卡玫尔广告策划
广告策划-宝洁公司旗下卡玫尔广告策划的方案-PPT文档资料
崔惠珍（07演讲者） 潘淑燕（29) 杨柳媚（38） 邱小燕（30） 张丽雅（45） 姚诗韵（40）
• 前言 • 市场环境分析 • 企业分析 • 产品分析 • 广告策略 • 广告实施计划 • 效果预估
前言
• 为了满足东方女性对体香的独特追求，宝洁突破 传统束缚，倾情推出六款卡玫尔Camay香氛沐浴 露——柔美、明媚、优雅、神秘、浪漫、激情。 • 卡玫尔是香氛与泡沫完美结合的沐浴露。每 一款香氛随着时间和体温的变化，诱发出每个女 人完全不同的特质与风情，浴式香氛彻底触发 “你的魅惑”。 • 宝洁推出卡玫尔香氛型沐浴露，为沐浴露市 场打开了一道新的发展道路——香氛型沐浴露。 能够满足女性对香氛的独特需求。
广告策略
• 目标市场：
广大注重个人形象的女性
广告定位
卡玫尔气质型香薰 沐浴露(气质进行曲）
定位诠释
• 根据卡玫尔推出的六款香 薰沐浴露：明媚、优雅、 激情 、神秘 、浪漫 、柔 美 根据不同年龄段为女性 打造适合他们的气质型香 味
进行曲之一：中学生—柔美
• 中学，那个平静而又激动的时 代，一个刚告别童年的时代， 怀着纯真和青涩的年代 用西番莲鲜明的花果香，诱 人的紫色小苍兰及麝香味的清 淡香调，诠释出琴般的柔美。 生动的 诠释了中学生女孩那 种温婉如玉的气质。
• 1924年力士在美国首次推出第一块美容香皂。到现在， 它已遍布全球100多个国家。主要市场包括阿拉伯，印度， 巴西，中国等，在日本，力士占市场主导地位。2019年 的销售额将近11亿美元。
• 力士登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发 用品。凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念， 已经愈发深受消费者的宠爱。 • 主要产品： • 力士 嫩白亮采 美肤沐浴乳 • 力士 恒久柔嫩 美肤沐浴乳 • 力士 鲜果沁凉 美肤沐浴乳 • 力士 紧致新活 美肤沐浴乳 • 力士 舒眠柔美 美肤沐浴乳 • 力士 闪亮冰爽 美肤沐浴乳 • 力士 丝滑滋养 美肤沐浴乳
广告品牌公司简介
广告品牌公司简介公司概况广告品牌公司是一家专业从事品牌策划、广告设计和市场营销的综合性公司。
成立于2005年，位于中国的商业中心城市。
多年来，我们专注于为各种不同行业的客户提供高质量的广告解决方案，帮助他们提升品牌知名度和市场竞争力。
服务范围我们的服务范围涵盖品牌策划、创意设计、广告制作、市场调研、推广策略以及数字营销等多个领域。
我们拥有一支专业的团队，由资深的品牌策划师、设计师、市场营销专家和技术人员组成。
他们具备丰富的经验和创造力，能够根据客户的需求量身定制最佳的解决方案。
专业能力我们信奉专业、创新、高效的理念，致力于为客户提供最优质的服务和最有竞争力的解决方案。
无论是品牌定位、形象设计还是广告宣传，我们都能够为客户提供独特而创新的方案，以赢得更多的目标受众。
成果与案例多年来，我们与各行业的客户合作无数，取得了丰硕的成果。
我们的广告品牌策划帮助多家企业打造了强大的品牌形象，提升了市场份额；我们的创意设计获得了多个国际设计奖项的认可；我们的数字营销策略帮助客户实现了业绩的快速增长。
以下是我们的一些成功案例：A公司：通过我们的品牌策划和广告宣传，其市场份额增长了30%。
B公司：我们的创意设计帮助该公司获得了国内外多个知名设计奖项。
C公司：我们的数字营销策略使该公司的网络销售额增长了50%。
合作流程我们与客户的合作流程如下：1.沟通需求：与客户进行详细的需求沟通，了解客户要达到的目标和预算。
2.提供方案：根据客户的需求，我们提供具体的广告解决方案，并协商合适的合作方式。
3.执行实施：在与客户达成合作协议后，我们开始执行广告策划、创意设计、广告制作等各项工作。
4.定期评估：在合作项目进行期间，我们会定期与客户进行沟通和评估，确保项目进展顺利。
5.成果交付：在项目完成后，我们将提供详细的成果报告和评估分析，为客户总结整个合作过程。
联系方式如果您对我们的服务感兴趣或有任何问题，欢迎随时联系我们。
以下是我们的联系方式：公司名称：广告品牌公司地址：XXX市XXX区XXX街道XXX号电话：XXX-XXXXXXX邮箱：info@网站：我们期待与您的合作，共同打造成功的品牌和市场营销策略！。
体验营销案例分析
有 两 个 人 在 卖 西 瓜
一个卖西瓜的在大声地吆喝：喂！ 快来买西瓜啊，我的西瓜不甜不 要钱，买回去之后不甜你也可以 退给我。”
同样的一个人，他在卖西瓜的时 候把西瓜剖开，然后切一片给你 尝一下，然后告诉你尝尝看甜不 甜，甜了你再买
传统营销
第一种
他的西瓜完 整地放在那里，只是用 语言告诉你，他的西瓜 非常好，不甜不要钱
体验营销
第二种
