CCTV_NEWS改版解析
新版中央电视台新闻频道编播特征分析
新版中央电视台新闻频道编播特征分析摘要本文对新版央视新闻频道为对象进行内容分析，考察其在传播符号，节目体裁，编排方式等方面的变化特征，分析改版反映出的新闻频道核心价值取向，关键词新闻频道编播特征时效性解释权2009年7月至8月，中央电视台新闻频道再一次进行大规模改版。
改版涉及频道和栏目包装、栏目设置、新闻编排、主持人等多个层面。
央视将本次改版的效果总结为：“此次调整使新闻频道信息量增加、贴近性增强、新闻更新速度提升、深度报道和新闻评论加强、形象包装更具时代感和亲和力。
”本文以新版央视新闻频道为对象，结合央视新闻频道的宏观定位，分析其在传播符号、节目体裁、编排方式等方面的变化特征，考察央视新闻频道改版效果的实现程度。
一、新闻频道定位：“新闻立台”的国家台语境中央电视台作为国家传媒体系中的高端代表，其所承担的信息传播、舆论监督、公众论坛、社会公器的作用不言而喻。
在收视率指向下电视媒体竞争日益激烈的今天，坚持“新闻立台”体现了国家级电视媒体应有的担当和气魄。
有研究者指出：“创办新闻频道不仅是充分利用电视新闻传播的优势，使新闻宣传形成规模化效应，进一步发挥宏观舆论导向作用的有力举措，而且是适应世界传媒潮流、按照新闻规律办事、勇于投人世界电视新闻媒体的大竞争中，将电视新闻宣传做大做强，使中国电视台向世界级大台地位迈出的坚实一步。
”央视要成为世界级大台。
“新闻”是其在国内外树立权威性与公信力的最佳突破点。
2003年5月1日，在“非典”肆虐、伊拉克战事正酣的新闻高产期，中央电视台新闻频道在酝酿4年多后开播。
中央电视台将其新闻频道的宗旨、方针、追求分别概括为“与世界同步”、“贴近实际、贴近生活、贴近群众”、“第一时间，第一地点”。
开播6年多来，新闻频道的多次改版也一直在力图实现这一系列的目标。
但总体而言。
前几次改版仍未摆脱其专题化倾向严重、栏目各自为阵、新闻资源共享程度低等不足。
喻国明曾言：“央视无论形式上的改革还是实质内容上的改革，近几年都处在一种相对停滞的状态，不符合当今高速发展的社会现实，所以，它一定要变。
央视改版之我见——从新闻节目改版看我国新闻节目的新转变
央视 改版 之我见
从新 闻节 目改版 看我 国新 闻节 目的新转变
倪若拙 （ 江西财经 大学 ３ ０ １ ） ３０ ３
照 片 的做 法 。网友 认为 央视 这样 是模 仿Ｃ Ｎ Ｂ Ｓ 台湾 的一 些新 Ｎ 、ＢＣ ｎ 闻节 目。这样 做只 会将 央 视限 于一 种 “ 山寨 ”的境地 。也有 人认 为 ，这样 做是 一种 国际化 的表 现 。在节 目内容 上 ，新版 节 目对 于 民生 新 闻的播 报增 多 了 。诸 如 出现对 于 网络 流行 文化 、娱 乐 生活 的关注 ，比如 出现 “ 网友盖 楼 ”的 新 闻等等 。在 播 出时 间上 ，央 视 采取 了增加 新 闻滚动 频率 的 办法 ， 向大众传 达 新 闻信息 。一 些 观 众质 疑 央视 这样 的举 动 ，只 是在 时 间上增 加 了新 闻总量 ，而 没
摘 要 ：新 闻如 何 制 作 ，如 何 播 报 ， 新 闻反 映什 么 内容 ， 该 如 何 反映 ，都是新闻界一直探讨的 问题。央视新闻节 目的改版引起 了人们 的极 大关注。但无论 怎样 ，我 们都可 以看到 央视 新 闻节 目的此 次改 版 ，将 引领 中 国新 闻节 目的 新 时代 ，成 为 中 国传媒 关 注 民 生 的 重要 转
折。
关键词 ：央视改版；新 闻
新 闻界一直 在 讨论 中 国新 闻应该 如何 发展 适应 时代 。２ ０ 年 有 在本 质 上增 加新 的 、具 有时 效性 的新 闻 。虽然 如此 ，央 视这 样 ０９ ７ 月作 为 中国最 权 威 的新 闻媒 体 的 央视 开 始 了其 新一 轮 的 改版 。 做 也表 现 了对 满足 不 同时段 收看 新闻 的不 同群体 需求 的关注 。 此次 改版 的重 点是 新 闻节 目，在 新 闻播报 的 形式 、 时间 、具体 内 对 于 央 视 的 改 版 ， 争议 是必 然 的 。我 们 看 到 的是 十 年 来 民 容上 都有所 调整 。 同时新的 改版也 引起 了各 界的广 泛关注 。 众 对央 视 新 闻少有 的关 注 。笔者 认 为 ，央视在 改变 节 目形 式 的时 候 ，仍 应 该将 民众 作 为重 点参 考要 素 。对不 同 的新 闻咨询 需求 状 央视新 闻节 目改版 的操作 央 视新 闻节 目的 改版 包 括 节 目安 排 、 节 目内容 、节 目风 格 况 是 怎样 的 ？滚动 播 出的 适宜 时段 、时 长 怎样 安排才 符合 不 同收 几方 面 的变化 。节 目安 排上 ，以央视 新 闻频道 为例 ，改版 之后 ， 视 人群 的需要 ？怎 样 的画 面构造 是最 符 号受 众审 美和 最有 效传 达 新 闻的滚 动播 出频 率增 加 了，二 十 四小 时更 新加快 了。频 道 的整 信 息 的 ？这些 问题 都是 必须 要解 决 的根 本 问题 。有必 要利 用科 学 体节 目安 排上 ，去 掉 了原来 一些 新 闻性不 强 的节 目，诸 如 《 崔 的统 计 和 分 析来 指 导 今 后 的 工 作 。 既然 央 视 要 改变 自身 高 高 在 小 说事 》这 类 的节 目，使 得各 档新 闻节 目专业 化更 加 明显 。节 目内 上 、脱 离 市场 的状 态 ，就应 该 回归 民众 ，做 民众 最想 要 的新 闻 ， 容上 ，以央视 一套 的 《 闻联播 》 为例 ，主 要的变 化在 于 减少 了 做 民众 最喜 爱 的新 闻节 目。 新 会议 报道 比例 ，增 加 了更多 民生 新 闻，增 强 了舆 论监 督性和 评 论 三 、央视 新 闻节 目改版 的思考 性 内容 。国 际新 闻的时 长 由原来 的３ 分 钟增 加到 目前 的５ 分 到４ 至８ 央 视 的改变 是 时代 背景 的驱 动 ，也是 其发 展 必然 要经 历 的。 钟 。在节 目风格 的变化 上 ，以节 目 《 闻天下 》来 看 ， 旧版 的节 从 央视 改版 的背后 我们看 到 的是 更深 刻 的意 义。 朝 目，采用 的是 黄底 黑字 的滚 动字 幕 ，且字 幕较 小 。新版 《 闻天 朝 １ ．新 闻国 际化进程 的重 要转 折点 下 》最直 观 的改变 体现 在节 目的滚动 字幕 上 。字幕 颜色 和 字体 都 虽 然 形 式 上 国 际化 明显 ，甚 至 被 人 认 为 是 “ 山寨 ” 。但 对 有别 于原 来新 闻频 道黄 底黑 字 的新 闻字幕 样式 ，主 要采 用 了蓝 底 于 央视 此 次改版 ，喻 国明教 授认 为这 是央 视十 年 来对 其新 闻节 目 黄字 。这 样 的配色 方案 使新 闻标 题显 得更 加醒 目。 同时字幕 在 字 作 出 的最大 的 一次 改版 。 中国新 闻节 目在 过去 十年 间实质 变化 少 体上也 比原来的字幕样 式大 了几 号，让观众 看得更加清 晰 。主持 人 之 又少 。在媒体 竞 争 国际化 的今 天 ，央视 的 改变 其实 是势 在必 行 在播报单条 新闻的 时候 ，则会 出现相 应 的新 闻大图 ，辅助 新闻 。 的。 不 容否 认 ，此 次央视 改版 是 中 国新 闻节 目国际化 进程 的重 要 二、央视 新 闻节 目改版 的争议 央 视新 闻节 目的变化 自然受 到 了人 们 的特 别关 注 。改版 之 后 转 折点 。