经济学基础(第四章)生产者行为分析

房地产
有学者分析，房地产商在短期内成为富豪， 不是凭正常的市场竞争，也不是凭他们个 人的市场能力与市场智慧，而是利用政府 权力对城市弱势群体及农民土地资源的掠 夺。我以为，这道出了房地产商暴富的本 质：打着市场的旗号，卖着市场的价格， 却享受着计划的优惠。
网络游戏
《热血传奇》运行三年，把盛大老总陈天桥推向了胡润版的《中国 百富榜》首位；《魔兽世界》现身短短几个月，便使九城公司扭亏为 盈。据中国互联网络信息中心(CNNIC)称，到2005年4月底我国上网 用户已经突破1亿，网民数仅次于美国居世界第二位。而其中网络游 戏玩家已接近2000万，如此庞大的一个数字，正是网络游戏盈利最坚 实的基础。也正因为如此，靠网络游戏赚得盆满钵溢之后，盛大为了 回笼“人气”，不惜以《传奇》的“免费”作代价。 • 业内人士称，网络游戏产业的毛利率高达50%以上，最高的甚至 有75%，而净利率也在25%-50%之间。其主要原因在于，一方面厂 商只需对网络游戏进行维护与升级管理，无需厂房、仓储与制造，很 大程度上节约了成本。另一方面，网络游戏由于游戏编码存储在一个 安全系数很高的服务器上，由专业的机构负责管理，使之与其他产品， 特别是单机版游戏相比，大大减少了外界的可复制性——盗版。因此 各大游戏厂商才趋之若鹜。
国家教育部“十一五”规划建设教材《经济学基础》课件
1、企业
企业在现代市场经济体系中有三种组织形式，即 个人企业、合伙企业和公司制企业。
个人企业是指单个自然人独资经营的厂商组 织；
合伙企业是指两个或以上自然人共同出资经 营的厂商组织；
公司制企业则是指按公司法建立和经营的厂 商组织。
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通讯
GSM基站每台的造价约为人民币20万,但 其确可以负担最多15万门的信号流量,以每 人40元月租算,就算这15万人不打电话,一个 月的月租就能买30个基站。当然,移动通讯 行业还有其他设备及科技成本投入,这里就 不细算了,总之将其排在第七位比较合理。
软件
任何软件在中国卖的都不好,这里只针对买 正版的人。每张光盘的制造成本是9分钱,高 档软件的包装成本不过5元钱,但软件的大头 往往在于研发。WINDOWS98卖了近8年, 赚的钱已经足够再研发40个WIN98了,但是 这是外国。如果比尔盖茨生在中国,相信其 早被饿死或还在中关村当装机工。
白酒
以五粮液酒厂为例，每吨粮食能够生产100 市斤左右白酒，其中10市斤最品质好的是 五粮液，其余则被用作什么五粮春啦、浏 阳河啦类似低端产品。每吨粮食的收购价 格大概是400块钱，而生产出的产品在市场 上零售则最多可达到15000元左右。大家不 要相信某些白酒所谓的N年陈酿，厂家没那 耐心真的去陈酿，只不过是用现代工业的 催化剂加快发酵过程罢了。
第四章
生产者行为分析
Biblioteka Baidu4.1 4.2 4.3 4.4
生产与生产函数 短期生产函数 长期生产函数 规模经济与范围经济
4.1 生产与生产函数
现象导入
200多年前 金华最大的布店老板高薪聘请徽商当 职业经理人
为什么会存在企业组织?
