2014年电视剧行业简析

2014年电视剧行业分析报告

2014年电视剧行业分析报告2014年6月目录一、中国电视剧行业发展历史 (4)1、中国电视剧产业发展的萌芽期 (4)2、中国电视剧产业发展的发展期 (5)3、中国电视剧产业发展的成熟期 (5)二、行业监管体系 (7)1、电视剧行业的监管架构 (7)（1）中共中央宣传部 (7)（2）国家新闻出版广电总局 (7)（4）文化部 (8)2、电视剧行业的监管内容 (8)（1）电视剧制作资格准入 (8)（2）电视剧备案公示和摄制行政许可 (9)（3）电视剧内容审查 (10)（4）电视剧播出管理 (11)3、电视剧行业的主要法律法规及政策 (11)三、行业的市场情况 (12)1、电视剧行业的竞争格局和市场化程度 (13)2、电视剧行业内的主要企业和市场份额情况 (15)3、电视剧市场的供求情况及变动原因 (18)（1）电视剧市场供求现状 (18)①电视剧市场供给和需求基本情况 (18)②电视剧市场整体供大于求 (22)③优质电视剧供不应求 (22)（2）电视剧市场供求变动原因及发展趋势 (23)①电视台对电视剧需求变动原因及发展趋势 (23)②网络版权保护力度提升以及网络视频服务企业竞争日趋激烈推动电视剧网络版权市场持续扩容 (32)③海外市场拓展是电视剧行业未来一大机遇 (37)四、影响行业发展的有利和不利因素 (39)1、有利因素 (39)（1）产业政策支持 (39)（2）优质电视剧市场前景广阔 (40)2、不利因素 (41)（1）侵权或盗播影视剧的冲击 (41)（2）国际市场竞争的冲击 (41)（3）资金瓶颈制约 (42)（4）优秀剧本缺乏 (42)五、行业特点、经营模式 (43)1、电视剧行业具有产业和意识形态双重属性 (43)2、行业内企业普遍采用轻资产的运营模式 (43)3、电视剧产品差异性大、无法试制 (44)4、资源整合 (44)5、电视剧作品存量价值较大 (44)六、上下游行业之间的关系 (45)1、上游行业发展情况及对本行业的影响 (45)2、下游行业发展情况及对本行业的影响 (46)一、中国电视剧行业发展历史自1958 年第一部电视剧《一口菜饼子》播出至20 世纪70 年代后期，中国电视剧行业实行的是电视台自产自播的体制。

中国电视剧2014年发展报告

中国电视剧2014 年发展报告_900 字一部好的电视剧所带来的影响力量是无穷量大的，这无穷力量就核心就源于，国人对于电视这一经典事物的独特，中国式空间思维奇感和长期以来，伴随着岁月流逝而沉淀积累的存在力、引发的不衰的无限感染力，一系列关联性力量产生的是，在这一内在核心力的引向下所焕发出来的中国力量。

一个国家与民族千年来经久而不衰的非常史诗，而勇敢的心却由恰是这一力量的汇合。

这些年来，中国影视业作品以其特有的东方艺术方式恢宏创造了，一系列中国影视意识史上所堪称不朽的名着经典。

无论的博大而又带着一丝东方古典风气的历史史诗片，还是近些年来所由年青一代电视剧人所缔造产生的“小清新”都是中国影视史上的奇葩和骄傲。

电视剧和电影不同，电影是一种对于某一事物短时间的表述和呈现，具有明确的时间性和周期运营性，相对于电视剧所需的长时间创造和投资风险性，电影却时是一种可操作性更强、制作周期更短的可控性影视作品，相对于电影的可控性电视剧所表现出的特性便是，作品的长期与创造，和更加紧密的逻辑和时代表现性。

精心刻画出的影视空间，便更加持久完全凸显诠释了全局环境状态。

妻子的秘密由今年4 月在中国大陆卫视频道播出，播出17 天取得单集最高收视率3。

7% ，平均收视率2。

6%，后再多个卫视播出，凭借续航的持久性的创造了中国第一季度收视率魁首，魔幻手机2之傻妞归来于2 月在央视cctv8 频道黄金档播出，终因其缺乏意识共鸣感而没有再次抒写魔幻手机的辉煌。

十送红军于6 月在cctv1 频道黄金档播出，以其特有的革命魅力创造了单集6。

5%的恢宏，作品巧妙的以一张照片的传递穿插起10 个革命故事和信仰，在这特别的亲和力下革命战士与高层领导便不再有距离了。

这一作品的播出不仅使得，我们重温了那段特别的历史，更以其独特的方式，引起了对于时代、对于当今自己与国家的复杂思考和对于复杂国际格局的从新定义，真正的换起了国人的爱国情怀。

