小麦王啤酒的广告策划书(全案)
啤酒广告策划全案
小麦王啤酒广告策划全案前言:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品"小麦王"啤酒，作广告策划.力争提高"小麦王"在哈尔滨市的知名度和美誉度，做成明星产品，并像全国啤酒市场推广，以下是本公司对"小麦王"啤酒的广告策划书。
1、市场分析（1）.营销环境分析1.宏观环境分析a总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,据省统计局统计:2001年全国省人均可支配收入5426元,01年全省城乡居民储蓄存款已达2578.4亿元.全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大.省内企业效益有所回升.01年黑龙江省恩格尔系数为37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57.3%,63年为39.7%,80年的为29.3%,而我国城镇居民81年食物支出占56.66%,91年为53.8%)。
由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展.b总体的消费态势欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至2010年将超过1800亿.有潜力至2010年人均啤酒将达至26%到2010年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计01年销售收入为4990130.4万元,同比增长4.31%,利润为170233.1万元,同比增长17.56%.而我省00年为143吨/,01年啤酒产量为139.65吨/,同比下降为0.03%.下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场.现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.c产业发展政策国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。
小麦王啤酒策划方案
小麦王啤酒策划方案一、背景分析随着经济社会的发展，人们对休闲娱乐的需求也逐渐增加。
啤酒作为一种古老而又普遍的饮品，一直以来都备受人们的喜爱。
而小麦王啤酒作为一款绿色、健康、天然的啤酒品牌，具有独特的口感和醇厚的味道，一直以来都备受消费者的喜爱。
二、目标群体1.20-40岁的都市白领：这个群体具有较高的消费水平，习惯于在工作和生活之余享受高品质的休闲时光。
2.50岁以上的退休人员：这个群体时间较为充裕，习惯于与朋友聚会、享受美食和饮品。
3.男性消费者：男性对啤酒的需求普遍较高，对啤酒的味道有着较高的要求。
三、策划目标1.提升品牌知名度：通过合理的市场推广和品牌宣传，提高小麦王啤酒的品牌知名度和美誉度。
2.增加销量：通过策划各类活动和促销策略，提高小麦王啤酒的销量。
3.开拓新市场：通过策划适应不同消费群体的活动，开拓新的市场，拓展小麦王啤酒的消费群体。
四、策划方案1.品牌宣传活动(1)新闻发布会：举办小麦王啤酒品牌新闻发布会，向媒体和消费者介绍小麦王啤酒的特点和优势。
(2)外包装更新：更新小麦王啤酒的外包装设计，通过设计师合作，树立更具现代感和年轻感的品牌形象。
(4)名人代言：邀请知名明星或体育人物充当小麦王啤酒代言人，增强品牌形象和认可度。
2.活动策划(1)啤酒品鉴会：定期举办小麦王啤酒品鉴会，让消费者了解不同口味的小麦王啤酒，并加入到产品改进反馈中。
(2)打折促销：定期推出小麦王啤酒的打折促销活动，吸引顾客购买。
例如每周五定时推出啤酒特价活动，吸引消费者在周末购买小麦王啤酒。
(3)合作推广：与餐厅、酒吧等餐饮场所合作，提供小麦王啤酒的优惠活动，吸引顾客前来消费。
(4)体育赛事赞助：与体育赛事进行合作，成为小麦王啤酒的赞助商，提高品牌曝光度。
3.社会责任活动(1)环保公益活动：举办环保公益活动，向消费者普及绿色环保的生活理念，并通过回收小麦王啤酒瓶等方式，鼓励消费者保护环境。
(2)健康宣传活动：举办小麦王啤酒与健康生活相关的宣传活动，向消费者普及适量饮酒的健康理念。
某啤酒的广告策划书
某啤酒的广告策划书1. 概述本广告策划书旨在为某啤酒品牌打造一支成功的广告宣传活动，以提升品牌知名度和市场份额。
我们将通过多平台的整合营销策略来吸引目标消费者，强调产品的独特卖点和价值，以及营造积极的品牌形象。
2. 目标受众我们的目标受众是年轻、充满活力、社交意识较强的成年人。
年龄段定位在25-35岁之间的城市白领和大学生群体，他们具有消费能力和购买力，并喜欢在社交场合中享受啤酒的乐趣。
3. 广告创意- 强调产品特点：我们将展示该啤酒的优质原料、酿造工艺和独特口感，突出其纯正、清爽、独特的味道，以及配以醇厚的麦芽香和微苦的余韵，进而吸引目标消费者体验啤酒的美妙。
- 打造富有情感和社交意义的故事：我们将以故事情节为核心，展示产品与消费者生活中的各种场景相结合。
通过展示啤酒在聚会、晚餐、运动比赛等场合中的融入性，强调它作为社交连接器的作用，鼓励消费者在欢乐的时刻中享受美味的啤酒。
- 强调品牌价值观：我们将突出品牌的价值观，如友谊、快乐和自由，以此创造共鸣，使消费者对品牌产生好感。
同时，我们也将强调品牌与环保、社会公益等方面的关联，以增加品牌的社会责任感。
4. 广告渠道和媒体选择- 电视广告：购买明星媒体或热门节目的广告时段，以增加品牌曝光度。
- 网络营销：借助社交媒体平台、视频网站和博客网站，发布有趣、有创意的短视频广告，吸引年轻受众的关注。
