市场行为与市场绩效分析
市场绩效
第二节 市场结构与市场绩效
芝加哥学派主张： （1）行业集中度的提高是市场需求和技术水平 进步的结果，大企业的高利润率是生产效率提高的 结果，而不是资源分配无效率的结果。 （2）政府反垄断政策应以促进经济效率为目的, 反托拉斯法应该是保护竞争,而不是单纯保护竞争 者。
第二节 市场结构与市场绩效
（3）即使市场是垄断的或是高集中寡占的,只 要市场绩效是良好的,政府管制就没有必要。
第一节 市场绩效的衡量
（三）产业技术进步程度 产业技术进步是指产业内的发明、创新和技术 转移（扩散）的过程。 1．技术进步的三个阶段 美国著名经济学家熊彼特把技术进步分为三个 阶段：第一阶段：发明。
第二阶段：创新。 第三阶段：扩散。
第一节 市场绩效的衡量
2．企业规模与技术进步 不同规模的企业在技术进步过程中的作用和地 位，是研究产业组织和技术进行关系的重要内容。 对于这个问题，不同的经济学家有不同的看法。
第一节 市场绩效的衡量
（三）托宾q
詹姆斯·托宾（James Tobin,1918 2002），美国经济学家，1981年诺贝尔经 济学奖获得者。托宾的贡献涵盖经济研究 的多个领域，在诸如经济学方法（ econometric methods）、风险理论（ risk theory）等内容迥异的方面均卓有建 树，尤其在对家庭和企业行为（ household and firm behaviour）以及在 宏观经济学纯理论和经济政策的应用分析 方面独辟蹊径。
第三节 市场行为与市场绩效
三、企业创新与市场绩效
假设某产业的需求曲线为D，边际成本曲线为M C，边际利润为MR。如果该产业为完全竞争产业，则 有MR=MC=C，C即为市场价格，超额利润为0，如图83。
以资本价值。资本价值是 ，其中 是资本价
我国银行业的市场结构、行为与绩效的实证分析
业 组 织 理 论 中 占 有 重 要 地 位 。 在 传 统 的 市 场 结 构
（ ｔｕ ｔｒ ） 市 场 行 为 （ ｏ ｄ ｃ ） 市 场 绩 效 （ ｅ— ｓ ｃｕ ｅ 、 ｒ ｃｎ ｕ ｔ 、 ｐｒ
资 产 总 额
１９ ３ １ ６ ，２ ４ ，７ ６９２ １ ．５ ７Ｏ６ ８ ．４ ２６ １
３５ ９ ０ １ ，９
５ ． ３６ １ ． ４９ ５４ ． ２ ． ６２
ｌＯ Ｏ
１６ ５９ ７ ９ ，７ ． ５ ，２ ． ８ １５ ２ ２ ，６ ． ０ ３６ ９ ９ ，２ ． ９ ６５ １
一
、
银 行 业 务 量 所 占 的 比 重 。 一 般 而 言 ， 行 数 目越 银 多 ， 个 银 行 所 占 比值 越 低 ， 场 份 额 就 越 小 ， 场 单 市 市 的竞 争 程 度 也 就 越 高 。从 表 一 来 看 ， 至 ２ ０ 年 截 ０５ 末 ， 国 银 行 业 本 外 币 资 产 总 额 达 ３ ７７－ 元 ， 我 ７ ４ ３ 亿
ｆｒ ｎ ｅ （ 称 Ｓ Ｐ） 析 范 式 中 ， 场 结 构 是 决 ｏ ｍａ ｃ ） 简 Ｃ 分 市
定 企 业 行 为 ， 而 决 定 市 场 绩 效 的 基 本 因 素 。 市 场 进 结 构 是 特 定 行 业 中 企 业 的 数 量 、 模 、 额 的 关 系 规 份 及 由 此 决 定 的 竞 争 形 式 。 市 场 结 构 依 据 垄 断 程 度 的高 低 ， 以 分 为 四 种 类 型 ， 完 全 竞 争 、 断 竞 可 即 垄 争 、 头 垄 断 和 完 全 垄 断 。 而 特 定 的 市 场 属 于 哪 种 寡 市 场 结 构 类 型 ， 以 从 市 场 份 额 、 场 集 中 度 和 进 可 市 入壁 垒来分 析 。 （ ） 场 份 额 分 布 态 势 分 析 一 市
基于SCP的江苏省医药制造业分析
基于SCP的江苏省医药制造业分析SCP分析（Structure-Conduct-Performance analysis）是一种用来分析市场结构、市场行为和市场绩效之间关系的经济学模型。
在江苏省的医药制造业中，SCP分析可以帮助我们更好地理解市场运行机制和发展趋势，为政府制定政策和企业制定战略提供指导。
一、市场结构（Structure）江苏省的医药制造业市场具有一定的规模和竞争程度。
在江苏省，有许多大中型医药制造企业，涵盖了药品、医疗器械等多个领域。
这些企业之间既有竞争，又存在一定程度的合作关系。
此外，江苏省还有一批小型医药制造企业，主要从事特定领域的医药制造业务。
整体上看，江苏省的医药制造业市场结构相对较为分散，存在着一定程度的竞争。
二、市场行为（Conduct）在江苏省的医药制造业中，企业的市场行为主要表现为产品创新和市场营销。
为了获得竞争优势，企业不断进行研发投入，推出新产品，提高产品质量和技术含量。
同时，企业还通过不同的营销策略来吸引消费者，拓展市场份额。
此外，企业之间还存在一定程度的合作和竞争关系，通过合作共赢来实现互利互惠。
三、市场绩效（Performance）江苏省的医药制造业市场绩效表现出一定的优势和问题。
在市场规模方面，江苏省的医药制造业产值逐年增长，市场份额逐步扩大。
在产品质量方面，江苏省的医药制造企业在技术研发能力和产品质量上具有一定的竞争优势。
