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4
IP授权内容简析--授权范围-1
企业品牌 卡通授权
艺术授权
IP授权 范围
影片娱乐 授权
智能生活 授权
网络游戏 授权
其它......
运动、休闲、 时尚品牌 授权
5
IP授权内容简析--授权范围-2
服饰 品牌 /服装设计师品 牌
I企P授业权品牌 种授类权
杂志书刊品牌
电影/电视/ 卡通动画娱乐类
B
造型图案类
A
卡通 授权
C
Post Pet
D
网络动画类 6
IP授权内容简析--授权形式
商品授权
被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、 人物 (Character)及造型图案(Design)在商 品的设计开
发上，并取得销售权。
促销授权
促销赠品授权：被授权商可以运用授权品牌的商标 (Logo)、 人物(Character)及造型图案(Design)， 与 自己的促销活动结合，规划赠品，促进公 司产
独家是指排他性适用亍行业区域领域等仸意授权方式独家非独家01020403合作方式授权给到2家以及2家以上授权形式一次性买断预付保底分成纯分成一般用在一线ip授权金额在200万元以上但授权方乊后都没有使用权相当亍ip转移一般用在二线ip保底金额一般在二十万元以分为入股戒者纯项目分按授权项目件数按照销售数按照授权时间范围10成本法市场法收益法1采用成本法对资产进行评估的理论依据主要有两点
一般用在二 线IP，保底 金额一般在 二十万元以
上
分为入股或 者纯项目分
成
9
IP授权收费标准
收费标准
按授权项目件 数
按照销售数量
按照授权时间 范围
按授权项目 件数
按照销售数 量
按照授权时 间范围
10
IP授权评估方法
成本法
1、采用成本法对资产 进行评估的理论依据 主要有两点： 一是资 产的价值不会超过其 重置时的费用。 二是 资产的价值是一个变 量，即资产的价值随 资产 本身的运动和其 他因素的变化而相应 变化。
专利：一般是由政府机关或者代表若干国家的区域性 组织根据申请而颁发的一种文件，这种文件记载了发 明创造的内容， 并且在一定时期内产生这样一种法 律状态，即获得专利的发明创造在一般情况下他人只 有经专利权人许可才能予以实 施。在我国，专利分 为发明、实用新型和外观设计三种类型。
版权：即著作权，是指文学、艺术、科学作品的作者 对其作品享有的权利（包括财产权、人身权）。版权 是知识产权的一 种类型，它是由自然科学、社会科 学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影 摄影等方面的作品组成。
2、被评估资产评估值 ＝重置成本－功能性 贬值－经济性贬值 或：被评估资产评估 值＝重置成本×成新率
IP评估方法
市场法
收益法
市场法必备条件：
1、需要有一个充分发 育、活跃的资产市场；
2、参照物及其与被评 估资产可比较的指标、 技术参数等资料是可收 集到的。
定义：收益界定为知识产 权资产带来的超额收益， 以其折现值或资本化价值 作为知识产权资产的评估 价值
IP授权内容介绍
市场部
1
C ONTENTS
IP授权介绍
目 录
IP授权内容简析
IP授权收费标准
IP授权评估方法
2
IP授权介绍
什么是IP授权
IP授权是指授权者将自己所拥有或代理的 商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用; 被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生 产、销售某种产品或者提供某种服务)， 并向 授权者支付相应的费用—权利金;同时授权者 给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的 指导与协助。
网站域名：是由一串用点分隔的名字组成的Internet 上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输 时标识计算机的电子方位 （有时也指地理位置，地 理上的域名，指代有行政自主权的一个地方区域）。 域名是一个IP地址上有“面具” 。一个域名的目的 是便于记忆和沟通的一组服务器的地址（网站，电子 邮件，FTP等）。域名作为力所能及难忘的互联 网参 与者的名称
品销售。 图案形象授权：被授权商可以运用授权品牌的商标 (Logo)、 人物(Character)及造型图案(Design)， 与 促销活动结合，规划主体广告、创意主题 活动，
达到促销目的
授权 形式
主题授权
被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造 型图案为主 题，策划并经营主题项目。
通路授权
被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专 卖专柜，统 一销售授权品牌的商品。
收益法必备条件：
被评估资产必须是能用 货币衡量其未来期望收 益的单项或整体资产 ；
资产所有者所承担的风 险能够量化。
计算公式：
11
12
7
IP授权内容简析--合作方式
独家
独家授权是指的就只有这一家授 01
权，别无仅有； 独家是指排他性，适用于行业、 区域、领域等任意授权方式
合作方式
非独家
授权给到2家以及2家以上
04
城市区域
02
狭义的城市区域是指城市内按其
功能（职能）划分的小区。广义
可理解为城市发展和与之有紧密
相连的周围地区间的一种特定的
地域结构体系。
销售渠道
线上渠道：天猫、淘宝、一号店、
03
亚马逊、京东......
线下渠道：专卖店、3C数码店、
商超....-授权形式
授权形式
一次性买断
预付（保底） +分成
纯分成
一般用在一 线IP授权， 金额在200 万元以上， 但授权方之 后都没有使 用权（相当 于IP转移）
3
IP授权内容简析
网站域名
IP授权包含内容
版权
专利
商标
商标：是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加 工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提 供的服务上采用的 ，用于区别商品或服务来源的， 由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色 组合，或上述要素的组合，具有显著 特征的标志， 是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、 图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述 要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注 册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确 保商标注册人享 有用以标明商品或服务，或者许可 他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到 保护。
IP授权内容简析--授权范围-1
企业品牌 卡通授权
艺术授权
IP授权 范围
影片娱乐 授权
智能生活 授权
网络游戏 授权
其它......
