漫游白酒品牌策划及包装设计提案

•和知心的朋友喝杯舒心小酒
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•所以，轻松休闲的一个核心需求就是：
•以健康的名义 •以轻松的名义 •以享受生活的名义
•让生活慢下来
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• “漫游”应运而生
• 隔三差五，邀三两好友。 • 搞一碟花生，上几盘小菜。
• 谈谈理想，聊聊生活。 • 漫步人生，游然自得。
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•画册封面封底
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•扉页
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•z
•高炉家（徽风皖韵） •２００５年
•朱鹮黑米酒大礼盒 •２００７年
•灵芝仙酒 •２００７年
“世界之星” •三次荣膺国际包装界最高奖项 ——
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/21
漫游白酒品牌策划及包装设计提案
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• 渔樵仙就是这样的客户， • 没有营销经验，没有成熟团队，甚至没有完成的市场战略， • 仅仅凭借基酒行业积累的资金， • 便毫无畏惧地进入白酒营销的领域。
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• 渔樵仙是有天赋的，渔樵耕读的文人气息，超然洒脱的隐士 情结，这种天赋与普通白酒“喜庆闹讲排场”不相吻合，塑造高端 品牌又不符合企业的资源和能力。
2.时尚感，时尚和年轻是白酒包装的新潮流，尤其是小瓶酒。
3.独特性，通过4瓶装，将外包装作为具备独特个性的展示和
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销售单元。
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•关 于 喜 形 悦 色
• 2005年创立于上海，短短数年间荣获五次中国“包 装之星”、三次“世界之星”，成为中国包装设计界近 三年来最有成就的新锐力量。
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2020/11/21
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• 四川，中国名酒的摇篮。然而，在名酒的光环下， 是托起四川白酒产业的众多基酒企业。这些酒厂在基酒 行业赚得盆满钵满的时候，却始终无法在品牌营销的道 路上走的更远。 • 生在四川，是这些企业的幸运，也是这些企业的不 幸。基酒厂的称号将他们牢牢锁死在白酒行业链条的最 上游，至今，没有一家四川基酒厂能成功跨越品牌营销 这道坎，虽然这是行业一直关注的现象，却很少有多少 人思考背后的原因。
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• 渔樵仙过于高深晦涩的文化不可取，但其品牌天 赋中超然洒脱，随性自我的格调与小瓶酒轻松休闲的消 费氛围相吻合。 • 所以我们要强化渔樵仙“轻松休闲”的天赋，建 立小瓶酒市场战略，让企业在蓬勃发展的“蓝海市场” 中寻求机会。
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渔樵仙“轻松休闲”的天赋,与现代快节奏的生 活形成反差。但正是因为这种反差才体现出一种内在需 求。
在快节奏的生活中，尤其是有购买能力的都市白领阶层，身体和精 神极度紧张，生活节奏快，长期处于“亚健康”状态。
所以，“轻松休闲”成为了人们的向往。
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•慢慢地等太阳下山
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•慢慢放松自己的身心
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•慢条斯理的喝茶
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• 渔樵仙的品牌文化与主流白酒消费相去甚远， • 那么在蓬勃发展的小瓶酒市场呢？
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• 随着人们生活水平 的提高，日常的请客吃 饭都选择在了酒店，这 样的消费场合，喝酒不 需要压力，图个轻松随 意，也日趋形成了餐饮 渠道“散桌文化”，这 也为小瓶酒市场奠定了 市场基础。
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漫游
• 漫步人生，游然自得。
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•怎样在设计上烘托出这份“轻松休闲”？
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ห้องสมุดไป่ตู้ •
小容量产品不是大容量产品的缩小版，小瓶酒消 费文化也与大瓶酒有极大区别，所以他具备自身的独 立包装形态。
•1.趣味性，结合休闲文化，小包装更多体现轻松与乐趣。
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• 从策划的角度入手，这让我们非常为难。
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• 一个天赋高端的品牌，一个没有太多资源的企业， • 我们都必须为客户考虑周全。 • 所以我们制定了渔樵仙品牌策划的目标：
• 既要发挥天赋的力量，也要从企业能力出发。
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• “寻找蓝海市场，让天赋更有天赋”