然而，也存在一些问题，例如部分企业存在质量不过关、售后服务不到位等情况，影响了整体市场形象。
四、政府角色（Government）在江苏省的医药制造业中，政府在市场监管、政策支持和产业发展等方面发挥着重要作用。
政府通过相关法规和政策来规范市场秩序，提高市场准入门槛，保护消费者权益和企业合法权益。
同时，政府还通过税收优惠、科研资助等方式来支持医药制造业的发展，促进企业提升技术水平和产品质量。
总的来说，江苏省的医药制造业市场结构相对分散，竞争程度适中。
第四章 市场结构、行为与绩效(苏东水)
二、贝恩的市场结构分类
• 著名产业组织理论学家贝恩把市场结构划为六个类型： 极高 著名产业组织理论学家贝恩把市场结构划为六个类型： 寡占型，高集中寡占型， 集中寡占型， 寡占型，高集中寡占型，中（上）集中寡占型，中 （下）集 中寡占型，低集中寡占型和原子型。 中寡占型，低集中寡占型和原子型。 • 在贝恩看来，寡头垄断市场结构是非常普遍的，这在贝恩时 在贝恩看来，寡头垄断市场结构是非常普遍的， 期的美国、英国产业中得到了证实， 期的美国、英国产业中得到了证实，当代产业组织也证实了 这一点， 这一点，纵观经济经过高速增长后进入稳步发展阶段国家的 产业发展，每个产业的发展都与一些明星企业密切相关， 产业发展，每个产业的发展都与一些明星企业密切相关，从 汽车、钢铁、石化到家电、卷烟、日化，再到服装鞋类等， 汽车、钢铁、石化到家电、卷烟、日化，再到服装鞋类等， 每一个产业都有自己的领头羊， 每一个产业都有自己的领头羊，这些领头企业的市场占有率 30％－90％不等， ％－90 从30％－90％不等，都对行业产品的价格和产量有一定的控 制力， 寡头垄断是产业经济运动的必然结果， 制力，即寡头垄断是产业经济运动的必然结果，随着科技的 进步，生产和资本的不断集中， 进步，生产和资本的不断集中，寡头垄断市场结构将存在于 各个产业，无论垄断的表现形式如何， 各个产业，无论垄断的表现形式如何，而且寡头垄断市场结 构还是比较稳定的。 构还是比较稳定的。
（二）决定市场结构的主要因素
决定市场集中度的因素很多， 决定市场集中度的因素很多，主要包括 1、市场集中度； 、市场集中度； 2、产品差别化； 、产品差别化； 3、进入和退出壁垒； 、进入和退出壁垒； 4、市场需求的价格弹性； 、市场需求的价格弹性； 5、市场需求的增长率； 、市场需求的增长率； 6、短期成本结构。 、短期成本结构。 技术、成本条件等等作为企业的内控因素， （技术、成本条件等等作为企业的内控因素，企 业之间难以直接获知和比较。） 业之间难以直接获知和比较。） 这里主要介绍市场集中度和产品差异化。 这里主要介绍市场集中度和产品差异化。
SCP
⑵市场行为：
指企业在充分考虑市场供求条件和其 他企业的关系基础，所采取各种决策行为。 包括定价策略，产品与广告策略，研发和挤 竞争对手的行为等。
⑶市场绩效： 指在一定市场结构和市场行为条件下市 场运行的最终经济效果。评价指标主要有： 资源配置效率，利率水平，消费规模等等。
第四章
市场结构
第一节 市场结构的含义和基本类型
二、产品差异化
1.涵义：指由于同一产业内部不同企业生产同类 涵义： 涵义 产品在质量、款式、性能、 产品在质量、款式、性能、服务等方面存在差异 所导致的产品间不完全替代的状况。 所导致的产品间不完全替代的状况。
2.产品差异化对市场结构影响
竞争型 竞争Ⅰ 竞争Ⅰ型 500≤HI<1000 500≤HI<1000 ≤HI< 竞争Ⅱ 竞争Ⅱ型 HI<500 HI<500
三、进入和退出壁垒 1、进入壁垒P162 进入壁垒P exit） 2、退出壁垒（Barriers to exit） 退出壁垒（
exit） 2、退出壁垒（Barriers to exit） 退出壁垒（
⑴定义： 定义： 是企业在退出某个行业市场时所遇到的阻碍
⑵退出壁垒的构成因素： 退出壁垒的构成因素：
⑵工业品产业 所谓工业品， 所谓工业品 ， 就是主要以企业为销售对象的用 于生产的商品。 于生产的商品。 这类产品比较标准化和规格化，物理差异性较 这类产品比较标准化和规格化 ， 而且购买者多为企业， 小 ， 而且购买者多为企业 ， 具备鉴别产品物理性能 的知识和测式手段，偏好不强，也不易受广告影响， 的知识和测式手段 ， 偏好不强 ， 也不易受广告影响 ， 所以差异化程度小。 所以差异化程度小。
缺陷： 缺陷： 为了计算某个指定市场的HHI， 为了计算某个指定市场的HHI，必须收集到 HHI 该市场上所有企业的市场份额信息，必须承认， 该市场上所有企业的市场份额信息，必须承认， 这次工作的成本是比较高的。 这次工作的成本是比较高的。
产业经济学：市场绩效
高。以收益率指标来衡量市场绩效，实际上是把超额利润的产
生完全归因于市场势力，存在一定的片面性。引起超额利润的 因素还包括：
（1）作为风险投资报酬的风险利润。
（2）有不可预期的需求和费用变化形成的利润。 （3）因成功地开发和引入新技术而实现的创新利润。
第一节 市场绩效的衡量
收益率的正确计算会遇到诸多困难。 （1）由于会计定义的使用代替了经济定义的使用，资本
第一节 市场绩效的衡量
二、市场绩效的衡量指标
被普遍用来衡量市场绩效的指标有三个：
