关于宋元时期广告的文化特征
宋代书籍广告的形式与传播特色
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质量， 以招揽 读 者 。
也 增加 了书 的销售 量 。在 官 刻 书 中出
宋 代 的书 籍广 告形 式 多样 ，刻书 现 的标 记式 广 告很 多 ，如 临安 府绍 兴 Ｉ３ ） 汉 卷末 有 “ 绍 的牌记是宋代书籍广告的主要形式。 九 年 （ １９ 官 刻 《 官仪 》
字样 ， 白鹭 宋 代刻 书 ， 论 官刻 、 无 家刻 、 坊刻 ， 常在 兴 九年 三 月 临安府 刻 印” １２ ） 汉 有 书前、 书尾 或 序后 、 目录后 ， 内文卷 洲 书 院嘉定 十七 年 （２ ４ 刻《 书 》 或
比岁 印版 ， 殆不 减杭 州 ， 纸 不佳 。 ＿ 广告 ， 但 ”ｌ １ 一般 都 是简 短 的一 句话 ， 明刻 说
可见， 当时 的刻 书业 已经 比较 繁盛 ， 并 书 的时 间 、 点 、 书 人室 名堂 号 。如 地 刻 出现竞 争 之势 。 为 了在书 业竞 争 中 凸 陈宅书 籍铺 有 “ 临安府 睦亲坊 陈 宅经
，“ 显 优势 ，有 的刻 书者 或书 坊会 在 书 中 籍铺 印” 临 安府 棚北 睦亲坊 巷 口陈 等 ［这种 简单 的介 绍 型 文 １ 刻 上 自己的名 字 ， 者 书坊 的名 称 、 或 地 解 元宅 刊 ” 。２
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论中国古代广告发展及表现
公益广告设计中的情感表现：感染力与接受度的关键
随着科技的进步和社会的发展，公益广告设计的情感表现也将不断创新和发 展。数字化技术的运用将为公益广告的情感表现提供更多的可能性，例如通过虚 拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，将观众带入一个全新的情感体验中。此外， 文化元素的加入也将为公益广告的情感表现增添独特的魅力，使广告更具有地方 特色和吸引力。
基本内容
2、加强口头广告与纸质广告的结合：在当今社会，口头广告和纸质广告仍具 有很高的价值。现代广告应注重口头广告与纸质广告的结合，以达到更好的宣传 效果。
基本内容
3、创新是广告发展的关键：现代广告业应注重创新，不断探索新的广告形式 和表现方式，以满足消费者的需求和提高竞争力。
基本内容
4、强化政府的监管作用：政府应加强对现代广告业的监管力度，严厉打击虚 假宣传、恶性竞争等行为，以维护良好的市场秩序和消费者权益。
基本内容
2、文化元素丰富：古代中国的广告表现形式注重文化元素的融入，如诗词、 对联、绘画等。这些文化元素不仅提高了广告的艺术价值，还增强了消费者的文 化认同感。
基本内容
3、区域性明显：古代中国的广告发展呈现出明显的区域性特征。不同地区的 广告形式和内容都有所不同，反映了地方文化和经济发展的差异。
结论
然而，古代秘书工作也面临着一些挑战。为了适应时代的需求，现代秘书工 作需要不断提高专业技能和管理能力，同时还要掌握现代科技和信息技术。未来， 随着科技的进步和社会的发展，秘书工作将会发生更多的变革和挑战。因此，古 代秘书工作的经验与教训将为现代秘书工作提供宝贵的借鉴和启示。
引言
引言
随着社会发展，人们对教育的重视程度不断提高，教育体制和政策也在不断 演变。教育盛衰论和古代教育发展周期都是教育研究的重要课题。教育盛衰论的 是教育对一个国家或地区发展的影响，而中国古代教育发展周期则的是中国古代 教育体制和政策的发展过程。本次演示将探讨这两个课题的相关研究，并提出研 究问题。
宋代广告形式
简述宋代时期的广告形式与特点宋代是我国古代商品经济发展的繁荣时期，也是中国封建社会承前启后的转折时期。
由于社会生产力和科学技术的进步，城市经济的发展和商品交换的扩大，宋代商业呈现一片繁荣景象，宋代是继秦汉以来中国封建社会商品经济发展的又一高峰。
随着商品经济的繁荣与发展，市场逐步扩大，竞争日趋激烈，广告的应用在宋代已经十分普遍，并且较前有大的发展和创新。
这种变化表明，宋代商人不再满足于传统的标记式的广告——简单的信息传达，部分地走出了“王婆卖瓜自卖自夸”的低浅层次，迈向讲文化、塑品牌，重承诺，讲信誉的较高层次。
激烈的市场竞争使得与商业密切相关的广告业得以发展，此中当然离不开宋代人强烈的广告意识。
在重视广告功能的同时，宋代商人有着强烈的广告意识，即以新的视角多层次深广度推进广告制作和宣传，广告的形式比前代更加丰富多彩，具有时代特色。
主要表现在以下几个方面：一、吟唱，吆喝广告。
宋代以前的广告大多内容朴实、形式简单，往往只注重信息的简单传达，因此缺乏感情色彩，难以与消费者形成共鸣。
而宋代商人在广告宣传中注重与顾客的情感沟通，迎合消费者心理。
如《鸡肋编》记载：“京师凡卖熟食者，必为诡异标表语言，然后所售益广”。
《都城纪胜》中载临安城内有很多“夜间顶盘挑者，如遍路歌叫，都人固自为常，若远方僻士之人乍见，则以为稀遇”。
一些卖糖果的商贩还模仿开封的“京师叫声”，使很多南渡的百姓听到熟悉的声音，产生思乡之情，前来购买糖果。
这些走街串巷的小商贩的叫卖声调不仅高亢、浑厚，而且悦耳动听，富有音乐性和吸引力，很受人们的欢迎。
范成大：《石湖居士诗集》卷三十三《墙外卖药者九年无一日不过，吟唱之声甚适，雪中呼问之，家有十口，一日不出即饥寒矣》。
）杭城早市上，卖各种食品菜蔬的“填塞街市，吟叫百端，如汴京气象，殊可人意”。
南宋的吴自牧《梦梁录》里更有“卖花者以马头竹篮盛之，歌叫于市，买者纷然”。
这种口头广告形式，至今仍可常见。
音响广告由口头吆喝和敲击器物发展而来。
中国古代广告浅析
