11、品牌资源和无形资产
无形资产资源资产评估课件
根据其性质和特点，无形资产资源可 以分为版权、工业产权、非专利技术 和其他无形资产四大类。
无形资产资源资产评估的意义
1 2
了解企业资产状况
通过对无形资产资源的评估，可以了解企业的资 产状况，为企业的经营决策提供依据。
保障权益
通过对无形资产资源的评估，可以确定无形资产 资源的价值，保障企业的合法权益。
报告编写
报告，包括评估目的、对
象、方法、结果等关键信息。
报告审核
02
由评估团队内部或外部专家对报告进行审核，检查报告的完整
性、准确性和合规性。
报告修改与完善
03
根据审核意见和建议，对报告进行修改和完善，确保报告的质
量和可用性。
CHAPTER 03
无形资产资源类型及评估方 法
以某连锁企业特许经营权评估为例， 评估机构采用了综合分析法进行评估 ，通过对特许经营体系的了解、未来 收益的预测和风险因素的分析等，最 终得
CHAPTER 05
无形资产资源资产评估展望 与发展趋势
国内外无形资产资源资产评估的发展趋势
01
02
03
国内发展趋势
评估标准逐步完善：中国资产评估协 会将进一步制定和完善无形资产资源 资产评估标准，提高评估的准确性和 可靠性。
案例分析
以某城市土地使用权评估为例， 评估机构采用了市场法进行评估 ，通过对市场上类似地块的比较 和未来开发潜力的预测，最终得 出土地使用权的评估价值。
矿产权评估案例
01
矿产权概况
矿产权是指依法开采和开发矿产资源的权利。矿产权评估 案例旨在评估矿产权的价值，为矿产权的转让、出租和投 资提供参考。
02 03
商标权评估
商标权评估方法
谈中国企业无形资产中品牌与其管理
谈中国企业无形资产中品牌与其管理摘要：在全球市场竞争舞台上，中国企业面临着从“中国制造”走向“中国创造”，迈向“中国品牌”的重大发展机遇与挑战。
目前虽涌现出了以华为、联想、海尔为代表的诸多著名企业和著名品牌，但绝大多数中国企业在品牌建设中依然面临着诸多问题和重重困境。
中国自主品牌的发展的过程中，品牌价值小、品牌实力弱、品牌管理乱、品牌发展慢、品牌存在时间短的状况切实存在，需要的是仔细探寻原因，并寻求问题解决之道。
关键词：无形资产、中国品牌、无形资产评估如品牌、商标等评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。
品牌评估（Brand Evaluation LOT.,CO ）概述通过各类新闻媒体上发布品牌评估及评价资料,量化企业自主品牌价值,为展示企业品牌形象,向上级主管部门、投资者、广大终端消费者传递企业实力和企业发展能力,为促进企业全面发展提供价值参考,并通过细分公允价值评估方案达到(无形)资产--股权--资本的运作目的.品牌价值评估,企业价值评估等。
一、中国部分品牌发展问题还记地儿童时用过的自主品牌，“中华”“百雀羚”“海尔”“小天鹅”等等。
它们在发展过程中，总会碰到诸多问题。
若干知名企业以利润为导向，而不是以客户价值为导向创建品牌、经营品牌，导致品牌产品质量下降、品牌过度延伸及过度授权等问题，品牌面临重重危机，造成对很多客户的伤害。
企业缺失了对社会责任和诚信的追求，往往也脱离了以客户价值为核心的品牌本质，从而难以能够建立长久的高价值的品牌。
二、产生问题的原因分析（一）由中国制造走向中国品牌困难重重，缺乏品牌建设能力在全球市场上，“中国制造”被埋在那些华丽、昂贵品牌的底层。
海尔人至今忘不了进军欧洲市场时让人辛酸的一幕。
海尔高薪聘请意大利最有名的设计师，针对欧洲人的消费习惯设计一款时尚的三开门冰箱。
市场调查第一轮，不标注任何产地和品牌的情况下，这台标价1299欧元的产品受到青睐，10个消费者有7人愿意购买；第二轮打上“haier”的品牌，但不标注产地，10人中有5人购买；第三轮，既标注“haier”品牌，也标注“中国制造” ，结果10人中无一问津。
公共关系现代组织的无形资产管理
无形资产和有形资产共同构成了企业的总资产 。
无形资产的特性
无形资产的非实物形态性
无形资产没有具体的物质形态，无法直接触摸或 看到，但其价值却不容忽视。
无形资产的依附性
无形资产往往需要依附于特定的企业或品牌，离 开这些主体，其价值可能会大大降低。
公共关系现代组织的无形资 产管理
汇报人： 2023-12-28
目录
• 无形资产的定义与特性 • 公共关系在现代组织中的作用 • 无形资产管理策略与实施 • 公共关系在现代组织中的挑战
与机遇 • 公共关系与无形资产的未来发
展
01
无形资产的定义与特性
无形资产的定义
无形资产是指企业所拥有的非实物形态的、非 物质性的、价值长期稳定并持续增值的资产， 如知识产权、品牌、商誉、客户关系等。
