第六章 旅游功能区布局与项目策划
旅游空间布局规划 ppt课件
动区域经济发展的辐射力，配套发展关联产业，尽可能延长产业
链，以提高产业素质。（区域主导产业理论：优先发展主导产业，
强化产业之间的联动发展！）
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三、理论基础
3.3 发展理论
1 旅游地生命周期理论 2 区域可持续发展理论
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三、理论基础
旅游地生命周期
游客量
接待容量 饱合域
发 展
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六、布局模式
成都市都市旅游开发“三圈组合”空间功能分布
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六、布局模式
大连市环城游憩带圈层地域空间结构
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六、布局模式
6.4 网络布局模式
在布局框架己经形成，点轴系统比较完善的区 域，进一步开发就可以采用网络开发模式，进而构 造现代产业布局结构。
一个现代化的经济区域，其布局结构必须同时具备 三大要素：
空间布局是指产业在一个区域范围内的分布与组合。 具体来说，是指企业组织、生产要素和生产能力在 地域空间上的集中和分散情况。
产业空间布局是一种全面性、长远性和战略性的经 济布局，是人类从事社会生产和经济活动的地域空 间体现。
合理的产业空间布局有利于发挥各地区的优势，合 理利用资源，也有利于取得良好的社会、经济和生 态效益。
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本章难点
旅游空间布局的理论基础 区域旅游空间布局的重要模式
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第六章 旅游空间布局规划
内容框架
一、旅游地域结构 二、旅游空间布局的概念 三、理论基础 四、现实依据 五、区域旅游空间布局的原则 六、布局模式
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一、旅游地域结构
第六章旅游规划与开发的形象定位于功能分区最新
第一节
综合感知形象
市场销售优势
3、旅游形象定位
旅游地物质景观形象 设计 旅游地社会文化景观形象 侧重3方面 旅游地企业形象及核心地段形象
第一节
第一节
旅游规划与开发的主题
旅游发展目标定位
旅游功能定位
旅游形象定位
第六章
旅游规划与开发的主题定 位与功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
旅游主题旅游形象及其特征 旅游主题形象的定位及推广 旅游主题形象的塑造方法
旅游主题形象的传播策略
第二节
旅游主题旅游形象及其特征
概念
旅游区的生命,也是其形成竞争优势最有力的工具
是某一地区内外公众对旅游 区总体的、抽象的、概括的认识 和评价，它是旅游区的历史、现 实与未来的一种理性再现。
构成要素
要素指标体系角度
第二节
待发掘
旅 游 指 构标 成的 体要 系素 指 标
历史形象
已发掘
旅 游 主 题 形 象
现实形象
内在实力 外显活力 发展战略
发展形象
发展潜力
旅游主题形象的构成要素：
1 美学角度的旅游主题形象构成 2 要素指标体系角度的旅游主题形象构成 3 形成过程角度的旅游主题形象构成 4 规划体系角度的旅游主题形象构成
功能定位的影响因子
第一节
对开发地功 能的系统设 计和安排 目 标 市 场 期 望
政治经济环境
旅游功 能定位
技 术 资 金 实 力
旅游基础资源
ห้องสมุดไป่ตู้
细分的旅游功能：
经济功能：产业中的位置 市场格局中的位置 社会功能：针对不同的旅游需求
旅游地功能分区与空间布局
旅游地功能分区与空间布局引言旅游业是各国经济中重要的组成部分，同时也是促进地区发展和人口流动的重要推动力。
在旅游地的规划和管理过程中，功能分区和空间布局的合理安排是确保旅游业可持续发展的重要环节。
本文将探讨旅游地功能分区与空间布局的概念、意义以及实际操作过程。
功能分区的概念与意义功能分区是根据旅游地的不同功能需求和特点，将旅游地划分为不同的区域，每个区域拥有着独特的功能和定位。
旅游地的功能分区可以有效地整合旅游资源，提高旅游体验和管理效果。
常见的功能分区包括景点区、住宿区、商业区、休闲区等。