例如酒馆挂一面酒旗
,茶摊挂一个写着“茶”字的招牌。所以
,
最初的广告内容都非常简单
,没有文化内涵。随着市场竞争
的出现
,广告的内容逐渐丰富起来
,大小经营者都注意在广
告中宣传商品和服务的特点
,利用具有吉祥、发达、亲近等含
义的字号和书法上乘、做工讲究的牌匾吸引人们的目光。种
宽厚的河床上一直向前奔流着
,虽不是主流却不时跃起耀眼的浪花
,在不同的
历史阶段吸纳着社会文化的新鲜因素
,不断地充实、丰富
,逐渐成为一股影响越
来越大的文化力量。
中国是一个有着悠久历史传统的文明古国
,中国古代广告的发展也随着中
国社会历史的发展
,经历了一个漫长而曲折的过程。早期的商业活动多是一次
,以给顾客留下更深刻的印象
,让
顾客记住自己的“牌子”。
古代商人不仅重视树立品牌
,还很注重维护品牌。很多
参考文献:
1、由国庆:《再见老广告》,[M].百花文艺出版社,2004.2、王珂:《从中国古代商业性质的实体广告看诚信的广告
理念》,《皖西学院学报》第22卷,2006-13、宋玉书、王纯菲:《广告文化学》,中南大学出版社,2004
种招数的使用
,不仅增加了市声和招幌的号召力
,而且为它
们注入了文化内涵
,使之具有了较多的文化传播意义
,从而
使古代广告传播跃上一个新的层面
,成为传达商业文化的载
体。
1、商业竞争意识
在商品供不应求和文化初期时
,即使是饭店只挂罗圈幌
的牌匾也格外珍惜
,轻易不会更换改动。古时
试论宋代商品广告类型与形式
试论宋代商品广告类型与形式宋代广告兴起的成因1宋代经济的繁荣发展宋代是我国古代商品经济大发展的时期，表现出了全民经商、市坊合一、行业分工细化、营业时间不受限制等特点。
由于宋代政府各种利商政策的颁布实施，使得宋代商人的社会地位大大提升，一些士绅、官员以及寺僧人员、农业人口都开始从事商业活动。
如孟元老《东京梦华录》种曾指出：相国寺每月五次开放，万姓交易。
大三门上皆是飞禽猫犬之类……，近佛殿，孟家道冠、王道人蜜煎、赵文秀笔及潘谷墨。
占定两廊，皆诸寺师姑卖绣作、领抹……绦线类。
殿后资圣门前，皆书籍、玩好、图画及诸路罢任官员土物香药之类。
1可见当时僧俗官尽皆参商。
有助于宋代商品经济发展的另一因素是“市坊合一”政策的确立和“宵禁”法令的废除，使得宋代都市有着热闹非凡的繁荣景象。
孟元老《东京梦华录》曾记州桥夜市至三更乃止。
而藩楼东街巷，谓之“土市子”，茶房每五更点灯，至晓即散，说明营业时间的增长。
范成大曾做“灯光烛火三更市，摇落旌旗万里舟”的诗作，反应了市场至三更仍灯火辉煌的盛景。
两宋经济较之前代取得长足发展的另一个表现就是行业分工的细化。
行业分工的细化使得市场更加的健全，广告形式因而也相比前朝更加的多样化、更加的新颖。
如《东京梦华录》马行街北诸医铺里就罗列了针对不同类型病患的招牌有丸药店、咽喉科、小儿科、产科等。
2,宋代商人的广告自觉随着商品经济的繁荣与发展，宋代商人不在满足于传统的标记式广告进行简单的信息传达，而是力求在众多广告中脱颖而出，更加追求广告形式的多样化和广告手段的创新性。
这种广告意识成为一种潜流在商界涌动着，呈现出宋代商人的广告自觉。
这种自发的广告意识主要表现在广告形式上的出奇制胜、广告手段上的多种多样，比如延请名家，借官府抬高档次、节日造势等。
宋以前的广告大多是简单、朴实的信息传达，几乎没有什么感情色彩和特别之处。
宋代广告则注重迎合顾客心理，制造各种视听冲击招揽顾客。
《夷坚志》2 庆元元年，进贤县简坊市酒肆王翁欲从一田仆手中购买“其径一尺八寸”“平生所未见”的大蕈，“将挂于店外以诱饮客”，酒肆老板之举可谓出资求奇。
宋代广告设计——广告历史发展的先驱
宋代广告——中国古代广告设计发展的先驱中国历代王朝都强调“以农为本”，重农抑商政策是中国历代王朝最基本的经济指导思想，它开始于封建制度产生的春秋战国时期，发展于封建制度兴盛的秦汉，之后便被后面的朝代所继承。
因此在宋代以前，中国的商业发展严重落后。
宋代打破唐朝的坊市制度，城市商业活动更加开放，商品经济发展迅速，商品流通数量也逐渐增多，交子出现，商业广告普及，广告形式丰富多样。
宋代是中国古代社会政治经济文化大变动时期，也是商业环境和广告环境发生较大变化时期。
宋代经济中心的南移以及“坊市”制度的打破，使广告环境发生了很大的变化，而广告表现形式也更加多样化，传统广告形式进一步发展，新型广告形式也不断出现。
根据欧阳修的《归田录》记载，汴京城内卖食物的餐饮店中，大部分都会在店面门口或者显眼的位置挂一个巨大的牌子，是为了吸引过往的行人。
市场存在竞争，就会产生许多“奇思妙想”。
当时的宋朝商人也是如此。
有商家为了吸引客人，在自己的招牌上用一些标新立异的语言，吸引更多的人来到店里消费。
在重视广告功能的同时，宋代商人有着强烈的广告意识，即以新的视角多层次深广度推进广告制作和宣传，广告的形式比前代更加丰富多彩，具有时代特色。
广告为商家带来了更多的收益，促使广告形式不断推陈出新。
宋代广告类型层出不穷，《清明上河图》也体现了宋代广告的多种形式，以下是宋代广告的主要五种形式：一、招幌广告招幌广告是中国工商业及其他各行业向社会宣传经营内容、特点、信誉等最传统的广告形式，是一种特定的行业标识和标榜手段。
而其中最简单的招幌广告，就是用一根长竿高高挂起一块布，布上书写广告词，也被称为文字招幌广告（如图一）。
图一招幌广告分为音响招幌广告、实物招幌广告、文字招幌广告以及标志招幌广告。
其中音响招幌广告有打击音响、吆喝和说唱声。
打击音响，如卖香油的敲梆子，换棉油的敲木铃，吹糖人的敲锣，卖香草的斗空竹，张箩、扎簸箕、货郎摇唤斗。
唤斗有两种，卖毛巾、袜子、绣花线、烟斗等日用品者摇一鼓唤斗，亦称货郎鼓；卖鞋面、花布等物品的摇一鼓一云锣唤斗。
广告起源中国古代广告史
