字体设计字体设计概述PPT课件
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字体设计 PPT
字体设计
第一节：字体设计概述
一、字体设计的功能
字体设计是在平面构成、色彩构成理论基础指导下 的一门实用而基础的应用设计，它涉及字体的造型、字体的 搭配、字间行间的编排三个方面的内容。字体设计，不管从 哪个方面看，都不单是为感觉上的美好而存在，只求形与色 令人悦目愉快，更重要的是，必须保持每个文字形态的个性， 且需要受到一个条件的制约，那就是简洁、易认，同时，如 果有可能还应该尽量表现出每个词句的意义精神。如“护发
、田猎、交通、宗教、祭祀、疾病、生育、人文、灾祸……
甲骨文是中国已发现的古代文字中时代最早、体系
较为完整的文字。
18
西周后期，汉字发展演变为大篆。大篆的发展结果 产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均 匀柔和了，它们随实物画出的线条十分简练生动；二是规范 化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原形，奠定了方 块字的基础。
秦朝统一以后，对多种
秦文字收集和整体，并重新 小 创制和简化，产生了一种基 篆 于大篆之上的更为简单的文
大 19
篆
秦朝后期，开始出现了隶书，它的出现，是为了加 快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书 写的字体，隶书将篆书的笔画减少，将圆匀的线条截断，化 圆为方，变弧线为直线。
汉朝以后，汉字开始由隶
18世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级 16
提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术，于是产
迪 多 体
加拉
波多 尼体
卡斯
17
2、文字的演变
商周时期，帝王由于迷信，凡事都要用龟甲或兽骨
进行占卜，然后把占卜的有关事情刻在甲骨上，这就是甲骨
文。
甲骨文的内容涉及当时天文、历法、气象、地理、
方国、世系、家族、人物、职官、征伐、刑狱、农业、畜牧
第一节：字体设计概述
一、字体设计的功能
字体设计是在平面构成、色彩构成理论基础指导下 的一门实用而基础的应用设计，它涉及字体的造型、字体的 搭配、字间行间的编排三个方面的内容。字体设计，不管从 哪个方面看，都不单是为感觉上的美好而存在，只求形与色 令人悦目愉快，更重要的是，必须保持每个文字形态的个性， 且需要受到一个条件的制约，那就是简洁、易认，同时，如 果有可能还应该尽量表现出每个词句的意义精神。如“护发
、田猎、交通、宗教、祭祀、疾病、生育、人文、灾祸……
甲骨文是中国已发现的古代文字中时代最早、体系
较为完整的文字。
18
西周后期，汉字发展演变为大篆。大篆的发展结果 产生了两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条变得均 匀柔和了，它们随实物画出的线条十分简练生动；二是规范 化，字形结构趋向整齐，逐渐离开了图画的原形，奠定了方 块字的基础。
秦朝统一以后，对多种
秦文字收集和整体，并重新 小 创制和简化，产生了一种基 篆 于大篆之上的更为简单的文
大 19
篆
秦朝后期，开始出现了隶书，它的出现，是为了加 快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书 写的字体，隶书将篆书的笔画减少，将圆匀的线条截断，化 圆为方，变弧线为直线。
汉朝以后，汉字开始由隶
18世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级 16
提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术，于是产
迪 多 体
加拉
波多 尼体
卡斯
17
2、文字的演变
商周时期，帝王由于迷信，凡事都要用龟甲或兽骨
进行占卜，然后把占卜的有关事情刻在甲骨上，这就是甲骨
文。
甲骨文的内容涉及当时天文、历法、气象、地理、
方国、世系、家族、人物、职官、征伐、刑狱、农业、畜牧
字体设计_第一章
黄帝知道后，大加赞赏，命令仓颉到各个部落去传授这种方 法。渐渐地，这些符号的用法，全推广开了。就这么，形成 了文字。
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在记事图画的基础上，用经过简化的图形作为符号来代 表
语言中的词。这样就产生了人类最早的文字——表形文字。 表形文字在字型上保留对实物的直接模拟特点。
（步）
（子）
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现在全世界所使用的各种各样的文字体系，推本溯源的话，有四个 互不关联的发源点 。 一、美索不达米亚的楔形文字
Font Design
Font Design
字体设计
字体设计 Font Design
第一章 第二章
第三章 第四章 彩图欣赏
从认识文字开始 第一节 文字的萌芽时期 第二节 文字的成长时期 第三节 文字的发展时期
字体设计概述 第一节 字体设计的含义和基本属性 第二节 方块字与拼音字 第三节 字体设计与书法艺术 第四节 字体设计与印刷体 第五节 字体设计的重要性
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相传仓颉在黄帝手下当官。那时，当官的可并不会显得威风， 和平常人一样，只是分工不同。黄帝分派他专门管理圈里牲 口的数目、屯里食物的多少。仓颉这人挺聪明，做事又尽力 尽心，很快熟悉了所管的牲口和食物，心里都有了谱，难得 出差错。可慢慢的，牲口、食物的储藏在逐渐增加、变化， 光凭脑袋记不住了。当时又没有文字，更没有纸和笔。怎么 办呢？仓颉犯难了。
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第一章 从认识文字开始
第一节 人类社会为何会出现文字 一、文字的起源
文字的产生经历的漫长的过程，是各种生活经验影响总结 的结果。世界上早期人类在记录信息方法上极其相似，大 体都经历了结绳记事、刻符记事、图画文字等几个原始阶 段。
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在记事图画的基础上，用经过简化的图形作为符号来代 表
语言中的词。这样就产生了人类最早的文字——表形文字。 表形文字在字型上保留对实物的直接模拟特点。
（步）
（子）
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现在全世界所使用的各种各样的文字体系，推本溯源的话，有四个 互不关联的发源点 。 一、美索不达米亚的楔形文字
Font Design
Font Design
字体设计
字体设计 Font Design
