网络剧行业分析报告.ppt

图：网络剧市场规模
网络剧市场规模（亿元，左轴）
增长率（% ，右轴）
图：网剧产业盈利模式图 网剧产业盈利组成
300 200
100
0 2014 2015
图：影游互动作品
60 40 20 0 2016E 2017E 2018E
《老九门》手游上线三天登IOS畅销榜前六、三天新增用户超百 万、付费率超过12%
“影游互动”成培养重点：16年推出了十余款“影游互动”新游戏，其可玩性、影视剧热度、IP粉丝 黏性、主演吸粉能力、开发商与发行商的实力等，都会影响游戏的生命力。
“原创帖”成广告植入新趋势：15年广告在网络视频收入中的占比为63.4%。16年“原创帖”广告植 入模式大热，但是其新鲜感非常重要，只有不断进行创新才不会令观众厌倦、吸引更多广告商。
网剧以悬疑烧脑剧、青春爱情剧、玄幻剧、喜剧等类型为主，这些网剧类型非常符合以年
轻人为主网民的心理需求。不论何种类型，情节紧凑不拖沓、会抓梗、制造观众可以秒懂
的点，都是在网络观剧环境中、尤其是在弹幕文化里制胜的必要条件。
图：网络剧生产规模
表：15年和16年网络剧播放量TOP10 对比
网剧部数（部，左轴） 800 600
20
芒果
名侦探狄仁杰 6
腾讯 优酷 九州天空城
18
腾讯
灵魂摆渡
6
3
搜狐 法医秦明
15.1
搜狐
1. 产业概况网剧盈利模式: 会员付费、广告植入、影游互动
2016年的网络剧延续了15年的火热，网剧市场规模达到100 亿元，未来预计将保持40%的高速增长态 势。已经逐步形成广告+ 视频付费+ 电视分销+IP 产业链拓展的盈利模式。
网络播放平台与卫视播放平台并非零和博弈，良性互动可实现1+1>2的协同效应，网台联动 为视频网站和电视台都带来新的利润增长点。视频网站的话语权、议价能力在显著增强。 网台联动或将成为头部内容播出的最主要模式，视频网站和电视台会在资源共享、合力宣
发、网台互动等方面达成深度合作。
15年网剧《他来了，请闭眼》在东方卫视播出，为首部反向输出一线卫视的网剧。16年
• 收视率0.58%，湖南卫视 • 播放量127亿，腾讯，优酷
《如果蜗牛有爱情》
• 收视率0.8% ，东方卫视 • 播放量21亿，腾讯
2. 制作公司：BAT主场作战，既播又拍赢得市场
影视剧购买屡屡创下天价版权，视频网站纷纷开启自给自足模式，以BAT+ 乐视+ 搜狐为代 表的视频网站利用平台和资金优势制作网剧，迅速占领大部分网剧市场份额。
欢瑞世纪 其他
300
芒果娱乐
爱奇艺 250
华策影视 东方网络
200
150
腾讯
100
慈文传媒
乐视 优酷
50
正午阳光搜狐
0
2. 制作公司: 百花齐放，赢得细分市场
网剧受众多元，各类作品可以彰显个性，赢得属于自己的市场。面对激烈市场竞争，影 视制作公司纷纷制定网剧战略、抢占市场。
图：各公司网剧策略
2017年将投入100亿，推出包括版权、自制、垂直等多领域的192个顶级头部内容；打造 “青春、阳光、正能量”作品。 发布2017三大内容战略，提出“超级网剧”理念，锁定年轻人群体，用金牌团队提供从 前期策划到后期推广、营销一站式的超炫玩法。 公布22部版权综艺、多部自制综艺和50多部大剧片单；采用“保底+分成”合作模式； 开发30亿规模的金融产品，扶持内容制作方。
《老九门》、《青云志》、《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》等剧网台联动，开辟不 同观众市场，实现利润最大化。
图：网台联动代表作品收视率、播放量
《老九门》 • 收视率平均0.9% , 东方卫视 • 播放量133亿，爱奇艺
《他来了，请闭眼》 • 收视率0.6% ，东方卫视 • 播放量12亿，搜狐
《青云志》第一季
400
增长率（%，右轴） 400 300
200
200
100
0
0
2011 2012 2013 2014 2015 2016E
2015网剧剧名 1量5（年亿播）放播放平台 2016网剧剧名
盗墓笔记
28
爱奇艺 老九门
花千骨2015 16
暗黑者2
13
爱奇艺 最好的我们 腾讯 我的奇妙男友
他来了，请闭 眼
12
积极加大自制内容投入，布局产业链上游， 17年自制内容的投入将是2016年的8倍。
不局限于芒果TV，积极与腾讯、优酷等视频平台建立良好的合作关系，提高其作品的流 量竞争力。在电视剧生产线上有三个方向：一、聚焦95后、00后市场；二、将其拿手的 爱情偶像剧与南派三叔、天下霸唱合作，融入新鲜元素，制造惊喜；三、喜剧。 储备大量的IP资源，并对IP资源进行有力的转换，认为优质内容不担心IP泡沫；网台联 动；“玩剧”概念。 自2017年1月1日至2019年12月31 日，欢瑞世纪与腾讯每年合作拍摄8部电视剧或网络 剧，总集数不低于256集。
全模式射击平台网游“逆战”年度专版《鬼吹灯之精绝古城》 于12月15 日上线
《青云志》手游开创“玩家游戏行为决定影视剧情走向”、“4D 泛娱乐模式”等诸多颠覆式的影游联动模式
《妖出长安》：玄幻题材的RPG 手游
4
广告植入 会员付费 图：《老九门》广告植入
电视分销
影游互动等衍生
1. 产业概况：网台联动或成头部内容播出最主要模式
屌丝男士第四 11 季
灵魂摆渡2 11
搜狐 极品家丁
搜狐 爱奇艺
重生之名流巨星 如果蜗牛有爱情
至2017-1-13 播放量（亿）
播放平台
115.7
爱奇艺
27.5 27.4
爱奇艺 腾讯
22.5
优酷
20.9
腾讯
21.1
腾讯
无心法师
10
搜狐 鬼吹灯之精绝古城 20.5
腾讯
校花的贴身高 手
10
爱奇艺 欢喜密探
涅槃中的网生，网剧行业的投资机会
2017年网络剧行业 分析报告
概要
第一部分：产业概况 第二部分：网剧制作公司 第三部分：视频网站 第四部分：受众分析 第五部分：政策梳理 第六部分：选股思路与推荐标的
2
1. 产业概况：量稳质增，网剧产业进入规范成长期
由于观剧习惯改变、“一剧两星”政策、IP热、新媒体发展等多方面因素的综合作用，网剧 日益火爆。《2016网络自制剧行业白皮书》显示16年网络自制剧年产量达2079集，加上往 年存量，整体市场规模突破5000集。16年网剧年产量在600部左右，网剧产量由14年的激 增步入稳定，但播放量在迅速增加。相对于网剧发展早期的粗制滥造和小团队低成本，大 制作、高预算的良心网剧逐渐增多，网剧进入2.0时代。
传统影视制作公司也依然表现强势，利用丰富的影视剧制作经验和IP 储备，进行贴近观众 需求的作品创新，并积极加强与视频网站的合作，强强联合，深耕视频网站+ 传统影视公司 的合作模式。
图：2016年播放量TOP50网剧各出品 公司的部数占比（单位：%）
图：2016年TOP50网剧各出品公司总播放量Байду номын сангаас（单位：亿次）