中国DVD行业市场发展历程

中国DVD行业市场发展历程 第一节 1997～1999年概念普及期 1997年，DVD影碟机开始进入中国市场。在这一阶段，VCD仍然是影碟机市场的主力，而DVD才开始被消费者了解、认知。1997年中国DVD产量仅为5万台，中国DVD机市场销售量仅占影碟机总销量的0.5%。随着新科、万利达等企业的宣传，DVD影碟机的概念逐步被消费者接受，到1999年时国内DVD影碟机产量已经达到200万台，DVD概念普及初步完成。 图表 6：1997-1999年中国DVD产量统计

资料来源：锦秋财智咨询整理 第二节 2000～2002年产量飞速突破期 一、2000～2002年产量分析 图表 7：2000-2002年中国DVD产量统计 资料来源：锦秋财智咨询整理 随着DVD机芯和解码芯片等硬件技术瓶颈得以突破，国内的DVD影碟机的生产和销售得到迅速的发展，价格不断下降，国外品牌也纷纷进入国内市场，以合资或者OEM形式推出各种价格适宜国情的机种，DVD机普及的速度不断加快，也进一步刺激了配套家庭影院器材的消费。 2002年中国DVD产量达到3500万台，是2000年的近十倍，DVD市场正以飞速发展的态势扩张。 二、2000～2002年销量分析 图表 8：2000-2002年中国DVD销售量统计

资料来源：锦秋财智咨询整理 2000-2002年消费者对DVD的需求正不断增加，这使得国内DVD影碟机销售量从2000年的180万台，增长到2002年的1131万台。 这一时期，消费者需求受DVD影碟机价格较高，使2000、2001年销售规模增长较慢，随着DVD影碟机产品价格下降，DVD消费开始进入高潮。 三、2000～2002年主要生产企业分析 在2000年DVD市场中，国产品牌的知名度比起进口品牌有所逊色，仅有步步高以45．5％入围前四名。 图表 9：2000年DVD品牌知名度分析

资料来源：锦秋财智咨询整理 从品牌拥有率上看，DVD市场中国产品牌的竞争优势相对于VCD似乎有较大下降，在所有拥有DVD的被访者家庭中，进口品牌的拥有率为54.9％，国产品牌的拥有率则为45.1％。 虽然2000年进口品牌在市场上居主导地位，但由于国内厂商在技术研发上加大投入产生了较大成效，在市场跟进过程中又不断采用降价策略，市场份额不断扩大，最终后来居上。

