2015年电视剧行业简析
2015年电视剧行业分析报告
2015年电视剧行业分析报告2015年1月目录一、行业高速增长，产能过剩突出 (3)二、信息不对称下的逆向选择与道德风险 (4)1、行业中逆向选择与道德风险并存，精品剧稀缺 (5)（1）观众存在的逆向选择 (5)（2）制作人的道德风险 (7)（3）精品剧定位“空谈无用” (8)2、华策影视：新媒体营销助力，缓解信息不对称 (8)（1）观众形成正向选择，不存在道德风险 (8)（2）互联网推广成效显著 (9)三、政策对行业的规范整合 (10)1、华录百纳：与蓝色火焰形成协同互补效应 (13)2、华策影视：布局全产业链和海外市场 (15)（1）针对“一剧两星”政策和其他机会拓展业务布局 (15)（2）做大做强电视剧主业，加大新媒体拓展力度 (15)（3）积极布局海外业务，扩充电影、综艺资源 (16)（4）定增引入互联网巨头，植入互联网基金打开想象空间 (17)一、行业高速增长，产能过剩突出我国电视剧产业从上世纪 90 年代孕育兴起，最初是由电视台内部团队使用自有资金制作生产。
随着我国人均GDP 突破6000 美元，消费者的精神文化需求也不断提升。
2009年“制播分离”政策推出，越来越多的民营制作机构参与到电视剧的制作市场中来。
根据艺恩咨询统计数据，从2008 年到2013 年，我国电视剧行业的市场规模稳步攀升，复合增长率达到18.61%。
2013 年市场规模达到108 亿元人民币，同比增长20%。
2009 到2012 年的四年间，我国电视剧产量也取得了较高的行业增速，目前已成为全球最大的电视剧生产国，其中2011 年取得发行许可证的电视剧数量达到历史峰值17703集、550 部。
此后也一直保持在15000 集左右的水平。
2014 年“一剧两星”政策出台，即从2015 年1 月1 日开始，同一部电视剧作品只允许在两家上星卫视播出，并且在黄金时挡只能播出两集。
受到政策预期因素的影响，电视剧厂家开始谨慎布局市场，由此产量同比下降10.9%。
2015年影视制作行业简析
2015年影视制作行业简析一、电视剧行业结束数量之争开启品质时代 (2)1、电视剧市场规模增速减缓，集中度较低 (2)2、电视台购买力提升，精品剧具稀缺性，售价水涨船高 (2)3、网络版权售卖成为电视剧营收新渠道 (4)二、电影产业处于高速成长期，国产片实力增强 (5)三、电视栏目迎大制作时代，题材丰富收入稳增 (7)1、综艺类节目观看稳中有增，题材百花齐放 (7)2、现象级节目受热捧，大制作、国际化成主流 (8)（1）现象级节目受热捧，获得了高收视率 (8)（2）对综艺节目收视率的竞争导致整个行业制作成本的提升 (8)（3）广告收入水涨船高，网络独播避免流量流失 (8)四、互联网+风口既至，布局内容终端入口正当时 (9)1、影视内容制作渐入互联网2.0时代 (9)（1）携手互联网公司，助力外延拓展 (9)（2）大数据应用，制作更受欢迎的影视内容 (10)（3）互联网模式融入影视制作，T2O模式兴起 (10)2、移动端影视观看量增速迅猛，逐渐成为影视作品观看主要阵地 (11)（1）随着移动端设备在屏幕大小、续航上的进步，影视内容观看在原先难以涉足的碎片时间领域高速发展 (11)（2）电视与互联网取长补短，互联网电视有望成为家庭观看主要入口 (12)（3）新入口利于培育付费用户群体，进一步挖掘影视作品商业价值 (12)一、电视剧行业结束数量之争开启品质时代1、电视剧市场规模增速减缓，集中度较低我国电视剧市场自2004 年起进入产业发展成熟期，随着国家政策的放开，大批民营资本进入并发展壮大，成为我国电视剧产业的中坚力量。
艺恩资讯数据显示，自2010年起，我国电视剧市场规模呈稳定增长态势，2013 年受新媒体和综艺栏目的影响，市场规模达108 亿元，增速减缓。
预计2014 年电视剧市场规模将达130 亿元。
据央视—索福瑞(CSM)统计数据显示，我国电视剧制作机构已超6000 家，目前市场集中度偏低，尚未形成一家独大的局面。
美兰德：2015国内电视剧网络传播呈“二八定律”,精品古装大剧受追捧
美兰德：2015国内电视剧网络传播呈“二八定律”，精品古装大剧受追捧2015年，“一剧两星”政策让各大卫视晚间收视集体跳水，之后纷纷调整排播方式，差异化竞争明显；受“限古令”影响，年初民国戏出现井喷，而下半年则出现古装大剧霸屏的现象；“周播剧”成为一线卫视的主打牌，网络自制剧显示出巨大的号召力和影响力，新媒体播出平台作用日益凸显。
2015年内地电视剧市场传统格局被打破，新的竞争格局和规则正在重建。
一、22%的在播电视剧网络视频点击量超八成，网友最爱上腾讯2015年，内地上星频道共播出5098档电视节目，电视剧类1259部，其中首次上星播出的电视剧（即在播首播剧）达277部，占到22%。