第一章 第二章
第三章 第四章 彩图欣赏
从认识文字开始 第一节 文字的萌芽时期 第二节 文字的成长时期 第三节 文字的发展时期
字体设计概述 第一节 字体设计的含义和基本属性 第二节 方块字与拼音字 第三节 字体设计与书法艺术 第四节 字体设计与印刷体 第五节 字体设计的重要性
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相传仓颉在黄帝手下当官。那时，当官的可并不会显得威风， 和平常人一样，只是分工不同。黄帝分派他专门管理圈里牲 口的数目、屯里食物的多少。仓颉这人挺聪明，做事又尽力 尽心，很快熟悉了所管的牲口和食物，心里都有了谱，难得 出差错。可慢慢的，牲口、食物的储藏在逐渐增加、变化， 光凭脑袋记不住了。当时又没有文字，更没有纸和笔。怎么 办呢？仓颉犯难了。
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第一章 从认识文字开始
第一节 人类社会为何会出现文字 一、文字的起源
文字的产生经历的漫长的过程，是各种生活经验影响总结 的结果。世界上早期人类在记录信息方法上极其相似，大 体都经历了结绳记事、刻符记事、图画文字等几个原始阶 段。
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2024年字体设计教案精品课件
28
2024/3/1
品牌识别度提升
01
个性化定制字体设计能够凸显品牌形象，提升品牌识别度和记忆度。
情感化设计
02
通过个性化定制字体设计，能够传达出与品牌或产品相符合的情感和氛围，增强用户共鸣。
多样化应用场景
03
个性化定制字体设计可应用于广告、包装、UI设计等多个领域，市场需求广泛。
29
2024/3/1
字体设计应确保每个字符的轮廓清晰，避免过多的复杂装饰，以便读者能够快速准确地识别文字内容。
保持合适的字距和行距
合理的字距和行距能够提高文本的可读性，使阅读过程更加流畅。
选择合适的字体大小
根据应用场景和读者群体选择合适的字体大小，以确保文字在不同媒介上都能保持良好的可读性。
8
2024/3/1
字体设计应注重整体视觉效果的平衡与和谐，包括字符间的比例、粗细、曲直等要素。
06
CHAPTER
字体设计的未来趋势
26
2024/3/1
动态字体设计能够通过改变形状、大小、颜色等参数，与观众产生更直接的互动，提升用户体验。
互动性增强
随着移动设备和互联网的普及，动态字体设计能够自适应不同屏幕尺寸和分辨率，保证良好的视觉效果。
多平台适应性
动态字体设计能够更生动地传达信息，通过动态变化展现独特的创意和视觉效果。
符合主题
字体设计可以融入民族、地域或时代等文化特色，以展现独特的文化韵味和价值。
体现文化特色
10
2024/3/1
鼓励字体设计师勇于尝试新的设计形式和技巧，突破传统束缚，创造独具特色的字体样式。
探索新形式
关注设计领域的发展趋势和技术创新，将最新的设计理念和技术应用到字体设计中。
2024/3/1
品牌识别度提升
01
个性化定制字体设计能够凸显品牌形象，提升品牌识别度和记忆度。
情感化设计
02
通过个性化定制字体设计，能够传达出与品牌或产品相符合的情感和氛围，增强用户共鸣。
多样化应用场景
03
个性化定制字体设计可应用于广告、包装、UI设计等多个领域，市场需求广泛。
29
2024/3/1
字体设计应确保每个字符的轮廓清晰，避免过多的复杂装饰，以便读者能够快速准确地识别文字内容。
保持合适的字距和行距
合理的字距和行距能够提高文本的可读性，使阅读过程更加流畅。
选择合适的字体大小
根据应用场景和读者群体选择合适的字体大小，以确保文字在不同媒介上都能保持良好的可读性。
8
2024/3/1
字体设计应注重整体视觉效果的平衡与和谐，包括字符间的比例、粗细、曲直等要素。
06
CHAPTER
字体设计的未来趋势
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2024/3/1
动态字体设计能够通过改变形状、大小、颜色等参数，与观众产生更直接的互动，提升用户体验。
互动性增强
随着移动设备和互联网的普及，动态字体设计能够自适应不同屏幕尺寸和分辨率，保证良好的视觉效果。
多平台适应性
动态字体设计能够更生动地传达信息，通过动态变化展现独特的创意和视觉效果。
符合主题
字体设计可以融入民族、地域或时代等文化特色，以展现独特的文化韵味和价值。
体现文化特色
10
2024/3/1
鼓励字体设计师勇于尝试新的设计形式和技巧，突破传统束缚，创造独具特色的字体样式。
探索新形式
关注设计领域的发展趋势和技术创新，将最新的设计理念和技术应用到字体设计中。
字体设计PPT课件
章
草
今
草
狂
草
草书
创
自
汉
初
先有章草后有今草至唐有狂草
又称楷书
真 揉 隶 书 草 书 书 而 成 的
一种书体
行 书
晋·王羲之《兰亭序》
二、美术字的特点、作用、用途
• 美术字：文字是记录语言的符号，它是以“形” 的方式来体现，形、音、义构成了文字的三要素， 文字是利用形、通过音来表达义。“意美以感心， 音美以感耳，形美以感目。”字体的设计成败， 得看它是否有鲜明的个性，美的形态，能准确传 达所要表现内容的含义。我们通常把这种追求美 感的实用字体称为美术字或装饰字体。它是由印 刷字体（宋体字、黑体字）隶书、魏书、楷书、 行书、草书、阿拉伯数字、拉丁字母等多种常用 字体经过艺术加工而来。
用途：美术字的应用非常广泛，如：书写标
语、黑板报、布置会场、展览会、商品包装、 商业广告、报刊杂志、书籍装帧等。
帧
书 籍装
招 贴 设 计
计设装包
标志 设计
三、美术字的设计基础
（一）、笔画
笔画是汉字构成的基本元素，笔画的形状我们称为笔形。汉字多是由笔 画组成部首，再由部首组成方块字形，笔画的形状——笔形，是根据字 体的风格来决定的，因此设计好一套字体，首先是完成笔形的塑造。
是由各种基本笔画组成的复合体，其结构可分为一下几种：
口各靠 和树 部国
绘写复合结构的文字时，笔画多的部分，要多占些位置， 笔画少的部分应少占些位置。而不能机械地进行均等的分割。
另外，字的各个部分虽然是相对独立的，但都是整体的 一部分，它们之间要互相有所穿插。互相穿插与有争有让又 是密切相连的，必须有争有让，才能做到适当穿插。
国直十永
《字体设计》PPT课件
29
⑤连接：字与字的连接能打破方块字的制约，重新组合成 为活泼美观、字形连贯统一的新形态。设计时应选择可连 接部位或共同的笔画。
可整理ppt
30
⑥替换：根据实际情况和设计的需要，将某个笔画转换 成有意义或有趣的图形。
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31
2、装饰手法
• ①阴影效果：任何物体投下的阴影都会使人联想到另一 个空间的存在。
36
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37
• 3、用图形置换文字中的某个笔划；