广告起源中国古代广告史中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。
在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。
商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。
随着社会的发展，广告形式也发生了变化。
到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。
商家会将自己的产品和服务写在小纸片上，然后贴在墙上或者柱子上，以吸引顾客的注意。
到了唐宋时期，广告的形式更加多样化。
出现了纸质广告传单，商家会将自己的广告文字和图案印刷在纸张上，然后通过佣人或者水手分发给顾客。
这种广告形式使得商家能够更大范围地宣传自己的产品。
明清时期，广告开始在报纸上出现。
当时出现了一种名为“百曲新书”的报纸，商家可以在该报纸上刊登自己的广告，以提高产品的知名度。
此外，商家也会找出版商合作，在木板刻字上打印广告，然后贴在人们常去的场所。
随着现代广告技术的进步，中国广告业也开始迎来了一次新的变革。
十九世纪末，西方传媒和广告技术开始进入中国。
一些外国投资者在上海和广州等地设立了广告代理商和户外广告牌，并引入了一些新的广告宣传概念和技巧。
20世纪初，随着广播和电视技术的兴起，广告的传播方式发生了巨大变革。
电台和电视台成为了商家宣传产品和服务的重要平台。
广告公司也应运而生，开始专门从事广告创意和策划工作。
如今，中国广告业已经成为了一个庞大且多元化的行业。
各种广告形式包括电视广告、网络广告、户外广告等无处不在。
中国的广告业正在迅速发展，并与国际接轨。
总结起来，中国古代广告史经历了从口头传播到书面传达再到报纸刊登的演变过程。
如今，随着科技的发展，中国广告业已经进入了全新的时代，不断探索创新的宣传方式。
中国古代广告史可以追溯到公元前6世纪的春秋时期。
在当时，广告主要是通过人们口头传播的方式传达。
商家和手工艺人会大声叫卖自己的产品和服务，吸引顾客前来购买。
随着社会的发展，广告形式也发生了变化。
到了秦汉时期，广告开始在纸上书写，成为了一种有形的宣传手段。
中国各个时期的广告分析
中国各个时期的广告分析商业广告是一种文化的形式，具有强烈的时代性。
从古代到现代，中国的广告形式和内容发生了巨大的变化。
本文将分析中国各个时期的广告发展，并探讨其与社会变革的关系。
古代时期的广告多以标语、宣传牌、店铺招牌等形式存在。
这些广告往往采用刻或书写的方式，宣传商家的产品或服务。
此时的广告主要针对当地的居民和过路人，如“粮食出售”、“寻找雇佣工人”等。
这种广告通常简单直接，注重内容的准确传达。
随着社会的不断发展，中国进入了封建社会。
广告在这个时期发生了一些改变。
封建社会的宣传广告着重于统治阶级宗族的权力和地位的维护。
例如，在明清时期，官府会在城市的主要街道上设立告示牌，上面列举了当地官员的名字和功绩，以提升其形象。
此外，商家也开始使用诗词、书法等艺术形式来宣传自己，这为广告增添了一些文化氛围。
近代以后，中国发生了巨大的社会变革。
广告作为商业传媒的一种形式也开始发生了革新。
随着经济的发展和市场的扩大，广告开始采用海报、电视、广播等多种形式和媒介。
这些广告不仅宣传商品，还涵盖了更多的内容，如政治宣传、社会价值观等。
例如，中国文化大革命时期，广告呈现出一种高度充满政治宣传的特点，强调无产阶级的英勇斗争和社会主义核心价值观。
进入改革开放时期，中国的广告迎来了新的变革。
市场经济的兴起使得广告行业蓬勃发展，广告内容也变得更加多样化和个性化。
此时的广告更加注重消费者需求和体验，创造出更具创意和吸引力的形式。
同时，随着互联网和移动通信技术的普及，数字化广告成为主流，以网络和社交媒体为主要传播渠道。
这使得广告与消费者的关系更加紧密，并迅速传播和影响着消费者行为。
总体而言，中国各个时期的广告和社会变革紧密相连。
广告不仅是一种商业宣传手段，也是社会价值观和文化变革的反映。
从古代的简单标语到现代的多媒体广告，中国广告的变化展示了中国社会的发展和演变。
广告作为一种文化现象，不断塑造和重新定义着中国商业文化的面貌。
中国各个时期的广告发展不仅反映了社会变革，也受到政治、经济和文化因素的影响。
结合《水浒传》谈宋代广告的特点
从《水浒传》看宋时期的广告“我不认为广告是一种娱乐或者艺术，我认为它是资讯的传播媒介。
当我写一则广告时，我不希望你觉得它很有“创意”，我倒希望你觉得它很有意义而去购买那产品。
”——大卫·奥格威人们一提起广告，常常意指日常生活中和所接触到的商业广告。
“广告”一词，就字面理解，即“广而告之”，但广告的确切含义并非像其字面含义那么简单。
广告在中国的起源及发展那可谓历史悠久。
许多文学名著因其丰富多彩的内蕴而被誉为“百科全书”式的作品，《水浒传》就是一部这样的古典文学杰作。
在阅读过程中，我们不仅能欣赏到梁山众好汉的传奇故事，获得北宋时期丰富的社会历史文化知识，还能了解到那个时代大量的商品经济信息，作品中描写到的大量绘声传神的广告就是从侧面体现了这一点。
利用广告传播商品信息的历史在我国可谓非常悠久，传统的广告形式也非常丰富，这些形式在《水浒传》中都有精彩的表现。
我国古代的广告形式是由口头叫卖、吆喝而逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。
早在殷、周时代，我国便形成了“日中为市”，“致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的交易形式。