了解不同国家和地区的文化差异，制定适应 不同文化的公关策略。
本地化内容
根据目标市场的文化和语言习惯，制定本地 化的公关内容和沟通方式。
国际合作与交流
积极参与国际公关活动，加强与其他国家和 地区的交流与合作。
THANKS
谢谢您的观看
客户沟通与关系维护
建立有效的沟通渠道，与客户保持良好关系 ，提高客户满意度和忠诚度。
客户反馈与改进
关注客户反馈，及时调整产品和服务，提高 客户满意度。
客户价值挖掘
深入挖掘客户需求，提供个性化服务，提高 客户价值。
组织文化与价值观的传播
组织文化塑造
建立独特的组织文化，明确 组织的使命、愿景和价值观 。
数据分析与监测
通过AI工具对公关活动效果进行实时监测和数据 分析，为决策提供支持。
市场营销学(选择题和判断题汇总)
一、单项选择1．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是(C．安全需要)。
2。
市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即(B．市场机会)。
3．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下(A．产业和市场)方面进行。
4．市场营销观念的中心是(D．发现需求并设法满足它们)。
5．产品的有形部分所组成的是产品的(B．形式产品)。
6．以下哪种价格形式不属于差别定价?( D．对大量购买的顾客所给予的优惠)7．我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的(A．宽度)。
8．家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于(B．多角化增长)策略。
9．回归分析技术是(D．因果分析)预测方法的主要工具。
i0．以防御为核心是(A．市场领先者)的竞争策略。
11．集中性策略的最大优点是(B．成本的经济性)。
12．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是(D．再使用包装)13．生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取(C．密集分销)策略。
14．通常情况下，一般日常生活用品，适合于选择(C．电视)做广告。
15．产品一市场管理型组织的主要缺点是(A．组织管理费用太高)。
1．以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：(A．同心多角化)。
2．一个消费者的完整购买过程是从(A．引起需要)开始的。
3．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平(A．越高)。
4．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的(C．使用权)5．市场细分是根据(A．买方)的差异对市场进行的划分。
6．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是(C．搜集构想)。
7．产品一市场管理型组织的主要缺点是(A．组织管理费用太高)。
8．产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的(C成熟期)。
9．最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是(C．集中性市场策略)10．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是(B．类似包装)策略。
上市公司无形资产指数
上市公司无形资产指数CATALOGUE 目录•上市公司无形资产指数概述•无形资产指数的构成要素•无形资产指数的计算与分析•无形资产指数在投资中的应用•无形资产指数的未来发展与挑战CHAPTER上市公司无形资产指数概述无形资产指数无形资产无形资产指数的定义反映公司的核心竞争力反映公司的创新能力反映公司的品牌价值无形资产指数的重要性无形资产指数的编制方法收集上市公司的财务报表、知识产权数据收集将各项无形资产的标准化数据乘以相应的权重，得到最终的无形资产指数。
指数计算对收集到的数据进行清洗和整理，去除异常值和错误数据。
数据清洗数据标准化根据无形资产的重要性和贡献程度，确定各项无形资产的权重。
权重确定0201030405CHAPTER无形资产指数的构成要素专利权专利权是指权利人在法定期限内对某一发明创造所享有的独占权。
