娃哈哈广告创意分析
对哇哈哈以往产品广告的理解与分析
对哇哈哈以往产品广告的理解与分析哇哈哈品牌之所以成功，那还是要谈谈它的支柱——广告。
哇哈哈一贯注重广告的的投入，但同时坚持明确的广告策略，那就是：经济有效、树立品牌的个性。
所谓的有效是指对消费者有效，“较好不叫卖”、对于一些华而不实的广告哇哈哈坚决不予采用；而个性确是哇哈哈品牌存在的根本原因，是其品牌生命力的张扬与体现所在。
豪放狂野——伏尔加，健康快乐哇哈哈。
哇哈哈矿泉水是公认的全国第一品牌，之所以能够在短期内独占鳌头，是与哇哈哈成功并巧妙的运用明星歌曲广告策略有着分不开的关系。
一、哇哈哈矿泉水广告分析1. 1996年4月份，哇哈哈矿泉水面市的时候，开拓出了一条情感诉求路线，以青春、时尚为基调，以“明星歌曲策略”为重要的特色。
显示以当时被大家所公认的青春偶像及当红歌星景岗山作为产品的形象代言人，然而那首青春浪漫、脍炙人口的流行歌曲中的经典歌词“我的眼里只有你”也成为了当时哇哈哈得到广告语。
（）2. 1998年，是哇哈哈矿泉水进入市场的第三个年头，哇哈哈这次制定的销售目标居然是1996年的10倍。
为了更有效地完成这一目标，哇哈哈选定了新的形象代言人、与景岗山有着不同风格的歌手——毛宁。
在广告语上，则把广告语升为“心中只有你”，新的合作不仅能让消费者眼前一亮，在合作的效果上也是有着非常惊人的惊喜。
3.1999年，台湾歌星王力宏接着成为了哇哈哈矿泉水新的广告形象代言人。
王力宏“爱你等于爱自己”哇哈哈广告主题歌曲，优美动听的旋律传遍了大街小巷。
在王力宏为哇哈哈矿泉水代言的这段时间中，广告不断的也在更新换代，相续还推出了，王力宏“爱的就是你”、王力宏“爱，经得起考验”、王力宏“我依然爱你”等系列矿泉水广告。
爱你等于爱自己爱的就是你我依然爱你二、哇哈哈矿泉水广告策略的特征1.较早的使用了优秀的传播媒介——央视央视极高的权威性、独此一家的垄断性、发布的统一性决定了哇哈哈矿泉水广告的传播能力。
哇哈哈的广告重点也都集中于央视，并高频率的进行播出。
娃哈哈广告策划
娃哈哈广告策划娃哈哈广告策划娃哈哈是中国最大的饮料品牌之一，深受消费者喜爱。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，娃哈哈需要一套创意独特的广告策划方案。
广告目标：增加品牌知名度，提升市场竞争力。
目标受众：年龄在15-35岁的青年消费者，他们对时尚、潮流和健康生活有着较高的追求。
广告主题：娃哈哈，和你一起成长。
创意方案：1.电视广告：选择代表不同年龄段的一组孩子，通过他们成长的故事展示娃哈哈对于每个人的陪伴。
比如，从小学时代一直到大学毕业，娃哈哈一直陪伴着他们，并在各个阶段提供适合的产品。
通过这样的广告，让消费者感受到娃哈哈是一个能够陪伴他们成长的品牌。
2.社交媒体广告：结合年轻人喜爱的社交媒体平台，如微博、微信等，推出一系列有趣的挑战活动。
通过用户参与的形式，让用户与娃哈哈产生互动，产生用户粘性，增加品牌影响力。
3.户外广告：选择一些年轻人常去的地方，如大学校园、购物中心等，设置娃哈哈的展示牌和广告橱窗。
通过鲜艳的颜色和有趣的图片，吸引目标受众的注意，提高品牌知名度。
4.合作推广：与知名社交媒体博主或明星合作，制作短视频或图片推广，通过他们的影响力和粉丝基础，将娃哈哈的品牌形象传递给更多的人群。
预期效果：1.增加品牌知名度：通过各种广告渠道的投放，让更多的人了解娃哈哈，知道这是一个注重健康、时尚的品牌。
2.提升市场竞争力：通过广告的创意和互动形式，吸引目标受众的关注和参与，从而提高市场份额。
3.建立品牌形象：通过广告传递娃哈哈品牌的价值观和理念，以及与消费者的情感联系，从而建立起一个积极正面的品牌形象。
以上是一个针对娃哈哈的广告策划方案，通过创意的广告和多种渠道的投放，加深消费者对娃哈哈的印象，提高品牌影响力，以实现市场竞争力的提升。
娃哈哈广告词
娃哈哈广告词篇一：娃哈哈广告创意分析王力宏娃哈哈全集：/prog rams/view/pKEb_-LCeR8/创意分析：广告之一：广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点，经过王力宏身体舞动的展现，既展现了王力宏的个人魅力，同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上，放大了矿泉水的形象，起到了很好的宣传效果，耳边伴随着王力宏动听的歌曲，我们都会陶醉在这样一个吸引人的广告中。
广告之二：把娃哈哈矿泉水作为爱的载体，世界上各种各样的人都喝着同样的水，那就是娃哈哈矿泉水，它所到之处总伴随着爱的存在。
这则广告让人感觉娃哈哈矿泉水是一种高尚纯洁的矿泉水，广告词宽阔的容纳性把它传播到整个世界。
这则广告很有效地扩大了娃哈哈矿泉水的销售范围，为娃哈哈塑造了一种高尚的品牌形象。
娃哈哈Hello C+啤儿茶爽： /pro grams/view/2G9B Hoow82M/ 娃哈哈 He llo C创意分析：“每天两次 C 的问候”这一广告语瞬间被大众记住，因为它的贴切与温馨。