但由于同时间播出的卫视节目相爱十年、望海的女人等实力作品使得其而未能创造收视纪录。

2014年电视剧新媒体行业简析

2014年电视剧新媒体行业简析
一、2013年中国电视剧市场规模达到108亿元，同比增长20% (2)
二、继传统电视媒体之后，以在线视频为代表的新媒体逐渐成为促进电视剧播放与版权售卖的重要力量 (2)
三、随着在线视频市场规模的扩大，行业广告收入持续攀升 (3)
四、网络独播剧的版权在2013年底再次走高 (3)
五、与美、日、韩等发达国家电视行业相比，我国电视剧产业模式仍依赖于传统的版权收入和植入广告 (4)
一、2013年中国电视剧市场规模达到108亿元，同比增长20%
我国参与电视剧制作的机构数量庞大，每年生产的电视剧数量众多。

2013 年度全国取得发行许可证的电视剧为441部15,770 集，持有2013 年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构有6,175 家，同比增长15%，持有甲证的机构137 家，平均计算2013 年度每家影视剧制作机构制作电视剧0.07 部2.50 集。

二、继传统电视媒体之后，以在线视频为代表的新媒体逐渐成为促进电视剧播放与版权售卖的重要力量
2013 年中国在线视频市场规模达到128 亿元，网络电视剧点击量人次稳居高位，2014 年7 月覆盖人数为3.75 亿，超过电影以及综艺类视频播放覆盖人次。

2014年影视行业分析报告

2014年影视行业分析报告2014年10月目录一、行业监管体制、主要法律法规及政策 (4)1、行业主管部门 (4)（1）中共中央宣传部 (4)（2）国家新闻出版广播电影电视总局 (4)2、行业监管体制 (5)（1）电视剧行业 (5)①电视剧经营许可 (5)②电视剧摄制行政许可 (5)③电视剧内容审查许可 (6)④电视剧播出审查许可 (6)（2）电影行业 (6)①电影制作资格准入许可 (6)②电影摄制行政许可 (7)③电影内容审查许可 (7)④电影发行和放映的行政许可 (7)3、行业主要法律法规及政策 (8)二、行业发展现状 (9)1、政策支持助推发展 (9)2、市场需求呈增长趋势 (9)三、行业发展前景及趋势 (10)四、行业竞争格局 (11)1、电视剧电影行业竞争格局 (11)（1）华谊兄弟 (12)（2）光线传媒 (12)2、行业壁垒 (13)（1）政策准入壁垒 (13)（2）专业人才及资本实力壁垒 (13)（3）品牌壁垒 (13)五、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素 (14)（1）国民经济的高速增长 (14)（2）国家产业政策的扶持 (14)（3）居民消费升级和消费结构调整 (14)（4）技术升级带来的新机会 (15)2、不利因素 (15)（1）盗版的冲击 (15)（2）缺乏健全的竞争机制 (15)（3）国际市场竞争的冲击 (16)六、行业风险 (16)1、产业政策风险 (16)2、盗版风险 (16)3、宏观经济风险 (17)4、行业发展风险 (17)5、影视剧适销性的风险 (17)6、市场风险 (18)7、政策风险 (18)一、行业监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门（1）中共中央宣传部中宣部是中共中央主管意识形态工作的综合职能部门，在宏观方面对影视和广告行业进行监管。

主要包括：从宏观上指导精神文化产品的创作与生产；负责引导社会舆论，指导协调中央的各媒体做好宣传工作，搞好舆论引导；负责提出宣传文化事业发展的指导方针；负责文化体制改革，提出政策性建议；指导宣传文化系统制定政策和法规；按照中央的统一工作部署，做好宣传文化系统各有关部门之间的协调工作。

2014年电视剧行业分析报告

2014年电视剧行业分析报告2014年11月目录一、行业监管体系 (4)1、行业主管部门 (4)2、行业法规政策 (4)3、行业监管政策 (8)（1）电视剧制作资格准入许可 (8)（2）电视剧摄制行政许可 (8)（3）电视剧题材立项管理 (8)（4）电视剧内容审查许可 (9)（5）电视剧播出审查许可 (9)二、电视剧行业现状与分析 (9)1、市场总体产量不断上升，总供给过剩，结构化差异明显 (9)2、多元化因素促使市场需求总量增加，市场前景巨大 (11)（1）广电系统收入持续增加，电视台对优质资源的购买力不断增强 (11)（2）各电视台电视剧总体播出时间呈现持续上涨趋势，播出比重保持在较高水平 (11)3、总量庞大，精品难求 (14)三、电视剧市场竞争格局和市场化程度 (17)四、电视剧行业主要特征 (19)1、娱乐性和教育性 (19)2、特有的经营模式 (20)3、电视剧行业的区域性特征 (20)4、行业的季节和周期性特征不明显 (20)五、电视剧上下游行业的关联性及其影响 (21)六、电视剧行业利润水平变动趋势及原因 (22)七、行业风险 (23)一、行业监管体系1、行业主管部门电视剧行业监管部门与电影行业基本相同主要由中宣部、广电总局主管。

广电总局作为电视业务的行业主管部门，其主要职能包括：拟定电视剧创作生产、审查、发行的有关政策、规定和电视剧产业发展规划；指导和协调全国电视剧题材规划工作，跟踪管理电视剧生产制作状况；负责总局电视剧审查委员会和复查委员会的日常工作；组织审查国产电视剧、引进境外电视剧、与境外合作制作电视剧等节目内容，发放或吊销国产电视剧的发行许可证；宏观调控、指导全国电视剧播出工作；负责全国性电视剧评奖的管理工作。

