包装设计
什么是包装设计
什么是包装设计（一）定义：包装设计：是一门综合运用自然科学和美学知识，为在商品流通过程中更好的保护商品，并促进商品的销售而开设的专业学科。
例如：从事现代包装设计、包装印刷、包装材料及设备选用、质量检测、技术管理的高级技术应用性专门人才。
（二）包装设计的意义1、展现企业在行业中的地位。
独特新颖的包装可以让用户轻松记住品牌标志，从而让企业在行业中的地位牢牢把握住。
2、提高产品的市场竞争力。
想要让产品有很强的竞争力，必须进行创意包装，通过包装，可以做出企业的经营调整，提高竞争力。
3、让用户对产品产生好感。
独特的包装必须反应出消费群体的特征，对消费群体的年龄，职业，消费习惯等做一个基本判断，从而帮助企业在识别方面的设计，更容易让用户对产品产生好感。
4、要追求产品的高端设计。
追求产品的高端设计，是必不可少的。
因为一方面可以满足部分客户的个性化包装需求，另一方面，可以提升企业产品的包装能力，增强企业产品的外观审美度。
（三）包装设计的三要素1、外在因素。
这个外形因素是至关重要的，是消费者通过肉眼能直观看到的，外形包装的好，可以给消费者留下深刻的印象，成功的企业，都会把外形设计的非常独特。
2、赋予产品包装理念。
只有对产品包装赋予一定的理念，才能提现出包装的活力，也才能充分展示出产品的特性。
3、构图提现出了包装的实际效果。
所谓构图，是指设计师的表现手法，可以决定包装最终的实际效果，构图越新颖，包装才会变得越出色。
（四）专业课程“专业课程:包装造型与装潢设计、包装印刷工艺与经济成本核算、现代设计史、市场调研与设计定位、包装促销与消费、包装设计与品牌塑造、包装策略及其应用等。
主干课程:CATIA三维建模、Photoshop、理论力学、广告设计、包装结构、标志设计、企业视觉识别(VI)设计。
（五）就业前景包装设计专业就业前景有一定的局限，主要就业方向集中在流通企业、包装企业、包装材料、广告传播、包装科研机构、设计公司、企业单位里的包装部门等，就目前而已发展前景及就业空间还是较好的。
包装设计概念是什么
包装设计概念是什么
包装设计概念是什么
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。
包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。
一、包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。
它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。
包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。
二、包装结构设计
包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。
一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。
三、包装装潢设计
包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。
包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。
简述包装设计的内容
简述包装设计的内容
包装设计是一个综合性的设计领域，它涉及多个方面的内容，主要包括以下九个组成部分。
1.结构设计：这是包装设计的基础部分，涉及包装的立体造型和内部结构。
结构设计需要考虑如何保护产品，便于运输和储存，同时也要考虑生产成本和环保因素。
2.视觉设计：视觉设计关注包装的外观，包括色彩搭配、图形图案、字体排版等。
良好的视觉设计可以吸引消费者的注意力，传达产品的信息和品牌形象。
3.信息设计：包装设计需要包含产品的相关信息，如产品名称、品牌标志、产品描述、使用方法等。
信息设计要求清晰、准确，便于消费者理解和识别。
4.材料选择：包装设计需要选用合适的材料，这些材料应该能够满足产品的保护要求，同时也要考虑成本、环保和可持续性。
5.工艺技术：包装设计需要考虑生产过程中使用的工艺技术，如印刷、烫金、压痕、粘合等。
不同的工艺技术会影响包装的外观和耐用性。
6.品牌形象：包装设计应该符合品牌的整体形象和定位，通过设计元素传达品牌的价值观和个性。
7.市场定位：包装设计需要考虑目标市场和消费者群体，
设计出能够吸引目标消费者的包装。
8.法规遵守：包装设计需要遵守相关的法律法规，如标签规定、环保标准等。
9.创新性：随着市场竞争的加剧，包装设计需要不断创新，以吸引消费者的注意力，提升产品的市场竞争力。
包装设计不仅仅是一种艺术创作，更是一种商业策略，它需要综合考虑美学、功能、成本、法规和市场等多个方面的因素。
包装设计基础知识
三、包装的分类（6）
8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出 口包装。