据美兰德网络影响力监测数据显示，2015年在播首播剧全年网媒关注度153万条，微博提及量8603万条，视频点击量2324亿次，后两者均超过在播电视剧总量的80%。
视频点击来源方面，腾讯、爱奇艺分别以29%和26%的份额成为网友最喜爱的播出平台，优酷、搜狐、乐视三家网站组成第二阵营；芒果TV的剧库则仍待补充：由此带来的2016电视剧版权争夺或将更加激烈。
二、上半年多方争艳下半年大剧垄断，古装IP剧受热捧根据美兰德电视节目网络传播指数显示，2015年第一季度以古装剧《武媚娘传奇》“剪胸”事件引发热议，随机带动视频点击量不断提升；都市爱情剧《何以笙箫默》、民国剧《千金女贼》《活色生香》、经典改编剧《平凡的世界》等丰富荧屏。
第二、三季度各大卫视继续尝试各类题材，《虎妈猫爸》引发社会话题；《旋风少女》则受到年轻微博用户的热议；之后古装大剧《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》纷纷霸占网媒、微博话题。
三、多部首播剧堪称精品，大IP大卡司诠释“现象级”2015年“一剧两星”特征明显，湖南卫视延续新剧独播的特点。
首播剧除涵盖“IP”、“大投入”、“大卡司”、“现象级”等是电视节目保障元素外，“服化道讲究”制作优良等特点突出获得口碑点击双丰收。
“剧”说2015
“剧”说2015进入2015年，电视剧产业迎来了新的变化，“新”字之一是“一剧两星”新政实施之后，卫视电视剧播出格局正在发生巨大变化，电视剧产业发展进入新阶段；“新”字之二是网络自制剧经过去年的孕育，今年将迎来井喷式发展，传统媒体单一渠道播放电视剧的时代一去不复返，电视剧制作业将迎来新的机遇。
4月1日，春季北京电视节目交易会上，北京市新闻出版广电局携手《综艺报》社举办以“电视剧的质量效益之路”为主题的业务论坛，深入探讨“一剧两星”新政策下的电视剧作品效应，邀请专家学者和一线从业者就“‘一剧两星、一晚两集’后，电视台编播新趋势”及“新形势下，网络剧的市场与制播现状”相关话题进行了业务探讨。
现场共有300余位电视剧制作播出机构从业人员参会。
“一剧两星”后电视台编播新趋势树立独特风格灵活排播化解政策影响“一剧两星”政策实施后，大剧资源将向一线卫视集中，马太效应加剧。
电视剧编播将呈现新趋势：首先，政策变化并未改变观众收看电视剧的热情，但观众收视行为会发生变化，更多会转到晚上十点以后收看电视剧，整体收看量有所减少。
2015年至今，电视剧总体收看量占比31.5%，依然是收视比重最大的电视类节目，但比去年低了2.5%。
同时，观众在涉黄时段收看电视剧时间成倍增长，晚上19点到22点，电视剧比重下降了9%，在22点到24“一剧两星，点涉黄时段收看的比重则增加111%，翻了一倍。
一晚两集”实施后，电视剧的收视率较前一段时间有些下降，但与前几年对比，仍处于高位状态。
其次，“一剧两星”政策打破了原有四家同播的模式，而新模式尚在摸索阶段，使得更多卫视增大了首轮独播剧和重播的比例。
再次，由于同步播出的频道减少，一线卫视更加注重独特的风格定位，其中自制剧和定制剧搭配是促进电视剧风格保持一致的重要手段之一。
一线卫视更加注重差异化的风格定位，如湖南卫视偏重女性化、年轻化，央视、北京卫视受众定位则老年化一些；此外，自制剧和定制剧的搭配可能有利于本土化的剧场风格，以山东卫视为例，其定制剧《红高粱》热播，尽管是四家拼播，但并未影响山东卫视的收视领先性。
2015年影视消费行业分析报告
2015年影视消费行业分析报告 2015年8月目录一、新兴消费之影视消费：高增长，新特点 (3)1、居民收入增长带来消费升级，文化娱乐服务类消费支出占比逐年上升 (3)2、供需双双提升，影视消费行业呈持续高增长态势 (3)3、新兴影视消费的三个关键词：大数据、互联网、IP衍生 (5)（1）大数据 (5)①大数据下的网络剧更贴合观众喜好5②大数据下的精准营销助力影视消费6（2）互联网 (6)①O2O渗透加快，在线购票份额超过45% (6)②互联网社交媒体带来的粉丝营销与口碑营销..7（3）IP衍生 (7)①核心IP多元衍生，保证存量需求，带来增量需求 (7)二、互联网重构下的新兴影视消费产业链 (8)1、传统影视业：制片分散，发行集中，院线票房呈二八格局 (8)2、新兴影视消费产业链：跨界延伸与互联网化 (10)三、影视行业投资策略分析 (12)1、影视类公司的特性：高成长行业中的周期性公司..122、产业链上公司选择顺序：院线类公司>发行类公司>制片类公司 (15)（1）典型公司：万达院线 (16)（2）典型公司：华谊兄弟和光线传媒 (18)3、影视类公司短期博弈策略：“票房驱动型” (19)（1）北京文化：打造业内一流团队，有望成为行业黑马 (20)（2）游族网络：大IP运作与影游互动.21（3）光线传媒：期待下半年现象级作品带来“票房驱动型”机会 (22)一、新兴消费之影视消费：高增长，新特点1、居民收入增长带来消费升级，文化娱乐服务类消费支出占比逐年上升2014年，我国城镇居民家庭人均可支配收入超过2.8万元，农村居民家庭人均纯收入接近1万元，近10年收入年复合增速分别为10.6%和11.8%。
