再释《清明上河图》中的“解”字招牌
再释《清明上河图》中的“解”字招牌
再释《清明上河图》中的“解”字招牌摘要:《清明上河图》中的带有“解”字招牌的店铺,并不是官府、代办运输店栈、盐店、“解夏”、当铺,而应是具有公证性质的书铺,是为应试举子参加礼部试的举人办理应考手续及验查有关文书而设置的。
关键词:“解”字招牌;清明上河图;宋代书铺北宋著名画家张择端的《清明上河图》(以下简称《清图》),图中闹市区十字路口有一家店铺,房前屋檐下伸出一根木竿,挑出一块方牌,上写一楷体“解”字。
对于“解”字含义,学术界有不同说法,有的说为官府,有的说为代办运输店栈,有的说是盐店,有的说是“解会”的标志,还有的说为当铺。
这些说法,皆有可商榷之处。
笔者认为,挂“解”字招牌的店铺,应是具有公证性质的书铺,是为参加礼部试的举人办理应考手续及验查有关文书资料而设置的。
一、诸说质疑1.官府说。
有学者认为:“按‘解’字与‘廨’同,大概是官吏办公的地方。
”文中所持的唯一依据是将“解”借作“廨”。
这种借用是有的,如《商子·垦令篇》日:“高其解舍。
”左思《吴都赋》中亦有“解署綦巾”之句。
但是,这种现象很少见。
《宋史》中表示官府的“廨”字前面皆加有定语,如“府廨”、“州廨”“县廨”、“军廨”或“邑廨”,未见有单独用“廨”的,更无以“解”代替“廨”的。
如果《清图》中的“解”作“廨”用,表明为官府之义,那么,就北宋东京而言,有资格如此称呼的也只有开封府及祥符、开封二县。
开封府位于南北御街西的汴河北岸。
府尹位高权重,每次出入府衙,“羽仪散从,灿然如画”。
如此盛大的出入场面,表明了府门的阔大,而如图中所绘的店铺式的门面是不可想象的。
而开封与祥符二县,前者县治位于旧城仁和门内,后者位于内城北墙安远门外。
从方位上看,与图中所标不符。
2.代办运输的店栈说。
有学者认为:“可能是一所代办运输的店栈。
因‘解’字亦有押送之意,如押送犯人者称‘解差’,运送草粮者称为‘解饷’。
”此话表明,这处店栈,既可押送犯人,又可运输草粮。
《清明上河图》中植入了多少广告?看古代商家是怎么打广告的
《清明上河图》中植入了多少广告?看古代商家是怎么打广告的在《清明上河图》上,商业广告也是随处可见。
有人统计过,画家捕捉到的商业广告有几十个,其中广告幌子有10面,广告招牌有23块,灯箱广告至少有4个,大型广告装饰。
彩楼欢门有5座。
这些商业广告,又可分为两大类:一是只提示所售商品与服务的产品广告,一是标注了商家牌子的品牌广告。
我忍不住要怀疑,画家张择端是不是就如今天的导演拍电影,收了商家的费用,因而在他的作品中植入了商业广告。
清明上河图中,就可见这些店外招牌。
图中的刘家上色沉檀栋香,可知这是一家香料店。
香料在宋朝的进口货物中,占了很大的比例,因而宋朝的海外贸易也被称为香料贸易。
国医赵太丞家是一家医院。
门外竖着几块大广告牌,上面还写着治酒所伤真方集香丸。
肉店的门口挂着卖肉的招牌。
普济质当铺在道光年间开设于山西太古县。
质即抵押,典当也称典质。
图中这块普济质店当两面都是文字没有图像。
彩楼欢门是两宋时期门店的店面装饰。
这些店铺用彩纸、彩帛和竹节扎起门楼。
它通过中国传统的木工手艺支撑搭建而成,并用绳索拉结。
据《东京梦华录》中记载,凡京师酒店,门首皆缚彩楼欢门。
由此可见,彩楼欢门可谓酒店的门面。
有的店铺还配上了灯箱和灯笼,以便日落之后继续营业。
《清明上河图》中的脚店店铺,不仅装备了彩楼欢门,还制作了脚店灯箱招牌。
宋朝城市人口很多,具有较强的消费能力。
同时,宋朝的商业非常发达,没有了坊市制度的限制,市场交易无处不在。
除了各式各样的店铺招牌外,随着造纸术和印刷术的发展,还出现了广告印刷,这在当时也称得上很有创意的广告形式。
将店名、商标和广告词刻成青铜版,再印刷分发这种小广告。
既宣传了品牌,又介绍了商品。
对《清明上河图》主题的重新解读
对《清明上河图》主题的重新解读徐煜茗(宁夏大学 美术学院,宁夏 银川 750021)这里我们所说的宋本《清明上河图》,出自北宋时期著名画家张择端之手,整个画幅有五米之多,生动地展现了北宋时期开封一带的市井风光以及当时人们的生活情况和城市样貌。
全卷分为三段:前段为郊区风光;中段以船过虹桥的惊险场面为中心展开一系列的车船运输及商业贸易的都市活动;后段为汴京街景,车水马龙,甚是热闹。
从艺术手法上来看,《清明上河图》没有延续北宋初期色彩靡丽、崇尚工丽的绘画特点,而是采用朴实、带有叙事性的表现手法来进行现世生活的描绘,手法写实使之具有极高的艺术价值和历史资料价值,这也必然引得诸多美术史学家、历史研究者从不同的角度来阐述自己的理解和看法,不免出现关于《清明上河图》的主题、内容、季节、成画时间等一系列的探讨。
就主题“清明”,自古就有学者提出不同的观点并加以阐述。
20世纪中期,对《清明上河图》主题研究基本存在以下三种说法:第一种是学者认为“清明”一词意指二十四节气中的清明时节,因为在画面中安排了诸多酒家和饮酒的人,可以很好地说明中国文化中清明与酒密不可分的联系;第二种则是认为“清明”指的是古代市坊中的清摘要:北宋著名画家张择端所绘的《清明上河图》,是中国十大名画之一。
自北宋以来,出现了许多传世摹本,现存的大概为三个版本:宋本(原作)、明本(为吴门四家之一仇英所作,也称“仇英本”)及清院本(乾隆元年由清宫画院五名画家合作画成),本文所研究的对象仅以张择端所绘的宋本展开,对其他版本中的主题均不作详细探讨。
从元代开始,美术史学家及学者就已经从不同的角度来论述清明上河图所表现的主题,众说纷纭,各持己见,至今,对于清明上河图的主题仍没有一个明确的答案。
本文将在前人研究论述的基础之上,从作品题名中的“清明”着手,试着重新思考在当时的历史环境里画中主题可能具有的意义。
关键词:清明盛世;新酒;变法;清明时节;清明坊图一 清明上河图酒家分布51博物致知Knowledge and Science明坊;第三种则是邹身城、Valerie Hanson(瓦莱里·韩森)等认为的“清明”不是前两者而是另有其他,那就是政治清明。
试论《清明上河图》中的店铺及招牌广告
、
为 什 么会 出现这 么多形 形色 色 的商 店和 各种 各样 的 广告