9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化 妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、 电器包装、五金包装等。
10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固 体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物 体包装。
3.消费者(Consumer)定位
它使消费者一看就明确 该产品是为准生产的，卖 给什么人的。这是对具有 特定消费者的产品包装设 计定位，例如消费对象是 儿童、女性、老年人，以 及特定职业、特定使用需 求等的包装"在设计处理 上往往采用相应消费者形 象或相关形象为主体，加 以典型性的表现。
4.品牌+产品定位
这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以 品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。
7.定位
定位设计的理论包含着十分丰富的内容，它来 源于市场竞争与设计实践，又随着市场竞争的变化 和设计实践的发展而不断深化提高，因此它并不是 一成不变的僵死教条。我们应当运用定位设计这一 富有生命的设计理论指导设计工作，使之能够在实 践中有的放矢，增强主动性，减少和避免盲目性， 把产品的重点信息及日"寸、准确、迅速地传达出去， 在形和色的协同作用下，成为沟通产品与消费者之 间的最有效而又完美的语言。
四、现代包装阶段
现代包装实质上是迸人20世纪以后开始的，伴随 着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发 展，包装的发展也迸人了全新时期。主要表现有如 下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 2.包装机械的多样化和自动化 3.包装印刷技术的进展 4.包装测试的进展 5包装设计进一步科学化，现代化
第一章-包装设计
马口铁（镀锡薄钢 板）罐头开始运用 于饼干、鱼、水果、 炼乳等商品的包装 里。并逐渐研制出 了密封罐。
1793年欧洲国家开始在酒瓶上贴标签，1817 年英国制药行业规定在有毒产品的包装上面要贴 便于识别的印刷标识。
现代包装设计的形成
现代包装设计是工业化社会和市场经济发 展的产物。18世纪60年代第一次技术革命后， 进入“蒸汽机时代”，开创了工业文明，使手 工业生产方式开始逐渐被机械化的生产方式所 替代，从而孕育了现代工业产品与包装设计。
一、知识目标 全面了解包装的历史与发展趋势、包装材料、 包
装的功能、包装设计的概念等相关知识，掌握包装设 计的定位和策略、包装设计流程和包装视觉传达设计 等方面的知识，并了解包装与印刷工艺的相关知识。 二、技能要求
掌握包装结构设计以及包装盒的装潢设计、系列 化设计等技能，并且能够运用已经学过的软件进行设 计稿的制作。（PS，IIIustrator等）
第二次世界大战结束之后，由于战争 的影响，产品的过度包装被摒弃，包装的 重点落在了迅速识别这一特征上，所以包 装的信息被简化为最基本的要素，包装又 回到了其最根本的实用功能。国际主义设 计成为欧洲大陆和美国设计的主要风格， 它具有形式简单，反装饰性，强调功能性、 系统性和理性化的特点。
20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装
罐头食品包装
• 铝制品包装在19世纪后开始 发展，逐渐被用于口香糖包 装、易拉罐等。
• 软管包装（铅制金属颜料软 管、牙膏软管等）从 19世纪 40年代开始发展起来。
包装设计方案
包装设计方案
包装设计是产品包装的外观设计方案，包括外形、颜色、图案、文字等元素的设计。
首先，包装设计的外形要考虑产品的形状和尺寸特点，以及产品的功能需求。
例如，如果是液体产品，可以设计成瓶子或者管状包装，便于倒出或挤压；如果是固体产品，可以设计成盒子或者袋子状包装，便于储存和携带。
外形设计要简洁明了，符合产品的定位和特点，能够吸引目标消费者的注意。
其次，颜色在包装设计中起到非常重要的作用。
颜色能够影响消费者的情绪和购买决策。
不同的颜色有不同的象征意义，比如红色可以代表充满激情和活力，适合用于食品和饮料产品的包装；蓝色可以代表清新和安宁，适合用于化妆品和个人护理产品的包装。
包装设计的颜色选择要与产品的特点和目标受众相匹配，能够凸显产品的特色和优势。
其次，图案在包装设计中也是非常重要的元素之一。
图案可以用来表达产品的主题和特点，起到视觉上的吸引力。
图案可以是品牌标识，可以是产品特征，也可以是与产品相关的图案。
图案的选择要与产品的定位一致，有吸引力，能够引起消费者的兴趣和关注。
最后，文字在包装设计中的作用也不可忽视。
