现代汽车与汽车文化车标培训讲学
汽车文化课件-第3章 车标赏析
图3-14 斯堪尼亚车标
图3-14 斯堪尼亚车标
3.1.3 宝马（BMW）汽车公司 3.1.3.1 宝马汽车公司 宝马公司车标（图3-15）中的BMW是公司全称的 缩写，车标采用以蓝白两色为衬底的飞机螺旋桨图案， 既显示公司早先在航空发动机技术方面的领先地位，又 象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最 先进的观念来满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司 蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。
图3-15宝马车标
3.1.3.2 劳斯莱斯（Rolls-Royce）公司 劳斯莱斯公司的车标（图3-16）采用公司名称中两 个字头“R”叠合的图案，体现了创始人Rolls和Royce 你中有我、我中有你的共同团结奋进的精神。
1911年，劳斯莱斯公 司采用了立体的“狂喜之 灵”（Spirit of Ecstasy） 女神像（也称“飞翔女 神”）作为其车型商标 （图3-17）
图3-11 宾利车标
（7）斯柯达（SKODA）汽车公司 斯柯达商标（图3-12）的含义是：巨大的圆环象征 着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着产品行 销全世界，向右飞行着的箭头则象征着先进的工艺；外 环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统，中央 铺着的绿色则表达了斯柯达人对环境保护的重视。现在 生产的斯柯达· 弗雷西亚牌汽车商标最下边部分的桂枝树 叶，表示胜利。
图3-41 别克车标
（5）庞蒂亚克（Pontiac）部 庞蒂亚克部的图形商标是带十字标记的箭头（图342），它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。十字型标 记表示“庞蒂亚克”是通用汽车公司的重要成员，也象 征庞蒂亚克汽车安全可靠；箭头则代表庞蒂亚克的技术 超前和攻关精神。
图3-42 庞蒂亚克车标
（6）土星(Saturn)部 土星商标中的文字Saturn在英文里意思即是“土 星”；商标的图案采用的是土星光环的图案（土星周围 有几条美丽的光环围绕），给人一种高科技、新观念、 超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最 具时代魅力（图3-43）。
课件 汽车文化
要不我们 来看个视 频？
里面 的车 是些 什么 牌子 呢？
今天我们一起来认识一下世界著名的车标， 并了解一下车标的含义。
阿尔法罗密欧 156
官方指
导
价：35万全球产量仅500辆的 阿 尔法罗密欧 8C 分配84辆在北
美
拍卖：30万美元左右每辆
这是 什么 车的 车标 呢？
阿尔法· 罗米欧的标志于30年代初就开始使用，这是 米兰市的市徽，也是中世纪米兰的领主维斯康泰公 爵的家徽，标志中的十字部分来源于十字军从米兰 向外远征的故事；右边部分是米兰大公的徽章；关 于蛇正在吞食撒拉迅人的图案有种种传说，其中之 一的说法是象征着维斯康泰的祖先曾经击退了使人 民遭受苦难的“龙”。
东风汽车公司品牌汽车商标以艺术变形手法， 取燕子凌空飞翔时的剪形尾羽作为图案基础， 采用了夸张、含蓄的表现手法，主要含意是双 燕舞东风。它格调新颖，寓意深远，使人自然 联想到东风送暖，春光明媚，神州大地生机盎 然，给人以启迪，给人以力量。二汽的“二” 字寓意于双燕之中，戏跃欢飞的春燕，外圆代 表车轮，象征着东风牌汽车车轮不停的旋转奔 驰在祖国大地，冲出亚洲，奔向世界。
小结一下，本 节内容涉及到 哪些车标。
知识拓展：识别下列车 标。
课外任务： 搜集国内 外车标及 相关文化 资料
再见
前面说的是外国车，下面来看两个国内车 标。
解放牌汽车是中国“一汽”生产的品牌车，其商 标图形是将阿拉伯数字“1”和汉字“汽”巧妙布 置，构成一只雄鹰展翅的图案，表示中国第一汽 车集团是中华汽车工业腾飞的翅膀，喻示中华民 族汽车业将屹立于世界强国之林。它既代表不断 进取，展翅高飞的中国一汽精神，又表达出中国 汽车工业冲出国门、走向世界的决心。
