网络经济学1
第一章_网络经济学概述 2
第一章 网络经济学概述
• 其实质是：以信息网络为基础或平台的信息技术与
信息资源的应用为特征的，信息与知识起重大作用 的经济活动。 • 本书的定义：网络经济就是建立在现代通信网络、 电子计算机网络等技术网络所形成的信息网络基础 上的一切经济活动。网络经济的主要产业是信息技 术、信息服务和电子商务。网络经济不仅仅是互联 网经济但是重点是互联网经济。
第一章 网络经济学概述
网络经济学是研究如何最有效利用信息网络资 源以促进经济增长的科学。
信息网络也是一种以知识为基础的再生资源，也 是有限稀缺资源 。
第一章 网络经济学概述
第二节 网络经济学的研究对象 一、网络经济对传统经济的冲击 （一）关于经济学的基本假设问题
1、对于经济资源稀缺性认识
物质资源
第一章 网络经济学概述
第一章 网络经济学概述
通过上述案例，请
思考网络经济未来的
发展趋势将会怎样。
第一章 网络经济学概述
第一节 网络经济与网络经济学
一、网络经济的内涵
从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特
别是互联网有关的经济，是应用互联网技术所进
行的投资以及通过互联网销售产品和服务所获得
的收入。
第一章 网络经济学概述
• 二是梅特卡夫法则(Metcalf Law)
按照此法则，网络经济的价值等于网络节点数的平 方，说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的 增加而呈指数形式增长。 • 三是马太效应(Matthews Effect) 在网络经济中，由于人们的心理反应和行为惯性， 在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程 度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更 强，弱者更弱”的垄断局面。
第一章网络经济概论-
1、网络经济对宏观经济的作用
❖ 1、网络经济使经济周期和总供求的格局发生了明 显的变化 ；
工业化造就社会化分工，网络化则促进产业之间的融合。
❖ 2、网络经济极大地促进了国民经济增长；
信息基础设施建设与经济成正比增长。
❖ 3、网络经济降低了通货膨胀率；
❖ 二是信息技术的迅猛发展使我国作为后来者 可以通过引进技术进行再创新，以较少的投 入加快发展新兴产业，形成后发优势；
网络经济为我国经济 发展带来的机遇
❖ 三是资源和环境的压力是制约我国经济发展 的重要因素，发展网络经济可以提高资源利 用效率，促进产业升级，将为缓解我国资源 压力、实现可持续发展提供重要保证；
❖信息不能脱离物质而存在。网络信息产品的 生产、销售、使用只能在网上进行。
❖信息作为产品，经过消费之后，不仅不会减 少而且还会增加。
1.2网络经济的作用
❖ 1.2.1网络经济对宏观经济的作用 ❖ 1.2.2网络经济对微观经济的作用 ❖ 1.2.3网络经济对产业结构的影响 ❖ 1.2.4网络经济对政治、文化和传统
❖ 以美国为首的西方大国向全世界传输西方资 产阶级的意识形态、政治制度、文化思想等。
现代战争网络化
❖ 现代战争网络化是指通过信息网络把地理上 分散的战区传感器、指挥控制中心、主战武 器平台联在一起形成完善的“网络平台”， 以“网络平台”为中心协调各军兵种的行为， 进而大大提高作战能力。
网络经济危机全球化
❖ 2019年下半年开始，一场金融危机从泰国开 始爆发，席卷东亚，波及全球。
❖ 网络经济特点有创新性、虚拟性、不确定性、 爆发性等。
数字鸿沟扩大化
❖ 加速社会和经济的发展，消除地理因素对经 济繁荣的阻碍
网络经济学
网络经济学一、名词解释1、梅特卡夫定律：梅特卡夫定律Metcalfe Law网络的价值以网络节点数（用户数量）平方的速度增长。
V=n2（以电话网为例）梅特卡夫定律不仅适用于电话传真等实体网络，还适用于虚拟网络，即通过人们之间的关系构成的相关联的群体，如使用同一个产品（商务平台、聊天软件等）的用户之间所存在的用户网络关系。
2、虚拟企业：1991年，美国学者肯尼思•普瑞斯、罗杰•内格尔等最早提出了“虚拟企业”的概念。
中国台湾《经济时报》认为：虚拟企业的基本精神在于突破企业的界限，延伸企业的企图，借用外部资源进行整合，倡导经理尽可能将所有的事分包给其他成员。