文字可以用来传达产品的信息和特点，可以用来说明使用方法和注意事项，可以用来鼓励消费者购买。
文字的选择要简洁明了，易于理解，能够在有限的空间内传达足够的信息。
综上所述，包装设计方案需要综合考虑外形、颜色、图案和文字等元素，以及产品的定位和目标受众。
只有将这些元素巧妙地组合在一起，才能设计出具有吸引力和竞争力的包装，进一步提升产品的销售和品牌形象。
包装设计课件ppt
品牌形象识别
总结词
品牌形象识别是包装设计中重要的组成部分，关系到消费者 对品牌的认知和记忆。
详细描述
品牌形象识别要突出品牌的特色和价值观，采用统一的视觉 元素和设计风格，营造出品牌的整体形象。同时要注意与竞 争对手的差异化，提高品牌的辨识度和记忆度。
05
包装设计案例分析
食品包装设计案例
总结词
突出食品特点，吸引消费者
电子产品包装设计案例
总结词
突出科技感和品质感
详细描述
电子产品包装设计应突出产品的科技感和品质感，展示产品的特点和优势。例如，采用简洁明了的文 字和图形，使用高档材料和印刷工艺等。
文化创意产品包装设计案例
总结词
体现文化特色和创意
VS
详细描述
文化创意产品的包装设计应体现产品的文 化特色和创意，与产品内容相呼应。例如 ，采用传统材料和工艺，融入地域特色和 民俗文化等。
环保、成本低、印刷效果好
，具有环保、成本低、易回收等优点。同时， 纸质包装的印刷效果较好，能够提供良好的视觉效果。
塑料包装
总结词
防水、防潮、轻便
详细描述
塑料包装具有防水、防潮等特性，能够有效保护产品。同时，塑料包装轻便，便于携带和运输。然而，塑料包装 不易降解，对环境有一定影响。
06
未来包装设计趋势
环保可持续性
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环保材料
使用可降解、可回收材料 ，减少对环境的污染。
节能减排
优化包装生产工艺，降低 能耗和排放，实现低碳生 产。
绿色理念
倡导绿色消费观念，鼓励 消费者选择环保包装产品 。
人性化与智能化
人性化设计
从用户需求出发，提供便捷、实用的包装功能， 提升用户体验。
包装设计师岗位职责(通用14篇)
包装设计师岗位职责(通用14篇)包装设计师的岗位职责篇一1、根据市场流行趋势，负责公司产品新品包装设计、常规产品和礼盒设计、系列设计等；2、负责公司产品开发需求的`版面设计、修改、商品包装、包材等设计工作；3、熟练使用常规3D、犀牛建模软件或渲染软件、PRO—E、CAD绘图软件；4、负责公司产品平面设计与包装设计，根据项目的特征及要求，能够独立完成产品设计以及提案；包装设计师工作职责篇二1、根据要求设计产品外包装刀版、彩图稿。
2、负责设计产品包装结构设计、制定包装材料、包装生产工艺说明。
3、新品宣传方案制定及制作，设计新品宣传图册、详情页面、宣传海报、视频及相关工作。
4、编制产品说明书以及制作工艺。
5、编制生产组装作业指导书SOP文件，生产技术文件以及包材规格书输出。
6、负责包材相关打样、印刷等相关工作。
7、包材BOM表制作，对包材物料ERP系统的编码以及审核。
8、协助QC部门对包材验收等工作，协助其他其他部门对包材的相关工作。
9、公司展会相关设计、布展等相关工作。
10、协助部门领导安排的其他工作。
包装设计师工作职责篇三1、协助设计师完成公司研发新产品的包装、海报等相关系列产品；2、根据客户需求制作海报与宣传单等一系列宣传；包装设计师岗位职责篇四1)根据要求完成包装材料的设计及确定制作工艺。
2)负责画册、海报、易拉宝、产品详情页等宣传物料/资料的设计。
3)负责自媒体平台(如微信、公众号等)的海报制作及图片处理。
4)负责所设计物料的印刷跟进及制作工艺沟通。
5)负责生产过程的照片及视频的拍摄。
6)负责产品及物料创意照片的拍摄(摆景和拍摄)。
7)负责公司大事件的`拍摄。
8) 领导交办的其他工作。
包装设计师岗位职责篇五1、负责设计美妆产品的概念、款式、色彩的整体思路与方向；2、熟悉时尚设计的前沿趋势、承担创意视觉表现，包装、平面视觉呈现；3、统筹规划日常工作安排，提升团队效率和设计水平；4、热爱美妆时尚行业，并不断探寻具有突破性的`策略创意及视觉呈现；5、能很好的在设计中体现品牌理念，充分理解需求、设计思路符合市场产品的规律。
包装设计注意事项
包装设计注意事项一、包装设计的定义包装设计是指针对某种产品的包装外观形态、结构材料、图案色彩、文字字体、标志等综合因素，经过总体策划和有机组合而形成一种可视的视觉形象和空间造型的设计活动。
其目的是实现产品商业价值最大化，创造品牌产品的崭新形象。
二、包装设计的重要性1. 产品售卖的第一印象对大多数消费者而言，产品外包装是了解产品信息、选择购买的重要依据，因此包装设计能够让消费者通过视觉和触觉得知产品的品质、特性、功效等，使得消费者更容易认识和瞭解产品，从而促进销售。
2. 提升产品品牌价值包装设计是建立品牌形象的重要手段，包装设计可以制造出独特而专业的品牌形象，增加品牌知名度和增强品牌口碑，提升品牌价值。