要进行交易，必然要把交换的东西陈列起来引人注目；要唤起人们进行交易，还得叫卖。
因此，可以说陈列和吆喝是比较原始的广告形式。
宋代的商品贸易空前繁荣，大城市不断涌现，人口迅速增加，使得宋代的广告业面临着巨大的机遇和挑战，为了追逐经济利益，商家们都非常重视广告宣传，因此陈列和吆喝在宋时期发挥了重要作用。
《水浒传》中第3回写到，恶霸郑屠的肉铺门面，“悬挂着三五片猪肉”，第49回顾大嫂店也是“门前悬挂和牛羊等肉”，这些都属于陈列实物广告，店主借此向顾客传递着本店提供某种商品的最直观信息。
今天的许多商场设的橱窗可以看作是古代陈列实物广告的沿袭与发展。
而第47回，宋江一打祝家庄时，杨林扮作解魇的法师进庄侦查，就是“手里摇着法铃，于路摇将进去”。
第61回吴用扮道士讲命谈天时，则口中念念有词，手里还拿着一副“赛黄金热铜铃杵”，《古今小说》编撰者冯梦龙解释说这玩艺叫“报君知”，正是那种瞎子卖卦的行头。
分析中国各个时期的广告
报等，扩大传播范围。
古代广告内容
商品信息
广告中主要介绍商品的名称、功能、产地及价格 等信息，以便消费者了解购买。
商家宣传
广告中常包含商家的经营理念、历史渊源及特色 服务等，以树立品牌形象。
文化元素
古代广告中常融入诗词、对联等文化元素，增强 广告的吸引力和传播力。
古代广告特点
01
地域性
古代广告受地域限制较大，不同 地区的广告形式和风格有所差异 。
不同时期广告特点异同点分析
01
传统广告特点
形式简单、信息直接、注重口碑传播，但传播范围有限，创意和表现力注重品牌塑造和情感诉求，但信息过载和媒
体碎片化也带来一定挑战。
03
现代广告特点
互动性强、创意丰富、注重用户体验和场景营销，但也需要更高的创意
和技术要求。
06 中国各个时期广告影响因 素探讨
社会经济发展对广告影响
计划经济时期
广告内容以宣传国家方针政策和计划经济为主，形式单一 ，缺乏创意。
市场经济初期
随着改革开放，广告业逐渐复苏，外资品牌进入中国市场 ，广告形式和内容逐渐丰富。
市场经济成熟期
广告业快速发展，广告形式不断创新，数字化、互联网广 告成为主流。
02
03
简洁明了
创意性
古代广告语言简练，信息直观明 了，便于消费者快速了解商品情 况。
古代广告在形式和内容上具有一 定的创意性，如采用比喻、拟人 等修辞手法，吸引顾客关注。
03 中国近现代广告时期
近现代广告形式演变
报纸广告
随着近现代报业的发展，报纸广告逐 渐成为主要形式，包括整版、半版、 通栏等多种形式。
分析中国各个时期的广告
汇报人： 日期:
中国招贴广告的时代特征
03
现代招贴广告
发展历程
19世纪末至20世纪 初：中国招贴广告的 起源
中国民族工商业的发 展促进了招贴广告的 兴起
西方列强通过殖民扩 张将招贴广告传入中 国
发展历程
20世纪初至1949年：民族工商业的发 展与招贴广告的繁荣
民族工商业的繁荣为招贴广告提供了更多的 市场需求
广告公司和设计师的涌现促进了招 贴广告的发展
• 分析：该海报以强烈的视觉冲击力和简洁明了的信息传达了手机品牌追求创新、引领未来的理念，同时突出了 产品的特点和优势。
代表案例分析
案例二
某旅游景区宣传海报
设计元素
中国传统文化元素、风景展示、旅游标识
主题
“美丽中国，畅游天下”
分析
该海报以中国传统美学和自然景观为表现主体，突出了旅 游景区的特色和优势，同时传达了中国文化的深厚底蕴和 旅游的乐趣。
人工智能技术将在招贴广告的设计、 制作和发布过程中发挥重要作用，包 括智能排版、智能图像处理、智能投 放等方面，提高广告的效果和效率。
03
5G技术
5G技术将为招贴广告提供更快速、更 稳定的网络传输，实现实时互动和数 据反馈，提高广告的传播效果和用户 参与度。
跨领域合作与融合
与新媒体合作
未来的招贴广告将更加注重与新媒体的合作，包括社交媒 体、移动应用、网络平台等，通过跨平台合作实现广告的 广泛传播和互动。
。
ABBiblioteka CD文化内涵
现代招贴广告通常具有深刻的文化内涵和 社会意义，反映了社会的价值观和审美趋 势。
创意独特
现代招贴广告注重创意和创新，强调以独 特的设计和表现形式吸引受众的注意力。
代表案例分析
案例一
01
关于宋元时期广告的文化特征
关于宋元时期广告的文化特征宋元时期是中国历史上非常重要的时期，也是中国广告文化的一个发展高峰期。
这个时期的广告文化有许多特点和特征，本文将重点论述其中的一些。
1. 器具流传广告的形式在宋元时期的广告中，有许多是通过在器具上刻写字句来进行流传的。
这种广告形式的优势在于能够便捷地接触到大量人群。
像铜镜、青铜器、陶器、瓷器等都是流传广告的载体。
商贩和店家在器具上刻写自己的名字和出售的商品，这样可以让顾客很容易地记住他们的店名和商品，从而增加自己的知名度和销售额。
2. 文字广告的兴起宋元时期的广告中，文字符号逐渐成为广告流传的主要方式。
虽然器具流传广告一直存在，但是广告的宣传效果更多地受制于写字人的文字功夫，因此文字广告的兴起也进一步促进了文字艺术的发展。
部分文学家因为广告工作受聘于某个广告商，他们用自己的文字才华打动世人，吸引更多的人关注他们的产品。
3. 广告手法多样宋元时期广告的手法非常多样化，商家们通过各种方式来吸引顾客。
例如，某些商人会在街头巷尾设立巨大的奖牌，以提高自己的知名度和吸引更多的目光。
还有通过互动式的广告宣传，如：连环图片广告、拼图广告、漫画广告等。
这种广告手法操作简单，效果明显。
4. 广告重视标语及形象宋元时期可以说是中国广告文化的发展高峰期，广告宣传手法逐步走向成熟。
许多广告商更加重视用标语和形象来呈现他们的产品。
通过精妙的设计，商家们在有限的空间里将讯息所能涵盖的面积最大化，从而在繁杂的生活中给消费者留下深刻的印象，促进销售。