专利权对于企业的技术进步和创新能力具有重要影响，是评估企业技术实力的重要指标。
专利权的评估需要考虑申请数量、授权数量、技术领域、有效期等因素。
非专利技术非专利技术对于企业的产品研发和生产具有重要影响，是评估企业技术实力的重要指标。
非专利技术的评估需要考虑技术的成熟度、实用价值、保密措施等因素。
非专利技术是指未申请专利但具有实用价值的各种技术和知识，如专有技术、技术秘密等。
商标权商标权是指商标注册人在法定期限内对某一注册商标所享有的独占权。
商标对于企业的品牌建设和市场拓展具有重要影响，是评估企业品牌价值的重要指标。
商标权的评估需要考虑注册数量、商标知名度、商标价值等因素。
著作权著作权是指作者在法定期限内对某一作品所享有的独占权。
著作权对于企业的文化建设和知识产权保护具有重要影响，是评估企业创新能力的重要指标。
著作权的评估需要考虑作品数量、著作权类型、作品价值等因素。
其他无形资产其他无形资产是指除专利权、非专利技术、商标权和著作权之外的无形资产，如土地使用权、特许权等。
其他无形资产对于企业的生产经营和拓展市场具有重要影响，是评估企业综合实力的重要指标。
固定资产和无形资产概述
固定资产和无形资产概述什么是固定资产？固定资产是一个企业或组织拥有并且打算用于长期生产或租赁的资产。
这些资产通常是无形的，但具有重要的商业和经济价值。
固定资产包括土地、建筑物、机器设备、车辆以及其他可以用于生产或租赁的物品。
固定资产在会计上通常以原始成本计量，并在使用过程中逐渐按照折旧或摊销的方式减值。
一个企业的固定资产可以通过购买、租赁或租赁购买等方式获得。
这些资产通常在企业运营中扮演着重要的角色，为企业提供持久的生产能力和经营基础。
什么是无形资产？无形资产指的是一种没有实体形态的资产，如商标、专利权、版权、软件开发费用等。
无形资产是企业在经营活动中形成的一种特殊资源，可以为企业带来经济效益，但不能直接观察到或触摸到。
无形资产的价值主要来自于其所能创造的未来收益。
无形资产的价值通常在会计上通过购买或开发成本进行计量，并按照摊销的方式在其使用过程中逐渐减值。
无形资产的种类繁多，可以包括专利、商标、版权、商誉以及软件开发费用等。
这些无形资产为企业提供了重要的竞争优势和增值机会。
固定资产和无形资产的重要性固定资产和无形资产在企业的发展过程中扮演着重要的角色。
它们为企业提供了持久且稳定的生产能力，并为企业创造了竞争优势。
首先，固定资产可以帮助企业提高生产力。
例如，一台先进的机器设备可以提高生产效率，减少生产成本，并提供更好的产品质量。
同时，固定资产也可以帮助企业实现规模经济，从而获得更高的利润率和市场份额。
其次，无形资产可以为企业提供竞争优势。
例如，独有的专利技术可以保护企业的创新成果，使得其他竞争对手难以复制。
同样，知名的品牌和商标可以增加企业产品的市场认知度和销售量。
无形资产为企业创造了独特的价值，使其在市场竞争中处于有利地位。
另外，固定资产和无形资产还可以为企业创造附加值。
这些资产可以在未来期间创造收入，从而提高企业的利润水平和股东回报率。
企业可以通过有效管理这些资产，进一步提升其经济效益和产业地位。
浅谈无形资产创新发展的
浅谈无形资产创新发展的关于无形资产创新发展的论文报告一、无形资产在经济中的重要性二、无形资产的种类及其特点三、无形资产创新的模式和特征四、无形资产创新对企业的影响五、无形资产创新未来发展趋势一、无形资产在经济中的重要性无形资产是指无形的、不具有物质形态的经济资源或权益，也是企业增值和提高竞争力的重要资产。
在当前全球经济发展的背景下，无形资产的作用越来越受到重视。
随着经济的发展和知识经济趋势的普及，无形资产将成为企业最重要的资产。
二、无形资产的种类及其特点无形资产包括商誉、专利、商标、版权等各类知识产权。
它们的特点是具有无形性、稀缺性、不能独立存在、经济效益长期、易受社会环境和技术发展影响的特点。
三、无形资产创新的模式和特征无形资产创新是企业在创新的过程中积极挖掘、开发和利用其无形资产，以增强企业的可持续发展能力和竞争力。
它的模式主要有以下几种：1.技术创新：通过引进新技术和研发新产品来实现无形资产的创新。
2.品牌创新：定位明确、形象清晰、稳定和合理传播的品牌会给企业带来巨大的收益。
3.服务创新：满足客户需求、提高客户满意度是企业长期发展的重要方向。
4.管理创新：通过整合企业资源和优化管理流程，提高企业效率和管理水平。
无形资产创新的特点是需要长期投入，不同于对物质资产的短期获得利益。
此外，还需要全面考虑各种社会和市场因素，为无形资产的创新提供保障。
四、无形资产创新对企业的影响无形资产对于企业创新和竞争力的提高具有极其重要的影响。
