文化创意产业学课件

文化创意产业学

说在前面的话

•一、解题

•1、文化：物质文化；精神文化；制度文化：一切经过人改造的形式和内容。

•2、创意：创造；创新；creativity。

•3、创意产业——以人的创造力为核心增长要素的产业。

说在前面的话

•二、创意产业的由来：

•1、来自英语Creative Industries。

•2、1998年英国文化媒体体育部发布《创意产业图录报告》。曾是布莱尔首相竞选纲领的组成部分。

•3、起源于个体创意、技巧及才能，透过智慧财产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业；

说在前面的话

•三、《创意经济：人们如何从思想中创造金钱》（约翰·霍金斯，2001）：

•1、其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门；

•2、版权、专利、商标、设计产业。

•3、解决了科学与艺术相分离的问题。

说在前面的话

•四、克里斯·比尔顿和鲁思·利里：

•1、创意产业生产“符号产品”；

•2、其价值通过使用符号意义来实现；

•3、其价值有赖于终端使用者解读和发现这些符号意义。

说在前面的话

•五、约翰·哈特利和《创意产业》

•1、创意产业是一个历史性概念。

•2、以新知识经济和新媒体技术发展为背景。

•3、“创意艺术”和“文化工业”在概念和实践层面的融合。

•4、供新近才实现互动的“公民—消费者”所用。

说在前面的话

•五、授课内容及计划:

•1、文化创意产业的概念及特点；

•2、文化创意产业的运行规律；

•3、电视文化创意产业的案例分析；

•美剧、韩流、易中天、超女、金庸剧等。

•4、电影文化创意产业的案例分析；

•好莱坞大片、英雄、集结号等。

•5、其他文化创意产业的案例分析；

第一讲文化创意产业的相关概念•一、创意产业与文化产业、内容产业和版权产业的交叉与区别•1、创意产业与文化产业、内容产业和版权产业属于知识产业。•2、创意产业超越文化产业，处于价值链高端。

第一讲文化创意产业相关概念

•二、文化创意与科技创新的异同：观念价值与功能价值。•1、科技创新：降低能耗、提高效率、改变结构和功能。•2、文化创意：新的观念、新的体验、新的品味和感情。

第一讲文化创意产业相关概念

•三、创意如何变成“产业”

•1、创意成为产业的两条路径：

•增加传统产业的文化内涵，加强文化创意的商品化和产业化。•2、创意成为产业的条件：

•两大机遇：全球化，城市转型。

第一讲文化创意产业相关概念

•三个条件：

•文化与科技的无缝衔接；

•需求结构的升级；

•创意阶层的崛起；

第一讲文化创意产业相关概念

•四、创意产业的特点：

•1、独创性：本质特征/核心要素；

•2、渗透性：最显著的外部特征；

•3、高增值性：赋予商品观念价值；

•4、强辐射性：文化底蕴的辐射性；

•5、高科技含量：提供发展平台；

•6、高风险性；市场竞争的不确定性；

第一讲文化创意产业相关概念

•五、创意产业的分类：

•1、通常所指的文化及相关产业；

•2、与通讯和网络相关的软件、游戏、动漫等内容产业；•3、与传统产业相关的各类设计、咨询策划等产业；

•在实践中，不同国家和地区会有不同的划分标准和理解。

第二讲创意经济和创意城市

•一、创意经济属于新经济:

•1、新经济以人的知识、技术、创造力、感受力为经济发展的核心要素和价值源泉；

•2、创意经济以创意产业为主体，具有典型的新经济形态，它以文化所承载的观念价值、符号价值等无形资本为核心要素，显示出与工业经济大规模制造、物质形态为主等完全不同的特征。第二讲创意经济和创意城市

•3、经济发展形态：农业经济：劳力、体力、依赖自然资源（狩猎业、畜牧业、种植业）—工业经济：机械力、生产力、服务力（轻、重、服务业）—知识经济：知识脑力、技术力、传播力、创造力、感受力、故事力（信息经济、体验经济和创意经济）。

•创意经济是文化与科技的珠联璧合。庞龙材料.ppt

第二讲创意经济和创意城市

•二、创意产业成为投入要素

•创意产业成为投入要素对传统产业既是一种否定，又是一种提升。否定了农业经济和工业经济的主导地位和时代特征地位，同时又提升了它们的内在素质和水平，农业经济和工业经济靠创意经济增添了新的腾飞的翅膀。农业材料.ppt

第二讲创意经济和创意城市

•三、文化创意资本主导现代经济增长

•1、文化创意资本成为驱动经济增长的主导要素；

•2、由文化创意资本驱动的产业是现代经济增长的新源泉。

•降低生产成本—降低交易成本—降低运营成本：提高效率（时间数量）；

•效能提高：在有限时间获得了更多的“心理效用”（时间质量）；

•追求消费的知识价值和智慧含量。

第二讲创意经济和创意城市

•四、创意经济发展的新理念：

•1、软要素取代硬要素：开发创意资本（文化的独特性；内容价值可以反复享用；）

•2、价值链取代生产链：创造高附加值；

•3、消费取向取代生产导向：消费为王；

•4、多元目标取代单一目标：快乐增长；

第二讲创意经济和创意城市

•五、创意产业促进经济发展方式转变：

•1、资源转换模式：资源-资本-市场；

•2、价值提升模式：“微笑曲线”；

•3、结构优化模式：产业结构的优化;

•4、市场扩张模式：文化品牌的推广和传播；

第二讲创意经济和创意城市

•六、创意城市

•1、含义及表现形式：

•创意城市不是严格的学术概念，而是一种推动城市复兴和再生的模式，他强调引导经济、文化生产以及城市规划的重要性。“创意城市就是人们想要去的地方”。