这 是 由于 宋 代 商 品经 济 的 巨大 发展 , 城 市 规 模 得 以迅 速 扩 遍 数 ,其余 谓之 脚 店 ”。 其 中 ,最 具代 表 性 的是 “ 孙记 正店 ”和 “ 十 千脚 店 ”两 家 。 都城 开 封 ,常住 人 口就 有 1 0 0 多万 ,加上 京 师 的 驻 军和 具有 相 当 “ 正店 ”与 “ 脚 店 ”均 为酒 店 ,有 什 么不 同呢 ?等级 不 同 ,正店 数 量 的流 动 人 口,京 城 的 人 口 已达 到 1 5 0 多万 ,是 当 时全 国 的政 与 脚 店 的 关 系 ,是 批 发 商 与 零 售 商 的 关 系 ,也 存 在 借贷 关系 。 治经 济 中心 。基于 这种 情 况 自汉 魏 以来 实 行 的 “ 坊里 制 ” 的城 市 《 东京 梦 华录 》 记载 : “ 其 正 店 酒户 见脚 店三 两 次打 酒 ,便 敢借 管 理 办法 就 行 不通 了。历 史上 将 北 宋之 前 的城 市格 局 称 之为 “ 坊 与三 五 百两 银 器 。 ”酒户 为 诸行 业 中第 一 纳税 大 户 ,在北 宋 东京 里 制 ” ,即 是将 人 们居 住 的地 方 和城 市 里 的商 品 交易 场 所分 开 , 城市 经 济 结构 中 占有 举足 轻 重 的地 位 。酒 店是 一 种利 润丰 厚 的买 相 互 之 间各 自都用 墙 围起 来 ,分 而 治之 。围墙 四 周开 有 大 门 ,供 卖 ,如 此众 多的 酒店 ,生上 的竞 争 会相 当激烈 ,所 以 ,各 店 家在 人 们 进 出 ,市场 日落 闭市 ,停 止 交 易 ,绝对 不 允许 人 们 临街 开 店 门面 上 加 以装 点 , 煞 费 苦 心 地 做 引 人 注 目的招 牌 也就 可 以理 解 和 面街 而 居 , 即便 是贵 族 阶层 也 不可 以。用 一个 词 可 以概 括 “ 坊 了 。 里 制 ” 的特 征 ,那 就是 “ 封 闭 ”。人 们 被封 闭在 缺 少 相对 自由的 画 中十 字街 头 有座 豪 华 酒楼 ,写有 “ 孙 记 正店 ”的招 牌 ,招 空 间环 境 中 ,按 照 统 治者 的意 志 ,过 着 纪 律 严 明 的 “ 军营 ” 生 牌 分 两 块呈 长 方形 。 “ 孙 记 正店 ”门前 悬 挂着 几盏 瓶 状器 物 ,称 活 。但 是 这种 禁 锢 束缚 商业 发 展 的交 易 方式 已经 远 远 不 能适 应发 之为 “ 栀子 灯 ” 为酒 店之 中有妓 女 就欢 之标 示 物 。关 于栀 子灯 。 展 的需 要 和城 镇 人 口的 迅速 膨 胀 , 因此宋 朝 政府 允 许 商人 们 “ 面 《 都城纪胜・ 酒 肆 》 有记 载 : “ 庵 酒店 ,谓 有娼 妓 在 内, 可 以就 大 ,当 时全 国十万 户 以上 规 模较 大 的城 市 已经 出现4 0 多 个 ,北 宋
简议清明上河图中的街市广告对后世的影响
简议清明上河图中的街市广告对后世的影响清明上河图是中国宋代画家张择端所绘的一幅极具历史价值和艺术价值的作品,被誉为中国古代社会风貌画中的佼佼者。
这幅作品描绘了北宋首都东京(今北京)城内外的繁荣景象,生动展现了当时的社会生活和商业繁华。
街市广告成为了画中一大特色,其对后世的影响也是不容忽视的。
清明上河图中的街市广告,不仅仅是对当时商业活动的真实还原,更是对中国古代商业发展的生动图景。
这些广告牌上写着的商品名称、价格、以及以文字、图案等形式饱含着商家对竞争的渴望和对民众的诱惑,其中所载的信息和商品,反映出了当时商品经济蓬勃发展的景象,也反映了唐宋时期商业繁盛的状况。
清明上河图中的街市广告,对后世的影响主要体现在以下几个方面:一、历史价值清明上河图描绘了宋代社会的城市风貌,其中的街市广告作为商业文化的重要组成部分,成为了研究宋代商品经济和市场营销的重要史料。
这些广告内容丰富,涉及服装、食品、饮料、药品等各个方面,为历史学者提供了丰富的商业信息,帮助人们更加全面地了解宋代的商业发展和社会生活。
二、艺术价值清明上河图不仅是具有历史价值的史料,更是一幅雄伟壮阔、生动细致的艺术作品。
而其中的街市广告,不仅仅是描绘了商业活动,更是为整幅画作增添了多样性和丰富度。
这些广告牌上的文字、图案和布局构成了画面的一部分,为整个作品增添了活力和动感。
三、对广告业的启发清明上河图中的街市广告,为后世的广告业提供了许多启发。
在这些古老的广告中,我们可以看到商家们对于商品推销的创意和手法,可以学习到如何通过文字和图案来吸引顾客的眼球,如何挖掘商品的特色和优势来进行宣传。
这对于当今广告业的从业者来说,是一种宝贵的资源和借鉴。
四、对文化传承的影响清明上河图中描绘的是中国古代社会的繁荣和活力,而其中的街市广告更是展现了古代商业文化的繁盛和多样性。
这对于现代中国的文化传承来说,是一种宝贵的资源和参考。
通过对清明上河图中街市广告的研究和传承,可以更好地弘扬中国传统商业文化,激发人们对于历史的兴趣和对传统文化的热爱。
从《清明上河图》看古代商业广告形式
从《清明上河图》看古代商业广告形式作者:唐方文来源:《美与时代·城市版》2013年第06期摘要:北宋画家张择端的《清明上河图》不仅为世人展现了当时社会条件下多彩的风俗人情以及繁荣的经济状况,更在无意间为我们重现了宋王朝下商家们形式多样的广告营销手段。
关键词:《清明上河图》;古代商业广告;形式分析《清明上河图》作为我国十大传世名画之一,画家张择端形象的为世人展现了十二世纪北宋王朝国都开封的生活面貌,是一件伟大的现实主义绘画艺术珍品,在拥有众多历史价值、文化价值的同时,也为我们提供了北宋大都市的商业、手工业、民俗、建筑、交通工具等详实形象的第一手资料,这在中国乃至世界绘画史上都是独一无二的。
一、《清明上河图》中招牌广告的运用随着经济水平的不断进步,到了北宋,各个商家进行本店特色的宣传已经不再拘泥于口耳相传的方式了,悬挂招牌已经成了一种较为普遍的方式,招牌最早流行开来的时候,被世人称之为:幌子。
随着定做水平的不断进步,招牌便被用约定俗成的方法承认了下来,北宋的招牌形式很多,不单单有横额、挂板,竖排等单纯的表明店名,更多的商家甚至已经在利用文字的基础上添加图案以达到更加生动形象的广告宣传效果,文字传递着店名,图案则表示着该店的行业属性,甚至有的会在门楹上贴出相应的对联为其做“营业宗旨”的宣传。
这在《清明上河图》上已经有了十分明显的体现,如本图的末端就出现了一家“赵太丞家”的药铺,店铺上方有十分明显的招牌标志,店内伙计正在向病人介绍介绍药店出售药品的神奇功效,店门两侧出现了对联(图一所示)。
尽管我们如今已经难以辨识,但遥想古人药店中常出现的对联如“但愿人皆健;何妨我独贫”、“但愿世间人无病,何妨架上药生尘”,也可以大致推测出此药店对联的基本内容。
二、《清明上河图》中灯式广告的多次出现唐朝作为中国人难以割舍的情怀,其在我国封建社会的统治期间,创造了难以逾越的盛世神话,有唐一代,经济达到了前所未有的高度,布局明确的坊市制度逐步没落,取而代之的便是随处可见的街市,尤其是夜市的出现极大地丰富了人民群众的业余生活,《东京梦华录》中对开封的经济活动做过如下记载:“夜市直至三更尽,才五更又复开张。
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问 题
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壹 哪幅《清明上河图》才是张择端的原作? 贰 宋徽宗题名《清明上河图》是什么意思? 叁 图中所画是春天还是秋天? 肆 现存的张择端原作是否完整? 伍 这幅画画的是汴京城的哪一段?