把企业作为一系列契约（即合同）的集合，是人们 之间进行产权交易的一种方式。 通过企业这样一种组织形式，人们可以减少他们之 间的交易成本，从而比市场这种经济组织取得更好 的经济绩效（租金）。
教材出版
今年7月份，新华社发表的文章《大批官员“落马”背 后 出版发行“水”有多深》，抛出了出版发行产业里的 腐败链。 教材出版业的利润丰厚主要与我国一直实行的高度行 政垄断教材出版发行体制有关——教育行政部门垄断编审， 教育出版社垄断出版，新华书店垄断发行。中国教育网总 经理，中国教育家协会常务理事马占锋先生认为，我国中 小学教材出版发行始终按照出版管理部门指定出版社出版、 新华书店总发行这种垄断运营机制，教材行业基本上属于 垄断行业。虽然我国2002年就开始推行中小学教材发行 改革，引入竞争机制，不单纯的依靠新华书店，但新华书 店的垄断态势在短期内仍难打破。教材发行几年来一直是 各级新华书店的“利润奶牛”。据专家分析，目前，多数 省份新华书店70%以上的利润依靠教材发行，在很多基层 新华书店，这一比例甚至高达90%以上。
药品
药品的暴利大家是知道的。在一般人的眼睛里， 药品的利润应该是最高的。但事实却不是如此。 比较以上行业，药品的设备、厂房及研发成本都 要高出许多，所以只能排在第5。而进口药品的配 方研发一般是在国外进行，导致其研发成本更高。 虽然其有效成分不值几个钱，但厂家的时常出新 却是实实在在的。当金六福卖不动的时候，五粮 液可以注册一个金七福的品牌继续卖以前的酒， 而药品却不行。新药就是新药，没听说过麦迪霉 素淘汰以后改个名字继续卖的。
未来十大暴利行业预测
化妆品
• 男士也许该怀疑,大宝是暴利产品吗?NO.这 里的化妆品是指进口高端产品。SK-II著名 的神仙水在中国零售价格为560元,而其制造 成本仅为人民币6.5元。惊讶么?就算研发成 本都加进去,每单只成本也不超过人民币10 元。资生堂650元/50克的眼霜连包装成本也 只有10元不到。而欧伯莱那些150元左右的 低端眼霜成本仅在3元左右。呵呵女士们,现 在不再认为你们往脸上涂抹的是什么高科技 产品了吧?在这里,女士是第一受害大头!
有线电视
“这么多的家庭，这么多的电视，却都在为 一家公司交钱。”一位长期关注有线电视 发展的专家如是说。收视费调价以后，北 京一个城市将为“歌华有线”每年带来1.4 亿元的新增收益。关于这个行业，可以用 一句话概括：都是垄断惹的祸。偌大一个 北京，有一千多万人口，竟只有一家有线 电视网运行商，它可以称得上是垄断企业 中的垄断企业。
高速公路
交通行业的暴利从一个典型案例和一个奇特现 象可以清晰地反映出来。今年3月16日，北京市 原交通局副局长毕玉玺因受贿和私分国有资产被 判处死缓。他成为中国自1997年以来“落马”的 第17位交通厅局长。这串长长的厅长名单也成为 国际著名反腐组织“透明国际”刚刚公布的 《2005年度全球腐败报告》中国部分的首选案例。 “道路通车，厅长落马”的现象已经成为中国 反腐败领域的一大特点，甚至出现了河南省三任 交通厅长前“腐”后继的罕见现象。交通系统缘 何成为“腐败重灾区”，究其原因，恐怕包括高 速公路在内的交通行业存在的暴利难辞其咎。
美容整形
记者看到一连串巨额的整形费用：磨下颌角 28000元，填充太阳穴18000元，切上下唇11000 元，隆鼻5500-28000元……当美容师大致地看了 一下记者的脸后，就很利索的算出了一笔脸部整 体整形所需费用，共12万元。而这总值十几万的 手术只需要几个小时就能完成，像隆鼻这样一些 小手术就更不在话下了，三分钟就能完成一个漂 亮的鼻子，付出的却是近万元的手术费用。稍后 美容师还很自豪地告诉记者，平均每天至少有1-2 人做十几万元的脸部整体塑形手术。
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4.1.2 生产函数
厂商---合乎理性的经济人 厂商提供产品的最终目的在于追求最大利 润，这是所有厂商做出决策的基础。 厂商进行生产的过程就是从生产要素的投 入到产品的产出的过程。
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能源
大凡和能源沾边的2005年都与暴利或者涨价有关。油 涨价、煤涨价，还有每年都上演的大面积“电荒”，以致 于北京的居民用电也从0.44元涨到了0.48元。 大小煤矿的矿难，我们几乎隔一段日子就能听见。官煤 勾结屡禁不止的背后是暴利支撑。 今年的各种富豪排行榜又一股新势力，是来自唐山或者 山西的这种能源产区的煤矿老板。尽管有各种消息称明年 我国的电力有供大于求的趋势，但是这丝毫不能影响我们 把能源排在暴利排行榜第一位的决心。(煤老板团购悍马 车真相背后 ) 不管能源行业是不是有一天能够淡出暴利时代，单就 2005年一年来说，是绝对的一路看涨。