功能分区的意义在于：1.优化旅游资源利用：通过功能分区，可以更好地规划旅游资源的利用，使各个区域的资源得到充分发挥，实现资源集约化利用。
2.提升旅游体验：不同的功能区域可以为游客提供多样化的旅游体验，满足不同游客的需求，提高旅游地的吸引力和竞争力。
3.引导游客流动：通过合理的功能分区，可以引导游客在旅游地内有序流动，减少拥挤和交通压力，提升游客的流畅度和满意度。
4.促进旅游产业发展：通过功能分区，可以为旅游产业的发展提供有力支持，促进旅游产业的多元化和协调发展。
空间布局的概念与要素考虑空间布局是在功能分区的基础上，对不同区域的空间结构和布局进行合理的安排。
合理布局可以优化旅游地的空间效益，提升旅游地的形象和品质。
在空间布局过程中，以下要素需要被考虑：1.地理环境：考虑旅游地的地理特点，包括地形、水文、气候等，以确定最佳的空间布局方案。
2.交通便利性：旅游地的交通便利性对游客的流动和体验有着直接影响。
合理布局应考虑到交通节点的分布和交通网络的连通性。
3.旅游资源的分布：旅游资源的分布是空间布局的重要依据之一，区域应根据资源的类型和特点进行划分和安排。
4.环境保护：在空间布局中要考虑到环境保护的要求，尽可能避免对自然环境的破坏和污染。
旅游地功能分区与空间布局的实践操作实际操作中，旅游地的功能分区与空间布局是一个系统工程，需要多方面的调研和协调。
旅游度假区建设规划方案的旅游设施与旅游活动策划
旅游度假区建设规划方案的旅游设施与旅游活动策划引言：旅游度假区的建设规划是一个复杂而又关键的过程，它需要综合考虑地理环境、人文历史、经济发展等多个方面的因素。
其中，旅游设施的规划和旅游活动的策划是旅游度假区建设中的重要组成部分。
本文将探讨旅游度假区建设规划中旅游设施和旅游活动的策划问题，旨在提供一些思路和建议。
一、旅游设施规划1. 地理环境与旅游设施规划地理环境是旅游度假区建设的基础，它包括自然地理环境和人文地理环境。
自然地理环境决定了旅游度假区的自然景观资源，如山水风光、海滩等，而人文地理环境则包括历史文化遗产、当地民俗风情等。
在旅游设施规划中，要充分利用和保护好这些地理环境资源，打造独特的旅游体验。
2. 旅游设施的多样性与创新旅游度假区的旅游设施应具备多样性和创新性，以满足不同游客的需求和期望。
例如，可以建设高品质的酒店和度假村，提供豪华的住宿和休闲设施；同时，也可以建设特色的民宿和露营地，让游客亲近大自然。
此外，还可以开发一些创新的旅游设施，如主题公园、水上乐园等，为游客提供更多元化的娱乐方式。
3. 旅游设施的可持续发展在旅游设施规划中，要注重可持续发展的原则。
旅游度假区的发展应与环境保护相结合，避免对自然资源的过度开发和破坏。
可以采用节能环保的建筑材料和技术，推广可再生能源的利用，减少对环境的影响。
同时，也要注重社会经济的可持续发展，提供就业机会和经济收益，促进当地居民的福祉。
二、旅游活动策划1. 旅游活动的多样性与互动性旅游活动是旅游度假区的核心吸引力，要注重活动的多样性和互动性。
可以组织丰富多彩的文化活动，如音乐会、艺术展览等，让游客感受当地的文化氛围。
同时，也可以开展一些户外运动和探险活动，如徒步旅行、山地自行车等，让游客亲身体验自然风光。
2. 旅游活动的个性化与定制化旅游活动的个性化和定制化是满足不同游客需求的重要方式。
可以根据游客的兴趣爱好和需求，提供个性化的旅游活动服务。
例如，可以组织一些主题旅游活动，如美食之旅、摄影之旅等，让游客深入了解当地的特色。
旅游策划第六章空间分区与产品策划
博鳌水城的布局
综吅旅游设斲：会议观光、万泉河入海口水上观光、玉带滩观海。 停车场：大型停车场
玉带滩
圣公石垂钓、民俗村观光、莲花墩南海观音观光、餐饮服务、商业娱乐、
博鳌海鲜广场、博鳌天堂小镇娱乐中心、博鳌东方文化苑、游艇码头及游艇130余艘
连接线 （交通线）
娱乐设施
自然/文化保护区 服务功能处于保护区边缘； 能解决游客需求与自然保护之间的关系。
6、同心圆模式
由美国景观建筑师Richard Forster(1973) 提出。
野营，划船，越野，观景点
禁止进入
各种服务设施：饭店、餐厅、 商店、高密度的娱乐设施
•
6、同心圆模式
核心区：严格保护，任何人不得进入。
《旅游策划学》
任课老师：范文艺 单位：浙江师范大学旅游系 联系方式：679613
第六章
旅游项目策划的功能空间分区
主要内容
旅游功能分区的原则
旅游功能分区的方法
典型的空间布局模式 旅游线路的优化设计
案例：惠安县青山湾旅游度假区功能分区
“一湾、两翼、三功能组团”
惠安县青山湾旅游度假区功能分区
“一湾、两翼、三功能组团”
近景点：缆车、电瓶车、畜力车+步行+休息=享受
（无污染） 远景点：公共交通工具