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《清明上河图》的植入广告
晶牌 广 告
市场 上当然 有 各 色饮 料 出售 。如 果 是六 月
天 ,还有冷 饮解 暑 《东京 梦华 录 》说 ,六
看 《清 明上河 冈 》,我们 会发现 .存 东
月时节 .东京的 “巷陌路 口、桥门市井”,都 京的市郊 ,尽 管已形成热 闹的 巾袋,但 一些
有 人叫卖 “冰雪 凉水 、荔枝 膏 ”, “皆 青 店铺并 未挂 出广告招 牌 , {现的商 、【l,J一旨 ,
产 品 广 告 是 比 较 原 始 的
Et”,这 “彩楼 ”与 “绣旆 ”,都是 广 告 类 型 ,功 能 单 一 ,一 般 只
宋代酒 家的广告。
告 知 消费 者 “此处 有 什 么商 品
在 《清 明上河 图 》上 ,商业 销 售 ”。春 秋 战 国 出现 的 “牛
广告 也 是 随 处 可 见 。有 人统 计 首 ”、酒旗 ,可 归入原始 的产 品
反映了东京市 中心的市场更 为发达与 成熟 , 粱录 》 )。 “孙 羊店 ”不但 缚有 豪华 的彩楼
因为 品牌 广 告 不但 提 示 “本 店销 售 什 么产 欢 门 ,门首 挂 红 栀 子 灯 ,还 用 一 只 灯箱 打
品”,更 有意 识地 强调本 店 的牌 子 ,以图在 出 “正店 ”的名号 ,表 明这是 东京 七十二 间
长卷 《清 明上 河 图》(北 京 故宫 品与服 务的产品广告 ,一是标注
博物 院 藏 ),仍 然可 以领 略 到扑 了商 家牌子的品牌广告 。我忍 不
面而来 的市井 繁华 气息 。发达 的 住要怀 疑 ,作 者张择 端是不是就
商品经济与激 烈 的市场 竞争 ,促 如今天的导演拍 电影 ,收 了商 家
布伞 ,当街列床凳堆垛 ”。
续解《清明上河图》
《清明上河图》描绘的景象是北宋晚期的东京汴梁城,这个观点,得到绝大多数学者、专家的认同。
汴河汛期水势湍急甚至泛滥成灾,宋初令百姓夹岸广植榆柳,以固堤防—如今,画内夹岸大榆斜柳株株,树干槎枯虬结,尽显逾越百龄之老态,为画像岁华作了印证。
但是,此图具体描绘的是哪个年段?则看法不一。
大多数学者认为此画绘于北宋徽宗政和至宣和(公元5年)年间,其实不然,徽宗赵佶受蔡京等奸臣的蛊惑怂恿,竭天下以自奉,于崇宁元年(公元1102年)起大兴土木,建材征于南方;崇宁四年又设苏杭应奉局,搜括江南奇花异石运往汴京,用船千艘往返淮、汴,号“花石纲”。
但图卷内汴河毫无此类运作的场面,表明所画不是崇宁年后的景象;细心赏图者会发现,画内众多人物(包括武官、衙役、隶卒)没有一个如同《水浒传》“梁山好汉”进出汴梁城随身佩带的“朴刀”“腰刀”文/杜连生续解《清明上河图》船头压出水面的“棹”,北岸纤夫过往频繁,挽道清晰1111-112之类兵器。
并非画家粉饰“太平”,缘于北宋朝廷明令禁止士庶私藏兵器,汴京尤严;宣和后期,汴京濒临金兵入侵之忧,进入临战状态。
是图,城厢内外戒备散懒松弛、毫无临战气氛,印证此时汴京无战情,所画非宣和后期景象。
按资料,是图在北宋仅得徽宗题签、钤双龙小印,无前任“御览”及宋人题跋,表明是图画像以端王赵佶元符三年(公元1100年)登基前后为年限,赵佶登上皇位后此画才被征入宫。
据上所析,此画应该成于宋元符至建中靖国(公元1098一1101年)年间。
画家是依据立意选题来构思画面的,特别对于这类反映社会生活的长幅画卷,尤其立意清晰、选题严谨。
汴河“虹桥”处于长卷正中部位,构成全图高潮,不是画家信意之笔。
张择端倚“虹桥”为长卷中心画像,蕴涵深意。
北宋建国之初,已面临北方强敌入侵威胁。
北宋以东京汴梁为首都,云屯禁军数十万。
驻军及汴京百万庶民的吃粮,主要依赖江南的米粮从汴河等四条河流漕运入京,汴河是最重要的运粮河,维系着宋朝经济命脉。
简议清明上河图中的街市广告对后世的影响
简议清明上河图中的街市广告对后世的影响作者:赵晖来源:《科教导刊·电子版》2019年第27期摘要宋代的商业经济十分发达,国力强盛,经济发展,艺术繁荣。
《清明上河图》是一幅反映北宋都城繁华景象的风俗画,画中的街市部分,店铺和行人也是各有特色。
为了适应店铺之间的竞争,商贩们充分利用各种各样的广告为自己的店铺做宣传推广,从而促进了各类广告的繁荣与发展。
这对研究当时的商业以及百姓的日常生活提供了重要依据。
关键词宋代清明上河图街市广告店铺宣传推广中图分类号:J232.9 文献标识码:A宋代虽在政治军事上比较衰落,但在经济、手工业和商业方面都有巨大的发展。
宋朝的无论其商业水平还是其科技水平,都位居当时世界前列。
宋代的各种店铺是随着城市的发展而产生的。
店铺之多,商品种类之全是前所未有,经济的发展带动了艺术的繁荣。
而反映宋代商业发达的世俗风景画就是《清明上河图》,这一长卷风俗画生动形象地刻画出了当时百姓的生活日常以及东京繁华的商业景象。
为后来人们了解宋朝历史提供了重要依据。
清明上河图,中国十大传世名画之一。
为北宋风俗画,北宋画家张择端仅见的存世精品。
《清明上河图》长528.7厘米,宽24.8厘米,主要描绘了北宋年间都城东京(今河南开封)的状况,主要是汴京以及汴河两岸的自然风光和繁荣景象,具有非常高的历史研究价值。
在《清明上河图》中你不仅可以看到形态各异的市民官吏,还能看到各种集市商铺,茶馆、饭馆、裁缝店、胭脂铺等各种店铺是随处可见。
