锤子手机案例分析

锤子手机TI的降价
工商1301 20号-23号
目录
CONTENTS
A. 锤子手机降价事件 B. 锤子手机简介 C. 锤子手机性能 D.锤子手机降价原因
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[1] 锤子手机降价 锤子TI 事件背景
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✓ 锤子手机降价事件 老罗“自打脸”
老罗曾经说过：“我特别反感有的手机厂商在新品上市时定一个高价，之后很 快又会降价的做法。我们的这个价格会一直坚持整个产品周期，除非下一代产品上 市了，前一代需要清理库存了，才有可能降价销售。”
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✓ 锤子手机降价事件 网友评论
➢ 网友1
无真正意义上的创新。
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➢ 网友2
过度营销，雷声大雨点小。
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➢ 网友3
有功劳，宣传到位。
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[2] 锤子手机 简介 锤子TI
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✓ 锤子手机简介
➢ 锤子手机是由罗永浩创办的锤子 科技研发的一款中高端智能手机。 采用 Smartisan OS 智能手机操 作系统。发布会上将锤子ROM 的三个特色概括为：“漂亮、细 节规划、人性化的功用”。锤子 ROM追求规划和个人体验，而 且寻求超越苹果的操作和外观。
✓ 锤子手机降价事件 买的是“情怀”
• 手机降价， 情怀还在。
• 情怀败给现实。
哥买的不是手机，是情怀。
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[4] 锤子手机降价 锤子TI 原因分析
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✓ 锤子手机降价事件 原因分析
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1.低估了 做手机 的难度
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2.时 机问 题
3.定位与
锤子T1 降价
渠道的 错位
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4.媒体公 关问题
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[3] 锤子手机 锤子TI 性能
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✓ 锤子手机性能
• 全视角 TFT 技术，80% NTSC 色域， 色彩更细腻更丰富 • 拥有四个 1.5 GHz 内核 + 四个 1.0 GHz 内核，支持 32 位和 64 位数据处理， 搭载了全新 Adreno 405 图形处理器 （GPU） • 双卡双待 两种 4G 模式，一部手机， 支持移动或联通两种 4G 模式 • 电池容量 2900 毫安时，能满足一天的 娱乐 • 1300 万主摄像头，500 万前置摄像头
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Байду номын сангаасT1
✓ 锤子手机降价事件 原因分析
• 做产品过于 着急
• 供应链问 题
• 制造工艺 与品控
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Thanks!
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