3. 提高产品附加值好的包装设计不仅提高了产品的价值，还能增加产品的附加值，满足消费者的需求和心理，进而激发购买欲望。
三、包装设计的注意事项1. 设计要符合产品属性包装设计必须与产品的属性相符。
食品的包装设计应该让人感觉到食品的新鲜、美味、安全，化妆品的包装设计则应该表现出化妆品的奢华、高档、高科技等特性。
2. 设计要符合消费群体包装设计的目的是为了引起消费者的购买欲望，因此设计也必须符合消费群体的需求与心理，包装要与消费者的口味、文化背景等相符。
3. 强化产品特性包装设计要突出产品特性，根据不同的产品特性，包装要有不同的设计方案。
一些运动饮料的包装设计会突出运动、健康等特性，而一些化妆品的包装设计则会突出产品的高科技、抗衰老等特性。
4. 设计要突出品牌形象产品包装设计是品牌传播和塑造形象的重要手段之一，设计要能够表现公司品牌的特点，增强品牌的知名度和品牌形象。
5. 设计要考虑环保问题在包装设计中，环保问题必须要考虑。
设计要尽量避免使用不环保的材料，减少包装废料的产生，能够从根本上降低环境污染问题，为保护环境和可持续发展做出应有的贡献。
四、包装设计要素1. 包装形态包装形态是指包装的结构形式、大小尺寸、材料类型、开启方式等因素的综合构成。
包装设计总结5篇
包装设计总结5篇（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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包装设计的流程(精选5篇)
包装设计的流程（精选5篇）包装设计的流程范文第1篇1、了解产品类型而且调研市场同类产品的包装形式，从而定夺自身的包装形式；2、做3D结构图和效果图，包含外部平面设计和包装盒内部结构设计，必须精准明确到每一个尺寸，包含每一个地方的材质和功能；3、找包装厂家打样调整细节问题和出血问题；4和包装厂签合同批量生产。
（来源：文章屋网）包装设计的流程范文第2篇如今，合理的包装设计已经成为衡量包装好坏的一个紧要标准，而且随着包装功能需求的进一步加强，人们对包装设计也有了一个全新的认得。
包装设计不但是对包装表面艺术表现的努力探求，而且需要贯穿包装的整个生命周期，包含结构设计、包装料子选择、生产和运输等。
然而，终端企业要想获得一款成功的包装设计，除了要做好前期的市场调研外，还需与设计公司、包装供应商紧密沟通交流，相互搭配。
本期，让我们来倾听日化企业对包装设计的看法。
明确设计流程，了解市场消费诉求一款优秀的包装设计不但要遵从品牌形象的要求，还要与销售结果相关。
产品包装在符合品牌定位的前提下，除了肩负保护产品的功能之外，还需具备可以同消费者沟通的信息，具有积极的促销作用，假如包装没有创新和创意，最后也就很难在玲琅满目的货架上吸引消费者的目光，这样的包装设计就不能称为优秀的包装设计。
1.新产品的包装测试很多终端企业在开发一款新产品时，肯定会对新产品的包装进行深入的市场调查与测试，这是一种既科学又降低风险的做法，实在方法参考如下：（1）选择某大型卖场进行陈列摆放，而且必须选择不同的陈列位置进行摆放，目的是要测试新产品包装的安全性、外观、客户吸引程度、颜色搭配等，通过测试后，产品才略确认投放市场。
（2）选择与其他品牌的产品或自身品牌的其他产品摆放一起进行测试，重要是为了通过产品包装的对比与测试分析，来确定产品及市场策略。
2.包装设计流程一般，新产品统一的包装设计流程为：设计、开发（测试）、投放。
该流程基本是循环进行的，依据企业的不同以及搭配速度的不同，通常需要1～6个月，重要分为以下几个步骤。
《包装设计》教案(完整版)(2024)
2024/1/29
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不同行业产品包装色彩搭配技巧
01
02
03
食品包装
探讨食品包装中常用的色 彩搭配，如鲜艳色彩激发 食欲、温暖色调营造亲切 感等。
2024/1/29
化妆品包装
分析化妆品包装中的色彩 运用，如粉色、紫色等柔 和色调营造女性化氛围， 深色系体现高端质感等。
电子产品包装
研究电子产品包装中的色 彩搭配，如科技感强的蓝 色、灰色调，以及体现产 品特性的鲜艳色彩等。
包装色彩搭配与视觉冲击力提 升
2024/1/29
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色彩心理学在包装设计中的应用
1 2
色彩心理学原理
简要介绍色彩心理学的基本原理，如色彩的情感 、象征意义等。
针对不同消费群体的色彩选择
分析不同年龄段、性别、文化背景的消费者对色 彩的偏好，提出相应的设计策略。
3
案例分析
结合具体案例，分析色彩心理学在包装设计中的 实际应用。
减少包装废弃物
包装废弃物的回收利用
对于已经产生的包装废弃物，通过回 收再利用的方式，减少对环境的污染 。
通过设计合理的包装结构和使用环保 材料，减少包装废弃物的产生。
2024/1/29
