广告学教程--第二章--广告发展过程

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(NEW)倪宁《广告学教程》(第4版)笔记和课后习题详解

目　录第一章　广告概述
1.1　复习笔记
1.2　课后习题详解第二章　广告发展过程
2.1　复习笔记
2.2　课后习题详解第三章　广告环境
3.1　复习笔记
3.2　课后习题详解
第四章　广告产业
4.1　复习笔记
4.2　课后习题详解
第五章　广告策划
5.1　复习笔记
5.2　课后习题详解
第六章　品牌构建与广告6.1　复习笔记
6.2　课后习题详解
第七章　广告表现战略
7.1　复习笔记
7.2　课后习题详解
第八章　广告文案的撰写8.1　复习笔记
8.2　课后习题详解
第九章　广告设计与制作9.1　复习笔记
9.2　课后习题详解
第十章　广告媒体的运用10.1　复习笔记
10.2　课后习题详解第十一章　广告受众11.1　复习笔记11.2　课后习题详解第十二章　广告管理12.1　复习笔记12.2　课后习题详解。

《广告发展史》课件

《广告发展史》ppt课件
目录
• 广告的起源 • 现代广告的发展 • 互联网时代的广告变革 • 广告的未来趋势 • 案例分析
01
广告的起源
古代广告形式
01
02
03
口头广告
古人在市集或交易会上通过口头叫卖来宣传产品。
音响广告
使用各种乐器或声音来吸引顾客，如中国的货郎担。
标记广告
在物品上刻印或粘贴标记，表明所有权或质量，如印章、烙印等。
03
04
文字创意
通过独特的文案和标题吸引受众。
视觉创意
利用图片、图形、动画等视觉元素吸引受众。
音效创意
通过独特的音效、音乐等营造氛围。
互动创意
利用互动技术让受众参与其中，提高互动性和参与度。
广告法规与伦理
广告法规
各国政府制定的广告法规，规范广告内容和传播方式。
广告伦理
行业自律和道德规范，强调诚信和公正。
互联网的兴起带来了广告业的革命，网络广告逐渐成为主流。
20世纪中期的广告业
电视媒体的普及为广告提供了新的传播渠道，广告形式和创意也更加丰富。
广告媒体的演变
传统媒体
报纸、杂志、电视、广播等。
新媒体
互联网、移动设备、社交媒体等。
媒体融合
不同媒体之间的交叉传播和整合营销。
广告创意与表现形式
01
02
移动广告的发展历程
随着移动互联网的普及和发展，移动广告也得到了迅速崛起，成为广告行业的重要增长点。
大数据与精准营销
大数据的定义
大数据是指海量、高增长率和多样化的信息资产，需要新的处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力。

广告学第二章ppt课件

6
城门立木中国古代政治广告
公元前361年，秦王授命商鞅变法图强。接受任命的商鞅却并不急着实施新政，而是命人在都城南门竖起一根三丈高的木头，并张贴布告说：如果有人将此木搬到北城门，就赏赐十金。搬一根木头，有如此重赏，人们不信，无人去搬。于是商鞅又下令，将赏金加至五十金。此时有人将信将疑把木头搬到北城门，商鞅马上派人兑现赏金，以示不欺。这件事轰动秦国，百姓纷纷叹服。认为官府守信，相信商鞅说话算数，便拥护改革，使商鞅的新法得以顺利实施。
第二章广告发展过程
第一节广告的起源与演进第二节现当代的广告活动第三节中国广告发展简况第四节外广告发展简况
1
本章要点
广告的起源与演进进入现当代的广告活动中国广告事业的发展美英日等国的广告发展简况
2
第一节广告的起源与演进
✓一、广告的初始状态 ✓二、近代广告的孕育 ✓三、现代广告的雏形和发展
》》》
16
（三）由全面服务转向整合营销传播
随着1990年，美国罗伯特.E.劳特朋“以消费者为中心”的新的市场营销观念的提出及其广泛流传和应用，力图综合运用多种形式的传播工具，与消费者沟通，广告公司逐步向信息交流公司过渡。
》》》
17
二、广告媒体空前繁荣
（一）电波媒体登堂入室（二）互联网异军突起（三）新媒体风起云涌（四）媒体组合屡掀浪潮
20
第三节中国广告发展简史
一.中国古代广告二.我国近现代广告
21
中国古代广告表现形式丰富多彩，各广告表现形式之间有一种内在的必然联系。中国古代社会的广告包括叫卖、吟唱、诗歌、音响、陈列、展示、招牌、幌子、店铺广告、彩楼、欢门等诸多广告表现形式