同时，城乡家庭的恩格尔系数也分别从2004年的37.7%和47.2%下降到了2013年的35%和37.7%。
在居民收入持续增长的背景下，城镇居民文化娱乐服务类消费支出占比从2003年的2.4%上升到2012年的4.6%。
2015年影视剧传媒行业分析报告
2015年影视剧传媒行业分析报告2015年3月目录一、行业分析：内容消费需求旺盛，广告市场成长中迎来变革 (3)1、电视剧市场平稳增长，行业内部盈利水平或将分化3（1）产业进入平稳增长期，优质剧目依然稀缺 (3)（2）制作市场集中度有望提升，渠道合作谋求多样化 (5)（3）政策变化加速业内洗牌，产业变局赫然在即 (6)2、娱乐消费热情高涨，电影市场持续快速扩容 (7)3、综艺栏目关注度攀升，商业价值快速上涨 (9)4、广告产业成长中迎来变革，立体式营销将成发展方向 (11)（1）成长与变革并存，行业内部上演冰火两重天..11（2）户外LED呈现马太效应，立体式营销将成发展方向 (14)二、标杆分析：新文化..151、公司概览：立足影视剧的综合传媒公司152、全面布局影视内容，业务融合打开成长空间 (17)（1）电视剧业务稳健扩张，精品化发展逐见成效..17（2）逐步发力电影业务，制片渠道双管齐下 (21)（3）增强栏目制作能力，有望实现突破性的进展..24（4）顶级户外媒体与数字营销新锐加盟，业务融合提升商业价值 (25)（5）并购战略推进加速，积极打造综合传媒集团..253、风险因素 (25)（1）电视剧业绩低于预期风险 (26)（2）新媒体冲击风险 (27)（3）新业务拓展风险 (27)一、行业分析：内容消费需求旺盛，广告市场成长中迎来变革1、电视剧市场平稳增长，行业内部盈利水平或将分化（1）产业进入平稳增长期，优质剧目依然稀缺2010年以来，我国电视剧市场规模增长速度维持窄幅波动。
2013年，我国电视剧市场规模达108亿元，同比增长20%，基本保持稳健增长的态势。
预计2014年，行业增长将继续保持在20%左右，整体规模或将接近130亿元。
但中长期来看，电视剧产业将进入平稳发展期，市场容量增速将逐步回落。
从投放到市场的电视剧产品来看，2012年达到近年高点之后，均出现一定程度的回调。
2013年，全国电视剧备案数量为1029部，同比下滑6.37%；全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计441部15770集，同比双双下滑。
2015年影视剧行业分析报告
2015年影视剧行业分析报告2015年6月目录一、行业管理体制及主要法规政策 (4)1、行业管理体制 (4)（1）电视剧行业管理体制 (4)①电视剧经营许可制度 (4)②电视剧备案公示和摄制行政许可 (4)③电视剧内容审查许可 (5)④电视剧播出审查 (6)（2）电影行业管理体制 (6)2、行业管理机构 (7)（1）中宣部 (7)（2）广电总局 (7)（3）文化部 (8)3、行业自律、社会监督 (8)（1）中国电视剧制作产业协会 (8)（2）中国电影制片人协会 (8)4、行业的主要法律法规及产业政策 (9)（1）主要法律法规 (9)（2）产业政策 (10)二、行业概况 (12)1、电视剧行业情况 (12)（1）市场总体产量不断上升，总供给过剩 (12)（2）行业内企业众多，集中度较低 (13)（3）交易规模持续增加，盈利能力略有下滑 (14)（4）电视台仍是采购主体，互联网视频网站采购增长迅速 (15)2、电影行业 (15)（1）电影创作生产继续呈现快速增长态势 (15)（2）电影票房整体保持上升趋势 (16)（3）市场竞争比较激烈，行业集中度不高 (18)（4）行业特有的票房分账模式 (19)三、影响行业发展的因素 (19)1、有利因素 (19)（1）国家产业政策支持 (19)（2）文化消费的升级 (20)（3）新媒体的兴起 (21)（4）消费需求驱动全球合作 (21)2、不利因素 (22)（1）资金瓶颈限制 (22)（2）盗版侵权情况严重 (22)四、行业发展壁垒 (23)1、政策壁垒 (23)2、资金壁垒 (23)3、人才壁垒 (23)4、发行壁垒 (24)五、行业风险特征 (24)六、行业主要企业简况 (24)1、华谊兄弟 (24)2、华策影视 (25)3、华录百纳 (25)4、海润影视 (25)一、行业管理体制及主要法规政策1、行业管理体制（1）电视剧行业管理体制根据《电视剧管理规定》、《电视剧内容管理规定》及其他相关规定，电视剧行业涉及的监管准入主要包括电视剧经营许可、电视剧备案公示和摄制行政许可、电视剧内容审查许可、电视剧播出审查，具体情况如下：①电视剧经营许可制度根据《电视剧管理规定》和《广播电视节目制作经营管理规定》，国家对设立广播电视节目制作经营机构或从事广播电视节目制作经营活动实行许可制度。