背景音乐活泼，欢快，为 He llo C的出场奠定了欢快的基调。
用手打造出的形象的C也是广告中的一个焦点，多次强调 C来吸引大众的注意力，让大众轻松记住娃哈哈 Hel lo C。
娃哈哈啤儿茶爽创意分析：这则广告一播出，“你 Ou t 了”这一广告词马上风靡全国各地。
啤儿茶爽是一个新产品，它与传统饮料很大的区别在于在茶的味道中有淡淡的酒味，整个产品的包装很像酒瓶。
产品的创意使广告有很大的发挥空间，大胆突破传统饮料的界限，传统观念的束缚，通过反复强调“你 Out了” 这一广告词把哇哈哈啤儿茶爽推入大家的视线中，引起大众想要尝试的好奇心。
娃哈哈纯净水广告赏析
总结：
96年“娃哈哈纯净水”面市,在当时众多瓶 装水纷纷以纯净﹑健康﹑卫生为诉求的情况下, “娃 哈哈”独辟蹊径,走出了一条情感诉求的路线,在广告 片中,我们可以感觉到高楼大厦﹑名车美女﹑衣着时 尚的青年﹑温婉动人的歌曲和浪漫温馨的情侣,虽然 看起来并不新鲜,但这无疑迎合了众多消费者追求浪 漫时尚的心态。 “明星歌曲策略”贵在轰动，更贵在坚持 。 “娃哈哈”在竞争品牌不断变换策略,纷纷启用明星 的形势下,坚持策略核心的一贯性,在消费者心目中刻 画出鲜明而清晰的品牌界限,成为民族品牌的宝贵财 富。
竞争对手分析
品牌 娃哈哈 广告策略
感性诉求； 明星+歌曲路线
品牌特点的眼里只有你 心中只有你 爱的就是你 信任你我的怡宝
怡宝
体育明星代言
友情的象征； 买怡宝等于重视友 情
乐百氏
理性诉求； 很纯净，可以信赖； 乐百氏纯净水经过 27层净化 鲜明的USP（独特 27层净化 的销售主张)、单 一的主题 感性与理性诉求 并重 环保、天然、健康 农夫山泉有点甜
娃哈哈
纯净水广告赏析
传播1034班第七小组
组织简介：
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年， 是中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资 产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上 已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中 国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企 业。2010年，全国民企500强排名第8位。主要生 产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶 饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类 100多个品种的产品。
(二)策略制定
制订了 “明星歌曲路线”。
所谓 “明星歌曲路线”，即使用流行歌曲作为载体， 启用明星作为产品形象代言推广产品。为了达到推广产品的目的，歌 曲推广、形象代言人推广、广告三管齐下，互为依托、相互促进。
娃哈哈启力广告案例分析
娃哈哈启力广告案例分析目录一、广告背景分析 (2)1. 行业背景与市场现状 (2)2. 品牌定位及发展历程 (3)3. 广告目标与目的 (5)二、广告策略分析 (5)1. 目标受众分析 (6)（1）年龄分布 (7)（2）性别比例 (8)（3）消费习惯与偏好 (9)2. 产品特点与优势分析 (10)（1）产品主要功能 (11)（2）与竞品对比的优势 (11)3. 创意与表现手段 (13)（1）广告创意的提出 (14)（2）广告视觉元素分析 (14)（3）广告标语及口号的应用 (16)三、广告实施过程分析 (17)1. 广告制作环节 (18)（1）拍摄制作团队介绍 (19)（2）制作过程详解 (20)2. 广告推广渠道选择 (22)（1）线上推广渠道 (23)（2）线下推广渠道 (25)四、广告效果评估与分析 (26)1. 消费者反馈与满意度调查 (27)2. 销售数据分析 (29)3. 广告传播效果评估 (30)五、广告中的挑战与应对策略 (31)1. 广告中遇到的问题 (33)2. 应对策略与实施效果 (33)六、广告案例分析总结 (34)1. 成功经验总结 (35)2. 教训与反思 (36)3. 对未来广告的启示与展望 (37)一、广告背景分析娃哈哈启力作为娃哈哈集团旗下的重要饮品品牌，其广告策略一直备受关注。
在竞争激烈的饮料市场中，娃哈哈启力通过不断创新和调整广告策略，成功塑造了品牌形象，并赢得了消费者的广泛认可。
随着消费者对健康饮食的日益关注，饮料市场正经历着前所未有的变革。
为了迎合这一趋势，娃哈哈启力积极调整产品定位，推出了一系列健康、营养的饮品，以满足消费者的多样化需求。
广告宣传也作为品牌推广的重要手段，被赋予了新的使命和挑战。
在此背景下，娃哈哈启力的广告背景分析显得尤为重要。
通过对市场环境、消费者需求、竞争对手等多方面因素的综合考量，我们可以更深入地理解娃哈哈启力广告策略的制定与实施过程，以及其在市场竞争中所取得的成效。
