2015年电视剧行业简析

2015年电视剧行业简析

一、我国电视剧市场整体供大于求，优质剧供不应求 (2)

1、我国电视剧市场近年来处于整体供大于求的局面 (2)

2、与市场整体供需情况不同的是，优质电视剧依旧是稀缺资源，呈现供不

应求的局面 (2)

3、市场整体供大于求和优质电视剧供不应求造成普通电视剧价格和优质电

视剧价格相差较大 (3)

二、电视台成为电视剧市场主要需求方 (3)

三、网络视频商对优质电视剧的需求与日俱增 (7)

1、得益于网络视频行业环境日益改善，我国网络视频服务行业快速发展 (7)

2、未来随着国家监管力度的加大，网络收费点播有望成为网络视频服务企

业新的收入增长点 (8)

一、我国电视剧市场整体供大于求，优质剧供不应求

1、我国电视剧市场近年来处于整体供大于求的局面

根据国家新闻出版广电总局的统计，2011 年、2012 年和2013 年取得《国产电视剧发行许可证》的电视剧数量分别为14,909 集、17,668 集和15,770 集。而根据《中国文化产业发展报告（2012-2013）》，每年国内电视台播出的电视剧约为7,000-8,000 集，其中仅有约3000-4000 集进入黄金时段播出。按此测算，有一半电视剧无法在电视台播出平台播出，只有约20%的电视剧能在黄金时段播出。

2、与市场整体供需情况不同的是，优质电视剧依旧是稀缺资源，呈现供不应求的局面

根据CSM 统计，2011-2012 年晚间19:30-21:30 时段所有卫视播出的电视剧中，每年有约1%的电视剧平均收视率超过2%，每年总数量不超过10 部；约20%的电视剧收视率在0.5%-1%之间，约70%的电视剧收视率不足0.5%。根据国家统计局的统计数据，2012 年影视剧播出占全国电视节目播出总时长的43.33%，但经常出现诸多电视台抢播同一部电视剧，热门电视剧被电视台反复重播的现象，充分表明国内优质电视剧较为匮乏，电视剧市场规模未能有效扩张。