10
03
包装造型创意与实践
2024/1/29
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包装造型基本原则和技巧
造型与产品属性的统一
包装造型应与产品属性相协调，通过形态、 色彩、材质等手段准确传达产品信息。
针对包装材料、设计、生产、使用等环节制定的一系列标准，确保包装
质量和安全。
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环保理念在包装设计中的贯彻实施
选择环保材料
优先选择可降解、可回收、无污 染的包装材料，减少对环境的负
包装设计说课稿4篇
包装设计说课稿4篇作为一名辛苦耕耘的教育工作者，时常要开展说课稿准备工作，说课稿有助于提高教师的语言表达能力。
我们该怎么去写说课稿呢？以下是小编为大家整理的包装设计说课稿，欢迎大家分享。
包装设计说课稿1尊敬的各位评委、老师大家好：今天我说课的内容是《产品的包装设计》我将从教材分析、说教学目标、说教学重难点、说教法、说学法、说教学过程、说课下作业几个方面说说这堂美术课。
一．说教材产品的包装设计是江西美术出版社出版的八年级下册中的第五课，是“设计.应用”内容的延续。
使学生在已有设计应用基础上的进一步学习。
本节课意在通过欣赏不同的包装设计，来培养学生对于不同包装设计优与劣的鉴赏能力，在此基础上培养学生设计制作包装的创作能力。
二．说教学目标1.知识与技能：知识上主要是学生了解商品盒的特征，通过观察培养学生的观察能力，通过欣赏培养学生对美术的鉴赏能力。
2.过程与方法：通过欣赏与课堂创作练习，初步掌握绘制和制作一个独一无二的方法。
3.情感态度与价值观：希望学生能通过我的教授以及课堂学习体验商品盒的自然美和人工创作美三．说教学重难点1.重点:在于讲清包装盒的构造特点和用途以及创作方法。
2.难点:在于如何使学生从平面设计转化到立体设计,并达到内容与图形相统一,创作独一无二的作品。
四．说教法八年级学生的独立自主意识正在不断强化，逻辑思维能力也正处发展状态，善于发现实物的特征并能够捕捉事物间的内在联系，情感丰富、思维活跃、富于想象、表现欲浓，但是学生动手能力普遍较差，不能很好地表现自己的愿望。
结合学生实际情况，本课采用范例式和直观教学，从而激发他们的创作灵感，发挥学生富有个性的想象力，加强学生间的交流、合作行为，充分展示学生的动手能力。
五．说学法在教学中，我一直倡导培养学生的创新能力、乐于探究、勤于动手，培养学生获取新知识的能力、分析和解决问题的能力以及交流与合作能力。
1.合作教学法：将同学们分组互相讨论，总结感受，发挥集体优势，培养合作精神。
包装设计论文(优秀10篇)
包装设计论文（优秀10篇）简约化包装设计研究论文篇一简约化包装设计研究论文1.生态理念下简约化包装的特点对于简约化包装设计来说，并不是排斥所有的装饰主义，简约化包装中所提倡的是适度装饰，做简约的装饰，在包装上做到适度的装饰，简约中附带装饰，使人们更好的对商品有一个了解，同时也能够提升商品的吸引力，提高商品的价值。
多余的装饰会给人一种矫揉做作的感觉，极少的装饰会给人一种单调感，因此，在简约化装饰设计中，追求的是适度装饰。
2.基于生态理念下的简约化包装设计2.1平面设计语言解析2.1.1图形设计符号化目前，市场上的包装都是包装体量大、信息量杂，并且图形十分复杂花哨，这样的包装设计成本十分高，同时也不具有实用性，属于一种畸形的消费状况。
针对这种情况，应对其进行改善，可以利用符号来代替图形，将复杂的图形进行简约化，在对众多信息传达以及简约化设计之间找到一个平衡点，以此来做到商品包装设计的简约化。
对于包装设计的符号化形式来说，其自身具有很强的审美特性。
在商品包装的设计上，设计的图形符号必须是对商品的一个表达，能够展现出商品的特性。
符号化能够形象的、高度的概括出商品的特点，利用抽象的概念阐述商品信息，以此来增强对人们的吸引力，达到最佳的表达效果。
2.1.2色彩语言的纯粹化在商品等额包装中，其中最为吸引消费者的便是色彩，这也是人的视觉反应最为敏感的方面，色彩决定着包装设计的成败。
在简约化的包装设计中，提倡的是追求色彩的纯粹化，避免传统的喧闹、繁杂的色彩，简约化包装能够在最大程度上发挥出色彩的潜能。
传统的色彩由于过于复杂，因此在印刷时也会消耗很多的成本，并且会引发人们的视觉疲劳，激起人们浮躁的心理情感，但是简约化的设计追求色彩的纯粹感，会给人一种和谐高雅的感觉，使得包装更加具有深意。
2.2简约化包装的立体语言解析2.2.1材料的选择要环保对于包装设计来说，包装材料的选择十分的重要，所有的设计构思都是建立在包装材料之上。
包装设计基础知识篇
包装的分类
按材料分类
包装材料可分为纸制品、塑料、 金属、玻璃等，每种材料都有其
独特的特性和用途。按功Fra bibliotek分类包装可分为运输包装和销售包装。 运输包装主要强调保护商品和方便 运输，而销售包装则更注重吸引消 费者和促进销售。
按形态分类