娃哈哈广告策划
娃哈哈广告策划娃哈哈是中国著名的饮料品牌，凭借其独特的品牌形象和创意的广告策划在市场上取得了巨大的成功。
本文将以娃哈哈广告策划为主题，探讨娃哈哈广告的特点和成功之道。
一、品牌形象的塑造娃哈哈广告策划中的第一步是塑造品牌形象。
娃哈哈以“健康、快乐、自信”的形象定位，打造了一支可爱、活泼、富有童真的形象代言人——哈哈一家人。
哈哈一家人的形象活泼可爱，与娃哈哈的产品定位相得益彰，吸引了广大消费者的关注和喜爱。
二、创意广告的制作娃哈哈广告策划中的第二步是制作创意广告。
娃哈哈广告团队以幽默风趣的方式表达产品的特点和优势，通过诙谐的情节和搞笑的对白吸引了观众的注意力。
例如，娃哈哈曾经推出过一系列的电视广告，其中一位哈哈一家人的成员尝试了各种不同的办法来打开娃哈哈饮料瓶盖，每一次都以失败告终，最后却发现瓶盖根本不需要打开，直接喝就可以了。
这个广告以幽默的方式表达了娃哈哈产品的便捷性和易用性，引发了观众的共鸣。
三、情感共鸣的营销娃哈哈广告策划中的第三步是通过情感共鸣来进行营销。
娃哈哈广告团队深知人们情感需求的重要性，他们通过创意的广告故事情节来触动观众的情感，引发共鸣。
例如，娃哈哈曾经推出过一则广告，讲述了一个孩子在学校被欺负，但得到了娃哈哈一家人的鼓励和帮助，最终战胜了困难。
这个广告通过情感的表达，向观众传达了娃哈哈自信、坚强的品牌形象，让消费者感受到品牌的温暖和力量。
四、口碑营销的运用娃哈哈广告策划中的第四步是通过口碑营销来推广产品。
娃哈哈广告团队非常注重消费者的口碑传播，他们通过创造出产品的独特卖点和用户体验，引发消费者的口碑传播。
例如，娃哈哈曾经推出过一款新产品，采用了特殊的包装设计和口感，引起了广大消费者的好奇和兴趣，进而在社交媒体上引发了热议和口碑传播。
综上所述，娃哈哈广告策划的成功之道在于品牌形象的塑造、创意广告的制作、情感共鸣的营销和口碑营销的运用。
娃哈哈广告团队通过深入了解消费者的需求和心理，制定出了一系列创新的广告策略，成功地将品牌形象传达给了目标受众，赢得了消费者的喜爱和信赖。
娃哈哈纯净水广告赏析
纯净水广告赏析
传播1034班第七小组
组织简介：
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年， 是中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资 产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上 已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中 国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企 业。2010年，全国民企500强排名第8位。主要生 产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶 饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类 100多个品种的产品。
为什么选择景岗山？ 为什么选择景岗山？
产品的形象代言人是以对消费者调查的 为依据选择的。 景岗山形象健康、青春，略带成熟色彩， 充满活力，是产品形象代言人的候选人之一。 他虽不是大红大紫的一线歌手，但也同时具有 相应的优势。因不是万众瞩目的焦点，出镜率 相对较少，他的形象也没有特别的定型，可以 经由广告的再创作，以适应产品形象需要，同 时避免了对一线歌手固有的“反感人群”。
(二)策略制定
制订了 “明星歌曲路线”。
所谓 “明星歌曲路线”，即使用流行歌曲作为载体， 启用明星作为产品形象代言推广产品。为了达到推广产品的目的，歌 曲推广、形象代言人推广、广告三管齐下，互为依托、相互促进。
“娃哈哈”用别出新裁的“歌星＋歌曲”的广告 运作模式，从景岗山的《我的眼里只有你》到毛宁、陈明 的《心中只有你》，再到现在王力宏的《爱的就是你》
随着时间的推移，创意稿也被一遍又 一遍地修改，直到2001年4月，创意被最终确 定为“表达篇”与“引力篇”两篇。创意的 主题都围绕城市男孩（王力宏）自信地对 “水”的控制而展开情节，在广告片中， “水”和代言人都给予了充分的展现和巧妙 的联系。
娃哈哈纯净水“坚持健康、青春”路线 纲领。广告创意中坚持未变的就是娃哈哈纯净 水广告中的“明星元素”、“歌曲元素”、 “产品”作为情节纽带的联系元素。因此，受 众可以从众多的广告中一眼认出那就是娃哈哈 纯净水的广告，同时，由于歌曲不同了，人物 的角色性格不同，情节不同，新鲜感和了解的 欲望仍然存在，品牌和广告的累积效应由此而 达成。
哇哈哈广告分析
