关于主题宣传报道工作的若干思考

关于主题宣传报道工作的若干思考

主题性报道是中国新闻报道的一大特色，是实现正确舆论导向的重要途径。然而这类报道毕竟不如事件性新闻“好看”，可以说是“背着石头上山”，决不是一件轻松的事情。媒体人可以感到沉重，但不能让受众也感到沉重，恰恰还要增强新闻节目的吸引力，以期达到较好的宣传效果。这就要求记者、编辑、主持人有“举重若轻”的本领，将重大主题转化为可视可听可看性强、说服力强、新闻性强的节目。

重大的主题报道，我们年年有、月月有，也几乎是天天有，作为传统的广播媒体，我们的主题报道，如何进一步提高质量，摆脱形式呆板，大而无当的毛病，让听众入脑入心，是摆在我们面前的一个重要课题。特别是现在媒体生态剧烈变化的形势下，新媒体的蓬勃发展，改变了受众的诉求渠道、言论尺度和互动频率，传统广播新闻的主题报道如何在传播理念、传播方式、传播内容上更加贴近受众，这是我们正在思考和实践的问题。

925哈尔滨交通广播“以路上的市场，关注路上的人”为办台宗旨，锁定路上人群，为司机、车主，“路上的人”提供具体详实的贴身服务，并放眼“大交通”，只要听众关心的就是我们实践的，为市民提供权威、全面、及时、即时的交通出行服务。

一般来说，主题性报道有一定的制作周期，因此新闻策划在其中显得很重要，从选取典型题材到确定报道方式，都需要周密的策划。从实践经验来看，新闻策划并不是意味着广播人可以闭门造车、主观想象，而是将中央的大政方针、宣传精神与从实际中调查掌握的具体事实有机地结合起来，它与整个新闻报道过程紧密相连，不可分离。新闻策划在主题性报道中发挥的作用，就在于有的放矢、节约人力物力、追求最佳效果。从多年宣传报道工作实践中不断总结经验，主题报道应该在以下几个方面寻求突破。

1、以百姓的角度和眼光透视重大命题，增强报道的亲和力。

群众教育路线、创建全国文明城市、转变经济发展方式、“十二五”规划、新农村建设、加强和创新社会管理、社会主义核心价值体系建设、民生工程建设等等，都是与人民群众现实生活和未来发展密切相关的重大主题内容。这就为我们重大主题报道提供了一个很好切入点，我们在做这些报道的时候，应该非常注意用百姓的角度和眼光去透视重大的命题，从而使我们的报道举重若轻，使重大主题报道走进普通人。

比如，近期在创建全国文明城市的阶段性报道中，哈尔滨市在创城工作当中推出的新举措，不断加大民生工程建设投入力度，落实惠民行动项目，着力解决事关人民群众切身利益的住房、就业、社保、教育、医疗等民生问题。对此类内容的宣传，频率注重策划，对报道提出具体要求和创作方法，通常会从一个普通人的一件事切入，由此说起保障房建设和医疗改革等主题，介绍这项工作在全市的实施情况，这样就从群众的切身感受来切入重大主题，找准了党和政府工作与群众利益需求的结合点，以群众的视角来报道党委中心工作，取得了很好的宣传效果。

2、主动研究，周密策划，增强报道的可信度和权威性。在重大主题宣传报道往往是任务重、人员少、时间紧，要坚持在新闻策划上下大力气，在一个主题报道开设之前，频率经常组织记者、编辑或主持人，对宣传主题进行分析和讲解讨论，对有关专家、部门进行走访，力求对主题有全面深入地了解，力求报道开掘深入、立意高远，既叫好也叫座。

如结合哈尔滨市积极创建全国文明城市工作，今年925交通广播推出的“交广记者看交通”和“创城改变生活”系列报道，对我市三年来以来在创城工作中开展的各项最具特点的工作和成效进行了全景展示，并选择“美丽的哈尔滨人”作为采访对象，以记者亲历伴随