国内学者认为：虚拟企业是通过计算机和网络，将实现某种机遇所需的若干企业资源，集结而成的一种网络化动态合作经济实体。
每个企业只保留其核心功能，而将其他常规功能虚拟化，由其他企业来完成。
3、横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关4、纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍版本化5、注意力经济：“注意力经济”是指如何更有效地培植企业现有的资源，以最低成本去吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以获得最大的未来无形资产，即经营消费者的注意力。
在这种经济状态中最重要的资源，既不是传统意义上的物质资源，也不是信息本身，而是注意力。
谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世界的主宰。
6、锁定效应：(由于经济行为主体的有限理性和他们无法预见未来的无效率，这把经济行为主体局限在原来技术网络之中，或锁定在原来的运行平台。
即用户对某个网络产生依赖性，不愿意转移到其他网络中去)网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。
7、协同价值：由于其他消费者使用，而从产品或服务中得到的价值。
网络经济学
网络经济学是研究网络经济内在发展规律的学科。
网络外部性是指我们把市场均衡未能反映出与网络交易有关的全部收益的那类网络效应称为网络外部性。
马太效应指一定条件下与范围下，人类社会中优势和劣势的积累过程是有偏向的，不管处在优势或劣势，都会不断的被强化，即优者愈优，劣者愈劣。
摩尔定律是以英特尔公司三大创始人之一戈登·摩尔的名字命名的。
摩尔定律认为，计算机芯片集成电路上可容纳的元器件密度每18个月左右就会増长一倍，性能也会提升一倍。
摩尔定律的出现，对信息产业和网络企业的发展都产生了一定的影响。
梅特卡夫法则是由鲍勃梅特卡夫最早提出的，它可以表述为：网络的价值等于网络节点数的平方，即网络价值以用户数量的平方的速度增长。
网络组织是由多个独立的个人，部门和企业为了共同的任务而组成的联合体。
歧视定价策略这是目前在网络经济中最常使用的一种方法。
歧视定价是根据数字化产品对消费者需求满足的程度不同，来确定其产品在网上销售的价格。
互联网除了更容易地对产品进行个人化之外，还容易地对价格进行个人化。
渗透定价是指企业把其创新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率。
网络经济与传统经济区别传统工业经济是一个物质能量型经济，其交易通行物以稀为贵的原则，网络经济是信息，知识型经济，其交易通行应用越广价值越大的原则，区别：传统经济是网络经济形成与发展的前提和基础，网络经济是传统经济跳跃式，革命性的延伸。
网络经济改变了世界经济的运作方式，网络经济能进一步促进传统经济的发展。
效用递增和递减区别1质量和性能上的区别2需要层次上的区别3知识含量上的区别网络消费者购买过程1需求确认，信息收集，评估选择，购买决策，购后评价网络消费优势与不足：优势：信息优势2分析优势3抗干扰优势4时间优势劣势：1感受不足2适用范围小网络经济生产要素1知识与信息称为核心的生产要素2组织内部的能力作为生产要素3客户作为一个生产要素信息商品的生产特性1信息商品的生产具有明显的阶段性2信息商品的生产具有知识创造性3信息商品的生产具有很大的或然性4信息商品的生产具有非重复性5信息商品的生产具有不可分割性网络经济特点1市场规模决定网络产品的成败2实施主流化营销战略3独特的赢利模式4更加激烈的竞争网络经济学是研究网络经济内在发展规律的学科。
网络经济学
总结词
网络经济的反垄断案例分析
详细描述
随着网络经济的发展，一些大型互联网企业通过并购、排他性协议等方式进行垄断，损害了消费者利益。反垄断案例分析旨在研究如何通过法律手段打破垄断，保护消费者权益。例如，近年来我国对滴滴、美团等互联网企业的反垄断调查和处罚，就是反垄断案例分析的具体实践。
案例四：网络经济的反垄断案例分析
风险监测和预警
建立风险监测机制，及时发现和处理安全威胁，防止事态扩大和造成损失。
安全防护措施
采取必要的技术和管理措施，防范网络攻击、病毒传播、数据泄露等安全风险。
应急响应计划