央 视作 为所 有 新 闻媒体 的领 军地 位是 被 公认 的 。在 中国 央视 的收视 率 短期 内迅速 提 高 ，央视 新 闻节 目也成 为人 们议 论 的 也 已形 成 了央视 为 首的新 闻播 报 的格 局 。所 以 ，央 视 新闻 节 目的 焦点 。不 少平 时不 关心 新闻 的人 ，也 开始 关注 央视 近期 新 闻节 目 改 变带 来 的必然 是 一次 巨大 的改 革潮 流 。中 国 电视 新 闻乃 至其 他 的新变 化 。 媒 体 的新 闻运作 都将 受 到影 响 ，开始 新 闻 国际化 的新 进程 。央 视 １ ．主播选 择 的争议 新 闻改 版传 达 出了 中国新 闻与 国际接 轨 的新讯 息 ，这 也将 成为 中 央 视 改版 引起 人 们广 泛 观注 的是 从７ ７ 月２ 日央 视新 闻频 道 早 国新 闻 国际化 的重要 转折 点 。 间新 闻节 目 《 闻天 下 》开始 的 。成 为人们 议 论 的焦点 除 了新节 朝 ２ ．媒 体对 新 闻职 责 的重新认 识 和实 践 目的 外观 和形式 外 ，漂亮 的 女主 播胡蝶 也 成为 吸 引人们 眼球 的 另 央 视 新 闻 节 目改版 ，也 同 样 是对 新 闻职 责 的重 新 认 识 和 实 个焦 点 。有 网友 反映 ，这样 的主 播形 象 不 同于 以往 ，给人 以更 践 。在 央视 进 行 新 闻 改 版之 前 ，学 者 们 就 不 断对 新 闻的 职 责 定 加 亲切 的感 觉 ，让人 耳 目一新 。而 以往 的新 闻主播 ，形 象单 一 ， 义 ，讨 论 。但 媒 体开 始 改变新 闻播 报 内容 才是 真正 的行 动力 。央 长久 以来 的固定 风格 和形 象深 入人 心 ，虽然 具 有权威 性 ，但 给人 视新 闻节 目在 改版 后 更加 注重 民众 的 需要 ，缩 短 了以往 对于 中央 种遥 不可 及的 感觉 。另 一方 面 ，学者 们却 提 出 了不 同于普通 民 会 议 的报 道 ，增加 了对 国际和 民生 新 闻的报 道 ，增 加 了评论和 新 众 的意 见 ，传媒 学界 泰 斗喻 国明教 授就 认 为新 闻节 目事 实上 不应 闻监 督节 目的篇 幅 。开始 真正 的做 到 从 民众 出发 ，履行 监 督和服 该 采用 年纪 太轻 的主 播 。女主 播胡 蝶给 人 以太嫩 的感 觉 ，并 不符 务 的职责 。所 以央 视 改变 的意 义是 重大 的 ，对 于新 闻 实现 喉舌和 合 咨询 节 目稳定 、底蕴 深 厚 的风格 。他 指 出， 国外 的新 闻类节 目 服 务 功 能的平 衡起 到 了重 要的 先导 作用 。让 我们 看 到 了央视 在其 主播 的年 龄普 遍在 ４ 岁 以上 ，他们 经历 丰富 ，从 形象 上传 达 出节 提 高社 会监 督职 责的 决心和 对新 闻职 责新 实践 的有力举 措 。 ０ 目的成 熟 、可信 的特 点。 ３ ．传媒 改革 的新 一步 从 传播 学原 理 来 看 ， 央视 作 出这 样 的 改 变 确 实存 在 着 一 种 央视对 自 己的精英 化 的新 定位 、新 闻 时间和 频 率上 的增 加 、 矛盾 中 的取舍 。一方面 为 了改 变长 久 以来新 闻节 目在 观众 心 中遥 节 目精 良化 的改变 ，不但 是其对 自身 的改变 ，也暗 示 了民众 对新 远 的距 离感 。希望 采用 新面 孔 来吸 引观 众 ，营造 新 闻节 目的 亲切 闻需 求上 升 的现状 。长久 以来 新 闻咨询 和 民众层 次 一直 是两 个相 性 。另 一方 面 ，又要保 持 自身 的权 威和 稳重 感 。最后 ，在 权衡 利 互 作 用 的因素 。新 闻 咨询 的精 良化 ， 反映 了 民众 的 精英 层增 多 ； 弊 之后 。央视 将漂 亮 的女 主播 放在 早 间新 闻中吸 引 民众 目光 。而 新 闻节 目的精 良化 ，也将推 动 全 民精神 文 明的进 步 。所 以 ，央视 权 威 的晚 ７ 新 闻则 仍然 是 那 些富 有 经验 、独 当一 面 的主 播 。 以 改版 不仅 反 映 了党 和 国家 建设 精神 文 明的 要求 ，也 代表 到 了传媒 点 达 到吸 引舆 论和 维持权 威 的 目的。 改革 的新 一步 ，传媒 脱离平 庸化 ，走 向精英 化 的新一 步 。 ２ ．形 式变 化的争 议 四 、结 论 央 视在 节 目形 式 上 的 改变 ，就 引起 了不 小 的 争议 。央 视 新 不管对 于 改版 存在 怎样 的 争议 ，至 少央 视 正在努 力前 进 。 改 闻 节 目的构 图上采 取 了拉�
从央视新闻频道的改版看我国电视新闻的发展
本次改版最主要的部分都与新媒体 相关。由于新媒体的发展势头迅猛，作为 电视的传统媒体必须采取相应的措施适 应时代的发展。新闻频道在这次改版中， 将电视的媒介特性和新媒体元素有机结 合，更好的发挥电视本身的优势。首先是 内容上的改进，快速而准确的报道成了新
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强调新闻的即时性。改版后，新闻频道增 加了新闻播出频次，全天 24 小时每隔 15 分钟播报。《共同关注》 变为新闻资讯节 目，内容从“讲述新闻故事”的专题变成 “新闻直播资讯”，新闻的选材上更注重 时效性。⑥对新闻进行实时播报，能够满足 观众想在第一时间了解事件、认识事物、 以及获取信息的需要。
与此同时，注重向深度化方向发展。 面对纷繁复杂的信息世界，新闻媒介在进 行内容选择、后续报道以及观点提炼时， 必须结合现代新闻理念。受众对信息的需 求不再只是满足于简单的事实呈现，而需 要对新闻现象或事件进行评析和解读。改 版后的《朝闻天下》和《东方时空》增加 了新闻点评板块，邀请相关领域的专家对 新闻话题进行点评。《新闻联播》 则完善 特约评论员机制，按照政治、经济、社会、 文化、法制等领域划分，邀请权威专家担 任特约评论员。⑦这些举措不仅告知了观 众信息，而且提供了一些相对权威的解读 和分析。
2006 年新闻频道的改版是开播后的 第一次大改版。此次改版的关键词为：民 生化。
2002 年《南京零距离》率先提出了 “民生新闻”的理念，并把“贴近实际、贴 近生活、贴近群众” 作为栏目的价值取 向。在这价值理念指导下，我们发现电视 新闻变了，少了严肃的时政新闻，卫星车 转播起了邻里纠纷。这种新的新闻形态受 到了老百姓的欢迎，各地电视台的民生新 闻栏目也随之如火如荼的创办。在民生新
结合案例分析新闻联播改革后的节目特点
结合案例分析新闻联播改革后的节目特点变化1：联播角标左移过去的新闻联播logo，始终维持在4：3的安全框内，即便是在高清信号播出的CCTV1上，这个logo也从未抵达过屏幕的边缘。
新版的联播LOGO，整体向左边移动，最左端与顶部的台标对齐。
这个调整，牵一发而动全身，其实，这是除了片头16：9高清播出之外，《新闻联播》最重要的包装。
甚至可以说，是本次改版中最重要的调整。
变化2：新闻标题最大字数由于新闻logo位置的调整，新闻标题的排版空间得到前所未有的释放。
过去的字幕达到18个字时，新闻标题就会改变长宽比，对标题进行压缩。
如果一行排不下，就会排2-3行，重大事件中的标题甚至有4行、5行的情况。
新包装则可以在保持字号不变的情况下，制作新闻标题，将有了更大容量。
据不完全统计，目前新包装下，标题容量可以达到了20多个汉字，约40个字符。
宽屏幕将一定程度缓解这一问题，也同时把更大的空间，留给新闻画面。