三、媒体策略 1.广告媒介 本次广告活动是针对爽歪歪开展的，而且企 业准备投入比较多的费用，所以我们建议突破其他产品的只做电视广告的 模式，采取全方位的媒介策略。 (1)以电视广告为主导，向目标消费者 做重点诉求，争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。 (2)以报纸杂志广 告为补充 ,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销 活动的内容及时告知消费者。 (3) 以网络广告作为辅，对消费者进行 提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。 2.媒介选择的标准 (1) 选择武汉地区对消费者生活最有影响力的媒介。 (2) 选择武汉地区消费 者接触最多的媒介。 (3) 选择最家庭化的媒介。 3.所选媒介 (1)武 汉电视台：是武汉地方电视台，也是武汉地区收视率最高的电视台之一， 一般家庭都收看这一台的节目。 (2)《武汉晚报》：是武汉唯一一家都 市报 , 也是以家庭为主的报纸 , 其广告费用较高 , 但是广告覆盖面广 , 能对电视广告做有效的补充诉求。 (3)校内网、腾讯网、新浪网：都是 深受大学生及白领喜欢的网站。 (4)广告发布时机 ：各媒介的广告在广 告活动开始时同时发布。 (5)广告发布频率 ：各媒介在广告发布的时间 和频率上互为补充。在广告开始的一个月内采取集中发布的策略，即在各 媒介上持续发布广告，以快速打开市场。一个月后采取间歇发布的策略， 以节省广告费用，保持广告的连续性，起到持续的说服和提醒作用
。 1、产品核心利益分析：最营养的饮料 在消费者的认知中，牛 奶是营养价值很高的动物蛋白营养饮品，果汁是含有维生素最丰 富的营养饮品。“最营养的蛋白饮品含维生素最丰富的果汁饮品 最营养的饮料”，这一心智认同很快在消费者心中落地，所以爽 歪歪才会打出 15 种营养素一步到位的口号祖，同时产品的顾客 也定位于希望喝到“最营养的饮料”的消费。 2、产品组合策略 强调自身“牛奶水果营养素”的独特性、开创性、新奇性、时尚 性以及“快速补充营养素”的功能，娃哈哈通过加深营养快2/5 网络营销线的产品组合的深度来加强对目标市场的吸引，娃哈哈 集团陆续推出各种主打类型有：爽歪歪 、 爽歪歪升级版果汁酸奶， 18 种营养素、爽歪歪幸福牵线果汁酸奶，益生菌发酵。
广告设计娃哈哈苏打水设计理念
广告设计娃哈哈苏打水设计理念广告设计是一种将产品或服务展示给潜在消费者的艺术。
在设计娃哈哈苏打水广告时，需要明确的设计理念来吸引目标受众，提升品牌知名度并促进销售。
以下是我对娃哈哈苏打水广告设计的理念。
首先，我希望通过广告设计传递娃哈哈苏打水的清新和活力。
苏打水是一种碳酸饮料，具有独特的气泡和爽口的口感。
因此，在广告设计中，我会运用明亮清爽的色彩和流畅的线条来展示苏打水的可口和提神的特点。
我会选择鲜艳的绿色和蓝色来引起众人的注意，并使用流动的水滴和冒泡的气泡来营造出水分子在碳酸饮料中形成的效果。
这样的设计不仅能够吸引年轻人和活力消费者的目光，还能让人产生强烈的口渴感，从而刺激消费欲望。
其次，我会在广告设计中突出娃哈哈品牌的形象和价值观。
娃哈哈作为国内知名的饮料品牌之一，其品牌形象一直以健康、快乐和创新而闻名。
因此，在广告设计中，我会体现娃哈哈产品的健康和天然属性。
我会使用清新的自然背景，如大自然的湖泊或森林，来强调苏打水的天然成分。
同时，我会在广告中加入一些快乐的元素，例如笑脸或欢快的人群，来表达娃哈哈品牌的快乐和愉悦的氛围。
这样的设计不仅可以引起消费者的共鸣，还能增强他们对娃哈哈苏打水品牌的好感。
最后，我会在广告设计中加入与消费者互动的元素。
互动式广告已经成为现代广告设计的一种趋势。
通过与消费者的互动，广告不仅可以吸引他们的注意力，还能让他们更接近和了解产品。
在娃哈哈苏打水广告设计中，我会添加一些互动元素，如扫描二维码获取优惠券、参与线上有奖竞猜等。
这样的设计不仅能够吸引消费者的参与，还能促进他们对娃哈哈苏打水的兴趣和忠诚度。
总之，广告设计是一个多方位的过程，需要综合考虑产品特点、品牌形象和目标受众。
在设计娃哈哈苏打水广告时，我会通过传递清新活力、突出品牌形象和提供互动体验来吸引消费者的目光和兴趣。
这样的设计理念将有助于提高娃哈哈苏打水的品牌知名度和销售额。
娃哈哈品牌广告分析精品文档26页
2019年，是娃哈哈纯净水进入市场的第 三年头，娃哈哈制定的销售目标是2019年 的10倍。为完成这一目标，娃哈哈选定新 的形象代言人、与井冈山有着不同风格的歌 手──毛宁。广告语上升为：“心中只有 你”，新的合作效果同样惊喜！
毛宁的广告
2019年，台湾歌星王力宏接着成了"娃 哈哈纯净水"新的广告代言人。王力宏"爱 你等于爱自己"娃哈哈广告歌曲，优美动 听的旋律传遍了大街小巷。
哇哈哈系列产品
娃哈哈品牌成功的支柱—广告
娃哈哈一贯注重广告的投入，但同时坚持明确 的广告策略：经济有效、树立品牌的个性。
所谓有效是指对消费者有效，"叫好不叫卖"、华而不 实的广告娃哈哈坚决不采用；而个性是品牌存在的根本，
是其生命力的张扬与体现，豪放狂野――伏尔加；健康快 乐――娃哈哈。
娃哈哈纯净水是公认的全国第一品
