就很难过、不安。
总觉得自己没有踏实走过，但其实不然，有可能A和B就不是层级递进关系。
就像说清是主观的，说动是客观的；说清是相对的，说动是绝对的。
说动既不需要经过说清，也不需要说服。
第四章“一切创意都是为了降低营销传播成本“和第七章”品牌顶层设计：所有的事都是一件事“是递进的，战略、营销、品牌三位一体，执行创意的过程中要为了降低营销传播成本，这也就是超级符号存在的价值。
第五章则是本次修增的企业社会价值论。
这章的阐述让我对企业社会责任有了更的认识，之前一直觉得企业社会责任更多是一种道德的背负，看企业家的自觉性。
而华与华则通过360和葵花药业的例子说明“企业生存的本质在于企业的社会价值，就是企业的社会分工角色，也就是企业的经营使命‘。
因为存在社会问题，而解决这个问题就是企业的经营使命，使命决定企业战略，最后企业战屡执行，实际解决社会问题。
社会问题=商业机会=企业社会责任=经营使命=企业战略=业务组合和产品结构=解决方案。
剩余三章分别说明产品的本质是购买理由、调研方法论、重新认识消费者，讲的东西就比较细致具体了，这里主要说两个对我影响比较深的两个点。
第一个是调研方法论：一切调研在现场。
华与华强调实地观察，对于定量的问卷调查那么认可。
这是因为现在很多市场调研都只是做问卷、搜集资料，领导者看看报告就决定了市场执行方向。
《超级符号就是超级创意》读后感1500字
《超级符号就是超级创意》读后感1500字《超级符号就是超级创意》读后感1500字：文：不白。
周四便想写这个读后感了，一直拖到现在，这前期本书是我近期读到的感悟认知最多的一本书。
今天开始看《参与感：小米口碑广告投放内部手册》终于忍不住了。
听说华与华很久了，华杉与华楠建立的华与华上海营销咨询股份有限公司，《超级符号就是超级创意》推荐更是得到很多营销人士的推荐，甚至小马宋老师还在他的公众号里说过他的一些方法论就是参照这本书来进行的。
闻名已久的书，在购物车里一直没有舍得买，终于在得到上才买了电子书，但是最终看的却是在电脑上看的，之前保存有这本书的PDF 模式，全忘了，恰巧在手机看，心想还是在电脑上看吧。
16号到20号，四天时间大概平均两个小时看这本书，期间还来回做笔记。
很久没有那么严肃做过笔记了。
真的，一本书必须带给你的知识你有时候甚至想应该把这本书都给抄下来。
里面提到的印象最深的就是符号就是一切的概论，它突破了符号是视觉符号的界定将符号赶超定义为一切；还有一点就是关于说企业自媒体化这一点，也颠覆了我对个人对自媒体媒体新闻界的认知。
符号就是一切。
其中这本书有说到就是关于视觉符号、听觉符号、嗅觉符号、触觉符号等这些符号的创意，让我直接联系到同时在看国际品牌的品牌大师马丁·林斯特龙的《买》里也有提到，只不过是换了一种说法。
另外马丁·林斯特龙还学术著作有《感官品牌》一书，一直也没有看，我擦，这应该也是和这些有联系，要快点买来看了。
说到马丁·林斯特龙这为品牌音乐大师，应该首先很多人都必须想到的是他的《品牌洗脑》这本书，这本书的很多观点都很有序言代表性。
当初看这本书的时候是大三，没想到之后就一直相当关注，然后就买了《买》，我想下一本就是《感官品牌》了。
在《超级符号就是超级创意》说到中小企业就是全媒体的时候，我真的是惊呆了，产品、包装，各种邻近等都是媒体。
颠覆了我对媒体就是线下线上媒体的认知。
超级符号就是超级创意读书报告(一)
总结
超级符号为我们呈现了超能力和科技的完美结合。它让我们看到了科学技术的潜力和未来。看完这本书，我深受启发，从而开始了对未来社会的思考。本书于2016年获得瑞典安徒生儿童文学奖，是一本非常优秀的科幻小说。
为什么这本书值得阅读？
2.引人入胜的情节
故事的情节跌宕起伏，悬疑犯罪和科幻元素相互交织，很容易抓住读者的注意力。每个章节都紧张刺激，让人不禁想知道接下来会发生什么。
3.人物鲜明生动
书中的人物形象各具特色，他们有个性、有故事，让人印象深刻。孟凡超这个角色尤其吸引人，他的经历和决心，展现了一种真正的“英雄”。
4.独具匠心的创意
超级符号的概念和使用非常新颖，完美地融合了超能力和科技元素。这种独特的想象力和创造力，为这本小说赢得了读者和评论家的赞誉。
如何体验这本书？
读这本书时，建议找个相对安静的环境，专注于故事的每个细节，跟随作者的笔触和思维。同时，可以在读完一章后对所读内容进行回顾，理解更深入。
结尾
这是一本充满想象力和创意的小说，充满奇思妙想，读起来非常有趣。如果你对科幻和超级英雄题材感兴趣，那么这本书一定不会让你失望。
1.利用符号控制他人