保时捷汽车的标志采用的是公司所在地斯图加特市 的盾形市徽。中间的黑马表明这里早在16世纪就以 盛产名马闻名，上面有STUTTGART（斯图加特）字 样。图案左上方和右下方是鹿角图案，告诉了人们 这里曾是狩猎场，金黄的底色则表示丰收在望的麦 子，黑红相间的条纹分别代表肥沃的土地和人们的 智慧，公司名称在上方最显眼的地方，勾画了一幅 美好的田园景色，象征着保时捷辉煌的过去和美好 的未来。
汽车文化课件5汽车公司和车标
2019/11/21
课件
20
1957年克尔维特的赛车
2019/11/21
课件
21
1977年的克尔维特 2019/11/21
被喻为美国汽车制造业的设计领导
者。现该公司下设道奇部、克莱斯
勒·2顺019/风11/部21 、鹰·吉普部。
课件
12
克莱斯勒 顺风
普利茅斯也称顺风，是美国克莱 斯勒汽车公司一个分部。
1928年被克莱斯勒汽车公司收 购。普利茅斯是当年英国向美国 迁移僧侣的港口，顺风部的产品 就用普利茅斯来命名；图形商标 用僧侣曾乘坐过的帆船“珠夫拉 瓦”号的船图案。
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课件
10
道奇 （Dodge） 大公羊（上）小公羊（下）
1914年由道奇兄弟（约翰·弗朗 西斯·道奇和霍瑞斯·埃尔金·道 奇）创建道奇（Dodge）汽车 公司。
“道奇”文字商标采用道奇兄 弟的姓氏“Dodge”，图形商标
是使用小公羊、大
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课件
7
庞蒂克（PONTIAC）
庞蒂克（PONTIAC）汽车商标由两 部分组成。 “PONTIAC” 取自美国 密执安州的一个地名；
图形商标是带十字标记的箭头，它 被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。
十字型标记，则表示“庞蒂克”是 通用汽车公司的重要成员。
在庞蒂克·火鸟轿车的车尾，还使用 一只抽象化了的鸟，象征庞蒂克部 人具有火一样的热情和高瞻远瞩的 志向。
《汽车文化》教案
《汽车文化》教案（完整版）第一章：汽车基础知识1.1 汽车的定义与发展历程1.2 汽车的组成部分与工作原理1.3 汽车类型与分类1.4 汽车产业与国民经济的关系第二章：汽车品牌与制造商2.1 国内外知名汽车品牌及其特点2.2 汽车制造商的发展历程与现状2.3 汽车品牌战略与市场竞争2.4 我国汽车产业的发展现状与趋势第三章：汽车技术与创新3.1 汽车动力系统技术与发展趋势3.2 汽车电子技术与智能驾驶3.3 汽车节能与环保技术3.4 汽车安全技术与舒适性第四章：汽车市场与销售4.1 汽车市场概述与市场环境4.2 汽车销售渠道与模式4.3 汽车市场营销策略与案例分析4.4 汽车售后服务与客户满意度第五章：汽车驾驶与安全5.1 汽车驾驶基础与操作技巧5.2 交通法规与驾驶行为规范5.3 汽车安全驾驶与应急处理5.4 汽车事故理赔与维修保养第六章：汽车零部件与系统6.1 发动机系统6.2 传动系统6.3 制动系统6.4 悬挂系统与轮胎6.5 电子控制单元（ECU）与车载网络第七章：汽车维修与保养7.1 汽车维修基础知识7.2 常用维修工具与设备7.3 汽车保养项目与周期7.4 故障诊断与排除方法7.5 汽车维修职业道德与服务质量第八章：汽车产业政策与法规8.1 我国汽车产业政策概述8.2 汽车生产许可与认证8.3 汽车排放标准与环保法规8.4 交通安全法规与行驶证、驾驶证管理8.5 国际汽车产业政策与合作第九章：汽车金融服务与保险9.1 汽车金融服务概述9.2 汽车贷款与融资租赁9.3 汽车保险类型与条款9.4 保险理赔流程与注意事项9.5 汽车金融服务创新与发展第十章：汽车行业趋势与未来10.1 新能源汽车发展现状与趋势10.2 自动驾驶技术与发展前景10.3 车联网与智慧交通10.4 汽车共享经济与管理10.5 汽车行业可持续发展与社会责任第十一章：汽车设计美学与内饰11.1 汽车设计原则与风格11.2 车身造型与空气动力学11.3 内饰设计与人机工程学11.4 