制定应急响应计划，明确应对突发安全事件的流程和责任人，确保及时响应和处理。
网络经济的网络安全和风险管理
网络经济的发展趋势和挑战
05
随着互联网技术的不断进步和普及，网络经济将继续保持快速增长的趋势。
持续增长
网络经济将推动更多的传统企业进行数字化转型，以适应新的市场环境和消费者需求。
数字化转型
网络经济的开放性和全球化特点将促进更多的跨国合作和贸易，推动全球经济的发展。
全球化发展
网络经济的发展趋势和前景
03
技术瓶颈
随着网络经济的不断发展，技术瓶颈也将成为制约网络经济发展的重要因素。
网络经济的反垄断政策
禁止垄断行为
政府应该加强对网络经济市场的不正当竞争行为的监管，防止企业通过不正当手段获取市场份额和利润。
防止不正当竞争
政府应该采取措施保护中小网络经济企业的利益，给予他们更多的支持和帮助，促进市场的公平竞争。
保护中小企业
网络经济的监管和管理
04
确保消费者在网络交易中获得公平、透明和安全的保障，防止欺诈和误导行为。
《网络经济学》(第1-3章自我学习复习题)答案 准确版要点
《网络经济学》课程第1-3章自我学习复习题教材：《网络经济学》胡春主编清华大学出版社北京交通大学出版社第一章网络经济、数字产品及其供给一名称解释1.数字产品答：数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。
2.数字化产品答：数字化产品（digitalized product）是指包含有数字化格式的交换物，包括所有被数字化的商品或服务。
数字化产品包括有形数字产品和形数字产品。
3.网络外部性答：1.根据梅特卡夫法则和正反馈现象性质，产品供应量大，产品对消费者的吸引力就大，产品的价值也就大，价格就可以较高。
相反，消费者对低市场规模的产品只愿意出较低的价格。
当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
2.网络效应的雏形是网络价值，其产生的根本原因在于网络自身的系统性、网络内部信息流的交互性和网络基础设施长期垄断性当市场参与者不能把网络效应内化(Internalization)，网络效应就可以被称为网络外部性。
4.摩尔定律答：.摩尔定律：指计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降；它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。
5.正反馈机制答：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。
强者恒强，富者愈富。
6.负反馈机制答：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。
弱者恒弱，贫者愈贫。
7.临界点答：临界点指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量点，超过这个点会导致强者愈强，弱者愈弱。
8.临界容量答：临界容量指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量值，超过这个值会导致强者愈强，弱者愈弱的状况，这个值就是临界容量。
9.赢家通吃答指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。
第一章 网络经济学概述
1989
1997 1999 2000 1997 1998
新经济规则 微观经济学 经济学（上、下）
第一章 网络经济与网络经济学概述
第一节 网络经济及其发展
从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联
网有关的经济，是应用互联网技术所进行的投资以及通过
互联网销售产品和服务所获得的收入。 从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会 的认识。从工业社会的产业经济向未来社会的网络经济的 转化是经济发展方式的一种变迁。 因此，网络经济就是一种建立在计算机网络基础之 上的，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它是在传 统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技