5. 斑驳的色彩和手艺宋元时期的广告流传形式和手法丰富多样，但颜色却相对简单和凝重，多采用金、红、黑三种明显的颜色。
这种颜色搭配有利于突出广告内容，带给人们深刻的感官印象。
而广告形式与手艺营造的效果是相辅相成的，不少广告还会还会添加精美的花纹和边框等，更能打出广告的印象。
总之，宋元时期是中国广告文化的一个发展高峰期，广告文化呈现出多样化、多层次的特点，所采用的广告手法和广告风格方面更是独具匠心，丰富了中国传统广告文化的内涵和外延。
宋代商业广告的特点
宋代商业广告的特点广告在商业中的地位毋庸置疑，无论是在商业极度发达的现代化社会，还是在古代农业自给自足社会农业当中，从商的都离不开广告的宣传。
然而在古代并没有电视，也没有自媒体平台，而古人又是用什么来做广告营销的呢？一：广告行业发展的1:"我愿意活在宋朝"我国古代商业广告在发展过程当中形成了多姿多彩的广告形式，也留下了许多生动有趣的广告故事，最早的商品交易是以物换物的方式来进行交换，人们在交易时必然要将交换的东西陈列出来，而这些陈列物也就是实物广告。
而我们展开宋朝时期的《清明上河图》，我们会发现画家捕捉到的广告就已经有几十个。
曾经著名的中国历史学家陈演阁就已经说过"华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世"。
虽然宋朝是一个极具争议的朝代，也曾经被人称之为"弱宋"，但我们纵观整个宋朝的发展，不可否认的是宋朝的经济繁荣程度也可谓是前所未有的，不仅仅体现在了农业印刷，还有造纸业上面，就连广告的发展也达到了古代顶峰时期，整整都比英国早了300年。
我们不难想象商业十分发达，而在那些宋朝的文人墨客的作品里，我们也能够清楚地看到宋朝经济的繁荣发展，比如在北宋画家张泽瑞的《清河上河图》，足以看出每个行业的高度发展和广告行业的成熟。
如此看来，古代虽然没有与现代社会的复杂且的网络和通讯，但也形成了一套自我营销发展的体系，在这样的背景下，宋代的广告当中足以体现出宋代的繁荣昌盛。
2:要说起广告的发展，必说起宋朝商业广告历史可以追随到春秋战国时期，但到了宋朝正是古代商业广告发展成熟的阶段。
但毕竟不是宋朝人，想要说起宋朝的商业广告到底发展到哪种地步？无疑是要从宋代著名的风俗画卷《清明上河图》上说起。
如果有朋友去观看过北京故宫博物馆里面正常的《清明上河图》，是依然可以领略到那种扑面而来的市井繁华气息的。
图中的商业广告其实可以分为两大类：一类只提示所销售的商品与服务的产品广告，另一类则是在广告上标注了自己家的商标和牌子的品牌广告。
宋的广告形式-概述说明以及解释
宋的广告形式-概述说明以及解释1.引言1.1 概述宋代是中国古代历史上一个非常重要的时期，其文化繁荣、经济发展的特点为宋代广告形式的出现提供了土壤。
广告是一种宣传手段，通过创意、媒介和传播渠道来向目标受众展示产品、服务或理念。
宋代广告的出现可以说是中国广告发展史上的重要里程碑，它为后世的广告形态打下了基础，并在一定程度上影响了现代广告的发展。
在宋代，广告形式可以说是多种多样。
从传统的宣纸公告、市井小报，到屋外悬挂的木板广告、扇面广告，再到刻在石碑或铜牌上的广告，宋代的广告形式丰富多样。
这些广告形式在不同的场景和媒介中展示，以吸引人们的注意力并传达信息。
宋代广告的出现，与时代背景和社会环境密不可分。
随着宋代社会经济的发展，商业和手工业的兴起，商品交易和市场竞争变得日益激烈。
为了提升产品的知名度和销售量，商家开始运用广告来宣传自己的商品和服务。
广告成为商家与消费者之间沟通的桥梁，促进了商品流通和消费的繁荣。
此外，宋代广告的内容和表现形式也具有其独特之处。
广告内容通常包括商品的名称、特点、价格、销售地点等信息。
而广告的表现形式则追求简洁明了，常采用简单而具有吸引力的图片和文字搭配，并配以各种手法和技巧以增强广告的表现力。
无论是木板广告上的插图、扇面广告上的诗词，还是石碑广告上的镌刻，宋代广告形式都力求独特且具有艺术性，以吸引受众的眼球并产生记忆点。
总而言之，宋代广告形式对于今天的广告业有着重要的借鉴意义。
它不仅为现代广告形态提供了灵感和基础，更带给我们对于古代商业和文化发展的深思。
通过研究宋代广告的特点和影响，我们可以更好地理解广告在社会和经济发展中所扮演的角色，为我们今天的广告宣传提供新的思路与启示。
文章结构部分的内容如下：1.2 文章结构本文主要分为引言、正文和结论三个部分，下面将对各个部分进行简要介绍。
引言部分包括概述、文章结构和目的三个小节。
在概述中，将简要介绍宋代广告的形式，并提出本文对宋代广告形式的研究。
宋元商业广告的局限性
宋元商业广告的局限性广告发展至今，已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分，广告的承载媒介也不断的在发展，从木板、纸张、收音机发展到电视、电脑、手机等各种新媒介。
我们的生活一直深受其影响。
其实广告活动在古代早已被商家运用，工业革命发展至今天，对于广告的影响非常之大，人们对与广告的接收也由原来的招幌牌匾变成了电脑手机等。
对于古代广告史人们了解的越来越少，然而广告史的研究是广告理论研究的发展基础，是对广告发展规律的经验总结，是广告业创新的宝贵资料来源。
宋元时期商业蓬勃发展，商家为了吸引人们的注意，对于广告的形式更加的注重，使广告的形式越发的多样化。
今天笔者将对这一时期的商业广告的形式、发展的状况、局限性及其与商业发展的互动关系等问题进行较为系统的研究，以期为现代广告的发展提供借鉴。
标签：宋元；商业广告；局限0前言随着社会经济和科技的发展，广告在我们的生活中无处不在。
其实，商业广告在古代早已有之，现在的广告形式主要是由古代发展而来的，如现在的招牌广告和条幅广告都是有古代的招幌广告发展而来的。