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38
• 4、立体装饰：对文字进行阴影效果或凸面立体效果处理。
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39
• 4、对文字背景进行适当的装饰。
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40
可整理ppt
41
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42
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43
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44
林林
可整理ppt
7
（4）协调统一，调整字体大小
我爱中华
可整理ppt
8
三
1、宋体：点如水珠撇如刀，横细竖粗三角梢；
口字上下多一段，钩缺半圆捺弯腰。
字
体
设计Leabharlann 基础可整理ppt
9
2、黑体：也称等线体，字形方正，笔画等粗，方头方
尾，横平竖直，端庄醒目，给人以浑厚、庄重、质朴、 大方、有力的感觉。
可整理ppt
可整理ppt
4
方
长
可整理ppt
5
（2）横细竖粗，由于人们的视觉错觉的影响，加上汉字本身 横笔画多于竖笔画，因此，字体中同样宽度的横笔画和竖笔画 ，要考虑到横笔画应细于竖笔画，并调整合理的字体空间布白
慧慧
可整理ppt
6
（3）穿插呼应，汉字除少数独体字外，其他的均是由部首和部 首结合而成的组合结构，做文字设计时，要使笔画之间的气韵 相连、相让、穿插与呼应，从而产生灵活而严密的效果。
字体设计教学PPT
现代字体设计
Modern Font Design
说在课程前面
——字体设计简述
人类文明的一个重要进步 就是文字的创造，而随之出现的 还有字体设计。
——菲利浦·B·马格斯（Phillip B.Meggs）
《平面设计史》
■字体设计：概述 ■字体设计的功能 ■易读性至关重要
■创造性的设计手段： 让沉闷的版面焕然一新
下图水平放置，同样显得优 雅精美。文字的用色取自于 图片，文字与图片既有区分， 又有联系，整体而和谐。
培养对字体设计的兴趣。字体设计正 逐渐成为一门被人们勿视的艺术，这无疑 是一种悲哀。如果你不知道什么是连字， 或者从未听说过Jan Tschichold——则，回去 问问你的老师……并亲笔描摹几张字母表。
—— 哈尔·柯蒂斯
（Wieden+Kennedy公司创意指导）
提问与回答
ASK&ANSWER
பைடு நூலகம்
4、项目综合及制作（文字与版面设计）
现代字体设计
Modern Font Design
课程安排
• 课题一 字体设计简述 • 课题二 汉字的发展及结构特征 • 课题三 汉字字体设计方法与实践 • 课题四 汉文字的创意设计 • 课题五 汉字设计应用 • 课题六 拉丁字母的起源及发展 • 课题七 拉丁字母的基本结构与组合规律 • 课题八 拉丁字体的特征和书写方法 • 课题九 拉丁字体的设计方法 • 课题十 文字与版面设计 • 项目综合及复习等 • 总学时：72学时
字体设计教学PPT
课程目标：
一、近期目标：
掌握字体设计的基本知识和表现手法，并通过 课程项目的训练来培养学生字体设计的实际技 能，为学生尽快掌握后续的专业设计课程打下 良好基础。
ppt字体设计课件
正文字体的字号应适中，不宜过大或 过小，以免影响观众的阅读体验。
图表字体
图表字体应选择与图表内容相符 的字体，以便更好地呈现数据和
信息。
图表字体的样式和大小应根据图 表的具体情况而定，以使图表更
加清晰、直观。
图表字体应与幻灯片的整体风格 相协调，以保持视觉上的统一性
。
图片文字
图片文字是指添加在图片上的文 字说明或标注，其字体应选择与 图片风格相符的字体，以增强图
Sketch 还支持字体导入功能， 用户可以将自己的字体导入到 软件中，以实现更好的个性化 设计。
Figma软件
Figma 拥有庞大的字体库，用户可以在其中选择各种类型的字体，并将 其应用到PPT中。
Figma 支持多种字体格式，如 .ttf、.otf、.woff 等，用户可以根据需要 选择合适的字体格式。
05
PPT字体设计案例
企业宣传PPT字体设计
总结词
突出企业形象，展现品牌特色
详细描述
企业宣传PPT是企业对外宣传的重要工具，字体设计应突出企业形象，展现品牌特色。在字体选择上，应选用简 约、大气的字体，以凸显企业的专业性和实力。同时，字体的颜色和排版应与企业的VI系统保持一致，强化品牌 印象。
产品展示PPT字体设计
Adobe Illustrator
与Sketch和Figma相比，Adobe Illustrator 更适合用于 制作复杂的图形和图标，同时也支持字体设计。
Sketch软件
Sketch 提供了丰富的字体库， 用户可以选择各种类型的字体 ，并将其应用到PPT中。
Sketch 支持多种字体格式，如 .ttf、.otf 等，用户可以根据需 要选择合适的字体格式。
字体设计课件
后来秦朝丞相李斯对大篆加以去繁就简，改为小篆。小篆除了把大篆的形 体简化之外，并把线条化和规范化达到了完善的程度，几乎完全脱离了图画文字， 成为整齐和谐、十分美观的基本上是长方形的方块字体。但是小篆也有它自己的 根本性缺点，那就是它的线条用笔书写起来是很不方便的，所以几乎在同时也产 生了形体向两边撑开成为扁方形的隶书。
卡罗琳小写字体
安塞尔字体
15世纪是欧洲文化发展极为重要的时期，在这一时期 德国人古腾堡发明铅活字印刷术，对拉丁字母形体的发展 起了极为重要的影响。原来一些连写的字母被印刷活字解 开了，开创了拉丁字母的新风格。同时这一时期正是欧洲 文艺复兴时期，技术与文化的发展、繁荣迅速推动了拉丁 字母体系的发展与完善，流传下来的罗马大写字体和卡罗 琳小写字体通过意大利等国家的修改设计，完美地融合在 一起。卡罗琳小写字体经过不断的改进，这时得到了宽和 圆的形体，它活泼的线条与罗马大写字体娴静的形体之间 的矛盾得到了完满的统一。这一时期是字体风格创造最为 繁盛的时期。
• 现代字体设计理论产生于19世纪30年代在英国发起 的“工艺美术运动”和二十世纪初具有国际性的 “新美术运动”（装饰、结构和功能的整体性是其 强调的设计基本原理）。
• 2、字体设计的功能 • 字体设计具有信息传播与视觉审美的功能 • 字体设计的主要内容是学习文字的笔画、结构、字 形特征和字体的设计原理，掌握字体设计的表现方 法和基本思维方法，遵循视觉规律和设计规律，强 调其适用环境，运用多种造型手段，设计出实用且 符合视觉审美的文字形式。
• • 1、字体设计的概念 • 文字是记录语言的书写符号，是人类记事和交流思想的工具， 传承着文化，推动人类文明的进步。在文字的使用中，各地 区伴随着各时期的文化和经济特征的差异，出现了各种文字 书写形式，同时在人类审美需求的推动下，人类在生产实践 中不断地创造不同的文字书写形式。
文字设计的种类和特征ppt课件
7
；.
