第六章 电视综艺晚会策划

主题提炼基本要求 要鲜明。 一、要鲜明。 有内涵。 二、有内涵。
社会潮流和热点 假日 行业 主办方意愿——“赞助商” 赞助商” 主办方意愿 赞助商
2、定位策划 、
• 内容策划：雅俗 内容策划： 经典和流行 艺术与时代 • 形式策划：舞台式 形式策划： 户外式 红地毯式 分会场式等…… 分会场式等
晚会主题 晚会内容 呈现形式 现场气氛 格调风格 ……
２）设计高潮点。设计高潮点就是通过调动现场 设计高潮点。 和屏幕前电视观众的情绪， 和屏幕前电视观众的情绪，以达到增强晚会观赏效 果的目的，所以在某种意义上也叫做情绪点。 果的目的，所以在某种意义上也叫做情绪点。这样 即可以调动观众的收视热情， 即可以调动观众的收视热情，又可以优化晚会节目 流程与结构，使整台晚会看起来错落有致， 流程与结构，使整台晚会看起来错落有致，高潮迭 起。 晚会的高潮点或者是一个著名艺术家、 晚会的高潮点或者是一个著名艺术家、知名演 员的登台亮相，或者是够得上精品水准、 员的登台亮相，或者是够得上精品水准、颇受期待 的一个精彩节目的出现，或者是具有庆贺、 的一个精彩节目的出现，或者是具有庆贺、纪念意 义的时刻的来临， 义的时刻的来临，或者主持人通过各种手段所营造 出来的高超气氛等等。 出来的高超气氛等等。
• • １）坚持精品化。 坚持精品化。 • ２）加强贴近性。 加强贴近性。 • ３）提升仪式性。有学者把春晚的仪式性归 提升仪式性。 纳为第一，民族的庆典；第二，集体的狂欢； 纳为第一，民族的庆典；第二，集体的狂欢； 第三，家庭的交流。 第三，家庭的交流。
2、导演阐述 、
• 本台晚会指导思想 • 艺术构思：晚会的基调或格调 艺术构思： 艺术风格 • 晚会的内容和结构形式
电视综艺晚会策划
南京师范大学泰州学院
一、电视综艺晚会特点与分类
１、电视综艺晚会：在舞台空间演出并由电视传播 电视综艺晚会： 的、为取得某种广大的社会影响而举办的综合性 文艺节目。 文艺节目。
电视综艺晚会的特点： 电视综艺晚会的特点： 一是观演空间较大，可容纳较多的演员与观众， 一是观演空间较大，可容纳较多的演员与观众，现 场效果追求观众和演员互动； 场效果追求观众和演员互动； 二是艺术门类众多，以歌曲、舞蹈、相声、 二是艺术门类众多，以歌曲、舞蹈、相声、小品等 文艺表演为主，同时包括魔术、 文艺表演为主，同时包括魔术、杂技等其他形式 的表演，综合多种艺术门类于一体。 的表演，综合多种艺术门类于一体。
《欢乐中国行》、《同一首歌》…… 欢乐中国行》 同一首歌》 节目型晚会： 节目型晚会：在非固定时间以独立单一的晚会形式呈现的晚会类 型节目，下面我们讲的电视综艺晚会的策划， 型节目，下面我们讲的电视综艺晚会的策划，专指节目型晚会的 策划内容。 策划内容。
二、电视晚会创意策划
“唯一性”特点：电视晚会一次性投入、一次性播出，成功 唯一性”特点：电视晚会一次性投入、一次性播出， 唯一性 或失败只有一次机会，不会有从头再来的机会。 或失败只有一次机会，不会有从头再来的机会。 所以电视晚会前期策划核心内容是创意策划。 所以电视晚会前期策划核心内容是创意策划。创意 创意策划 策划是晚会的核心，晚会的成功多取决于一个好的创意， 策划是晚会的核心，晚会的成功多取决于一个好的创意， 但失败往往是对创意的执行不力。 但失败往往是对创意的执行不力。
晚会的文学台本， 晚会的文学台本，提纲挈领的作用
3、设计节目 、
• 文艺类节目：音乐、戏曲、曲艺、喜 文艺类节目：音乐、戏曲、曲艺、 舞蹈、文学（小品、相声）、 ）、魔 剧、舞蹈、文学（小品、相声）、魔 杂技…… 术、杂技 • 非文艺节目（绝活）：武术、游戏、 非文艺节目（绝活）：武术、游戏、 ）：武术 球赛、猜谜、气功、婚礼、速算表演、 球赛、猜谜、气功、婚礼、速算表演、 时装表演、记忆表演、抽奖、新闻采 时装表演、记忆表演、抽奖、 访等…… 访等