“明星歌曲策略”贵在轰动，更贵在坚持。在 娃哈哈纯净水代言人这一表像的变化背后有一脉相 传的东西，所以十几年中在竞争对手不断变换广告 策略、也纷纷起用名人的情势下，娃哈哈所一贯坚 持的"健康、青春、活力、纯净"这一品牌核心内涵 却日益凸显出来。
娃哈哈的广告策略总体特点
一是较早地使用了央视广告 央视极高的权威性、独此一家的垄断性、发布
的统一性决定了其传播力。娃哈哈的广告重点集中 在央视，高频率播放。
二是正确选择诉求方式。
饮料这一类的产品没有多少高科技含量，产 品同质性较强，在广告诉求方式上如果采用理性 诉求，很难说清楚什么，感性诉求是最好的方式。 不同于乐百氏的27层净化诉求，也不同于农夫山 泉的天然水诉求，娃哈哈在水广告上采用的都是 感性诉求方式，如“我的眼里只有你”、“我的 心里只有你”、“爱你就等于爱自己”、“中国 人自己的可乐”“亮出你自己”等。
娃哈哈系列广告与文化
目 录：
娃哈哈纯净水
1
娃哈哈营养快线
2 3
娃哈哈八宝粥
4
总括
一：娃哈哈纯净水
◆
1、爱的就是你，娃哈哈纯净水”。用唱 歌的独特方式介绍产品，介绍产品，从而 获得人们的好感。
2、爱无处不在”，纯净水透明自在，就是 把爱随身携带。
3. “不同的民族，不同的语言，不同 的人，喝同样的水”,中华民族的人自 古以来就有一种”胸怀天下”。
2、在这样物欲横流的时代、还 能做到回报社会，给人一种好 感，它的发展不只是为了自己， 也在为社会默默努力。
3、早上喝一瓶，精神一上午，15 种营养一步到位，体现了娃哈哈企 业关怀每个员工的健康，把员工当 家人来对待，在工作中也要让员工 工作幸福。
4、“营养快线，幸福牵线”，更 体现了哈哈给人以幸福的感觉，体 现了“家”文化中的给人以幸福的 享受。
3 4 5
粥作为东方的食物，是亚洲文化圈的的特有食 物。而亚洲文化圈又特别注重“百善孝为先”， 送父母八宝粥体现孝道，符合风俗习惯。 虽然在工作，一句粥还有吗？好像在家里那样， 又有谁不想在公司体会到在家的温馨呢？又有那 个老板不希望构建那样的工作环境呢？ 可爱的孩子说，粥，还有吗？给人一种 可爱的感觉，无形中把对孩子的喜爱， 转移到娃哈哈八宝粥上。
4.娃哈哈的”家“文化不仅关注小”家 “，更关注大”家“、国”家“,关爱大 家，热爱国家，激起中国消费者的爱国 情怀 。 5.纯净透明就像爱一样我国传统儒家文化强 调“仁爱”，我们要爱自己，爱别人。娃哈 哈企业就爱我们消费者，一如既往的贯彻企 业的小家文化--关心爱护每一个消费者。
二、娃哈哈营养快线 1.营养快线“筑巢行动”，一 砖一瓦，一瓶一分体现心系天 下人的博大胸怀，与儒家达则 兼济天下的思想相符，构建 “大家”
广告策划精典范例：“娃哈哈”
广告策划精典范例：“娃哈哈”第一篇：广告策划精典范例：“娃哈哈”广告策划精典范例：“娃哈哈”娃哈哈集团公司是浙江省一家集工业、物资、商贸等产业为一体的大型企业集团，该公司创办于1987年，当时只是一家仅有3个人，14万元贷款的校办经销部，如今，一举成为中国食品业的“大哥大”，连续三年在全国食品制造业中居利税总额第一位，拥有总资产8亿多，职工4000余人，1995年在中国工业企业综合评价最优的500家中，名列第19位，在浙江省则荣登榜首。
娃哈哈的成功固然有多方面因素的影响，但其独特的广告促销策略很值得我们分析。
娃哈哈集团不惜巨资投入产品的广告宣传，使娃哈哈的多种产品形象深深地刻进了人们的脑海。
从1988年起，每晚必在“新闻联播”前的黄金时间段亮相，数年如一日。
而且产品要推向哪个地方，各种广告宣传促销攻势就打到哪里。
娃哈哈的广告促销一般是立体的，在一个地区一个月之内就能把市场铺开。
各地广告媒体都期待着娃哈哈决策者的到来，因为他们一到，广告媒体就有生意了。
娃哈哈的广告都是精心策划的，以娃哈哈儿童营养液的广告作为突破口，后来陆续推出系列产品的广告，并且每推出一种广告都有自己的特点，满足了消费者求新、求变的心理。
请看娃哈哈系列产品的广告主题词：娃哈哈儿童营养液——“喝了娃哈哈，吃饭就是香”；娃哈哈营养八宝、银耳燕窝——“送给丈母娘”；娃哈哈纯净水——“我的眼里只有你”。
娃哈哈在大做广告的同时，十分注意市场推广活动策划，经常推出一些具有创意性的活动或事件，以此引起媒介的报道和消费者的参与，达到提升企业形象，销售产品的目的。
1993年娃哈哈在杭州赠送果奶，当时在杭州各大报纸上刊登广告：将报纸上的娃哈哈标志剪下来，可以到杭州各大商场领取一盒娃哈哈果奶。
当天报纸发行100万份，娃哈哈公司领导预计能有30%的反馈率就不错了，结果各大商场的果奶很快告罄。
为此，公司决定连夜加班生产，让每一个有标志者都领到了果奶，这一活动成为各大报纸宣传的热点，娃哈哈的美誉度得到了进一步提高。
娃哈哈的广告营销策划方案
娃哈哈的广告营销策划方案一、背景分析娃哈哈是中国知名的饮料品牌，拥有悠久的历史和广泛的市场份额。
然而，在当前激烈的市场竞争中，娃哈哈面临着许多挑战，包括不断增长的竞争对手、消费者趋于理性和健康的消费观念向文化品牌的转变等。
因此，娃哈哈需要通过广告营销策划来提升品牌形象，巩固市场地位，并吸引更多的消费者。