我们发现，在近一周的新闻画面中，航拍、大场景正在越来越多地被使用。
变化3：“资料”字幕有设计过去的资料画面就是普通的资料二字。
如今新版的“资料”字样有包装，配合了主标题的颜色，选用了蓝色的描边。
由于画幅更宽，在必要情况下，“资料”两个字也可以扩大描述，有了更详细的来源说明。
这意味着，在这个位置，也将呈现更多新闻基础信息。
变化4：标题中频繁使用“冒号”在下面这个案例中，可以发现，《新闻联播》的标题开始使用冒号，如“国际社会：”，这样的标题更加客观地引用第三方直接引语，而不是用传统的手法，直接转述他人论断。
这种情况在新改版的新闻联播中十分常见。
这个变化说明，新闻标题字数容量增多，已经影响到新闻编辑的客观程度。
直接引语不仅呈现了消息来源，还是专业性、客观性的表现。
这将对《新闻联播》的新闻生产将产生非常非常深远的影响。
这也是本次新闻联播改版中，最深刻、最内在的变化，值得很多关心新闻传媒的观众关注。
市场上，几乎所有电视节目都实现了全高清播出，为什么央视《新闻联播》却走出了一条从标清制播，到标清制作、高清信号播出，再到从制作到播出的全环节高清的艰难历程呢？其实，《新闻联播》每一步都走的很谨慎，和他的地位是分不开的。
最新-央视改版的思路与影响 精品
央视改版的思路与影响央视改版的内容从五月初起，原来的中央电视台进行改版，一套节目即新闻综合频道一分为二，分为综合频道和新闻频道，其它频道做了相应的调整。
这次改版是近年来规模较大的一次，用央视有关负责人的话说,这次改版将撼动传统上几次改版不能碰触的板块，可以说是一个很大的突破。
这次改版的具体内容有一、《新闻调查》、《实话实说》、《艺术人生》、《开心辞典》、《幸运52》、《同一首歌》、《曲苑杂谈》等众多名牌栏目集中在一套播出。
周一到周日每日放送，另外在每天的一套上午11点10分进行回放；二、每晚强档时间，电视剧两集连播。
节目编排关照各个层次收视习惯。
每天四档新闻，四档电视剧，众多专题娱乐节目，以满足女性、儿童、老年人、早起晚睡年轻人等人群的收视需求。
三、新闻类节目，除了几个人气较高的节目如《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻30分》、《晚间新闻》、《新闻早8点》原封不动之外。
而其它新闻类节目归入新闻频道，而一些人气不旺的节目被专业化到各个频道。
四、在一套改版的同时，央视新闻频道成立，成为内地第一家新闻专业频道。
新闻频道除了整点新闻外，每天还安排了长达200分钟的分类新闻，涉及财经、体育、文化、国际四大类，对整点新闻及时补充，让观众了解新闻内幕和背景。
央视改版的思路这次央视改版的出发点是争夺收视率，保持央视的固有地位，取得绝对的竞争优势。
与以前采用的竞争方式相比，区别在于从争夺政策资源、覆盖率资源等硬件因素发展到了争夺和整合内容资源等软因素，这是一个进步。
这也是身处中国电视业激烈竞争的央视的必由之路，把这次改版放在省级台上星和频道资源增多的背景下，不难得出以下结论央视的此次改版是在散的趋势下做出聚的巨大努力，以综合化代替专业化，以一花独放代替春色满园的局面。
以精品综合频道为龙头带动若干专业频道，通过提高收视率，扩大广告收入。
从央视本身来说，这不失为保持电视业绝对领先地位的现实举措。
央视改版的文化意义
央视改版的文化意义作者：李悦来源：《群文天地》2009年第22期“近期，中央电视台正在酝酿新一轮的节目大变革，力度是近年来最大的一次。
中央电视台这轮变革将以新闻频道改版推出为起始，2009年11月18日之前，所有的频道都要改版调整，部分频道1、3的栏目将被淘汰。
大力度的调整和改版，将推动中央电视台节目质量的全面升级。
新闻性节目是本轮调整的重点。
按照计划，CCTV-新闻频道在7月初的时间进行全新改版，同时，CCTV-1也将增加多档新闻节目。
”“CCTV-新闻频道改版是提升中央电视台新闻节目公信力、影响力、权威性的一次重要契机，本次改版将实现以下突破：一方面要在海量信息基础上进行有效传播，在深度报道和电视评论方面实现突破：另一方面，要建立全新的作业流程、生产架构、队伍管理、资源开发应用体系，从机制、思想和理念上实现转变与突破。
”九十年代，中央电视台一方面一直处于信息垄断、收视垄断的电视行业霸主地位，缺乏进行改版、创新的原动力。
另一方面，意识形态、传统观念束缚过多，又缺乏“敢为天下先”的魄力与勇气。
因此，央视改版的自身要求与市场需求并不迫切。
然而，随着我国电视事业的迅猛发展，各级电视台的频道数量与规模逐步扩大。
这一客观事实造成受众可做出的收视选择也与日俱增，使得受众对某一频道、某一电视台的忠诚度降低。
尤其是近几年，在激烈的电视市场竞争中，省级卫视纷纷通过确立自己的核心竞争力突出重围，江苏卫视主打“情感”牌，湖南卫视立足于“娱乐”，浙江卫视整合“中国蓝”，东方卫视突出“时尚”，东南卫视重在“海峡两岸”……省级卫视通过不断地改版、创新，大举瓜分收视份额。
继而，中央电视台的收视率遭遇极大挑战，由此而产生的一系列与收视率相关联的元素都受到不小的冲击。
从更深层的意义上来讲，省级卫视打破的不仅仅是中央电视台在收视率上的霸主地位，更是其在电视文化，甚至是社会主流文化中的霸主地位。
当更多元、更活泼的新兴电视元素走入观众视野当中时，中央电视台标榜“权威、公正”的新闻资讯类核心节目正在逐渐丧失竞争力。
浅析央视新闻频道改版包装变化
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浅 析央 视新 闻频道 改版包 装变 化
熊恺茵 余 佩
武汉 ４０ ７ ） ３０ ９ （ 中师 范大学 信 息技术 系 华
［ 摘 要］ 央 电视 台新 闻频 道 ２ ０ 中 ０ ９年 的改 版给 观 众 带来 了全 新 的体 验 ，受到 了观众 和 专家 的好 评 。其 中 电视 节 目的包 装 作为 其 改版 的一 部 分 ，也从 各个 方面 进行 了改 进提 升 ，在观 众第 一 眼映像 方面 起到 了重 要作 用 ，同时也 潜移默 化 地将央 视 新 闻理 念传 递给 了受众 。本 文将 着重分 析探 讨在 央视 “ 世界 同 与 步 ， 与 时 代 同 步 ” 的传 播 理 念 指 导 下 新 闻频 道 的 改 版 包 装 变 化 。 ［ 关键 词 ］ 视 新闻频 道 改 版 电视 包装 传 播理 念 央
中图分 类号 ：９ １ Ｊ ０ 文献标 识码０ ０ ３ — ２ ７ ０ １０ — １Ｘ ２ １）０ ０４ ２