●收益率； ●价格—成本加成； ●托宾q。
第一节 市场绩效的衡量
（一）收益率 1．收益率的含义：收益率是一种衡量每一元投资盈利多 少的方法。 2．收益率的计算：经济利润 收益或利润是指经济利润，而不是会计利润。经济利润 等于收入减劳动力、物资和资本成本。资本成本等于如果出 租资本财产可获得的总租金。总租金等于一单位财产的租金 率乘以资本量。资本的租金率是使资本的所有者在设备折旧 以后所能获得的收益率。折旧是资本在其使用期间所减少的 经济价值，也可以称为经济折旧。
第一节 市场绩效的衡量
2．勒纳指数的计算：
企业利润最大化时的条件为
MR MC
，
则勒纳指数可写为：
1 P P 1 P MC P MR 1 1 1 1 L P P P
关于需求弹性
假定反需求函数为P=P(Q)，则TR(Q)=P(Q)Q
第一节 市场绩效的衡量
（三）产业技术进步程度 产业技术进步是指产业内的发明、创新 和技术转移（扩散）的过程。 产业技术进步反映了一种动态的经济效 率，它是衡量经济绩效的一个重要指标。
第一节 市场绩效的衡量
市场绩效与市场结构、市场行为的关系
49市场绩效与市场结构、市场行为的关系张芹49.1概念范式的提出。
所谓SCP是Structure(市场结构)、Conduct(市场行为)和Performance(市场绩效)的缩写，它是由20世纪30年代形成的以梅森和贝恩为主要代表的哈佛学派提出来的。
哈佛学派认为结构、行为、绩效之间存在着因果关系，即市场结构决定企业行为，企业行为决定市场运行的经济绩效。
1938年，梅森和克拉克等开始对市场竞争过程的组织结构、竞争行为方式和市场竞争结构进行经验性研究。
他们认为，不完全竞争存在的事实表明，长期均衡和短期均衡的实行条件是不协调的，这种不协调反映了市场竞争与实现规模经济的矛盾；为了研究现实条件下缩小这种不协调的方法和手段，有必要明确有效竞争的定义和实现有效竞争的条件。
梅森将有关有效竞争的定义和实现有效竞争的条件的论述，归纳为两类基本的有效竞争标准：一是将能够维护有效竞争的市场结构的形成条件归纳为市场结构标准；二是将从市场绩效角度来判断有效竞争的标准归纳为市场绩效标准。
1959年，贝恩出版了产业组织理论集大成的著作《产业组织》。
贝恩的研究方法，为个别产业的具体分析和实证研究提供了理论基础和研究路径，尤其是贝恩对作为市场结构形成要因的产业集中、产品差别化、进入壁垒、规模经济性的有关研究和市场结构与市场绩效关系的分析，为丰富产业组织研究提供了大量案例。
而1970年谢勒出版的《产业市场结构和经济绩效》，则进一步揭示了市场行为和市场绩效之间的关系，弥补了贝恩《产业组织》对市场行为论述的不足，从而将哈佛学派的产业组织理论向前推进了一步。
49.1.1市场结构理论所谓市场结构就是构成市场的卖者(企业)相互之间、买者相互之间以及卖者和买者集团之间等诸关系的因素及其特征。
影响市场结构的主要因素：市场集中度；新企业的进入壁垒；产品的差异度；市场需求的增长率和价格弹性；短期的固定费用和可变费用的比例；规模经济；生产的多样化等等。
市场绩效理论
市场绩效理论在经济学领域，市场绩效理论是一个至关重要的研究方向，它试图解释市场如何运作以及市场结果的优劣。
简单来说，市场绩效就是指在特定的市场结构和市场行为下，所产生的经济成果和效率水平。
市场绩效的评估通常涉及多个方面。
首先是资源配置效率。
一个高效的市场应当能够将资源分配到最能发挥其价值的地方，从而实现最大化的产出。
例如，如果某种商品在某个地区需求旺盛，但供应不足，而在另一个地区供应过剩，那么理想的市场应该能够迅速调整资源分配，将多余的供应转移到需求旺盛的地区，以满足消费者的需求并避免资源浪费。
其次是生产效率。
这主要关注企业在生产过程中对投入要素的利用效率。
企业是否以最小的成本生产出给定数量和质量的产品，或者是否在给定的投入下实现了最大的产出。
如果企业能够不断改进技术、优化管理，降低生产成本，提高产品质量，那么就可以说市场在促进生产效率方面表现良好。
再者是技术进步。
创新是经济增长的重要驱动力，市场绩效也包括对市场在激励和促进技术创新方面的考察。
一个有活力的市场应当为企业提供足够的激励和机会去进行研发和创新，从而推动整个行业的技术进步。
市场绩效的高低受到多种因素的影响。
市场结构是其中一个关键因素。
不同的市场结构，如完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断，会对企业的行为和市场的绩效产生不同的影响。
在完全竞争市场中，存在大量的小企业，它们都是价格的接受者，无法对市场价格产生显著影响。
由于竞争激烈，企业必须不断提高效率，降低成本，以在市场中生存。
这种市场结构通常能够实现较高的资源配置效率和生产效率，但由于企业规模较小，可能在技术创新方面的投入相对有限。
垄断竞争市场则既有竞争的因素，又有一定的垄断成分。
企业可以通过产品差异化来获得一定的市场势力，但仍面临来自其他企业的竞争压力。
这种市场结构在一定程度上能够促进企业的创新和产品多样性，但也可能导致一定程度的资源浪费。
寡头垄断市场中，少数几家大企业占据了大部分市场份额。
市场绩效的概念