2015年影视剧行业分析报告
2015年影视剧行业分析报告2015年6月目录一、行业监管体制、主要法律法规及政策 (4)1、行业主管部门及监管体制 (4)2、主要法律法规及政策 (4)二、行业发展现状 (6)1、票房规模连续十年快速增长 (6)2、影城数量和银幕数量规模持续扩大 (8)3、观影人群变更带来主流电影题材的变更 (8)三、行业技术水平及技术特点 (9)四、行业经营模式 (10)1、资产结构的独特性 (10)2、经营模式的独特性 (10)五、行业周期性、区域性及季节性特征 (10)1、周期性 (10)2、区域性 (11)3、季节性 (11)六、行业进入壁垒 (12)1、行业准入壁垒 (12)2、人才等资源整合壁垒 (12)3、资金壁垒 (13)七、影响行业发展的因素 (13)1、有利因素 (13)（1）国家产业政策的扶持 (13)（2）中国经济高速增长，居民文化消费能力不断提升 (14)（3）数字化趋势降低行业成本 (15)2、不利因素 (15)（1）资金瓶颈限制 (15)（2）盗版冲击 (16)八、行业主要企业简况 (16)1、华谊兄弟 (16)2、光线传媒 (16)3、中影集团 (17)4、天娱传媒 (17)5、拾捌文化 (17)一、行业监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门及监管体制电影行业与电视行业的主管部门相同，均为中宣部和国家新闻出版广电总局。
2、主要法律法规及政策我国电影行业及电视行业目前已初步形成了以《中华人民共和国著作权法》为基础，涵盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理等方面的法律法规和规则体系。
电影行业及电视行业主要的法律法规、部门规章以及其他规范性文件列示如下：。
2015国产电视剧大趋势分类详解
去年，国内电视荧屏上多种题材的百花齐放，但这并不具常态性，更多是由于去年正逢一些优秀制作公司的大年。
今年，国产类型剧又有哪些新景观？都市情感剧、抗战剧、偶像剧“三足鼎立”
按照流行分类来看，目前的都市剧、抗战剧、古装剧、传奇剧等纷纷向偶像剧靠拢，“高颜值”成为不可或缺甚至唯一的要素，内容元素被严重忽视。
都市情感剧：策划剧居上风
从4月3日刚刚结束的2015春季北京电视节目交易会（下称“春推会”）上可看到，都市情感剧依然占据了参展剧目的半壁江山。
从具体题材来看，一扫之前的婆媳风，多倾向于婚恋和其他家庭关系（奶爸、女婿、岳母、姐妹等），以及职场、地域特色、社会话题类。
对制作方来说，都市情感剧及其细分下的家庭类、友情类、爱情类已逐步类型化，形成了较为成熟的制作模式，在人物设置、情节脉络、叙事结构上有一定规律可循，拍摄制作相对简单、受政策限制也较少。
都市人的生活节奏加快，“人们的生活一眨眼一个变化，生活更多元化。
”在制片人刘湘江看来，“这一切都是戏剧创作最好的切入点”。
“都市情感剧只要是贴近生活，表现老百姓幸福美好的情感和理想，配以好看的故事、精良的制作，一定会获得观众的遥控器。
”制片人曹平如是说。
从去年下半年开始，江苏、浙江等一线卫视开始打造青春、时尚的剧场品牌定位，东方卫视也继续走都市情感定位，再加上今年“一剧两星”的实行，这一类型剧目总量需求增多。
“一线卫视需要大量的都市剧来支撑，”影视策划人谢晓虎告诉“广电独家”，“去年电视上播出的不到8000集电视剧中，有50%以上是以现实题材为主。
”。
政策驱动 剧作迈向品质时代2015年中电视剧产业调查-文档资料
政策驱动剧作迈向品质时代2015年中电视剧产业调查2015年6月，“一剧两星”新政实施半载，对电视剧产业的影响初露端倪。
因政策因素，电视荧屏开年即不同往年。
各大卫视原来的开年剧变成了“跨年剧”。
年初时晚间收视率集体跳水，黄金时段跌幅甚至曾达20%。
经历了第一轮挫折后，各大卫视纷纷出招。
浙江卫视采用1.5轮跟播模式极大提高了电视剧的性价比；湖南卫视调整了晚间排播方式，730节目带+金鹰独播剧场收效甚佳。
各大卫视的差异化竞争更趋明显，自制剧、定制剧增多，“周播剧”成为强势卫视的主打牌。
受国家新闻出版广电总局“限古令”政策影响，民国戏呈现井喷趋势，古装题材数量减少但整体质量有所提升。
新媒体平台影响力日增，2014年网络点播量破50亿的电视剧仅有《古剑奇谭》一部，10亿次点播便可称为“现象级”作品。