２０ ０ ９年 ６月 ５日， 中央 电视 台新 闻频 道 进行 了改版 ， 以全新 形象 与 观 众 见 面 。改版 后 的 频道 一 经推 出，让 人 眼前 一 亮 ，既 有对 节 目的调 整 、新 栏 目的推 出，也 有频 道 样 态 、节 目形 态 的改 变 。这 是 央视 推 进频 道 品 牌化 战 略 的又 一 重 大 举 措 。这 其 中 ， 频 道 包 装 的 改变 最 能直 观 反 映其 改版 信 息 。央 视希 望通 过 节 目形象 包 装来 增 强观众 对 自身 电视 品牌 的识 别和 认 同 ， 从 而 达 到 提 高 收 视 率 、提 高 自身 电视 品 牌 价 值 、增 强 竞 争 力 的 目的 。 频道 包 装是频 道 理念 的外 化 ，它将 抽 象 的理念 通 过具 象 的视 听来表 现 。 通 过包 装把 频道 的个性 特色 展 示在 受众 面 前 ，把制 作者 的理 念 传达 给 受众 ， 并 通 过 特 殊 的 视 觉 冲 击 和 听 觉 冲击 ，激 发 观 众 的兴 奋 点 ，强 化 观 众 记 忆 … １ 本 文 将主 要 以 《 闻天 下 》《 朝 ３６ ０。》 为 例分 析 在 央视 传 播 理 念 指导 下 新 包 装 带来 的新 变 化 。 １新 包装 更 具视 觉冲 击 力 秉 承 着 与 “ 界 同步 ， 与 时 代 同 步 ” 的 新 闻 理 念 ， 使 用 全 新 的 频道 世 包装 ，给 观 众全 新 的视 觉 享 受 。央视 的 目标 是 整 合频 道 包 装 资源 ，推 出 新 的 包装 特 色 。在 色 彩 ，频 道 标 识 ， 字 幕 ， 演 播 室 设 计 ， 主 持 人 形 象 包 装 等方 面 力 求 形 成 清 新 ，庄 重 ，国 际化 的包 装 风 格 ２。 改版 后 ，我 们 看 到 无论 是从 色 彩亮 丽 一 新 ，还是 版 式 的推 陈 致 新 ，及 至 主 持风 格 的变 换 ，央 视 新 闻频 道无 疑给 了我们 眼前 一亮 ，不仅 与新 闻 频道 的整 体 包装 风格 一 致 ， 而 且更 显 时 尚 、大 气 ，突 出 了与 时代 同步 的青 春 理 念 。 １ １ 色彩搭 配 时 尚夺 目 ． 深蓝 色一 直是 新 闻频道 的代 表颜色 ，但长久 的庄 重感 难 免使观 众感 到一 丝 丝 压抑 。 改版后 的新 闻频 道 开始 启 用鲜 艳 的明 黄色 来 进行 整 体 包装 ，左 上 角 的 Ｃ Ｔ 闻标志 也换 成 了黄色 的弧形 新 标识 ［］ ＣＶ新 ３ 。黄 蓝色 的搭 配让 人觉 得 严 谨 与轻 快 并 存 。央 视 新 的 明快 风 格 的 定位 让 人 一 目了 然 。 以 《 闻天 下 》为 例 ，这 是 一 个 晨 问 节 目 ，秉 着 以开 启 一 天 的 美 好 朝 生 活 为根本 宗 旨，它 摒弃 了以 前 的让 人产 生 些 许压 抑 的蓝 黑 主 色调 ，而采 用 天蓝 色 为主 基 调 的片 头 ，带来 了清 晨般 的 爽 朗 。主持 人 播报 时，屏 幕 下 方 时 间条是 红 底 白字 ．新 闻标 题 是 蓝底 黄 字 ，滚动 条 是 黑底 白字 。色 彩 丰 富 ，搭配 合 理 ，更加 趋 近于 Ｃ Ｎ和凤 凰 卫视 这 样 国际 化 的风 格 。这样 的配 Ｎ 色 不仅 不 失 冷静 、客 观 、大 气 的 新 闻风 范 ，同 时也 使 时 尚气 息跃 然 屏 上 。 让观 众 不 仅 看 得 舒适 悦 目。 １ ２ 版面 设计 新颖 活泼 ． 新 闻频道 播 出的节 目看 似一 个个 独立 的单元 ， 实是 通过 一系 列符 号包 其 装 串 联起 来 的 ，节 目、 栏 目、 频 道和 整 个 电视 台之 间是 相 互 联 系 、协 调 发 展 的 。在 改 版 后 的 频 道 的宣 传 片 中 ，最 突 出 的一 个 代 表 性 符 号 是 “ 圆 形 ” 从 《 闻 天 下 》 的 “圆 环 式 辐 射 ” 到 《 。 》 中 圆 环 组 成 的 。 朝 ３６０ “眼睛 ”透 视 样 式 ， 新 闻频 道 通 过 “ 形 ”的 各 种 变 形 手 法 把 宣 传 片 里 圆 的节 目元 素 串接 了起 来 。动 态 的 圆形 图案 容 易 成 为 焦 点 ， 吸 引 观 众 的 注 意 ， 同时 也 使 整 个 版 面 富 有 跳 跃 感 。 在版 面 设计 上 ，主播 的 出镜 景 别 由 原来 的 中景 推 到 了特 写 ，从视 觉 上 拉近 和 电视 观 众 的距 离 ；字条 ，时间版 ，新 闻标 头与 主 持 人镜 头 所 占版 面 相对 均 衡 固定 ，给观 众 一种 清 晰 明快 的视觉 享 受 ， 既能 浏览 新 闻 的 内容 也 能感 受 到主 持 人 的个 人魅 力 ；加 上每 次 蓝色 块 状 图案 的 不 同组 合 ，构 成 了 变化 各 异 的 蓝色 块 状 流 ，形 成 丰 富 、及 时 、多 变 的视 觉 效 果 ；３ 的演 播 Ｄ 室背 景 也 减 少 了静 态 的单 调 ，增 加 了流 动 的 质 感 。 １ ３ 主持人 青春 亮丽 ． 除 了整 体风 格 包装 吸 纳 了最 时 尚 的颜色 、造型 ， 富于 动感 ，年轻 化 之 外 ，主 持 人 也 有 了 新 的 改变 。例 如 《 闻天 下 》 的 赵 普 ，年 轻 俊 气 的 面 朝 ＳＮ 上 温和 亲 切 的主 持 风格 ，特 别 是他 在 播报 汶 川 地震 时的 潸然 泪 下 ，都 Ｌ 给 观众 留下 了深刻 的映 像 。《 ３ ０。》 的石 琼 麟 ， 青春 靓 丽 ，让 观 众 看着 ６ 非常 舒 服 。这些 年 轻 的主 持人 不 仅在 形 象 上给 新 闻频 道 带 来耳 目一 新 的感 觉 ，而且 在主 持 的风 格 上 也更 显 清新 、时 尚。 为新 闻频 道 注入 了新 鲜 的元 素 。很多 观众 都 表示 非 常 喜欢 这 些年 轻 的 主持 人 ，他 们犹 如 一股 清 风 ，让 大家 的 的早 间傍 晚 生活 更 轻 松 活泼 。 ２ 新包 装 更 加人 性 化 ，令 观 众产 生 亲切 感 电视 包 装 的主 要功 能是 美化 节 目，引人 入 胜 。除 了上 面 谈 到 的包 装使
新闻频道历次改版及意义参考。
共有六次改版：第一次改版——2003年7月1日央视新闻频道试播两个月后，于2003年7月1日正式播出，频道实现了每天24小时不间断播出，建立了一个“整点新闻+现场直播+字幕新闻”的模式。
新闻频道第一次改版对相当数量栏目进行调整；撤消了《海外速递》、《数字观察》、《世界报道》、《体育周刊》《财经周刊》《文化周刊》六个专题类栏目，并增加了一档由崔永元主持的新闻休闲节目《小崔说事》。
第二、三次改版——2004年5月及2004年底。
新闻频道在2004年5月和2004年底，显黑进行了两次改版，撤消了《亚洲报道》、《文化报道》、《声音》等收视表现不好和社会反响度不高的栏目，同时调整了《社会记录》、《新闻会客厅》、《国际观察》的播出时间。
第四次改版——2006年6月5日频道在早晚的黄金时间分别增设《朝闻天下》、《360°》以及周末的全新节目《防务新观察》。
新推出的节目以“活力、生动、个性、明快”的风格见长。
此次新闻频道改版的几个重点环节是推出新栏目、调整栏目编排方式和转变文风、创新新闻表达方式。
第五次改版——2008年3月此次改版意在“提高新闻采编效率，充分利用资源”，“大编辑部”梦想初步得以实现。
原有的新闻编辑部、新闻采访部、社会新闻部、新闻评论部合并成新闻专题部、新闻采编部和社会专题3大部门。
第六次改版——2009年7月底7月27日，央视新闻频道早间节目《朝闻天下》成为央视改版先锋，改版后的《朝闻天下》时长增至3个小时。
此次改版，中央电视台重提“新闻立台”。
首先是强化新闻内容，丰富新闻表达方式，加强了内容质量建设和新闻编排手段。
其次是建立评论机制，将新闻内容提炼出观点，对新闻现象进行评析、解读，发出自己的声音。
改版意义电视观众在获取信息的同时，也需要表达观点。
《朝闻天下》的“互动话题”给观众提供了这种机会和可能。
“话题”设置灵活，选题范围广，从民生到体育，从社会现象到时事消息，几乎无所不包，观众能说。
谈谈中央电视台新闻频道近来改革的情况
谈谈中央电视台新闻频道近来改革的情况中央电视台新闻频道自2003年开播以来，为增加频道权威性、信息量和影响力，一直在节目形式和内容等方面进行各种形式的探索。