宋代--宋体
明代--明体明代隆庆、万历年间
第一章 字体设计的基本概念
第二节 字体设计与书法字体的区别
一 不同之处 汉字的书法大致分楷书、行书、草书、行草、狂草等等，它们更多的 注重结构和艺术美。 而字体设计最主要是在视觉上产生和谐感，在结构上可以没那么太过 严谨。 二 相同之处 字体设计是在传承书法艺术.在设计字体的过程中,以字的本身做为骨架， 参考黑体.或者楷体,行书,..或破或合而最终的成为新的字体....
8
；.
第一章 字体设计的基本概念
第三节 字体设计的功能 在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，他不仅在设计领域 更加影响着设计的审美，文字排列组合的好坏，间接影响着版面的视 觉传达效果。
9
；.
第二章 字体设计概述
第二节 方块字与拼音字 方块字：一字一意 古：旧 出：从里面到外面 拼音字：字母本身只表音不表意 A：[ei] Q： [kju:]
。 大写字母下接基线、上达顶线；小写字母则被四条线划分为三个部分：顶线 至肩线为上部，肩线至基线为中部，基线至底线为下部。
46 ；.
第三章 字体的绘写 宽度的比例关系： 虽然，各种不同的字体，其字形结构及字幅差的比率往往相差甚远，但仍可以 从基本结构形式方面归纳为三种类型。 第一种类型以古罗马体为代表，字母O近似正圆形，C、D、G、Q由O转换而来， A、H、N、T、U、V、X、Y、Z 等对称形的字母字幅较宽，B、E、F、K、L、P、 R等非对称形的字母字幅较窄。
32 ；.
第三章 字体的绘写
常用的基本印刷字体大致有下面四种：
一、宋体的特点 横细竖粗，点如瓜子，撇如刀，捺如扫。 它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的 用笔特点，形成修饰性“衬线”的笔型。
字体设计课件
质和吸引力。
产品设计中的应用
标志设计
在标志设计中，字体设计是核心元素之一。标志中的字体需要具 有辨识度和持久性，以便在各种媒介上清晰地呈现。
广告牌设计
广告牌上的字体需要简洁明了，以便在远处就能辨认出广告内容。 同时，字体的设计也需要与广告内容相协调。
印刷品设计
在印刷品设计中，字体设计能够影响整个作品的视觉效果和阅读体 验。选择合适的字体能够提高印刷品的品质和吸引力。
详细描述
网站界面中的字体应用需要具备可读性高和用户体验好 的特点。在网页设计中，文字是传达信息的重要元素之 一，因此字体的选择和排版对用户体验至关重要。通常 ，网站会使用易于阅读的字体，以便用户在浏览网页时 能够快速获取信息。同时，字体的大小、颜色和样式也 会根据网页的整体风格和内容进行合理搭配。
THANKS
曲线的绘制与调整
总结词
曲线的绘制与调整是字体设计中必备的技能之一，它能够赋予字体更多的个性和 情感。
详细描述
在进行字体设计时，应灵活运用各种曲线工具，如圆角工具、贝塞尔曲线工具等 ，来绘制出各种形状的曲线。同时，还需要对曲线进行调整，如调整曲线的弧度 、长度、连接点等，以使曲线更加完美和符合设计要求。
要点一
总结词
与产品风格相符、简洁明了
要点二
详细描述
在产品包装设计中，字体的应用需要与产品风格相符，同 时简洁明了。包装上的文字信息通常包括产品名称、品牌 标识、成分列表等，每种字体都有其独特的个性和风格， 选择适合的字体能够提升产品的整体形象和识别度。
网站界面中的字体应用
总结词
可读性高、用户体验好
Antique 风格
具有复古感和历史感，通常用于历史主题和复古风格的设 计。
产品设计中的应用
标志设计
在标志设计中，字体设计是核心元素之一。标志中的字体需要具 有辨识度和持久性，以便在各种媒介上清晰地呈现。
广告牌设计
广告牌上的字体需要简洁明了，以便在远处就能辨认出广告内容。 同时，字体的设计也需要与广告内容相协调。
印刷品设计
在印刷品设计中，字体设计能够影响整个作品的视觉效果和阅读体 验。选择合适的字体能够提高印刷品的品质和吸引力。
详细描述
网站界面中的字体应用需要具备可读性高和用户体验好 的特点。在网页设计中，文字是传达信息的重要元素之 一，因此字体的选择和排版对用户体验至关重要。通常 ，网站会使用易于阅读的字体，以便用户在浏览网页时 能够快速获取信息。同时，字体的大小、颜色和样式也 会根据网页的整体风格和内容进行合理搭配。
THANKS
曲线的绘制与调整
总结词
曲线的绘制与调整是字体设计中必备的技能之一，它能够赋予字体更多的个性和 情感。
详细描述
在进行字体设计时，应灵活运用各种曲线工具，如圆角工具、贝塞尔曲线工具等 ，来绘制出各种形状的曲线。同时，还需要对曲线进行调整，如调整曲线的弧度 、长度、连接点等，以使曲线更加完美和符合设计要求。
要点一
总结词
与产品风格相符、简洁明了
要点二
详细描述
在产品包装设计中，字体的应用需要与产品风格相符，同 时简洁明了。包装上的文字信息通常包括产品名称、品牌 标识、成分列表等，每种字体都有其独特的个性和风格， 选择适合的字体能够提升产品的整体形象和识别度。
网站界面中的字体应用