是让你参与 其中，剖开他的西瓜让 你尝，这时候你会得到 两种体验
体验营销
一种体验你会尝到西 瓜很甜，“这是我要的好 Nhomakorabea瓜的感觉”
体验营销
第二种带来的感觉是“我 看到这个西瓜鲜红的或者很黄， 色彩很鲜艳，非常让我有食欲， 我很希望把这个西瓜抱回家”。
WHAT’S YOUR IDEA
• 体验营销
• 是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆 听、尝试、试用等方式，使其亲身体验 企业提供的产品或服务，让顾客实际感 知产品或服务的品质或性能，从而促使 顾客认知、喜好并购买的一种营销方式 。这种方式以满足消费者的体验需求为 目标，以服务产品为平台，以有形产品 为载体，生产、经营高质量产品，拉近 企业和消费者之间的距离。
案例分析
FIRST SECOND THIRD
卡玫尔户外氛香广告 星巴克情调和全聚德 宜家样板间 其他
FOURTH
FIRST ：卡玫尔户外氛香广告
视觉 玫瑰图案的墙贴
嗅觉 淡淡玫瑰花香
卡玫尓户外广告：打造国贸浪漫香氛站厅
SECOND ：星巴克情调
视觉 独特的设计
触觉 高雅 稳重 温馨
嗅觉 浓郁的咖啡香气
情感 “第三空间”
SECOND ：全聚德
卡尔美营销策划方案分析
卡尔美营销策划方案分析一、概述卡尔美（Carlmie）是一家专门从事个性化定制家具设计和制造的公司，致力于为消费者打造独一无二的家居环境。
根据卡尔美公司的发展需要，本文将提出一份全面的营销策划方案，以帮助卡尔美公司增加市场份额和提高品牌知名度。
二、市场分析1. 市场潜力随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，家居定制市场正在逐渐占据主流地位。
据行业数据显示，2020年中国家居定制市场规模达到4000亿元人民币，并且以每年10%的速度增长。
在这个市场中，具有个性化设计和高品质制造能力的卡尔美公司具有很大的竞争优势。
2. 目标客户卡尔美公司的目标客户主要包括年轻新婚家庭、高端消费群体和追求个性化定制的中产阶级。
这些客户对家居环境的要求较高，愿意为满足自己的个性化需求而支付更高的价格。
3. 竞争对手在家居定制市场上，卡尔美公司的主要竞争对手包括宜家、索菲亚等国际知名品牌，以及一些本地和区域性的家具定制品牌。
针对这些竞争对手，卡尔美公司需要依靠自身的优势来寻找差异化竞争的突破口。
三、营销策略1. 品牌定位卡尔美公司的品牌定位是“个性化定制，独一无二”。
通过提供定制化的设计和制造服务，满足客户个性化需求，打造与众不同的家居环境。
同时，卡尔美公司要强调其设计和制造的高品质，增强消费者对品牌的信任和认可。
2. 客户关系管理卡尔美公司要注重与客户的关系管理，建立长期稳定的合作关系。
可以通过提供售后服务、定期回访以及优先购买权等方式来增强客户的忠诚度。
此外，卡尔美公司还可以通过线上社交媒体等渠道与客户进行交流和互动，增加客户参与度。
3. 渠道拓展卡尔美公司可以通过建立自己的线下门店和线上电商平台来拓展销售渠道。
线下门店可以提供实体展示和体验，增加品牌曝光度；线上电商平台可以提供全天候的购物便利，吸引更多的潜在客户。
同时，卡尔美公司还可以与一些家居建材商店进行合作，共享销售渠道和资源。
四、营销活动1. 新品发布会卡尔美公司可以定期组织新品发布会，向消费者介绍最新的设计和产品。
品牌形象宣传策划方案
品牌形象宣传策划方案清晨的阳光透过窗帘洒在键盘上，激发了我内心深处的创作灵感。
今天，我将用我的经验和热情，为你们打造一份独特而富有创意的品牌形象宣传策划方案。
一、品牌定位与核心价值我们要明确品牌定位。
品牌是企业的灵魂，是消费者心中的一种情感寄托。
我们的品牌定位要独具匠心，与众不同。
比如，我们可以将品牌定位为“时尚、简约、环保”，强调产品的时尚感、简约设计以及环保理念。
挖掘品牌的核心价值。
核心价值是品牌的灵魂，是消费者选择我们的理由。
我们的品牌核心价值可以是“品质卓越、服务至上、创新引领”，通过这三个维度，让消费者感受到我们的品牌魅力。
二、品牌形象设计1.Logo设计：简洁、大气、富有创意，体现品牌核心价值。
2.色彩搭配：选用与企业文化和产品特点相符的色彩，形成独特的视觉冲击力。
3.图形元素：运用抽象或具象的图形，传达品牌理念和情感。
三、宣传渠道与策略1.线上宣传：（1）社交媒体：利用微博、、抖音等热门社交媒体平台，发布品牌动态、产品信息，与消费者互动。
（3）直播带货：邀请网红、明星等进行直播带货，展示产品优势和特点。
2.线下宣传：（1）户外广告：在繁华地段投放户外广告，提高品牌曝光度。
（2）活动策划：举办各类线上线下活动，如新品发布会、品牌体验活动等，吸引消费者关注。
（3）合作推广：与相关行业品牌进行合作，共同推广，扩大品牌影响力。
