广州地铁广告的分析与探索

暨南大学

《广告学》

2010-2011学年第一学期

题目：广州地铁广告的分析与探索

目录

引言 (3)

一、广州地铁站的代理商 (3)

二、广州地铁站的广告媒体形式 (4)

1、灯箱媒体类广告 (4)

（1）12封大灯箱 (4)

（2）4封灯箱和6封灯箱 (4)

（3）隐框灯箱 (5)

（4）超级灯箱 (5)

（5）多画面滚动特型灯箱和特型灯箱 (7)

2、特殊媒体 (7)

（1）站台包柱 (7)

（2）墙画 (8)

（3）单边屏蔽门贴 (8)

（4）轨行区墙贴 (8)

（5）扶梯梯牌和闸机贴 (9)

（6）品牌森林、品牌社区、滚动主题站厅、品牌列车 (9)

3、电视媒体 (11)

（1）地铁电视联播网 (11)

（2）地铁电视墙 (12)

二、广州地铁广告的区域特性 (12)

一号线：中心商圈、客流不断 (13)

二号线：持续渗透、消费源泉 (13)

三号线：源自高端、把握精准 (14)

四号线：年轻时尚、科技体现 (15)

五号线：成熟高端、潜力巨大 (15)

三、广州地铁广告的价值 (16)

1、外部环境 (16)

2、地铁乘客特征 (16)

3、地铁乘客特征分析 (21)

四、地铁广告发展的瓶颈 (22)

五、地铁广告的未来发展情景 (23)

六、结束语 (23)

广州地铁广告的分析与探索

引言

21世纪是中国高速发展的时期，此后中国社会将会随着经济的发展慢慢发生着各种改变，而地铁的出现就是这一时代的代表产物。地铁的出现改变了城市交通，也为广告传播提供了一种新型方式。地铁的广告模式也在随着时间的推进而发展。地铁广告是中国正在不断迅速发展中的广告投放渠道，地铁的发展改变着人们的出行方式的同时，也影响其生活与消费。

地铁在一个城市中有两种意义，其一是为大城市日益拥挤的交通提供了有效的解决途径，另外一方面是作为一个城市现代化的符号，公益和商业性并存。而品牌的地铁广告在地铁文化中扮演了举足轻重的角色。地铁作为一种大众传播媒介蕴含着巨大商业价值。随着媒体自身的完善成熟、媒体品牌形象的日益提升，众多的国内外知名品牌开始青睐地铁媒体，并把地铁媒体作为一种新的广播工具。

本文通过对广州市内，地铁广告的形式、广告创意、广告地域性特色，广告的价值的考察研究，探析广州地铁广告的发展现状。

一、广州地铁站的代理商

广州地铁的灯箱广告和平面由百灵时代广告有限公司i旗下的百骏地铁广告有限公司代理。而广州地铁电视广告则是由华视传媒集团ii代理。

百骏地铁广告有限公司于2010年1月成立，由广州地下铁道总公司与百灵时代广告有限公司共同组建，是广州地铁全线网广告媒体的独家代理商。

百骏地铁广告主要经营的是广州地铁一号线、二号线、三号线、机场快线-三号线北延段、四号线、五号线、会展专线-八号线、珠江新城旅客自动输送系统（APM）及2019年前开通新线路之全部灯箱、包柱、屏蔽门贴、列车、主题站等平面广告媒体。

华视传媒集团与广州地铁传媒有限公司续约的广州地铁移动电视独家广告经营权协议为期5年iii，将从2011年5月1日起生效。新签协议包括了原先华视传媒运营的5条线路及其新增延长线、以及广州地铁新增的3条线路的移动电视独家广告经营权。截至目前，华视传媒在广州地铁移动电视的屏幕数量不少于

10,025块，覆盖广州区域所有8条地铁线路。

二、广州地铁站的广告媒体形式

广州铁站内的广告媒体多种多样，按照百骏地铁广告有限公司出品的《广州地铁媒体2011年刊例价》将地铁广告分为灯箱媒体，和特殊媒体两大类。其中灯箱媒体包括了：12封大灯箱、4封灯箱和6封灯箱、隐框灯箱、超级灯箱、多画面滚动特型灯箱。特殊媒体包括：品牌社区、站台包柱、品牌森林、主题站厅、滚动主题站厅、墙画、单边屏蔽门贴、轨行区墙贴、线网媒体、品牌列车。各自有不同的定价。

而广州地铁电视广告分为地铁电视联播网和地铁电视墙两种终端资源。1、灯箱媒体类广告

（1）12封大灯箱

一般位于地铁站站厅。其特点是具有强大的视觉冲击力，可以长时间的近距离接触目标客户群，并具有灵活的网线覆盖。

（2）4封灯箱和6封灯箱

4封灯箱和6封灯箱位于乘客进出站必经之路，人流量大连封发布，可以给乘客一个更为强大的视觉冲击力，印象更为深刻。具杂志版式的效果，近距离接触目标乘客。

（3）隐框灯箱

隐框灯箱相对于普通灯箱没有了边框。同样是放置在乘客的出入通道的墙上。没有了边框的限制可以使广告的视觉效果更为优秀。

（4）超级灯箱

超级灯箱相比起普通灯箱的篇幅更大。超大的面积所烘托出的视觉效果必然更为震撼。跟其他灯箱一样具有画面细腻的优点。

（5）多画面滚动特型灯箱和特型灯箱

多画面滚动特型灯箱一般置于扶梯的出入口，每隔几十秒的时间就自动更换广告画面，给予乘客一种视觉上动感。特型灯箱和多画面滚动特型灯箱位置一致，都是处于扶梯出入口，但是不会自动变化广告。

2、特殊媒体

（1）站台包柱

站台包柱是指在地铁站内的立柱上进行的平面广告，一般处于候车位。此时乘客具有一定时间的视觉停留。

（2）墙画

墙画位于黄金站点和换乘通道内，覆盖的客流大，展示空间大。亲和力佳。（3）单边屏蔽门贴

画面全长超过140米，乘客停留时间长。覆盖候车人群。

（4）轨行区墙贴

轨行区墙贴是广州地铁广告首创的广告形式。广告对象是车厢内的乘客。