关于日本丰田的案例研究

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丰田汽车公司2011年度在中国大陆地区市场销量约为88.3万辆，
2012年度丰田汽车公司计划在中国市场的销量达到100万辆以上，同比增长10%以上。
总结
• 在经济领域无论是中国在日本的地位，还是日本在中国中的地位，都 以成为你中有我，我中有你的地步，特别是对于一个发达的汽车工业 国家和一个有待成长的汽车工业国家。 • 有人常说‘美国是汽车王国，中国是自行车王国，自二次工业革命以 来汽车已经进入社会生活中。不断改变我们的生活。 • 丰田在中国投资，日本拥有资本，技术，管理等优势。中国有市场， 资源，劳动力等优势。中国如今调节经济发展模式，促进产业结构调 整，正是需要日本拥有而中国所没有的东西。众所周知，中国现如今 下行，避免经济硬着陆，在保持出口的同时扩大内需，刺激消费。日 本给了我们出口目的地和投资所带来的就业需求。 • 对于”抵制日货“的问题。经济全球化的今天，没有一个国家能全方 位的断绝和另一个国家的经济交往。在国际产业分工中，中日有着各 自的角色定位。作为世界第二大经济和第三的经济体，地缘相近，文 化相通，经济互补，携手合作是两国之幸，世界之福。
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丰田创始及其国际化发展
• • • • • 1933年丰田喜一郎创建丰田，丰田隶属于三井财阀 （三井财阀起源于明治维新时期） 1937 丰田汽车工业公司诞生 1947年1月，第一辆小型轿车的样车终于试制成功 1957 首次向美国出口丰田轿车 设立美国丰田汽车销售 公司 1972 日本国内累计汽车产量达到1,000万辆
关于日本丰田的案例研究
宏观经济背景：中日经济
• • 2007年中国成为日本最大贸易伙伴，（超美2142美元） 2011年中日贸易总额为3449亿美元 ，(日从华进口1843亿美元，对华出口1614亿 美元）
2011日本成为中国第四大贸易伙伴。（1欧盟 2美3东盟） 2012年上半年日本自中国进口913亿美元（新高）进出口总额1650亿美元 2012年中日实现货币直接兑换 。 中日韩自贸区正在构建中。
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1947年1月，第一辆小型轿车的样车终于试制成功
1984 与美国通用的合资公司NUMMI在美国建成投产 1988 位于美国肯塔基州的独资生产厂家TMMK建成投 产 1999 在纽约和伦敦证券市场分别上市 2002 F1参战 2008年超越通用成为全球最大的汽车制造商
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丰田喜一郎
丰田的产品范围涉及汽车、钢铁、机床、电子、纺织机 械、纤维织品、家庭日用品、化工、建筑机械及建筑业 等。
国际化广告宣传
NBA休斯顿火箭队主场
F1里的丰田
• 中国之路
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2000年四川丰田汽车有限公司陈立。 2002年与一汽合作，同年国产丰田下线 2004年广州丰田公司成立。
源自文库
财务及销量
• 2010年，丰田汽车在中国的销量约为84.6万辆，首次超过欧洲成为丰 田汽车全球第三大市场，仅次于美国和日本本土。在丰田汽车公司全 球752.8万辆中约占到11%。