在一个时期当中，广告也从侧面的表现了当时社会经济的发展，在宋元时期，社会经济的发展和进步，店铺增多，商家之家的竞争激烈，于是广告的形式也就变得多样的起来。
1 宋元时期商业广告的局限性在宋元年间，商业广告虽然有了较大的进步和发展，但是，它毕竟是刚刚发展起来的一种新兴产品，仍然处于萌芽状态，是脆弱而弱小的，而且，它是在封建社會自给自足的经济条件下生存发展的，也意味着总有各种条件去制约它的发展。
宋、元时期的广告片及其与中国封建社会各个时期的商业广告的发展，都有很大的局限性。
其中包括以下三个方面：1.1 广告活动的区域性广告商业形式的发展，宋元时期虽然叫之前的朝代相比有了明显的进步与发展，但是，商家采取的广告行为是有限的，产品信息的传导范围也是有限的，主要是在商品和店铺所在的城市或者地区，很少能够跨越城市来传播，这是地区的繁荣，而不是全国的发展进步。
中国古代广告表现形式特点
• 《奇妙全相西厢记》/封 底广告
• 清代的木版年画颇为流 行，大江南北都有大大 小小的年画铺。
明清社会广告（仿单广告）
• 多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福 禄寿禧的字样。
• 年画色彩艳丽，生动逼真 • 商业广告随着年画广泛张贴，有装饰点缀同时
起到商品宣传作用。 • 用木版印刷品来做商品包装，收到了一举两得
画钳、刀标记/酒店画李太白 像 图：古代店铺招牌广告
其它广告形式的发展
• 2.幌子广告 • 3.灯笼广告
• 宋代招牌广告普遍使用 • 孟元老《东京梦华录》 • 吴自牧《梦梁录·铺席》 • 张择端《清明上河图》 • 宋代话本《京本通俗小说·碾
玉观音》
• 挂招牌已成了商店和劳务的最 基本的广告形式
• 宋代，店铺门面修饰成为广告 竞争的主要手段。
• 主要表示经营商品类别，不同 的服务项目，可称行业标。
中国古代的幌子
二、战国至隋朝时期的广告
商业广告的发展
• 战国至隋年间，广告发展缓慢。 • 广告形式不多，方法技巧上有不少改进。
1．悬帜广告 • 出现在战国时期，是坐贾所采用的一种广告
形式。 • 起着招引顾客的作用。（标志、标记广告） • 韩非子《外储说右上》寓言“猛狗酒酸” • 已具备这种广告形式的物质条件，织染、缝
的效果。 • 苏州桃花坞“四时名点”包装装潢画
• 《失街亭》戏文和插图
谢谢
• 防灾科技学院
• 广告设计与制作
106062210班第四组
丁平 106062201关湘杰106062203 何国辉 106062210蒋健106062214李安飞106062215
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【市场营销 广告传媒】宋元时期的广告
第四章宋元时期的广告 (2)第一节宋元时期工商业的发展 (2)一. 工商业经营场所的变迁 (3)（一）工商贾合一 (3)（二）坊市合一 (3)（三）取消经营空间和时间的限制 (4)1. 经营格局的转变 (4)2. 宋朝的夜市与早市 (5)3. 宋朝草市的特征 (7)（四）行制的转变 (7)二. 宋朝民间手工业的社会化 (7)（一）民间行业贴近日常生活 (7)（二）大众服务业的发展 (9)三. 国内外贸易 (9)（一）宋朝各民族之间的贸易 (9)（二）元朝繁盛的海外贸易 (10)第二节宋元时期城市的繁荣 (10)一. 北宋都城汴梁 (10)二. 南宋都城临安与周边诸城 (12)三. 长江流域的繁华城市 (12)四. 元大都 (12)五. 上海的水路贸易 (13)第三节宋元时期的文化与生活 (13)一．消费阶层的凸现 (14)二．饮食娱乐行业的兴盛 (15)（一）热闹的各式酒楼 (15)（二）宋朝的市井娱乐业 (15)第四节宋元时期的广告 (16)一. 市声广告 (17)（一）叫卖广告 (17)（二）唱卖广告 (18)（三）响器广告 (19)（四）文学艺术作品中的市声广告 (20)1. 古诗中的市声广告 (20)2. 宋词元曲的市声广告 (21)二. 招幌广告 (21)（一）名目繁多的酒幌 (21)（二）林立的招牌广告 (22)（三）商标标记广告 (24)1. 宋代市民的商标意识 (24)2. 以人名命名的商标 (26)3.区分经营范围的服饰标记 (27)（三）文艺演出广告及剧场广告 (28)三. 印刷广告 (29)（一）印刷技术在广告中的广泛应用 (30)（二）现存最早的印刷广告实物 (30)（三）最早的广告画 (31)（四）书铺广告及书籍广告 (32)四. 装饰及装潢广告 (33)（一）店铺门面装饰广告 (33)1. 酒楼的精美装饰 (33)2. 茶肆的优雅环境 (35)3. 其他店铺的装饰广告 (35)（二）最早的纸包装广告实物——“裹贴” (35)五. 其他形形色色的广告形式 (37)（一）打更、报晓、天气预报——生活告知类广告 (37)（二）“诸库迎煮”、“鼓吹”仪仗——大型广告活动 (37)（三）优质服务类广告 (38)（四）招贴广告 (39)六. 巧做广告之人 (39)第四章宋元时期的广告公元960年，赵匡胤发动“陈桥兵变”建立北宋，建都东京汴梁城（今开封），结束了五代十国的分裂局面。
第二章 中国古代广告的发展及表现
国际性的商业展览 隋炀帝时：“天下之舟船，集于通济桥东，常 有万余艘，填满河路。商贾贸易车马，填塞于 市。诸蕃酋长入朝者，常请于东市交易，炀帝 许之，先命整顿市肆。檐宇如一，咸没纬帐， 珍货充集，人物货盛。卖菜者，藉以龙须席， 胡客或过酒食店，悉令邀延就座，醉饱而散， 不取其直”。