（三）产业的规模结构效率 1、企业规模经济和行业规模经济 2、产业规模结构效率的衡量 3、产业规模结构效率的三种状态 低效率状态、过度集中状态、理想状态
产业经济学 Industry Economics
李炎亭
第十章 市场绩效
一、市场绩效及其分析模式 （一）市场绩效的概念
市场绩效：指在一定的市场结构下，通过 一定的市场行为使某一产业在价格、产 量、成本、利润、产品质量、品种及其 技术进步等方面达到的现实状态。
产业组织理论对市场绩效研究的两个方面： 1、对市场绩效进行描述和评价 2、研究市场绩效与市场结构、市场行为
IL=（P-MC）/P 特点：
2、贝恩指数（Bain index） ——考察利润
会计利润 πa＝R－C－D
其中: R＝总收益 旧
C＝当期成本 D＝折
超额利润或经济纯利润பைடு நூலகம் πe＝R－C－D－iV 其中:V＝总投资额 i＝从投资中可以获得的收
（二）产业的资源配置效率 消费者剩余、生产者剩余、社会总剩余 消费者剩余（consumer surplus）：指买
之间的关系。
（二）SCP分析模式
• 短期： • 决定市场绩效的直接因素是市场行为，而制约市场行
为的基本因素是市场结构。 • 长期： • 市场结构是变化的，且往往是市场行为变化的结果，
市场绩效的变化也会直接使市场结构发生变化。
二、市场绩效的测量与分析
（一）勒纳指数和贝恩指数
1、勒纳指数（Lerner index） 度量价格与边际成本的偏离率
产业组织理论下的我国体育用品产业市场行为特征与市场绩效分析
大的利益 ， 这就形成了当前产业 中企业 的价格行为。 通过调查发
现 ，体 育用 品价格趋势 比较集中 ，行业 内企业 间的价格差距 较 小， 除去市场上价格较高 的李 宁公 司以外 ， ０ ９ ％以上的体 育用 品 价格集 中在 １ ０ 一３０元左右１ ０元 ０ ２ ］ 。这种产品价格囤居现象 ， 反 映出体育用 品产业市场集中度较低 的现状 。 经过调查 ，价格行 为是 当前体育用品企业选择 的主要竞争 性行为 ，企业间的价格行为颇为相近 ，一般来说品牌 与品牌之 间、 高替代 性 的产 品的价格差距 在 １． ～ １ ４７元 ２ ． ９元左 右 ， 企业 之问任何一方的价格行为对产业市场的影响都 比较小 ；而对于 外部的新 进入企业来说 ， 目前的价格虽然说具有一定 的驱逐作 用 ，但是 整个产业市场 的价格水平还 达不 到限制新企业进入行 业的水平 。 其次 ， 从掠夺性定价（ 驱逐性定价 ） 和限制性定价行 为
ｔｏ Ｔｈｅ ｒ ｉ ｎ ｏｙ
Ｗ ＡＮＧ Ｌ Ｗ Ｕ Ｗ ｅ ｉ ． ｉ
（． ｈｏ ｏ ｎｇｍ ｎ， ｅｉｇＳ ｏｔ ｎｖｒ ｔ Ｂ ｉｎ ０ ０４ Ｃ ｉａ ２Ｓｈ ｏ ｏ Ｅ Ｈ ｎｈｎ ２ ０ ０ Ｃ ｉａ １ ｃ ｏｌ ｆ Ｓ Ｍａａｅ ｅ ｔＢ ｉｎ ｐｒ Ｕ ｉ ｓｙ ｅ ｉ １０ ８ ， ｈｎ； ． ｏｌ ｆ ， ａ ｚｏ ｇ７ ３０ ，ｈｎ ） ｊ ｅ ｉ， ｊｇ ｃ Ｐ
本研究具有非常重要 的参考价值 。但是 ，我们发现在已有研 究
中， 鲜有运用产业组织理论对体育用品产业的研究 。因此 ， 文 本
拟从产业取的市场行为与产业的市场绩效 ，为我 国今后促进体育用 品 产业的发展 ， 制体育用品企业市场 行为提供一定 的理论指导。 规
巨墨墨叠蚕 置蟊蓄盈躅
市场结构、市场绩效与市场行为
市场结构、市场绩效与市场行为市场结构、市场绩效和市场行为是经济学中重要的研究领域，通过这些概念可以更好地理解市场的运作和市场参与者的行为。
本文将从宏观经济的角度阐述这些概念，并探讨它们之间的关系。
市场结构指的是市场中不同企业或者个体之间的相互关系和竞争程度。
常见的市场结构包括垄断市场、寡头垄断市场、寡占市场和完全竞争市场。
在垄断市场中，只有少数一两家企业占有绝对市场份额，能够掌控价格和供应量；而寡头垄断市场中，则是由少数几家企业共同垄断市场，各自对市场价格具有一定的控制权；寡占市场则是由几家大企业主导，并且它们之间存在一定的竞争；最后，在完全竞争市场中，存在大量的买家和卖家，每个企业的规模非常小，无法单独影响市场价格。
市场绩效指的是市场在配置资源和创造价值方面的效率水平。
市场绩效高意味着市场能够最大程度地实现资源的高效配置，并且能够创造更多的经济价值。
在完全竞争市场中，市场绩效往往较高，因为市场价格是由供求关系决定的，能够反映资源的相对稀缺性和价值。
而在垄断市场或者寡头垄断市场中，由于市场参与者相对较少，市场价格可能会高于资源的边际成本，市场绩效相对较低。
市场行为指的是市场参与者在不同市场结构下的行为模式和策略。
市场行为受到市场结构和市场绩效的影响，不同的市场结构会导致不同的市场行为。
在垄断市场中，垄断者可以通过控制价格和供应量来最大化利润，而在完全竞争市场中，企业通常会选择价格接近边际成本，以避免被竞争对手排挤出市场。
市场结构、市场绩效和市场行为之间存在着相互影响和相互作用。
市场结构决定了市场绩效的上限，不同的市场结构对市场参与者的行为模式和策略产生不同的约束和影响。
同时，市场参与者的行为也会反过来影响市场的结构和绩效。
市场行为的改变可能导致市场结构的演变，进而影响市场的绩效。
总之，市场结构、市场绩效和市场行为之间是相互关联的，它们共同决定了市场的运作和效果。