四、营销活动策划1.限时优惠：推出限时优惠活动，刺激消费者购买。
2.节假日促销：在节假日期间，开展针对性促销活动，提高销量。
3.会员制度：设立会员制度，提供积分兑换、专享折扣等福利，增强消费者粘性。
4.联合营销：与其他品牌联合开展营销活动，实现资源共享，提高品牌知名度。
五、品牌形象宣传效果评估1.数据监测：通过数据分析，了解品牌宣传效果，调整宣传策略。
2.消费者反馈：收集消费者反馈意见，优化产品和服务。
3.品牌知名度：定期进行品牌知名度调查，评估品牌宣传效果。
注意事项一：品牌定位的准确性解决办法：定位模糊是大忌，得时刻警惕别让品牌形象在消费者心中飘忽不定。
品牌年度传播策划方案
一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，品牌传播已成为企业竞争的重要手段。
为了提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，实现品牌价值的最大化，特制定本年度品牌传播策划方案。
二、品牌概述1. 品牌名称：XX品牌2. 品牌定位：高品质、专业、创新3. 品牌核心价值：诚信、务实、创新、共赢三、传播目标1. 提升品牌知名度，使品牌在目标市场达到较高的认知度。
2. 塑造品牌形象，使品牌在消费者心中形成独特的品牌印象。
3. 提高品牌美誉度，使消费者对品牌产生信任和好感。
4. 增强品牌忠诚度，培养一批忠实的消费者。
5. 促进产品销售，实现业绩增长。
四、传播策略1. 明星代言策略邀请具有较高知名度和良好口碑的明星担任品牌代言人，提升品牌形象，扩大品牌影响力。
2. 内容营销策略（1）制作优质原创内容，包括图文、短视频、直播等，传播品牌故事和价值观。
（2）与知名媒体、自媒体、KOL等合作，扩大传播范围。
（3）开展线上线下活动，提升品牌活跃度。
3. 社交媒体传播策略（1）建立官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体账号，发布品牌动态、产品信息、优惠活动等。
（2）开展互动活动，提高粉丝活跃度。
（3）与其他品牌、意见领袖进行合作，扩大传播范围。
4. 线下活动策略（1）举办新品发布会、品牌庆典、客户答谢会等，提升品牌形象。
（2）参加行业展会、公益活动等，扩大品牌知名度。
（3）开展城市巡展、门店促销等活动，提高产品销量。
5. 公关传播策略（1）与媒体保持良好关系，定期发布新闻稿、专题报道等。
（2）应对突发事件，及时发布声明，维护品牌形象。
（3）开展公益活动，提升品牌社会责任感。
五、传播渠道1. 线上渠道：官方网站、社交媒体、搜索引擎、电商平台等。
2. 线下渠道：实体门店、展会、广告媒体、户外广告等。
六、传播预算1. 明星代言费用：50万元2. 内容营销费用：100万元3. 社交媒体传播费用：30万元4. 线下活动费用：50万元5. 公关传播费用：20万元总计：260万元七、传播时间安排1. 第一季度：品牌形象塑造、线上线下活动策划。
品牌广告策划方案
一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌建设成为企业发展的关键。
为了提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，制定一套有效的品牌广告策划方案至关重要。
本方案旨在通过系统性的广告策划，助力企业实现品牌价值最大化。
二、品牌定位1. 品牌名称：XX科技有限公司2. 品牌理念：科技创新，以人为本3. 品牌定位：致力于为用户提供高品质、高性能、高性价比的产品和服务，成为行业领先的创新型科技企业。
三、目标市场1. 地域市场：全国范围内，以一线城市、新一线城市及经济发达地区为主。
2. 目标客户：18-45岁的年轻人，追求品质生活、关注科技创新、具有消费能力的群体。
3. 行业领域：电子产品、智能家居、物联网、人工智能等。
四、广告策略1. 核心卖点：强调产品的高品质、高性能、高性价比，突出科技创新，以科技改变生活为主题。
2. 广告创意：结合目标客户的兴趣和需求，采用富有创意的广告形式，如短视频、H5、海报等，提高广告的传播效果。
3. 广告渠道：线上线下相结合，以社交媒体、短视频平台、搜索引擎、户外广告等为主要渠道。
五、广告内容1. 核心内容：科技创新、品质生活、人工智能、智能家居等。
2. 具体案例：（1）短视频广告：以用户使用产品为背景，展示产品在生活中的应用场景，体现科技创新带来的便捷。
（2）H5广告：结合热门话题，以互动性强的形式，引导用户了解产品特点和品牌理念。
（3）海报广告：以简洁明了的视觉设计，突出产品核心卖点，提升品牌形象。