总结词
可读性高、用户体验好
Antique 风格
具有复古感和历史感，通常用于历史主题和复古风格的设 计。
字体设计ppt课件
包装设计
产品属性体现
包装上的字体应能清晰地传达产 品属性，如口感、成分、功效等 ，以便消费者快速了解产品特点
。
品牌统一性
包装设计与品牌形象应保持统一 ，字体风格应与品牌形象相呼应
，强化品牌形象。
创新性
字体设计在包装上应具有创新性 ，能吸引消费者注意力，提高产
品在货架上的竞争力。
品牌形象设计
识别度
艺术感强，突出主题
该杂志封面的字体设计具有很强的艺术感，使用了特殊的 字体形状和排列方式，使整体视觉效果更加突出、引人注 目。同时，字体的颜色和大小也与杂志主题紧密结合，突 出了主题形象，提高了杂志的辨识度。
案例四：某银行的广告字体设计
总结词
稳重大气，体现专业性
详细描述
该银行广告的字体设计稳重大气，使用了经典的衬线字 体，使整体视觉效果更加庄重、专业。同时，字体的颜 色和大小也与广告内容紧密结合，强调了广告的主题和 形象，使消费者对银行的专业性和信誉度更加信任。
THANK YOU
字体颜色
字体颜色要与PPT背景色相协调，避免颜色过于刺眼或难以辨认。
03
字体设计要素
笔画粗细
笔画粗细与视觉冲击力
笔画粗细直接影响字体给人的感觉，笔画较粗的字体具有更强的 视觉冲击力，适用于突出重点信息。
笔画粗细与层次感
通过调整笔画粗细，可以营造出丰富的层次感，使字体更加易读和 美观。
笔画粗细与风格表现
。
02
字体设计原则
易读性
01
02
03
字体大小
字体大小要适中，确保文 字能够清晰易读，避免给 读者带来阅读困难。
行间距和字间距
适当的行间距和字间距能 够提高文字的可读性，避 免文字拥挤和难以辨认。
第一章 字体设计概述ppt课件
27
3.1书刻字
（2）金文
金文是指铸刻在殷周青铜 器上的铭文，也叫钟鼎文， 是甲骨文的延续和发展。 它出现于商末，至周朝时达到顶峰。
28
3.1书刻字
（3）大篆
>西周后期，汉字发展演变为大篆。 大篆的发展结果产生了两个特点：一是 线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀 柔和了，它们随实物画出的线条十分简 练生动；二是规范化，字形结构趋向整 齐，逐渐离开了图画的原型，奠定了方 块字的基础。
我们谈起“SONY"、"Lenovo"、"可口可乐"等这些熟悉的品牌
时，我们的头脑中便会呈现出明确的文字形象。文字除了自身所
代表的意义外，被越来越多地要求具有形象的象征意义和强烈的
视觉吸引力。
25
第三章
汉字发展史
3.1书刻字 3.2印刷字
26
3.1书刻字
（1）甲骨文
>甲骨文，是汉字的书体之一，有据可查的， 是在约公元前14世纪的殷商后期，是现 存中国最古老的一种成熟文字。 甲骨文既是象形字又是表音字，至今汉 字仍有一些和图画一样的象形文字，十 分生动。
米索不达米亚，语出古希腊文，是“两河之间的地方”的意思， 幼发拉底河和底格里斯河形成的“两河流域”，是世界上人类文 明最早的发源地之一。 楔形文字是以小枝干为笔，在泥板上压出一头粗一头细的楔形状 笔画的文字。
20
2.2古老的文字
（4）玛雅文字
玛雅人是定居于中美洲的印第安人，他们有着丰富的天文学和数 学知识，在公元10世纪，由于地震火山的爆发原因，玛雅民族开 始衰落。公元17世纪，又受到西班牙殖民者的大肆入侵，玛雅文 献写本几乎荡然无存，致使玛雅文字成为至今无法破译的“天 书”。
3.1书刻字
（2）金文
金文是指铸刻在殷周青铜 器上的铭文，也叫钟鼎文， 是甲骨文的延续和发展。 它出现于商末，至周朝时达到顶峰。
28
3.1书刻字
（3）大篆
>西周后期，汉字发展演变为大篆。 大篆的发展结果产生了两个特点：一是 线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀 柔和了，它们随实物画出的线条十分简 练生动；二是规范化，字形结构趋向整 齐，逐渐离开了图画的原型，奠定了方 块字的基础。
我们谈起“SONY"、"Lenovo"、"可口可乐"等这些熟悉的品牌
时，我们的头脑中便会呈现出明确的文字形象。文字除了自身所
代表的意义外，被越来越多地要求具有形象的象征意义和强烈的
视觉吸引力。
25
第三章
汉字发展史
3.1书刻字 3.2印刷字
26
3.1书刻字
（1）甲骨文
>甲骨文，是汉字的书体之一，有据可查的， 是在约公元前14世纪的殷商后期，是现 存中国最古老的一种成熟文字。 甲骨文既是象形字又是表音字，至今汉 字仍有一些和图画一样的象形文字，十 分生动。
米索不达米亚，语出古希腊文，是“两河之间的地方”的意思， 幼发拉底河和底格里斯河形成的“两河流域”，是世界上人类文 明最早的发源地之一。 楔形文字是以小枝干为笔，在泥板上压出一头粗一头细的楔形状 笔画的文字。
20
2.2古老的文字
（4）玛雅文字
玛雅人是定居于中美洲的印第安人，他们有着丰富的天文学和数 学知识，在公元10世纪，由于地震火山的爆发原因，玛雅民族开 始衰落。公元17世纪，又受到西班牙殖民者的大肆入侵，玛雅文 献写本几乎荡然无存，致使玛雅文字成为至今无法破译的“天 书”。