汽车色彩与材质选择11.5 汽车设计趋势与创新第十二章：汽车赛事与文化12.1 汽车赛事的历史与发展12.2 著名汽车赛事与规则12.3 赛车技术特点与竞技策略12.4 汽车运动与文化内涵12.5 我国汽车赛事与国际交流第十三章：汽车行业竞争与国际市场13.1 国际汽车产业格局与竞争态势13.2 跨国公司的战略布局与市场拓展13.3 我国汽车企业国际化进程13.4 汽车贸易政策与关税制度13.5 国际合作与技术交流第十四章：汽车环保与可持续发展14.1 汽车环保技术的研发与应用14.2 汽车尾气处理与净化14.3 电动汽车与新能源汽车的环保优势14.4 汽车生产与回收再利用14.5 汽车行业可持续发展策略第十五章：汽车伦理与社会责任15.1 汽车伦理问题的内涵与外延15.2 汽车安全与乘客权益保护15.3 汽车制造商的社会责任15.4 汽车使用与交通文明15.5 汽车社会影响与未来挑战重点和难点解析本《汽车文化》教案全面覆盖了汽车领域的多个方面，从基础知识到行业未来趋势，每个章节都包含了重点和难点内容。
汽车文化培训课件(ppt36张)
汽车文化
❖ 一、涵义
❖ 汽车在发明过程中所创造的物质财富和精神财富的 总称。
❖ 简单说：是人们在制造和使用汽车的活动中，形成 的一套行为方式、习俗、法规、价值观念等内容。
二、内容
❖ 1.世界汽车发展史 人类经历了漫长的双足跋涉的时代后，发明了车
❖
6.通过将工业革命的影响与现实社会 比较， 学习从 历史角 度了解 过去、 认识今 天、认 识社会 、探索 未来。
❖
7.通过本课学习，激发学生学习古代 科技、 文学、 戏剧与 建筑的 兴趣， 能根据 自己的 认识去 欣赏古 代劳动 人民非 凡的创 造力和 审美情 趣以及 探究科 学真理 的精神 ，进一 步树立 为发展 祖国的 科技事 业、繁 荣祖国 的文学 艺术做 出积极 贡献的 远大理 想。
哥 特 里 布 发
哥 特 里 布
·
明
戴
的
姆
第
勒
一
辆
四
轮
车
特点：将马车改装，增加了转向、传 动装置，安装了1.1KW的内燃机，装 上四个轮子，车速达14.4km/h。
柴油机的诞生
①1879年德国鲁道夫·迪塞尔成功试制了第一台采油机，柴 油机从设想变为现实经历了20年的时间。
②柴油机比汽油机省油，动力大，污染小，为了纪念他就把 采油机称为“迪塞尔柴油机”。
鲁道夫·迪塞尔
迪塞尔发明的第一台柴油机
内燃机车的诞生
①世界上第一辆汽车（三轮车）由德国人卡尔·本茨研制成
功，奠定了汽车的设计基础，即使现代汽车也跳不出这个 框框。
②本茨1886.1.29向德国专利局申请了汽车发明的专利，11.2 得以批准，因此，1886.1.29倍公认为汽车的诞生日。
现代汽车技术与汽车文化
现代汽车技术与汽车文化本课程介绍汽车的诞生与发展史、现代汽车的基本结构与工作原理、著名汽车公司、汽车与社会、汽车时尚等有关汽车文化及未来汽车发展的知识。
通过本课程的学习了解到汽车技术是构成和发展汽车文化的物质基础，汽车品牌对汽车文化所起的直接作用，现代汽车技术的发展如何体现了人们对生活品质的要求。
绪论一、汽车文化汽车，这个由上万个零件组合的机电产品，凝结了人类智慧的结晶，和谐地将科学技术与艺术相统一，绽放出绚丽的文化光芒。
汽车文化是人类在社会历史实践过程中所创造的精神财富和物质财富，是人类行为的精神内涵。
在制造和使用汽车的实践活动中，形成了一套行为方式、习俗、法规、价值观念等构成了汽车文化。
汽车文化以汽车产品为载体并与之结合，影响着人们的思想观点和行为。
在汽车的设计、生产和使用中，从汽车外表到内饰，从风格到品质，都深深打下了文化的烙印。
历经百年的汽车形成了丰富的文化内涵。
汽车历史是一面文明之镜，它反映了人类社会变迁兴衰、人们对生存环境的追求和人们改造环境的情况。
刚刚诞生时期的汽车，是权利、地位和富有的象征，到了流水线方式进行大规模生产的时代，汽车才成为平民大众能够接受的消费品。
平民的思想意识、生活方式也融入到汽车之中，这为汽车文化的形成奠定了基础。
汽车技术是构建和发展汽车文化的物质基础，汽车技术的发展体现了人们对生活品质的要求。
如对生态平衡、可持续发展的要求，就希望汽车生产厂家能够生产节能环保型的汽车。
世界著名汽车生产厂家和著名人物对形成汽车文化起直接作用，他们赋予汽车性能、品质和内涵。