广告学概论第二章广告简史

A-PDF OFFICE TO PDF DEMO: Purchase from to remove the watermark本章学习目标：了解和把握世界广告发展历史脉络了解和把握世界广告发展历史脉络；；了解和把握中国广告发展历史脉络了解和把握中国广告发展历史脉络。

2.1 2.1 世界简史世界简史2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期原始广告时期（（~1450~1450年年） 2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期近代广告时期（（1450~18501450~1850年年） 2.1.3 2.1.3 现代广告过渡期现代广告过渡期现代广告过渡期（（1850~19201850~1920年年） 2.1.4 2.1.4 现代广告时期现代广告时期现代广告时期（（19201920年年~ ~ ））2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期（-14501450））从远古广告产生到14501450年德国人年德国人古登堡古雅典化妆品广告：为了两眸晶莹为了两眸晶莹，，为了面颊绯红为了面颊绯红，，使用活字印刷术使用活字印刷术，，为原始广告时期原始广告时期。

12581258年国王发布年国王发布年国王发布《《叫卖人法则》，是最早的广告法规的广告法规。

为了人老珠不黄为了人老珠不黄，，也为了合理的价钱也为了合理的价钱，，每个在行的女人都会每个在行的女人都会--------购买埃斯克里普托制造的化妆品化妆品。

2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期（14501450--18501850））印刷广告出现14721472年年，在英国出现了有史以来最早的印刷倘任何人倘任何人，，不论教内或教外人士内或教外人士，，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍堂的仪式书籍，，而其所品广告品广告。

英国第一位出版人威廉·坎克斯顿创办印刷所办印刷所，，印出第一本英文书及其推销广告英文书及其推销广告，，开印刷品广告之先河开印刷品广告之先河。

2024版《广告学教程》教案

《广告学教程》教案目录•课程介绍与教学目标•广告基本原理与策略•广告创意与表现技巧•媒介选择与投放策略•品牌建设与推广策略•法律法规与职业道德规范PART01课程介绍与教学目标广告学定义及发展历程广告学的定义广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

广告学的发展历程从早期的叫卖、招牌到现代的整合营销传播，广告学经历了漫长的发展历程，逐渐形成了完整的学科体系。

掌握广告学的基本概念和原理，了解广告的历史、现状和未来趋势。

知识目标能够运用广告学知识分析广告案例，具备广告策划、创意和执行的能力。

能力目标培养学生的创新思维和批判性思维，提高沟通能力和团队协作能力。

素质目标教学目标与要求课程安排及考核方式课程安排本课程共分为理论篇、实务篇和案例篇三个部分，包括广告概述、广告理论、广告策略、广告创意、广告媒介、广告效果评估等内容。