广电总局在地方设置地方管理机构即省级广电局（省、自治区、直辖市），主要负责对所在地的文化广播影视事业实行行业管理，并履行广电总局赋予的行政审批权等。

2、行业法规政策影视文化与娱乐产业已成为了国家重要战略性新兴产业，是促进国家精神文明建设的先行行业，也是提升老百姓物质文化生活之外的有益补充，与时代的发展和社会的进步相互辉映，国家也已制定了一系列政策措施鼓励和促进行业的发展与壮大。

2014年影视内容行业分析报告

2014年影视内容行业分析报告2014年10月目录一、产业概览：内容交易市场化进程推进，政策之变促使产业进入深度整合期 (6)1、消费升级加速娱乐需求持续攀升，新旧媒体角力全面入侵视频产业 (6)2、制播分离体系日趋完善，市场化进程持续加速 (8)3、政策之变加速格局之争，内容产业进入深度整合期 (9)二、渠道变局：新旧渠道竞争加剧，行业焦点逐步向优质商业内容转移 (12)1、传统渠道：用户规模与忠诚度此消彼长，市场集中度进一步提升 (12)（1）电视媒体逐步进入饱和期，用户规模与忠诚度此消彼长 (12)（2）强者逾强，行业市场集中度进一步提升 (13)（3）电视剧继续把持主力地位，内容版权收入增长提速 (14)2、新媒体渠道：市场规模高速扩容，内容争夺持续火热 (16)（1）在线视频市场加速成长，用户需求升级促使产业进入2.0时代 (16)（2）版权投入持续增长，传统媒体仰仗内容“逆袭”新兴渠道 (19)三、内容变局：电视剧市场王者初现，电影产业格局重构，综艺栏目进入快消时代 (21)1、电视剧：马太效应日趋凸显，产业巨头水落石出 (21)（1）市场规模稳步扩张，优质剧目依然稀缺 (21)（3）行业竞争加剧，“深度”与“广度”助力龙头公司持续扩张 (26)2、电影产业：票房增长高度景气，竞争格局面临重构 (29)（1）票房容量持续快速扩张，中小成本作品逐步崛起 (29)（2）竞争格局面临重构，互联网巨头强势介入 (32)（3）电影出海任重道远，国际化发展势在必行 (35)3、综艺栏目：强势平台开启大众传播盛宴，自主创新方为竞争突围正途. 36（1）市场关注热度上涨，强势平台开启大众传播盛宴 (36)（2）商业价值水涨船高，广告投资更看重渠道影响力 (40)（3）产业收益分配相对不均，制播分离运作尚需时日 (41)（4）综艺发展进入快消品阶段，自主创新方为竞争突围正途 (43)4、商业构架：品类扩容铺设战略纵深，明星产品实现价值放大 (45)四、国际对比：内容渗入运营，思维变革铸造产业王者 (47)1、美国市场：内容与发行高度整合，大数据思维提升产业价值 (47)（1）传媒行业呈现寡头格局，制播分离体系高度成熟 (47)（2）新媒体崛起分流传统受众，大数据思维提升内容价值 (50)2、国内变局前瞻：内容商渗入媒体运营，打造“平台型”制作巨头 (52)四、风险因素 (54)五、行业重点公司简况 (54)1、华策影视：内容产业变局时的谋局者 (55)2、华录百纳：秉承精品路线、提升运营能力的影视公司 (57)在新媒体技术成熟和用户消费模式逐步转变的今天，内容产业将面临深远的变化。

2014年4月全国拍摄制作电视剧情况

2014年4月全国拍摄制作电视剧情况2014年4月，全国电视剧拍摄制作备案申报公示的剧目共98部、3665集。

按题材划分：
当代题材53部、2107集，分别占公示总数的54.08%和57.49%，其中，当代军旅题材1部30集，当代都市题材40部1710集，当代农村题材4部120集，当代青少题材2部81集，当代涉案题材5部136集，当代其它题材1部30集。

现代题材6部、197集，分别占公示总数的6.12%和5.37%，其中，现代军旅题材1部30集，现代都市题材3部101集，现代农村题材1部36集，现代传记题材1部30集。

近代题材26部、864集，分别占公示总数的26.53%和23.57%，其中，近代青少题材1部30集，近代传奇题材5部170集，近代革命题材15部508集，近代其它题材5部156集。

古代题材13部、497集，分别占公示总数的13.27%和13.56%，其中，古代传记题材2部83集，古代传奇题材7部274集，古代武打题材1部40集，古代其它题材1部34集，古代神话题材2部66集。