空间上：不同高度上的景观系统+视线走廊
山上的制高点，平地上的眺望亭
旅游功能分区的原则
突出分区
保护旅游环境
功能分 区原则
集中功能原则
合理规划动线视线
协调功能原则
5 保护旅游环境原则
1）保护特有的环境特色
旅游规划与开发的主题定位与功能分区概述(PPT 49张)
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
The theme localization and function dividing of and exploiting tourism planning
第六章
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发的主题形象定位 旅游规划与开发的功能分区
1、旅游产品针对的目标市场是 设计原则
什么，其可能的变化趋势如何 2、地区旅游产业内外关联和协 调能力如何 3、旅游者在接待地区消费旅游 产品时，其行为的自主程度如何
设计框架
设计程序
3
旅游线路的设计
设计原则
设计框架
1、确定目标市场成本因子 2、指标量化旅游资源价值 3、设计若干备选线路方案 4、选择最优旅游线路方案
旅游区游览线路设计
按功能目的
3
旅游线路的类型
满足最大化
逗 留
豪华度假型 经济度假型 豪华观光型 经济观光型
按空间跨度 按属性组合
周 游
成本最小化
按功能目的
3
旅游线路的设计 1、市场导向原则 2、突出主体原则 3、游程多样原则 4、合理搭配原则 5、机动灵活原则
设计原则
设计框架
设计程序
3
旅游线路的设计
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激励学生学习的名言格言 220、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。 221、世界会向那些有目标和远见的人让路（冯两努——香港著名推销商） 222、绊脚石乃是进身之阶。 223、销售世界上第一号的产品——不是汽车，而是自己。在你成功地把自己推销给别人之前，你必须百分之百的把自己推销给自己。 224、即使爬到最高的山上，一次也只能脚踏实地地迈一步。 225、积极思考造成积极人生，消极思考造成消极人生。 226、人之所以有一张嘴，而有两只耳朵，原因是听的要比说的多一倍。 227、别想一下造出大海，必须先由小河川开始。 228、有事者，事竟成；破釜沉舟，百二秦关终归楚；苦心人，天不负；卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。 229、以诚感人者，人亦诚而应。 230、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会都看到某种忧患。 231、出门走好路，出口说好话，出手做好事。 232、旁观者的姓名永远爬不到比赛的计分板上。 233、怠惰是贫穷的制造厂。 234、莫找借口失败，只找理由成功。（不为失败找理由，要为成功找方法） 235、如果我们想要更多的玫瑰花，就必须种植更多的玫瑰树。 236、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。 237、世上没有绝望的处境，只有对处境绝望的人。 238、回避现实的人，未来将更不理想。 239、当你感到悲哀痛苦时，最好是去学些什么东西。学习会使你永远立于不败之地。 240、伟人所达到并保持着的高处，并不是一飞就到的，而是他们在同伴们都睡着的时候，一步步艰辛地向上爬 241、世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。 242、坚韧是成功的一大要素，只要在门上敲得够久、够大声，终会把人唤醒的。 243、人之所以能，是相信能。 244、没有口水与汗水，就没有成功的泪水。 245、一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。 246、环境不会改变，解决之道在于改变自己。 247、两粒种子，一片森林。 248、每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。 249、如果你希望成功，以恒心为良友，以经验为参谋，以小心为兄弟，以希望为哨兵。 250、大多数人想要改造这个世界，但却罕有人想改造自己。
东北财大 旅游规划实务 第6章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区
