[经济学]第六章 旅游市场

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（一）经济方面
★世界经济全球化 ★世界范围内的消费需求持续增长
（二）社会文化方面
★人们受教育水平普遍提高以及新的工作形式的出现 ★世界城市化发展趋势以及人们对于持续发展的重视 ★对旅游安全因素的重视 ★人口老龄化趋势
（三）科技方面
★信息技术的普及 ★先进的交通工具和设备的出现
● 持续高速的旅游者基数和消费总量的双增 长是产业运行的主要特征；
● 国民生活水平会有更大提高，消费观念和 消费模式会相应升级；
● 出境旅游目的更多样化； ● 更多旅游目的国家申请成为中国公民出境
旅游目的地。
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第一节 旅游市场概述
一、旅游市场的概念和构成要素
（一）旅游市场的概念 ★有形交换地点概念 ★无形交换地点概念 ★旅游消费者群体概念
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第一节 旅游市场概述
一、旅游市场的概念和构成要素
（二）旅游市场的构成要素 ◆旅游者 ◆旅游购买力 ◆旅游愿望 ◆旅游购买权力
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二、旅游市场细分
第六章 旅游市场
学习目的
√ 掌握旅游市场的概念及内涵 √ 掌握旅游市场的构成要素和特点 √ 了解全球旅游市场的发展趋势和影响因素 √ 了解全球旅游市场发展新趋势 √ 熟悉中国入境旅游市场的规模和需求特点 √ 熟悉中国国内旅游市场的规模和需求趋势 √ 熟悉中国出境旅游市场的规模和特点
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三、旅游市场的特点
（一）波动性 （二）季节性 （三）客源流动具有规律性
★ 客源的流向是由进及远，以近距离旅游为主； ★ 旅游市场主要源于经济发达国家和地区； ★ 国际旅游市场的重心将向亚太地区转移； ★ 旅游市场具有高度竞争性。
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第二节 全球旅游市场
一、全球旅游市场概况（略） 二、全球旅游市场发展的影响因素 三、全球旅游市场未来发展新趋势
2001 香港、澳门、泰国、日本、俄罗斯、韩国、美国、新加 坡、朝鲜、澳大利亚
2002 香港、澳门、日本、俄罗斯、泰国、韩国、美国、新加 坡、朝鲜、澳大利亚
2003 香港、澳门、日本、俄罗斯、越南、韩国、泰国、美国、 新加坡、马来西亚
2004 香港、澳门、日本、俄罗斯、越南、韩国、泰国、美国、
新加坡、马来西亚
● 旅游者更追求旅游活动的文化内涵 ● 老年人旅游需求增长迅速
● 乡村旅游市场前景看好
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第三节 中国三大旅游市场
三、中国出境旅游市场
（一）中国出境旅游者主要流向（2000-2004）
年份
前10位出境旅游目的地
2000 香港、澳门、泰国、日本、俄罗斯、韩国、美国、新加 坡、朝鲜、澳大利亚
◆把总体市场分成若干个子市场，每个细分市场的消费者 对旅游产品或服务有相似的需求。
◆市场细分的目的是根据一系列市场细分的标准从中选出 最有潜力的目标市场。
检验市场细分成功的标准：
★ 细分市场具有可衡量性； ★ 细分市场具有可进入性； ★ 细分市场具有规模性； ★ 细分市场具有可持续性； ★ 细分市场具有可操作性； ★ 细分市场具有抗风险性。
来务工农民回家探亲旅行、宗教朝拜、为集体或私人外 出采购、洽谈商务、参加会议等，外出参加有组织的文 娱、体育和节庆活动，半年以内的短期培训、学习或进 修活动等。
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（二）中国国内旅游市场需求新趋势
● 旅游者更注重与健康、环保相结合的休闲 度假旅游
● 旅游者更偏好于体验性、参与性强的旅游 活动
● 观光旅游者的需求 ● 入境休闲旅游者的需求 ● 入境商务旅游者的需求 ● 其他
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第三节 中国三大旅游市场
二、中国国内旅游市场 （一）中国国内旅游市场结构
● 城镇居民旅游 离开常住地到国内其他地方从事游览、度假、参观、探
亲访友、商务和公务、疗养、文化、体育、宗教活动等。 ● 农村居民旅游 参加旅行社组织的团体旅游、离开本县的探亲访友、外
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（一）区域旅游仍将盛行，亚太旅游 市场蓬勃发展
（二）世界统一市场的形成促使旅游 市场一体化进程加快
（三）旅游市场超细分化趋势明显
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第三节 中国三大旅游市场
一、中国入境旅游市场 （一）入境旅游市场构成
● 港澳台旅游者 ● 东亚旅游者 ● 欧美旅游者
（二）中国入境旅游市场需求特点
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第三节 中国三大旅游市场
三、中国出境旅游市场
● 市场环境趋于宽松 ● 港澳“自由行”持续升温，欧美游快速增长 ● “超常”旅游消费开始出现 出境旅游消费呈现明显“多重集中”特征：
①人口集中分布； ②消费集中释放； ③出境旅游者中又存在一个高消费的核心
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（四）中国出境旅游市场发展前景