理解和研究这些概念，可以帮助我们更好地把握市场经济中的变化和发展趋势，为政策制定者和企业提供决策依据。
市场结构市场行为与市场绩效 市场
思考题
第四章 市场
（七）试述企业兼并的主要动机及其对市场结构的影响。
1.主兼企业的动机。 (1) 获得规模经济的效益。企业通过兼并可以扩大生产和销售的 规模，从而降低平均生产成本和销售成本，获得更高的利润。兼并 后获得的规模经济效益表现在几个方面：技术上的规模经济效益； 财务上的规模经济效益以及“协同效应”。 (2) 提高市场竞争力和市场支配力量。通过兼并，企业的竞争对 手减少，市场占有率提高，企业影响和控制市场的能力也得到了加 强，也就越有可能获得垄断的超额利润。 (3) 降低市场进入壁垒。在进入一个新的市场时企业通常会遇到 一定程度的进入壁垒，兼并可以有效地降低这种壁垒。如果企业通 过兼并产业市场中已有的企业进入该市场，所需投入的资本量相对 较少，并且由于不对产业的总供给水平产生很大的影响，短期内产 业内部的竞争结构仍将保持不变，引发竞争者报复和价格战的可能 性就大大减少了。
第四章 市场
（一）影响市场结构的因素主要有哪些?试分析每 一种主要因素对市场结构的影响。
决定市场结构的因素很多，主要包括： 1.市场集中度； 2.产品差别化； 3.进入和退出壁垒； 4.市场需求的价格弹性； 5.市场需求的增长率； 6.短期成本结构。
上述因素是相互影响的，当其中一个因素改变时，也会导致其他 因素的变化，从而使整个市场结构的特征发生改变。我们将主要讨论 前三项因素。
第四章 市场
（六）简述广告行为对市场结构的影响。
SCP分析法
分析法SCP（Structure-Conduct-Performance）即从市场结构（Market Structure），市场行为（Market Conduct），市场绩效（Market Performance)，对某行业进行分析的工具。
市场结构（Market Structure）就是构成市场的卖者（企业）相互之间、买者相互之间以及卖者和买者集团之间等诸关系的因素及其特征。
产业组织学主要从卖方角度研究市场结构，并主要依据市场集中度、规模经济、产品差异化和进入壁垒四项因素来判别某一特定产业的市场结构形态。
其中企业行为是指企业在市场上为赢得更大利润和更高市场占有率而适应市场并按市场要求调整其行动的行为。
企业行为通常主要包括三个方面的内容：⑴企业确定价格的策略；⑵企业的产品策略；⑶企业排除竞争对手的策略。
市场绩效是指在一定的市场结构下，企业通过一定的行为使其在价格、产量、费用、利润、产品、质量和品种以及在技术进步等方面所达到的现实状态，以及市场在资源配置方面所达到的状态。
既有从企业角度的，也包括从市场角度的。
SCP分析模型SCP模型概述(Structure-Conduct-Performance Model，结构-行为-绩效模型) SCP(structure-conduct-performance，结构-行为-绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威乔·贝恩(Joe S.Bain)、谢勒(Scherer)等人于20世纪30年代建立的。
该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的市场结构(Structure)一市场行为(Conduct)一市场绩效(Performance)的产业分析框架。
SCP 框架的基本涵义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。
SCP模型，分析在行业或者企业受到表面冲击时，可能的战略调整及行为变化。
SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。
市场的绩效、行为与结构
一、市场绩效的概念市场绩效是指在一定的市场中，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品产量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。
二、衡量市场绩效的指标1.利润率（即税后资本收益率）税后资本收益率（R）=[税前利润（π）-税收总额（T）]/自有资本（E）。
产业间是否形成了平均利润率是衡量社会资源配置效率是否达到最优的一个最基本的定量指标。
2.勒纳指数勒纳指数，度量价格与边际成本的偏离率。
勒纳指数（L）=[价格（P）-边际成本（MC）]/价格（P）。
在完全竞争条件下，P=MC，L=0；在垄断情况下，勒纳指数在0到1之间，且数值越大，市场的竞争程度就越低，垄断的程度越高。
例如：勒纳指数是衡量市场绩效的指标之一，其数值的变动范围是（）。
A.0～1B.-1～0C.1～2D.2～3答案：A3.贝恩指数产业经济学者贝恩将利润分为：会计利润和经济利润=总收益（R）-当期总成本（C）-折旧（D）；会计利润（πa）-（正常投资收益）（正常投资收益率（i）×投资总额（V））；=会计利润（πa）经济利润（πe）/投资总额（V）；贝恩指数（B）=经济利润（πe）贝恩指数代表的是行业超额利润率。