- 户外广告：在城市主要干道、商业区和公共交通站点设立大型广告牌，加强品牌形象和产品信息的传播。
- 体育赛事赞助：与知名体育赛事合作，赞助比赛场馆或运动员，以品牌曝光度与体育文化紧密结合。
- 活动营销：组织啤酒品鉴会、派发样品，与当地餐厅合作推出点单优惠等活动，增加目标受众与产品的接触机会。
5. 宣传效果评估为了评估广告活动的成功度和效果，我们将采用以下方法：- 调查问卷：在广告发布后，通过调查问卷了解消费者对广告的反馈和感受。
- 网络互动数据：通过社交媒体和视频网站的数据分析，了解广告在网络上的触达程度和传播效果。
小麦王啤酒策划方案
小麦王啤酒策划方案小麦王啤酒策划方案一、项目背景随着人们对于生活质量的不断提高，饮食文化和消费水平也不断提高。
啤酒作为一种重要的饮品，在饮食文化中也占有重要的地位。
在现今市场上，啤酒的品牌种类繁多，竞争也十分激烈。
如何在市场中突出重围，提高品牌的知名度和影响力是每个啤酒企业必须思考和解决的问题。
据此，本项目基于小麦王啤酒品牌，制定了一系列的策划方案，旨在提高小麦王啤酒品牌在市场中的知名度和销售额。
二、项目目标1、提高小麦王啤酒品牌在市场中的知名度和影响力。
2、增加小麦王啤酒在目标市场中的销售额。
三、项目实施方案1、市场调研在制定策划方案之前，首先要进行市场调研，了解目标市场的情况和消费者的需求，确定小麦王啤酒的差异化竞争策略。
市场调研主要包括以下方面的内容：（1）目标市场：确定小麦王啤酒的目标市场，并了解该市场的特点，包括地理位置、人口分布、消费能力、文化背景等。
（2）市场需求：了解目标市场中消费者对于啤酒的需求，包括品牌、口感、包装、价格等。
（3）竞争对手：了解目标市场中的竞争对手及其品牌、市场份额、销售策略等。
2、产品推广在确定产品差异化竞争策略后，需要通过多种渠道和方式进行产品推广，提高小麦王啤酒在市场中的知名度和影响力，吸引消费者的注意力和购买欲望。
（1）线上推广：建设小麦王啤酒的官方网站和社交媒体账号，并在网站和社交媒体上发布小麦王啤酒的产品信息、品牌文化、活动资讯等，与消费者进行互动和沟通，提高品牌曝光率和影响力。
（2）线下推广：通过赞助体育赛事、音乐演出、文化活动等方式，将小麦王啤酒品牌展示给更多消费者，提高品牌知名度和影响力。
（3）营销活动：通过线上线下的营销活动，推动小麦王啤酒的销售和推广。
比如，推出限量版产品，邀请明星代言，举办啤酒文化节等，吸引消费者的关注和参与。
3、渠道分销为了提高小麦王啤酒的销售额，需要通过渠道分销的方式，将产品销售到更多的门店和市场中，提高产品的销售量和利润。
啤酒广告策划书范文 (2)
啤酒广告策划书范文这是一个啤酒广告策划书的范文：一、背景在当前啤酒市场竞争激烈的背景下，为了进一步提升公司的市场份额，拓展产品的影响力和知名度，我们计划推出一部新的啤酒广告。
该广告旨在突出产品特点和品牌形象，吸引目标消费群体的注意，并引导消费者进行购买。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过广告的宣传，使更多的消费者认识到我们的品牌，并能够记住品牌名称和标志。
2. 塑造品牌形象：通过广告的展示和叙述，塑造出积极、时尚、自信的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
3. 激发购买欲望：通过广告的创意和情感营销手法，唤起消费者的购买欲望，促使其选择我们的产品。
三、目标消费群体年龄在25-35岁的都市年轻人，他们具有消费能力，喜欢时尚、追求个性，对新事物具有强烈的好奇心和接受度。
四、创意1. 主题：挑战自我，释放激情。
2. 故事情节：故事情节围绕一群年轻人参加极限运动比赛展开，通过展示他们的勇敢、冒险和激情，同时与品牌形象进行有机结合。
3. 声音和音乐：选择动感、激昂、有节奏感的音乐，搭配广告中的画面，增强观众的情感共鸣。
4. 形象和符号：运用速度、光影、边缘处理等特殊效果，营造激烈、刺激的视觉效果，传递出活力、自由的品牌形象。
五、传播渠道1. 电视广告：通过购买电视媒体的广告位，将广告在黄金时段播放，吸引更多的观众注意，同时与其他营销活动进行结合。
2. 微博和微信推广：通过社交媒体平台发布广告视频、图片和相关内容，与年轻消费者建立连接，扩大品牌影响力。
3. 线下活动：通过参加或举办各种与年轻人相关的活动，如音乐节、体育赛事等，增加品牌的曝光率和认知度。
六、预期效果1. 提升品牌知名度，增加产品销量。
2. 塑造积极、时尚、自信的品牌形象。
3. 增强品牌与目标消费群体的连接和互动。
4. 提高消费者对品牌的信任和忠诚度。
以上是一个啤酒广告策划书的简单范文，具体情况可以根据实际需要进行调整和修改。
啤酒广告策划书 (2)3篇
啤酒广告策划书 (2)啤酒广告策划书 (2)精选3篇（一）标题：独一无二的品味，尽在我们的啤酒！一、背景介绍：越来越多的年轻人开始崇尚自由、追求个性，在他们的生活中，啤酒已成为一种不可或缺的时尚饮品。
然而，市面上的啤酒品牌众多，品味雷同，没有独特之处。
在这样的市场环境下，我们致力于打造一款独一无二、让人过目不忘的啤酒品牌，吸引年轻消费者的目光。
二、目标受众：1. 年龄在25岁至35岁之间的都市白领和学生群体。
2. 有追求品质和个性的消费者。
3. 对创新和时尚有一定敏感度的消费者。
三、营销目标：1. 提高品牌知名度。
2. 建立品牌形象和口碑。
3. 增加销售量和市场份额。
四、核心理念：独一无二的品味，尽在我们的啤酒！五、推广策略：1. 独特的品牌故事：通过渲染质朴的酿造过程和奇幻的故事情节，打造一个独特的品牌故事。
2. 创意的包装设计：启用国际知名设计师，设计独特的包装，吸引消费者视觉注意，增加产品的辨识度。
3. 大胆的广告语：创造感染力十足、令人难以忘怀的广告语，把产品最重要的卖点展现出来，激发消费者的购买欲望。
