字体设计(修订版)-第一章概述

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图1-23 鸟虫文
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汉字的构成形式决定了它是一种有巨大生命力和感染力的 设计元素，有着其他设计元素、设计方式所不可替代的效应， 具有强大的说服力与感染力。在现代迅猛发展的社会文化形态 、经济活动方式、科学技术条件、大众传播媒介的推动下，现 代汉字艺术设计从世界其他国家吸取精华，并将之融合到强烈 的民族个性之中，凭借其独特的表情获得强烈的视觉感染力。 作为高度符号、色彩的视觉元素，汉字越来越成为一种有效的 信息传达手段。 • 新的文字设计发展潮流中有几种引人注目的倾向。一是对 手工艺时代字体设计和制作风格的回归，如字体的边缘处理得 很不光滑，字与字之间也排列得高低不一，然后加以放大，使 字体表现出一种特定的韵味。其次是对各种历史上曾经流行过 的设计风格的改造。这种倾向是从一些古典字体中吸取优美的 部分加以夸张或变化，在符合实用的基础上，表现独特的形式 美。如一些设计家将歌德体与新艺术风格的字体简化，强化其 视觉表现力度，并使之具有一些现代感。
图1-20 俄国著名诗人马 雅柯夫斯基设计的招贴广告
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20世纪50年代到60年代，现代主义在全世界产生了重大 的影响，以国际字体为基础字体的设计更加精致细腻。随着照 像排版技术的发展，进一步使字体的组合结构产生新的格局。 60年代中期以后，世界文化艺术思潮发生了巨大的变化，新的 设计流派层出不穷。他们的一个共同特点是反对现代主义设计 过分单一的风格，力图寻找新的设计表现语言和方式。在字体 设计方面许多设计家运用了新的技术和方法，在设计风格上出 现了多元化的状况，见图1-21 、图1-22所示。
图1-13 快乐星
图1-14 鲸
• 3．文字的视觉美感 • 文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达 感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的 感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成 为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品 位是每一个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在局 部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖 、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配 上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵 律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地 传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人 过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的 。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里 感到不愉快，视觉上也难以产生美感。见图1-15所示。
根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约 可以分为下列几种： (1)秀丽柔美 字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型 的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业 等主题，见图1-7所示。
见图1-7
• (2)稳重挺拔 • 字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有 较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题 ，见图1-8所示。
字 体 设 计
第一章 概述
人类创造出具有指事性和思想性的符号和图画，并用来在陶器
和岩洞等日用器皿和生活环境中记录信息，符号和图画演变成 文字艺术和绘画艺术 。
• 第一节 字体的含义及基本属性
• 一、字体设计的含义 • 字体设计的英文名称为Typegraphic，“Type”意为
印刷术的活字、铅字，“graphic” 意为图解、刻画的、图 形的，谓对字体按视觉设计规律加以整体的精心安排。 • 我国字体设计的历史和发展脉络与拉丁字体同样清晰与悠 久，只是长期以来，由于多种原因，我国的字体设计概念 一直处于较为模糊的状态,并反映在各个时期人们对它不同 的称呼和叫法上。最常见的如“美术字体”、“装饰字体 ”或“变形字”等。它们分别反映了人们对字体设计不同 时期不同的认识与理解。甚至还出现一种较为片面的观点 ，认为字体设计就是对字形进行笔画上装饰变形或美化， 而缺乏对字体的应用与功效进行整体的研究与思考。
• 1．文字的适合性 • 信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。 文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内 容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字 的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任 何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内 涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的， 否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文 字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达 内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须 具有柔美秀丽的风采，手工艺品广告文字则多采用不同感觉 的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣。