包装可分为盒式包装、罐式包装、 瓶式包装、袋式包装等，每种形态 都有其适用的场景和商品类型。
文字设计
文字的字体与字号
文字的美感与风格
文字的字体和字号应清晰易读，符合 不同场合和目标受众的需求。
文字的设计应具有美感，符合整体风 格和品牌形象，提升包装的艺术价值。
文字的内容与表达
文字的内容应简洁明了，表达准确， 避免歧义和误解。
编排设计
信息的主次与层次
编排设计应合理安排信息的主次 和层次，突出重要信息，使消费 者快速获取所需内容。
成本与效益
随着环保意识的提高，环保材料成本逐渐降低，经济效益逐渐提高。
人性化设计
1 2
用户体验
关注用户使用包装的便利性和舒适度，提高用户 体验。
定制化
满足消费者个性化需求，提供定制化的包装设计。
3
情感化
通过包装设计传达品牌情感，增强与消费者的情 感联系。
智能包装
科技元素
将科技元素融入包装，如RFID技术、温度感应等，提 高包装的功能性。
盒式结构的开启方式可以有多种，如翻盖式、抽屉式、旋盖式等，具体选择应根 据商品的特点和使用场合而定。
管式结构
管式结构是一种长方体的包装结构，其特点是有一个较长的 通道，可以方便地展示商品。管式结构通常采用纸板、塑料 等材料制成，其结构设计应根据商品的特点和要求进行具体 分析。
《包装设计》PPT课件
产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
39
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新理念包装设计
•
人性化包装
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系列化包装
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三、绿色化包装
51
11
苹果在希腊神话中， 是智慧的象征，苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果，象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念，同时表明了他 们勇于向科学进军，探索未 知领域的理想。
12
联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
13
大圆表示地球，着红色，而红色为产品色， 表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势， 有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永 远在职工心中。
29
以红、白两色为主体颜色， 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放；白色象征冷静、 清凉、解渴，这两色的搭配十 分协调，而且也形象地突出了 产品的特征，具有极佳的视觉 冲击力。
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31
（4）功能定位
•
产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
24
• 产品定位包括产品造型定位、 包装图形定位、色彩定位、功 能定位、特点定位、档次定位。
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（1）产品造型定位
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食品包巧装克学力课内程外设包计装设计指导教师：黄亮设计人员：杨振邦古蔷薇崔涛江琪设计时间：2004年10月23日前言一、纸质包装的发展现状以纸包装代替塑料包装、布袋包装已成为包装市场的新时尚。
业内人士指出，在现代包装四大材料--纸、塑料、玻璃和金属中，由于纸和塑料价格便宜，便于加工，且原料来源广泛，不像玻璃那样易碎，不像金属那样重，因此，纸和塑料包装在日常生活中能应用广泛。
然而，由于塑料包装材料不易自行降解，会造成环境污染等问题，经国际权威专家量化评估确定，纸才是比较具有发展前景的绿色包装材料。
另一方面，人类对环保的重视，也使纸包装成为包装市场的主导产品，大有逐步替代塑料包装制品之势。
纸包装食品的突出优点是无毒、无味、无污染，符合国家食品卫生标准。
目前，在国外食品包装一般都采用纸盒、纸袋、纸筒、纸罐等各类纸质容器。
特别是上世纪八九十年代，在食品行业中，纸质容器包装已大量替代了马口铁罐和铝罐等。
现在国际上纸质品的发展方向是产品具有多功能性，如具有防潮、保鲜、保温、杀菌、防腐等各种功能，以更好地保护和保存食品。
在我国"十五"包装工业规划中提到：到2005年，我国包装工业总产值将达到3000亿元，平均每年以8％的速度递增，其中，纸包装制品将达到2000万吨，平均每年以9％的速度递增。