第二章字体设计概论
图2-25班尼路标志 英文变化
第二节
字体的向度
上海世博会广东馆徽标“南风窗外”把“粤”字的上半部首设计成一个敞开的 窗口，这部分是“粤”的字眼，是会徽设计的诗心窗口和视觉中心（如图226）；汉字“拍”字设计把其中的一个笔画换成“拍卖锤”，这个“拍卖锤” 就是字眼，是该字的意义外现的窗口，是灵性的体现（如图2-27）。所谓字性， 即字的特性，是字的视觉特征，更多地通过字的外型特征来体现。如综艺体的 硬朗、等线体的纤细、秀英体的轻柔、舒体的闲适等，这些都是字的视觉特征 赋予字不同的视觉心理（如图2-28）。如“燕玉”
图2-17楼盘广告 馆图 标 志 四 川 博 物
2-18
第一节
定义与功能
第一，文字是文化符号的视觉表现。文字作为一种象征符号，浅层次是通过视觉符 号直接表现一般意义上的概念，即基本字义，包括文字的发音、基本字形，如“四 川”两字设计融入博物馆类代表性文物“鼎”的造型（如图2-18）；“月亮门”、 “小桥流水”已经成为苏杭具有代表性的文化符号，被广泛运用于该地区的商业字 体设计中（如图2-19）。作为信息主体，要求形体特征明确，能较清楚地辨别基本 字义，不致产生模棱两可地认读，这要求文字设计尽可能简洁。深层次是指蕴涵其 中的文化内涵与文化积淀。这折射出特定社会文化中的政治、经济、宗教、艺术等 多种文化心理，是特定社会背景下人的行为方式、价值取向、思维模式、认识方式 等深层次文化心理的视觉呈现。
图2-2 扬州博物馆文字墙
第一节 第一节 定义与功能 定义与功能
由此可见，字体设计不仅要研究文字的笔划 笔形、结构围式、空间布白等特征，还要研 究字体字库、字距行距以及编排法则等艺术 规律。同时，书法体库转换过程中所承载的 文化内涵、工艺手法、造型理论、传媒介质、 符号信息等也是字体设计研究不可缺少的内 容。扬州博物馆文字墙设计采用汉字作为设 计元素，结合多种工艺传递出雕版印刷博物 馆的文化内涵（如图2-2）。
《字体设计》课件
重心和字里行间的排列
总结词
掌握好重心和字里行间的排列，能够使字体 更加整齐和规范。
详细描述
在字体设计中，重心的位置和字里行间的排 列也是非常重要的。重心决定了字体的稳定 性和平衡感，而字里行间的排列则决定了字 体的整齐度和规范性。掌握好这些技巧，可
以使字体更加美观易读。
04
字体设计的应用
商业广告设计
THANKS
感谢观看
跨文化字体设计需要深入了解不 同文化背景和受众需求，避免文 化冲突和误解，提高文字的传播
效果和影响力。
06
字体设计案例分析
案例一：经典的中文字体设计
总结词
传统与现代的融合
详细描述
通过对经典的中文字体设计的分析，探讨了传统书法与现代设计的结合，展示了如何在 保留文化底蕴的同时，创造出具有现代感的字体。
网站设计中，字体是传达信息、 塑造品牌形象的重要元素之一。
在网站设计中，字体需要考虑到 屏幕阅读和用户体验，同时要与 网站的整体风格和主题相符合。
通过合适的字体选择和排版，可 以增强网站的可读性和视觉效果 ，提高网站的吸引力和用户留存
率。
05
字体设计的未来发展
数字化时代的字体设计
数字化时代的字体设计将更加注重用户体验，通过优化字体风格、大小、 间距等元素，提高文字的可读性和易读性。
创造独特的视觉效果，突出品牌或主 题。
详细描述
字体设计应具有独特性，能够与其他 字体区分开来。通过独特的字体风格 、结构或笔画设计，可以突出品牌或 主题的特点，增强视觉冲击力。
统一性
总结词
保持字体风格的一致性，提升整体效 果。
详细描述
字体设计应保持统一性，确保不同字 体的风格、结构、笔画等元素协调一 致。这样可以提升整体视觉效果，使 文字更加美观、和谐。
字体设计完整PPT课件
.
38
.
39
.
返回目录4页0
.
返回目录4页1
作业
–人也凶夕通展林神戒硬 树黑美翼宴热焚舞能赢
– 宋体 黑体各一张 – 八开卡纸 每个字 5cmX5cm – 字间距 行间距 皆为1cm
.
42
均匀稳定。
.
34
• 上面一行的中心高低不一，下面一行经调整后，就比较 整齐和稳定了。
• 左边的字重心不稳，右边的字经调整后就平稳了
.
35
字体设计与书法
.
36
• 书法——艺术门类的一种 • 印刷体——科学技术的体现
艺术活动
书法
字体设计
印刷体 技术进步
.
返回目录3页7
书法创作是一种特殊的艺术活动，它有着自身的艺术规律。我 们所说的字体设计，与书法艺术不是一回事，但两者又有着一定的 联系。字体设计要重视吸收书法艺术的成果，以丰富字体设计的内 容，提高字体设计的艺术效果。
.
23
5、均衡稳定
•
在设计字体时，一般要先打好格子，定好字距和行距，然后在
格子内绘写，以使字体看起来大小一致，整齐稳定。但是，当我们
把每个字都写满了格，却发现文字还是大大小小，高高低低，这是
因为字的实际整齐统一并不等于视觉上的整齐统一，所以就要求利
用视错沉现象来解决大小、黑白、重心三方面问题。
.
24
.