无形资产的创新可以为企业带来更多的创新机会和成功概率，提高企业的技术含量和创新能力。
与此同时，无形资产也是企业品牌形象、企业文化的载体，影响企业的声誉和公信力。
因此，无形资产的创新对企业长期发展具有至关重要的意义。
五、无形资产创新未来发展趋势随着经济的不断发展和科技水平的不断提高，无形资产的创新也将更加迅猛和多样化，其中最有前途的无疑是技术创新。
随着信息技术和互联网技术的发展，大数据、人工智能等新技术的应用，将进一步推动无形资产创新的发展，为各行业的企业带来更多的技术和市场机会。
市场营销选择题整理
后向一体化，即企业通过收购和兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。
前向一体化，即企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。
水平一体化，即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国内外与其他同类企业合资生产经营等。
1、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是满足消费者的需求和欲望2、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命。
3、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去适应环境4、一般日用生活用品，适合于选择电视媒介做广告。
5、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的售后服务，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
6、同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相经庭，这是由于服务的异质性特点引起的。
7、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于描述性调研8、同质性较高的产品，宜采用无差异营销9、市场利基者发展的关键是实现专业化10、品牌代表着某种商品属性，是其最基本的含义。
11、投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据对竞争者的报价估计制定的。
12、消费品中的便利品的企业通常采取密集分销的策略。
1、与顾客建立长期合作关系是关系营销的核心内容。
2、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的经营主线3、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为边缘市场机会4、公共关系推销企业形象5、消费者的购后评价主要取决于产品质量和性能发挥状况6、在完全寡头竞争条件下，企业倾向于和竞争对手要价相同。
7、在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好类型抽样8、产品差异化是实现市场定位目标的一种手段。
9、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的服务10、品牌资产是通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值。
浅析高校无形资产的构成及其特征
浅析高校无形资产的构成及其特征论文报告：浅析高校无形资产的构成及其特征一、引言二、高校无形资产的构成1.人员资本2.教育资源3.品牌资产4.科研成果5.校史文化三、高校无形资产的特征1.不易量化2.具有产权特征3.难以复制4.长期积累5.综合价值高四、高校无形资产的案例分析1.清华大学人才储备制度2.北京大学教学资源共享平台3.上海交通大学品牌升级战略4.复旦大学科研成果转化平台5.南开大学校史文化资源保护五、结论引言高校是国家的重要组成部分，其发展与国家的经济、文化和科技水平发展密切相关。
与此同时，高校也拥有丰富的无形资产，无形资产在现代经济中发挥着重要的作用，因此深入探讨高校无形资产的构成和特征，对于高校的可持续发展有着重要的意义。
高校无形资产的构成1.人员资本高校的师资力量是高校无形资产的核心，教师的素质、经验、知识和技能对于高校的发展具有重要作用。
因此，高校通过引进和培养优秀人才来增加人员资本。
2.教育资源高校的教育资源包括教室、实验室、图书馆等，这些资源是高校进行教学、科研和创新的基础。