自我膨胀性
• （ 三 ） 、 马 太 效 应 （ Matthews Effect）， 在 网 络 经 济 中， 由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优 势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自 行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。马太效 应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素——主流化。 • （四）、吉尔德定律（Gilder‘s Law），据美国激进的技术 理论家乔治· 吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年）， 通讯系统的总带宽将以每年 3倍的速度增长。随着通讯能力 的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向 下跌，费用的走势呈现出“渐进曲线”（Asympototic Curve） 的规律，价格点无限接近于零。 • 网络经济的四大定律不仅展示了网络经济自我膨胀的规模与 速度，而且提示了其内在的规律。
参考资料
名称 网络经济学 作 者 胡春 出版社 清华大学出版社 版本 2010
网络经济学（第二版）
网络经济与电子商务 全球网络经济 信息经济与知识经济 网络经济 网络经济概论
网络经济学章网络经济中的市场均衡
4、信息产品旳信号传递与需求
信息产品一样也存在信息不对称旳问题，而且因为 信息产品无法在事前对产品进行了解，因为一旦了解 也就不需要再购置了，所以信息产品在交易前是严重 旳信息不对称。
处理信息产品购置信息不对称问题一样也能够用信号传递 来处理。但与一般产品不同，信息产品旳信号传递，主要经 过：
（1）主流化。虽然自己旳产品成为原则，而成为原则旳产
网络经济旳酬劳递增，造成正反馈。
2、酬劳递增与正反馈机制
酬劳递减与负反馈相联络，而酬劳递增与正反馈 相联络。
在正反馈机制作用下，强者越强，弱者越弱。
负反馈 市场分享 寡头
正反馈 赢家通吃 垄断
正反馈旳例子：
录象机：
ACR旳VHS VS 索尼旳Beta
计算机操作系统：微软旳Wintel VS 苹果旳Macintosle
用公式表达：Pd=f（Q）
因为信息产品存在一种网络效应旳问题，所以产品 旳需求与该产品旳使用规模有关。在未到达一定规模 之前，因为网络效应尚无法显现，消费者不愿购置， 要使消费者购置，就必须降价，甚至价格降至为0。 直至使用旳规模到达一定量（Q0），产品旳边际效 用开始上升，买者开始增长，价格也开始上升，进入 正循环。
公共产品实际上也就是具有正旳外部性旳产品。在 有正旳外部性旳情况下，社会边际收益不小于私人边 际收益，所以，没有人乐意投资生产公共产品，而更 乐意从别人旳生产中得到好处——“搭便车”。这么， 就会造成公共产品旳供给不足。
如图所示：
从社会收益看，均衡产量为Q1，此时状态为帕累托 最优。但厂商旳决策是按照私人边际收益做出，均衡 产量为Q2，偏离帕累托均衡状态。
且Q2<Q1，即供给不足。市场失灵。
MR/MC
网络经济学作业一
网络经济学作业一班级：2015电商（本）01成员：萧雪2015394 何书蔚20153941 李诗逸20153943 刘旺丹20153938 张娜201539391.网络经济学所遵循的基本特征和规律有哪些？1.1网络经济的特征(1)知识性网络经济的发展主要不是靠体力，而是靠智力。
应用知识、添加创意成了经济活动的核心问题。
财富再定义和权力再分配取决于拥有的信息、知识和智力。
智能工具与人力工具、动力工具相比处于主导地位。
知识管理就是把一个企业整体内所有的信息、知识、技术分布到能够帮助企业实现最大产出的地方，知识管理与战略资源的转移，强调了知识、信息、人才这三大要素是网络经济的重要资源，将引起企业生产、经营管理重心的大大转变。
(2)创新性网络经济的活力源于创新。
技术创新、制度创新、管理创新、观念创新以及各种创新的相互结合，成为企业生存和发展的关键与社会经济增长的引擎。
二次创新与自主创新相结合，渐进式创新和质变式创新相结合，在技术和产品的生命周期日益缩短的情况下，唯有持续创新和全面创新，使技术与经济以及教育和文化有机结合、综合协调、一体化发展，才能保持竞争优势。