4. 独特的消费体验：打造特色酒吧或展览馆，提供啤酒广告策划书 (2)精选3篇（二）这是一个啤酒广告策划书的范文：一、背景在当前啤酒市场竞争激烈的背景下，为了进一步提升公司的市场份额，拓展产品的影响力和知名度，我们计划推出一部新的啤酒广告。
该广告旨在突出产品特点和品牌形象，吸引目标消费群体的注意，并引导消费者进行购买。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过广告的宣传，使更多的消费者认识到我们的品牌，并能够记住品牌名称和标志。
2. 塑造品牌形象：通过广告的展示和叙述，塑造出积极、时尚、自信的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
3. 激发购买欲望：通过广告的创意和情感营销手法，唤起消费者的购买欲望，促使其选择我们的产品。
三、目标消费群体年龄在25-35岁的都市年轻人，他们具有消费能力，喜欢时尚、追求个性，对新事物具有强烈的好奇心和接受度。
最新134啤酒小麦王啤酒策划完美版
134啤酒小麦王啤酒策划完美版目录“小麦王”啤酒环境分析一．市场分析:二. 产品分析：三．消费者分析:四．企业和竞争对于竞争状况分析:五．企业与竞争对手以往广告分析:“小麦王”啤酒广告策略一．广告定位:二. 广告策略三. 广告表现:四．广告发布计划:五．促销活动：六．公关活动：七．人员安排及分工前言:胡丞旿为前哈尔滨啤酒有限公司,新产品"小麦王"啤酒，作广告策划。
力争提高"小麦王"在哈尔滨市的知名度和美誉度，做成明星产品。
并象全省啤酒市场推广，以下是"小麦王"啤酒的广告策划书。
一. 市场分析:1．宏观环境分析:A 总体经济形势:随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济呈现稳定、快速的增长。
黑龙江省居民收入较快增长,据省统计局统计:2001年全省人均可支配收入5426元, 01年黑龙江省城乡居民储蓄存款已达2578.4亿元. 全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大。
省内企业效益有所回升. 01年黑龙江省恩格尔系数为37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57.3%,63年为39.7%,80年的为29.3%, 而我国城镇居民81年食物支出占56.66%,91年为53.8%) 。
我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济成现,高速发展.B 总体消费态势:欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至2010年将超过1800亿.有潜力至2010年人均啤酒将达至26%到2010年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.近十年来，中国啤酒市场产销量年均增长速度达25%，成为世界增长最快的市场。
啤酒广告提案策划方案
啤酒广告提案策划方案1. 背景近年来，啤酒作为一种受欢迎的饮品逐渐走进人们的生活当中。
在市场上，啤酒品牌众多，因此提高啤酒品牌认知度和推广销售成为了啤酒企业必须要面对的问题。
在这种情况下，广告推广成为了啤酒企业最重要的策略之一。
2. 目标群体为了达到广告宣传的效果，必须确定针对的目标群体。
针对啤酒产品，我们可以对目标群体进行以下分类：•年龄：18岁—35岁的年轻人•性别：男性•收入：中等收入以上•兴趣：文化、旅游、运动等3. 广告策略在确定了目标群体之后，我们需要针对目标群体推出合适的广告策略。
在这里，我们推出以下几种策略：3.1 人物代言利用明星的影响力，将啤酒和年轻、时尚的形象结合起来。
选择少量有亲和力的娱乐圈名人，与品牌进行合作。
3.2 活动策略结合活动展开线下推广，例如与运动节、音乐节、烧烤节等相关活动合作。
3.3 社交媒体营销在社交媒体上展开推广，利用平台的独特优势。
4. 广告内容在确定好广告推广策略的前提下，需要在广告内容上下功夫，把握好用户的心理和获得感。
推广的文案及创意要多样性、创新性，既能满足口味需求，也能满足视觉需求，吸引在年轻人的目光。
在广告的内容上，我们建议以下几点：4.1 善用图像为了吸引年轻人的目光，我们需要创作出视觉效果好、更具吸引力的广告形式，建议采用画面创意丰富的视频或静态广告。
4.2 强调口感不同品牌的啤酒口感不一定相同，因此在广告中需要体现出啤酒的口感特点。
4.3 强调品质对于年轻人而言，品质是他们选择品牌的重要标准之一。
因此，在广告中强调品质也是非常重要的。
5. 广告宣传效果为了能够评估广告宣传的效果，我们提出以下建议：5.1 数据实时监控在广告投放之后，需要对数据进行实时监控，不断优化广告投放的效果。
5.2 反馈调研对于广告投放效果不理想的情况，需要进行反馈调研，了解投放效果不佳的原因，并进行改进。
5.3 效果评估投放时间过后，需要对广告的效果进行评估，了解广告投放效果，并做出相应的调整。
啤酒广告策划书范本
啤酒广告策划书范本
尊敬的广告主：
一、营销目标
我们旨在提升您的品牌知名度，扩大市场份额，并增加销售额。
通过本次广告活动，我们将帮助您吸引更多目标消费者，提高品牌认知度和美誉度。
二、目标受众
本次广告活动的目标受众为年龄在18-40岁之间的消费者，他们对新鲜，优质的啤酒有较高的需求，在社交场合中喜欢享受啤酒带来的愉悦和放松。
三、广告内容和创意
我们将通过一系列有创意、有趣的广告内容创意，来展示您的产品特色和品牌形象，引起消费者兴趣，增加他们对您产品的好奇和购买欲望。
四、宣传渠道
我们计划通过电视广告、社交平台广告、户外广告等多种渠道进行宣传，全方位覆盖目标受众，获取更多曝光和关注。