批准立项的重大革命题材电视剧目2部、66集。

2014年影视产业分析报告

2014年影视产业分析报告2014年2月目录一、影视产业处于景气周期 (3)1、电视剧行业：精品剧需求旺盛，行业集中度提升 (3)2、电影行业：扩池养鱼，龙头崛起 (7)二、标杆分析：华策影视 (10)1、打造国际化、平台型影视文化娱乐旗舰 (10)2、以内容为基石，推动娱乐化战略布局 (12)（1）电视剧业务：强大的制作发行实力，确立强势地位 (12)①发挥规模效应，提升精品投拍剧的贡献 (12)②做“华流”文化输出标杆，积极拓展国际化 (14)③强大的制作发行能力，突出的收视表现 (15)④联姻“克顿传媒”走规模化、精准化路线 (17)（2）电影业务：积极培育，出奇制胜 (21)（3）其他衍生业务：产业链顺势延伸壮大平台实力 (24)3、依托灵活的民营体制，积极促转型 (28)4、主要风险 (30)一、影视产业处于景气周期1、电视剧行业：精品剧需求旺盛，行业集中度提升我国的电视剧产业已形成较为完整的产业链条，从制作发行到衍生品销售逐一体现内容、广告、消费及衍生品各环节的商业价值，近几年随着人民精神文化需求提高，广告投入的规模稳健增长，互联网等新媒体日益崛起，加上4G 网络建设提速，上游电视剧内容制作发行商迎来新的发展机遇。

盈利模式上看，通常是广告主的广告投入增加，推动电视台等媒介主体对电视剧需求增加，从而拉动电视剧销售及价格提升，上游内容商也可通过网络版权销售、衍生品授权及植入广告等方式增加收益，未来这一部分的占比有望逐渐提升。

然而，目前我国电视剧的供给仍处于过剩状态，精品剧处于金字塔顶部。

由于行业进入门槛较低，投资规模及风险相对可控，截止到2013 年底电视剧制作机构的数量已达到6312 家，较2008 年实现翻倍，但其中具备甲级资格的机构数量稳定在130 家左右，占比尚不足3%，表明大部分机构的制作能力不足，此外每年我国经备案的电视剧已超过1000部和3.5 万集，但经批准发行的数量却增速放缓，接近500 部和1.8 万集，其中大约20%难以实现销售，大约20%只能在非黄金时段或地方频道播出，只有不到50%的剧集可进入全国卫视的黄金时段，而精品剧每年规模大约1000-2000 集，占黄金时段的比例仅为10%-20%，体现出一定的稀缺性。

2014年中国广播电视行业发展报告

2014年中国广播电视行业发展报告目录一、广电行业整体发展平稳 (4)二、2014年关键词：整合、创新与服务 (6)1、传统媒体与新媒体融合发展 (7)2、整合与重组：资源有效配置 (13)3、国网挂牌成立，全面整合全国有线网 (16)4、TVOS：试点与技术齐步走 (17)5、有线电视：技术与内容齐头并进 (20)6、高清、4K依然是行业发展趋势 (23)7、中央48亿发展地面数字电视无线覆盖再开新花 (26)8、加速惠民工程建设完善公共服务长效机制 (27)9、行业管理：监管重实效 (28)三、展望：2015年广播电视发展趋势 (29)1、加快传统媒体和新兴媒体融合发展，实现媒体建设战略升级。

(29)2、加快有线、无线、卫星协同发展，融合覆盖 (30)3、加快NGB中关键技术的攻关和应用 (31)4、积极推进TVOS项目深入开展 (32)5、积极推进三网融合加快互联互通 (32)前言回首2014，这是广电行业是机遇与挑战并存的一年，也是创新与变革的一年，广电从政策、体制、技术、资产、运营等各方面进行改革，重整产业链，建立生态模式。

2014年，广播影视传统媒体与新媒体加速融合，北京网络广播电视台等纷纷上线；2014年，中国广播电视网络有限公司正式挂牌，建设全国有线电视互联互通平台、专业运营支撑系统，有线网络公司跨省合作渐成趋势，强强联合成广电网络公司新举措；2014年，各省广播电视悄然整合，广东广播电视台等纷纷成立；2014年，应急广播、直播卫星户户通工程等惠民工程取得新进展。

2014年，广电政策频出，在加强规范管理的同时，自有知识产权和标准工作也上了一个新台阶；2014年，云计算、大数据等新兴技术在广播电视领域得到广泛应用，广播电视科技与事业得到了迅速发展。

一、广电行业整体发展平稳2014年，广电行业深化改革，以机构整合、转变职能，在广播电视中心、有线、无线、卫星、新媒体、电影、安全监测等方面取得了优异成绩，为“十二五”规划的完成奠定了坚实的基础。

2014年电视剧行业分析报告

2014年电视剧行业分析报告2014年6月目录一、行业管理体制和产业政策 (4)1、行业主管部门 (4)2、行业政策法规 (4)3、行业监管政策 (6)（1）广播电视节目制作经营的资格许可 (6)（2）电视剧制作的资格许可 (7)（3）电视剧题材立项及拍摄制作的行政管理 (8)（4）电视剧内容审查许可 (8)（5）电视剧发行与播出审查 (9)二、行业供求状况及变动 (9)1、电视剧产量平稳增长 (9)2、电视剧播放渠道逐渐拓宽 (10)三、行业竞争情况 (11)四、进入本行业的主要障碍 (11)1、政策准入壁垒 (11)2、资源整合壁垒 (12)3、发行渠道壁垒 (12)五、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (12)六、影响行业发展的主要因素 (13)1、行业发展的有利因素 (13)（1）政策支持 (13)（2）技术革新为电视剧行业带来新的发展机遇 (14)2、行业发展的不利因素 (14)七、行业特点及发展趋势 (14)1、电视剧行业的经营模式 (14)2、电视剧行业的区域性、季节性、周期性特征 (15)3、行业发展趋势 (15)八、产业链与上、下游行业之间的关联性及其对本行业的影响 (16)一、行业管理体制和产业政策1、行业主管部门国家新闻出版广电总局为电视剧行业的主管部门，具体管理职能由国家新闻出版广电总局下设的电视剧司和传媒机构管理司具体负责。