宋代的各种店铺是随着城市的发展而产生的.店铺之多,商品种类之全是前所未有的.为了适应店铺之间的竞争,商贩们充分利用各种各样的广告为自己的店铺服务,从而促进了各类广告的发展,有车体广告、商标广告、灯箱广告、招牌广告、文字广告等多种广告形式。
《清明上河图》的出现为了解古代商业以及广告的发展提供了宝贵资料。
1车体广告在清明上河图中,有两辆盖有字苫布独轮车引入了车体广告。
在图中城门外,有一人推车,车厢是用柳条编织的。
简议清明上河图中的街市广告对后世的影响
简议清明上河图中的街市广告对后世的影响清明上河图是北宋时期的一幅长卷绘画作品,以描绘京城开封的街市繁华景象为主题。
街市广告作为绘画的重要元素之一,对后世的影响不容忽视。
本文将从历史记载、广告文化、艺术表现等角度,对清明上河图中的街市广告对后世的影响进行简要探讨。
清明上河图中的街市广告能够在一定程度上反映出当时的商业发展情况。
北宋时期是中国古代商业最为繁盛的时代之一,开封作为当时的政治、经济中心,街市繁华,商业氛围浓厚。
清明上河图以细腻的笔触描绘了街市中琳琅满目的商品、繁忙的交易场景和人群的喧嚣,其中的广告牌、招牌等细节,使观者一眼即可感受到当时的商业氛围和繁荣程度。
清明上河图中的街市广告对后世的影响表现在广告文化的传承和发展上。
广告作为商业的重要手段,一直以来都在不断地发展和变化。
清明上河图中的广告形式丰富多样,有固定的招牌、广告牌,也有在街头巷尾张贴的广告,形式上与现代的广告相似。
这些广告虽然简单,但已经具备了传播商品信息、吸引顾客的功能。
这对后世广告业的发展起到了一定的催化作用,对于广告的形式创新和传播方式的多样化有一定的启发和借鉴作用。
清明上河图中的街市广告也对于后世艺术表现形式产生了一定的影响。
清明上河图以其壮观细腻的画面描绘,成为中国古代画作中的瑰宝,受到后世画家的广泛研究和模仿。
其中的街市广告作为绘画的一部分,对于后世的艺术表现形式具有一定的启示。
清明上河图中的广告牌、招牌等绘画手法丰富多样,运用了透视、比例等技法,使广告与背景融为一体,增强了整幅画作的艺术表现力。
这种将广告与绘画融合的手法,对后世的绘画艺术有一定的启发,也为后世艺术家提供了一种新的创作思路。
清明上河图中的街市广告是对当时商业繁荣和广告文化的一种生动记录,它不仅反映了北宋时期商业和社会发展的景象,也对后世的广告文化和艺术表现形式产生了一定的影响。
通过对这些广告的研究和分析,我们可以更好地理解中国古代商业发展的特点和广告文化的演变,也可以从中获取对于现代广告和艺术的启示和借鉴。
简议清明上河图中的街市广告对后世的影响
简议清明上河图中的街市广告对后世的影响【摘要】清明上河图是中国古代著名画作,描绘了北宋时期汴京(今河南开封)的繁华景象。
其中的街市广告是画中的一大特色,对后世有着深远的影响。
这些广告展示了独特的形式和内容,传播了文化和观念,启示了商业发展和市场营销。
街市广告不仅塑造了城市景观和文化氛围,也在当代社会中得到了新的演变。
在清明上河图中,街市广告承载着重要的信息,促进了文化传承和商业发展。
街市广告在这幅画作中的重要性不可忽视,它为后世留下了宝贵的启示,引导着我们思考广告在文化和商业中的作用,以及广告如何影响城市景观和文化氛围。
【关键词】清明上河图、街市广告、后世影响、广告形式与内容、传播文化、市场营销、城市景观、文化氛围、当代社会演变、重要性、文化传承、商业发展、启示1. 引言1.1 清明上河图的价值清明上河图作为中国古代绘画艺术的经典之作,被誉为中国古代社会生活的一面镜子,展现了唐宋时期汴京市井繁华的繁荣景象。
它描绘了汴京城市的街市、桥梁、河流等场景,展示了当时城市生活的方方面面。
清明上河图不仅在艺术价值上具有极高地位,更是历史文化的珍贵遗产。
通过这幅作品,人们可以窥见古代汴京城市的繁荣景象,了解唐宋时期的城市生活方式、商业发展情况以及社会风貌,对于研究中国古代社会、经济、文化等方面具有重要的参考价值。
清明上河图的珍贵之处在于其细致入微的描绘和丰富多彩的内容。
画中的街市广告是其中一个重要元素,通过广告内容和形式的展示,清明上河图中的街市广告为后世提供了珍贵的历史资料和文化信息。
通过研究这些广告,我们可以了解当时的商业活动、物品流通方式、社会习俗等方面的情况,为我们重新认识古代城市文化提供了重要线索。
清明上河图中的街市广告在文化传承和历史研究中具有重要的意义。
1.2 街市广告的意义街市广告的意义在于它不仅仅是一种商品信息的传达工具,更是文化和社会历史的记录。
通过街市广告,我们可以了解到当时的生活方式、价值观念、审美趣味等方面的信息,从而帮助后人了解和理解历史的发展轨迹。
简议清明上河图中的街市广告对后世的影响
简议清明上河图中的街市广告对后世的影响清明上河图是中国古代最著名的美术作品之一,也是中国历史上最早的城市景观画。
这幅画以细腻、生动的笔触描绘了北宋都城汴京(今河南开封)的繁荣景象,展现了当时城市生活的方方面面。
街市广告更是成为后世研究的焦点之一,对后世产生了深远的影响。
清明上河图中的街市广告对后世的影响在于它反映了当时城市商业的繁荣与活力。
在这幅画中,可以清晰地看到各种各样的商铺和店铺,门前摆满了商品,商家们在招揽顾客。
这些商铺的招牌广告也是十分繁盛,既有文字介绍,又有图案装饰,吸引了无数顾客。
这些广告的存在,充分展现了当时汴京的商业繁荣与活力。