五、实施方案
我们将严格按照你的品牌形象和需求，制定详细的广告投放计划和营销策略，确保活动顺利进行，并取得良好效果。
六、预期效果
通过本次广告活动，我们预计可以提升您的品牌形象和认知度，增加市场份额，吸引更多潜在消费者，提高产品销售量。
七、合作方式
我们期待能与您合作，共同打造一个成功的广告活动，并让您的品牌更上一层楼。
我们承诺提供专业的服务和优质的创意内容，让您的广告效果最大化。
期待您的答复，谢谢！。
“小麦王”啤酒的广告策划书
“小麦王”啤酒的广告策划书（全案）前言:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品"小麦王"啤酒，作广告策划.力争提高"小麦王"在哈尔滨市的知名度和美誉度，做成明星产品，并像全国啤酒市场推广，以下是本公司对"小麦王"啤酒的广告策划书。
一市场分析（1）.营销环境分析1. 宏观环境分析a 总体经济形成随着我国入世成功，外资对我计局统计:2001年全国省人均可支配收入5426元, 01年全省城乡居民储蓄国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,据省统存款已达2578.4亿元. 全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大. 省内企业效益有所回升. 01年黑龙江省恩格尔系数为37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57.3%,63年为39.7%,80年的为29.3%, 而我国城镇居民81年食物支出占56.66%,91年为53.8%) 。
由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展.b 总体的消费态势欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至2010年将超过1800亿.有潜力至2010年人均啤酒将达至26%到2010年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计01年销售收入为4990130.4万元,同比增长4.31%,利润为170233.1万元,同比增长17.56%.而我省00年为143吨/, 01年啤酒产量为139.65吨/,同比下降为0.03%.下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场.现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.c 产业发展政策国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。
啤酒广告提案策划方案
啤酒广告提案策划方案一、背景介绍近年来，啤酒行业竞争日益激烈，品牌数量也越来越多。
如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者心中的首选，是当前啤酒行业面临的重要问题。
因此，本次啤酒广告提案策划方案的目的，就是寻找一种能够突出品牌特色的广告营销手段，让消费者在众多竞争品牌中选择我们的产品。
二、目标市场在确定广告营销计划之前，我们需要了解目标市场。
不同的消费者群体有着不同的需求和喜好，因此我们需要根据目标市场的特点来确定广告营销方式。
经过市场调研和分析，我们发现我们的目标市场主要包括年龄在25-40岁之间的生活品质较高，有一定文化素养的都市白领。
他们注重品质、健康、时尚，喜欢尝试新事物，对品牌有一定的品质要求。
为了满足这些消费者的需求，我们的啤酒产品应该注重品质、口感和健康卫生等方面的特色。
三、广告创意根据目标市场的特点和我们产品的特色，我们提出以下广告创意：1.「品质至上」——强调我们的啤酒注重品质，选用最上乘的原料酿造而成，口感细腻、香醇。
2.「健康饮品」——突出我们的啤酒是一种健康饮品，选用纯天然的原料酿造，无添加剂，可消除疲劳，缓解压力。
3.「时尚新品」——将我们的啤酒包装设计或酒品口感与时尚关联，吸引年轻人的注意力，让他们尝试我们的产品。
以上三个创意都有着很强的竞争优势，能够突出我们的产品特色和品牌形象。
可根据市场反应不断优化和调整，以达到最好的效果。
四、广告媒介为了达到广告效果，我们需要选择合适的广告媒介。
经过分析，我们认为以下几种广告媒介比较适合我们：1.网络广告。
由于我们的目标市场主要是年轻白领，在互联网上的活跃度较高，因此可以通过搜索引擎优化(SEO)、新媒体营销、社交平台推广等方式来进行网络广告投放。
2.展览活动。
色彩丰富的饮料品牌展览演示会是吸引一大批消费者的活动。
如果我们组织这样的活动，将吸引消费者前来尝试、品尝和购买我们的啤酒产品。
3.媒体广告。
这包括电视广告、报纸广告、广播广告等。
啤酒广告企业策划方案策划书
啤酒广告企业策划方案策划书企划书一、背景分析随着生活水平的提高和人们对享乐生活的追求，啤酒在消费市场中的地位逐渐提升。
作为一种具有悠久历史的饮料，啤酒具有独特的文化内涵和消费体验，越来越受到年轻人的喜爱。
然而，在竞争激烈的市场环境下，啤酒企业需要不断创新，并制定符合消费者需求的精准市场营销策略。
二、目标市场分析1. 目标消费群体通过市场调查和数据分析，我们确定了目标消费群体为25-35岁的年轻人。
年轻人注重生活品质，愿意尝试新鲜事物，是消费市场的主要推动力量。
2. 目标市场定位针对目标消费群体的特点，我们将产品定位为“时尚、年轻、潮流”的啤酒品牌，强调饮酒的快乐和社交体验。
三、产品定位和竞争优势1. 产品特点（1）口感清爽：通过精选原材料和独特的酿造工艺，确保产品的口感清爽，让消费者在品尝的过程中获得愉悦的体验。