进入2015年，半年内已有《何以笙箫默》《武媚娘传奇》播放量突破50亿，“现象级”门槛已经上涨到20亿次的量级。
电视剧行业的发行方式，也从“一剧四星”格局，正式迈入“两大卫视+视频网站”的“三家”新模式，电视剧发行对网络平台的依赖度加强。
此外，热门IP的争抢已达“白热化”，资本的助力更加剧了这一趋势。
市场对精品巨制的需求更加饥渴，超一线演员片酬不降反升。
与此同时，“一剧两星”政策给细分题材、小成本制作剧也增加了更多出路。
人才争夺更加激烈，尤其是新媒体对传统行业的“挖脚”现象。
总之，2015年的电视剧市场，是打破格局、重新构建规则的时期。
新政导致行业竞争加剧“一剧两星”政策从理论上说会刺激电视台对播出剧的需求。
但从目前的实际效果看，各大卫视首播的电视剧数量基本与2014年持平，二轮跟播现象明显增多。
美兰德监测数据显示，截至2015年5月25日，卫视首播剧合计106部，与2014全年226部首播剧相比，基本一致。
由此可见，各大卫视在购剧方面仍然谨慎，首播还是跟播，如何跟播，成为电视台面临的新挑战。
这也导致影视制作公司间的竞争更加激烈，品质剧市场地位凸显。
2015年我国电视剧市场分析
2015年我国电视剧市场现状分析2010 年以来，我国电视剧市场规模增长进入平稳发展期，市场容量增速将逐步回落。
从投放到市场的电视剧产品来看，2014 年，获得发行许可的电视剧集数为 15320 集，同比下滑 2.85%；部数 438 部，同比下滑 0.68%。
2009-2014年每年首播新剧数量（单位：部/%）资料来源：CSM 从剧目收视表现上来看，在综艺节目相对走强、网络平台国外剧目大力引进的冲击之下，电视剧的收视率表现相对平淡，超过 2%的剧目屈指可数。
进入 2015 年以来，“一剧两星”政策效应逐步展现，收视率和收益水平均呈现出明显的马太效应。
《武媚娘传奇》成为当之无愧的年度第一部现象级大剧，平均收视率达2.959%，一度创下了 CSM50 城收视峰值（4.041%）。
2015年 1-5月电视剧收视率 TOP15资料来源：CSM 另一方面，网络渠道的电视剧观影情况则要相对较好。
1-5 月，诞生出 11 部总播放量超过 50 亿次的剧集作品。
以年轻人为目标受众的游戏改编、网络文学、传统经典翻拍等影视作品的表现相对出众。
其中，《古剑奇谭》、《何以笙箫默》分别收获 93亿、75 亿总点击量，彰显了这类 IP 对于年轻受众的吸引力。
内容选自产业信息网发布的《2015-2020年中国电视剧市场行情动态及市场前景预测报告》2015年 1-5月电视剧网络总播放量 TOP15资料来源：CSM 精品化的导向和用户争夺的加剧，使得电视剧制作成本和采购价格双双持续攀升。
数据显示，2014 年，剧王《武媚娘传奇》的制作成本就迅速攀升至 300 万元/集，相对于 2012年的剧王成本上涨 200%。
高额的制作开支直接抬高了行业的竞争门槛，一些缺乏资金优势的小公司的经营压力持续上涨。
从采购方来看，电视渠道中，独播剧目的购买价格高达 200-300 万元/集；联播剧目的购买价格也通常在 40-70 万元/集。
另一方面，新媒体渠道的快速崛起使得近年来网络视频呈现出持续繁荣的景象，伴随着市场扩容而来的是内部竞争的加剧和版权购买支出的持续增长。
2015年影视制作行业分析报告
2015年影视制作行业分析报告2015年1月目录一、行业的监管体制和相关政策 (4)1、行业监管体制 (4)（1）中共中央宣传部 (4)（2）国家新闻出版广电总局 (4)2、行业主要法律法规、政策与发展规划 (5)二、行业概况 (7)1、产业链概况 (7)2、各类影视片的发展状况 (8)（1）纪录片发展状况 (8)（2）宣传片发展状况 (9)（3）影视剧发展状况 (10)三、行业市场规模 (11)1、纪录片市场规模情况 (11)2、宣传片市场规模情况 (13)3、影视剧市场规模情况 (14)（1）电影市场 (14)（2）电视剧市场 (15)（3）微电影市场 (16)四、行业竞争格局 (18)五、行业壁垒 (21)1、政策准入壁垒 (21)2、品牌壁垒 (21)3、资本实力壁垒 (22)4、技术和专业人才壁垒 (22)5、客户渠道壁垒 (22)六、影响行业发展的因素 (23)1、有利因素 (23)（1）国家政策支持 (23)（2）生活水平的提高带动文化消费发展 (23)（3）制播分离的推动 (24)（4）网络新媒体扩展传播渠道 (24)2、不利因素 (25)（1）国内广播电影电视行业专业人才比较匮乏 (25)（2）知识产权保护有待加强 (25)七、行业风险特征 (26)1、行业监管风险 (26)2、政策风险 (27)3、影视剧投资拍摄风险 (27)4、知识产权侵权风险 (28)5、经济波动风险 (28)一、行业的监管体制和相关政策1、行业监管体制（1）中共中央宣传部中共中央宣传部是中共中央主管意识形态方面工作的综合职能部门，其对影视制作行业的管理体现在宏观管理方面，主要包括：负责指导全国理论研究、学习和宣传工作；负责引导社会舆论；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责提出宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规。