创新带来成本降低、产量增长和生产率提高，促进组织结构变革，导致新产业出现等。
丰富多彩、不断发展的个性化消费需求诱发生产技术的日新月异，产品和技术的生命周期迅速缩短，唯有持续更新，通过创新主动推出新产品，才不至于被市场淘汰出局，被具有更高效率的企业所取代。
全球范围内巨大而崭新的网上市场的出现，数字化创造财富的办法为企业提供了各种各样的新的机会，以突破传统的思维模式、思维定式，在各种各样的网络经济创新模式下发掘出更新颖的价值创造模式。
(3)互联性网络经济是在整合即综合集成中发展的。
无论信息整合，还是经济整合，本身就是一种突破，它能促使生产力大大发展。
多项功能的整合，多种产品的整合以及多个部门（或组织）的整合，都会带来社会经济发展模式的一些根本性变化。
网络经济学知识点
网络经济学知识点一、网络经济的定义网络经济是指通过互联网、移动通信等信息技术手段促进信息、资金、商品、服务等经济要素的高效流动和交换，实现跨地域、跨时空的经济活动。
网络经济的兴起改变了传统经济模式，促进了经济的全球化和数字化发展。
二、网络经济的特点1. 虚拟化：网络经济中的交易与企业活动大部分发生在虚拟空间，不受时间、空间的限制。
2. 网络化：各种经济主体通过互联网实现快速、低成本的信息共享和业务合作。
3. 信息化：网络经济以信息为核心，通过信息技术实现信息的采集、传输、加工、应用等环节。
4. 竞争激烈：网络经济中市场的全球化和透明度加大了市场竞争的激烈程度。
5. 创新性：网络经济促进了新产业的兴起和传统产业的转型升级，推动了经济的创新发展。
三、网络经济的发展趋势1. 产业互联网化：各行各业将加速向互联网转型，实现产业链、价值链、创新链的深度融合。
2. 数据驱动发展：大数据、人工智能等技术将成为网络经济发展的核心驱动力，带来数据资产的重要性。
3. 人才培养与引进：网络经济时代需要具备信息技术、创新精神等方面的高素质人才。
4. 法律制度完善：网络经济的发展需要建立和完善相关的法律法规、政策体系，保障网络经济的健康有序发展。
四、网络经济的应用领域1. 电子商务：以电子支付、网络购物、在线金融等形式进行经济交易。
2. 互联网金融：通过互联网技术创新，重塑金融服务模式，推动金融产业数字化升级。
3. 云计算：提供基于云端服务器的计算资源共享，支持各种应用的快速部署和运行。
4. 物联网：通过物联网技术实现设备之间的信息交换和互联，推动产业智能化发展。
五、网络经济的挑战与机遇网络经济的快速发展带来了新的挑战与机遇。
面对网络安全、个人信息保护、竞争壁垒等问题，需要采取切实有效的措施。
同时，网络经济也为创新创业提供了广阔的发展空间，为经济发展注入新的动力。
总结：网络经济是当今世界经济发展的重要方向，了解网络经济的知识点，有利于把握经济发展的脉搏，并在其中获得更多的发展机遇。
网络经济学课后答案
网络经济学课后答案章一：网络经济：是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。
网络经济是数字经济，是与电子商务紧密相连的网络产业，研究对象是新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。
网络经济学(Network Economics) 与传统经济学有密切联系，它以经济学为理论基础，又是经济学的特殊分支。
是经济学理论在新的经济形态下的应用和发展。
新经济是一种方向性的趋势预测，体现人们对未来经济走向的初步判断和向往。
百度（由新技术革命引起的经济增长方式、经济结构以及经济运行规则的变化。
）知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济，这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用。
网络产业经济学：属于应用微观经济学或产业组织理论研究中具有网络结构的基础设施产业的经济学，电子商务经济学是对电子商务市场进行的微观经济分析,并对电子商务发展的战略前景作出了预测。
一、网络经济与知识经济的区别：知识经济强调经济的知识内涵和数字形式；网络经济突出经济运行的基本组织形式。
网络经济的分析对象不是经济体的某个部分，而是整个经济体系。
从网络的视角透视整个经济体。