（2）品牌形象：品牌形象年轻化、时尚化，与年轻人的审美趣味相契合。
通过新颖的包装设计和个性化的品牌传播，树立品牌的独特风格和价值观。
2. 竞争优势（1）丰富的口感选择：我们将推出不同类型的啤酒产品，满足消费者的多样化需求，包括淡酒、黑啤、微酸啤等。
（2）传统与创新的结合：在保留传统啤酒工艺的基础上，引入新颖的酿造技术，为消费者带来全新的口感体验。
四、市场调研与分析1. 市场规模根据调查数据显示，我国啤酒市场规模庞大，消费潜力巨大。
尤其是在大城市中年轻人群体较为聚集，其对啤酒的需求量也相对较高。
2. 市场竞争目前，啤酒市场竞争激烈，品牌众多。
但大多数品牌在市场定位和产品创新上存在不足，缺乏明显的竞争优势。
通过市场调研我们发现，年轻人对于个性化和新颖的产品有较高的接受度。
五、市场营销策略1. 品牌形象打造（1）品牌定位：紧贴年轻人的心理需求，打造时尚、年轻、潮流的品牌形象。
（2）包装设计：通过新颖、个性化的包装设计，突出产品的独特性和品牌形象。
2. 渠道建设（1）线上渠道：通过线上销售平台和社交媒体，建立品牌与消费者之间的紧密联系，提高产品的曝光度和传播效果。
啤酒广告活动策划书
啤酒广告活动策划书啤酒广告活动策划书时光在流逝，从不来停歇，一段时间的工作已经告一段落，我们又有了新的工作内容和新的工作目标做好策划书，让自己成为更有竞争力的人吧。
你知道写策划书需要注意哪些问题吗？下面是小编为大家收集的啤酒广告活动策划书，希望对大家有所帮助。
啤酒广告活动策划书1一、市场分析(1)、营销环境分析1、宏观环境分析a总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好、我省居民收入较快增长,据省统计局统计:xx年全国省人均可支配收入5426元,xx年全省城乡居民储蓄存款已达2578、4亿元、全省社会消费品零售总额达341亿元、特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大、省内企业效益有所回升、xx年黑龙江省恩格尔系数为37、2%、(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57、3%,63年为39、7%,80年的为29、3%,而我国城镇居民81年食物支出占56、66%,91年为53、8%)。
由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平、可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金、从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展、b总体的消费态势欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至XX年将超过1800亿、有潜力至XX年人均啤酒将达至26%到XX年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢、市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降、据国家统计局统计xx年销售收入为4990130、4万元,同比增长4、31%,利润为170233、1万元,同比增长17、56%、而我省xx年为143吨/,xx年啤酒产量为139、65吨/,同比下降为0、03%、下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场、现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈、消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化c产业发展政策国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。
啤酒广告策划书
啤酒广告策划书啤酒广告策划书一、广告背景在当前的社交媒体时代，啤酒已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
随着年轻一代的成长，消费者对于啤酒品牌的选择越来越重视，他们更加注重个性化、时尚化以及与品牌的情感共鸣。
因此，作为一家知名啤酒品牌，我们需要创造一个引人入胜的广告活动来吸引年轻消费者，提升品牌认知度和销售量。
二、广告目标1. 提高品牌认知度：通过广告活动使消费者对我们的品牌有更深入的了解，帮助我们在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 建立品牌形象：展示我们的品牌个性和与消费者的情感共鸣，打造一个引人入胜的形象，从而吸引更多年轻消费者。
3. 增加销售量：通过广告活动激发消费者对我们产品的购买欲望，促进销售量的增长。
三、目标受众目标受众主要是20至35岁的年轻一代消费者，他们更加注重个性化和时尚化的品牌，愿意尝试新产品和新体验。
他们在社交媒体上活跃，关注时尚潮流和新兴品牌，对于品牌形象和故事情节有更高的接受度和情感共鸣。
四、创意思路1. 使用情感共鸣的故事情节：通过一个引人入胜的故事情节，展示我们品牌的个性特点和与消费者的共鸣点。
故事情节需要有趣、感人和积极向上，能够引发消费者的情感共鸣，并产生购买欲望。
2. 引用时下热门元素和流行文化：结合时下热门的元素和流行文化，如音乐、运动等，打造一个与时代接轨的广告形象。
这能帮助我们吸引年轻消费者，增加品牌的时尚感和个性化。
3. 融入在线社交媒体：与社交媒体平台进行合作，通过合适的受众定位和广告投放，扩大广告的传播范围和影响力。