六、广告预算1. 线上广告预算：50万元（1）短视频平台：20万元（2）搜索引擎：10万元（3）社交媒体：10万元2. 线下广告预算：30万元（1）户外广告：10万元（2）地铁广告：10万元（3）公交车广告：10万元七、广告执行1. 制定详细的广告执行计划，明确时间节点、责任人及任务分配。
2. 建立广告投放监测体系，实时监控广告效果，及时调整广告策略。
3. 加强与广告平台的沟通与合作，确保广告投放效果。
品牌年度传播计划
品牌年度传播计划第一、工作目标1. 提升品牌知名度和影响力我们的目标是使品牌在目标市场中的知名度翻倍，影响力显著提升。
为此，我们将通过多渠道、多形式的传播活动，让更多的目标受众了解我们的品牌，认同我们的价值观，并愿意推荐我们的产品和服务给他们的亲朋好友。
我们将重点关注以下几个方面：•开展线上线下的品牌宣传活动，如新闻发布会、品牌沙龙、社交媒体推广等。
•与行业内的知名人士、意见领袖合作，通过他们的影响力扩大品牌的知名度和影响力。
•积极参与行业内的权威评选、奖项申请，通过获奖提升品牌的知名度和影响力。
2. 增强品牌美誉度和忠诚度我们的目标是使品牌的美誉度在目标市场中提升20%，忠诚度提升30%。
为此，我们将通过提供优质的产品和服务，以及高效的客户服务，赢得客户的信任和好评。
我们将重点关注以下几个方面：•定期收集客户反馈，持续改进产品和服务，提升客户满意度。
•开展客户忠诚度计划，如积分兑换、会员特权等，激励客户持续购买我们的产品和服务。
•积极处理客户投诉，做到快速响应、及时解决，让客户感受到我们的用心和专业。
3. 提升品牌专业形象我们的目标是使品牌的专业形象在目标市场中提升40%。
为此，我们将通过专业的品牌传播内容和多渠道的专业展示，让目标受众感受到我们的专业能力和行业地位。
我们将重点关注以下几个方面：•发布专业的行业报告、白皮书，展示我们对行业的深入理解和专业能力。
•举办或参与行业内的专业论坛、研讨会、培训等活动，展示我们的专业知识和行业经验。
•与行业内的权威机构、学术机构合作，共同开展专业研究，提升品牌的专业形象。
第二、工作任务1. 制定传播策略和计划我们将根据工作目标，结合市场状况和品牌特点，制定一套全面的传播策略和执行计划。
•分析目标市场和目标受众，确定传播的关键信息和方法。
•选择合适的传播渠道和形式，如社交媒体、新闻媒体、户外广告等。
•制定详细的传播时间表和预算计划，确保传播活动的有序进行。
当代卡梅尔小镇策划
2004 年 5 月，公司开始启动凤凰花园项目。凤凰花园项目总占地 385 亩，位于藏龙岛科技园区的标 志性建筑九凤台下，紧邻武汉京珠沪蓉高速公路入口处的交通要道——关凤台路，其地理位置优越，凤 景怡人，是首选居住之地。在该项目建设上，公司走定向型建销和外向型建销相结合的路子。一方面， 在凤凰小区的建设上依然采取整体出售的办法，与当代公司合作;另一方面，积极与藏龙岛内企业合作，
（1）在政府控制大户型、低容积率产品审批的前提条件下，市场中的小户型产品会越来越多，如何在 有限面积的前提下，获得最大的空间感，更紧凑实用，从同质产品中脱颖而出，受到市场追捧，成为各开 发商首要考虑的问题，这就要求开发商重点推进小户型创新，提升产品竞争力。
（2）别墅类产品禁止开发，产品的稀缺性将提升。如何进行产品和营销创新，在有限的土地资源里挖 掘出最大的价值，如何充实别墅的内涵，打造受消费者追捧的终极住宅成为别墅开发企业的重要研究课题。 (五) 城乡统筹发展，城市面貌和功能将得到优化、提升，中心城区仍是房地产开发热点。
长期品牌活动策划方案
随着市场竞争的日益激烈，品牌建设成为企业持续发展的关键。
为了提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，企业需要策划一系列长期品牌活动。
本文以某知名品牌为例，制定一套长期品牌活动策划方案。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 增强消费者对品牌的认知和好感度；3. 增加品牌忠诚度，提高复购率；4. 促进产品销售，实现业绩增长；5. 塑造品牌形象，提升企业核心竞争力。
三、活动主题“品牌力量，共筑美好未来”四、活动时间全年滚动进行，每月策划一次主题活动。
五、活动内容1. 每月主题活动（1）主题：以当月热点事件、节日、纪念日等为主题，策划一系列相关活动。
（2）活动形式：线上线下相结合，包括线上推广、线下活动、社交媒体互动等。
（3）活动内容：①线上活动：发布主题海报、短视频、图文等，引导消费者参与互动；开展线上抽奖、优惠券发放等活动，提高消费者参与度。
②线下活动：举办主题讲座、体验活动、产品发布会等，邀请消费者现场体验品牌魅力。
③社交媒体互动：在微博、微信、抖音等平台发起话题讨论、互动游戏等，增加品牌曝光度。
2. 定期品牌故事分享（1）主题：以品牌发展历程、企业文化、产品特点等为内容，定期分享品牌故事。