①知识经济的灵魂是知识创新, 科学技术研究开发日益成为知识经济的重要基础②信息和通信技术在知识经济的发展过程中处于中心地位③服务产业在知识经济中扮演了主要角色④教育是发展知识经济的基础, 人的素质和技能成为知识经济实现的先决条件。
1、信息技术等高科技的进步和因特网的繁荣是网络经济的基础, 基础数据与信息的收集和整理是网络经济的宝贵财富2、网络经济的发展需要与资本市场相结合, 需要资本市场的支持,3、网络经济中人才是关键, 谁拥有高素质的知识型、创造性人才, 谁就能抢占发展的制高点4、网络经济运行的特点是虚实结合, 其基础仍然是现实经济5、网络经济的发展有赖于市场信用体系的建立章二：协同价值:当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模网络：是由互补的节点和链构成的。
《网络经济学》课程教学大纲
《网络经济学》课程教学大纲《网络经济学》课程教学大纲一、课程概述《网络经济学》是高等教育学院开设的一门专业课程，旨在帮助学生了解和理解网络经济的基本概念、原理和方法，以及网络经济对传统经济学的挑战和影响。
本课程结合理论和实践，通过课堂教学、案例分析和实验操作等多种方式，使学生掌握网络经济学的核心知识和技能。
二、课程目标1、理解网络经济的基本概念和原理，掌握网络经济学的研究方法。
2、分析网络经济的市场结构、竞争和合作模式，掌握网络经济下的企业策略。
3、了解网络经济下的创新和创业模式，掌握创新和创业的策略与方法。
4、理解网络经济对传统经济学的挑战和影响，掌握网络经济学的理论体系。
三、课程内容1、网络经济的基本概念和原理2、网络经济的市场结构与竞争模式3、网络经济下的企业策略与组织设计4、网络经济下的创新与创业5、网络经济对传统经济学的挑战和影响四、教学方法1、课堂讲解：讲解基本概念和理论，引导学生理解网络经济的基本原理。
2、案例分析：通过典型案例分析，引导学生掌握网络经济学的应用方法。
3、小组讨论：组织学生进行小组讨论，引导学生深入思考网络经济的实际问题。
4、实验操作：进行实验操作，帮助学生掌握网络经济学的实践技能。
五、实践环节1、组织学生进行实地考察，了解网络经济的发展状况。
2、安排学生进行实验操作，掌握网络经济学的实践技能。
3、引导学生进行课题研究，深入探讨网络经济的实际问题。
六、课程评估1、课堂表现：考察学生在课堂上的学习情况和参与度。
2、作业：布置相关作业，要求学生按时提交。
3、期末考试：通过期末考试检验学生对课程内容的掌握情况。
七、教学大纲表格以下为《网络经济学》课程的教学大纲表格：八、教学大纲详细说明1、第一章：网络经济的基本概念和原理（1）网络经济的定义和特征；（2）网络经济的发展历程；（3）网络经济的基本原理，如梅特卡夫定律、摩尔定律等。
教学方法：课堂讲解、案例分析。
实践环节：组织学生前往典型网络企业进行实地考察，了解网络经济的发展状况。
网络经济学重点
⽹络经济学重点第1章.⽹络经济是指通过计算机和因特⽹络及其附件构成的⽹络环境,⼈们按照⼀定的规则,⾼效实时地利⽤⽹络技术和⼿段,进⾏活动的信息化、⽹络化的经济。
⽹络经济学是20世纪90年代中后期伴随着⽹络技术的进步和信息产业的发展⽽产⽣的，它是专门研究各种⽹络经济运⾏⽅式的科学。
《测度互联⽹经济》将⽹络经济划分为：第⼀层：Internet基础结构层。
主要包括那些提供⽤于⽹络基础结构建设的产品和服务的公司。
第⼆层：Internet应⽤层。
提供的是建⽴在IP⽹络基础结构平台之上，并为在线的商业活动运⾏提供技术可⾏性的产品和服务。
第三层：Internet中介层。
主要功能是⽅便买卖双⽅在互联⽹上的接触和交易，提⾼电⼦市场的运作效率，在整个经济过程中起着催化剂的作⽤。
第四层：Internet商务层。
包括通过互联⽹向消费者提供的产品、服务销售，还包括在互联⽹上进⾏的其他商业活动。
⽹络经济从⾃⾝⾓度⽹络经济可以分为五层：第⼀层从民众转变为⽹民，包括的因素有⽹络接⼊的廉价化，⽹络接⼊设备（主要是PC）的廉价化，上⽹软件的易⽤性，⽹络服务的吸引⼒，消费习惯的改变。
第⼆层是⽹民增长速度快，但⽹民数量依然较少。
第三层是随着数字化⾰命的加快，⽹络通路的⾼速和宽带化，接⼊设备的廉价化和易⽤性，⽹民数量激增，专项电⼦商务开始发展，⽹络股票交易、⽹络直销、⽹络书店等开始发展，促进了信息产业化。