考核方式采用平时成绩和期末考试成绩相结合的方式，其中平时成绩占40%，包括课堂表现、作业和小组讨论等；期末考试成绩占60%，采用闭卷考试形式。

PART02广告基本原理与策略广告传播原理广告传播的定义与特点广告传播是一种通过特定媒介向目标受众传递信息的过程，具有明确的目的性、计划性和针对性。

广告传播的要素包括广告主、广告代理、广告媒介、目标受众和广告效果等。

广告传播的过程包括信息编码、信息传播、信息接收和信息反馈等环节。

03消费者心理与行为的影响因素包括文化、社会、个人和心理等因素。

01消费者心理特征包括感知、学习、记忆、情感和态度等心理过程，以及个性、价值观和生活方式等心理特征。

02消费者行为模式包括问题认知、信息搜索、评价选择、购买决策和购后行为等阶段。

消费者心理与行为分析1 2 3广告策略是广告主为实现营销目标而制定的广告计划和行动方案，旨在提高品牌知名度、美誉度和忠诚度等。

广告策略的定义与目标包括产品策略、市场策略、媒介策略和传播策略等，涉及广告主题、创意表现、媒介选择和预算分配等方面。

《广告发展史》课件

《广告发展史》PPT课件
广告的诞生与发展是一个持续演变的故事。从古代的手工刻画到现代的数字媒体，广告对经济与文化产生了深远的影响。
一、广告的诞生
广告的定义和作用
探索广告的本质及其在商业社会中的作用。
广告的起源和发展历程
追溯广告的起源，并了解广告如何随着时间逐步演化。
广告在古代的应用和特点
分析广告创意的发展历程和未来趋势。
广告媒介的变革和应用
2
研究广告媒介如何随着技术的进步不
断变革。
3
广告技术和市场的前景展望
展望广告技Байду номын сангаас和市场的未来发展前景。
结束语
广告发展史的总结与展望
简要总结广告发展史并展望未来的发展方向。
广告对经济和社会文化的重要性和启示
强调广告对经济和社会文化的重要贡献和启示。
探讨广告投放技术和方法的进步和变革。
五、广告对社会和文化的影响
1 广告对消费者的影响和行为塑造
剖析广告如何塑造消费者行为和态度。
2 广告对社会价值观和文化传承的影响
探讨广告对社会和文化的积极和消极影响。
3 广告道德与社会责任的争议
就广告道德和社会责任展开讨论和反思。
六、广告创意和发展的趋势
1
广告创意的演变和趋势
深入探讨古代广告的形式、内容和目的。
二、现代广告的起步
1
印刷媒体广告的兴起
探索印刷媒体对广告业的影响和推动作用。
2
广告商的出现和广告业的初步发展
了解广告商如何催生了现代广告的兴起。
3
广告产业链的形成
探究广告产业链的构成和发展情况。
三、广告业的崛起和发展
广告产业的发展趋势

第二章广告管理发展史ppt课件

广
第二章广告管理发展史
告
管 • 主要内容：一、世界广告管理的发展概况；
理
二、中国广告管理的历史与现状；三、中外广告管理之比较。
学 • 目的与要求：
河 • 通过本章的学习，了解世界各国广告管理的历史发展情况，特别是中、美、英、法、
南
德、澳等国，把握其发展规律和特征，特别
财
是商品经济——————广告管理的关系，以求与中国广告管理实践相结合，完善我国
理
为维护阶级利益，政府开始采取干预社会经
学
济的政策，不在扮演“守夜人”角色。现代意义上的经济法产生了。
河 • 广告业领域内也同样如此。广告业的空前发展及管理的严重滞后，使广告成为一大社会
南
公害。政府干预、强化管理成为必然。于是
财
作为经济法的重要组成部分-----广告管理法律法规开始出现，并不断补充完善。这是西方
2.制定了完备的广告管理法律法规查处违法广告-------法制建设
• （1）发展历程： • A.深思与反省时期（19世纪末--20世纪初）；B.制定出台法律
法规时期（20世纪初—50年代）；C.补充完善时期（20世纪六七十年代）；D.广告管理全球化时期（80年代以后）。 • （2）特别介绍 • 英国：世界上广告管理法规最健全的国家之一。主要有1907年颁行的《广告法》、独立广播局的《广告标准和实践》。 • 美国：最早对广告实施管理的国家，主要有1906年的《食品与药品法》、1911年的《普令泰因克广告法案》、1911年制定 1945年修订被美国大部分州定为广告法的《印刷油墨模范法规》（又名《印刷油墨法规》及其他相关法规。
广
3.多层次的广告审查制度
告
管 • 广告审查制度，是指广告审查机关在广

广告学教程第二章广告发展过程

广告学教程第二章广告发展过程
广告学教程第二章广告发展过程
第一节广告的起源与演进
一、广告的初始状态 1、社会广告 2、商业广告
世界最原始的广告媒体—石碑
广告学教程第二章广告发展过程
最古老的广告实物（公元前1000年前）
基本要素： 1、广告主——织布师哈布 2、信息——缉拿逃奴 3、传播手段——运用媒体（纸莎草做成的纸）、张贴海报 4、诱导——许以重赏。
广告学教程第二章广告发展过程
多以美女为主题，从传统侍仕女到青春女学生再到入时的摩登女郎，这种人物形象的演变，反映了当时社会思想的不断开放。
广告学教程第二章广告发展过程
布匹广告
广告学教程第二章广告发展过程
化妆品广告
广告学教程第二章广告发展过程
肥皂广告
广告学教程第二章广告发展过程
酒类广告
广告学教程第二章广告发展过程
画面背景月份牌的画面背景是画中人物的栖身场所，为人物提
二、我国近现代广告 1、近代报纸广告的兴起
广告学教程第二章广告发展过程
2、民国初年的广告发展
A 广播广告广播电台靠广告收入维持经营
广告学教程第二章广告发展过程
B 霓虹告
广告学教程第二章广告发展过程
D 橱窗广告
广告学教程第二章广告发展过程
F 月份牌
供了一个活动的生活场景，不但丰富了人物形象，也给了欣赏者充分想象的空间。
对于目标人群是广告，对于大众是了解社会的渠道，也是开眼看世界的一个窗口。
广告学教程第二章广告发展过程
3、旧中国广告行业的产生
A 广告代理业开始出现 B 工厂自设广告部，聘请画家设计广告 C 广告行业组织成立 D 广告学研究、教学开始起步 F 广告管理和社会对广告的监督提上日程