3.品牌资产高校的品牌资产是指它所具有的品牌形象、声誉和品牌价值，品牌资产与高校的办学水平和教学质量息息相关。
4.科研成果科研成果是高校的核心竞争力，高校通过持续不断的科研活动来增加科研成果，这些成果包括专利、技术、软件等。
5.校史文化高校拥有悠久的历史和独特的文化，这些文化和历史构成了高校的文化遗产，有着长期的积淀和传承价值。
高校无形资产的特征1.不易量化高校无形资产的特征之一是不易量化，例如师资力量和品牌价值等无形资产，很难用定量的方式进行评估和计算。
2.具有产权特征高校无形资产具有产权特征，其价值来源于高校对其的所有权和控制权。
高校对于其特定的无形资产的所有权和控制权的掌握，有利于高校在市场交易中获得更多的收益。
3.难以复制高校的无形资产往往难以被复制，例如教师团队的教育经验和科研能力等。
这些无形资产的难以被复制，增加了高校在市场竞争中的优势。
人力资源与无形资产的界定
人力资源与无形资产的界定人力资源与无形资产是现代企业中非常重要的资源，二者在企业的发展过程中扮演着至关重要的角色。
本文将对人力资源和无形资产进行界定，并探讨它们在企业中的作用和管理。
一、人力资源的界定人力资源是指企业所拥有的人力智力、技能和经验，以及员工在工作中的能力、潜能和创造力。
人力资源包括企业的员工，是企业最重要的资产之一。
人力资源的界定包括以下几个方面：1. 人力资本：人力资源是企业的一种资本，它不仅可以为企业创造价值，还可以增加企业的竞争力。
人力资本是指员工所具备的知识、技能和经验等能力，这些能力可以通过培训和学习不断提高和积累。
2. 组织能力：人力资源是企业组织能力的体现，企业的组织能力包括员工的协作能力、沟通能力、解决问题的能力等。
优秀的人力资源可以提高企业的工作效率和绩效。
3. 人力资源管理：人力资源管理是指企业通过合理的人才招聘、培训、激励和发展等手段，提高员工的能力和素质，使其能够更好地为企业创造价值。
人力资源管理是企业管理的重要组成部分，它对企业的发展起着决定性的作用。
二、无形资产的界定无形资产是指企业拥有的无形的、非物质的资产，包括商誉、专利、商标、知识产权、软件等。
无形资产通常具有以下特点：1. 无形性：无形资产没有实物形态，无法直接观察和感知，只存在于企业内部的信息系统中。
2. 可变性：无形资产的价值和效益具有一定的可变性，需要不断更新和维护才能实现最大化的收益。
3. 独特性：无形资产通常具有独特性和独占性，能够为企业创造独特的竞争优势。
无形资产在企业中的作用不可忽视：1. 创新和创造力：无形资产是企业创新和创造力的重要支撑，商标、专利和知识产权等无形资产保护了企业的技术成果和创新成果，促进了企业的科技进步和竞争力提升。
2. 品牌价值：无形资产中的商誉和品牌价值对企业的发展和市场竞争至关重要，它们是企业赢得消费者信任和忠诚的重要因素。
3. 企业价值：无形资产的存在和发展能够提升企业的价值，使企业更具投资吸引力。
企业资源配置对新质生产力的有效利用
企业资源配置对新质生产力的有效利用随着科技进步和经济发展，企业资源配置对新质生产力的有效利用变得越来越重要。
在当今竞争激烈的市场环境下，企业如何合理配置资源，实现最大的生产效益，已成为企业发展的关键因素之一。
资源是企业生产经营的基础，包括资金、人力、物资、技术等。
不同的资源配置方式会对企业的生产力产生不同的影响。
下面将从多个角度来探讨企业资源配置对新质生产力的有效利用。
第一，资金配置。
资金是企业经营的血脉，也是推动生产力发展的重要推动力。
企业应合理分配资金，根据市场需求和企业发展阶段来确定资金投入的重点和比重。
只有在持续的资金支持下，企业才能有足够的实力去创新、发展新产品和拓展市场，从而提高生产力。
第二，人力资源配置。
人才是企业最宝贵的资源，合理配置人力资源对企业的生产力提升至关重要。
企业应根据员工的实际情况，制定适合员工的培训计划和职业发展路径，激发员工的工作积极性和创造力。
此外，人力资源的灵活配置也是提高生产力的重要手段，根据需求来灵活招聘、调配和培训人才，适应市场的快速变化。
第三，物资资源配置。
物资资源包括原材料、设备、土地等，企业应根据生产需求和供应链情况，及时调整物资资源的配置，减少因物资浪费导致的成本增加和效率下降。
同时，企业还可以通过合理的物资采购和储备来应对市场的波动，确保生产的稳定进行。
第四，技术资源配置。
技术创新是推动产业发展和提高生产力的关键，企业应重视技术资源的配置，加大对技术研发的投入。
通过引进先进的生产技术和设备，不断提高企业的生产效率和产品质量，进而提高企业的竞争力和市场份额。
第五，信息资源配置。