第三节 2003～2005国内需求快速增长期 一、2003～2005年产量分析 图表 10：2003-2005年中国DVD产量统计 资料来源：锦秋财智咨询整理 从DVD影碟机产品发展生命周期来看，从2003至2005年，中国DVD市场增长趋于稳定，且产品不断趋于成熟，2005年中国DVD影碟机产量达到16506万左右，继续保持增长态势，但增长趋势已有所放缓。 由于产品饱和度不断增加，单纯普通DVD已很难吸引消费者，2005年DVD影碟机的产品特点表现为功能增多，技术不断提高，具有双解码、逐行扫描、超薄、单芯片等功能特征的新产品层出不穷，不仅与高端彩电市场的升温相呼应，更迎来VCD/SVCD产品的大规模更新换代高峰。另一方面，特别是进入2004年以来，DVD影碟机产品更加趋于多元化，移动DVD、刻录DVD和高清DVD产品在市场上崭露头角。 2005年，高端DVD产品在经历了两年的市场导入之后，开始逐渐在国内零售市场放量，主要集中在城镇市场，产品细分功能更加明确，满足形形色色的都市人群生活。其中表现最为突出的是移动DVD产品，伴随国产厂商的进入带动价格不断下降，2005年市场规模取得了较大的发展。 二、2003～2005年需求量及销量分析 图表 11：2003-2005年中国DVD销售量统计 资料来源：锦秋财智咨询整理 2005年中国DVD产量达到2017万台，2003-2005年销售增长率达到16.39%，需求增长有所减慢，由于DVD影碟机行业在经历高速发展之后，行业内企业增多，使得市场竞争激烈，新型DVD成为产商的发展热点。 新型DVD产品一方面能给厂商带来更大利润，同时也能满足一定数量特定人群的需求，因此，新型DVD影碟机一般都属于高端产品。从2003年起，移动、刻录、歌王三类高端产品进入市场，经过一段时间的市场培育，到2005年，三类产品已经过了中国市场检验，除刻录DVD外，另两种产品特别是移动DVD取得了一定的发展，逐步从普通台式DVD市场分化，形成了新细分市场。从2003年和2005年中国DVD影碟机产品技术零售额结构对比可以发现，各高端DVD影碟机市场均取得了一定发展。 1、移动DVD成长最快。从2003年占零售额市场2.5%，逐年上升，到2005年份额已达到7.9%。移动DVD突破传统DVD的使用方式，实现与电视分离，自带液晶屏幕和充电电池，可随时随地观看影碟产品；同时体积比普通台式DVD更加轻薄小巧，所以颇受追求时尚的年轻消费群体的青睐。其售价在普通台式DVD的3倍以上，因此，也给厂商带来可观的利润。 2、歌王DVD前景看好。从2003年到2005年一直保持了稳定的市场份额，目前虽然参与厂商不多，（主要是万利达，2005年步步高也推出了一款产品）但因为其产品可存储大量歌曲，实现在居自家室内自由点唱，新品已包含录入功能。非常适合家庭娱乐和卡拉OK爱好者使用，因此，也有一定的市场前景。 3、刻录DVD发展缓慢。在2004年刻录DVD曾出现明显增长，但到2005年趋势放缓，究其原因：一方面是刻录技术本身成本较高，加之专利费用，产品成本相对较高；另一方面，中国消费者对于刻录、保存影音节目习惯还有待培养，因此也限制刻录DVD影碟机的发展。 三、2003-2005年进出口分析 图表 12：2003-2005年中国DVD进出口规模统计 单位（万台、亿美元） 2003年 2004年 2005年 进口量 57.41 119.67 103.84 进口额 0.39 0.50 0.51 出口量 7269.66 12913.88 14593.28 出口额 37.89 58.95 65.54 资料来源：海关总署、锦秋财智咨询整理 2003年中国DVD影碟机出口量达到7269万台，出口额达到37.89亿美元；进口量达到57.41万台，进口额为0.39亿美元。 到2005年，中国DVD出口量达到14593万台，出口额达到65.54亿美元，分别比2003年增长了100.74%、72.95%；进口量达到103.84万台，进口额为0.51亿元，分别比2003年增长了80.68%、31.33%。 从上述几组数据中可以看出，我国DVD影碟机生产能力逐步提高，出口规模大幅度提升，进口减慢，国内企业产品基本能满足国内消费者需求。 四、2003～2005年主要生产企业分析 随着VCD影碟机产品的继续衰减，影碟机市场加速洗牌，影碟机厂商数量在2005年减少一半到300多家，但DVD影碟机厂商品牌占有率结构与2004年变化不大。 2005年，国内市场销售的主要品牌有50家以上，比2004年略有增长但变化不大。2005年影碟机销售量前十位企业，占到总体市场份额的64.5%，而2004年为62.50%，品牌集中度略有上升。国产品牌依靠低价占据绝对的优势，2005年国产品牌销量占到整体DVD影碟机销量的86%。 图表 13：2005年DVD品牌知名度调查分析 资料来源：锦秋财智咨询整理 从认知情况调查来看，消费者对步步高、新科、夏新、万利达等品牌已经具有较高的认知，在进行DVD选购时，除价格因素外，消费对于品牌的认识，已经成为影响销售额的重要因素，这也使得各家企业加大在媒体宣传的力度，打造企业品牌形象。

第四节 2006～2008年转型期 一、2006～2008年产量分析 图表 14：2006-2008年上半年中国DVD产量统计

资料来源：锦秋财智咨询整理 2008年1-6月中国DVD影碟机产量达到6609万台，比2007年同期下降11.3%。锦秋财智咨询认为2008年中国DVD影碟机产量，在国内需求及出口因素影响下，有所降低，未来两年仍可能出现进一步下跌的可能。 二、2006～2008年需求量及销量分析 图表 15：2006-2008年上半年中国DVD销售量统计

资料来源：锦秋财智咨询整理 2008年上半年中国DVD影碟机市场共销售DVD影碟机669.4万台，实现销售收入33.28亿元。1-6月中国DVD影碟机市场销售量复合增长率为-9.99%，销售额复合增长率为-10.06%。 2008上半年中国DVD影碟机市场销售量同比2007年同期有较大幅度下降。主要原因包括四个方面：其一是2008上半年不太乐观的经济环境和雪灾地震自然灾害都给DVD的销售带来了阻力；其二是标清DVD市场经过多年的快速发展，市场饱和度进一步提高，有效的需求减少；其三是当前DVD在高清方面还不能满足用户的需求，虽然平板电视销量剧增，使得消费者对高清有了很多期待，但由于目前中国市场销售的高清DVD只有EVD，其片源有限，不能完全满足消费者看大片的需求；其四就是HTPC(家庭影院)、PVR(personal video recorder)等新型内容载体的出现，威胁到DVD霸主的地位。 随着中国DVD影碟机消费进入平稳期，我国DVD年需求量，在未来两年将不会出现太大的增长，锦秋财智咨询预计2008-2010年国内DVD需求规模将保持在2000万台以下。 三、2006-2008年进出口分析 图表 16：2006-2008年上半年中国DVD进出口规模