广告学最全ppt课件完整版教学教程

二、广告发展史
（一）古代广告时期（二）近代广告时期（三）现代广告时期（四）当代广告时期
（二）现ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ广告时期
• 现代广告的概念起源于美国
– 广告代理公司的出现 – 其位置和角色的明确
• 新媒体的出现
– 20年代：广播媒介 – 40年代：黑白电视媒介 – 50年代：彩色电视机媒介
• 美国是世界广告传播发展的主体，日本和欧盟国家成为其两翼。
• 传播效果 • 经济效果 • 社会效果
（二）广告的要素
• 广告效果（续）
– 广告效果的特性：
• 时间推移性 • 累积效果性 • 间接效果性
– 广告效果测定：检验广告活动成败
一、广告概述
（一）广告的概念（二）广告的要素（三）广告的作用（四）广告的分类
（三）广告的作用
• 广告是竞争的利器 • 广告是消费的好参谋 • 广告是重要的信息载体 • 广告是企业的宣传者
– 广告组织是承担广告经营活动任务的主体机构，包括各类专业广告公司，企业广告部门，媒介单位广告部门，以及广告团体组织。
（二）广告的要素
• 广告媒体
– 广告媒体是广告信息传播的物质载体或中介工具。
– 主导媒体：报纸、杂志、广播、电视 – 新兴媒体：网络媒体、户外媒体、电子视
频媒体 – 不同媒体，其传播对象范围、视听效果、
学习目标
学习本章后，你应能够： • 掌握广告的基本要素； • 理解广告的概念和作用； • 了解世界广告以及我国广告发展的历史、现
状与趋势； • 了解广告学的研究对象及发展情况。
开篇案例
我们生活在广告的世界中
“不做总统，就做广告人” ——美国前总统罗斯福
第一章广告基本原理

(完整版)广告发展史概述PPT(共55张).ppt

1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广告收入维持生计。
31
32
40年代上海南京路
33
70年代上海南京路
34
当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
35
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩，取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂志广告、路牌广告、橱窗设计等。
世界上最早的印刷广告物：现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国的第一个出版商为宣传宗教内容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
20
《申报》的广告
21
中国近代招贴画广告
22
近代外商来华企业广告(莫斯科克萨德源布庄)
23
广告管理和监督也提上日程。
25
这一时期的广告特点：（1）政府对广告放任自流（2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才（3)广告对经济生活，特别是对经济发达地

《广告学》2-1：广告的起源与发展

《广告学》2-1：广告的起源与发展《广告学》2-1：广告的起源与发展第二章广告的起源与发展本章要点及学习要求本章简单介绍了中国广告和世界广告的发展历程，以英国为中心的近代广告业的发展和以美国为中心现代广告的形成和发展。

提出了广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。

首先介绍了古代中国和世界古老的文明古国埃及、巴比伦、希腊和罗马的古代广告形式，涉及到世界最早的印刷广告实物和世界上最早的文字广告。

其次介绍了以英国为中心的近代广告的发展以及以美国为中心世界现代广告的形成和发展。

人类使用广告的历史非常悠久，广告在人类的生活中也起着越来越重要的作用。

我们要研究广告，就不能不回顾广告的起源和发展历史。

“广告是商品生产和商品交换产物”的传统观点，揭示的是“商品广告”起源问题；“广告是人类信息交流的必然产物”的观点，揭示的则是“社会广告”的起源问题。

以史为鉴，可以知得失，对于中外广告史的了解和研究可以使我们获得有益于当代广告事业发展的知识和经验。

本章将对广告在中国和世界范围内的起源和发展做一些简要的概述。

第一节广告的起源——古代广告一、古代中国的广告“社会广告”是一个较为宽泛的概念，早于“商品广告”产生。

在原始社会主要以文化广告的形式出现，在奴隶社会及以后时期则表现为政治广告、军事广告和文化广告三种主要形态。

在中国原始社会，已经有了原始的社会广告。

在《尚书?尧典》中记载了尧、舜禅让的故事：尧在帝位时，“咨询”四岳，四岳推举虞舜为继承人。

《左传》记载：禹铸九鼎，以示天下；又如“诰”是夏、商、周三代一种训诫勉励的广告；此后各朝代的“制”、“策书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式。

经济广告是随着商品交换的产生而产生。

据历史学家吴晗考证，周朝时候“周民中一部分会做买卖的商人，即殷遗民”，就是当时专门从事商品交换的商人。

有了商品交换，就有了市场的形成，社会上就形成了一些交易中心。

早在奴隶社会以前，中国就已经出现了市场交易，于是广告也就作为商品交换中必不可少的宣传工具而发展起来了。