信息资源已成为企业竞争的关键之一，企业应根据市场需求和发展战略，合理配置信息资源。
建立健全的信息管理系统，加强内部信息共享和外部信息获取，及时掌握市场信息和竞争动态，为企业的运营决策提供有力支持。
第六，品牌资源配置。
品牌是企业的无形资产，企业应注重品牌资源的培育和管理。
建立良好的品牌形象，推出具有竞争力的产品与服务，提高消费者认可度和忠诚度，进而扩大市场份额和提高生产力。
“品牌”是一种无形资产
特别策划EXCLUSIVE企业的核心竞争力是产品和品牌两个方面。
总体来看，企业一般都很重视产品的质量，从产品品质、价格、成本等各个方面提高产品的竞争力。
但是对于品牌营销的认识，一些企业往往没有意识到品牌的重要性，认为只要做好产品就可以。
可是企业要想得到更好的发展，进入大市场，就要面对很多同行业好产品的竞争。
品牌建设的意义“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。
企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。
品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。
品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。
品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。
企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。
其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。
品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌“品牌”是一种无形资产文/谭小芳形象、品牌扩张等。
首先，品牌建设有如下几点意义。
增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。
增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。
谭小芳老师认为，好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。
Copyright©博看网 . All Rights Reserved.622019.02—03特别策划EXCLUSIVE提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。
品牌资源是什么
品牌资源是什么品牌是企业巨大的无形资产,也是企业参与竞争的有力武器,任何企业拥有永久市场的唯一办法就是拥有在市场上有统治地位的品牌。
在现代市场竞争转向品牌竞争的背景下,要求企业综合运用品牌管理策略,深度开发品牌资源,以提升品牌形象。
下面小编给大家介绍品牌资源是什么?品牌资源，是指企业品牌本身以及围绕品牌的创建、传播、培育、维护、创新等方面而涉及的一切可利用资源，包括品牌本身、企业内部可利用资源和企业外部可利用资源。
品牌资源整合的路径关于品牌研究的论著可谓汗牛充栋，但是面对复杂的品牌现象，形形色色的解释并未提供一个充分的模式。
我们从品牌资源的角度理解，也只是希望能够为企业竞争提供一种新的观察视角。
进行品牌资源整合，所面临的一个首要问题便是企业竞争中的先期选择，即要不要实施品牌化运作，这些都必须根据企业和市场现实做出判断，而做出选择的依据就要看品牌是否具有资源优势。
如果相对于整个价值链中的其他价值要素，采用品牌资源更加具有竞争优势，同时品牌本身也具有相应的统合能力，通过挖掘品牌资源能够给企业及其产品带来更多的利益，那么就适合于品牌化经营。
品牌资源整合在决定实施品牌化经营之后展开，就必须明确品牌与不同价值要素之间的各种关联，在此基础上确定品牌的基本价值系统。
包括两个方向：从不同层面明确品牌的基本精神和意义所在，建立品牌基本内涵并据此形成初步的品牌认同;与此同时根据品牌内在要求，寻求品牌的感觉外化形式，即设计相应的品牌符号体系。
应该说品牌传播从这一刻起就已经开始，在这个过程中已经明晰了品牌形象、确定了品牌定位，并且选择了品牌化的发展方向。
其中最重要的一点就是，通过品牌找到了与各种价值关系之间的具体连接点，所以进一步的策略发展就集中在两个方面：积极传播和协同管理。
这就涉及到品牌战略的运用。
虽然品牌研究专家总结出了很多的理论方法，但是品牌经营并没有一个确定不变的模式，几乎每个擅长于品牌的企业都有属于自己的独特品牌经营模式。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和品牌价值所形成的一种无形资产。