（2）活动形式：线上线下相结合，包括线上文章、视频、线下讲座等。
（3）活动内容：①线上内容：发布品牌故事文章、短视频等，邀请消费者参与评论、转发。
②线下活动：举办品牌故事分享会，邀请消费者、合作伙伴等参与。
3. 消费者回馈活动（1）主题：以回馈消费者、提升消费者忠诚度为出发点，开展一系列回馈活动。
（2）活动形式：线上线下相结合，包括优惠券发放、积分兑换、赠品赠送等。
（3）活动内容：①优惠券发放：定期发放优惠券，降低消费者购买成本。
②积分兑换：设立积分制度，消费者通过购物、参与活动等方式获得积分，积分可兑换商品或服务。
③赠品赠送：在特定节日、纪念日等，赠送消费者礼品，提升消费者满意度。
4. 品牌形象提升活动（1）主题：以提升品牌形象、塑造品牌价值为出发点，开展一系列品牌形象提升活动。
9周年品牌文案策划方案
自品牌创立以来，我们始终秉持“以人为本，追求卓越”的理念，致力于为广大消费者提供高品质的产品和服务。
值此品牌9周年之际，为回馈广大消费者，提升品牌知名度，增强品牌凝聚力，特制定以下品牌文案策划方案。
二、策划目标1. 提升品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；3. 营造喜庆、温馨的品牌氛围；4. 激发员工工作热情，提升团队凝聚力。
三、策划主题“感恩同行，携手共赢——庆祝品牌9周年”四、策划内容1. 线上活动（1）品牌官网及社交媒体平台同步推出9周年专题页面，展示品牌发展历程、产品优势、服务特色等，增加品牌曝光度。
（2）开展“晒幸福，赢好礼”活动，鼓励消费者在社交媒体上分享与品牌相关的美好瞬间，点赞数最高的前10名消费者将获得品牌定制礼品。
（3）举办“品牌知识竞赛”，邀请消费者参与答题，奖品设置为品牌产品、优惠券等，提高消费者对品牌的了解。
2. 线下活动（1）举办9周年庆典活动，邀请品牌合作伙伴、媒体、消费者等共同见证品牌成长历程。
（2）在重点城市举办品牌展销会，展示品牌产品，提供现场体验，增加消费者对品牌的认知。
（3）开展“感恩回馈”活动，针对老客户推出优惠套餐、限时折扣等，回馈消费者的支持。
3. 媒体宣传（1）邀请知名媒体进行品牌9周年专题报道，提升品牌知名度。
（2）在各大门户网站、社交媒体平台投放品牌广告，扩大品牌影响力。
（3）制作品牌宣传片，通过电视、网络等渠道进行播放，加深消费者对品牌的印象。
4. 员工活动（1）举办员工表彰大会，对在品牌发展过程中表现突出的员工进行表彰，激发员工工作热情。
（2）组织员工参与户外拓展活动，增强团队凝聚力。
（3）开展员工技能培训，提升员工综合素质，为品牌发展提供人才保障。
五、策划实施1. 成立策划小组，负责策划方案的制定、实施和监督。
2. 制定详细的实施计划，明确各环节负责人及时间节点。
3. 与相关部门协调，确保活动顺利进行。
4. 对活动效果进行评估，总结经验，为今后活动提供借鉴。
品牌记忆点活动策划方案
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，品牌建设成为企业竞争的核心。
品牌记忆点是指消费者在接触品牌时，能够迅速想起并产生共鸣的元素。
为了提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和忠诚度，特策划此品牌记忆点活动。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 增强消费者对品牌的认知度和忠诚度；3. 塑造独特的品牌形象；4. 拓展市场占有率。
三、活动主题“记住我，就是记住你的美好时光”四、活动时间2022年5月1日至2022年6月30日五、活动对象1. 消费者；2. 媒体；3. 合作伙伴；4. 员工。
六、活动内容1. 品牌记忆点征集（1）活动时间：2022年5月1日至2022年5月15日（2）活动内容：通过线上线下渠道，征集消费者对品牌的记忆点，如产品特点、服务体验、品牌故事等。
（3）奖励设置：设一等奖1名，奖品为品牌产品；二等奖3名，奖品为品牌周边产品；三等奖5名，奖品为品牌优惠券。
2. 品牌记忆点展示（1）活动时间：2022年5月16日至2022年6月15日（2）活动内容：在官方网站、微信公众号、微博等平台展示消费者征集的记忆点，并邀请消费者参与互动投票。
（3）奖励设置：设立最佳记忆点奖，奖品为品牌产品。
3. 品牌记忆点线下活动（1）活动时间：2022年6月16日至2022年6月30日（2）活动内容：在各大城市举办品牌记忆点线下活动，如品牌体验馆、品牌故事分享会等。
（3）活动形式：互动游戏、现场表演、抽奖环节等。
4. 媒体宣传（1）活动时间：活动期间（2）活动内容：与各大媒体合作，进行品牌记忆点活动的宣传报道。
（3）宣传渠道：报纸、杂志、网络、电视、户外广告等。