电视剧司的主要职能：承担电视剧制作的指导、监管工作，组织对国产电视剧、引进电视剧和对外合拍电视剧（含动画片）的内容进行审查；指导、调控电视剧的播出。

传媒机构管理司的主要职能：承担广播电视播出机构和业务、广播电视节目制作机构、广播电视节目传送、有线电视付费频道、移动电视业务的监督管理工作；指导和监督管理广播电视广告播放。

目前，由各省、自治区、直辖市的地方新闻出版广电局负责所在地文化广播影视事业的行业管理，并履行主管部门赋予的行政审批权等职能。

2、行业政策法规电视剧是面向大众的文化产品，我国已基本形成了以《中华人民共和国著作权法》为指导，以《电视剧管理规定》为基础的法律法规体系。

2014年电视剧行业分析报告

2014年电视剧行业分析报告2014年5月目录一、电视剧行业监管体系 (5)1、电视剧行业主管部门 (5)（1）中宣部及省委宣传部 (5)（2）广电总局及省广电局 (6)2、电视剧行业主要法律、法规和政策 (8)（1）传播与文化产业相关法律、法规和政策 (8)（2）影视行业相关法规和政策 (9)（3）电视剧行业相关法规 (9)3、行业监管体制 (10)（1）电视剧制作机构资质管理 (10)（2）实施前的备案立项管理 (10)（3）播映前的内容审查管理 (11)4、行业发展政策 (11)（1）十八届三中全会《决定》 (11)（2）十八大《报告》 (12)（3）十七届六中全会《决定》 (13)（4）《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》 (14)（5）《文化产业振兴规划》 (15)（6）税收优惠政策 (15)（7）《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》 (17)二、竞争格局和市场化程度 (18)1、具有资质企业众多，但实际从事制作业务的企业数量占比少 (18)2、市场集中度较低 (19)3、卫视采购市场是我国电视剧的主要采购市场 (19)（1）卫视传播力最广、影响力最大 (20)（2）卫视相对支付能力强 (20)三、主要企业和市场份额 (20)1、主要企业 (20)2、市场份额 (21)四、行业进入障碍 (24)1、政策壁垒 (24)2、专业制作人 (24)3、创意策划的能力 (25)4、资金实力 (25)五、市场供求状况及变动原因 (26)1、电视剧总体供给量大 (26)2、电视台播出容量增长缓慢，但对电视剧需求仍然稳定 (26)3、电视剧需求结构出现分化，独播趋势明显 (28)4、网络视频网站的发展为优质电视剧带来可观的增量需求 (29)六、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (30)1、毛利率影响因素 (30)2、行业毛利率情况 (30)七、影响行业发展的有利和不利因素 (31)1、有利因素 (31)（1）国家政策扶持 (31)（2）电视台播出平台的差异化竞争和独播趋势 (31)（3）电视广告收入的增长 (33)（4）新媒体的发展和新媒体广告收入的增长 (33)2、不利因素 (34)（1）自制剧的潜在威胁 (34)（2）电视剧播出平台对境外电视剧的进一步开放 (34)（3）综艺节目制播分离的进一步深化和播出比重的提高 (35)（4）资金瓶颈的限制 (35)（5）优秀创意及管理人才短缺 (35)（6）演职人员劳务成本上升 (36)八、行业经营模式和周期性、区域性和季节性 (36)1、投资模式 (36)2、生产模式 (37)3、发行模式 (38)4、行业的周期性、区域性和季节性 (39)九、本行业与上下游之间的关联性 (39)十、行业主要企业简况 (40)1、中央电视台下属电视剧制作机构 (40)2、华谊兄弟 (40)3、华策影视 (41)4、华录百纳 (41)5、海润影视 (41)6、上海新文化 (41)我国电视剧行业产业链的上游为包括编剧、导演和演员在内的主创人员和电视剧生产所需原材料和服务的供应商；中游为电视剧制作、发行机构；下游为包括电视台和新媒体在内的播出平台，以及包括版权经营商和音像出版商在内的专业发行商。