它表明如果市场上持续存在超额利润，市场上就存在垄断实力，且超额利润越高，垄断力量越强。
例如：贝恩指数代表的是（）。
A.行业平均利润B.行业平均利润率C.行业利润D.行业超额利润率答案：D一、市场结构的概念市场结构是指企业市场关系的特征和形式。
主要包括四种市场关系：卖方之间的关系；买方之间的关系；买卖双方的关系；市场内现有的卖方、买方与正进入的或可能进入该市场的卖方、买方之间的关系。
实质上，市场结构是反映市场竞争和垄断关系的概念。
二、市场结构的基本类型1.完全竞争市场；（即不存在任何垄断因素的市场）（例如农产品市场）2.垄断竞争市场；（许多厂商出售相近但非同质的而且具有差别的商品的市场）3.寡头市场；（少数大企业控制着产业市场大部分产品的供应）（例如，我国的汽车、钢铁、铝业等）4.完全垄断市场。
市场结构、行为与绩效
的份额。计算公式为：
n
N
CRn Xi / Xi
i 1
i 1
2020/7/30
衡量指标：(2)洛伦兹曲线(Lorenz curve)。洛伦兹曲线是一种相对
集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小企业到大
企业的累计百分比之间的关系。
100
90
80
市 70
2020/7/30
2.完全垄断的市场结构。
完全垄断即只有一个买者或卖者的市场 。其市场结 构的特点是：(1)产业的绝对集中度为100% 。(2)没有 替代产品 。(3)进入壁垒非常高。
3.寡头垄断的市场结构。
寡头垄断市场是指少数大企业控制着产业市场大部 分产品的供给，它们具有较高的市场份额。这是一种 介于完全竞争和完全垄断之间、以垄断因素为主同时 又具有竞争因素的市场结构。它的主要特点是：(1)产 业集中度高。 (2)产品基本同质或差别较大。 (3)进入 和退出壁垒较高。
托宾q值越大，说明公司的经济利润越大。
2020/7/30
三、市场绩效的综合评价
(一)产业的资源配置效率
1.衡量资源配置效率的直接指标 ：利润率。
2.产业的市场结构和资源配置效率。
3.X非效率。所谓X非效率，是指在垄断企业的大组织内部 存在着资源配置的低效率状态。
大企业内部普遍存在X非效率的主要原因是：(1)企业内不 同集团的利益目标的不一致。(2)企业规模扩大导致组织层 次增加、信息沟通的速度和质量下降，从而使企业的管理 成本上升、效率下降。(3)垄断企业在没有竞争压力的条件 下，缺乏成本最小化的动机。这样，就很难避免产生低效 率的选择和行为。
市场结构对企业之间的价格协调行为有很大程度的 影响：一般而言，集中度越高的市场上企业之间价格 协调就越容易。
市场行为与市场绩效分析
市场行为与市场绩效分析市场行为与市场绩效分析在营销领域中扮演着重要的角色。
通过分析市场行为和市场绩效，企业可以更好地了解市场的需求和消费者行为，从而制定更有效的营销策略，提高企业的竞争力和市场表现。
市场行为是指消费者在市场购买产品或服务时展现的各种行为和决策。
消费者购买行为受到多种因素的影响，包括个人因素、社会因素和文化因素等。
个体因素包括个人特性、态度、动机和个人价值观等；社会因素包括家庭、朋友和社会群体对购买决策的影响；文化因素则包括消费者所处的文化背景、价值观和风俗习惯等。
通过分析市场行为，企业可以了解消费者的偏好、需求和购买决策，从而有针对性地开展市场推广活动。
市场绩效是指企业在市场上的表现和结果。
市场绩效包括销售额、市场份额、品牌知名度、顾客满意度等指标。
市场绩效的好坏直接影响着企业的竞争力和市场地位。
通过绩效分析，企业可以了解自己在市场上的竞争优势和劣势，找到改进的空间和机会。
同时，通过与竞争对手的比较，企业可以了解自己在市场上的相对地位，并制定相应的竞争策略。
市场行为和市场绩效密切相关。
市场行为直接影响着市场绩效，而市场绩效则反过来反映了市场行为的效果。
通过对市场行为和市场绩效的分析，企业可以不断优化营销策略，以实现更好的市场表现。
例如，通过分析消费者的购买行为，企业可以了解哪些产品或服务更受欢迎，哪些因素影响消费者购买决策，进而调整产品或服务的定位和特点。
通过分析市场绩效，企业可以了解自己在市场上的竞争力是否足够强大，销售额是否达到预期，品牌形象是否良好。
基于市场行为和市场绩效的分析，企业可以及时调整自己的营销策略和市场策略，以提高企业的市场表现。
综上所述，市场行为与市场绩效分析是企业营销成功的重要手段。
通过对市场行为和市场绩效的深入分析，企业可以更好地了解市场需求和消费者行为，优化营销策略，提高企业的竞争力和市场表现。
市场行为与市场绩效分析是企业在营销战略制定和营销决策方面的核心工具。
市场结构、行为与绩效
场 60
占 有
50
率 40
30
20
10
(%)
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
企业累计百分比（从最小到最大排列）
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衡量指标：(3)基尼系数(Gini coefficient)。基尼系数也是 一种相对集中度的指标，它建立在洛伦兹曲线的 基础上，等于均等分布线(对角线)与洛伦兹曲线 之间的面积与以均等分布线为斜边、以横轴为直 角边构成的三角形面积之比，用公式表示为：