七、活动预算1. 奖品预算：品牌产品、品牌周边产品、优惠券等；2. 活动场地租赁：线下活动场地租赁费用；3. 活动物料：活动宣传单、易拉宝、横幅等；4. 媒体宣传：广告费用；5. 人力资源：活动策划、执行、宣传等费用。
八、活动评估1. 活动效果评估：通过活动参与人数、品牌知名度、美誉度提升等指标进行评估；2. 消费者满意度调查：收集消费者对活动的评价，了解消费者对品牌的认知度和忠诚度；3. 媒体曝光度：统计媒体报道数量及曝光度，评估活动影响力。
母婴品牌形象宣传策划方案品牌形象宣传策划方案
母婴品牌形象宣传策划方案品牌形象宣传策划方案一、品牌定位我们要明确品牌定位。
母婴市场日益繁荣，如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者的首选？我们需要将品牌定位为“关爱母婴，传递幸福”，让消费者感受到我们的专业与温度。
二、核心价值我们要提炼出品牌的核心价值。
在这里，我想到的是“专业、温馨、安全、便捷”。
这四个词代表了我们对产品的极致追求，也是我们区别于其他品牌的关键。
三、宣传策略1.线上宣传（1）社交媒体：利用微博、抖音、公众号等平台，发布有趣、有料的母婴知识，以及品牌动态。
通过互动、评论、转发等形式，提高品牌曝光率。
（2）短视频：制作一系列母婴知识短视频，邀请知名育儿专家、网红妈妈等参与拍摄，以轻松幽默的方式传递专业知识。
（3）直播：定期举办直播活动，邀请专业讲师为消费者解答育儿问题，同时展示品牌产品，提高购买意愿。
2.线下宣传（1）亲子活动：举办各类亲子活动，如亲子运动会、亲子绘画比赛等，邀请消费者参与，增强品牌亲和力。
（2）实体店宣传：在实体店内设置母婴知识角，提供专业咨询服务，让消费者感受到品牌的专业与温馨。
（3）合作推广：与幼儿园、亲子机构等合作，开展联合活动，扩大品牌知名度。
四、活动策划1.线上活动（1）话题营销：围绕母婴话题，开展线上话题营销，引导消费者参与讨论，提高品牌曝光度。
（2）互动活动：举办线上互动活动，如晒娃大赛、育儿知识问答等，激发消费者参与热情。
2.线下活动（1）品牌体验日：定期举办品牌体验日活动，邀请消费者免费体验品牌产品，提高消费者满意度。
（2）亲子讲座：邀请专业讲师，开展亲子讲座，为消费者提供育儿指导。
五、合作建议1.与知名母婴品牌合作，开展联合推广活动，提高品牌知名度。
2.与电商平台合作，开展限时促销活动，提高产品销量。
3.与亲子机构、幼儿园等合作，开展公益活动，树立品牌形象。
六、执行与监控1.制定详细的执行计划，确保各项活动顺利进行。
2.定期跟踪活动效果，对宣传策略进行调整。
摩卡广告策划方案
摩卡广告策划方案背景介绍摩卡品牌是一家新兴的时尚品牌，主要销售手工咖啡的同时也提供各种小食品。
该品牌追求的是一种新锐、时尚、高品质的形象，力图打造一个独特而有吸引力的品牌形象。
由于市场竞争激烈，品牌需要寻求一种独特而有效的广告策略来增加品牌的知名度。
广告策划目标本次广告策划的目标是通过建立品牌知名度，提高品牌影响力来吸引更多的顾客进入摩卡咖啡店并购买商品。
具体目标如下：1.提高品牌知名度，增加目标市场的覆盖率2.建立品牌形象，突出摩卡品牌独特的时尚、高品质形象3.吸引顾客到摩卡咖啡店，增加销售订单广告策略1. 品牌宣传品牌宣传是打造一个品牌形象的必要手段。
我们建议将摩卡品牌塑造成一个追求时尚、追求品质、追求生活品味的品牌。
通过广告的传递，让消费者深刻的认识到这些品牌元素并将其与摩卡品牌紧密联系在一起。
2. 广告传播方式根据品牌定位，摩卡品牌应该针对年轻、时尚的人群进行推广。
我们建议通过以下方式进行传播：1.社交媒体：在社交媒体中，我们建议使用小视频等富有创新传播形式，将品牌故事、品牌文化与产品、服务相结合，组成可感知、可互动的内容，吸引目标客户群体的注意力。
2.网络广告：在特定的网站或者社区中，放置与产品、服务有关的图文、视频广告，强化品牌和产品的形象。
3.大型展会：品牌知名之前，我们建议在年度大型展会、或本地重点展览会中设置摩卡展位，展示品牌形象、品质、服务与产品，并借此机会与客户进行直接沟通交流。
4.新媒体营销：摩卡品牌可以和新媒体进行合作，如互联网直播带货，利用KOL引导消费者消费。
3. 策略实施1.建立品牌网站与微博、微信公众号：–创建一个特色强烈、突出品牌特性的网站，在网站界面上进行良好的设计，有利于吸引目标消费者进入，同时搭配微博与微信公众号进行推广。
–在微博与微信公众号杂志板块中，发布精彩的文章、故事、专题以及图片，通过视觉与情感双重刺激，快速打造品牌形象。
2.互动营销：–通过参与优惠、有奖调查问卷环节等互动形式，吸引消费者进行互动，加强与消费者之间的互动，增强忠诚度。
摩卡广告策划方案
摩卡广告策划方案背景摩卡公司是一家以咖啡产品为主的连锁店，其特色是使用精选的咖啡豆和现磨咖啡，为顾客提供高品质的咖啡和招牌饮品。