这对后世的商业发展产生了深远的启发与影响,让人们意识到广告在商业中的重要性,也为后世商业广告的发展提供了有益的借鉴。
清明上河图中的街市广告对后世的影响还在于它展现了当时百业兴隆的社会风貌。
在这幅画中,不仅仅只有商业广告,还有各种各样的手工艺品店和工坊,还有卖饮食和娱乐的摊位。
这些广告和摊位的存在,反映了当时百业兴隆的社会风貌,社会经济的繁荣。
这对于后世来说,不仅是一种历史的记录,更是一种社会风貌的探索和反思。
通过这些广告,我们可以深刻地理解当时城市的发展与变化,也可以为当代社会经济的发展提供有益的启示。
清明上河图中的街市广告对后世的影响还在于它给予了后世艺术与设计领域的启示。
在这幅画中,广告的文字和图案都展现了当时的书法与绘画技艺,可以看到广告文字的笔法工整、规整,各种图案的构图和色彩非常生动和具有鲜明的时代特色。
这些广告不仅仅是商家为了吸引顾客而制作的,更是一种艺术与设计的表现。
对于后世的艺术与设计领域来说,这些广告都是宝贵的资源和素材,可以为后世的艺术创作和设计提供有益的借鉴和启示。
清明上河图中的街市广告对后世的影响还在于它对于当代城市文明建设的指导意义。
在当代社会,城市文明建设已经成为了一个重要的社会议题,而清明上河图中的街市广告反映了当时城市的市容、市貌和市风,为当代城市文明建设提供了有益的指导意义。
清明上河图人物详细解读汇报
实用标准文案《清明上河图》里有青楼吗?准确讲,还真有提供此类“服务”的场所,请看:这是城里的一家酒楼,门脸上挂着几个奇特的红灯笼,形似一种名为梔子的果实,所以叫梔子灯(梔音枝)。
在宋代,门口挂梔子灯说明这家酒楼不仅提供美酒佳肴,还提供“特殊服务”。
这家酒楼名叫“孙羊店”,有学者认为其老板姓孙,特色菜是羊肉。
这位孙老板很会做宣传,店门口竟然放了几个“灯箱广告”,相当醒目!其中一个写着“正店”二字,这是什么意思?酒类在北宋属于官方专营,一是为了收税,二是因为酿酒要用粮食,若不控制会导致口梔子,跟梔子灯很像吧对商业活动的描写尤为细致,:实用标准文案粮紧缺。
官府只向汴梁全城72家“正店”提供酒糟。
正店既可以卖酒,更有权酿酒。
除正店以外的数千家酒馆只能从正店进货,统称为“脚店”。
无论是正店还是脚店,到晚上都有浓妆艳抹的女郎等着酒客招呼。
(一不小心又三俗了)孙羊店后院有堆成山的酒缸,暗示这里有权酿酒店前有红色木栅栏,宋人称为“杈子”,起围挡的作用,否则小贩会把摊子摆到店门口汴梁的酒楼非常注重广告宣传。
他们不仅使用威武的酒旗和闪亮的灯箱广告,还在门前竖起脚手架似的“彩楼欢门”,从很远的地方就能看见,类似于现在的大型广告牌:城外一家脚店的彩楼欢门,结构之严谨堪比建筑设计图实用标准文案在凭栏发感慨吧 金灭北宋后,南宋人孟元老回忆旧都汴梁的 繁华,写下《东京梦华录》一书,一口气列 举了城内20多个酒楼的名字,可见印象太 深刻!足见美酒对汴梁人的重要性。
宋代以前的城市大多禁止“破墙开店”。
比 如,唐朝首都长安由许多长方形居民小区组成,一个小区称作一个“坊”。
坊是封闭的, 里面有零星商铺,坊墙上除了坊门以外严禁牌,意思是美酒,语出《汉书》“酒者,天 太医院副院长。
诊所外一块竖着的广告牌写 着“治酒所伤真方集香丸”一一不就是解酒 药嘛!汴梁人喝伤身子的肯定不少脚店大门两边有“天之”和“美禄”两块招 i“赵太丞家”是一处诊所,“太丞”相当于 画家对酒客的描绘极为传神,这位是喝嗨了, 之美破墙开店。
再释《清明上河图》中的“解”字招牌
再释《清明上河图》中的“解”字招牌摘要:《清明上河图》中的带有“解”字招牌的店铺,并不是官府、代办运输店栈、盐店、“解夏”、当铺,而应是具有公证性质的书铺,是为应试举子参加礼部试的举人办理应考手续及验查有关文书而设置的。
关键词:“解”字招牌;清明上河图;宋代书铺北宋著名画家张择端的《清明上河图》(以下简称《清图》),图中闹市区十字路口有一家店铺,房前屋檐下伸出一根木竿,挑出一块方牌,上写一楷体“解”字。
对于“解”字含义,学术界有不同说法,有的说为官府,有的说为代办运输店栈,有的说是盐店,有的说是“解会”的标志,还有的说为当铺。
这些说法,皆有可商榷之处。
笔者认为,挂“解”字招牌的店铺,应是具有公证性质的书铺,是为参加礼部试的举人办理应考手续及验查有关文书资料而设置的。
一、诸说质疑1.官府说。
有学者认为:“按‘解’字与‘廨’同,大概是官吏办公的地方。
”文中所持的唯一依据是将“解”借作“廨”。
这种借用是有的,如《商子·垦令篇》日:“高其解舍。
”左思《吴都赋》中亦有“解署綦巾”之句。
但是,这种现象很少见。
《宋史》中表示官府的“廨”字前面皆加有定语,如“府廨”、“州廨”“县廨”、“军廨”或“邑廨”,未见有单独用“廨”的,更无以“解”代替“廨”的。
如果《清图》中的“解”作“廨”用,表明为官府之义,那么,就北宋东京而言,有资格如此称呼的也只有开封府及祥符、开封二县。
开封府位于南北御街西的汴河北岸。
府尹位高权重,每次出入府衙,“羽仪散从,灿然如画”。
如此盛大的出入场面,表明了府门的阔大,而如图中所绘的店铺式的门面是不可想象的。
而开封与祥符二县,前者县治位于旧城仁和门内,后者位于内城北墙安远门外。
从方位上看,与图中所标不符。
2.代办运输的店栈说。
有学者认为:“可能是一所代办运输的店栈。
因‘解’字亦有押送之意,如押送犯人者称‘解差’,运送草粮者称为‘解饷’。