同时，利用社交媒体的互动性和口碑效应，提高品牌知名度和用户参与度。
五、广告形式1. 广告主题曲：创作一个动感、有趣的主题曲，使用流行的音乐元素和有趣的歌词来提升广告的吸引力。
2. 故事短片：制作一个情感共鸣的故事短片，展示主人公在特定情境下选择我们品牌的产品，并通过故事情节展示我们品牌的个性和与消费者的共鸣点。
3. 在线投放和社交媒体整合：在各大视频网站、社交媒体平台上投放广告，与相关的内容创作者合作，增加广告的曝光量和传播效果。
啤酒品牌的广告策划书
啤酒品牌的广告策划书啤酒品牌的广告策划书背景介绍啤酒作为全球第三大饮料，在年轻人的娱乐消费中占有不可忽视的地位。
而随着国内啤酒市场的扩大和国际化程度的提升，如何打造出具有竞争力的啤酒品牌，吸引年轻消费者的关注和购买成为了当下啤酒行业需要着重考虑的问题。
目标人群年轻消费者，年龄在18~35岁之间，包括大学生、职场新人、娱乐爱好者等，这些人对生活有浓厚的兴趣，喜欢体验新事物，追求时尚感和个性化。
品牌定位我们的品牌定位为“自然、健康、时尚、年轻”，主打自然清爽、口感优美、高品质的啤酒。
我们强调啤酒的配料绝对健康和优质，不使用任何添加剂或人工辅料，呈现出最自然的啤酒味道。
并且，我们的产品外包装设计也注重时尚感和个性化，符合年轻人的审美需求。
广告目标和策略目标：吸引年轻人的关注和购买，加强品牌认知度和美誉度。
策略：1. 广告媒介：根据目标人群特点选择多种广告媒介，包括电视、网络、户外、活动等。
2. 广告创意：依据品牌定位和目标人群特点，将广告创意定位为“自然、健康、时尚、年轻”。
并且，更加注重情感共鸣和情感体验，以达到更好的广告效果。
3. 广告内容：本公司将以推广“自然、健康、时尚、年轻”的啤酒为广告主题，通过生动、直观、有趣的广告内容，向目标人群展示我们的优质产品特性和品牌文化内涵。
同时，加强和消费者的互动，积极发扬品牌形象。
广告具体方案1. 电视广告在CCTV5、中央电视台综合频道、卫视等知名电视频道投放以“自然、健康、时尚、年轻”为主题的电视广告，分别从生态、健康、国际风格等方面展示产品特色和品牌形象，引导年轻消费者品尝我们的啤酒。
2. 网络广告在微博、微信、抖音等主要网络平台开展推广活动，制作以“自然、健康、时尚、年轻”为主题的营销短视频和海报广告，通过网络的大力宣传，扩大品牌知名度和美誉度。
3. 户外广告在各大商场、超市等人流量较大的场所设置品牌展示台和POS广告，展示产品信息和品牌文化内涵，吸引消费者驻足观看。
小麦王啤酒的广告策划书全案
小麦王啤酒的广告策划书全案尊敬的客户，感谢您选择我们为您提供小麦王啤酒广告策划服务。
以下是我们为您准备的小麦王啤酒广告策划书全案：1. 背景介绍：小麦王啤酒作为一款高品质的啤酒品牌，致力于为消费者带来最纯正、最自然的啤酒享受。
我们希望通过此次广告策划，提升小麦王啤酒在目标市场的知名度和认可度，吸引更多的消费者选择小麦王啤酒。
2. 品牌定位：小麦王啤酒定位于高端啤酒品牌，强调其纯正、天然的原料及酿造工艺。
我们将以“天然、纯正、精确”为品牌核心诉求，让消费者更加关注小麦王啤酒所体现的健康、高品质生活方式。
3. 目标受众：我们的目标受众是年龄在25至40岁的城市中产阶级，他们注重生活品质，对健康和高品质饮品有一定的追求。
4. 广告创意：（1）电视广告：通过一系列高品质的画面展示小麦王啤酒的生产过程，包括优质小麦的种植、酿酒工艺的展示以及最终啤酒的香气和口感。
通过强调小麦王啤酒的纯正和精确，吸引观众的眼球并提高产品的认可度。
（2）户外广告：在重要城市的繁忙商业区域投放户外广告，如巨型广告牌、公交站台等。
广告画面突出展示小麦王啤酒的高品质，使用吸引人眼球的图像和简短的口号，吸引潜在消费者的注意力。
（3）社交媒体广告：通过在社交媒体平台上发布精心制作的图片和视频，展示小麦王啤酒的品牌故事和精酿工艺。
我们将利用目标受众使用最频繁的社交媒体平台，如微信、微博和抖音等，定向传递广告内容。
5. 品牌传播：（1）品牌合作：与高端餐厅和酒吧进行合作，将小麦王啤酒作为其主推产品，并推出专属定制款，增加产品溢价能力。
（2）活动赞助：赞助体育、音乐和文化活动，将小麦王啤酒作为活动的指定饮品，并制作相关周边产品，增加品牌曝光度和知名度。
（3）线下体验：在城市主要商圈开设小麦王啤酒专卖店，提供消费者品鉴和购买小麦王啤酒的机会，让消费者亲自体验优质的产品和服务。
6. 效果评估：通过市场调查和销售数据统计，定期对广告活动进行评估。
通过测量品牌知名度、销售额以及市场份额的变化，评估广告策划的有效性，并根据评估结果进行调整和优化。
小麦王啤酒环境分析与广告策略
小麦王啤酒环境分析与广告策略小麦王啤酒环境分析与广告策略作为一款经典且受欢迎的啤酒品牌，小麦王啤酒已经深深地渗透到了中国的大众文化中，成为了许多消费者心目中的代表。
这个品牌不仅因其独特的口感而备受赞誉，同时也因其精美的包装和独特的营销手段而受到广泛关注。
本文将对小麦王啤酒进行环境分析，并针对其广告策略进行探讨。
市场和竞争环境分析小麦王啤酒作为一款强调鲜麦香的啤酒，立足于中国市场。
由于中国的饮料市场已经达到了巨大的规模，大量的饮料品牌涌向市场，各种竞争压力不断膨胀。
面对如此激烈的市场竞争，小麦王啤酒通过锲而不舍地强调产品的优势，赢得了广大消费者的认可，并在饮料市场中占据了一席之地。
同时，在全球范围内，对啤酒饮料的需求也不断增加。
据统计，全球每年约消费1000亿升啤酒，其中中国市场消费量的增速最快。
但是，由于各国的文化背景和消费者群体的差异，不同品牌面临的市场环境也千差万别。
因此，要想在全球啤酒市场赢得消费者的喜爱，就必须适应不同的市场环境并针对不同的跨国市场进行定位和推广。
营销环境分析小麦王啤酒在营销方面的成功，主要归因于其成功的品牌战略和独特的营销手段。