尽管纸包装制品增长为最快，但在品种及质量上仍不能满足出白和高档商品的需要，因此约有1/4的缺口还需要依赖进口解决。
国外对食品纸质包装质量之高，设计之精美、功能之多样是值得我国包装业好好学习和借鉴的。
在经济全球化的进程日益加快的形势下，我国虽已在不少方面推广应用了纸质包装，但还需加快对纸容器的开发研究步伐，这不仅是行业生存发展的需要，亦是环境保护的必然趋势。
二、包装的目的食品包装从始至今，历来都是包装的主体。
食物易腐败变质而丧失其营养价值，食品必须适当包装才能贮存和成为商品流通，随着科学技术水平和人们消费水平的日益提高，对食品包装的要求也越来越高。
食品包装的迅猛发展和千姿百态，既丰富了人们的生活，也逐渐改变着人们的生活方式。
现代商品社会中，包装对商品流通起着极其重要的作用，包装的科学合理性会影响到商品的质量可靠性，及能否以完美的状态传达到消费者手中，包装的设计和装潢水平直接影响到商品本身的市场竞争力乃至品牌、企业形象。
现代包装有以下四方面功能：保护商品、方便贮运、促进销售、提高商品价值。
实现这些功能需要有合理的包装结构。
包装最主要的作用就是保护商品。
商品在贮运、销售、消费等流通过程中常会受到各种不利条件及环境因素的破坏和影响，采用科学合理的包装可使商品免受或减少这些破坏和影响，以期达到保护商品的目的。
同时包装也是提高商品竞争能力、促进销售的重要手段。
精美的包装在心理上征服购买者，增加其购买欲望；在超级市场中，包装更是充当着无声推销员的角色。
随着市场竞争由商品内在质量、价格、成本竞争转向更高层次的品牌形象竞争，包装形象将直接反映一个品牌和一个企业的形象。
包装纸盒的结构设计一、巧克力的性质巧克力食品对于人们来说具有不可抵御的诱惑。
不仅能为膳食提供热量，而且还能提供一些身体必需的矿物质和多种天然存在于巧克力的原料，即可可豆中的植物化合物。
据专家考证，500多年前的美洲和欧洲，可可和巧克力是医生用来治疗结核病、贫血、胃肠不适、肾结石等疾病的特效药物。
赋予巧克力独特性质的成分来源于可可豆。
科学家们对可可和巧克力的成分已进行了广泛的研究。
首先从可可中分离出的巧克力脂肪（即可可脂）是由饱和脂肪酸（软脂酸和硬脂酸）、单不饱和脂肪酸以及其它少量（低于5％）脂肪酸组成。
尽管有人认为摄入饱和脂肪酸会升高胆固醇进而增加患心脏病的危险，但是多次重复的研究结果表明，经常摄入可可脂和巧克力并不会升高血胆固醇。
巧克力中除了含有脂肪和结构简单的糖之外，还富含大量的必需矿物质，尤其是镁、铜、钾和锰。
实际上还含有适量的锌和铁。
尽管巧克力常被认为含有大量的兴奋剂——咖啡因，但与茶和咖啡相比，其咖啡因的实际含量却很低。
可可和巧克力中还含有大量的其它天然化合物，但尚未发现其中哪一种可影响人体健康。
在巧克力对健康的益处方面，初期研究结果表明，某些巧克力中大量的类黄酮物质可以促进血管舒张，并具有张低炎症反应和血凝块形成的潜在作用，所有这些均暗示了巧克力类黄酮物质具有维护正常血液流动和心脏健康的作用。
研究还发现，巧克力含有可可多酚，是一种对健康有益的植物成分。
它可以降低低密度脂蛋白的氧化，调节血小板活动；因此可以改善心血管健康状况。
多项实验表明，这种植物成分可以降低血小板的活化，转移自由分子在血管壁上的沉积，因而具有防止心血管疾病的功能。
多酚物质的大量存在能有效地发挥抗氧化的作用。
现代医学证明巧克力，其所含之抗氧化物质可以帮助预防动脉硬化及抑制癌症；抑制菌的活动及预防胃溃疡；预防各种生活习惯病并提高集中力、记忆力；抑制蛀齿；巧克力营养价值高, 可做高年者的食品 (脂肪不易吸收). 而且巧克力以其香醇浓郁的独特口味，早已成为男女老少喜爱的休闲食品。
随着人们消费水平的提高，不但对巧克力的需求量增大，同时更提高了对产品的质量要求，包括食品本身的口感、性质，更包含了对食品包装技术的要求。
二、包装材料的选择巧克力在运输和贮藏过程中主要受到温度的影响。
因此，巧克力的包装要满足保护商品性能的要求，尤其要满足温度的要求。
保存巧克力最好的地方是温控良好的葡萄酒窖。
三十度以上的气温很容易使敏感的巧克力冒汗融化，较难保存。
18—22℃是巧克力的最佳储藏温度。
对于普通消费者而言，一般情况下可将巧克力放在干燥清凉处；若是炎热的夏季，则可以放在冰箱里，食用时让巧克力在室温下回温变软后再食用。
了解了巧克力的基本性质，我们就可以按如下方式设计其包装了。
首先，我们根据我们所选取的包装物——巧克力进行设计构想及方案制定：每盒装一块，每块重150克，总重约180克（包括盒重）。
巧克力产品规格为：底边35mm为高为40mm的正三棱柱。
针对所选取的包装物直接进行容器包装的特点，所设计的盒子以保护商品和促进销售为主作用，所以用了方便装：两块为一盒。
此设计基于巧克力产品定位于年轻消费人群，在款式上采用了新奇富有挑战性的外观，可以达到消费者眼前一亮的效果。