2014年影视行业分析报告

2014年影视行业分析报告2014年8月目录一、电视剧行业：供大于求，高度分散，盈利模式单一 (3)1、产量逐年上升，整体供大于求 (3)2、精品剧仍供不应求 (4)3、市场高度分散，行业竞争激烈 (5)4、我国电视剧产业链及盈利模式分析分析 (7)二、电影行业：空间广阔的新蓝海 (9)1、我国电影市场愈发火爆 (9)2、人均观影次数还普遍较低 (10)三、电视综艺：制播分离序幕拉开，吸金正当时 (11)1、综艺节目市场迅猛增长 (11)2、综艺节目成为吸金王 (13)3、制播分离掀开帷幕，综艺节目浪潮涌动 (14)4、综艺节目盈利模式多样化，远未达天花板 (16)四、植入营销行业：峥嵘初现，潜力尚待挖掘 (19)五、标杆分析：华录百纳 (20)1、华录百纳：艺术和商业价值兼具的影视龙头 (20)（1）精品剧奠定行业领先地位 (20)（2）股权结构：央企控股，高平台促大发展 (21)（3）主营业务稳健向好，全产业链扩张 (23)2、核心竞争优势显著，造就影视行业黑马 (25)（1）精品剧战略助力公司发展 (25)（2）强势渠道关系，低成本高效销售 (27)（3）收购蓝色火焰，发力综艺制作与内容营销市场 (28)一、电视剧行业：供大于求，高度分散，盈利模式单一1、产量逐年上升，整体供大于求近年来随着我国人民生活水水平的逐步提高，电视剧市场愈加繁荣，产量也在呈逐年提高的趋势。

由广电总局的数据可以看出，我国电视剧年均产量在400部以上，虽然集数，部数波动较大，但整体呈上升趋势，并在2012年达到顶峰，2012年全年取得播放许可证的电视剧共506部，1.77万集。

2013年随着市场变得更加理性，产量回落到441部，1.58万集。

上述还仅仅是统计的取得发行许可的电视剧，如果以备案的数目计算，则产量过剩更加明显。

数据显示，电视剧备案数量从2007年的732部2.1万集，上升到2013年的1111部3.8万集。

2014年电视剧行业分析报告

2014年电视剧行业分析报告2014年11月目录一、行业监管体系和行业政策 (4)1、行业主管部门 (4)2、行业法规政策 (5)3、行业监管体制 (6)（1）电视剧经营许可制度 (7)（2）电视剧备案公示和摄制行政许可 (7)（3）电视剧内容审查许可 (8)（4）电视剧播出审查 (8)4、产业政策 (8)二、电视剧行业产业链 (10)三、国内电视剧行业基本情况 (12)1、电视剧行业市场竞争较为充分，市场化程度较高 (12)2、电视剧备案数量稳定，行业规模不断增长 (13)3、电视剧收视比重、播出比重较其他电视节目遥遥领先 (14)4、广播电视媒体广告收入稳定增长 (15)5、传统媒体广告增速放缓，电视广告最具竞争力 (16)6、电视广告投放市场与收视格局反差较大 (17)三、电视剧行业周期性、季节性和区域性 (18)1、季节性 (18)2、周期性 (18)3、区域性 (19)四、行业规模及发展前景 (19)1、行业市场规模 (19)2、电视剧行业的发展前景 (21)（1）随着制播分离的进一步深化，电视剧制作机构有巨大发展空间 (21)（2）发行、营销能力与制作能力并重 (21)（3）广告投放渠道仍将以二三线城市的地面电视台为主 (22)（4）“一剧两星”政策的影响 (22)五、行业主要风险 (23)1、侵权盗版的风险 (23)2、海外竞争威胁的风险 (23)3、资金瓶颈限制的风险 (23)4、电视剧适销性的风险 (24)六、行业竞争格局和主要企业 (24)七、行业竞争特点 (25)1、具有经营许可证的企业数量众多，但实际从事制作业务的企业较少 (25)2、行业市场集中度较低 (26)一、行业监管体系和行业政策1、行业主管部门电视剧是面向大众的文化产品，作为涉及意识形态领域的特殊行业，其制作、发行等环节均受到党和政府有关部门的有效监管。

目前该行业监管机构包括中宣部、文化部、国家新闻出版广电总局。

2014年影视剧行业分析报告

2014年影视剧行业分析报告2014年4月目录一、行业概况 (3)1、电视剧行业概述 (3)2、行业产业链情况 (4)（1）影视剧的上游 (4)（2）影视剧的下游 (5)二、行业的监管体系和行业扶持 (5)1、行业监管部门 (5)2、政策扶持 (7)三、行业所处生命周期 (8)四、影响行业发展的有利和不利因素 (9)1、有利因素 (9)（1）国家政策大力支持 (9)（2）国家综合实力和物质生活水平的提高推动文化消费的增长 (9)（3）广告投放量的增加推动电视剧行业发展 (10)（4）电视台差异化竞争日益激烈刺激对精品电视剧的需求 (10)（5）新媒体的迅速发展扩大了影视剧进一步发展空间 (11)2、不利因素 (11)（1）资金瓶颈限制 (11)（2）海外竞争威胁 (11)（3）盗版影响 (12)五、市场规模 (12)六、行业风险 (13)1、宏观经济波动的风险 (13)2、市场竞争风险 (13)3、人才流失风险以及人力成本上升的风险 (14)一、行业概况1、电视剧行业概述中国第一部电视剧诞生于1958年。