招牌广告得到发展：牌指物价牌，标有 物品名称及经营者姓名、实际起到招牌 广告的作用。 旗帜广告尤其是酒旗盛行，有“酒旗风” 之说。 “水村山廓酒旗风”（唐· 杜牧） “酒店门前二尺布，过来过往寻主顾” 《元曲· 后庭花》
2、中国古代的商品交换和市 场发育
神农氏“日中为市” 黄帝时期“市不预贾” 王亥驾牛车氏族部落之间做买卖 商代商业阶层产生 西周城市商业萌芽 舜“贩于顿丘，就时负夏”
原始部落据土边缘产品交易图
原始民间交易图
春秋战国出现一些大的商业中心 隋朝出现商业都市
宋代出现国际贸易中心，出现早市、日市和夜 市 明清时期在都城和沿海港口则出现贸易中心和 商品集散地 中国古代的商业广告无论是在时间上，还是在 空间上都不能超出市场的范畴。
印刷广告——济南刘家功夫针铺广告铜 板。中国古代现存最早的印刷广告，并 附文字说明。 “收买上等钢条，造功夫细针，不误宅 院使用；客转为贩，别有加饶。请记 白”。
济 南 刘 家 工 夫 针 铺 铜 板 印 刷 广 告
六、小结
从春秋战国至唐宋时期，口头叫卖和实 物陈列广告逐渐衍化为音响、幌子、招 牌、酒旗商品展览等广告形式，并在宋 代出现彩楼、欢门、印刷品等新型广告， 使中国古代广告发展走向兴盛，并呈现 出丰富多彩的内容。
第四节 中国古代广告的发展
一、元、明、清三代，中国古 代商业继续发展
人口增多和人口移动频繁。 全国形成不同地区商业中心。 印刷技术较为成熟。
《宋元广告史》PPT课件
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一、工商业经营场所的变迁
（二）坊市合一
– 宋朝以前，城市里的“坊” 与“市”是分开的。“坊” 是城市居民居住区，而“市” 则是店铺集中的商业区。
– 宋元时期城市建设格局出现 了大变化，在街衢大道以及 坊巷之内，到处都可以开设 店铺。
清明上河图（局部）
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一、工商业经营场所的变迁
（三）取消经营空间和时间的限制
– 元曲的空前发展繁荣了元朝的戏曲市场，丰富 了人们的娱乐生活，同时也促进了戏曲海报等 广告形式的发展。
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第三节 宋元时期的广告
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宋元时期的广告
正是由于宋代打破了坊市束缚，形成了居民 住宅与商业店铺混杂交错的局面，商业活动 有了更广泛的活动余地，一些服务性行业也 应运而生。这些都为宋元时期的广告活动奠 定了坚实的基础。
写着几个金色大字：“醉里 乾坤大，壶中日月长”。
广告词写得对仗工整，意味 深长，是不可多得的酒类广 告。 – 景阳岗上那个小酒店门前，
一面幌子上写着“三碗不 过岗” 。仅仅五字，就能让
酒客不醉不归。
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“三碗不过岗”
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二、招幌广告
（二）林立的招牌广告
– 宋代张择端的《清明上河图》中， 可以看到当时汴梁繁华的市景和 众多商店使用招牌的景象。
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三、国内外贸易
（一）宋朝各民族之间的贸易
– 宋代是中原文化与少数民族文化并 存的时期，辽宋各在边境的一些地 点设“榷场”，北宋用丝织品、稻 米、茶叶等换取辽的羊、马、骆驼。
（二）元朝繁盛的海外贸易
– 元朝的政府和民间的海外贸易都相 当发达，泉州是元朝最大的对外贸 易港口 。
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关于宋元时期广告的文化特征”[论文关键词]广告宋代元代文化特征[论文摘要]广告与文化有着不可分割的联系，有什么样的文化就有什么样的广告符号，宋元时期的广告鲜明地体现了宋元时期的文化特征：宋代广告艺术性明显增强，文化内涵丰富，富有民族及地域特色，而且在宋代广告与文化活动结合上越来越紧密；而元代广告呈现出鲜明的民族性、世俗性、创造性的特点。
广告作为一种最为普遍的经济现象之一，与文化有着不可分割的联系。
广告不仅是商品信息的载体，也是传播优秀文化的载体，每一则广告作品中，都不同程度地包含着文化的底蕴。
优秀的广告无不植根于优秀的文化沃土之中，有什么样的文化，可能就会有什么样的广告符号。
戈公振在《中国报学史》中就提出：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。
正因为如此，可以说广告是文化发展的重要组成部分，是文明进步的主要推动力之一。
我国自古以来，文化生长发育的整体风貌、精神气质就具有一定的时代差异性。
不同的时代，文化具有不同的特点，宋元时代的文化亦呈现出它们本身的鲜明特色。
而且这种独有的文化个性使得宋元时期的广告呈现出鲜明的个性特征，现分别对其阐述。
宋代的商品贸易空前繁荣，大城市不断涌现，人口迅速增加，使得宋代的广告业面临着巨大的机遇和挑战。
商家要在激烈的市场竞争中取胜，除了保证货真价实、优质服务外，必然要在信息的传播、名声的扩展上下功夫。
为了追逐经济利益，商家都非常重视广告宣传，商人们在广告实践活动中的主观自觉性比较强，不断地丰富和完善广告手段。
从整体而言，宋代在广告的数量和质量上都远远的超越了前朝，广告媒介产生了新的发展和变革，先进的科技在广告中的运用，也使得宋代广告中的文化因子更为厚重。
一、宋代广告的文化特征(一)艺术性增强。