汽车厂家的企业文化和产品品牌文化是汽车文化的重要内容。
可以说，在众多产品中，汽车品牌商标是最具文化内涵。
汽车厂家对其产品品牌名称以及车标极具匠心的设计，体现了企业文化和精神。
汽车与社会有着密切关系，汽车文化是社会文化的重要组成部分。
“以人为本”的设计理念，让人们对人类赖以生存的社会环境给予了充分的关注。
汽车在给人类带来便利的同时，也给社会带来环保、能源、道路安全等社会问题，与此同时，人们正不断地探索和进取，发明新的技术，开发新的能源来解决这些问题。
《汽车文化》汽车公司及其车标分解PPT共60页
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
1、不要轻言放弃，否则对不起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
《汽车文化》汽车公司及其车标分解 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
汽车文化第章课件 (一)
汽车文化第章课件 (一)“汽车文化第章课件”是一份深入探讨汽车文化的课件。
在当今社会中，汽车已经成为人们生活中不可或缺的部分。
因此，研究汽车文化变得越来越重要。
本文将通过以下几个方面介绍“汽车文化第章课件”。
第一部分，课件主旨及知识结构“汽车文化第章课件”的主旨是深入了解汽车文化，包括汽车的历史、文化符号、与人的关系以及未来发展趋势等方面，从多个角度呈现汽车的深层含义。
课件主要包括以下知识结构：1.汽车文化的历史：深入了解汽车的历史，从汽车的发明到如今的发展，解读汽车发展的重要性以及它的历史功绩。
2.汽车文化符号：探讨汽车文化所涵盖的符号，包括汽车品牌与衍生品牌、汽车文化节日、汽车迷文化、汽车具体用途中的符号等。
通过这一部分的学习，我们了解了汽车的多元化文化符号。
3.汽车与人的关系：阐述汽车对于人类活动中的重要意义，包括交通工具、象征品、家庭大件之一等。
除此之外，课件还探讨了汽车对人们观念的影响和对社会的影响。
4.汽车未来的发展趋势：探究汽车未来的发展趋势，讨论新能源汽车的发展以及自动驾驶技术的应用。
第二部分，重点章节解析针对以上知识结构，课件中有几个重点章节：1.汽车的发明与发展：这一部分通过介绍汽车的发明与发展历史，从汽车在工业革命中的重要作用探讨汽车的发展、创新及对社会带来的影响。
2.汽车文化符号：此部分通过对汽车文化符号的解析，让我们理解汽车在不同角度及文化中的象征和符号含义以及汽车的品牌文化。
3.汽车文化与社会：汽车作为一种重要的交通工具，对人类活动具有重大意义。
此部分探讨了汽车对于人们的想象、思维以及生活、社会的影响，引领我们进入了汽车文化与社会文化的关系。
第三部分，课件的学习收获通过学习“汽车文化第章课件”，我们可以深入了解汽车文化，掌握汽车理解的多个维度，拓宽对汽车的认知和认识。
对于汽车文化爱好者和从事汽车经营的人来说，该课件具有广泛的学习价值和作用。
通过对汽车文化的学习，我们还可以从更宽广的视角分析和思考汽车的发展趋势和汽车与社会之间的逻辑关系。
汽车文化之名车培训资料
名车11、皇冠上的钻石—迈巴赫迈巴赫品牌首创于20世纪20年代。
威廉·迈巴赫不但是戴姆勒—奔驰公司的三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯—奔驰汽车的发明者之一。
1919年，威廉·迈巴赫与其子卡尔·迈巴赫共同缔造了一个象征着完美和昂贵的轿车传奇品牌——“迈巴赫”。
迈巴赫父子在梅赛德斯轿车的底盘上建造了第一辆试验车W1，并进行了全面的实地测试，这就是第一辆迈巴赫轿车。
1921年，卡尔·迈巴赫在柏林车展上公开表示：“我要造最昂贵的轿车” ，从而正式确立了迈巴赫的市场定位和未来发展方向，迈巴赫也成为汽车家族中最璀璨、最耀眼的一颗星。
20世纪20年代末，卡尔·迈巴赫为保持其品牌的绝对优势，着手开发12缸轿车发动机，并于1929年制造出迈巴赫“12型”。
它是20世纪30年代中期著名的迈巴赫“齐柏林”DS8的前身DS7，1931年，“齐帕林”DS 8问世，它的长度约为5.5米，采用功率为200马力的8升发动机。