随着2009年央视新闻频道晚间节目的“变脸”，标志着央视新闻频道已经完成了“大换血”。
早间的《朝闻天下》、午间的《新闻30分》，再到晚间的《共同关注》和《东方时空》，中央电视台新闻频道的版面编排形成了以24档整点新闻为龙头、以新闻的深度报道和新闻性专栏为重点、以每15分钟一次快速密集投放的《新闻快报》为特色的整体编排模式。
一批新栏目相继涌现，收视提升明显。
探究央视新闻频道改革的起因，从信息量少、时效性差、对外开放程度低、宣传意味太浓等方面不难发现新闻频道改革之前自身发展的局限性。
在与外界舆论压力、境内外媒体的“威胁”、地方台快速崛起、受众压力等方面共同作用下，遍促成央视新闻频道迈出了改版的重要一步。
直至今日，该如何改革，改革之路指向何方，仍是大众关注的焦点。
显然在寻求内容和形式的突破上，轻松和包装不是央视新闻频道的出路，不论主持人靓丽与否、字体大小与否，现在首需去除的不是严肃和无华，而是“体制性刻板和僵硬”。
如今，我们乐见改革是提升中央电视台新闻节目公信力、影响力、权威性的一次重要契机，在海量信息基础上进行有效传播，在深度报道和电视评论方面实现突破是此次改版的一大亮点。
进一步加强深度报道，将电视新闻评论常态化，逐渐培养一批稳定的评论团队。
同时，建立全新的作业流程、生产架构、队伍管理、资源开发应用体系，从机制、思想和理念上实现转变和突破是改版的另一大亮点。
央视新闻频道在尝试大新闻编辑部管理，在制编播上实现一条龙，把各个频道的新闻资源整合到了一起，同一条新闻素材各栏目各取所需资源共享。
及时深度报道体现了央视新闻频道“新闻立台”的频道理念，这必将更加合理、有效、及时地提供全面的新闻信息，作为为老百姓呐喊的媒体出现在受众面前，以正义的呼声更好地实现为人民服务。
变脸·变革·变化——央视新闻节目改版的战略意义
在 渐 渐 尝 试 摸 索 着新 的报 道 视 角 与方 法 ， 累 着 一 些 成 功 的 积 报 道 经 验 。这 次 改 版后 ， 央 视 新 闻 节 目对 于 突 发 事 件 的报 各 道 有 着 采 取 了 一些 相应 的对 策 ， 比如 《 东力。 时空 》 为一 个小 变
时 一 期 ， 集 突 发 事 件 由 应 急 小 组 负 责 ， 一 般 采 访 栏 目不 采 而 再 外 派 记 者 ， 是 依 靠 各 地 电视 台 的 相 关 联 络 员 代 为拍 摄 。 而 “ 为 央 视 王 牌 栏 目《 方时 空》 变 化 则 凸 显 了央 视新 闻频 作 东 的 道 改 版 的 另一 重 大 方 向 ： 闻 立 台 ， 新 资讯 为千 ， 度 为 先 。 速 ” 这 次 央 视 新 闻 改 版 中 ， 动 最 大 的 是 新 闻频 道 ， 最 受 改 但
Ｃ ｍｍｕ ｉ ｔ ｎ Ｔ ａｊ ｒ ｌ ｎ ｖ ｒｉ ， ｉｎｉ ０ ３ ４ ｏ ｎｃ ｉ ， ｉｎｉ Ｎｏ ｍａ Ｕ ｉｅｓ ｙ Ｔ ａｊｎ ０ ８ ） ａｏ ｎ ｔ ３
Ａｂｓ ｒ ｃ ｅａｔｃｅａ ａｙ ｅ ｈ ｔａｅ ｉａ ａ ｉｇ ｆｔｅｒｖｓｏｎｏ ｃｖｎ ｗｓｃ ｍ ｍｅ ｔ ｔ ａ ｔＴｈ ｒｉｌ ｎ ｌｚ ｓｔｅｓｒｔｇｃ ｌ ｍｅ ｎｎ ｓｏ ｅ ｉｉ ｆ ｔ ｅ ｏ ｈ ｃ ｎ．
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央 视 新 闻 节 目改 版 的 战 略 意 义
赵 雅 文 万 春 霖
（ 津 师范 大学 新 闻 传 播 学 院 ， 津 ３ ０ ８ ； 津 师 范 大 学新 闻传 播 学 院 ， 天 天 ０３４ 天 天津 ３ ０ ８ ） ０ ３ ４
摘 要 本 文对央视改版后的战略意义进行 了分析。
Ｋｅｙ ｗｏ ｄｓ ＣＣＴＶ ｎ ｗｓ ｎ ｔ ｎ ａ ｅ ｕ ｅ ｏ ｔｎ ｎ ｗｓａ ａ ｙ ｔ ｒ ｅ ｉ ｓａ ｔ ｎ ｏ ｓｒ ｐ ｒｉ ｇ ｅ ｎ ｌ ｓ
浅论CCTV-NEWS的国际传播——有突破、也有不足
（ 二 ）国际范 、 中国红
根据 Ｃ ＮＴ Ｖ官 网数据 ，截止 ２ ０ １ ３ 年 ３月，Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ － Ｎ Ｅ ＷＳ
频道共分 为五部分 ：１ ９ 档 常规播出节 目； ４档 Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ － Ａｍｅ ｒ ｉ ｅ ａ （ 美洲分 台） ；３ 档Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ － Ａ ｆ ｒ ｉ ｃ ａ（ 非洲分 台） ；档案类节 目； 系列节 目。美洲和非洲分 台穿插在每周 固定 时段 ，档案类 节
讲述 中国观点和世界新 闻，全天滚动播出 ２ ４小时，以新闻资 讯、深度报道 、评 论节 目和纪实类专题 穿插 ，突 出新闻和英
语 两 大 因 素 ，打 造 专 业 英 语 新 闻 频 道 ，这 是 央视 英 语 新 闻 频
表 ｌ Ｃ ＣＴ Ｖ－ ＮＥ Ｗ Ｓ节 目分 类及 每周播 出 时长统 计 表
节 目分类 每周 播 出时长含 重 播 （ 小时 ） 节 目数 量 （ 个） 新闻 资讯类 ｌ ０ ｌ ｌ ｌ 深度 访谈类 １ ９ ５ 专题报 道类 ４ １ １ ０
道接 轨世界走 向国际传播的一大创新 。Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ － ＮＥ ＷＳ开播后 与世界老牌 电视媒体的差距在逐渐缩小 。Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ － Ｎ Ｅ ＷＳ通过 ６颗 卫星全天候工作 ，实现 了对 １ ４ ７个 国家和地区的落地 ，
滚动 播出的英语新闻台 。 该台 的开播对央视产生 了一定冲击 ， 中，节 目时长 １ ６ １小 时，达 ９ ５ ． ８ ％，其余时长为频道包装及 ２ ０ １ ０年 ４月 ２ ６日 ｌ ９时整 ，Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ － ９（ 英语 国际频道 ）正式改 品牌广告 。改版后 的 Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ － ＮＥ ＷＳ频道包装更加 国际范 ，简 版为Ｃ ＣＴ Ｖ － ＮＥ ＷＳ（ 英语新 闻频道 ） 。 Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ － ＮＥ ＷＳ英语新闻 洁 大气 ，中国红背景 、快节奏滚动字幕 ，频 道统一片花、立 频道 ，与法语 、西班牙语 、俄语、阿拉伯语 五个 外语 频道一 体式演播 室呈现 ，具体有如下三 方面 创新 ： 起 ，构成 目前中国面 向海外观众 的国际传播平 台。 １ ． 分众 理念 ，整合创 新 。频道 的分众化理念 ，为了细化
从CCTV_NEWS改版谈对外传播思路
142010年第9期（总第250期）2010年4月26日，中央电视台英语国际频道从CCTV -9 改版成为全新的英语新闻频道，频道标识改为CCTV -NEWS。
从改版后的受众调查来看，受众普遍认为这次改版是值得肯定的。
他们认为：改版后增加了一些好的栏目，节目信息量有所增加、新闻自采率和首发率有显著提升、报道视野更为开阔，注重了多种观点的交锋，表达的形式也更为国际化。