25
汉字虽然是方块字，但其笔划构成是千变万化的，例如方形：田；
梯形：旦；三角形：人；六角形：水；菱形：今等。如果只是机械地 写满格子，那么方形字最大，菱形字最小。如果把方形字缩小到与菱 形字相等的面积，又会使方形字显小，因此，调整的方法是把田字缩 小些，今字放大些，以求得视觉上的大小平衡。
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（2）契刻记事
在古代，契刻主要是记录数目和事件。数目是 人们最容易引起争端的事由，为了数目的准确 记忆，人们把它雕刻在木片和 竹片上，作为记忆，汉字的 “契约”（意为“刻而为约”）， 就是契刻记事的延伸。
15
2.1文字的诞生
（3）图画记事
象形文字是人们运用图形来表达思想感情和帮 助记忆的符号。人类在岩壁上画出一些图形， 以记录生存经验或一件事。
28
3.1书刻字
（2）金文
金文是指铸刻在殷周青铜 器上的铭文，也叫钟鼎文， 是甲骨文的延续和发展。 它出现于商末，至周朝时达到顶峰。
29
3.1书刻字
（3）大篆
>西周后期，汉字发展演变为大篆。 大篆的发展结果产生了两个特点：一是 线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀 柔和了，它们随实物画出的线条十分简 练生动；二是规范化，字形结构趋向整 齐，逐渐离开了图画的原型，奠定了方 块字的基础。
（1）原始刻符
二里头遗址陶器刻符 仰韶遗址骨契刻符 早期苏美人的图形文字
19
2.2古老的文字
（2）甲骨文
甲骨文是我国目前认定的最古老的文字形态，也是应用最广泛的 象形文字体系，甲骨文是殷商时期锲刻在龟甲、兽甲上的文字， 已经有三千多年的历史。
象形文字
甲骨文拓片
20
2.2古老的文字
（3）美索不达米亚楔形文字
25
2.4文字的功能
（1）信息交流与知识传播
文字的首要任务是信息交流与知识传播。文字的存在更多地是为 了阅读。文字的产生，加快了我们认识自然、认识社会的速度。
（2）文化传承与象形
文字记录人类各种文化活动，文字也是国家、民族和宗教的象征。
（3）形象符号与视觉吸引
随着现代商业的快速发展，文字被赋予了全新的功能和价值。但
字字体体设计设计
——李唯羽
1整体概述Fra bibliotek概述一点击此处输入
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2
第一章
字体设计的概念
1.1字体设计的概念 1.2字体设计的用途 1.3字体设计的意义
3
1.1字体设计的概念
字体设计是在字体原型的基础上按视 觉设计规律进行一定的艺术加工而形 成的字体。 经过设计的文字在现代视觉设计中被 非常广泛的应用。
米索不达米亚，语出古希腊文，是“两河之间的地方”的意思， 幼发拉底河和底格里斯河形成的“两河流域”，是世界上人类文 明最早的发源地之一。 楔形文字是以小枝干为笔，在泥板上压出一头粗一头细的楔形状 笔画的文字。
21
2.2古老的文字
（4）玛雅文字
玛雅人是定居于中美洲的印第安人，他们有着丰富的天文学和数 学知识，在公元10世纪，由于地震火山的爆发原因，玛雅民族开 始衰落。公元17世纪，又受到西班牙殖民者的大肆入侵，玛雅文 献写本几乎荡然无存，致使玛雅文字成为至今无法破译的“天 书”。
12
第二章
文字概述
2.1文字的诞生 2.2古老的文字 2.3文字的种类 2.4文字的功能
13
2.1文字的诞生
（1）结绳记事
结绳记事是用一根绳子或是用多根绳子交叉打 结，是一种表示记录数字和简单概念的记事方 法。现今发现用结绳记事方法最早的是南美洲 的秘鲁印 加人的结 绳记事。
14
2.1文字的诞生
但是从残存下来的碑
刻铭文和写本中可以
看出，玛雅人的文字
同样源于原始图画，
保留着明显的图形特征。
22
2.2古老的文字
（5）古埃及象形文字
古埃及的象形文字产生于公元前4000年左右，它同苏美尔楔形文 字及中国的甲骨文一样，都是独立地从原始社会最简单的图形和 纹样发展而来的。 象形文字中惟妙惟肖的形象图形是令人惊叹的。
我们谈起“SONY"、"Lenovo"、"可口可乐"等这些熟悉的品牌
时，我们的头脑中便会呈现出明确的文字形象。文字除了自身所
代表的意义外，被越来越多地要求具有形象的象征意义和强烈的
视觉吸引力。
26
第三章
汉字发展史
3.1书刻字 3.2印刷字
27
3.1书刻字
（1）甲骨文
>甲骨文，是汉字的书体之一，有据可查的， 是在约公元前14世纪的殷商后期，是现 存中国最古老的一种成熟文字。 甲骨文既是象形字又是表音字，至今汉 字仍有一些和图画一样的象形文字，十 分生动。
23
2.3文字的种类
（1）汉字
汉字是世界上使用人数最多的文字。形声和会意成为汉字的主要 构字方式。方块是构成汉字特有的形态。
24
2.3文字的种类
（2）拉丁文字
拉丁文字是以拉丁字母为因素构成的文字的统称。 包括英语、法语、意大利语等欧美语言文字。 拉丁字母是由意大利半岛最早的岛民拉丁人创造的，后发展为罗 马文字，所以也称“罗马字母”。 拉丁字母结构简单、匀称，便于构词和连写，又称为线性文字。
10
11
1.3字体设计的意义
字体设计在现代生活中发挥着越来越大的作用。文字已 经不在仅仅是人类记录和交流的语言，好的字体更是给 人带来艺术感染、美的视觉享受，起到美化、优化生活 的作用；而在视觉传达领域，字体配合图像，对增强信 息传递效果也起到了举足轻重的作用。 因此，作为平面设计师和视觉传达专业的学生，应具备 对字体的鉴赏和设计能力，也应对字体设计有足够的重 视和关注。
4
5
1.2字体设计的用途
文字设计具有两大最基本的功能：信息传递 功能和审美功能。 (1)个性字体给广告、产品包装、影视栏目 包装增色；
(2)标准字树立企业品牌形象，给观众传递 信息。
6
7
8
9
1.3字体设计的意义
字体是视觉传达的基本表现要素，一方面它能 单独传达信息成为视觉表达的载体——如以文 字为主体的标志、海报等设计，一方面它更多 地与图像配合，起到增强表现效果、画龙点睛 的作用。
（1）原始刻符
世界上早期的人类在记事方法上是极其相似的，不同地域、不同 民族大体都经历了结绳记事、契刻记事及图画文字这样几个记事 的初始阶段。 随着生产的发展和交流的增多，初始的几种记事已经不能清楚地 记录更多的讯息。 古人便在树皮、骨头或石头上刻画一些痕迹或图形来帮助记忆， 这就是原始刻符。
18
2.2古老的文字
16
2.1文字的诞生
（4）仓颉造字
相传黄帝统一华夏之后，感到结绳记事的方法不能满足记录部族 事务的需求，仓颉则看到猎人狩猎时通过不同的蹄印判断野兽的 种类，大受启发。根据世界万事万物都有自己的形貌特征，经过 观察归纳把日、月、星、云、山、河、湖、海、各种飞禽走兽都 按其特征画出各自的图像。