首先，小麦王啤酒在包装设计上下足了工夫。
其经典的啤酒瓶的设计模仿了麦芽的形状，将“小麦王”的品牌元素融入了产品特色之中。
此外，在产品包装的标识上，小麦王啤酒使用了大量的黄色元素和清新的麦芽香味图片，为消费者留下了深刻的印象。
其次，小麦王啤酒在广告推广上也走了自己的路线。
很多品牌都喜欢使用激烈竞争的广告手段，但小麦王啤酒的广告则主张自然、轻松、愉悦，强调产品的优势特点，很适合中国文化内敛、不张扬的特点。
当然，这些广告也大量地使用了黄色和麦芽香味，突出了品牌特色。
这种自然、轻松、愉悦的广告手段充分展示了小麦王啤酒作为品牌的文化精髓，同时也满足了消费者在追求口感的同时，更在意产品品牌的文化内涵和品质要求。
广告策略在向不同地区的市场推广小麦王啤酒时，需要因地制宜地使用不同的广告策略。
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"小麦王"啤酒的广告策划书（全案）前言:为哈尔滨啤酒有限公司的其新产品"小麦王"啤酒，作广告策划.力争提高"小麦王"在哈尔滨市的知名度和美誉度，做成明星产品，并像全国啤酒市场推广，以下是本公司对"小麦王"啤酒的广告策划书。
1，市场分析（1）.营销环境分析1. 宏观环境分析a 总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,据省统计局统计:2001年全国省人均可支配收入5426元, 01年全省城乡居民储蓄存款已达2578.4亿元. 全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大. 省内企业效益有所回升. 01年黑龙江省恩格尔系数为37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57.3%,63年为39.7%,80年的为29.3%, 而我国城镇居民81年食物支出占56.66%,91年为53.8%) 。
由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展.b 总体的消费态势欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至2010年将超过1800亿.有潜力至2010年人均啤酒将达至26%到2010年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计01年销售收入为4990130.4万元,同比增长4.31%,利润为170233.1万元,同比增长17.56%.而我省00年为143吨/, 01年啤酒产量为139.65吨/,同比下降为0.03%.下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场.现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.c 产业发展政策国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。
努力减少啤酒企业的新建.d 相关政策,法律背景国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒。
e 市场文化背景从酒类看,自古就有"南黄北白"之说.而啤酒为大众化。
北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。
2微观环境因素a 市场构成。
在哈市市场上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克罗那，百威，等品牌的啤酒。
”2002年上半年东北地区啤酒销售冠军为（青啤，哈尔滨，百威，雪花）摘中国轻工业快报。
在哈市市场上与“小麦王”构成威胁的主要有（青啤，雪花），潜在威胁的有（五星，燕京，金士百）和雀巢咖啡。
b 市场构成特争。
在着个啤酒市场上，季节性很强，6-9月份销售很大，还有12-2月份。
哈啤小麦王具有突出特点是它具有亲和力，拥有成本优势。
c 营销环境的规纳和总结优势：为自身成本，亲和力，和以有的市场规模。
劣势：和对手比，不如青啤强大的品牌优势，不如华润的资本优势.机会：哈市的发展“北扩南移”，就业机会的增加。
都会给小麦王带来消费上的增长。
威胁：不断有品牌进入哈市啤酒市场，所运用的促销策略，会带动整个市场利润下划。
二产品分析：1 产品特征分析小麦王为精选粉质高而蛋白质低的国产优质白皮小麦加工制造的小麦芽为原料。
一种低醇，淡色，麦香凸出的淡爽型啤酒。
包装上分（瓶装500ml保质期为240天，听装330ml/听保质期为365天。
）被誉为“啤酒中的起泡香槟酒，它的泡沫洁白细腻，持泡性良好，时间长。
2 产品质量分析小麦王，以小麦芽为主要原料（占总原料40%以上），采用下面发酵法酿制的啤酒。
3 产品价格小麦王在超市价格为3.9元，酒店价格为5元，是典型的中档啤酒。
4 生产工艺小麦王生产工艺为向下发酵法。
和其它酒类相比尚无高明之处。
5 外观与包装包装上没有什么新意。
6 以同类产品作比较（1）以小麦王来说在价格上为3.9元（超市），在我市还有两款以小麦为原料的啤酒，青啤的全麦和双和盛的全麦，他们的价格分别是2.1元和1.9元。
但是他们都是听装便局限了他们的市场范围，只能用于野餐和家用，送礼。
而小麦王有两种包装显得非常。
小麦王价格在同类相比之下，比较高，所以必须给，小麦王，注入一种独特的文化，以便让消费者接受。
而在包装上，小麦王以绿色瓶，而相同价格的金士百则采用了酱色的包装瓶，它比绿色瓶保鲜性能上要好的多。
小麦王下一个优势为，在本地区相对于竞争对手的货率很高。
以产品的生命周期来横量，小麦王处于，导入期和成长期的过度阶段。