在色彩上选用了时尚鲜艳的亮黄和巧克力的本色为主色调，尽显其尊贵和巧克力的浓郁醇香；而且包装盒由于其敞开式的设计加大了外表面积既便于展示内装商品，又便于在盒盖上进行装潢设计；瓦楞纸箱的主作用在于运输包装，所以以36盒为一箱，采用了具有一页成型，空箱可以折叠平放优点的“0201型纸箱”。
巧克力的纸盒包装要具有一定的挺度和良好的印刷性，以体现巧克力的质感和吸引消费者。
并且要有一定的缓冲性以保持产品形状。
白纸板即可满足这些要求，且白纸板作为基料还可以和其他材料复合，制成包装性能优良的复合包装材料。
三、纸盒结构设计（一）设计原则1、使设计出来的包装制品体现出良好的容装性、保护性、方便性，同时具有美观、经济的优点。
2、满足消费者在决定购买时首先观察纸盒包装的主要装潢面的习惯，纸盒包装的主要装潢面应设计在纸盒的前板上，说明文字和次要图形设计在端板和后板上。
3、满足消费者在观察和取出内装物时由前向后开启的习惯，整体图形以盖板为上，以底板为下，开启位置在上端。
（二）纸盒的尺寸计算该产品定位为中高档，要求选用一种比较高级的包装用纸板。
具有2—3层结构的白色挂面纸板——白纸板满足要求。
它主要用于销售包装，彩色印刷后起到保护商品、装潢美化商品的促销作用。
而且白纸板具有其他包装材料难以相比的优点：1、具有一定的挺度和良好印刷性。
2、缓冲性能比较好，制成纸盒后能够有效地保护商品。
3、具有优良的成型性与折叠性，适于多种加工方法，机械加工能够实现高速连续生产。
4、废旧纸板可以再生利用，自然条件下能被微生物降解，不污染环境。
5、白纸板作为基材，可与其他材料复合，制成包装性能优良的复合包装材料。
纸盒内部尺寸X：长度L=宽度B=高度H=80mm，纸板厚度t=1mm纸盒制造尺寸Xi：Xi=X+ t，长度L=宽度B=高度H=81mm纸盒外包装制造尺寸：长度L=宽度B=高度H=81，接头尺寸取10mm （三）纸盒及其外包装平面展开图按平面展开图的实线进行模切，按虚线进行压痕，按虚实线进行反面压痕。
（四）纸盒的折叠成型按平面展开图的虚线内折，按虚实线外折，成型为如图所示的盒体、盒盖，在折叠的端面进行粘合，即采用盒角粘合的方法成型。
（五）纸盒的装潢设计在盒盖上印刷商品名、商标、货号、包装数量、生产厂、生产日期、保质期、条形码等，并进行美术装潢，使得包装盒引人注目。
瓦楞纸箱结构设计（一）设计原则1、 符合商品保护要求，达到应有的物理性能。
2、 符合生产厂包装车间的要求，装箱使用方便。
3、 满足销售者要求，便于搬运、堆垛、货架陈列。
4、 达到商品包装标志上（怕热、易碎等）的要求。
5、 原材料利用最经济，排列套装结构合理。
6、 适合机械化包装。
7、 外销的符合销往国有关包装标准及规定。
（二）纸箱的尺寸计算每个纸箱中排列36个纸盒，分3层，每层12个，分3行4列。
纸箱内部尺寸X ：R n d n x X x x i +-+=)1(m ax ，中包装瓦楞纸箱公差系数取1mm ，内部尺寸修正系数R 在长度和宽度方向上取5mm ，在高度上取3mm ；中包装间歇系数取1mm ；中包装单瓦楞纸箱接头尺寸取35mm ；摇盖伸长系数取3mm 。
根据公式及相关系数得长度L=328mm，宽度B=248mm，高度H=246mm，纸板厚度S=4mm。
纸箱裁片尺寸：箱壁长度L1=330mm，b1=251mm，L2=332mm，b2=249mm。
连接折板p=35mm，纵向压槽间的距离h=250mm，从纵向压槽折板间的距离m=130mm，长箱壁扇（折板）的长度L3=247mm，端箱壁扇（折板）的长度b3=322mm，槽的宽度F=8mm。
（三）瓦楞纸箱的环压强度及堆码强度的计算（四）瓦楞纸箱的平面展开图按平面展开图的实线进行模切，按虚线进行压痕。
（五）瓦楞纸箱的折叠成型按压痕线折叠成型后，采用钉接法反纸箱的两个搭接口钉合在一起，形成如图所示的纸箱。
（六）瓦楞纸箱的装潢设计在瓦楞纸箱的外表面进行装潢设计，印上：1、识别标志，如：商品品名和商标、货号和数量标志、生产厂等；2、指示标志，如：小心轻放、向上等；3、条形码。
包装工艺设计主要参考文献1、章建浩主编食品包装学南京：江苏科学技术出版社，19942、杨军、张宏主编制浆造纸设备管理与维护化学工业出版社，20033、陈黎敏主编食品包装技术与应用化学工业出版社，20024、赵淮主编包装机械选用手册(上.下) 化学工业出版社，20015、赵淮主编包装机械产品大全化学工业出版社，20036、尹章伟主编包装材料、容器与选用化学工业出版社，20037、包装管理、标准与法规化学工业出版社，20038、陈黎敏主编食品包装技术与应用化学工业出版社，20029、黄浩明主编包装艺术设计重庆大学出版社，200010、赵秀萍、许明飞、王丰军、司占军主编现代包装设计与印刷化学工业出版社，200411、谭国民主编纸包装材料与制品化学工业出版社，200212、周开明主编销售包装结构设计化学工业出版社，200413、刘仁庆主编印刷、包装用纸手册化学工业出版社，200314、刘宝顺主编现代包装设计CAD 化学工业出版社，200315、沈大林主编包装作品设计与制作电子工业出版社，2002。