作为迈巴赫的旗舰车型，“齐柏林”轿车代表了豪华轿车的巅峰，是当时声望最高的德国轿车：以无与伦比的典雅风范和动力性能征服了世界。
当然，拥有“齐柏林”轿车需要雄厚的经济基础，该车的售价高达36000德国马克，在20世纪30年代初期，这笔费用足以用来购买3幢独立式住宅。
然而卡尔·迈巴赫并没有满足现状，他曾经表示：“对于那些品味非凡的客户而言，在为其定制车架、悬架、发动机、变速器、散热器、前围板和其他组件时，完美的技术细节显得非常重要。
”因此，不论在车身制造方面，还是内部装饰及车身涂装方面，迈巴赫始终坚持只与该领域最优秀的配套厂及专家合作，以满足消费者的需求，提供与消费者自身形象相得益彰的出色产品。
1941年，迈巴赫由于战争原因而被迫停产，从此进入到一个长达60年的沉睡期。
截至1941年，这种高级轿车生产了1800辆左右，其车身完全按照顾客的要求精心设计和装备而成。
现代汽车与汽车文化车标
第四讲■现代汽车与汽车文化——车标文化每一枚车标z 都有一个耐人寻味的故事z 即使看 似最简单的车标z 往往也有一段很深的寓意。
枚 枚形状各异的车标更是记录着汽车发展历史的鲜 活见证，它历经沧桑，也包含着一代代制造者的 希望和苦痛,荣辱兴衰尽在其中，值得爱车族一 次次回味……车标文化 车标是一部车的身份证。
奔驰1886年戈特利布•戴姆勒和卡尔•奔驰同时发明了汽车。
当时戴姆勒的公司标志是一颗三叉星，1916年在它四周加上了一个圆圈，在圆的上方有四个小星星,下面是戴姆勒公司的汽车名字〃梅赛德斯〃。
卡尔•奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的"奔驰(Benz)〃字样。
1926年两家最古老的公司合并,自然也将商标合在一起z中间是三叉星,上面是〃梅赛德斯〃,下面是〃奔驰〃，两家之间用月桂枝连接。
奔驰(BENZ)目前,奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星O三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性, 环形图显示其营销全球的发展势头。
宝马侣I宝马即BMW z是Bayerisc I ic IVIULUI ci iWerke的缩写z它原是一家专门生产发动机的公司,同时以制造高级摩托车出名z德国双B即指Benz和BMW O■宝马轿车的标志选用了内外双圆圈,在双圆圈环的上方标有"BMW"字样,这是公司全称3 个词的首位字母缩写。
内圆的圆形蓝白间隔图鼻白云和运转不停的螺旋桨，既体现了该公司悠久的历史，显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。
:奥迪■奥迪（AU DI）公司成立于1952qz厂匕足田霍赫、奥迪、DKW和旺德诺四家公司联合而成。
当时取名为联合汽车公司。
■ 1958年：［月1日正式定名为奥迪股份公司，如今它是大众汽车工资的最大子公司。
汽车文化_公司与车标共82页文档
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28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
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29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
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30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
谢谢！
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汽车文化_公司与车标
1、纪律是管理关系的形式。——阿法 纳西耶 夫 2、改革如果不讲纪律，就难以成功。
3、道德行为训练，不是通过语言影响 ，而是 让儿童 练习良 好道德 行为， 克服懒 惰、轻 率、不 守纪律 、颓废 等不良 行为。 4、学校没有纪律便如磨房里没有水。 ——夸 美纽斯