4、混合节目 、
• 同类混合 • 非同类混合
பைடு நூலகம்
5、节目结构 、
• 豹头、熊腰、凤尾 豹头、熊腰、 • 豹头 独特性 要漂亮 要惊人 多变化 凤尾： 有深度 有气势 回味无穷
熊腰
• 扎实、丰富、饱满 扎实、丰富、 1、三大支柱节目：音乐、歌曲、舞蹈 、三大支柱节目：音乐、歌曲、 2、追求表现形式多样化 、
①一个故事贯穿一个晚会的线性结构 ②以两三个事件来串联一台晚会的半线性结构 将电视剧的连续性与晚会的综合性巧妙嫁接
４）用活主持人。 目前主持人所发挥的 用活主持人。 作用有： 作用有：主持人是晚会板块之间进行区隔和 衔接进而形成晚会整体结构的一个标识； 衔接进而形成晚会整体结构的一个标识；让 主持人参与节目的表演；让主持人烘托气氛、 主持人参与节目的表演；让主持人烘托气氛、 掌握节奏等等。 掌握节奏等等。 此外，在主持人的设置上如数目、 此外，在主持人的设置上如数目、组合 等，在主持人的功能上如台上、台下、场内、 在主持人的功能上如台上、台下、场内、 场外的互动等。 场外的互动等。
１）内容定位
•
精品意识
• 一位导演曾提出春晚“五个一工程” 一位导演曾提出春晚“五个一工程” 一首好歌、一个好相声、 即“一首好歌、一个好相声、一个好 小品、一个新人、一个好形式。 小品、一个新人、一个好形式。”
２）形式定位 亮点： 亮点：新颖的形式与富于技术含量的形式设 计是晚会创意策划中的关键。 计是晚会创意策划中的关键。 第一，运用高科技带动形式创新。 第一，运用高科技带动形式创新。 第二，提高现场效果，保证屏幕效果。 第二，提高现场效果，保证屏幕效果。 第三，多表演区的设计： 第三，多表演区的设计： 从演播厅到体育场， 从演播厅到体育场，再到观众更多实景 广场等场地的转换。 广场等场地的转换。
8、晚会文案 、
• 晚会策划文案： 晚会创意、晚会流程 晚会策划文案： 晚会创意、 • 晚会文学台本
导演阐述、主持人台本 导演阐述、
• 屏幕文字语言
• • • •
节目预报字幕 片头字幕 演职员字幕 唱词字幕
策划作业
• 策划一场毕业生晚会，并写出详细的 策划一场毕业生晚会， 策划文案
导演阐述、晚会创意、 导演阐述、晚会创意、 晚会结构、晚会流程、 晚会结构、晚会流程、 主持人台本…… 主持人台本
3）空间定位 • 道具、布景：语言类节目 道具、布景： 在较大的演播现场就面临较大的挑战， 在较大的演播现场就面临较大的挑战， 相声、小品等节目人数相对较少， 相声、小品等节目人数相对较少，但空间 又很大，没有一连串的包袱很容易冷场， 又很大，没有一连串的包袱很容易冷场， 所以要通过道具、 所以要通过道具、布景的设计减弱表演空 间的空旷感。 间的空旷感。
• 版块：最初的梦想、我们的故事、绚烂的 版块：最初的梦想、我们的故事、 启程
9、晚会行进方案策划 、
• 突破模式化 • 设计高潮点 • 尝试新结构 • 用活主持人
晚会行进方案策划 指的是一台晚会在整个流程所呈现的结构形式， 指的是一台晚会在整个流程所呈现的结构形式， 包括节目的搭配、节奏的控制、主持人的穿插等， 包括节目的搭配、节奏的控制、主持人的穿插等， 那么晚会行进方案策划则指对晚会结构与形式所进 行的设计。 行的设计。
１）突破模式化。晚会多年来形成一套固定的模 突破模式化。 晚会＝小品＋相声＋歌舞＋戏曲” 式，即“晚会＝小品＋相声＋歌舞＋戏曲”，这种 套路不断被人们所诟病， 套路不断被人们所诟病，但真正诟病的是这种模式 多年的不变问题。突出表现在两个方面， 多年的不变问题。突出表现在两个方面，一是理念 层面的模式化，二是语态层面的模式化。 层面的模式化，二是语态层面的模式化。