运动、休闲、 时尚品牌 授权
5
IP授权内容简析--授权范围-2
服饰 品牌 /服装设计师品 牌
I企P授业权品牌 种授类权
杂志书刊品牌
电影/电视/ 卡通动画娱乐类
B
造型图案类
A
卡通 授权
C
Post Pet
D
网络动画类 6
IP授权内容简析--授权形式
商品授权
被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、 人物 (Character)及造型图案(Design)在商 品的设计开
发上，并取得销售权。
促销授权
促销赠品授权：被授权商可以运用授权品牌的商标 (Logo)、 人物(Character)及造型图案(Design)， 与 自己的促销活动结合，规划赠品，促进公 司产
独家是指排他性适用亍行业区域领域等仸意授权方式独家非独家01020403合作方式授权给到2家以及2家以上授权形式一次性买断预付保底分成纯分成一般用在一线ip授权金额在200万元以上但授权方乊后都没有使用权相当亍ip转移一般用在二线ip保底金额一般在二十万元以分为入股戒者纯项目分按授权项目件数按照销售数按照授权时间范围10成本法市场法收益法1采用成本法对资产进行评估的理论依据主要有两点
一般用在二 线IP，保底 金额一般在 二十万元以
上
分为入股或 者纯项目分
成
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IP授权收费标准
收费标准
按授权项目件 数
按照销售数量
按照授权时间 范围
按授权项目 件数
按照销售数 量
按照授权时 间范围
10
IP授权评估方法
成本法
1、采用成本法对资产 进行评估的理论依据 主要有两点： 一是资 产的价值不会超过其 重置时的费用。 二是 资产的价值是一个变 量，即资产的价值随 资产 本身的运动和其 他因素的变化而相应 变化。
专利：一般是由政府机关或者代表若干国家的区域性 组织根据申请而颁发的一种文件，这种文件记载了发 明创造的内容， 并且在一定时期内产生这样一种法 律状态，即获得专利的发明创造在一般情况下他人只 有经专利权人许可才能予以实 施。在我国，专利分 为发明、实用新型和外观设计三种类型。
版权：即著作权，是指文学、艺术、科学作品的作者 对其作品享有的权利（包括财产权、人身权）。版权 是知识产权的一 种类型，它是由自然科学、社会科 学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影 摄影等方面的作品组成。
2、被评估资产评估值 ＝重置成本－功能性 贬值－经济性贬值 或：被评估资产评估 值＝重置成本×成新率
IP评估方法
市场法
收益法
市场法必备条件：
1、需要有一个充分发 育、活跃的资产市场；
2、参照物及其与被评 估资产可比较的指标、 技术参数等资料是可收 集到的。
定义：收益界定为知识产 权资产带来的超额收益， 以其折现值或资本化价值 作为知识产权资产的评估 价值
IP授权内容介绍
市场部
1
C ONTENTS
IP授权介绍
目 录
IP授权内容简析
IP授权收费标准
IP授权评估方法
2
IP授权介绍
什么是IP授权
IP授权是指授权者将自己所拥有或代理的 商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用; 被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生 产、销售某种产品或者提供某种服务)， 并向 授权者支付相应的费用—权利金;同时授权者 给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的 指导与协助。
网站域名：是由一串用点分隔的名字组成的Internet 上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输 时标识计算机的电子方位 （有时也指地理位置，地 理上的域名，指代有行政自主权的一个地方区域）。 域名是一个IP地址上有“面具” 。一个域名的目的 是便于记忆和沟通的一组服务器的地址（网站，电子 邮件，FTP等）。域名作为力所能及难忘的互联 网参 与者的名称
品销售。 图案形象授权：被授权商可以运用授权品牌的商标 (Logo)、 人物(Character)及造型图案(Design)， 与 促销活动结合，规划主体广告、创意主题 活动，
达到促销目的
授权 形式
主题授权
被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造 型图案为主 题，策划并经营主题项目。
通路授权
被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专 卖专柜，统 一销售授权品牌的商品。
收益法必备条件：
被评估资产必须是能用 货币衡量其未来期望收 益的单项或整体资产 ；
资产所有者所承担的风 险能够量化。
计算公式：
11
12
7
IP授权内容简析--合作方式
独家
独家授权是指的就只有这一家授 01
权，别无仅有； 独家是指排他性，适用于行业、 区域、领域等任意授权方式
合作方式
非独家
授权给到2家以及2家以上
04
城市区域
02
狭义的城市区域是指城市内按其
功能（职能）划分的小区。广义
可理解为城市发展和与之有紧密
相连的周围地区间的一种特定的
地域结构体系。
销售渠道
线上渠道：天猫、淘宝、一号店、
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亚马逊、京东......
线下渠道：专卖店、3C数码店、
商超....-授权形式
授权形式
一次性买断
预付（保底） +分成
纯分成
一般用在一 线IP授权， 金额在200 万元以上， 但授权方之 后都没有使 用权（相当 于IP转移）
3
IP授权内容简析
网站域名
IP授权包含内容
版权
专利
商标
商标：是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加 工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提 供的服务上采用的 ，用于区别商品或服务来源的， 由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色 组合，或上述要素的组合，具有显著 特征的标志， 是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、 图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述 要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注 册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确 保商标注册人享 有用以标明商品或服务，或者许可 他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到 保护。