它是企业经营过程中积累的一种重要资源，对企业的发展和竞争力具有重要影响。
本文将从品牌资产的定义、构成要素、重要性以及管理方法等方面进行详细分析和讨论。
一、品牌资产的定义品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和品牌价值所形成的一种无形资产。
它是企业经营过程中积累的一种重要资源，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌声誉等方面的价值。
品牌资产的形成需要企业长期的市场运作和品牌建设，是企业竞争力的重要组成部分。
二、品牌资产的构成要素品牌资产的构成要素包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌声誉等方面的价值。
1. 品牌知名度：指消费者对品牌的认知程度和知晓度。
高知名度的品牌能够吸引更多的消费者关注和选择，提升品牌的市场份额和竞争力。
2. 品牌形象：指品牌在消费者心目中的形象和印象。
一个积极、正面的品牌形象能够增强消费者对品牌的认同感和好感度，从而促进品牌的销售和发展。
3. 品牌忠诚度：指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
高忠诚度的品牌能够吸引更多的忠实消费者，提升品牌的市场份额和品牌忠诚度。
4. 品牌声誉：指品牌在市场中的声誉和信誉。
一个良好的品牌声誉能够增强消费者对品牌的信任和认可度，从而提升品牌的市场竞争力和长期发展。
三、品牌资产的重要性品牌资产对企业的发展和竞争力具有重要影响，具体体现在以下几个方面：1. 提升企业市场竞争力：品牌资产是企业在市场中的竞争力的重要组成部分。
一个具有良好品牌资产的企业能够吸引更多的消费者和合作伙伴，提升市场份额和销售业绩。
2. 增强产品差异化竞争优势：品牌资产能够为企业的产品赋予独特的品牌形象和品牌价值，使产品与竞争对手的产品有所区别，从而提升产品的竞争力和市场占有率。
3. 增加消费者购买意愿和忠诚度：品牌资产能够增强消费者对品牌的认同感和好感度，提升消费者的购买意愿和忠诚度，从而促进品牌的销售和发展。
企业资产价值名词解释
企业资产价值名词解释引言企业资产是指企业拥有的可以为其带来经济利益的资源或权益，它们对企业的运作和价值创造起到重要作用。
了解和管理企业资产的价值是企业决策和战略规划的基础。
本文将对企业资产价值进行详细解释，包括其定义、分类、评估方法以及影响因素等。
一、企业资产价值的定义企业资产价值是指企业拥有的各种资源或权益所具有的经济价值。
它可以体现为企业在市场上能够获得的价格，也可以体现为其对未来现金流量所做出贡献的能力。
企业资产价值包括有形资产和无形资产两个主要方面。
1. 有形资产有形资产是指可以看得见摸得着的实物，如土地、建筑物、设备、库存等。
这些资产通常具有明确的所有权，并且可以通过市场交易来确定其价值。
2. 无形资产无形资产是指不能看得见摸得着的资源或权益，如专利、商标、版权、品牌价值、人力资源等。
无形资产的价值通常难以准确估计，但它们对企业的竞争力和长期发展具有重要作用。
二、企业资产价值的评估方法企业资产价值的评估是指通过一系列方法和技术来确定企业资产的经济价值。
以下是常用的企业资产价值评估方法：1. 成本法成本法是通过计算企业资产获取或生产所需的成本来确定其价值。
这种方法适用于有形资产，如土地、建筑物、设备等。
它基于企业获取或生产这些资产所支付的实际成本，不考虑市场价格或未来现金流量。
2. 市场法市场法是通过参考类似或相似资产在市场上的交易价格来确定其价值。
这种方法适用于有形资产，如土地、建筑物、股票等。
它基于市场上类似或相似资产的交易价格，反映了市场对这些资产的认可程度。
3. 收益法收益法是通过分析和预测企业未来现金流量来确定其价值。
这种方法适用于无形资产和某些有形资产，如品牌价值、专利等。
它基于企业未来现金流量的预测和折现，反映了这些资产对企业价值的贡献程度。
三、影响企业资产价值的因素企业资产价值受多种因素的影响，以下是一些重要因素：1. 市场需求市场需求是决定企业产品或服务价值的关键因素。
无形资产重大升级标准
无形资产重大升级标准全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：无形资产是指不能看或触摸到的资产，但对企业经营活动具有重要意义、具有经营利润性和增值性、具有未来潜在经济效益。