5、教导儿童服从真理、服从集体，养 成儿童 自觉的 纪律性 ，这是 儿童道 德教育 最重要 的部分 。—— 陈鹤琴
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26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
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• 后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而 标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。
2020/6/20
保时捷(PORSCHE)
• “保时捷（PORSCHE）”曾译名为“波尔舍 ”，“保时捷”牌汽车的文字商标， 采用德国 保时捷公司创始人费迪南特·波尔舍的姓氏，图 形商标采用公司所有地斯图加特市的盾形市徽 。
• 商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图 加特曾是狩猎的好地方； 商标右上方和左下方的 黄色条纹成熟了的麦子颜色，喻示五谷丰登； 商 标中的黑色代表肥沃土地；商标中的红色象征人 们的智慧和对大自然的钟爱。
2020/6/20
别克(BUICK)
• 别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三 个盾为基本图案。它的由来可以直接追溯到汽车 制造业的奠基人－苏格兰人大卫-别克的家徽。
奔驰(Benz)”字样。1926年两家最古老的公司合 并， 自然也将商标合在一起，中间是三叉星，上 面是“梅赛德斯”，下面是“奔驰”，两家之间 用月桂枝连接 。
2020/6/20
宝马(BMW)
• 宝马即BMW，是Bayerische Motoren Werke的缩写，它原是一家专门生产发动机的 公司，同时以制造高级摩托车出名，德国双B 即指Benz和BMW。
2020/6/20
奥迪(AUDI)
• 4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德 诺4家公司合并而成的。
• 每一环都是其中一个公司的象征。 • 半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、
互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。
2020/6/20
大众(VOLKSWAGENWERK)
• 大众汽车公司的德文Volkswagenwerk，意为大 众使用的汽车；图形商标是德文 Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W的叠 合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶 嵌在发动机散热器前面格栅的中间。
2020/6/20
劳斯莱斯
• 劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在 一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人 融洽及和谐的关系。
• 后来，为了纪念罗尔斯和罗伊斯的去世，将字母 改为黑色。
2020/6/20
法拉利(FERRARI)
• 法拉利车的标志是一匹跃起的马,在第一次世界 大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员；他的 飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。
2020/6/20
奔驰(BENZ)
• 1886年戈特利布·戴姆勒和卡尔·奔驰同时
发明了汽车。当时戴姆勒的公司标志是一颗三 叉星，1916年在它四周加上了一个圆圈，在 圆的上方有四个小星星，下面是戴姆勒公司的 汽车名字“梅赛德斯”。
2020/6/20
奔驰(BENZ)
• 卡尔·奔驰公司的商标最初是月桂枝包围的“
