市场调研预测学作业参考答案

市场调研预测学作业参考答案

第一次作业（第1~4章）

一、单项选择题：

1、（ B ）调研是侧重于了解市场变化原因的专题调研，用于分析市场中各种变量之间的因果关系。

A、描述性

B、因果性

C、探测性

D、实验性

2、对市场历史与现状的客观情况如实加以反映的调研方法称为（ A ）调研。

A、描述性

B、因果性

C、探测性

D、预测性

3、（ B ）问句主要是用于调查研究者想要了解被调查者的行为、意见、看法产生的原因。

A、事实性

B、意见性

C、阐述性

D、二项式

4、若需要尽快了解某种商品的需求意向，则宜选用（ B ）询问调查法进行调查。

A、面谈

B、电话

C、邮寄

D、留置问卷

5、观察法与其他调查方法相比，其最大的优点是（ B ）。

A、理解偏差小

B、真实性高

C、灵活性强

D、调查费用高

6、有控制组的事前事后对比实验的最大不足是（ C ）。

A、受非实验因素的影响较大

B、选择对照组的难度大

C、操作复杂、工作量大

D、A和B都存在

7、有控制组的事后对比实验的最大不足是（ B ）。

A、受非实验因素的影响较大

B、选择对照组的难度大

C、操作复杂、工作量大

D、A和B都存在

二、判断改错题：（先判断“对”或“错”，若有错，请划出错误之处，并加以改正。）

１、在企业的市场调研中，商品专题调研是企业调研的重点内容。（×）

消费者

2、对市场历史与现状的客观情况如实地加以反映的调研方法称为实验性调研。（×）

描述性

3、若需要了解被调查者对有关问题的意见、看法和打算时，宜采用阐述性问句。（×）

意见性

4、电话调查法最大的优点是信息量大。（×）

速度快

5、实验调查法主要用于因果性调研中。（√）

6、有控制的事前事后对比实验的最大不足是选择控制组困难。（×）

三、填空题：

1、确定调研范围，一般可以从地区上确定市场的区域范围，从商品的使用对象上确定调研的群体范围。

2、自由式问句比较适用于调查某些受消费者心理因素影响较大的问题。

3、问句设计是否合理，会直接影响调查结果的真实性。

4、询问调查法是调查人员以询问为手段，从调查对象的回答中获取信息资料的一种方法。

5、调查表设计应遵循集中性原则、真实性原则、可接受性原则和简便性原则。

6、询问调查方法的综合评价有两种方法,一是定性评价方法: 经验判断法；二是定量评价方法评分法。

7、某事前事后对比实验调查中，若事前的测定值为960，事后的测定值为1200，则实验的

相对实验效果为 25% 。 四、简答题：

1、简述市场调研的基本程序。P12

2、请设计一套教师教学效果的调查问卷（或学生教学要求的调查问卷）。

3、如何运用定量评价法选择具体的询问调查法？P59 五、计算题： 1、

2、某牙膏厂生产的一种儿童牙膏对防治儿童蛀牙有特效，但市场销售状况不佳，经调查发现原广告效果不理想，故决定重新设计广告。为使新广告更具宣传效应，需对新旧广告作一次有控制组的事前事后对比实验，时间为前后各一个月。有关数据如下： 某儿童牙膏实验统计表 单位：支

（1）估算该实验的绝对实验效果； （2）估算该实验的相对实验效果；

（3）估算非实验因素对实验组所产生的相对量影响。 解：（1）)(277600

600

700600)6201000()(1121

12支=-⨯--=---=y y y x x x E （2）%67.44620

277

1===

x E RE （3）%67.16600

600

700112=-=-y y y

第二次作业（第5~8章）

一、单项选择题：

1、在非全面调研中，（ A ）调研具有较大的代表性。

A 、典型

B 、重点

C 、判断抽样

D 、任意抽样 2、（ A ）误差是指调研工作登记、汇总、计算的差错所引起的误差。 A 、技术性 B 、拟合 C 、预测 D 、抽样

3、在抽样过程中因违反随机抽样原则或抽样方式不当而造成的误差称（ D ）误差。 A 、允许抽样 B 、实际抽样 C 、技术性 D 、系统性

4、某居民区有1100户居民，拟采用有关标志排队的等距抽样，抽选100户进行购买力调查，则抽选的第一个样本和第四个样本的序号分别为（ C ）。

A 、6；36

B 、5；39

C 、6；39

D 、7；37

5、某住宅小区有1200户居民，拟采用有关标志排队的等距抽样，抽选120户进行消费水平调查，则抽选的第一个样本和第四个样本的序号分别为（ A ）。

A 、6；36

B 、7；36

C 、6；39

D 、7；40

6、某社区有1200户居民，拟采用无关标志排队的等距抽样，抽选80户进行购买力调查，先在第一组抽出第12号，则应在第五组抽取（ D ）。

A 、第42号

B 、第87号

C 、第57号

D 、第72号 7、在随机抽样调研中，（ A ）不是新的抽样方式，而是新的工作方式。

A 、多阶段抽样

B 、分类抽样

C 、分群抽样

D 、等距抽样 8、在众多市场预测原理中，（ A ）原理是起统御性的。

A 、 可测性

B 、 因果性

C 、 类推性

D 、 连续性

9、若用特尔菲法预测的结果为非数量化形式，则宜采用（ A ）处理的最终结果。 A 、评分法 B 、中位数法和上、下四分位数法 C 、主观概率统计法 D 、算术平均统计处理法

10、购买意向调查法适用于（ D ）的预测。 A 、消费品 B 、服务 C 、新产品 D 、生产资料 11、在各种定性预测方法中,( A )是属于客观定性预测方法。

A 、购买意向调查法

B 、对比类推法

C 、特尔斐法

D 、预购测算法 二、判断改错题：（先判断“对”或“错”，若有错，请划出错误之处，并加以改正。） 1、在抽样调研中，调查误差、系统性误差和偶然的代表性误差是不可避免的。（ × ） （可避免）

2、某些调研对象总体为无限总体时，宜采用典型调查方式进行调研。（ × ） （抽样调查）

3、配额抽样法中的独立控制抽样具有更大的代表性。（ × ） （互相）

4、抽样误差的大小取决于样本数目、样本单位间的差异程度和抽样的方法。（ × ） （方式和）

5、在抽样误差的计算公式中⎪⎭

⎫ ⎝⎛

-=

N n n x 12σμ中，σ2

应是样本指标的方差。

（ × ） （总体）

6、主观计划预测对短期预测目标的预测精度较高。（ × ） （长期）

7、集体经验判断法是以可预测性原理和因果性原理为理论依据的。（ × ） （系统性）

8、购买意向调查法是基于可测性原理和类推性原理的。（ √ ） 9、应用展销调查法时，被调查对象的购买力应控制在一定收入水平层。（ √ ） 10、采用消费水平预测法进行预测的关键在于能否正确估算预测期的消费人数。（ × ） （水平） 11、购买意向调查法主要适用于消费品的需求前景预测。（ × ）

（对比类推法）

12、特尔斐法实质上是一种集体经验判断法的特例。（ √ ）

13、特尔斐法选择专家的“三三制”是指：广泛性、代表性和人数适度。（ × ） （遵守原则） 三、填空题：

1、搞好典型调查的关键在于选好 典型单位 。当总体单位很多、各单位的差异程度较大时，通常采取 划类选典 的方法。

2、采用类型抽样，可以把差异程度大的各单位划分为性质属性相近的若干类，使 类内 方