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市场行为
一、市场行为的定义
市场行为是指企业在市场上为实现其目标(如利润最 大化、更高的市场占有率等)而采取的适应市场要求不 断调整其行为的行为。
市场结构、行为与绩效
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SCP范式
市场结构（structure）—市场行为（conduct）— 市场绩效（performance）。
在短期内，市场结构、市场行为和市场绩效之间的 关系是：市场结构从根本上制约市场行为，市场行为 又直接决定了市场绩效。
在一个较长的时期内，市场结构、市场行为和市场 绩效之间是双向的因果关系。
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❖市场集中度
定义：市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或买
者具有怎样的相对的规模结构的指标。
衡量指标：(1)行业集中度(Concentration ratio)。
行业集中度是最常用、最简单易行的绝对集中度 的衡量指标。它是指行业内规模最大的前几位企
业的有关数值Ｘ(可以是产值、产量、销售额、销
售量、职工人数、资产总额等)占整个市场或行业
的份额。计算公式为：
n
N
CRn Xi / Xi
第4章S-C-P分析范式
②非耐用消费品。差别化程度更高。
(2)工业品产业。差异化程度低。
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扬州大学经济学院
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二、决定市场结构的主要因素
（三）进入和退出壁垒 1.进入壁垒 (1)进入壁垒的含义：是指准备进入或正在进入的 新企业在与产业内已有企业竞争过程中，遇到的 障碍或不利因素。 (2)进入壁垒的分类
第四章 S-C-P分析范式
第一节 市场结构 第二节 市场行为 第三节 市场绩效 第四节 SCP三者的关系
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扬州大学经济学院
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教学要求： 掌握市场结构的基本类型和影响因素；（本章 重点） 学会分析企业的市场行为； （本章重点） 掌握市场绩效及其评价指标； （本章重点） 掌握SCP三者之间的相互关系。
HHI指数的缺陷：为了计算某个指定市场的HHI，必须收集到该 市场上所有企业的市场份额信息，做好这一工作的成本是比较 高的。
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阅读下表，试比较CR4和HHI的不同
市场份 S1
S2
S3
S4, S6- S9-
额％
S5 S8 S10
市场A 60 10 5
55 0
(2) 完全垄断市场 完全垄断市场不存在任何竞争，主要特征是：
产业绝对集中度为100%，市场上只有一个提供产 品的企业。
没有替代产品。 进入壁垒非常高。
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(3) 寡头垄断市场 寡头垄断是一种很普遍的市场结构形式，主要特 征是：
产业集中度高，产业市场被少数大企业控制。 企业之间既相互依赖又相互竞争。
产业
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市场行为是指企业在根据市场供求 条件并充分考虑与其他企业关系的基础 上，所采取的各种决策行为。
市场行为的主要内容
企业确定价格的策略 企业的产品策略 企业排挤竞争对手的策略 企业的组织调整策略
企业的价格策略
1、 实践中的企业定价 2、 曲折需求曲线 3、 价格协调行为
• 卡特尔 • 价格领导制 • 有意识的平衡调整
• 11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1501:51:1401:51Feb-2115-Feb-21
• 12、故人江海别，几度隔山川。。01:51:1401:51:1401:51Monday, February 15, 2021
• 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1521.2.1501:51:1401:51:14February 15, 2021
• 企业规模也不是越大越有利于研究开发，在许多产业中， 中小企业也能对研究开发作出重要的贡献，而且企业规
模过大还会降低效率，不利于产业的技术进步。
产业进步的基本结论