（2）国家新闻出版广电总局国家新闻出版广电总局是影视制作行业的主管部门，对影视制作行业的具体管理职能为：负责拟订新闻出版广播影视宣传的方针政策，把握正确的舆论导向和创作导向。
2015年电视剧行业分析报告
2015年电视剧行业分析报告2015年8月目录一、行业监管体制和监管政策 (4)1、行业监管体制 (4)2、行业监管政策 (5)二、行业与上下游的关系 (9)1、电视剧行业上游情况及其影响 (9)2、电视剧行业下游情况及其影响 (10)三、行业发展现状及发展趋势 (11)四、行业竞争情况 (13)五、行业进入壁垒 (14)1、政策壁垒 (14)2、创意策划能力壁垒 (14)3、资金壁垒 (15)4、演职人员储备壁垒 (15)六、影响行业发展的因素 (15)1、有利因素 (15)（1）国家产业政策的扶持 (15)（2）国民经济增长带来的生活水平提高和文化消费升级 (16)（3）技术升级带来新的机会 (16)2、不利因素 (17)七、行业市场规模 (17)八、行业风险特征 (18)1、政策风险 (18)2、观众逆向选择风险 (19)3、市场竞争加剧风险 (20)一、行业监管体制和监管政策1、行业监管体制电视剧行业作为涉及意识形态领域的特殊行业，在制作、发行等方面受到党和政府相关职能部门的监督和管理。
该行业的监管机构有：中共中央宣传部（以下简称中宣部）、国家广电总局、文化部。
电视剧行业自律组织是省级广播电视节目制作业协会。
中宣部对影视行业进行宏观管理，主要职能为指导全国理论研究、学习与宣传工作；负责引导社会舆论；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责规划、部署全局性的思想政治工作任务，会同有关部门研究和改进群众思想教育工作；负责提出并宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系。
文化部是中国文化行政的最高机构，是国务院的职能部门，主要职责为：拟订文化艺术方针政策，起草文化艺术法律法规草案；拟订文化艺术事业发展规划并组织实施，推进文化艺术领域的体制机制改革；指导、管理文学艺术事业，指导艺术创作与生产，推动各门类艺术的发展，管理全国性重大文化活动；推进文化艺术领域的公共文化服务，规划、引导公共文化产品生产，指导国家重点文化设施建设和基层文化设施建设。
2015年电视剧行业分析报告
2015年电视剧行业分析报告2015年9月目录一、行业管理 (4)1、行业监管体系 (4)（1）中宣部 (4)（2）国家新闻出版广电总局 (4)（3）文化部 (4)2、行业管理体制 (5)（1）广播电视节目制作经营的资格许可 (5)（2）电视剧摄制的资格许可 (5)（3）电视剧题材立项及拍摄制作的行政管理 (6)（4）电视剧的内容审查管理 (6)（5）电视剧的发行与播出管理 (7)3、行业行政法规 (7)二、电视剧行业现状与趋势 (9)1、行业发展历史与现状 (9)2、行业发展特征 (11)（1）行业市场集中度低 (11)（2）行业间企业实力差距大 (12)3、行业发展趋势 (13)（1）精品剧成为行业制高点 (13)（2）网络新媒体为电视剧产业发展提供强大助力 (14)（3）“制播分离”为电视剧制作机构提供巨大发展空间 (15)（4）“一剧两星”加速电视剧制作机构洗牌 (16)4、行业区域性、周期性、季节性 (17)（1）区域性特征 (17)（2）周期性特征 (17)（3）季节性 (17)三、影响行业发展的因素 (17)1、有利因素 (17)（1）国家政策支持文化产业的发展 (17)（2）物质生活水平的提高带动文化消费发展 (18)（3）电视广告收入增长保证了电视台对精品剧的采购 (19)（4）我国知识产权保护体系不断完善，公众版权意识逐步提高 (19)（5）新媒体的蓬勃发展有力推动电视剧产业增长 (20)2、不利因素 (20)（1）资金瓶颈制约 (20)（2）优秀专业人才短缺 (21)四、进入电视剧行业的障碍 (21)1、政策准入壁垒 (21)2、资源整合壁垒 (22)3、发行渠道的壁垒 (22)4、品牌效应的无形障碍 (23)5、资源运用的壁垒 (23)五、行业主要企业简况 (24)1、海润影视制作有限公司 (24)2、浙江华策影视股份有限公司 (24)3、东阳青雨传媒股份有限 (25)4、北京金天地影视文化股份有限公司 (25)六、行业风险特征 (26)1、产业政策变化风险 (26)2、影视剧作品审查风险 (26)3、电视剧制作行业市场竞争加剧的风险 (27)4、“一剧两星”新政策风险 (28)一、行业管理1、行业监管体系电视剧行业作为涉及意识形态领域的特殊行业，在制作、发行等方面受到党和政府相关职能部门的监督和管理。
