广告学教程--第二章--广告发展过程

二、英国的广告
英国是近代印刷广告的诞生地，最早的报纸广告也是17世纪20年代在英国出现的。 由于通货膨胀和美国经济影响，英国广告业曾跌入谷底。 伦敦是世界三大广告中心之一。最大的国际性广告公司萨奇·萨奇（WPP）集团，经并购后，排名世界第一。
三、日本的广告
1、明治维新以前的广告活动 2、明治、大正时代的广告 3、现当代的广告
多以诉诸消费者的情感为主，着力塑造商品的形象，语言相对含蓄，力求避免强加于人。
课后习题：
1、简要回顾广告活动的产生和发展过程。 2、我国古代广告主要有哪几种形式？ 3、我国当代广告的发展有哪些具体表现？ 4、简述我国台湾和香港地区的广告业概况 5、对美国、日本、英国等国家的广告业发展概况有一个基本的了解和判断，并在此基础上与我国做比较分析。
三、我国广告事业的新发展
新中国广告 服务于社会主义经济建设事业，方便了人民群众。 50年代，广告被认为是政治宣传工具，广告内容政治色彩较浓。 79年之后，报纸、广播、电视广告逐渐活跃起来，商业广告逐渐成为主流。
特点
1、广告费持续增长 2、广告公司在发展中成长 3、广告媒体多重化 4、企业广告意识加强 5、广告管理不断完善 6、广告研究、教育进步较快
第三节 中国广告发展简况
收买上等钢条， 造功夫细针， 不偷工， 民便用， 若被兴贩， 别有加饶， 请记白（兔）
中国最早的印刷广告
二、我国近现代广告 1、近代报纸广告的兴起
2、民国初年的广告发展
A 广播广告 广播电台靠广告收入维持经营
B 霓虹灯广告
C 路牌广告
D 橱窗广告
F 月份牌
多以美女为主题，从传统侍仕女到青春女学生再到入时的摩登女郎，这种人物形象的演变，反映了当时社会思想 的不断开放。
第四节 外国广告发展简况
现代广告活动产生于产业革命发生最早的欧美地区，先是英法等国家， 继而是美国成为世界广告的代表。几个主要的资本主义国家，占据了世 界广告市场的大部分份额，实际上代表了当今广告业发展的水平。
一、美国的广告（世界广告业最发达的国家）
1、媒体的发展变化 2、广告公司的演进 3、广告运作水准 4、广告创作表现
二、广告媒体空前繁荣
（一）电子媒体登堂入室 （二）互联网异军突起 （三）新媒体风源自文库云涌 （四）媒体组合屡掀浪潮
三、广告运作更加成熟
（一）广告市场趋向全球化 （二）广告创作理念更为丰富 （三）广告表现力逐步增强 （四）广告被关注度越来越高
四、公益广告的兴起
一、我国古代广告 （一）实物广告 （二）叫卖广告 （三）招牌和幌子 （四）印刷广告
布匹广告
化妆品广告
肥皂广告
酒类广告
画面背景 月份牌的画面背景是画中人物的栖身场所，为人物提供了一个活动的生活场景，不但丰富了人物形象，也给了欣赏者充分想象的
空间。
对于目标人群是广告， 对于大众是了解社会的渠道， 也是开眼看世界的一个窗口。
3、旧中国广告行业的产生
A 广告代理业开始出现 B 工厂自设广告部，聘请画家设计广告 C 广告行业组织成立 D 广告学研究、教学开始起步 F 广告管理和社会对广告的监督提上日程
二、近代广告的孕育
孕育时期： 从机器印刷技术的发明应用， 到报纸杂志进入大众化阶段。
第一张英文印刷广告
三、现代广告的雏形和发展
（一）报刊进入大众化 （二）广告行业逐步形成
第二节 现当代广告的活动
一、广告业机能的演变 （一）由为媒体服务转向为广告主服务 （二）由半服务向全面服务转化 （三）由全面服务转向整合营销传播
广告学教程--第二章--广告发展过程
一、广告的初始状态 1、社会广告 2、商业广告
第一节 广告的起源与演进
世界最原始的广告媒体—石碑
最古老的广告实物（公元前1000年前）
基本要素： 1、广告主——织布师哈布 2、信息——缉拿逃奴 3、传播手段——运用媒体（纸莎草做成的纸）、张贴海报 4、诱导——许以重赏。
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2020/11/5
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