17
2.2古老的文字
在古代，契刻主要是记录数目和事件。数目是 人们最容易引起争端的事由，为了数目的准确 记忆，人们把它雕刻在木片和 竹片上，作为记忆，汉字的 “契约”（意为“刻而为约”）， 就是契刻记事的延伸。
15
2.1文字的诞生
（3）图画记事
象形文字是人们运用图形来表达思想感情和帮 助记忆的符号。人类在岩壁上画出一些图形， 以记录生存经验或一件事。
28
3.1书刻字
（2）金文
金文是指铸刻在殷周青铜 器上的铭文，也叫钟鼎文， 是甲骨文的延续和发展。 它出现于商末，至周朝时达到顶峰。
29
3.1书刻字
（3）大篆
>西周后期，汉字发展演变为大篆。 大篆的发展结果产生了两个特点：一是 线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀 柔和了，它们随实物画出的线条十分简 练生动；二是规范化，字形结构趋向整 齐，逐渐离开了图画的原型，奠定了方 块字的基础。
（1）原始刻符
二里头遗址陶器刻符 仰韶遗址骨契刻符 早期苏美人的图形文字
19
2.2古老的文字
（2）甲骨文
甲骨文是我国目前认定的最古老的文字形态，也是应用最广泛的 象形文字体系，甲骨文是殷商时期锲刻在龟甲、兽甲上的文字， 已经有三千多年的历史。
象形文字
甲骨文拓片
20
2.2古老的文字
（3）美索不达米亚楔形文字
25
2.4文字的功能
（1）信息交流与知识传播
文字的首要任务是信息交流与知识传播。文字的存在更多地是为 了阅读。文字的产生，加快了我们认识自然、认识社会的速度。
（2）文化传承与象形
文字记录人类各种文化活动，文字也是国家、民族和宗教的象征。
（3）形象符号与视觉吸引
随着现代商业的快速发展，文字被赋予了全新的功能和价值。但
字字体体设计设计
——李唯羽
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第一章
字体设计的概念
1.1字体设计的概念 1.2字体设计的用途 1.3字体设计的意义
3
1.1字体设计的概念
字体设计是在字体原型的基础上按视 觉设计规律进行一定的艺术加工而形 成的字体。 经过设计的文字在现代视觉设计中被 非常广泛的应用。
米索不达米亚，语出古希腊文，是“两河之间的地方”的意思， 幼发拉底河和底格里斯河形成的“两河流域”，是世界上人类文 明最早的发源地之一。 楔形文字是以小枝干为笔，在泥板上压出一头粗一头细的楔形状 笔画的文字。
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2.2古老的文字
（4）玛雅文字
玛雅人是定居于中美洲的印第安人，他们有着丰富的天文学和数 学知识，在公元10世纪，由于地震火山的爆发原因，玛雅民族开 始衰落。公元17世纪，又受到西班牙殖民者的大肆入侵，玛雅文 献写本几乎荡然无存，致使玛雅文字成为至今无法破译的“天 书”。
12
第二章
文字概述
2.1文字的诞生 2.2古老的文字 2.3文字的种类 2.4文字的功能
13
2.1文字的诞生
（1）结绳记事
结绳记事是用一根绳子或是用多根绳子交叉打 结，是一种表示记录数字和简单概念的记事方 法。现今发现用结绳记事方法最早的是南美洲 的秘鲁印 加人的结 绳记事。
14
2.1文字的诞生
但是从残存下来的碑
刻铭文和写本中可以
看出，玛雅人的文字
同样源于原始图画，
保留着明显的图形特征。
22
2.2古老的文字
（5）古埃及象形文字
古埃及的象形文字产生于公元前4000年左右，它同苏美尔楔形文 字及中国的甲骨文一样，都是独立地从原始社会最简单的图形和 纹样发展而来的。 象形文字中惟妙惟肖的形象图形是令人惊叹的。
我们谈起“SONY"、"Lenovo"、"可口可乐"等这些熟悉的品牌
时，我们的头脑中便会呈现出明确的文字形象。文字除了自身所
代表的意义外，被越来越多地要求具有形象的象征意义和强烈的
视觉吸引力。
26
第三章
汉字发展史
3.1书刻字 3.2印刷字
27
3.1书刻字
（1）甲骨文
>甲骨文，是汉字的书体之一，有据可查的， 是在约公元前14世纪的殷商后期，是现 存中国最古老的一种成熟文字。 甲骨文既是象形字又是表音字，至今汉 字仍有一些和图画一样的象形文字，十 分生动。
23
2.3文字的种类
（1）汉字
汉字是世界上使用人数最多的文字。形声和会意成为汉字的主要 构字方式。方块是构成汉字特有的形态。
24
2.3文字的种类
（2）拉丁文字
拉丁文字是以拉丁字母为因素构成的文字的统称。 包括英语、法语、意大利语等欧美语言文字。 拉丁字母是由意大利半岛最早的岛民拉丁人创造的，后发展为罗 马文字，所以也称“罗马字母”。 拉丁字母结构简单、匀称，便于构词和连写，又称为线性文字。
10
11
1.3字体设计的意义
字体设计在现代生活中发挥着越来越大的作用。文字已 经不在仅仅是人类记录和交流的语言，好的字体更是给 人带来艺术感染、美的视觉享受，起到美化、优化生活 的作用；而在视觉传达领域，字体配合图像，对增强信 息传递效果也起到了举足轻重的作用。 因此，作为平面设计师和视觉传达专业的学生，应具备 对字体的鉴赏和设计能力，也应对字体设计有足够的重 视和关注。
4
5
1.2字体设计的用途
文字设计具有两大最基本的功能：信息传递 功能和审美功能。 (1)个性字体给广告、产品包装、影视栏目 包装增色；
(2)标准字树立企业品牌形象，给观众传递 信息。
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1.3字体设计的意义
字体是视觉传达的基本表现要素，一方面它能 单独传达信息成为视觉表达的载体——如以文 字为主体的标志、海报等设计，一方面它更多 地与图像配合，起到增强表现效果、画龙点睛 的作用。
（1）原始刻符
世界上早期的人类在记事方法上是极其相似的，不同地域、不同 民族大体都经历了结绳记事、契刻记事及图画文字这样几个记事 的初始阶段。 随着生产的发展和交流的增多，初始的几种记事已经不能清楚地 记录更多的讯息。 古人便在树皮、骨头或石头上刻画一些痕迹或图形来帮助记忆， 这就是原始刻符。
18
2.2古老的文字
16
2.1文字的诞生
（4）仓颉造字
相传黄帝统一华夏之后，感到结绳记事的方法不能满足记录部族 事务的需求，仓颉则看到猎人狩猎时通过不同的蹄印判断野兽的 种类，大受启发。根据世界万事万物都有自己的形貌特征，经过 观察归纳把日、月、星、云、山、河、湖、海、各种飞禽走兽都 按其特征画出各自的图像。
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2.2古老的文字