在一定的规模临界点以内，研究开发投入随 企业规模扩大而增长，研究开发成果也随之 增加 大、中、小企业在发明、革新方面的作用大 小，与产业类别、技术进步阶段特点、专业 化分工程度以及政府政策都有密切关系，很 难一概而论 大企业和中小企业的作用经常是互相补充和 联系的
21.2.1501:51:1401:5 101:5121.2.1521.2.1 501:51
谢谢
01:51 21.2.1 501:5
2021年2月15日星期一1时51分14秒
• 9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
• 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。01:51:1401:51:1401:512/15/2021 1:51:14 AM
• 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午1时51分14秒上午1时51分01:51:1421.2.15
• 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
• •
感 谢 您 的 下 载 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。01:51:1401:51:1401:512/15/2021 1:51:14 AM
市场绩效与市场结构、市场行为的关系
市场结构 集中度、产品差别化、进入壁垒等
市场行为 价格策略、产品策略、排挤行为等
市场绩效 资源配置效率、生产相对效率、销售
费用、技术进步等
资源配置效率
资源的优化配置与平均利润率 利润率与市场结构因素的关系
产业的技术进步（一）
观点：大规模的企业对技术进步的推动 作用最大。（熊彼特，加尔布雷斯） 原因：
产品协调行为
企业产品策略的实施导致了寡占产业产品整体 质量和性能的提高。 产品共谋并不需要采取明确的协定或合同形式， 但却具有协定同样的效果。 寡占市场条件下企业的产品策略，既包含促进 产品技术进步的成分，也包含了浪费资源和技 术的成分。 与价格协调行为相比，产品策略的协调程度比 较低，单个企业独立行动的可能性相对比较大。
价格领导制的主要形式
支配型价格领导制 指针型价格领导制
企业产品策略的内容
有关产品类型、款式、质量和性能等方面的策略
• 企业加强技术开发的策略 • 企业确定产品变换程度的策略 • 企业确定产品变换频率的策略
有关广告宣传和各种销售服务活动方面的策略
• 确定广告宣传费用和形式 • 确定销售活动的内容与策略 • 确定销售渠道的策略
企业兼并的效应分析
协同效应 市场垄断
中国企业的市场行为分析
经济交易的契约化逐步成为企业市场行 为的基础 企业市场行为中的竞争意识仍受到一定 影响 企业的价格行为逐步趋向于正常合理， 非价格竞争行为则日益普遍
市场绩效
市场绩效是指在一定的市场结构下， 由一定的市场行为所形成的价格、产量、 成本、利润、产品质量和品种以及在技 术进步等方面的最终经济成果。
低效率小规模生产企业 盈利和存活的原因
产品差别大 廉价劳动力的存在
广告宣传的两重性
向消费者提供信息和服务，从而有扩大 销售、促进竞争的积极作用 过度的广告活动也会造成资源浪费
中国企业的市场绩效问题
工业经济效益不理想 大多数企业仍无法充分利用规模经济 各产业的利润率难以正常反映产业发展 的实际市场绩效
生产的相对效率
生产的相对效率，主要是从产业内 企业是否实现了规模经济性以及已有生 产能力的利用程度这一侧面，分析资源 在产业内的有效利用程度。
产业内企业规模经济的实现情况
未达到实现规模经济性所必要的经济 规模的企业是市场主要供给者 达到和接近经济规模的企业是市场的 主要供给者 市场的主要供给者是超经济规模的大 企业
• 研究开发新技术需要巨额投资 • 需要高度的科学知识和复合的技术积累 • 研究开发投资存在很大风险性 • 研究开发设备的建设、利用方面也存在着规
模经济性
产业的技术进步（二）
观点：小企业对技术进步的推动作用最大 原因：
• 只有富于竞争的市场结构才有利于技术进步，因为竞争 才是技术进步的原动力；
• 尽管技术进步是促进集中乃至形成垄断和寡占的重要原 因，但是市场支配力一旦形成，与其说是技术进步的动 力，不如说是限制技术进步的条件；
• 14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月15日星期一上午1时51分14秒01:51:1421.2.15
• 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月上午1时51分21.2.1501:51February 15, 2021
• 16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月15日星期一1时51分14秒01:51:1415 February 2021
企业排挤竞争对手的策略（不合理）
掠夺性的降价行为 价格压榨
通过价格差别影响最终产品市场的竞 争状态，从而影响市场结构的价格操作， 就称为价格压榨。
排他性交易、相互购入和搭配销售
企业兼并的动因
获得规模经济效益，节约交易费用 降低经营风险 横向兼并 纵向兼并 混合兼并