• 别克的商标它的排列给人们一种起点高并不断攀 登的感觉，象征着一种积极进取，不断登攀的精 神。文字别克是公司创建人大卫·别克的名字。
2020/6/20
林肯(LINCOLN)
• 图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指 作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜-必胜 -必胜”。
2020/6/20
福特(FORD)
• 1903年，亨利•福特创建了福特汽车公司，公 司名称取自他的姓氏。
• 福特公司是世界第二大汽车制造商，拥有福特 、Jaguar、林肯和Mercury商标。
• 是世界最大的汽车金融服务提供者。拥Hertz 汽车出租公司(美国最大)，并在一些国外汽车 厂家中占有股份，其中已实际控制日本马自达 。
创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的
愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月
异的面貌。
2020/6/20
奥迪(AUDI)
• 奥迪（AUDI)公司成立于1932年，它是由霍赫 、奥迪、DKW和旺德诺四家公司联合而成。当 时取名为联合汽车公司。
• 1958年1月1日正式定名为奥迪股份公司，如今 它是大众汽车工资的最大子公司。
• 宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈 环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3 个词的首位字母缩写。
2020/6/20
宝马(BMW)
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内圆的圆形蓝白间隔图案，表示蓝天、白云
和运转不停的螺旋桨，既体现了该公司悠久的历
史，显示公司过去在航空发动机技术方面的领先
地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最
• 1948年，第一部以“保时捷”命名的跑车问世 。从此，“保时捷”公司以高超的技术和优雅 的艺术造型，在跑车世界占有一席之地。
2020/6/20
保时捷(PORSCHE)
• “PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商 标为保时捷设计公司所拥有；商标中的 “STUTTGART”字样在马的上方， 说明公司总 部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯 图加特这个地方盛产一种名贵种马。
2020/6/20
福特(FORD)
• 1911年，商标设计者为了迎合亨利•福特的嗜好 ，就将英文〝Ford〞设计成为形似奔跑的白兔形 象，一博福特喜爱动物的欢心。 福特汽车公司的 商标是蓝底白字的英文字样,
• 〝Ford〞犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、 温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰 在世界各地，令人爱不释手。
第四讲 • 现代汽车与汽车文化
——车标文化
2020/6/20
车标文化
• 车标是一部车的身份证。 • 每一枚车标，都有一个耐人寻味的故事，即使看
似最简单的车标，往往也有一段很深的寓意。枚 枚形状各异的车标更是记录着汽车发展历史的鲜 活见证，它历经沧桑，也包含着一代代制造者的 希望和苦痛，荣辱兴衰尽在其中，值得爱车族一 次次回味......
2020/6/20
Байду номын сангаас
劳斯莱斯
• 1906年 查理 罗尔斯 和 亨利 罗伊斯 共同创建 了 劳斯莱斯 公司 。
• 1911年，经朋友蒙塔古爵士的介绍，劳斯认 识《汽车画报》的画家兼雕刻家查理士•赛克 斯，他恳请查理士•赛克斯为“劳斯莱斯”设 计一尊雕塑商标。赛克斯就以本报社的莎恩顿 小姐为模特，设计出“飞翔女神”，意为速度 之魂。