本文将以CCTV -9改版为背景，探讨CCTV -NEWS 对外传播的整体思路。
一、创办英语新闻频道的背景1.国际电视传播竞争环境：西强东弱20世纪后期开始，一些国家为在国际舆论舞台上抢占话语权、提升自己的“软实力”，纷纷创办国际新闻频道。
两大传媒巨头CNN 和BBC（World Service）处于第一集团军。
紧随其后的国际媒体包括：德国之声、FOX 新闻台、半岛电视台、新加坡亚洲新闻台、中央电视台英语国际频道、今日俄罗斯、France24、伊朗Press TV、日本NHK World。
这些具有世界影响力的国际电视频道脱颖而出，在构建国家形象、介绍本民族文化、推销自身价值观、增强国家软实力等方面产生了深远的影响，也在控制国际舆论导向方面起到了不可忽视的作用。
在这样的竞争环境中存在着“西强东弱”的格局。
目前西方四大主流通讯社：美联社、合众国际、路透社、法新社每天发出的新闻量占据了整个世界新闻发稿量的80%。
传播于世界各地的新闻，90%以上由美国等西方国家垄断。
西方50家媒体、跨国公司占据了世界95%的传媒市场。
美国控制了全球75%的电视节目的生产和制作，许多第三世界国家的电视节目有60%～80%的内容来自美国①。
一方面，CNN 等强势频道不断主导世界新闻舆论和世界传媒市场，形成了文化霸权；另一方面，代表中国形象的CCTV -9在竞争中却相对落后，缺乏足够的影响力。
2008年，西藏“3·14”打砸抢烧暴力事件发生后，西方一些主流媒体对中国的报道刻意歪曲事实、颠倒黑白，不负责任地加入结论性或评论性言论。
CCTV-NEWS改版解析
CCTV-NEWS改版解析作者：何育杰来源：《国际公关》2010年第04期当今世界,媒体行业发展日新月异,竞争也日趋激烈,不仅体现在国内媒体,国际媒体的竞争更是如此。
全球化、数字化、市场化和网络化趋势对国际媒体来说,既是机遇也是挑战。
中央电视台作为国家的第一大媒体同样面临竞争的压力,最近几年,新闻频道、财经频道等相继改版,以更专业化和国际化的播报方式,更鲜活更及时的报道手段,为受众提供更权威、更有深度的资讯。
此外,CCTV-9的改版也是顺应这一潮流应运而生的。
明确定位2010年4月26日,中央电视台第九套节目原英语国际频道已正式改版为英语新闻频道,台标CCTV-9改为CCTV-NEWS。
改版后,英语新闻频道把亚洲作为报道重点,努力发出代表中国和亚洲的声音,以新闻资讯报道为主,辅以深度报道和评论节目,同时保留少量的纪实类专题节目,以便更全面地介绍中国的发展变化。
此外,节目的容量也从原有的15个小时增加到近19个小时,形成综合新闻、分类新闻、深度报道以及评论节目相互配合的完整新闻体系。
此次改版被视为是中央电视台加强国际传播能力的一项重要举措。
改版后的CCTV-NEWS力求突出国际化特色,在报道手法、节目设置上更贴近于海外观众的收视习惯。
定位对传媒品牌来说尤其重要,它体现了品牌的核心价值,制造了观众的收视理由。
国际上的许多媒体都非常注重自己的定位,其中不乏由于定位明确而取得强大收视效果的,比如半岛电视台,成名于“9·11”和随后的阿富汗战争,短短的十年间,便从卡塔尔这样一个“弹丸小国”走向了全世界。
半岛电视台沿用了BBC、CNN 的制作模式,以突发事件为报道重点,全天24小时滚动播报全球新闻,立足于阿拉伯世界,用阿拉伯语传递自己的声音,注重节目内容与新闻报道的本地化。
可见,准确的定位对于品牌的建立是非常重要的。
CCTV-NEWS此次改版最大的改变是定位上的改变,从以新闻为主的综合频道调整为新闻频道;由原来的“了解中国和世界的窗口”变成“为你连接亚洲”,更加立足于本土,突出特色。
央视新闻频道的历次改版
央视新闻频道的历次改版审视央视新闻频道的每一次改版，分析其改版的原因，其想要达成的目的，并观察其最终的改版效果，能够很清晰地看到中国电视新闻发展在央视新闻频道身上打下的深刻的"烙印" 。
第一次改版从中央电视台新闻频道2003年5月1日开始试播到7月1日的正式播出，在这两个月"实习期"的背后，新闻频道取得了相当的成绩：频道实现了每天24 小时不间断播出，建立了一个"整点新闻+ 现场直播+ 字幕新闻"的模式，两个月内每天都有大小规模不等的现场直播节目，累计150多场，现场直播节目的时长已经超过前一年全年的电视新闻直播总量。
经过两个月的磨合与过渡，该频道的第一次改版也由此展开。
这次改版的主要依据试播期间的节目表现和社会反响。
应对观众反应强烈的访谈类节目过多的现状，除了《新闻会客厅》，《央视论坛》这样的专门性谈话节目，24 档整点新闻中一律不再让嘉宾进入演播室，以保证新闻频道栏目形态的清晰化。
随着新闻频道开播而创办的《面对面》，《每周质量报告》，《新闻会客厅》等新栏目迅速成长为观众熟悉的品牌栏目。
第二、三次改版新闻频道在2004年5月和2004年底先后进行了两次改版，裁撤了《亚洲报道》，《文化报( 由《文化周刊》发展而来) ，《声音》等收视表现不好和社会反响度不高的栏目，同时调整了《社会记录》《新闻会客厅》《国际观察》的播出时间，以放大优势栏目的收视效果。
改版前的新闻频道更像一个超市，在里面你能找到自己习惯的新闻样式，喜欢了解即时信息可以看整点新闻，对问题报道和深度新闻有兴趣可以看《面对面》，《东方时空》。
但这家超市也有缺点，整点新闻里重复率比较高，节目时间老也记不住，一转台，总是看到脸色严肃的主持人和嘉宾在侃侃而谈，谈的话题总是很大，看多了就有点闷。
由于机制造成的栏目间各自为战，但却互撞车。
"这是相当封闭的。
"连白岩松自己都承认，"这种封闭表现在它的人员是固定的，获得资源和信息是封闭的，时间是封闭的，长度同时也是固定的，栏目对频道的发展形成恶性障碍，"也正是这种状况造成了央视新闻频道的再一次改版。
浅谈央视《新闻联播》改版及传播效果分析-2012新闻学2班-杨雷
物质条件——物质生产力和文化技术发展水平，主要决定新闻传播事业的形式，或报刊，或广播，或电视；而社会对新闻的需求即社会条件，则决定了新闻传播事业的内容，决定报道什么，为什么阶级服务， 因而每个时期的新闻传播事业，每个阶段所掌握的新闻传播事业，总是这个时期和这个阶级的思想意识的反映，它们无不表现一定的社会内容和阶级意志。中国电视诞生的年代，正是中国政治运动频繁、经济发展滞后的阶段，使得中国的电视节目染上了浓重的政治宣传色彩。《电视新闻》从内容选取到播报方式都非常重视新闻的政治社会化功能，宣传和推广政府的政策，维护和强化政府的地位，教育和引导广大民众。 脱胎于《电视新闻》的《新闻联播》延续了新闻节目的政治性，到现在《新闻联播》仍然是中国众多电视新闻节目中政治性最强的节目。央视《新闻联播》极强的政治性导致节目制作严肃，但呆板。随着时代的发展进步和大众传媒的发展，受众对此越来越反感。与此同时，各个地方电视台利用有些地面频道不承担转播央视《新闻联播》任务的契机和自身的接近性、地域性，相继开通了自己的电视新闻栏目。这些电视新闻栏目立足于大众尤其是当地民众做新闻，发挥自身的资源优势，加强了新闻的实用性，增加了当地新闻量，有的还用地方方言来说新闻，无论是新闻内容的丰富性、接近性还是播报方式，都对观众产生了强大的吸引力，满足了受众对于新闻和各类信息的需求，这无疑会对央视《新闻联播》产生冲击，促使其改变现状。加之互联网、移动终端等的相继出现，便捷、快速的特点使其成为人们了解新闻信息的重要方式之一，这也在一定程度上分流了部分央视《新闻联播》的观众。
央视新闻频道改版分析