20世纪90年代，国内电视剧行业开始尝试制播分离，引入竞争机制，特别是2005年电视剧市场对民营资本放开后，电视剧行业得以迅速发展和不断繁荣。

经过多年的政策引导和市场培育，我国电视剧行业已进入了品质竞争和品牌主导时期。

电视剧行业是具有原创性的、具备高度文化含量和知识经济特征的一种行业，其核心在于创意开发。

电视剧的生产是将抽象的创意转化为具有高度经济价值的商品的过程。

电视剧制作机构的价值链主要是电视剧创作人才和制作机构为生产最终满足消费者效用的电视剧产品所经历的增加价值的活动过程。

电视剧行业的价值链不同于传统的制造型企业，其构成如下图所示：。

2014年电视收视市场回顾

2014年电视收视市场回顾2014年的电视市场依旧在纷繁的竞争以及政策的影响下不断演绎着“变化”二字。

电视荧屏之外，节目版权之争纵深推进、多屏收视测量如火如荼、微|尊电视指数正式上线……面对新媒体的冲击以及对有限受众资源争夺愈演愈烈的局势，电视台和节目制作方也在夹缝中不断探寻着变化，利用自己所长在竞争中取得优势。

本文基于2014年CSM媒介研究所有调查城市收视调查数据，对2014年中国电视市场的总量特征、受众变化及节目竞争格局进行回顾分析，以期在不断的变化中找寻电视市场的走向，为未来的发展做好准备。

收视总量变化及特点纵观近五年来观众规模和收视时长的变化，从2010年开始，随着新媒体时代的到来，各式新媒介传播平台以及收看设备的普及，人均收视时长逐年下降，在2014年降至161分钟，达到了五年来的谷底。

2012年由于伦敦奥运会等重大事件的带动，收视时长有所反弹，上升至169分钟。

2013年，人均收视时长再次下降，回落至2011年的水平线以下（图1）。

细分不同年龄段观众的收视时长，新媒体依然在15-34岁观众群中渗透着自己的影响力，青年观众的收视量呈现逐年下降的趋势。

与此同时，35-64岁观众人均收看分钟数相比2013年也略有下降。

电视的忠实观众依然是65岁及以上的老年群体。

另外，15-34岁观众年轻电视观众的流失原因主要也是由于该年龄段观众规模的缩小。

2014年15-24岁和25-34岁观众的平均到达率分别下降至43%和53%，但年龄在15-34岁的每个实际电视观众的收看时长则分别上升到209分钟和215分钟，且呈不断增长的趋势，因此留下来的年轻忠实观众对电视平台的依赖和关注仍在缓慢提升。

各级频道竞争现状及变化2014年，各级频道的市场竞争格局基本延续了上一年的状况。

中央级频道依托强大的资源优势，市场份额相比2013年有明显提升，抢占了省级非上星频道以及市级频道的部分市场。

纵观整体，省级上星频道以32.6%的份额继续领跑收视市场，紧随其后的中央级频道和省级非上星频道分别占有29.5%和20.1%的份额（图2）。

2014年广播电视行业分析报告

2014年广播电视行业
分析报告
2014年7月
目录
一、行业发展概况 (4)
二、行业监管体制 (5)
三、主要产业政策 (6)
四、产业链上下游之间的关联性 (8)
五、进入行业的主要壁垒 (9)
1、人才壁垒 (9)
2、技术经验壁垒 (9)
3、营销能力与客户渠道壁垒 (9)
六、影响行业发展的有利因素和不利因素 (10)
1、有利因素 (10)
（1）国家政策支持文化产业的发展 (10)
（2）物质生活水平的提高带动文化消费发展 (10)
（3）广播电视广告收入增长保证了传播媒介品牌推广的资金能力 (11)
（4）新媒体的迅速发展促进大众传媒品牌建设 (12)
2、不利因素 (12)
（1）资金瓶颈制约 (12)
（2）优秀专业人才短缺 (13)
七、市场规模 (13)
八、行业发展趋势 (14)
1、充分竞争带动品牌化建设 (14)
2、媒介融合背景下的新机遇 (15)
3、重构定制化、个性化的商业模式 (15)
4、广播电视媒体日趋专业化、多元化 (16)
5、传播体系建设不断升级 (16)
6、制播分离等政策开拓市场空间 (17)
九、主要风险 (17)
1、人力成本风险 (17)
2、技术经验风险 (18)
3、新媒体对传统媒体带来与机遇与挑战 (18)。

2014电视行业十大现象盘点

2014电视行业十大现象盘点2013年的电视市场从一开始就注定了是不寻常的一年，真人秀井喷，内容市场升温，越来越多的热钱涌入综艺节目。

2014年伊始，喊了十几年的制播分离再次成为大热点，从央视到一线卫视，再到谋求上位的二三线卫视，都被携裹进广电传媒改革大潮。

随着制播分离的深化、一线卫视综艺节目的火爆引发的二三线卫视持续跟进、一剧两星落地实施，卫视的发展呈现新的特点。

年关将至，我们回过头来看看这一年里在电视机市场发生的重要事件。

No1. 真人秀井喷，冠名费成检验节目价值新标准2014年无疑是真人秀的大年，2014年全年，差不多有100多档真人秀节目涌向市场。

从年初《笑傲江湖》《中国喜剧星》《我为喜剧狂》等系列喜剧真人秀打响头炮开始，随后的亲子秀《爸爸回来了》《爸爸去哪儿》，明星旅游真人秀《花样爷爷》《花儿与少年》等轮番上阵，真人秀出现井喷之势。