”此话表明,这处店栈,既可押送犯人,又可运输草粮。
《清明上河图》中两词新解
作者: 王遂一
作者机构: 开封市顺河区乐兴烟酒商店
出版物刊名: 信阳师范学院学报:哲学社会科学版
页码: 48-50页
主题词: 《清明上河图》;张择端;解试;乡贡;科举考试;秋荐;绘之;卷末;亲试;《新唐书》
摘要: 北宋张择端所绘之《清明上河图》,由于时代久远,图中需要探讨的问题尚多.本人偶有心得,也想谈两点自己的见解、抛砖引玉,以期得到斧正.一、“解”即“解试”《清明上河图》卷末有一斗天的“解”字,这一“解”字究竟是什么意思呢?我认为“解”即“解试”之
意.“解”音jiè,原意押送.《新唐书》载,唐之科举凡来自州县“举选不由馆学”,谓之乡贡”.乡贡者,乃“明于理体为乡里称者,县考试、州长重复,岁随方物入贡”.由于人与物同时解送京
师,“解”字便和科举考试结缘.五代时“解”字和考试的关系更加密切,如《旧五代史》载,“梁开平元年七月勅,近年举人当秋荐之时,不亲试者号为拔。
著名学者撰文新解《清明上河图》
著名学者撰文新解《清明上河图》在清明节来临之际,著名学者汪宏华撰文新解《清明上河图》,揭开了其中最为关键的作者张择端密码。
汪宏华指出:张择端实为化名,意为选择端王赵佶。
详文如下:艺术注定含蓄,伟大的艺术作品总是伴随悬念,小说如《红楼梦》,画作如外国的《蒙娜丽莎》,中国的《清明上河图》。
作者张择端是谁?两宋官方和民间竟然都无记录。
有关张择端的孤证是金朝的官员张著在《清明上河图》记下的题跋。
写于北宋灭亡60年后,公元1186年清明节的隔天:“翰林张择端,字正道,东武人也。
幼读书,游学于京师,后习绘事。
本工其界画,尤嗜于舟车、市桥、郭径,别成家数也。
按《向氏评论图画记》云:《西湖争标图》、《清明上河图》选入神品,藏者宜宝之。
大定丙午(1186)清明后一日,燕山张著跋。
”这段题跋只能证明张择端的存在,对于他的生平,却仍不清楚。
笔者在综合研究各方面的资料之后认为,作者张择端原是个化名、艺名,仅在《清明上河图》等极少数画作上留下。
他为什么不用真名呢?原因与曹雪芹的躲避文字狱相反,是不想向外暴露为皇帝擦皮鞋的名声。
但私下却是要明白无误向皇帝传递耿耿忠心—我择端在政治上选择并支持您端王上位。
此举可谓内外兼顾,两面讨好,与“清明上河图”之画名堪称一暗一明之贡品双璧。
“清明上河”表意是指清明时节的汴河,实则是指清明之盛世,天朝与上国。
画中的街景也正是紧扣标题,处处体现着理想主义的和谐与美满,如乌托邦,如梦幻之城。
不过,作者为了继续保持其一贯的矜持风格,又将歌功颂德、画龙点睛的题名任务留给了宋徽宗本人。
而这正是宋徽宗最乐于做的事情,刚上任的他非常急于炫耀他的瘦金体和太平盛世之王气。
一阴一阳之谓道,又有人云,盗亦有道,两位高道,一位正道(张择端,字正道),一位道君,便向世人捧出了这幅欺世盗名的《清明上河图》。
有才无德的赵佶实在太喜欢这幅无才无德的画了,长期压在箱底,直到有一天连同他本人一起被金人掠去。
按照这一思路,此前关于《清明上河图》的作者、创作时间和场景等疑团就都能迎刃而解了,暂且留给大家去思考……(作者汪宏华为中国著名文学评论家、创新型文化学者)[2014著名学者撰文新解《清明上河图》]。
从《清明上河图》看北宋的广告行为
从《清明上河图》看北宋的广告行为北宋时期随着工业、手工业的繁荣,商业经济空前发展。
商业的兴盛,使得原来的坊市制度无法适应人民的生活要求。
北宋的东京突破了这一限制,变为坊、市合一,交易区扩大到全城的各个角度,变成一个敞开型的封建商业城市。
《东京梦华录》对当时东京的商业活动有一段生动的描写:“夜市直至三更尽,才五更又复开张。
如要闹去处,通晓不绝”。
充分反映了北宋的东京,繁荣的商业区已经完全取消了时间限制,出现了通宵达旦的盛况。
茶坊、酒楼、饭店、客店等遍布街头巷尾,生意兴隆。
在这种经济背景下,原始广告有了更进一步的发展。
口头广告、实物广告、店铺招牌广告等广告形式在北宋时期发展的相当繁荣,而且一些新的广告行为相伴而生。
北宋著名的画家张择端创作的《清明上河图》全面生动地描绘了当时宋都东京,由城郊沿汴河到市内商业集市的繁荣盛况。
其中显现出来的广告行为多姿多彩,近50处之多,有口头广告、实物广告、招牌广告、旗帜广告、灯式广告、商品命名广告、店堂装饰以及工艺展示等。
这充分说明了当时的东京商业繁荣,市场竞争激烈,商家以丰富多彩的广告形式招揽顾客。
口头广告,又称叫卖,是最原始、最简单,也是至今仍最常见的广告形式。
《东京梦华录》中记载:“更有御街州桥至南内前。
赵朝卖药及饮食者,吟叫百端”。
从《清明上河图》中可以看到,桥头根、城墙边,各处摊点随处可见。
为了吸引顾客,商贩们用力吆喝,叫卖声此起彼伏。
在当时东京的街头,到处都有从事各种手艺的工匠,有专做油漆的;还有一些为了方便群众提茶瓶的卖茶者。
这些匠人和个体卖茶者没有固定的摊点,经济贫困,只有通过口头广告宣传自己。
对于一些小摊点以及流动经营者,口头广告是其广告宣传的主要形式。
实物广告,它是靠陈列商品样式来招揽顾客。
《清明上河图》中有一家木器店,东临税务,西毗孙羊店。
店门敞开,店内地上摆满大木桶,显然这是一家以卖桶为主的木器店。
这家店主摆出货品,供买者观看挑选,采用的是实物广告形式。
名画《清明上河图》是无价之宝,画中的“正店”,你知道是什么吗?