二、目标1. 提升品牌形象：通过广告营销策划，提高消费者对娃哈哈品牌的认知和好感度，树立娃哈哈作为优质饮料品牌的形象。
2. 扩大市场份额：通过广告营销策划，吸引更多的消费者购买娃哈哈产品，增加市场销售额。
3. 培养品牌忠诚度：通过广告营销策划，建立娃哈哈与消费者之间的情感联系，提高消费者对娃哈哈品牌的忠诚度。
三、定位娃哈哈定位为满足消费者饮品需求的“健康、时尚、高品质”的品牌。
重点关注青少年和年轻女性消费者，以其为主要目标消费群体。
四、策略与方案1. 针对青少年消费者的策略青少年是娃哈哈主要的目标消费群体，他们对品牌的认可度和忠诚度较高。
因此，娃哈哈需要针对青少年消费者开展如下策略：(1) 建立品牌与青少年消费者之间的情感联系：通过广告营销策划，塑造青少年消费者与娃哈哈品牌之间的情感联系。
例如，采用青春活力的形象代言人，展现青少年群体与娃哈哈品牌的共同价值观。
(2) 青少年社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台，与青少年消费者进行互动交流，传递娃哈哈与青少年消费者之间的共鸣点，引发更多的关注和讨论。
(3) 活动策划：结合青少年消费者的兴趣爱好，组织各类亲子活动，以及青少年文化艺术展演等，增加品牌曝光并加强与消费者的联系。
2. 针对年轻女性消费者的策略年轻女性消费者是娃哈哈品牌重要的消费群体之一，代表了时尚和健康的消费理念。
因此，娃哈哈需要针对年轻女性消费者开展如下策略：(1) 强调产品的健康和美容功能：通过广告营销策划，强调娃哈哈产品的天然和健康特性，以及对美容养颜的功效，吸引更多的年轻女性消费者。
娃哈哈利用牛羊创意说明
娃哈哈利用牛羊创意说明
娃哈哈是一家知名的饮料品牌，在营销方面一直以来都有许多独到的创意。
其中之一就是利用牛羊来进行宣传。
牛羊是农村中最常见的动物之一，有着朴实和善良的形象。
娃哈哈巧妙地利用牛羊的形象，来向消费者传递品牌的特点和价值。
在娃哈哈的宣传广告中，往往能看到牛羊和产品的有趣互动。
牛羊穿着娃哈哈的服装，或者骑在牛羊背上喝娃哈哈饮料的形象经常出现。
这种创意设计既吸引消费者的眼球，又让人感到亲切和温馨。
通过运用牛羊的形象，娃哈哈将产品与乡村之间建立了紧密的联系。
牛羊代表了人们的生活方式和传统价值观，而娃哈哈则代表着现代化的生活和品牌的创新。
这种结合让消费者对产品产生了共鸣和亲近感，使得娃哈哈的市场份额得到了进一步的提升。
牛羊的形象还表达了娃哈哈对自然环境的关注和保护。
在广告中，牛羊经常出现在广袤的田野和绿色的草地中，与自然和谐共生。
这向消费者传递了娃哈哈品牌积极倡导绿色生活和保护环境的价值观。
总体而言，娃哈哈利用牛羊的创意宣传方法，成功地将品牌与乡村、自然环境紧密联系在一起，树立了品牌的独特形象和市场竞争优势。
这种创意设计不仅吸引消费者的关注，还传递了娃哈哈积极向上的品牌价值观，使其在饮料市场中脱颖而出。
娃哈哈广告文案
娃哈哈广告文案娃哈哈，作为中国饮料行业的领军品牌，一直以来都以其独特的广告文案赢得了消费者的喜爱和认可。
娃哈哈的广告文案不仅仅是简单的宣传，更是一种情感的传递和品牌文化的表达。
在这篇文档中，我们将探讨娃哈哈广告文案的特点和成功之处。
首先，娃哈哈广告文案的特点之一是简洁明了。
无论是“娃哈哈，纯净水源，好水出自好山”还是“娃哈哈，快乐水，快乐哈哈”，都能够在短短的几个字中表达出产品的特点和品牌的精神。
这种简洁的表达方式不仅让消费者印象深刻，也能够在瞬间传递品牌形象，让人记忆深刻。
其次，娃哈哈广告文案的特点之二是生动形象。
娃哈哈的广告文案往往通过生动的形象和情节来吸引消费者的注意。
比如“娃哈哈，快乐水，快乐哈哈”这个广告词，通过“快乐水”和“快乐哈哈”这两个生动的形象词语，让消费者对产品产生了浓厚的兴趣。
这种生动形象不仅能够吸引消费者，也能够让品牌形象更加鲜明。
再次，娃哈哈广告文案的特点之三是情感共鸣。
娃哈哈的广告文案往往能够触动消费者内心深处的情感。
比如“娃哈哈，纯净水源，好水出自好山”，这个广告词通过“纯净水源”和“好水出自好山”这两个词语，让消费者产生了对健康、对自然的向往和渴望。
这种情感共鸣不仅能够拉近品牌与消费者之间的距离，也能够让消费者更加信任和认可品牌。
最后，娃哈哈广告文案的成功之处在于其与消费者的互动。
娃哈哈的广告文案不仅仅是单向的宣传，更是与消费者的互动和沟通。
比如“娃哈哈，快乐水，快乐哈哈”这个广告词，通过“快乐水”和“快乐哈哈”这两个词语，让消费者产生了对快乐和幸福的向往和期待。
这种与消费者的互动不仅能够增加消费者对品牌的好感，也能够提升品牌的知名度和美誉度。
综上所述，娃哈哈广告文案的成功之处在于其简洁明了、生动形象、情感共鸣和与消费者的互动。
这些特点不仅让娃哈哈的广告文案脱颖而出，也让消费者对品牌产生了深刻的印象和认可。
相信在未来的发展中，娃哈哈会继续以其独特的广告文案赢得更多消费者的喜爱和支持。
哇哈哈电解质大广赛设计理念