药品与医疗
根据药品零售价格与生产成本之比，众多药品的零售价 在生产成本的3倍以上，将药品列入暴利行业，似乎一点 也不冤。药品价格高，对于医药企业而言是虚的，大部分 的差价没有归入生产企业利润账户。据有关人员调查，药 品从出厂到最终到消费者手里，企业目前大概只有15%的 利润，剩下的是在流通领域，其中大多利润落到医院里。 这种现象，称之为药价虚高。药价虚高到什么程度？我们 看看“平价药”的销售情况就知道了。合肥的百姓缘大药 房，药品平均降价45%，药店仍然有利可图。 事情往往就是这样，正当的利益得不到保障时，利益就 会以迂回的方式潜伏前进，其数额甚至要比正当方式获得 的更大。当几年前各地政府下定决心放弃对大部分、缩小 对小部分医院的财政支持的时候，所谓的“暴利”就已经 在行业内名正言顺、理直气壮了
保健品
这东西是咱中国人民的老朋友了，从太阳神到脑 白金，就从来没有一个保健品能真正起到其宣传 效果。这里排行的保健品是指真正意义上的由正 规厂家通过正规配方生产的产品，并非假冒伪劣 产品。由于行业竞争激烈，保健品在前两年的暴 利状况已经改观了很多，尤其是异军突起的脑白 金，虽说是购买美国的淘汰配方，但其不到200 的售价比起其每单位十多元的成本(包括包装成本、 配料成本、广告成本)来说，比例显然低了很多。 与药品不同的是，保健品的研发及设备成本相对 较低，吃不死人就成，最好也别吃出事来。
饮料
在所有的饮料中非碳酸类果汁饮料的利润 最大，市场零售价几块钱的果汁饮料成本 只有它零售价格的十分之一，而易拉罐饮 料的成本也不外乎是这样而已。说白了， 某些饮料的成本也和香水一样几乎就是一 个瓶子钱。当然，我们要严格测算饮料成 本的话，物流成本也必须要考虑进去的。 但无论怎样，饮料的利润是极高的。
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3、生产要素
生产要素是指生产中使用的各种资源。 劳动（L）、资本（K）、土地（N） 企业家才能（E）
生产要素在知识经济时代又可以分成两类 外生性生产要素(传统的生产要素) 内生性生产要素(知识或技术和企业家才能)
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2、生产
生产，就是指一切能够创造或增加效用的人类活 动，是对各种生产要素进行组合以制成产品的行 为，即把投入变成产出的过程。
例如，煮饭就可以看作一种简单的生产过程。它需要 投入米、水、电能、劳动力等生产要素，经过一定的 操作程序，将大米加工成米饭这一产品。所以，从这 个意义上来说，生产就是各种生产要素组合并制成产 品的过程，产品是各种生产要素组合的结果。
日用品
其中以个人清洁化学制品利润最恐怖。
以牙膏为例,其中最贵的成分―发泡剂成本 仅为600元/吨左右甚至更低,而这600元的 发泡剂足足能够装满6000只最大号的180 克牙膏。剩余的有效成分成本更是可以忽 略不计了,碳酸钙粉末每吨用量成本仅为 120元左右,最高级的含氟牙膏其有效成分 ―单氟磷酸钠每吨成本不过100元。国产的 低端产品就不算了,就算是用硅磨料的佳洁 士,180克装市场零售价为13元左右,6000只 能卖多少钱?洗头水就不说了,比这个更恐怖。
中小学教育
据一些教育专家保守测算，10年的教育乱收费从中小 学生的口袋里搜走了2000多亿元。 中小学教育的暴利是我们最不愿看到的。中小学教育 本应属于公益事业。在我国，学校是财政全额拨款的事业 单位。既然是公益性机构，就不应以赢利为目的。然而， 中小学教育不仅赢利，而且还成为暴利行业。有人认为， 教育成了暴利行业是国耻。关于这个行业的暴利，来自于 乱收费。就本质而言，教育乱收费说到底就是“利用公共 权力牟取私利”。 在中国，孩子的钱总是那么好赚。孩子的教育成了很 多家庭最大的一项消费支出。除了中小学教育，甚至幼儿 园的利润也是畸高的。有家长抱怨，中小学生比大学生还 要费钱。
3、经济效率
经济效率也就是资源的有效配置。判断经济效率的标准是机会成 本。 (1) 经济效率与技术效率。 技术效率强调的是生产的技术问题，经济效率则是经济问 题； 技术效率是分析投入与产出之间的关系，经济效率则是分 析成本与产量之间的关系。 实现技术效率不一定就实现经济效率，但实现经济效率时 一定也实现了技术效率。 (2) 经济效率的实现。 一是产量既定时生产的总成本最小 再者是总成本既定时产量最大