央视新闻频道改版分析宋显华【摘要】@@ 一、形式上的改版rn新闻频道的此次改版,最先引人注意的就应该是栏目包装上.一个好的栏目包装可以吸引到观众,新闻本身就没有太多的娱乐性质,所以从包装上的改变,可以起到一定的作用.rn(一)片头rn片头现在采用的是3D地球仪的设计,表明央视所播报的新闻囊括全世界各个地方,把全世界最新的消息第一时间传送到大家身边,让我们了解世界其他国家所发生的大事.【期刊名称】《新闻传播》【年(卷),期】2011(000)001【总页数】1页(P59)【作者】宋显华【作者单位】哈尔滨电视台生活频道【正文语种】中文一、形式上的改版新闻频道的此次改版，最先引人注意的就应该是栏目包装上。
一个好的栏目包装可以吸引到观众，新闻本身就没有太多的娱乐性质，所以从包装上的改变，可以起到一定的作用。
（一）片头片头现在采用的是3D地球仪的设计，表明央视所播报的新闻囊括全世界各个地方，把全世界最新的消息第一时间传送到大家身边，让我们了解世界其他国家所发生的大事。
（二）字幕标题字体的字号加大了，让人一眼就能看得到看清楚看明白新闻的主要内容。
颜色以蓝色为主，红色黑色为辅。
标题颜色为黄色。
三行的标题制作，左上为新闻发生地，屏幕中间显要位置是新闻标题，最下一行则为滚屏，时刻滚动最新的消息，体现了央视的新闻时效性。
（三）画面构成央视现在的改版，更注重人性化。
对主持人的镜头推得更近，主持人感觉离观众近了，在传递新闻的时候就会有一种亲切的感觉，不再显得生硬。
而且在主持人旁边，会加一个视窗，显示与新闻有关的照片或者字幕。
几个字加一幅图片，就可以把新闻所要表达的主要事件表达出来。
（四）主持人的选择主持人不仅是新闻的播报者、新闻信息的传递者，更是一个新闻栏目风格的代表之一，主持人主持风格，直接影响到新闻栏目的整体风格。
二、各个栏目编排上的改版这次的央视新闻频道的改版，确实能在整个直播栏目中看到央视编导们合理的编辑思想，对栏目的准确定位以及全天的不同时段不同的栏目安排。
从央视新闻频道改版谈新闻改革
作者： 郑晓莹;贝妮
作者机构： 呼伦贝尔市广播电视局
出版物刊名： 新闻论坛
年卷期： 2010年 第5期
摘要：<正>2009年7月1日,央视新闻频道的早间节目《朝闻天下》以新面孔、新包装、新色彩全新亮相,央视新闻频道开始了全面改版的步伐。
那么,央视新闻频道改版的动因是什么?又将能否以此为契机进一步推动新闻改革呢?一.央视新闻频道改版的思路和具体做法对于这次新闻频道的改版,央视事业发展调研处研究员王永亮在《传媒思想》中介绍了这次改版的指导思想:坚。
《新闻联播》改版的传播学分析
《新闻联播》改版的传播学分析【摘要】2013年央视公布了《新闻联播》改版后的第一份成绩单，平均收视率较2012年上涨超两成，改版后的《新闻联播》收到了观众的一致好评，呈现在大家面前的新版《新闻联播》内容更加亲民，舆论监督很加给力，加大民生和国际新闻的报道量，使观众耳目一新。
《新闻联播》自1978年正式开播以来，即被视为最具权威性和影响力的电视新闻节目，所以，此次改版动作必然会引发社会范围的关注。
作为中国电视新闻节目的“领航人”，《新闻联播》的改版势必会影响其他电视新闻节目的传播策划和传播方式，所以为论文就将重点放在《新闻联播》改版的传播学分析上。
【关键词】《新闻联播》；改版；传播学分析从2012年底席卷全国的“你幸福吗”到帮助文氏四兄弟寻找走失母亲的“寻人启事”。
我们看到央视逐渐的对节目进行全新的改版，改版后的《新闻联播》更大程度上贴近新闻报道的规律，更多的将注意力放在民生问题上，从生活中来到生活中去。
至少，从今往后，老百姓能从央视上能获取更多与自己有关的信息，能听到更多有别于往日的声音。
在我国，央视作为最具权威性的媒体，对信息设置上带有明显的官方色彩。
这样做，虽然可以强化政府对普通民众舆论的影响力，但是长此以往，反而会让央视所制作节目的表现形式陷于僵化，对民众会失去持续的吸引力，最终只会影响央视的长远发展。
因此，央视决定对节目设置进行改版，不仅能为央视注入新的发展活力，也能把更为丰富多彩的信息呈现给每个观众。
其次由于大量新兴媒体的兴起，受众获取信息的渠道日益多元化。
以《新闻联播》为代表的传统媒体要想在激烈的竞争中对仍保持着自己独有的报道特性，就必须让自己提供的信息更客观、更理性、更贴近民众。
因此，《新闻联播》此次改版是面对时代的发展潮流，及时而且准备的战略选择。
通过连续一个星期对改版后《新闻联播》的关注，可以从具体文本上看到改版后的《新闻联播》让人耳目一新的地方。
首先改版后方式更加注重了人性化，国内社会新闻占据了大部分时段，“姜汤姐、豆饼哥”这些生活在百姓身边的平凡人，给我们带来了不一样的感受。
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74│国际公关│２０１０年第４期
ＰＲＡＣＴＩＣＥ｜实 务
当今世界，媒体行业发展日新月异，竞争也日趋激烈，不仅体现在国内媒体，国际媒体的竞争更是如此。
全球化、数字化、市场化和网络化趋势对国际媒体来说，既是机遇也是挑战。
中央电视台作为国家的第一大媒体同样面临竞争的压力，最近几年，新闻频道、财经频道等相继改版，以更专业化和国际化的播报方式，更鲜活更及时的报道手段，为受众提供更权威、更有深度的资讯。
此外，ＣＣＴＶ－９的改版也是顺应这一潮流应运而生的。
明确定位
２０１０年４月２６日，中央电视台第九套节目原英语国际频道已正式改版为英
ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ改版解析
文＞ 何育杰
语新闻频道，台标ＣＣＴＶ－９改为ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ。
改版后，英语新闻频道把亚洲作为报道重点，努力发出代表中国和亚洲的声音，以新闻资讯报道为主，辅以深度报道和评论节目，同时保留少量的纪实类专题节目，以便更全面地介绍中国的发展变化。
此外，节目的容量也从原有的１５个小时增加到近１９个小时，形成综合新闻、分类新闻、深度报道以及评论节目相互配合的完整新闻体系。
此次改版被视为是中央电视台加强国际传播能力的一项重要举措。
改版后的ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ力求突出国际化特色，在报道手法、节目设置上更贴近于海外观众的收视习惯。
定位对传媒品牌来说尤其重要，它体现了品牌的核心价值，制造了观
众的收视理由。
国际上的许多媒体都非常注重自己的定位，其中不乏由于定位明确而取得强大收视效果的，比如半岛电视台，成名于“９・１１”和随
后的阿富汗战争，短短的十年间，便从卡塔尔这样一个“弹丸小国”走向了全世界。
半岛电视台沿用了ＢＢＣ、ＣＮＮ的制作模式，以突发事件为报道重点，全天２４小时滚动播报全球新闻，立足于阿拉伯世界，用阿拉伯语传递自己
的声音，注重节目内容与新闻报道的本地化。
可见，准确的定位对于品牌的建立是非常重要的。
ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ此次改版最大的改变是定位上的改变，从以新闻为主的综合频道调整为新闻频道；由原来的“了解中国和世界的窗口”变成“为你连接亚洲”，更加立足于本土，突出特色。
随着ＬＯＧＯ和口号的改变，其定位也更加明确为“中国观点、亚洲视角和国际化表达”的英语新闻频道。