哇哈哈电解质大广赛设计理念设计理念一、背景介绍哇哈哈是中国领先的饮料品牌之一，以其多样化的产品和创新的营销手法而闻名。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，哇哈哈决定举办电解质大广赛，旨在通过创意设计和有趣的广告宣传来吸引消费者的注意力并增加销售量。
二、目标群体分析1. 年轻人群体：哇哈哈主要面向年轻人市场，因此设计理念需要紧密迎合他们的需求和喜好。
2. 健康意识较强的消费者：电解质饮料通常被视为健康饮品，因此需要强调产品中电解质含量对健康的益处。
3. 运动爱好者：电解质饮料通常与运动相关联，因此需要设计出能够吸引运动爱好者的广告。
三、设计理念1. 创新包装设计：- 突出产品特点：哇哈哈电解质饮料具有补充身体所需电解质的功能，在包装设计上可以突出这一特点。
在瓶身上印上电流图案，以强调产品中电解质的作用。
- 简洁明了：包装设计应简洁明了，以吸引消费者的注意力。
可以使用鲜艳的颜色和简单的图案来增加包装的吸引力。
- 个性化定制：为了迎合年轻人市场，可以设计出不同风格和主题的包装。
与知名艺术家合作设计限量版包装，或与时尚品牌合作推出联名款。
2. 创意广告宣传：- 故事化宣传：通过讲述一个有趣的故事来宣传产品。
在广告中展示一个疲惫不堪的运动员喝下哇哈哈电解质饮料后恢复活力并取得胜利的情景。
- 用户参与：通过用户参与活动来增加品牌互动性。
在社交媒体上举办“我和哇哈哈”的比赛，邀请用户分享他们喝哇哈哈电解质饮料时的照片，并提供奖励给最有创意的参与者。
- 品牌大使：邀请知名运动员或健身达人成为品牌大使，并在广告中展示他们使用哇哈哈电解质饮料的场景，以增加产品的可信度和吸引力。
3. 品牌合作推广：- 运动赛事赞助：与体育赛事合作，成为其官方饮料供应商，并在比赛现场设置哇哈哈电解质饮料的展示区，向参与者和观众展示产品。
- 健身房合作：与健身房合作，在其设施中提供哇哈哈电解质饮料，并举办健身活动来推广品牌。
- 线上线下联动：通过线上线下联动的方式来扩大品牌影响力。
哇哈哈平面广告创意设计分析
哇哈哈平面广告创意设计分析今年夏天的饮料明星，无疑是各种功能饮料。
从电视屏幕上的你方唱罢我登场，到卖场的争妍斗艳。
以下是有店铺为大家整理的哇哈哈平面广告创意设计分析，希望能帮到你。
哇哈哈平面广告创意设计分析娃哈哈激活活性维生素水广告主：娃哈哈创作：娃哈哈广告部创意阐述：激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。
在产品开发上，娃哈哈以基本的维生素饮品为基础，特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳，使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。
维生素饮品的价位和形象，决定了这一产品甫一问世，就成为清新与时尚的象征。
而娃哈哈的资源――著名歌星王力宏成为首选。
王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像，日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手，特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。
王力宏的转变同样给人以巨大诱惑，这就是他拥有无限潜能，成为他不断超越自己的动力!而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西，两者可谓不谋而合。
激发潜能，活力无限!广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现，无不透露出一个讯息：有激活，没什么不可能!年轻人都是希望超越自我的群体，而且是个性的群体，每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。
这就是激活的主张!、哇哈哈集团简介杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。
在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。
24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。
娃哈哈广告创意分析
娃哈哈广告创意分析 Document number：NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT王力宏娃哈哈全集：创意分析：广告之一：广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点，经过王力宏身体舞动的展现，既展现了王力宏的个人魅力，同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上，放大了矿泉水的形象，起到了很好的宣传效果，耳边伴随着王力宏动听的歌曲，我们都会陶醉在这样一个吸引人的广告中。