第四层是⽹民已经成为了社会的主⼈，电⼦服务普遍化，传统产业的价值迅速的⽹络服务集中，⽹络服务从专项服务⾛向了全⾯性的服务，开始取代传统的管理、销售和制造等模式，⽹络经济的⾼速发展。
第五层是⽹络逐步实现了统⼀的⽹络，并迅速进⾏全球化服务拓展，著名的⽹络公司将全球资源通过全球化的⽹络吸收到⾃⼰的⼿⾥。
⽽在⽹络通路⽅⾯基本上实现按需分配。
⽹络经济的特征。
其特征主要表现为：第⼀，⽹络经济是信息技术，特别显著的是⽹络技术的经济产物。
⽹络经济发展的⼀个主要因素，就是技术推动。
网络经济学
第一章导论第一节信息的本质【教学内容】一、网络经济（一）何谓网络经济？对网络经济有多种理解。
我们认为，网络经济是指建立在由现代通讯网络、计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动。
在网络经济中，信息的生产与应用占据中心地位。
乌家培提出应从多层次把握网络经济的内涵。
从宏观层次看，网络经济是一种新的经济形态。
从中观层次看，网络经济指网络产业。
从微观层次看，网络经济是一个虚拟市场。
（二）网络经济的发展通信技术和计算机技术的进步，推动着网络经济迅猛发展，经历了萌芽阶段、启动阶段和成长阶段。
1）萌芽阶段：1992年至1995年，是网络经济的萌芽阶段。
互联网从学术研究走向商业应用。
2）启动阶段：1995年至2000年，是网络经济的启动阶段，互联网进入产业化和大众化进程。
大批新兴企业纷纷问世，开创了全新的商业模式。
3）成长阶段：2001年至今，是网络经济的成长阶段，互联网逐步普及并加速了发展进程。
普及使得互联网成为一个基础设施，就跟电力、自来水一样，成为我们生活的一部分。
（三）网络经济前景1）提高经济效率、推动科技创新2）经济增长“最强劲的发动机”3）提供新的商业平台4）影响力超越传统媒体5）扩充生活空间6）普通老百姓开始改变世界7）合作竞争和社会共享二、信息的本质（一）信息的定义对信息的内涵有一个基本的把握：第一，信息是独立于物质和能量之外的第三种客观存在。
第二，信息是主观意识与外部世界进行交换的内容的名称。
因此，既有客观性，又带有主观性色彩。
第三，信息必须反映事物的本质特征，尤其是事物之间的差异性。
（二）信息的二重性信息既有客观性的一面，是以客观存在为前提的；又有主观性的一面，受到人们认识能力和主观意识的限制。
信息二重性带来的重要后果是，对信息和知识的评价也具有二重性。
三、信息的地位（一）信息流、物流、货币流的关系1）游牧经济：生产力水平非常低下，很少有物流，没有货币流，信息流几乎为零。
2）农业经济：自给自足、以物流为中心的经济，传递信息的工具是马车和帆船，出现区域性市场。
第一章 导论 网络经济学PPT课件
计算机为商业化的互联网建 立了一个平台,互联网又为万 维网建立了一个平台,而万维 网进一步再为电子商务提供 了一个运作基础。这些变化 带来了新的经济形式、全新 的商业关系和伙伴关系,也带 来了市场的新领域和新效率。
“数字经济”一词特别强调的 就是基于计算技术的信息数 字化所带来的整个经济系统 的转型。无论是资源、产品 还是交易本身,都在以数字的 形式运作。
阿瑟(Authur)
利博维茨(Liebowitz)和 马格里斯(Margolis)
伊克诺米德斯 (Economides)
应用和拓展阶段
《信息规则:网络经济 学的策略指导》 (Information Rules:A Strategic Guide to the Network Economy)(Shapiro and Varian,1998)
1.2.1 与传统经济学和产业经济学的关系
网络经济学是传统经济学的修正 和拓展 网络经济学与传统经济学存在一 致的内部逻辑
1.2.2 网络经济学的不同研究方向及其成果
对具有网络结构产业 的研究
• 经济主体之间的交 互关系、相关产业 的结构越来越多地 体现出网络特征,消 费者之间的相互影 响大到足以改变消 费者的决策函数。 这样,网络效应成了 经济学研究者不可 回避的问题
1.1.1.1 后工业经济
1980
• 托夫勒
• 《第三次浪 潮》认为人 类社会出现 了一种不同 于工业经济 的经济,预言 了人类社会 从工业时代 向后工业时 代演变的发 展趋势和过 程。
1982
• 奈斯比特
• 《大趋势》 提出了“信 息经济”一 说,以新型经 济的主要支 柱产业命名 这种经济
1986
电子商务的经济学研 究