名画《清明上河图》是无价之宝,画中的“正店”,你知道是什么吗?蓝鹰书画专注于文化领域,书画传播推广领先品牌。
名画《清明上河图》是无价之宝,画中的“正店”,你知道是什么吗?文/文涓一提起《清明上河图》相信大家都不陌生,毕竟这是一幅妇孺皆知的古代名画。
这幅画展现出了画家的高超画技,所以它颇有艺术价值。
除此之外,这幅画也有很高的历史价值,通过这幅画我们可以进一步了解宋朝的那段历史。
因此,《清明上河图》真是无价之宝。
如果仔细欣赏就会发现画中有一种名曰“楼阁”,你知道是什么吗?▲《清明上河图》局部1、不仅有艺术价值,而且也有历史价值《清明上河图》的长度超过了5米,线条一张一弛、笔墨考究、布局合理又大胆,而且作品画得十分精细,妙不可言,可谓是一幅气势磅礴的巨作。
可见,画家的画技已经达到了炉火纯青的至高境界,颇有艺术价值。
▲《清明上河图》局部这幅名画不仅颇有艺术价值,而且也有很高的历史价值。
因为作品画出了宋朝时期的繁荣昌盛之景象,可以清晰地看到古代的都市风貌,从而让人们能够更进一步地了解宋代的历史。
▲《清明上河图》局部2、画中最奢华的楼阁名曰“正店”不难发现,《清明上河图》画出了属于那个朝代的饮食文化,画中随处可见馒头店、饭馆、酒馆以及羊肉店等,看过之后让人垂涎欲滴,忍不住感慨:此乃舌尖上的宋朝!因此,欣赏《清明上河图》就是一种美的享受。
▲《清明上河图》局部画中的建筑物错落有致,颇有美感。
所以,从中我们也可以看到宋朝的建筑之美,城市之美。
虽然建筑物众多,但是画中有一座大楼最为奢华,名曰“正店”。
那么,何为“正店”?在正店的屋顶上有很多五彩缤纷的旗杆,使得正店看起来明艳动人。
▲《清明上河图》局部在宋代,此种大楼又被称为“彩楼欢门”,据说是供人们吃喝玩乐的好去处。
另外,这种地方也是文人雅士经常相聚的地方,所以真乃高雅之地。
不过,想要在当时开这种店并不容易,毕竟审批严格,而且朝廷管控也很严格。
▲《清明上河图》局部3、“正店”就是宋朝的青楼众所周知,古代的都市之中都有青楼。
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再释《清明上河图》中的“解”字招牌作者:李合群来源:《中州学刊》2007年第02期摘要:《清明上河图》中的带有“解”字招牌的店铺,并不是官府、代办运输店栈、盐店、“解夏”、当铺,而应是具有公证性质的书铺,是为应试举子参加礼部试的举人办理应考手续及验查有关文书而设置的。
关键词:“解”字招牌;清明上河图;宋代书铺中图分类号:K244文献标识码:A文章编号:1003-0751(2007)02-0185-03北宋著名画家张择端的《清明上河图》(以下简称《清图》),图中闹市区十字路口有一家店铺,房前屋檐下伸出一根木竿,挑出一块方牌,上写一楷体“解”字。
对于“解”字含义,学术界有不同说法,有的说为官府,有的说为代办运输店栈,有的说是盐店,有的说是“解会”的标志,还有的说为当铺。
这些说法,皆有可商榷之处。
笔者认为,挂“解”字招牌的店铺,应是具有公证性质的书铺,是为参加礼部试的举人办理应考手续及验查有关文书资料而设置的。
一、诸说质疑1.官府说。
有学者认为:“按‘解’字与‘廨’同,大概是官吏办公的地方。
”文中所持的唯一依据是将“解”借作“廨”。
这种借用是有的,如《商子·垦令篇》日:“高其解舍。
”左思《吴都赋》中亦有“解署綦巾”之句。
但是,这种现象很少见。
《宋史》中表示官府的“廨”字前面皆加有定语,如“府廨”、“州廨”“县廨”、“军廨”或“邑廨”,未见有单独用“廨”的,更无以“解”代替“廨”的。
如果《清图》中的“解”作“廨”用,表明为官府之义,那么,就北宋东京而言,有资格如此称呼的也只有开封府及祥符、开封二县。
开封府位于南北御街西的汴河北岸。
府尹位高权重,每次出入府衙,“羽仪散从,灿然如画”。
如此盛大的出入场面,表明了府门的阔大,而如图中所绘的店铺式的门面是不可想象的。
而开封与祥符二县,前者县治位于旧城仁和门内,后者位于内城北墙安远门外。
从方位上看,与图中所标不符。
2.代办运输的店栈说。
有学者认为:“可能是一所代办运输的店栈。
因‘解’字亦有押送之意,如押送犯人者称‘解差’,运送草粮者称为‘解饷’。
”此话表明,这处店栈,既可押送犯人,又可运输草粮。
这更令人生疑:这两种业务,缺乏关联性,怎能为同一店栈办理。
至于北宋东京押送犯人,是否要由专门的店栈代办,未见史料记载。
但是,北宋东京粮草(主要是粮)的运输是不需要代办的。
当时城市的粮食供应,主要由汴河漕运而来。
为了储存漕粮,宋廷即在东水门内外沿汴河一带,修建了元丰、顺成、广济等粮仓,每当粮到,发放粮食之日,“遇有支遣,仓前成市”。
然后,车载人扛,分散而去,《清图》中即描绘有繁忙的扛粮场面。
在此,人们无法设想:粮食会从汴河粮仓中,先运到这处店栈,然后再运往东京各处。
如此周转,费时费力,谁愿为之。
并且,图中这座临街房当门有桌凳挡路,不通车马,无任何代办货物运输的迹象。
3.盐店说。
此说认为,这是一处出售解州盐的盐店。
北宋时期的食盐,从产地上可分为:海盐、颗盐、井盐、崖盐四类。
颗盐,又名池盐,主要产地在解州(今山西运城)。
当时开封一带属于池盐销售区,并在开封城西归德坊设有都盐院,“掌受盐州池盐,给京城及京东诸州”。
并准许开设零售店,无疑,拥有百万人口的开封城,应分布有众多的盐店。
但是,既然开封属于解盐区,盐店就无必要再标明作为产地的“解”字,只标出“盐”或“盐店”即可。
如果标出“解”字,似乎表明还有其他盐类,诸如“海盐”、“井盐”等。
并且,从《清图》中宾主双方人员的姿态与神态来看,分明是在交谈着什么,哪有盐店所应有的买卖场面。
4.解夏说。
按照佛教习俗,每年阴历四月十五日至七月十五日,禁止僧尼外出,应在寺院内坐禅学法,称为“坐夏”、“禁足”、“度夏”等。
至七月十五日,“坐夏”结束,称为“解夏”、“解制”。
即宋人密庵成杰在《密庵语录》中所说的“四月十五日结,七月十五日解。
”此说,亦有诸多疑点:首先,“解夏”之日为秋季,与《清图》所绘的“清明节”期间的春季景色相矛盾;其次,七月十五日,“度夏”结束,这是寺院内部之事,还需要专挂“解”字旗对外界宣传吗?再说,图中的房屋低矮,门户狭小,也不像寺院。