文化内涵丰富宋代以前的广告大多是以简单、朴实的理性诉求为主，信息直接传达，几乎没有什么艺术性和感情色彩。
宋代广告则注重广告的艺术表达及与受众的情感沟通，迎合顾客心理，利用各种手段制造视听冲击，吸引顾客注意力。
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关于宋元时期广告的文化特征
广告宋代元代文化特征
广告与文化有着不可分割的联系，有什么样的文化就有什么样的广告符号，宋元时期的广告鲜明地体现了宋元时期的文化特征：宋代广告艺术性明显增强，文化内涵丰富，富有民族及地域特色，而且在宋代广告与文化活动结合上越来越紧密；而元代广告呈现出鲜明的民族性、世俗性、创造性的特点。
广告作为一种最为普遍的经济现象之一，与文化有着不可分割的联系。
广告不仅是商品信息的载体，也是传播优秀文化的载体，每一则广告作品中，都不同程度地包含着文化的底蕴。
优秀的广告无不植根于优秀的文化沃土之中，有什么样的文化，可能就会有什么样的广告符号。
戈公振在《中国报学史》中就提出：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。
正因为如此，可以说广告是文化发展的重要组成部分，是文明进步的主要推动力之一。
我国自古以来，文化生长发育的整体风貌、精神气质就具有一定的时代差异性。
不同的时代，文化具有不同的特点，宋元时代的文化亦呈现出它们本身的鲜明特色。
而且这种独有的文化个性使得宋元时期的广告呈现出鲜明的个性特征，现分别对其阐述。
宋代的商品贸易空前繁荣，大城市不断涌现，人口迅速增加，使得宋代的广告业面临着巨大的机遇和挑战。
商家要在激烈的市场竞争中取胜，除了保证货真价实、优质服务外，必然要在信息的传播、名声的扩展上下功夫。
为了追逐经济利益，商家都非常重视广告宣传，商人们在广告实践活动中的主观自觉性比较强，不断地丰富和完善广告手段。
从整体而言，宋代在广告的数量和质量上都远远的超越了前朝，广告媒介产生了新的发展和变革，先进的科技在广告中的运用，也使得宋代广告中的文化因子更为厚重。
一、宋代广告的文化特征
(一)艺术性增强。
文化内涵丰富
宋代以前的广告大多是以简单、朴实的理性诉求为主，信息直接传达，几乎没有什么艺术性和感情色彩。
宋代广告则注重广告的艺术表达及与受众的情感沟通，迎合顾客心理，利用各种手段制造视听冲击，吸引顾客注意力。
如临安有一家“染红王家胭脂铺”。
招牌上加“染红”二字，比其他招牌显得活泼、新颖几分；对于潜在的顾客来讲，购买胭脂，自然注重色泽、效果之类，涂脂抹粉当然要胜过素面朝天。
招牌上对红色加以强调，使消费者产生一种特殊的心理效应，认定此家胭脂铺的胭脂更胜一筹，胭脂的效果在顾客心里得以放大，并强化记入脑海，一旦有这种需要，染红王家胭脂肯定是首选，商人对消费者心理的把握由此可见一斑。
宋代流传的广告诗更是文化、艺术与广告巧妙结合的结晶，苏轼为卖馓子老妪所作之诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。
夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。
”更是此类广告的代表之作，广告借助诗歌的表现形式，使广告的艺术性大增而商业性有所收敛，变得含蓄而不张扬，大大降低了受众对广告的排斥心理，广告效果变得润物细无声。
《梦粱录》描写杭州的情景：“今杭城茶肆亦如之，插四时之花，挂名人画，装点门面。
”宋代酒肆茶楼以“名人字画”或“四时之花”装饰门面，创造出文人雅士所喜爱的文化氛围和宜人的环境以满足其心理需求，刺激他们的消费，由这些例证可见宋代广告文化的内涵之深。
(二)广告富有民族及地域特色
富有地域特色在吟唱广告中体现的最为明显，山东的货郎儿即来源于挑担叫卖杂货的小商贩，敲着小铜锣或蛇皮鼓，吆喝所卖物品的腔调。
在这种市井叫卖声调基础上，逐渐发展成为定型曲调，久而演变成为一种说唱艺术形式，直到今天山东花鼓中，仍保留有以(货郎调]作为专用曲牌的《货郎段》。
而在江浙一带流行的是卖梨膏糖调，在京津地区流传较广的是卖估衣调，地域的差异性对文化的发展有着深远的影响，并且在广告中有所体现。
不同地域的文化与广告相结合，便产生了风格各异的广告效果。
北宋的一些卖糖果的小商贩模仿汴梁城的“京师叫卖”以勾起南渡百姓的家乡情感，吸引他们前来购买糖果，便是地域文化的凝
聚力增强了广告的宣传效果。
(三)广告与文化活动的结合越来越紧密
广告渗透到了图书出版、书籍印刷、勾栏瓦肆的文艺演出等文化活动中。
宋代的印刷技术先进，图书的印刷便日渐风行，印书量大增，图书出版业非常繁荣，图书的大量面市为书坊和图书广告的出现创造了可能。
书坊为了最大限度地赢利，在图书出版时不得不考虑受众的需求和品味，考虑如何让更多的读者购买自己出版的图书。
古人的这种考虑以及为此做出的各种努力，促进了宋代印刷广告的繁荣。
宋代的勾栏经理人，也已经十分重视商业性的宣传。
里里外外有不少宣传装饰。
勾栏门口贴了招子，还挂了旗牌、帐额、靠背。
“正打街头过，见吊个花花绿绿纸榜。
”(杜仁杰《庄稼不识勾栏》)招子、纸榜、帐额，都是宣传广告，一般书写节目名称、演出时间以及主要演员的名号。
明清以后剧场门外的挂牌宣传，就源于宋代的勾栏。
宋代的广告朝多样化、艺术性迈出了巨大的一步，为宋朝社会经济的繁荣做出了巨大的贡献，同时对后世的广告发展也产生了深远的影响。
元代的广告就在吸收宋代的广告成果基础上，又增添了许多新鲜内容，与前代广告相比，更具有创造性、民族性、世俗性的特点，在承前启后中继续向前发展，在中国古代广告史上占有举足轻重的地位。
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