孟凡超第一次使用超级符号的时候，就是在一次考试中。他通过连接老师的脉搏，控制老师把试卷和答案交给他，从而轻松地获得了高分。
2.利用符号治愈他人
孟凡超的女友因为车祸，陷入了昏迷状态。孟凡超通过运用超级符号连接女友的意识，协助女友自我调治，最终让女友从昏迷中醒来。
3.利用符号完成时间穿越Байду номын сангаас
华与华《超级符号就是超级创意》读书笔记精华摘抄
《超级符号就是超级创意》精华读书笔记摘抄第一章：品牌就是符号自序•企业的本质，是为社会解决问题，企业的业务组合和产品结构，就是该社会问题的解决方案，所以企业战略，不是企业的战略，而是企业为解决该社会问题而为社会制定的战略。
1.1 什么是超级符号？•超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
•城市营销，营销的是一个“地点”，而营销的第一步首先就是要找到这个地点的“地标符号”。
•所有的传播都是符号的编码和解码。
1.2 建立品牌就是建立符号•“我们要建立一个品牌”=“我们要建立一个符号体系”•一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。
品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。
•《不列颠百科全书》是这样定义宣传的：宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票等）以求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。
•宣传是使用一个符号系统来达到特定目的的活动。
•国家符号的功能是治国，品牌符号的功能是销售。
•国家用符号影响人们的信仰、态度和行为，品牌用符号影响消费者的看法、观念和消费行为。
1.3 商品也是符号•符号定义商品，商品符号定义人。
•符号是指一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。
•什么是符号？符号学奠基人索绪尔在符号学开山之作《普通语言学教程》中说：“我们可以设想一门研究社会范围内的符号生命的科学，它是社会心理学的一部分，也是普通心理学的一部分，我们称之为符号学。
”•符号是有生命的，有着对人的心理强大影响力。
•商品与符号的关系：商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值；符号引导消费；符号赋予商品以生命。
1.4 符号在品牌战略中的价值•传播是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接收或信息反馈活动的总称。
•传播是进行符号的编码，再给接收者解码的过程。
•营销传播的目的是通过影响消费者的观念和行为，促使他做出购买商品的行动。
超级符号就是超级创意精装版
《超级符号就是超级创意》符号嫁接塑造品牌符号要能够嫁接文化，借助人们原来就熟悉的喜欢的符号，融入产品，利用熟悉的文化再创造，由此诞生一个新品牌。
用符号嫁接来做品牌，再为品牌推广塑造口号，让消费者做免费推广。
要将品牌符号嫁接到文化、生活，众人熟悉的场景当中。
创意的目的是为了解决问题，品牌文化要结合数千年的文明的古老符号，附到产品上传播，让商业目的和人类的宏大叙事嫁接。
品牌符号优秀的品牌符号：①受到大众认同②易于辨认③能承载品牌文化品牌符号不要使用原创，要使用原来就存在的符号。
品牌符号要能够借助人类文化财富和原力，本能的条件反射。
产品的符号能够降低被记住和被发现的成本。
符号要能够简单描述。
使用符号和品牌标志大小无关。
符号在产品上应该是一种风格，能够第一眼就辨认。
品牌口号品牌口号是一句能够说动消费者购买的话，并让消费者乐于传播。
说动消费者购买，不一定要说清产品，不一定要说服消费者。
口号要和文化符号连接起来，得到消费者的本能反射。
品牌口号的要求：一目了然，一见如故，不胫而走。
营销口号的第一个关注点是语音。
口号设计是运用预制件的概念。
预制件是固化的，套语式的。
口号设计要使用口语。
口语中要有预制件，要有套话，套话是固定词语，容易口语相传。
品牌口号要来自于俗语或者进化为俗语。
无可辩驳的顺口溜是最好的传播口号。
品牌口号用陈述句陈述事实，用行动句要求行动。
事实要有具体内容。
产品命名在竞争中，眼光要落在顾客而非竞争对手。
词语要有行动和命令，要有逻辑和立场。