二、电视晚会节目策划 主要包括两个方面的策划工作： 主要包括两个方面的策划工作： （一）晚会节目方案策划 （二）晚会行进方案策划
１、晚会节目方案策划 晚会方案策划：指在总体创意（ 晚会方案策划：指在总体创意（主题与 定位）的指导下，编导演创作、 定位）的指导下，编导演创作、选择和编排 晚会节目的手段和方式， 晚会节目的手段和方式，那么晚会节目方案 策划则是对各种手段与方式的选择与设计。 策划则是对各种手段与方式的选择与设计。
一般来说电视晚会都有明确的主题和定位， 一般来说电视晚会都有明确的主题和定位， 晚会的主题与定位取决于主办者理想中想要达到的 社会效果，而晚会本身就是要表达主旨与定位、 社会效果，而晚会本身就是要表达主旨与定位、制 造社会效应的手段。 造社会效应的手段。
一、电视综艺晚会策划
• 电视晚会创意策划
1、主题策划 、
6、节目包装 、
• 1、根据晚会基调对所选节目 、 进行加工或包装 • 2、重视“动情”节目 、重视“动情”
7、节目编排 、
• 依据叙事模式，晚会节目编排要有铺垫， 依据叙事模式，晚会节目编排要有铺垫， 循序渐进式的。 循序渐进式的。 • • • •
珍珠项链结构 篇章板块结构 编年史诗结构 平行并进结构
２、电视综艺晚会分类
按播出形态划分：直播型晚会与录播型晚会； ①按播出形态划分：直播型晚会与录播型晚会； 是否为一个明确的“主题”服务分类： ②是否为一个明确的“主题”服务分类： 主题晚会与娱乐晚会； 主题晚会与娱乐晚会； 根据播出时间是否安排并服务于特定的节日划分： ③根据播出时间是否安排并服务于特定的节日划分： 节庆晚会与常规晚会； 节庆晚会与常规晚会； 根据晚会的是否为一定的行业：行业晚会和非行业晚会。 ④根据晚会的是否为一定的行业：行业晚会和非行业晚会。 按照播出形式划分：栏目型晚会和节目型晚会。 ⑤按照播出形式划分：栏目型晚会和节目型晚会。
案例
• 杨光 • 千手观音 ……
３）尝试新结构。多年来晚会惯用的结构 尝试新结构。 是板块式结构，也是目前主流的晚会结构样式。 是板块式结构，也是目前主流的晚会结构样式。 一台晚会由几个板块共同构成， 一台晚会由几个板块共同构成，而每个板块之 间又包括各种类型的节目， 间又包括各种类型的节目，这是节目的多样性 和晚会的综合性所导致的。 和晚会的综合性所导致的。
创意策划：主题策划和定位策划。 创意策划：主题策划和定位策划。
主题策划是一台晚会的灵魂， 主题策划是一台晚会的灵魂，是晚会所要表达 是一台晚会的灵魂 的主观意愿和主题思想； 的主观意愿和主题思想； 定位策划是根据晚会的主题对晚会样式、风格 定位策划是根据晚会的主题对晚会样式、 是根据晚会的主题对晚会样式 所提出的总体要求。 所提出的总体要求。
节目编排练习
• 舞蹈： 《Nobody》《青花瓷》 舞蹈： 》《青花瓷 》《青花瓷》 幽兰操》《茉莉花》 》《茉莉花 《幽兰操》《茉莉花》 • 唱歌：《最好的年华》《 唱歌： 最好的年华》《 》《Journey》《珍重》 》《珍重 》《珍重》 朋友别哭》歌曲串烧《 《朋友别哭》歌曲串烧《？》 • 小品：《超幸福鞋垫》《非诚勿扰》《越光宝盒》 小品： 超幸福鞋垫》《非诚勿扰》《越光宝盒》 》《非诚勿扰》《越光宝盒 • 其他：双截棍、诗朗诵《亦行亦珍惜》、 其他：双截棍、诗朗诵《亦行亦珍惜》 书法、 书法、钢琴独奏
（2）反应镜头的使用： ）反应镜头的使用：
晚会模仿大型的演唱会， 晚会模仿大型的演唱会，调动现场观众 的参与热情，活跃晚会现场气氛， 的参与热情，活跃晚会现场气氛，但电视对 宏大场面的表现能力较低，效果收效不是很 宏大场面的表现能力较低， 使用反应镜头增强现场气氛。 好。使用反应镜头增强现场气氛。