因为,张择端在《清图》中的汴河北岸绘有一坐寺院,门房三大间,房檐上安有斗拱,檐廊外为权子,相当气派。
5.解库说。
即认为这是一处典当铺,称作解库。
有三位专家力主其说,并为众多的学者所采用。
此说所持的依据是南宋初年吴曾《能改斋漫录》卷二《事始·以物易物为解库》中的记载:“江北人谓以物质钱为解库,江南人谓为质库,然自南朝已如此。
”这说明,自南朝(即南宋)以来,“解库”才为江北之称呼。
在北宋时期,处于江北的东京城称当铺为“质库”,而非“解库”。
如北宋末年人孟元老所著的《东京梦华录》卷五《民俗》与卷七《三月一日开金明池琼林苑》中即两次出现“质库”,而全书未见“解库”之称。
该说者也看到了这一点,于是,认为“可能是孟元老为南方人,沿用南方之俗称”。
事实上,若查诸史料,北宋时期称东京“质库”的,决非孟氏一人,还有很多。
如王安石在推行市易法期间,限制了大商人从事批发贸易,于是“京师大姓多止开质库”。
《宋会要辑稿·兵》三之一亦曰:“开封府勘,宿铺兵士三人,因寒食节假质库衣装……”宋人话本《宋四公大闹禁魂张》中亦曰:“这富家姓张,名富,家住东京开封府,积祖开质库有名,唤做张员外。
”从这些宋人的记载中可见,北宋开封城内应有许多标明“质库”的当铺,张择端若将之入画的话,就应写明当时流行的“质库”之名,不应标作一“解”字。
并且,当时东京城内,包括开质库在内的各行业均有行业服装,“其士农工商诸行百户衣装,各有本色,不敢越外……质库掌事,即着皂衫角带不顶帽之类”。
这里的“皂衫”,即黑色短袖单衣;角带,以角为饰的腰带。
而《清图》中桌子里边坐着的三个掌柜,两个着浅色衣服,一个衣服稍深,也均未见有带腰带者,且皆头戴包巾,而非“不顶帽”。
再者,如果真是解库,其顾客中应有持物典当者(当然来取物者除外)。
而《清图》中的几个顾客,呈伸头问事之状,未有一个持物者,怎能像光顾当铺之人。
二、图中挂“解”字招牌的店铺应为书铺上述诸说,均不能令人苟同。
若对照有关文献,仔细观察画面,则《清图》中的这处带有“解”字招牌的店铺,应是北宋时期具有公证性质的书铺。
其职能,主要有六种:代人起草诉讼状、证明案件当事人供状、验证田产买卖契约、证明婚约、为参加铨试者和参选者办理验审手续、为参加礼部试的举人办理应考手续。
其中关于为举人办理应考手续,宋人赵异《朝野类要》记载:“凡举子预试并仕宦到部参堂,应干节次文书并有书铺承干。
如学子乏钱者,自请举至及第一并酬劳书铺者。
”所谓“应干节次文书”,是指写有年贯家状的文卷、保官文书和试纸等。
赴开封礼部应试举人须先向书铺投纳文卷试纸,书铺收接后加以审核,书押盖印,再送交贡院。
为何北宋礼部考试要经书铺这道公证手续呢?其一是为了防止舞弊。
由于北宋朝廷分配给各州府的录取指标——“解额”的差别,造成各地参加礼部试的比例不同。
如宋英宗治平年间,欧阳修言:“今东南州军进士取解者,二三千人处只解二三十人,是百人取一人,盖已痛裁抑之矣;西北州军取解至多处,不过百人,而所解至十余人,是十人取一人,比至东南十倍假借之矣。
”相比而言,京师开封的“解额”比例则大得多,于是出现了不少外地学子冒充京畿户籍应试的现象。
这种现象,颇多记载,如:“开封解额稍优,四方士子多冒畿县户又隶太学不及一年不该解试者,亦往往冒户。
”“今年(仁宗天圣七年)开封府举进士者千九百余人,多妄冒户贯。
”其二是考试资格问题。
宋代规定,品行不良,正在服丧,工商杂类,曾受刑罚者,患风疾、眼目之病者等,均不得发解。
这些人员,为了参加科举,就到不了解自己背景的外地取解,以蒙蔽过关。
为此,宋廷规定,举子申报户籍,也必须经过书铺公证,并要求“书铺送纳举人试卷文字,并具所纳举人州府姓名、单状赴院点对”。
书铺验审后,及时送交贡院,举子方可参加礼部考试。
但是,作为公证性质的书铺并非官办机构,而是私人经营,开设书铺要经官府审批,由官府“籍定”人册,称“系籍”,“不系籍人不得书写状钞”。
并且,为了明确书铺的不同功能,“各用木牌书状式并约束事件,挂门道”,如果“书铺内有改业者,仰赍木牌、印子赴官送纳,亦行毁弃”。
可见,书铺要有书写经营项目的木牌挂于道,而《清图》中的铺面外悬挂的“解”字牌,正是表明这一书铺的业务内容(即为举子办理各种应考手续),如果其变成了代人起草诉讼状、证明案件当事人供状、验证田产买卖契约等,木牌内容也要随之更换。
再看这块“解”字牌,它由一根细棍悬挑着,正表明其是临时的。
这与图中其他固定的大竖牌,形成了鲜明对比。
另外,书铺除了具有上述各种公证功能之外,还用作刊书售卖之义。
这类书铺,亦称“书籍铺”、“经籍铺”、“书肆”、“书堂”、“书坊”。
而《清图》中带“解”字牌的店铺,空间狭小,不可能一店多营。
这样,面对“解”字招牌,举子欣然而来,而购书及其他要求公证者即不会贸然入内。
最后,也许人们会问:《清图》中的那个书铺,为何招牌上书一“解”字?这是因为科举考试与“解”字密切相关。
宋代诸州、府、军的考试,称为“解试”或“发解式”。
录取的指标,称“解额”。
解试合格,称为“得解”,第一名称为“解元”。
州、府、军或国子监将“得解者”的文卷、诸科举人墨义卷与贴由随解牒上送礼部,称为“发解”或“解送”。
为了业务需要,宋东京城内的这种“解”字书铺,一定不少。
因为北宋时期,科考及录取人员比唐代增加很多。
如宋太宗淳化三年(992)来京参考的举子就“凡万七千三百人”。
宋仁宗时,“四方士子客京师以待试者,恒六、七千人”。
而考试的礼部贡院即位于内城南墙朱雀门外东南处。
并且,汴河南岸里城保康门外瓦子,“东去沿城皆客店,南方官员、商贾、兵级,皆于此安泊”。
而赴京赶考的南方举子多数也应住在这些客店内。
因此,汴河南岸至礼部贡院一带,也是各路举子的集中地区。
为此,作为验证考牛身份的书铺,多分布在这一带,为自然之理。
这种现象,生活在北宋开封多年的张择端应是非常熟悉的,故在《清图》这一历史画卷中,特地在城内汴河南岸的某条大街南侧,绘出一处为科举考试服务的书铺,以代表众多的同行者,这是深有用意的。
而图中店前棚下坐着的那位老者,也许正是书铺主人,正在说着什么。
周围数个举子,或坐或立,那专注的神态,也许是刚递过有关材料,正在打探考试信息呢。