2015年智能电视行业简析
2015年智能电视行业简析
一、智能电视大势所趋，产业链逐步成熟 (2)
1、智能电视，核心需要解决的两个问题 (2)
2、智能电视正在向强交互转变，增值业务百花齐放 (2)
3、产业链逐步走向成熟 (3)
二、终端规模突破千万，日活突破百万，即将达到规模运营临界点4
三、智能电视商业模式浮出水面，前景可期 (5)
1、智能电视终端具有关键作用 (5)
2、多项增值业务均为智能电视的掘金点 (7)
四、风险因素 (8)
1、行业内的三个主要风险 (8)
2、互联网企业和彩电企业合作潜在的摩擦和问题 (8)
一、智能电视大势所趋，产业链逐步成熟
1、智能电视，核心需要解决的两个问题
如今的智能电视，核心需要解决的应该是两个问题：
有明确目标的功能，解决的是如何让原来的处理模式更快捷有效、让人机交互更便利，主要针对过程改善；
无明确目标的功能，手机和PC 的用户在使用时有明确目的，而电视用户一般被动接受广电推送给我们的内容，在这种情况下，电视用户是无明确目标的，所以智能应该解决如何挖掘客户的潜在需求。
2、智能电视正在向强交互转变，增值业务百花齐放
强交互（两个交互）：由原来的（遥控器——电视，电视——电视台）向现在的（智能的控制终端包括手机、智能遥控器、体感遥控器——电视终端，电视终端——云端、平台，如今的交互不仅是与电视台之间的交互，可以是各种内容商，如腾讯视频、爱奇艺视频、腾讯游戏。
视听内容更加丰富多彩。
2010 年开始，有人认为电视已死，这更多是对传统广电的叹息，因为传统电视台的内容达不到客户对媒。
2015年电影电视节目行业分析报告
2015年电影电视节目行业分析报告
2014年12月
目录
一、电影：增长稳定，国产片竞争力加强 (3)
1、影院投资稳增三成，后续增长来自于上座率以及三四线市场容量的提升 3
2、国产片竞争力持续提升，看好“精品化、品牌化、国际化“战略 (4)
3、2015电影大年，质与量齐升，内与外兼修 (6)
二、电视节目：“一剧两星”冲击现有格局，栏目迎爆发拐点 (7)
1、“一剧两星”政策明年实施，冲击现有的产业格局 (7)
2、电视节目高景气，占用频道时间资源少，广告吸金能力强 (9)
3、广告招标屡创新高，2015全民综艺狂热年 (11)
一、电影：增长稳定，国产片竞争力加强
1、影院投资稳增三成，后续增长来自于上座率以及三四线市场容量的提升
伴随着国家对文化产业的扶持政策以及经济的持续向好，观影成为都市人不可缺少的刚性需求。
2014 年1-9 月全国电影票房实现收入219 亿元，同比增长
33.9%。
近三年来，票房一直维持同比30%左右的增长，预计2014 年将实现总票房收入288 亿元。
我们认为票房收入可以拆分为以下几项的乘积：影院数、单家影院银幕数、每块银幕日均场次、单块银幕座位数、上座率、平均票价。
在其他条件假设不变的情况下，电影院和银幕数的增量将直接影响最终票房收入的增长。
根据艺恩咨询的数据统计，2014 年预计有电影院总量5300 家，银幕数22000 块，同比分别增长13%、26%。
2015年电影电视节目制作行业分析报告
2015年电影电视节目制作行业分析报告2015年8月目录一、行业监管体系和主要法律法规及政策 (4)1、行业主管部门 (4)2、行业监管体制 (5)（1）电视剧行业 (5)①电视剧经营许可 (5)②电视剧备案公示 (6)③制作行政许可 (6)④电视剧内容审查许可 (7)⑤电视剧播出审查 (7)（2）动画片行业 (7)①国产电视动画片发行许可 (7)3、行业主要法律法规 (8)二、行业现状及发展前景 (9)1、行业现状 (9)（1）电视剧行业 (9)（2）动画片行业 (13)2、行业发展前景 (17)三、影响行业发展的因素 (18)1、有利因素 (18)（1）政策支持 (18)（2）物质生活水平的提高带动文化消费增长 (20)2、不利因素 (20)（1）盗版冲击 (20)（2）国际市场竞争冲击 (21)（3）资金瓶颈限制 (21)四、行业风险 (21)1、监管政策风险 (21)2、行业竞争不断加剧的风险 (22)3、制作成本上升的风险 (22)4、电视剧编播政策变化的风险 (23)5、作品审查风险 (24)6、“一剧两星”政策影响的风险 (24)7、网络传播权销售收入可能无法持续增长的风险 (25)8、联合投资制作的风险 (26)9、侵权盗版的风险 (26)10、知识产权纠纷的风险 (27)11、业务经营许可到期后无法延续的风险 (27)12、演职人员管理及违约风险 (28)13、安全生产的风险 (28)14、电视剧预售的违约风险 (28)15、受经济周期影响的风险 (29)五、行业主要企业简况 (29)1、中央电视台下属电视剧制作机构 (29)2、华谊兄弟 (29)3、华策影视 (30)4、海润影视 (30)5、华录百纳 (30)6、光线传媒 (30)7、新文化 (31)一、行业监管体系和主要法律法规及政策1、行业主管部门影视剧作为面向大众的文化产品，其一系列流程均受到国家有关部门的有效监管。
目前，该行业主要监管机构有：中宣部、文化部、国家新闻出版国家新闻出版广电总局。
2015上半年电视行业都发生了什么
上 半年 电 视剧 整体 低 迷 ，除 了跨 年播 出的鸿 篇 巨制
《 武媚 娘 》获得了 超过２ ％的 高收视外 ，其 余剧 目均成炮 灰 ，即便是 被寄予厚 望 的 《 猫爸 虎妈 》也以 １ ％的平均 收
视 平淡落幕 ，在冲击年度剧 王的路上铩羽而 归。
上 海 电视 节 ：综 艺 大 热 电视 剧 遇 冷
今年 上海电视节 ，电视剧展馆 冷； 令清清 ，并 未出现让
人真正 为之一振的超级 大剧 ， 《白鹿 原 》 《 幻城 》 《 古剑
奇谭 ２》已经是 最顶级 的大剧 。但今年 对上海 电视节 来说 是一个 “ 革新之年 ” ，其中综艺节 目单元更是新 设 ，以求 全面覆盖 整个电视业态 。除了综艺单 元设立奖项 之外 ，本 届电视节 在论坛方面也 频频涉及综 艺主题 ， “ 综极 会 ”、 “ 明天 的综艺节 目”等 也邀请到多名 行业大佬前 来助阵 。
下 ，打 开 了 局面 。
一
剧两星百 日 卫 视 剧 收 视 沦 陷
２ Ｏ １ ５ 年是 “ 一 剧两 星”政策 实施的第一 年 ，政策在
一
定程度上造 成了今年以来的 收视 异象 ：一是 电视剧 总体
Ｆ Ｉ ｔ １ ｌ ． 玎ｓ Ｈ ｔ 强 ８ ３
他 山之 石
收视率下 降 ；二是各家 卫视收视两极分 化 ，央视 和湖南卫 视越来越 强 ，而其 他卫视 的剧 很难上 １ 点 （ ５ ０ 城数据 ）。 相比于大 家聚焦的 “ 一 剧两星 ”政 策 ，其实对卫 视影响更 大的是其 中 “ 每晚两集 ”的规定 ，三集改两集后 ，卫视全 天 收视 最高 的第 三 集被 拿掉 了 ，总 体份 额 必然 下 降—— ２ ０ １ ５ 年两 集剧 场时段 同比 收视普遍 下滑 ，其 中省级 卫视 下滑２ ％ ，该时段只有省级地 面收视有所提升 。
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2015年电视剧行业简析
一、我国电视剧市场整体供大于求，优质剧供不应求 (2)
1、我国电视剧市场近年来处于整体供大于求的局面 (2)
2、与市场整体供需情况不同的是，优质电视剧依旧是稀缺资源，呈现供不
应求的局面 (2)
3、市场整体供大于求和优质电视剧供不应求造成普通电视剧价格和优质电
视剧价格相差较大 (3)
二、电视台成为电视剧市场主要需求方 (3)
三、网络视频商对优质电视剧的需求与日俱增 (7)
1、得益于网络视频行业环境日益改善，我国网络视频服务行业快速发展 (7)
2、未来随着国家监管力度的加大，网络收费点播有望成为网络视频服务企
业新的收入增长点 (8)
一、我国电视剧市场整体供大于求，优质剧供不应求
1、我国电视剧市场近年来处于整体供大于求的局面
根据国家新闻出版广电总局的统计，2011 年、2012 年和2013 年取得《国产电视剧发行许可证》的电视剧数量分别为14,909 集、17,668 集和15,770 集。
而根据《中国文化产业发展报告（2012-2013）》，每年国内电视台播出的电视剧约为7,000-8,000 集，其中仅有约3000-4000 集进入黄金时段播出。
按此测算，有一半电视剧无法在电视台播出平台播出，只有约20%的电视剧能在黄金时段播出。
2、与市场整体供需情况不同的是，优质电视剧依旧是稀缺资源，呈现供不应求的局面
根据CSM 统计，2011-2012 年晚间19:30-21:30 时段所有卫视播出的电视剧中，每年有约1%的电视剧平均收视率超过2%，每年总数量不超过10 部；约20%的电视剧收视率在0.5%-1%之间，约70%的电视剧收视率不足0.5%。
根据国家统计局的统计数据，2012 年影视剧播出占全国电视节目播出总时长的43.33%，但经常出现诸多电视台抢播同一部电视剧，热门电视剧被电视台反复重播的现象，充分表明国内优质电视剧较为匮乏，电视剧市场规模未能有效扩张。