鸡蛋广告由来及案例

美国媒体CBS鸡蛋上打广告

时间：2006年7

美国知名媒体哥伦比亚广播公司（CBS）为了吸引更多的电

视观众，想出了在鸡蛋上打广告并宣传该公司电视节目的主

意。哥伦比亚广播公司与专事鸡蛋蚀刻业务的公司联合，在

鸡蛋上印上CBS的标志及其各类热播节目的广告语，将这

批“CBS鸡蛋”投放食品市场上销售，以期吸引更多电视观众

的目光。

哥伦比亚广播公司此次在3500万个鸡蛋上印上了广告语，

宣传该公司的电视剧和新闻节目，例如“《课堂》：一级棒

CBS新喜剧”、“《灭罪鉴证科》：到CBS破案”、“《星期一

CBS》：尽情爆笑”等。这些文字都由专门的厂商使用激光技

术刻在蛋壳上。

日本日清食品公司的“鸡汤拉面”广告

时间：2006年2月

2月2日，在日本东京，一名消费者观看有广告的鸡蛋。

首批“广告鸡蛋”2月1日起在日本大荣超市连锁店销售，

这批鸡蛋的蛋壳上有日清食品公司的“鸡汤拉面”广告。

这是日本一广告商推出的新点子，在数百万个鸡蛋上张贴

小标签式的广告。这种鸡蛋广告所宣传的首个产品就是著

名的快熟面厂商日清（Nissin)食品公司的“鸡汤拉面”。

这个广告将为期一个月，在此期间，配合这项广告活动的

大荣超商（Daiei Supermarkets)通过其遍布日本全国各地

的200多家店铺将会售出30万盒鸡蛋，每盒有10个鸡

蛋，总计投放了300万枚鸡蛋。

美国柯达胶卷南美投放印上“柯达”的鸡蛋

时间：2006年

美国柯达胶卷特地选出1000万只黄壳鸡蛋,在每只蛋壳上印上“柯达”彩色胶卷的商标,然后远销南美的一些国家和地区,柯达公司为此付给这家禽蛋公司5000万美元的广告费。鸡蛋本身是商品,同时又成为一种广告载体,不仅起到了传递柯达胶卷广告信息的作用,还为公司赚得了一大笔额外的收入,成功的广告一举打败了日本富士，而成为南美市场份额第一，可谓是一举两得。

长春市曲磊城市米磨坊

时间：2007年3月

给鸡蛋贴标签是曲磊在大米无人问津的情况下想出的

第一个办法，一般人买鸡蛋都不会在当天吃光，那打

开冰箱就能看到米的广告，曲磊希望潜移默化的把新

鲜米的概念传给小区业主。

在超市我们看到，鸡蛋给米做广告，确实引起了消费

者的注意。

青岛10万只鸡蛋贴上爱心广告

时间：2007年07月31

在台东利群超市的鸡蛋专柜，一名工作人员正将红色

心形标贴粘到鸡蛋上。不少准备购买鸡蛋的市民立刻

被吸引过来。拿起一枚贴好标贴的鸡蛋发现，红色的

标贴上除了印有“微尘传真情，爱心献灾区”的字样外，

下面还留有向红十字会捐款捐物的各种途径。

“在鸡蛋上贴广告标签真是头一次见。”几名准备购买

鸡蛋的市民都在议论这件新鲜事。市民王女士告诉记

者，她在青岛生活了50多年，这种小广告的形式是第

一次见，感觉还不错，既新鲜又有效。

“吃一个鸡蛋就会看一遍上面的广告，确实很容易记住

广告的内容。”市民刘先生笑着说，以前工作忙，没时间研究报纸和电视，不知道能发短信捐款。现在买了贴广告的鸡蛋，做上几次饭肯定记得怎样给灾区捐款了。

熟食店将广告打在鸡蛋上营业额提高三成

时间：2007年06月

吉林市一熟食店老板李先生，借着端午节大家都热买

鸡蛋的机会，想到了在鸡蛋上打广告的办法。短短10

几天竟然将营业额提高了三成。

昨日记者来到李先生的这家熟食店。店内地上放置的

几个木箱子里面全是鸡蛋。与众不同的是，这些鸡蛋

上面都贴个字条，上面写明了这家熟食店的店名和电

话。李先生告诉记者，本来他这个熟食店不销售鸡蛋，

可端午节这几天，按照传统习惯，大家都买鸡蛋，于

是他就在自己家里添置了经营鸡蛋的项目，而且他还

将自己店名和电话做成小不干胶，贴在鸡蛋上。更重

要的是，他销售的鸡蛋都是按照进价卖。这样，许多

顾客都在他家买鸡蛋。

搜狐网发动鸡蛋媒体攻势以奇取胜

时间：2009年11月8日—11月11日

搜狐焦点网在济南华联超市策划了一场格外引人注目的鸡蛋媒体推广活动,三天总计投放了50000枚印有"山东全运年,买房上焦点"的广告鸡蛋,此广告鸡蛋不仅由于附加了广告显得漂亮,而且比普通鸡蛋每公斤再优惠1毛钱,受到了消费者的疯狂抢购,场面火爆,宣传效果格外突出.

180万枚广告鸡蛋“轰炸”南京

时间：2003年07

在苏果卫岗、热河南路等连锁超市和朝天宫农贸市场，购买鸡蛋的顾客惊奇地发现，他们购买的鸡蛋外壳上，多了“元宝城家具真便宜”及该家具城电话号码等字样。一时，消费者议论纷纷，一些消费者感到新奇，认为这一做法极富创意。

这次共投放数量为10万公斤鸡蛋，产供销渠道一切照旧，不同的是，这批蛋委托“源创”代办广告印刷，每只蛋收1分钱印刷费，“广告蛋”以每天2万余枚的数量在南京连续投放3个月，约为180万只，广告效果的性价比不言而喻。

鸡蛋壳=广告牌

广告早已是无孔不入，这不连打个鸡蛋的空也

得“插播”

郑州刚刚20岁的大学生王亚培拿着几个特殊

的鸡蛋来到报社，向创富记者展示她最新创办

的“鸡蛋媒体”。

“鸡蛋作为一种最常见的农副产品，是大家日常

生活接触最多的食品，在吃鸡蛋时必然会看到

蛋壳上的标签，如此潜移默化，广告便会给主

妇们留下印象了。”王亚培说，她想开创一种新

型的广告形式，在蛋壳上贴上宣传产品的标签，

投放到各个超市、菜市场，最后进入终端厨房。

在国外，这种在鸡蛋上做的广告主要针对农副食品、超市、家用电器等内容，在国内市场上也适用于方便面、食用油、调料、牛奶等产品，“因为接触鸡蛋的大多为家庭主妇，像以社区为宣传范围的美容院、饭店等项目也可以根据产品特征和客户需求，为其做针对性的某个区域宣传。”