改版后的英语频道致力于为全球观众提供丰富多彩、视角广泛的新闻资讯服务，在报道中国的同时，也注重报道整个亚洲地区和广大发展中国家的新闻事件，使其成为全球观众了解中国和多元世界的窗口。
改版之后，ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ无论在节目包装，还是在报道手法上，都给人耳目一新的感觉。
这种更贴近国际传播规律，更趋国际化的报道形式，为中国媒体走向世界打下了良好的基础。
与央视其他频道不同，ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ面对的是海外受众，他们在收视习惯、思维方式等方面与国内观众有很大不同。
可以肯定的是，此次ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ改版就是要适应海外观众收视习惯，争取更高的落地率和收视率。
通过构建立体化传播网络，搭建不同形式的海外传播平台，使ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ 的品牌和海外传播更加有效和长久，从而实现品牌传播价值的最大化。
塑造品牌
如今，虽然中国在硬实力方面同发
漫画＞笑龙
ＰＲ Ｍａｇａｚｉｎｅ│２０１０ Ｎｏ．４│75
其对事件的报道更加及时和立体化；其次，ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ根据品牌定位，及时调整栏目定位，比如，将ＢＩＺ ＣＨＩＮＡ 改版为ＢＩＺ ＡＳＩＡ、将ＣＨＩＮＡ ＴＯＤＡＹ 改版为ＣＨＩＮＡ ２４，并新增访谈类栏目“海客谈”。
同时，ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ还打造精品栏目和节目以满足不同观众的收视需求。
“文化报道”（ＣＵＬＴＵＲＥ ＥＸＰＲＥＳＳ）栏
目是一档文化新闻类节目，在改版后，由原来的录播改为直播，新闻的时效性和节奏都大大增强。
改版后的“文化报道”信息量明显增加，同时加快了新闻的节奏，更加符合频道的定位。
此外，ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ在每天新闻的编排上也有不同，在内容结构上，从前是新闻和专题并重，现在增加了新闻的信息量，在压缩专题比重的同时增强了专题的新闻性和时效性。
总之，媒体节目的创新一定要适应观众的需要，适应市场竞争的需要，才能使创新后的品牌形象更突出，影响力更大。
总之，在国际电视业的竞争中，不仅要推广品牌形象，更要保持品牌影响力。
ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ的此次改版在强化新的品牌形象的同时，特别注意品牌结构和内容的延续性。
也就是说，在改版的同时注意维护好它在受众群中建立起来的品牌形象和品牌忠诚度，最大限度减少观众群体的流失，改变传统的传播策略和理念，在品牌的推广上体现多元文化的差异化和价值观取向，最大限度地扩大传播渠道，加强收视的跟踪和反馈，根据观众需求及时调整传播策略，逐步培养海外观众对ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ的品牌忠诚度。
作者系中央电视台英语频道制片人
达国家的差距正在逐步缩小，但是在软实力，尤其是国际影响力和话语权方面的差距依旧很大，作为国家第一大媒体的中央电视台责无旁贷。
其实，对中央电视台的品牌推广，也是对国家形象的宣传和推广。
品牌推广的第一步是建立品牌形象。
媒体品牌一旦确立，树立起良好的信誉，就会通过观众的传递，迅速扩大品牌的影响力，并建立起对品牌的忠诚度。
中央电视台的品牌塑造策略应当包括两个方面：一方面是在现有媒体生态的基础上进一步整合资源，增强实力，形成权威性的传播机构，全面提升对国际舆论的影响力；另一方面，在进行对外传播的同时，借助西方主流媒体或国际化媒体反向进行“二次传播”，更多地发出自己的声音，以扩大影响力。
品牌的英文ｂｒａｎｄｉｎｇ来自于希腊语，其母语的第一解释是“烙印”，换言之，品牌必须给目标群体留下深刻的、不易磨灭的印象。
品牌既是市场竞争的产物，也是市场竞争的工具。
它是一种无形资产。
而品牌延伸就是将这种无形资产扩展和放大，同时也是对品牌价值最大化的提升。
品牌延伸能够节约成本，共享资源。
中央电视台近几年相继开办了面向海外观众的六个国际频道，即中文国际频道、英语新闻频道、法语频道、西班牙语频道、俄语频道和阿拉伯语频道。
这六个国际频道依托中央电视台的强大品牌力量和资源，向海外传播和拓展中央电视台的品牌，同时加大了海外落地的力度。
西方传媒也非常重视品牌的延伸，如ＣＮＮ根据其品牌资源开发了ＣＮＮ 财经频道、体育频道、西班牙语频道等，目的之一在于整合资源扩大品牌影响，塑造品牌形象。
在海外传播和中央电视台的品牌塑造中，ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ 无疑站在阵地的前沿。
在中国发生的许多重大事件报道中，ＣＮＮ多次切换ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ的直播信号，另外，ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ的全球特约报
道员和全球报道网络、频道和部分时段的海外落地入户播出的增加，包括与亚洲其他国家电视台的合作，也大大加强了ＣＣＴＶ品牌的推广能力。
截至到２０１０年６月，中央电视台已就其六个国际频道海外落地业务与世界各地的２７９家当地媒体合作，实施了３７３个整频道或部分时段的落地项目，总共在１４０个国家和地区实现了节目的落地入户播出。
其中
ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ 整频道海外落地项目现有１４２个，在１２６个国家和地区落地入户，用户总数达到１０，０９３万户。
虽然这个数字离我们的目标还有很长的距离，但它表明了ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ品牌的塑造和推广已经开始并逐渐发展和壮大。
创新栏目
品牌的创建不是一蹴而就的，在推广品牌的同时，还要注意维护品牌，使其在激烈的市场竞争中占领较大的受众分额。
品牌的创新主要表现在根据品牌的定位及时进行节目的创新和调整，以此来适应不断变化的观众需求，使品牌形象更加丰富、更加突出。
ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ的改版正是顺应这个发展的产物。
随着定位的改变，与之相呼应的栏目也做了调整。
首先在新闻立台的宗旨下，实现了新闻的全部直播，而且为了适应不同国家和地区观众的收视时间，加大了夜间档的新闻更新量，在整个频道的节目编排上增加了新闻的播出量和播出时间，进而压缩了专题节目的制作和播出量，做到整点有新闻，档档都直播，无疑使其在快速反应和报道上更进了一步，而在突发事件上也力求做到“我在新闻现场”，在第一时间发出自己的声音。
另外，ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ搭建了海外报道网络及国内报道快速反应机制，随时连线在现场的国内外记者，使
总之，在国际电视业的竞争中，不仅要推广品牌形象，更要保持品牌影响力。
ＣＣＴＶ－ＮＥＷＳ的此次改版在强化新的品牌形象的同时，特别注意品牌
结构和内容的延续性。