体验的方式生动地报道了发生在哈尔滨人身上的故事和巨大变化，由于报道之前记者对这一主题吃得很透，策划很周密，整个报道围绕中心，宽领域、多视角、立体化地展开，深入浅出地诠释了创建文明城市主题。一些广播手段运用得也非常自如，报道采用记者（主持人）现场解说、体验采访、记者感言等形式，深化了主题，在很大程度上提升了报道的权威性和可听性，使节目实现了可资可鉴的传播效果。

另外，还有《不做出行的塞子》、《挑战汽车时代，我们在行动》、《创城：城市的记忆与期待》等一系列多角度的报道烘托创城重大主题，取得了很好的宣传和传播效果。

3、由“传者本位”向“受众本位”转移，增强报道的互动性。

在互联网时代，传统广播新闻策划重大主题报道时，越来越强调由“传者本位”向“受众本位”转移，在重大主题的宣传报道中，我们遵循新媒体时代的传播规律，有效设计载体，搭建平台，与网络等新媒体联动，及时广泛吸引听众点题、撰文，从受众角度提出和分析问题，用增强互动性来提升报道的传播效果。

在这方面，交通广播尝试得更多一些，如作为专业交通频率，交通广播在日常专业汽车栏目、特别直播节目、大型活动直播、早晚高峰直播节目，925官方微博、官方微信，一部分新闻线索、听众点评以及节目宣传，不少都是通过网台互动实现的。

如在“哈尔滨迈进百万汽车城市”以及“走、转、改”的报道中，我们也是通过热线电话、网络征集采访素材和搜集报道反响的。在宣传实践中我们体会到，重大主题报道要走进普通人，就得重视对各方资源的利用，使广播新闻报道与网络舆情产生良性互动，这样做既能够向听众和网民展现广播开放、包容、现代的形象，也能够从这些关注前沿、思想活跃的网民中培养、扩大更多的受众群。

4、进一步丰富主题报道的载体，以大型新闻行动和活动加大新闻传播的影响力。

广播新闻应该创新一些形式、载体和做法，使重大主题报道更加丰满、更加立体、更加富有影响力和感染力。例如，在相亲文化节、露营文化节等重大活动以及牵头策划的新闻行动中，全台各频道、频率联动、台网联动，也可携手其他兄弟台，全方位、多角度、多平台地展现活动内容。在今年5月20日，交通广播策划的《圆梦》——为小雨霏奉献爱心大型活动直播中，频率注重和电视、报纸、网络等媒体充分合作，哈尔滨日报、黑龙江晨报、哈尔滨电视台多个栏目等都报道了这一重大活动，扩大了这一活动的影响力和传播度，不仅助推了活动的顺利开展，而且对频率形象推广和配合创建全国文明城市都起到了积极作用。

5、进一步联手新兴媒体，积极引导网络舆论。

925交通广播《交广早高峰》和《温暖回家路》俩栏目都是播出主题性报道的主要直播栏目，从已经播出的此类节目来看，主要形式是系列报道或连续报道，往往形成一定的宣传声势和舆论氛围。

925交通广播官方微信开通两年多，频率高度重视新媒体开发，在前段时间里，对于我市创城的重大主题报道，微信平台专门制作了创建全国文明城市宣传口号和主题宣传专题，并在首页醒目位置作重点推荐。以手机微信为主要手段，辅以图文，详细全面地介绍相关创城知识和常识，用微友所喜爱的视频、互动两种形式，解读、普及主题报道中提及的相关知识。另外，925微信平台还曾特别设计“微友调查”和“微友留言”版块，强化与微友的双向互动交流，引发公众广泛参与，积极引导网络舆论。重大新闻宣传除了在本台的新媒体中发布专题，还可以考虑和其他强势新媒体建立战略伙伴关系，不断增强广播节目的网络影响力。目前925交通广播官方微信拥有用户数量、头题阅读量和转发率都在全省名列前茅，新媒体传播影响力逐渐凸显。