营销上要使用立场鲜明，逻辑强大的词。
使用词语来命名，使用符号来作为产品的标签。
企业命名要使用成本低的名字。
借助文化符号，公关符号，嫁接人类文化财富。
命名要能够体现品牌的价值。
全球化不是全球统一，而是在每一个市场都能够本土化。
品牌要商标，产品命名不要用通用词汇。
命名要使用听觉符号，易于口耳传播。
产品开发，先有词语，后有产品。
名字要能够体现具体事情，名字要有产品用途的体现。
超级符号就是超级创意读后感
超级符号就是超级创意读后感咨询公司出的书，一般情况下是为自己做广告的，但这个广告不是一般人能做到的，你没这么多的理论总结，写不出来哦。
在看这本书之前，看了很多关于文案、创意、营销类的书籍，这些书大部分讲的东西不能说相同，但是很相似，有时候就是把一个理论或方法用自己的话表达出来。
但《超级符号就是超级创意》不同，这本书给了我许多新的东西，虽然创意的本质都是那些，但思考问题的'方式角度却大有不同。
中国大多数的广告公司、咨询公司以执行层面的工作为主，本土的咨询公司也不乏夸夸其谈之辈，进入营销这个行业后，目之所及不浮躁的营销人乏善可陈。
当然，工作越久，愈发觉得执行能力很重要，很多时候，没有一支靠谱的执行队伍，会让战略成为空中楼阁，但也知道再得力的执行，战略方向错了，也是空费力气。
下面从【符号的力量】、【产品是品牌的自媒体】、【企业战略】三个方面谈谈自己的收获。
符号的力量在华与华看来xx广告是符号的编码。
符号定义商品，商品符号定义人，商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值。
符号引导消费。
符号赋予商品以生命。
人的思维总是不由自主地被词语所误导，这些词语在一定程度上可以称之为符号，创造一个新词语很难，但利用一个已经深入人心的词语很容易，做创意，尤其是文案就是发现这些词语，将他们用在合适的地方嘛。
“创意是旧元素的新组合”这句话说着简单，做起来可真是不容易。
产品是品牌的自媒体很多营销咨询公司、广告公司都会告诉你去投广告，去增加活动预算，去尝试新的营销方式，但鲜有人告诉你在自己产品包装上下功夫。
华与华在这本书里讲：产品是品牌最大的自媒体，产品是品牌的自媒体。
华与华在书里举了厨邦的例子、三精口服液的例子、葵花牌小儿肺热咳喘口服液的例子，来验证自己的理论。
确实，包装是很重要的东西，产品包装虽不至于决定产品的生死，但至少能决定它的销路。
去年服务的一个项目，包装十分不好看，但客户老板喜欢，坚持认为这个包装能卖出去。
罗问十条《超级符号就是超级创意》的读后感
罗问十条《超级符号就是超级创意》的读后感摘要：1.引言2.作者简介3.书名及内容简介4.读后感概述5.对书中核心观点的理解6.书中案例分析7.超级符号在实际生活中的应用8.对中国传统文化的思考9.总结与反思10.展望未来正文：罗问十条《超级符号就是超级创意》的读后感《超级符号就是超级创意》是一本由华杉、华楠所著的营销类书籍。
作者通过各种案例，详细阐述了“超级符号”这一概念，并指出在品牌营销中，超级符号的运用可以降低企业的营销成本和消费者的选择成本。
罗问十条在阅读完该书后，对书中观点进行了思考，并结合自身经验，总结出以下的读后感。
首先，作者华杉、华楠通过深入浅出的语言，使读者对“超级符号”这一概念有了清晰的认识。
超级符号是指那些指称最明确、信息最浓缩、对人的行为影响力最强的符号。
在品牌营销中，超级符号的运用可以使品牌形象深入人心，从而为企业节省大量的宣传成本。
其次，书中通过丰富的案例分析，让读者明白了超级符号在实际营销中的重要性。
例如，晨光文具的“孔庙祈福”考试专用笔，利用了人们对传统文化的敬畏心理，成功塑造了一个高品质、有文化内涵的品牌形象。
而蓝瓶口服液、小葵花牌儿童口服液等品牌，则通过简单明了的符号，使消费者在短时间内迅速理解产品的功能和特点。
在阅读本书的过程中，罗问十条对中国传统文化有了更深的思考。
他认为，中国传统文化中蕴含了丰富的超级符号，这些符号既具有深厚的文化底蕴，又具有广泛的社会影响力。
通过挖掘和运用这些超级符号，企业不仅可以提升品牌形象，还可以传承和弘扬中华民族优秀的传统文化。
总之，《超级符号就是超级创意》一书为罗问十条带来了很大的启发。
超级符号只有注入品牌战略灵魂,才具有长期价值
超级符号只有注入品牌战略灵魂，才具有长期价值关键词：品牌战略品牌超级符号品牌超级战略符号三种增长核心竞争力经历了产品时代、营销时代、品牌整合时代、品牌体验时代后，目前已经进入超竞争时代、信息加速爆炸时代。