目前，摩卡公司已在全国开设了大约100家门店，但近期遭遇了增长瓶颈，需要通过一些广告策划来加速发展。
目标本次广告策划的目标是提高摩卡公司的品牌知名度和吸引更多的目标客户，以促进销售额的增加。
具体目标如下：•提高品牌知名度，让更多的人知道摩卡这个品牌•吸引更多的目标客户，和互相推荐的顾客加速摩卡的发展•在有限的广告预算下，增加咖啡销售额实施策略第一阶段：品牌知名度提升在第一阶段，我们将专注于提高摩卡品牌的知名度。
以下是一些执行方案：•在广告牌上进行品牌宣传。
在重要地点的广告牌上展示摩卡品牌信息，将公司的位置和联系方式突出，并用吸引人的图片和口号吸引更多的人。
•利用社交媒体推广品牌。
在社交媒体上发布定期的帖子，包括截图、分享新品和优惠活动、与网友的互动等，加强品牌的曝光度并与潜在客户建立联系。
•制作品牌推广视频。
将视频发布到主要的信息平台，包括YouTube、TikTok和抖音等，利用短视频平台推动品牌宣传。
第二阶段：吸引目标客户在第二阶段，我们将着眼于吸引更多的目标客户。
以下是一些策略：•制作定向推广视频。
制作定向生动有趣的视频，以吸引目标客户的关注。
在社交媒体上发布并付费推广，以确保该视频出现在潜在客户的关注列表中。
•举办推广活动。
包括特惠组合销售、折扣优惠和礼品赠送等。
这些活动可以通过摩卡公司门店和社交媒体平台宣传，吸引目标客户的眼球和胃口。
•参加社区活动。
摩卡公司可以参与公益活动、体育活动或文化节等社区活动，进行品牌宣传和活动互动，增进公司与社区居民的联系和关系。
第三阶段：推出针对性广告活动在第三阶段，我们将推出针对性广告活动，以提升咖啡销售额。
以下是一些策略：•推广咖啡套餐。
提供定制化套餐，更容易吸引目标客户购买。
例如，推广早餐咖啡套餐等。
•针对性推广新品咖啡。
摩卡公司可以定期推出新口味、新产品并在社交媒体上进行宣传，通过口口相传提高购买率。
品牌广告讲解方案策划书3篇
品牌广告讲解方案策划书3篇篇一《品牌广告讲解方案策划书》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌广告对于企业的重要性愈发凸显。
本次策划旨在通过精心设计的广告讲解方案，提升品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品或服务的销售。
二、目标受众明确本次广告讲解方案所针对的主要目标受众群体，包括其年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。
三、广告目标1. 提高品牌在目标受众中的认知度和记忆度。
2. 传达品牌的核心价值和独特卖点。
3. 激发目标受众对品牌的兴趣和好感。
4. 促进目标受众的购买决策和行为。
四、讲解内容1. 品牌故事：生动讲述品牌的起源、发展历程和背后的理念。
2. 产品或服务特色：详细介绍产品或服务的独特优势和功能。
3. 品牌优势：强调品牌在质量、创新、服务等方面的领先地位。
4. 用户案例：分享真实用户的使用体验和成功故事，增强可信度。
五、讲解方式1. 视频讲解：制作高质量的视频，通过生动的画面和解说来传达信息。
2. 现场讲解：举办线下活动，由专业讲解人员进行面对面的讲解。
3. 互动讲解：利用社交媒体等平台，开展互动式讲解，鼓励受众参与。
六、讲解人员挑选具备良好表达能力、对品牌和产品深入了解、富有亲和力的讲解人员。
七、推广渠道1. 社交媒体平台：利用微博、、抖音等平台发布广告讲解内容。
2. 官方网站：在企业网站上设置专门的广告讲解页面。
3. 线下活动：在展会、促销活动等场合进行现场讲解。
八、时间安排明确各个阶段的时间节点，包括策划准备、内容制作、推广实施等。
九、预算分配详细列出各项费用的预算，如视频制作费用、讲解人员费用、推广费用等。
十、效果评估制定评估指标和方法，定期对广告讲解方案的效果进行评估和分析，以便及时调整和优化。
篇二品牌广告讲解方案策划书一、方案背景随着市场竞争的日益激烈，品牌的推广和传播变得至关重要。
为了更好地提升品牌知名度和影响力，特制定本品牌广告讲解方案。
二、目标受众主要针对[具体目标受众群体]，他们具有[目标受众的特点和需求]。
卡玫尔-好故事源于消费者洞察(全文)
卡玫尔:好故事源于消费者洞察(全文)“微电影天生具有与商业品牌联合的基因，能将品牌元素巧妙地融于电影故事之中”，宝洁公司卡玫尔市场总监周威告诉《广告主》杂志。
他是卡玫尔去年年底投放的微电影《爱在那一边》的主要负责人。
微电影在近几年的火爆态势，源于消费者对商业化信息过浓的硬广告的抵触。
微电影在情感诉求和表现形式方面更容易打动消费者，引起他们内心的共鸣，这是绝大多数品牌广告主都希望能做到的。
