新车上市发布会

经济收入：年收入 万 万 经济收入：年收入15万-30万 对汽车的需求：体现和身份、 对汽车的需求：体现和身份、个性相契合的 品位，追求驾驭过程中的洒脱、自由 品位，追求驾驭过程中的洒脱、自由…… LEXUS GS250 新车品鉴酒会
GS250开发理念、产品定位……
新车品鉴酒会格调
精致、大方、有品位、 精致、大方、有品位、有内涵
关于GS250高性能豪华运动轿车 关于GS250高性能豪华运动轿车 GS250
背景分析 开发理念 产品定位 受众分析
LEXUS GS250 新车品鉴酒会
改变 从此启动
第四代GS作为全新一代LEXUS雷克萨斯产 品阵容的领军车型，致力打造“令人新潮澎 湃的驾驶感受”。它采用了更为大胆、现代 的设计手法，一经出现，便引起公众与媒体 的强烈关注。它的澎湃动力和卓越性能将在 未来的LEXUS雷克萨斯车型上得到延续，成 为继承LFA 超级跑车基因的LEXUS雷克萨斯 品牌核心驾驶体验。
时间
自由交流 节目表演、品酒交流 事项
品车、品酒
备注
自由交流 10min
节目表演及品酒 讲解，40min
新车鉴赏、销售 沟通，≥40min
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活动流程
宾客签到
自由交流
节目表演
品酒交流
新车介绍
新车鉴赏
品鉴交流、 品鉴交流、酒知识传递
新车介绍、 新车介绍、徐州汇丰 精致服务理念传递
核心理念
改变 从此启动 产品和谐：动力与空间完美组合；
品牌 内涵
纯粹、自然、自由
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关于GS250高性能豪华运动轿车 关于GS250高性能豪华运动轿车 GS250
背景分析 开发理念 产品定位 受众分析
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• •
年龄： 岁或年纪更大但心态年轻的人士； 年龄：30-45岁或年纪更大但心态年轻的人士； 岁或年纪更大但心态年轻的人士 文化：大多数接受过良好的教育， 文化：大多数接受过良好的教育，具有国际 化的视野； 化的视野；
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ⅱ活动主题 动感生活 精致「品味」 精致「品味」
将GS250高性能豪华运动轿车全新的动感特性传递 GS250高性能豪华运动轿车全新的动感特性传递 给目标客户； 给目标客户； 结合“矢志不渝、追求完美”的品牌理念， 结合“矢志不渝、追求完美”的品牌理念，彰显 出徐州汇丰不断创新品牌理念， 出徐州汇丰不断创新品牌理念，为徐州消费者提 供精致服务的信念。 供精致服务的信念。
竞品 客户 商业 精英 年轻的家庭用户
•
事业：大公司的商业精英， 事业：大公司的商业精英，或是时尚行业的 私企老板（ 产业 创业工作室、 产业、 私企老板（IT产业、创业工作室、咖啡吧和 酒吧、服装） 酒吧、服装）
•
生活： 生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的 融合
• 意向购买宝马和奥迪等 高端年轻用户 •
LEXUS GS250 新车品鉴酒会
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High performance luxury sports sedan
GS250高性能豪华运动轿车 GS250高性能豪华运动轿车
Build a new car，takes more than just thinking about cars. ， 不只是车， 不只是车，更是精彩丰富的生活态度
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ⅴ媒体策略
传播方向
传播策略
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传播方向
针对业内专业人士 汽车圈层意见领袖 汽车行业本地意见专家
第一人群
业内传播
第二人群
车主传播
徐州汇丰老客户 意向购买高端品牌客户 竞品车主
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传播策略
业内传播
常规媒介、短信、电话
活动主题 活动概述 活动亮点
目录
媒体策略 费用预算
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关于人·车 生活 关于人 车·生活
如今，车已经超越 了自身的实际功能，更 是彰显出驾驭者的品位、 身份、个性、思想。选 择一款与自己相契合的 座驾，方能品味精致生 活……
改变 从此启动
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关于GS250高性能豪华运动轿车 关于GS250高性能豪华运动轿车 GS250
背景分析 开发理念 产品定位 受众分析
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LEXUS— GS250 GS250：改变
从此启动
产品定位
追求生活高品质的年轻时尚一族（Most For Men）
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时间： 时间：2012年5月13日 年 月 日
ⅲ活动概述
地点： 地点：徐州汇丰雷克萨斯展厅
对象：客户、媒体、 对象：客户、媒体、其他 业内人士（ 业内人士（100-150人） 人
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名车鉴赏
活动形式
美酒品鉴
选择一支品牌名酒介入此次活动，充分共享名车与名酒共通 的客户群，同时使来宾的视觉、味觉和嗅觉都得到美的享受， 达到香车与美酒相得益彰、最终提升活动档次与品位的目的； 将部分活动费用转嫁给合作伙伴，以最少的投入达成最大的 效果，以致彼此双赢。
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将雷克萨斯品牌“更加强调多功能性和更丰富 的汽车生活理念”传递给用户； 宝马、奥迪已向中国市场推出入门车型； 雷克萨斯在中国市场的整体战略考虑，努力涵 盖更多细分市场，满足用户不同需求；