图1-22 美国纽约市徽的字体标志方案
图1-21 美国设计家路比林设计的字体设 计《家庭圈》
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我国的文字设计源远流长。有学者认为，它的产生可推 溯到商代及周初青铜器铭文中的图形文字，至今已有3500 多年的历史。其间经历了春秋战国以虫鸟书为代表的金文字 体、秦汉及其后的篆书字体、宋元明清的宋体印版字体及二 十世纪的现代字体设计等几个发展阶段。见图1-23所示。
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现代主义字体中最为通行的三种字体。富鲁蒂格设 计的“普通字体”和霍夫曼、马.梅丁设计的“海维蒂加字 体”为现代主义字体中最为通行的两种，见图1-18所示。
图1-18 现代主义字体
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现代字体设计理论的确立，则得益于19世纪30年代在英国 产生的工艺美术运动和20世纪初具有国际性的新美术运动，它们 在艺术和设计领域的革命意义深远。现代建筑、工业设计、图形 设计、超现实主义及抽象主义艺术都受到其基本观点和理论的影 响。“装饰、结构和功能的整体性”是其强调的设计基本原理。 19世纪末20世纪初，源自欧洲的工业革命在各国引发了此起彼伏 的的设计运动，推动着平面设计的发展，同时也促使字体设计在 很短的二、三十年间发生了许多重大的发展和变化。工艺美术运 动和新艺术运动都是当时非常有影响力的艺术运动。它们在设计 风格上都十分强调装饰性，而这一时期字体设计的主要形式特点 也体现在这个方面。如图1-19的艾克曼体，1900年左右发行的杂 志封面。
图1-19 艾克曼体 1900年左右发行的杂志封面
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20世纪20年代在德国、俄国和荷兰等国家兴起的现代主义 设计浪潮提出了新字体设计的口号，其主张是：字体是由功能 需求来决定其形式的，字体设计的目的是传播，而传播必须以 最简洁、最精练、最有渗透力的形式进行。现代主义也非常强 调字体与几何装饰要素的组合编排，从包豪斯到俄国的构成主 义设计作品都运用了各种几何图形与字体组合的方法。 • 俄国著名诗人马雅柯夫斯基设计的招贴广告，运用了各种字体 合成的人的形象，见图1-20所示。
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20世纪70年代末至80年代初，随着国外三大构成理论以 及其他现代设计理念的引进，我国教育界、设计界开始启用 现代平面设计观念来重新审视字体的教育与设计，使之成为 视觉传达设计中最基础、最重要的设计训练手段之一。设有 设计类专业课程的各美术院校，将原来的“美术字”专业基 础课改名为“字体设计”课程，教学方法由单纯的技法训练 改为设计基础的训练和设计思维的培养。字体设计概念的内 涵也更清晰全面，具体表现为： (1) 将笔形与结体的视觉要素作为主要的构成形式； (2) 强调字体设计的视觉识别效果和信息传播； (3) 强调字体设计的表现艺术和个体内涵； (4) 字体创意在设计中的文化性。见图1-1——图1-3所示。
图1-16
图1-17相约北京奥林匹克运动会海报
• 第二节
现代文字设计的发展趋势
文字发展的历史也是文字设计的历史，在文字结构定型以后 ，文字设计开始以基本字体为依据，采用多样的视觉表现手法来 创新文字的形式，以体现不同时期的文化、经济特征。印刷技术 的发明和欧洲文艺复兴，极大地推动了文字设计在技术与观念上 的改进，人们开始讲究艺术效果与科学技术的结合，出现了一种 符合人们视觉规律的数比法则与强调色彩、形态、调子及质感的 设计字体。工业革命时期，文字设计在商品销售、文化教育和传 播科学技术方面发挥了空前的作用。印刷技术的发展加速了文字 设计的多样化，由英国人发明的黑体字在字体的形、比例、量感 和装饰上作了新的探索。各种符合时代特征的流行字体大量产生 。
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图1-11
图1-12
• 2．文字的可识性 • 文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而 要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视 觉印象。无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识性 ，这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨认的文 字设计，能够起到传达信息作用吗? 回答是否定的。文字至今 约定俗成，形成共识，是因为它形态的固化，因此在设计时要 避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不 能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息 ，表达内容和构想意念。字体的字形和结构也必须清晰，不能 随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。如果在设计中不 去遵守这一准则，单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功 能。所以在进行文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别 为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的原因 ，见图1-13、图1-14所示。
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还有的将强调曲线的早期新艺术运动的字体加以变化，使其 具有光效应艺术的一些视觉效果。另外产生了不少追求新颖的 新字体，普遍现象是字距越来越窄，甚至连成一体或重叠，字 形本身变形也很大，有些还打破了书写常规，创造了新的连字 结构，有的单纯追求形式，倾向于抽象绘画的风格。 • 电脑技术不断完善，在设计领域逐步成为主要的表现与制 作工具。在这个背景下，字体设计出现了许多新的表现形式。 利用电脑的各种图形处理功能，将字体的边缘、肌理进行种种 处理，使之产生一些全新的视觉效果。最后是运用各种方法， 将字体进行组合，使字体在图形化方面走上了新的途径，见图 1-24、图1-25所示。 •
图1-1
今天的字体设计，在现代设计观念的指导下，依托现 代社会高度的科学技术和多元化的时代精神的影响，走向了 具有反映时代特征的广阔道路，见图1-4——图1-6所示。