而与传统意义上的微电影有所不同的是，《爱在那一边》并没有单纯将产品植入叙事故事中，而是在方案设计之初，就考虑到目标消费者的共鸣点，正如微电影开篇所展现的真实而略显残酷的调查数据：“81.85%的XX友表示自己有异地恋的经历；41.94%的XX友表示，自己或身边朋友的异地恋仅仅坚持了1年；而27.02%的XX友认为，异地恋最终能步进婚姻的殿堂。
”微电影以“异地恋”这个年轻消费者都关怀的话题出发，将“爱情”作为情感与品牌的结合点，巧妙地将卡玫尔的品牌个性融入微电影叙述的故事中，让品牌形象更加丰满。
“这是宝洁公司的消费者洞察，从消费者角度出发、希望引起消费者共鸣的表现。
”周威在接受《广告主》杂志采访时如是说。
这个出色的消费者洞察让微电影《爱在那一边》很容易就引起了目标消费者的共鸣，而如何找准微电影受众，如何将微电影广为传播，成为卡玫尔团队的另一个巨大挑战。
此刻，他们将眼光投在了社会化媒体平台。
社会化媒体对于品牌营销来讲，并不算是一个全新的平台。
但如何能在社会化媒体平台上引起消费者关注，制造话题，这是如今大多数广告主积极探究的课题之一。
社会化媒体平台对于卡玫尔来说并不陌生，去年年初卡玫尔公布的420/520系列微电影，便在社会化媒体平台上取得了相当优异的传播效果。
12月5日，《爱在那一边》的预告片正式在新浪微博推出。
短短2个小时之内，预告片的点击量就超过了8000次，卡玫尔新浪官方微博的粉丝相比平时成倍增加。
这让卡玫尔执行团队对于《爱在那一边》非常有信心，因为“真正找到了消费者共鸣点”。
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香氛卡玫尔沐浴露广告策划
前言：为了满足东方女性对体香的独特追求，宝洁突破传统束缚，倾情推出六款卡玫尔Camay 香氛沐浴露——柔美、明媚、优雅、神秘、浪漫、激情。
卡玫尔是香氛与泡沫完美结合的沐浴露。
每一款香氛随着时间和体温的变化，诱发出每个女人完全不同的特质与风情，浴式香氛彻底触发“你的魅惑”。
宝洁推出卡玫尔香氛型沐浴露，为沐浴露市场打开了一道新的发展道路——香氛型沐浴露。
能够满足女性对香氛的独特需求。
一、市场环境分析
机会：（1）目标定为独特（香薰）
（2）温和配方连最纤弱皮肤都适用
（3）品牌效益信誉度高（宝洁）
威胁：(1)市场占有率小
（2）价格偏高
二、消费者分析
卡玫尔品牌强调男女间的魅惑和吸引力，这与电影《非常完美》爱情的主体非常契合；影片众星云集，风格时尚，观众主要是18～35岁之间的情侣，完全符合卡玫尔主打的消费群体；受众目标是18～35岁的年轻人，众多时尚明星加盟。
目标消费者特征
年轻，中高收入
追求个性化
讲究生活享受和品位
影响消费者购买的因素：追求利益，个人特点
收入水平
品牌忠诚度
三、竞争对手分析
1999年，多芬开始其在全球的推广，并于2002年来到中国。
今天，多芬已成为世界第一清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。
Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。
主要产品：多芬柔肤乳霜系列、多芬活肤乳霜系列、多芬紧肤乳霜系列、多芬清透盈润系列
1924年力士在美国首次推出第一块美容香皂。
到现在，它已遍布全球100多个国家。
主要市场包括阿拉伯，印度，巴西，中国等，在日本，力士占市场主导地位。
2003年的销售额将近11亿美元。
力士登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。
凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，已经愈发深受消费者的宠爱。
主要产品：
力士嫩白亮采美肤沐浴乳
力士恒久柔嫩美肤沐浴乳
力士鲜果沁凉美肤沐浴乳
力士紧致新活美肤沐浴乳
力士舒眠柔美美肤沐浴乳
力士闪亮冰爽美肤沐浴乳
力士丝滑滋养美肤沐浴乳
四、产品分析
产品形象
魅惑香氛
全新香氛沐浴
赋予高贵气质
激情、浪漫、优雅、明媚、神秘、柔美
产品优势
1、六款卡玫尔香氛沐浴露，能够满足东方女性的对体香的独特需求。
找到提升自己魅力的秘密武器。
2、卡玫尔沐浴露气味超香，泡沫比较丰富。
3、质量高，价格适中。
产品劣势
1、卡玫尔虽然是香氛型沐浴露，但是留香时间不长。
（最长时间半天）
2、由于卡玫尔是宝洁最新推出的香氛型沐浴露，消费者对之认知度不高。
五、广告策略
目标市场：广大注重个人形象的女性
六、广告定位
卡玫尔气质型香薰沐浴露(气质进行曲
定位诠释
根据卡玫尔推出的六款香薰沐浴露：明媚、优雅、激情、神秘、浪漫、柔美根据不同年龄段为女性打造适合他们的气质型香味
广告语：气质由我，香氛卡玫尔
七、广告效果
1.树立良好的品牌形象
2.提高品牌的知名度
3.实现利润最大化，促进商品销售额的提高。