生活缩小距离，心灵更加靠近 生活缩小距离，心灵更加靠近……
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现代布景效果
结合产品定位特点，我们在场景布置方面充分利用灯 光效果表现产品的精致高贵；T台背景利用现代设计理 念，采用宽面剪贴方式来迎合活动的格调，以整体形 式突出活动精致大方的主题。
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• 现场邀请模特T台表演 现场邀请模特 台表演
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现场购车（ 现场购车（或5月1日-5 31日购车 客户， 日购车） 月31日购车）客户，均 获赠高档礼盒酒一份
所购车为GS250或者指定车型 或者指定车型 所购车为
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现场效果
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现场主体布置 设计样稿
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精彩花式调酒表演
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春晚魔术再现
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优雅的萨卡斯表演
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活动当天（母亲节），来宾若是 活动当天（母亲节），来宾若是 ）， 女士或者夫妇， 女士或者夫妇，均赠送康乃馨和 礼盒巧克力
车主传播
常规媒介、短信、电话、邀请函邮寄
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ⅵ费用预算
• • • • • • • 背景设计、制作：0.2 背景搭建：0.5 T台搭建：0.6 邀请函、易拉宝设计制作：0.2 灯光：0.2 音响：0.3 布景搭配辅料：0.2
• • • • • • •
提琴（7人）全场伴奏：0.55 模特（4人）走秀：0.2 车模（4人）展示：0.2 魔术表演：0.3 萨克斯演奏：0.25 花式调酒表演：0.2 主持人： 0.2
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动感生活 精致「品味」 精致「品味」
——LEXUS
GS250新车品鉴酒会 GS250新车品鉴酒会
呈送：丰田汽车（中国）投资有限公司 提案：徐州汇丰雷克萨斯汽车销售服务有限公司
2012年 2012年5月
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一 二 三 四 五 六
活动目的
LEXUS-GS250
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全新GS250是一款高性能豪华运动轿车，他传达给我们和谐、纯粹、自然、 自由、探索和超越的生活内涵； 全新GS250内部空间宽敞舒适，储物最大容量可达530升，具备了中型旅行车 的负载能力 ； 在动力方面，全新高性能豪华轿车GS250，搭载 2.5升V型6缸24气门带双智 能正时可变气门控制系统发动机。这款结构紧凑而重量更轻的发动机在动力 输出上有着优异表现，可在6,400转/分钟时产生154千瓦的最大功率，并且在 4,800转/分钟时获得253牛•米的峰值扭矩。 除了安全气囊、预紧式安全带，各种电子辅助安全设备这些常规装备之外， 全新GS250在安全性上最大的特点在于采用汽车动态综合管理系统 汽车动态综合管理系统VDIM. 汽车动态综合管理系统 VDIM有助于实现汽车的基本操作-加速，转弯和制动的驱动性能最佳化，保证 车辆始终处于安全平稳状态，驾乘者获得舒适体验。
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关于GS250高性能豪华运动轿车 关于GS250高性能豪华运动轿车 GS250
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背景分析 开发理念 产品定位 受众分析
• •
税金：0.4 执行费（15%）：0.5
• 合计费用：5.0 合计费用：
（单位：万元） 单位：万元）
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谢谢！
徐 州 汇 丰 版 权 所 有 ， 未 经 许 可 严 禁 传 播
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ⅰ活动目的
最大限度告知雷克萨斯GS250面世，传递品牌、 最大限度告知雷克萨斯GS250面世，传递品牌、产品 GS250面世 的深度信息，获得意向客户； 的深度信息，获得意向客户； 答谢徐州汇丰雷克萨斯老客户； 答谢徐州汇丰雷克萨斯老客户； 由老客户将徐州汇丰“精致服务” 由老客户将徐州汇丰“精致服务”理念传递给新客 形成口碑营销。 户，形成口碑营销。
客户赏车、 客户赏车、销售沟通 达成 LEXUS GS250 新车品鉴酒会
整个酒会，宾客在品鉴香车美酒的同时， 还能欣赏到精致、高雅的艺术表演。
模特T台表演
精彩花式调酒表演
春晚魔术再现
幽雅的萨克斯风
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ⅳ活动亮点
LEXUS GS250 新车品鉴酒会
营造酒庄文化
源自文库
从展厅入门到展厅内部，通过把展厅营造出酒庄文化氛围以提 升活动品位，并向客户传递商务品酒知识。
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新车鉴赏部分，在向客户介绍新车、宣传雷克 萨斯品牌文化的同时，把徐州汇丰将打造精致 服务的理念传递给新老客户； 美酒品鉴部分，向客户讲解更多的商务饮酒知 识，重点放在如何品鉴年份酒，达到特殊的感 官体验。
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活动架构
19：00 ： 19：30 ： 20：00 ： 20：30 ：