无形资产重大升级标准是指企业对于无形资产进行升级改造时所需要符合的相关要求，以保证企业的无形资产能够获得更好的经济效益和商业竞争力。
无形资产重大升级标准的制定是为了规范企业在对无形资产进行升级改造时的行为，避免因不当而导致的经济损失和商业风险。
无形资产重大升级标准也可以帮助企业更好地管理和评估无形资产，确保其符合市场需求和企业战略发展的需要。
在制定无形资产重大升级标准时，需要考虑以下几个方面：企业需要对无形资产重大升级的过程和方式进行规划和设计。
无形资产重大升级需要考虑到技术、资金、人力等方面的投入和资源配置，必须确保升级过程的高效、合理和可控。
企业还需要考虑到升级后无形资产的可持续性和稳定性，确保升级后的无形资产能够在未来长期为企业创造价值。
企业需要符合相关法律法规和国家标准。
在进行无形资产重大升级时，企业需要遵循相关的法律法规和国家标准，确保升级行为的合法合规。
遵循法律法规和国家标准可以保障企业的利益，避免因违法行为而导致的经济损失和商业风险。
企业需要结合实际情况制定适合自身的无形资产重大升级标准。
每个企业的无形资产都有其独特的特点和需求，因此在制定无形资产重大升级标准时需要根据企业自身的情况进行调整和适应，确保标准的实施符合企业的实际需求和发展战略。
无形资产重大升级标准的制定对于企业的经营发展具有重要的意义。
企业在制定无形资产重大升级标准时应该明确升级的目的和意义，规划和设计好升级的过程和方式，遵循相关的法律法规和国家标准，结合实际情况制定适合自身的标准，从而为企业的发展提供更有力的支持和保障。
【2000字】第二篇示例：随着经济的不断发展和全球化竞争的加剧，无形资产在企业价值中的比重也越来越大。
无形资产是指企业在生产经营过程中所创造的具有一定经济价值和能力的资源，如商誉、专利、品牌、技术、客户关系等。
物业可经营资源分类
物业服务企业在物业资源经营管理中，要明确物业资源的 归属，合理确定利益分成，依法维护业主和自身的利益。 （一）物业资源的界定 2、从使用属性上划分
可分为内部资源和关联资源，内部空间和附属空间。如小 区门口空地、道路、绿化带可看作物业关联资源，小区上空一 定范围的空间可看作物业附属空间，这些资源和空间通过合理 利用也可以为业主和企业带来一定的经济效益。
1、管理技术资源：长期实践中形成的行之有效的物业管理技术，对外
出售这些管理技术的做法称为物业管理顾问咨询服务。在此服务中，在技 术资源的同时，还输出管理资源和品牌资源，是重要的经营业务。
2、品牌资源：最为重要的无形资产 3、人力资源：聚集、整合了各类管理与专业技术人才 4、自有设施设备资源：企业拥有工程维修、保洁、绿化、秩序维护
卖糖葫芦的故事，说中国人有10亿人，只要每个人 买一串糖葫芦，我就可以卖10亿串糖葫芦。当我们 思考一个企业的时候就是想企业能得到什么，但是我 们忘掉了一个本原，就是我们客户能得到什么。
二、物业资源 两重含义：物业管理区域内可直接使用或经营的资源，如可租
售的物业空间、场地（停车场、网球场等）；由物业建筑、配套设 施设备和场地派生出的可经营资源，如屋顶广告牌、电梯广告、庭 院和车场广告等。
区分所有权物业：业主专有部分和业主共有部分，共有部分又分 部分共有和全体共有。
通常，住宅小区可作为物业服务企业经营的物业资源权属可划分 为以下类型：属开发商所有：如小区停车场、会所等设施；属政府 所有：人防工程；属业主共有：除上述两种外，如小区道路、绿地 改建的露天停车位、物业管理用房等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第十一课品牌资源和无形资产
1、品牌资源的经济价值
a.品牌是有价值的
b.品牌是会增值的
c.品牌是会保值的
d.品牌的价值是高于所有产品利润的最大收益
2、品牌资源的不同体验
a.口碑是品牌价值的初级体现
b.认知度是品牌价值的深度体验
c.美誉度是品牌价值的终极体验
3、品牌资源在行业内的市场现状和误区
a.品牌就是“商标”
b.品牌就是“规模”
c.品牌就是“装修”
d.品牌就是“概念”
e.品牌就是“高价位”
f.品牌就是“欧美/日韩进口”
4、真正的品牌应该具备的特征
a.重视顾客资源的口碑，并能为之调整产品结构
b.容易被辨识，具有简单统一的品牌形象
c.视顾客的美誉度为最大收获
d.为了支持以上工作，拥有强大的项目研发力量不断改进产品结构
e.能够一直与时俱进地在产品上推陈出新
5、如何打造自己的品牌资源
a.做和别人不一样的事情，循规蹈矩是自杀行为
b.在获取高额利润的同时，不忘降低顾客的消费成本
c.不计成本地不断追求高质量的顾客资源
6、树立无形资产意识
a.需要建立长远的战略目标
b.学会在义与利之间进行取舍。