广告之二：把娃哈哈矿泉水作为爱的载体，世界上各种各样的人都喝着同样的水，那就是娃哈哈矿泉水，它所到之处总伴随着爱的存在。
这则广告让人感觉娃哈哈矿泉水是一种高尚纯洁的矿泉水，广告词宽阔的容纳性把它传播到整个世界。
这则广告很有效地扩大了娃哈哈矿泉水的销售范围，为娃哈哈塑造了一种高尚的品牌形象。
娃哈哈HelloC+啤儿茶爽：娃哈哈Hello C创意分析：“每天两次C的问候”这一广告语瞬间被大众记住，因为它的贴切与温馨。
背景音乐活泼，欢快，为Hello C的出场奠定了欢快的基调。
用手打造出的形象的C也是广告中的一个焦点，多次强调C来吸引大众的注意力，让大众轻松记住娃哈哈Hello C。
娃哈哈啤儿茶爽创意分析：这则广告一播出，“你Out了”这一广告词马上风靡全国各地。
啤儿茶爽是一个新产品，它与传统饮料很大的区别在于在茶的味道中有淡淡的酒味，整个产品的包装很像酒瓶。
产品的创意使广告有很大的发挥空间，大胆突破传统饮料的界限，传统观念的束缚，通过反复强调“你Out了”这一广告词把哇哈哈啤儿茶爽推入大家的视线中，引起大众想要尝试的好奇心。
娃哈哈红茶绿茶广告：创意分析：很简短的一则广告中，利用“茶”与“茬”的谐音，巧妙地产生了找“茶”与找“茬”两种理解，同时在谢娜与张杰的个人魅力号召下广告起到了一定的传播效应，两人双双找茶，让红茶与绿茶这一对茶引入大众的视线，就像男女成双一样，红茶与绿茶也是天生的一对好茶，简单的一则广告让我们都能牢牢记住它的创意，记住哇哈哈红茶与绿茶。
娃哈哈电解质水海报创意概念
娃哈哈电解质水海报创意概念
娃哈哈电解质水海报创意概念可以从以下几个方面进行设计：
1. 强调电解质水补水功能
可以在海报中加入干燥的沙漠或者干渴的人的形象，通过对比强调电解质水的补水功效。
2. 突出产品独特卖点
娃哈哈电解质水独特之处在于添加了7种电解质微量元素，因此可以设计以7种元素为主题，突出产品的卖点。
3. 引导消费者关注健康生活
可以在海报中加入运动场景或者健康生活的场景，通过形象的展示传达电解质水不仅仅是解渴的饮料，更是健康生活的一种方式。
4. 以时尚元素作为主题
可以设计时尚的海报，通过与时尚元素的结合来传达产品的前卫、时尚的特点，吸引年轻人的注意力。
总之，娃哈哈电解质水海报设计应该从产品的特点出发，通过形象、色彩、文字等多种形式进行创意设计，以吸引消费者的注意力，提高产品的知名度和影响力。
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娃哈哈广告创意分析 Prepared on 22 November 2020
王力宏娃哈哈全集：创意分析：广告之一：广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点，经过王力宏身体舞动的展现，既展现了王力宏的个人魅力，同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上，放大了矿泉水的形象，起到了很好的宣传效果，耳边伴随着王力宏动听的歌曲，我们都会陶醉在这样一个吸引人的广告中。
广告之二：把娃哈哈矿泉水作为爱的载体，世界上各种各样的人都喝着同样的水，那就是娃哈哈矿泉水，它所到之处总伴随着爱的存在。
这则广告让人感觉娃哈哈矿泉水是一种高尚纯洁的矿泉水，广告词宽阔的容纳性把它传播到整个世界。
这则广告很有效地扩大了娃哈哈矿泉水的销售范围，为娃哈哈塑造了一种高尚的品牌形象。
娃哈哈HelloC+啤儿茶爽：
娃哈哈Hello C创意分析：“每天两次C的问候”这一广告语瞬间被大众记住，因为它的贴切与温馨。
背景音乐活泼，欢快，为Hello C的出场奠定了欢快的基调。
用手打造出的形象的C也是广告中的一个焦点，多次强调C来吸引大众的注意力，让大众轻松记住娃哈哈Hello C。
娃哈哈啤儿茶爽创意分析：
这则广告一播出，“你Out了”这一广告词马上风靡全国各地。
啤儿茶爽是一个新产品，它与传统饮料很大的区别在于在茶的味道中有淡淡的酒味，整个产品的包装很像酒瓶。
产品的创意使广告有很大的发挥空间，大胆突破传统饮料的界限，传统观念的束缚，通过反复强调“你Out了”这一广告词把哇哈哈啤儿茶爽推入大家的视线中，引起大众想要尝试的好奇心。
娃哈哈红茶绿茶广告：
创意分析：很简短的一则广告中，利用“茶”与“茬”的谐音，巧妙地产生了找“茶”与找“茬”两种理解，同时在谢娜与张杰的个人魅力号召下广告起到了一定的传播效应，两人双双找茶，让红茶与绿茶这一对茶引入大众的视线，就像男女成双一样，红茶与绿茶也是天生的一对好茶，简单的一则广告让我们都能牢牢记住它的创意，记住哇哈哈红茶与绿茶。
娃哈哈童装：
创意分析：外国的儿童与中国儿童欢聚一堂，一同衣着娃哈哈童装出现在大众眼前，简单明了的广告宣传，欢快动听的旋律，儿童精彩的肢体演绎，一个共同的手势的反复出现，一句响亮的广告词压轴：快乐童年我最棒，把广告推入高峰，看了这则广告的儿童一定都渴望穿上这代表着快乐的娃哈哈童装吧。