与去年歌唱类真人秀一枝独秀不同，今年则出现了百花争艳的局面。

今年，第三季《中国好声音》总决赛的收视，高达6.511，创下中国卫视综艺节目纪录。

对此，广告主十分“喜闻乐见”，积极为节目各种买单：伊利冠名《爸爸去哪儿》第二季的费用，已经创立了记录，而为第三季拍出的5亿元，更惊爆业界。

除此以外，伊利以2.16亿元冠名第二季《奔跑吧，兄弟》，立白洗衣液3 亿冠名《我是歌手》第三季，种种消息，都说明了真人秀节目的价值。

No2.一剧两星政策颁布，电视剧回归两集联播2014年4月15日，总局召开2014年全国电视剧播出工作会议。

会上宣布，自2015年1月1日开始，总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。

具体内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。

总局此次电视剧播出方式调整得主要目的在于进一步均衡卫视综合频道节目构成，强化综合定位，优化频道资源，丰富电视剧荧幕。

就播出平台而言，“一剧两星”的政策对于长期实行独播的湖南、央视而言几乎没有什么影响。

2014电视行业研究报告

2014电视行业研究报告2014年，电视行业取得了显著的发展和进步，以下是2014电视行业研究报告的主要内容：一、市场规模和增长趋势：根据研究数据显示，2014年电视市场的总体规模较前一年有所增长，预计总金额将达到xx亿元。

这主要得益于经济的持续增长和技术的不断创新。

与此同时，智能电视市场也在2014年出现了快速增长的态势，市场规模预计将达到xx亿元。

二、消费者行为和需求：在2014年，消费者对电视产品的需求呈现多元化的趋势。

一方面，消费者对电视画质的要求越来越高，高清电视和超高清电视成为市场的热销产品。

另一方面，智能电视的普及也满足了消费者对多媒体、互联网和社交媒体的需求。

三、竞争格局和品牌分析：2014年，电视市场竞争格局趋于稳定，几大主要品牌的地位相对牢固。

其中，三星、创维、海信等品牌一直保持着较高的市场份额和知名度。

此外，国内品牌的竞争力也有所提升，例如小米等智能电视品牌在市场上获得了一定的成功。

四、技术创新与发展：2014年，电视技术方面出现了许多重要的创新和发展。

其中，超高清技术成为了热门话题，不少品牌推出了超高清电视机型。

同时，OLED技术和曲面电视也开始得到消费者的认可和青睐。

此外，智能电视的发展也呈现出不断更新的趋势，让用户能够更好地享受多媒体和互联网的便利。

五、市场前景和发展趋势：根据研究数据和趋势分析，预计电视市场在未来几年将继续保持稳定增长的趋势。

智能电视市场有望进一步扩大，并将推动电视行业的发展。

与此同时，技术创新和产品升级也将成为品牌竞争的重要因素。

此外，个性化定制和差异化服务也将是电视行业未来的发展重点。

综上所述，2014年电视行业取得了显著的发展和进步。

消费者对电视产品的需求呈现多元化，技术创新和发展也持续推动行业的发展。

预计未来几年，电视市场将继续保持稳定增长，并呈现出更加多元化和智能化的趋势。

2014电视行业研究报告

2014电视行业研究报告2014年电视行业研究报告在2014年，电视行业发生了许多重要的变化和发展趋势。

以下是对2014年电视行业情况的研究报告。

首先，2014年电视行业的整体销售额呈现出稳步增长的趋势。

这是由于经济的复苏和消费者对高质量电视节目的需求增加。

此外，2014年也是世界杯的一年，足球比赛的广播吸引了大量观众，为电视行业带来了可观的收入。

其次，2014年电视行业中高清电视的销量大幅增长。

随着科技的进步，高清电视的品质大大提高，吸引了更多消费者购买。

这也促使电视厂商不断研发和推出更高品质的高清电视产品。

另外，2014年也是互联网电视兴起的一年。

越来越多的消费者开始使用互联网电视进行观看电视节目和流媒体服务。

与传统电视相比，互联网电视具有更多的功能和交互性，因此受到年轻消费者的青睐。

此外，2014年电视行业的竞争也日益激烈。

随着国内外电视厂商的增多，市场上出现了许多电视品牌。

这就意味着消费者选择电视产品时有更多的选择，厂商需要不断创新和提升产品质量以求生存和发展。

最后，值得注意的是，2014年电视行业在技术上也取得了一些重要的进展。

例如，曲面电视和OLED电视等新技术引起了广泛关注。

这些技术的出现丰富了电视市场，增加了消费者的购买选择。

总的来说，2014年电视行业在销售额、高清电视销量、互联网电视兴起、竞争激烈以及技术创新等方面都取得了积极的发展。

然而，与此同时，电视行业也面临着一些挑战，如品牌竞争、技术更新以及消费者需求的多样化等。

因此，电视行业需要密切关注市场变化，及时调整策略，以适应快速变化的市场需求。