电视剧市场总体分析报告

中国电视剧市场总体分析报告（上）

热度1已有729 次阅读2009-9-16 18:16 |

弄了好几天才弄完，内容比较多，请您慢慢看，别累着，没意思的地方就漏掉别看了

目录

1 电视剧产业概况1

1.1中国电视剧产业迈入繁荣发展期1

1.2中国电视剧产业发展现状1

2 中国电视剧产业价值链的发展与走势2

2.1电视剧产业链已初具规模并趋于成熟完善2

2.1.1电视剧产业链的成熟2

2.1.2电视剧产业链的发展2

2.2电视剧产业发展趋势3

2.2.1电视剧市场化程度将继续增强3

2.2.2政府监管更注重宏观与微观结合3

3 电视剧市场分析4

3.1电视剧市场的新趋势4

3.1.1“订单化生产”成为电视剧市场运营新模式4

3.1.2卫视竞争拉动了电视剧购买价格5

3.1.3数字技术兴起提供了电视剧播新平台6

3.2我国电视剧市场空间进一步扩展6

3.2.1制作体制的完善增强了市场空间的扩展力6

3.2.2资本社会化为市场空间的开拓提供保障7

3.2.3市场交易多样化优化了市场运作空间7

3.2.4积极寻求国际市场空间7

3.3中国电视剧的市场营销分析7

3.3.1电视剧营销的方法7

3.3.1电视剧市场已经渐入“整合营销时代”8

3.4中国电视剧竞争分析10

3.4.1电视剧播出放量增长，竞争激化10

3.4.2抢夺电视剧资源的竞争11

4 电视剧产业投资分析12

4.1电视剧的市场力量13

4.2电视剧投资与回报13

4.3电视剧主要融资模式14

4.4融资环境14

5 民营企业投资电视剧取得大发展14

5.1民营影视公司占据半壁江山14

5.2民营影视公司经营模式15

1电视剧产业概况

中国改革开放30年来，广播影视事业取得了辉煌成就，广播影视业发生了深刻的历史变革，成

为改革开看电视已经成为广大人民群众精神文化生活的重要组成部分，观电影、听广播、．

放给中国百姓带来的最显著、最愉悦的实惠之一。

1.1中国电视剧产业迈入繁荣发展期

近年来，中国电视剧行业始终坚持“三贴近”原则，不断开拓和繁荣电视剧文化市场，推出一大批紧扣时代脉搏，思想性、艺术性和观赏性统一的优秀作品，满足了人民群众日益增长的精神文化需求。层出不穷的电视剧新品，标志着我国电视剧创作生产进入了一个繁荣发展时期。

数据显示，目前全国平均每天生产电视剧40集左右；在全国1974个电视频道中，播放电视剧的频道有1764个，占总数的89.4%；电视剧制作机构由2001年的432家发展到今天的2511家，增长了近6倍；电视剧广告收入占全国各级电视台广告总收入的50%以上，成为大多数电视台重要的经济来源。观赏电视剧已成为我国大众文化生活方式之一，全国电视剧观众数以亿计。

1.2中国电视剧产业发展现状

光线传媒总裁王长田近期表示，随着电视剧产业发展格局的变化，中国电视剧市场潜在的机遇非常巨大，“在制作门槛比较低中国电视剧市场上，同时有好几百个电视剧制作公司在市场上，竞争无疑是严峻而残酷的，但机遇和挑战是同时存在的”。

要论电视节目中最抢手的莫过于电视剧，堪称收视率的绝对杀手锏。纵观中国电视剧制作业的景况，如果仅仅从数字上看，电视制作机构投拍新剧的热情似乎有增无减。即使08年受到了金融危机的波及，新剧申报也在稳步增加。国家广电总局日前公示的《广电总局关于2008年10月全国拍摄制作电视剧备案公示的通知》中的数据显示，去年10月，全国电视剧拍摄制作备案申报公示的剧目共77部、2706集，比2007年10月申报公示的1721集增长了57%。由此可见，2009年电视剧制作业将迎来进一步的繁荣发展，随着国庆60周年的到来，一大批表现建国60周年的电视剧成为今年电视剧市场的一道独特的风景线。

2 中国电视剧产业价值链的发展与走势

中国是当今世界电视剧生产和消费大国，经过1980年的市场导入阶段，到1990年进入高速成长期一直延续至今，目前已逐步形成了一个比较完整的产业链，但是中国电视剧产生在国际上的竞争力仍然较弱，与我们这样一个传统的文化大国的地位不匹配，创作、策划、拍摄、发行销售到播出各个环节探寻都需要提升。

2.1电视剧产业链已初具规模并趋于成熟完善

近年来的我国电视剧产业取得了长足的进步，产业链各个主体逐渐清晰，产业链发展比较完善，是整个电视媒介产业化程度最高的行业。经过几年的探索和发展，已经形成了包括投资、制作、交易、播出和广告经营五大环节在内的，有电视剧制作方、购买方、播出方、观众和广告客户等多方参与的基本完整的产业链形态。

从产业规模来看，全国电视剧产业每年投资额可达30多亿元，2005年达到40亿元，2005年度电视剧制作许可和广播电视节目制作经营许可机构中，电视剧制作许可证（甲种）单位有121家，《广播电视节目制作经营许可证》单位有1505家，电视剧产业从整体上呈现出繁荣景象。

2.1.1电视剧产业链的成熟

我国电视剧产业经过一段时间的发展，已经相对成型，从资本的投入，制作公司的电视剧生产、发行到以电视台为主、其他渠道为辅的播出平台，最终到广告商的投放完成价值回报，形成了一个上下游关系的完整价值链条。

从投资情况看，随着电视剧市场的进一步整合，拥有强大资本实力的影视投资公司逐渐增多，来自房地产、餐饮业、化妆品、药业等各个行业的许多企业与集团纷纷投资电视剧制作领域。

从播出途径上分析，电视频道的不断增多和卫视之间的收视大战，使电视剧的需求量稳步上年仅中央台、省级台、省会台的电2005万集左右，1升。电视台对电视剧的需求量每年在．

视剧首播量就超过5500集。

2.1.2电视剧产业链的发展