7 目标市场定位小麦王的消费群体主要是由中等文化以上（大专.本科），中等收入以上的社会价层，经济收入交高，社交广泛，应酬交多的这步分时尚人士组成。
这部分人具有许多共同特点，具有交高的生活品位，能较快接受新鲜事物。
能促使较多的团体消费，社会影响力较大，较年轻。
如大多都在25岁—40岁之间。
男性占据主导地位。
这些消费者张扬不乏内敛，成功或在成功的边沿，潮流不失稳重。
8 品牌形象在品牌建设方面哈啤的历史悠久。
燕京的大众风格。
小麦王为新一代的低醇，淡爽型啤酒应该进一步的摆脱历史悠久的来复。
产品分析规纳和总结优势：小麦王的优势为自身成本优势。
劣势：在啤酒品位上，小麦王不高不低，定位不明确.机会：小麦王属于新产品，发展广阔。
威胁：不断有新的品牌冲击，和小麦王缺少新的文化内含。
三消费者分析1分析消费者总体。
现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要。
2.消费者一般在哪些场合范用本产品。
朋友聚会和生意宴会上比较多。
3．大多数消费者，在饮酒时都能以酒为话题，由此看来我们可以注入很多的故事，提高文化品味。
a适合本产品消费群的构成。
消费群体年龄为：24—40岁.收入状况为：1000—3000元/月.性别：男性多余女性.文化程度：应以中等文化水平（大专，本科）。
购买地点：大多数为酒吧，酒店，娱乐场所。
购买动机： a有一种好奇感，包着尝一尝的心理。
b对于这个价置，比较能符合他们的身份。
c本产品的确口味淡爽型符合他们在宴会上的需要。
购买数量：在数量上一次购买并不是很高，但是在购买频率上应该为很频繁。
购买时间：多为中餐和晚宴。
b．现有消费者态度。
1．消费者对本产品认识还比较低。
2．对本产品的指3．名4．购买程度，5．并不6．是很高，7．在多数酒店里，8．有推销小姐。
9．对本产品使用以后，10．对其突出的麦芽香和淡爽口味，11．有较好的评价。
四．企业和竞争对于竞争状况分析。
1．企业在竞争中，2．所处什么地位。
哈啤年产量以突破100万吨，它是中国四个啤酒集团之一。
其他为青啤。
燕京。
华润。
2．企业的竞争对手竞争对手为：青啤，雪花，百威，金士百，燕京。
3．竞争对手的基本情况，燕京上讲，燕京品牌01年价值为55。
29亿元，燕京啤酒具有很强的地区性，对北京一带市场占有率很高，它的总体战略为做强，做大。
青啤是全国啤酒第一品牌，从总体看，青啤优势为它有强大的品牌，但是它所到之处，收购的全是倒闭的小厂，质量肯定会下降。
从它总体战略上讲是做大做强。
华润则依托香港总部的大力支持，不断的收购，兼并啤酒企业，对哈啤构成威胁的，是在吉林省内和兼并了得新三星啤酒集团。
华润战略也是做大做强，华润核心竞争力为是它有强大的资本优势。
哈啤从总体规模上不逊色于着3家，但从品牌和资本上显的底气不足。
哈啤集团，在整个黑龙江省内的占有率还是非常高的，就是如何作成全国性的品牌。
五．企业与竞争对手以往广告分析具统计资料02年1—6月，百威，青岛，金威投放广告量均列在前3台，啤酒厂商02年1—6月pop总投入7438，71万元比去年间猛增75，36万元，平面广告上的投放品牌达到212个。
可见平面广告成了啤酒广告中的一个新的亮点。
今年6月份啤酒广告高达3114，97万元，是去年6月的3倍，众多啤酒投放的重点为报纸。
青岛啤酒今年将重点布在华南，在中南广洲和深圳分别投入了60万元。
一广告定位（1）市场定位以哈尔滨市为主，以大庆、牡丹江、佳木斯等。
逐渐向吉林辽宁地区推广。
各种活动的开展重点为哈尔滨市。
（2）产品预期定位中档，适合已成功或向往成功的人士。
（3）广告定位（分，电视、pop和报纸）以求塑造自强、自信、追求成功，永不言败的男性人格特性。
此为电视广告。
在报纸广告多以软文形式出现。
pop则体现身份的象征和品味的象征。
（4）广告对象定位年龄在25-45岁的公司白领。
二广告计划（1）广告目标年龄在25-45岁的公司白领。
经过四大媒体的广告，力争在半年的时间内，在东北三省消费者心目中，初步建立起小麦王的知名度与美誉度。
提升知名度为45%，力争美誉度为13%。
（2）广告手段我的做法是：在电视、报纸、pop、公关促销等多种手段。
与此同时注重“临门一脚”的短期就能见效的终端pop促销、针对经销商，以专业杂志广告、新闻报道支持，销售激励为主要手段。
（3）小麦王市场推广方案（战略规划）结合市场淡旺变化，我做出市场推广方案大致计划如下：市场推广方案表时间手段第一阶段：市场预热期 02年12月-03年1月第二阶段：市场升温期 03年1-3月第三阶段：市场炽热期 03年3-4月第四阶段：市场降温期 03年4-6月电视创业艰辛成功美味一篇创业艰辛成功美味一篇提醒一篇提醒广告（pop）海报小麦系列 ab两篇舒服系列 ef两篇高度系列平面广告小麦系列报纸软文淡爽啤酒你真的时尚吗？喝啤酒知性格公关渠道战小麦王管理论坛“好酒喝到口、背投拿到手” 烟火大会集小麦王广告语哈啤有奖竞赛问卷广播英雄的渴望附推广计划中媒体的选择第一阶段：主要宣传载体为：新晚报、晨报、哈尔滨日报、黑龙江法制频道、第二阶段：主要宣传载体为：新晚报、哈尔滨日报、哈尔滨娱乐频道第三阶段：主要宣传载体为：新晚报、哈尔滨日报、黑龙江法制频道、哈尔滨娱乐频道广告推广分期说明1）市场预热期（02年12月-03年1月），主要是吸引对小麦王的注意，初步树立产品形象，引导消费者了解白皮小麦制成的啤酒。
2）市场升温期（03年1-3月），主要是依靠春节的东风，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感。
3）市场炽热期（03年3-4月），主要针对春节过后，各公司开业，加强白领的宣传，以各种软性活动，在淡季维持产品热度，为夏季的再次销售高潮作准备，树立完整的产品形象。