面对琳琅满目的生活商品，消费者购买时需要快速决策，品牌需要超级符号体现个性化。
强调品牌符号，不仅是抵抗品牌信息碎片化的切实可行的方法，也是提升消费者忠诚和品牌识别度、解决品牌个性化问题的关键、有效策略。
品牌超级符号，是视觉符号中的突出创意表现和设计表现，是一种文化象征。
品牌超级符号在商业领域中具有重要的作用，可以帮助品牌建立独特的识别度、传达核心价值观并吸引消费者的情感共鸣。
品牌使用超级符号营销无疑是快速打动消费者的方式之一。
本文观点：品牌超级符号和品牌超级战略符号是不同的。
品牌超级符号，只是一种创意的表现，是营销策略中的提升品牌形象、提高消费者注意力、提高营销效果的一种创意手段。
品牌超级战略符号，则是在品牌超级符号基础上，进一步体现品牌战略内涵思想。
从品牌战略视角打造超级视觉体系，容易形成品牌的视觉霸权，产生强大的记忆点，降低消费者的认知成本、选择成本，降低企业的传播成本，实现品牌资产的持续累积。
同时，超级战略符号还可以体现商品的精神价值，包括心理价值（包括情绪价值等）和表征价值（代表身份/地位/阶层/调性等），激发消费者承担超出功能价值以上的市场溢价部分。
相比品牌超级符号而言，品牌超级战略符号更具有长期影响力、品牌提升的商业价值。
一、品牌超级符号在品牌营销过程中出现得越来越多品牌超级符号有利于消费者快速获得视觉刺激和记忆点，是视觉锤-视觉表现的一种独特方式，是凝聚复杂营销策略信息的体现，具有一定的精神内核。
品牌超级符号如果不能和品牌战略结合在一起，就是一种短期的营销促销行为，而不是长期的品牌战略行为。
某些业内人士提出“品牌超级符号就是超级创意”，在一定程度上是对的。
品牌超级符号确实可以加快传播效率，但它既不是营销成功的必要条件，也不是充分条件，更不能体现品牌战略。
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《超级符号就是超级创意》读书心得
读完这本书，如获珍宝，一遍不足以过完营销的瘾。
一
直以来追求的营销专业化，从华与华算是拉开序幕了。
不断
的学习不断的提升自己的水平和能力，一直都是我最热心追
捧的，因为提升自身实现价值能获得安全感。
在看这本书之前，百度搜索了“华与华”这个关键词，
带着中国最贵营销咨询公司的光环，以及市场上已经熟知的
8个品牌，到底如何做到的呢，莫大的好奇和憧憬翻开了它。
第一章：超级符号
一个伟大的品牌的归宿，是成就一个伟大的符号系
统，事实上，这也是华与华品牌顶层设计出发的地方。
一个
品牌就是一套高效的符号系统。
这也是我第一次对于符号这个概念有了新的认识，不
再是泛泛的指称功能，还具有浓缩信息和传达指令的功能。
文中用红绿灯，交通标志，男女厕所灯形象的描述了超级符
号带来的价值，华与华用厨邦酱油的案例说明了超级符号的
本质，就是降低企业成本，刺激消费者做出本身反射和行动。
这里的成本指的是企业运营成本，客户选择成本，社会监督
成本。
文中列举了五种构建超级符号的途径，分别是视觉听
觉嗅觉味觉触觉。
我们在做项目的时候，写文案的时候，都
需要包装，如何能用到绝妙的词语或者惊鸿一瞥的画面设计
就是我们需要思考的了。
文中提到的能利用人类的文化就像
得到金元宝一样，我们能引用到家长们习以为常的词汇描
述，就已经在营销上面赢了50%。
第二章：超级话语
开头作者就提了两个核心问题，你能不能一句话说清楚
自己的业务？能不能一句话说动消费者，让消费者购买我们
的产品和服务？带着这两个问题作者的阐述让我第一次觉
得话语的力量。
超级话语要能一目了然，一见如故，不胫而
走才能叫超级话语，就像我们的提分升学就到福布斯，这样
脍炙人口的话语，就算作超级话语，家长想起福布斯，就想
起了福布斯的slogan，但是我们做的还远远不够，更多时候是在市场部宣传的时候听的多，校区所有人都能传播起来，
效果会更佳，而对于家长来说，提分升学正是他们选择福布
斯的根本原因。
传播的本质不是传播，而是播传，要发动消
费者替我们传播。
同样超级话语也是为了降低营销的传播成
本。
我们在编写朋友圈话术，进班宣讲话术，外呼话术的时
候是否能达到不胫而走的效果呢，真的是很考验能力，站在
家长的角度用他们熟悉的事物和文化表达出来，这样的话语
就很有播传的效果。
第三章：超级词语
词语就是行动，语言就是命令。
词语的强大之处就在于
它不仅能让人做事情，还能控制人的思想。
关于产品的命名，命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资，我们的各种。