第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区第一节旅游规划与开发的主题定位旅游规划和开发需要依赖一定的主题来进行，“主题”即Theme，它是区域旅游规划的理念核心。
因此，旅游规划过程中旅游区主题的确定是关系到旅游区未来发展方向和特色的关键。
切合实际的旅游主题定位可以充分发挥旅游开发区旅游资源的优势，广泛吸引客源；而不准确的主题定位往往会让旅游开发地在激烈的市场竞争中处于不利的地位，阻碍当地旅游业的发展。
一、旅游规划与开发主题的内涵在牛津词典里面“主题”这个词所包含的意思是：在音乐中，被不断重复和不断扩张的那个旋律。
在旅游规划与开发中，旅游主题也同样具有这样的特征。
旅游主题是在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观念。
一般而言，旅游规划与开发主题的内涵要从三个方面来加以理解，这三个方面同时也是旅游规划与开发主题定位的三个重要环节。
即发展目标、发展功能和区域旅游形象。
旅游区的发展目标是旅游区未来发展的总方向。
确定旅游区发展目标是一项综合性非常强的工作，它必须充分考虑旅游区的各种内外环境，涉及政治、经济、文化等领域，往往需要投入大量的精力和时间来加以不断修订。
而一旦确立了发展目标，那么它将从根本上影响旅游区的功能定位和旅游区形象的树立。
因此，在旅游规划与开发的主题定位中，旅游区的发展目标是三个方面中最根本的要素，它决定了旅游区发展的总方向。
旅游区的发展功能是依据规划中制定的发展目标，并以旅游区的旅游资源和社会经济发展水平为基础来确定的。
发展功能的确定在很大程度上受本地旅游资源的影响，因为旅游功能的体现需要有相应的旅游产品作为支撑，而旅游产品的设计又与本地的旅游资源息息相关。
可以说，旅游区发展功能定位是从自身的旅游产品支撑上来体现旅游区的发展目标。
旅游区形象定位是确定对外展示本地区旅游特色的基调，旅游区形象的定位实际上总括了旅游区的发展目标和功能定位，是发展目标和功能定位的外在表现。
旅游规划旅游功能分区与旅游线路
综合以上各种分类体系，可以构建如图5-19所示的旅游线路结构 模型。
旅游线路
行为
目的
内容
尺度
地域
旅游地
逗 留
周 游
度度游 假假憩 路性路
区 线
专旅 线路
游 线
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
旅 旅 旅 旅 营 中单 游 游 游 行 区 途目 地 区 点 链 基 旅的
径游径
线线线
地 游地
憩
线 线旅
路
路 路游
径
线
路
图5-19 旅游线路结构模型（引自全华，有改动）
（四）旅游活动内容
旅游线路可分为： ①区域旅游线，简称区线，
如“中国旅游国线”，新、马、泰八日游旅游 线； ②专项旅游线路，简称专线，
如丝绸之路、长江三峡、长城旅游专线等。
（五） 按旅游地分类
Stewart and Vogt(1997)构造了五种类型的旅游线 路：
• 区域游线路、 • 旅行链线路、 • 单目的地线路、 • 中途旅游线路、 • 营区基地游线路，见图。
午餐 单目的地线路
营地
工艺品店 亲友家
市场 中途庄稼活线路
营区基地旅游线路
市场
图5-17 Steward and Vogt 旅游线路模型
区域旅游线路 旅行链线路
居住地 旅游目的地 景点 旅游地
（六） 旅游地域等级分类
按照旅游地域系统的等级，可将旅游线路分成三类 或三个层次： 旅游地连接线路，即进入性旅游线路； 旅游区连接线路，也可叫主体性旅游线路； 连接旅游点的游览线路，或称局部性游览线路。
旅游功能分区与旅游线路
——主讲人：刘杰武
区域旅游功能分区
区域旅游的空间功能分区(Functional zoning)
旅游规划的功能分区与区域布局
娱乐区
自然保护区
图9.7 三区结构布局模式 11
旅游资源开发与规划
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区域旅游布局在中、微观上主要是旅游功能区科学安 排，内容有二：第一，为各功能区选定空间区位，第 二，对各功能区开展空间优化组合，形成系统的相互 促进的整体空间结构。此方面形成了一些布局模式：
⒈环自然风景点或娱乐中心布局
在自然风景魅力突出的旅游区，通过此布局模式能进 一步提高自然风景点的吸引力、布局重点 是娱乐，其 次是住宿。
4
三、区域旅游空间功能布局
㈠功能分区
图9.3 国家公园旅游模型，据甘恩1988
功能分区是旅游目的地规划管理的一项 重要技术方法，也是一项重要的规划内 容。功能分区是根据生态系统的完整性、 景观质量等级和集聚状况、自然环境的 保护等级、游客利用的重要性与方式等 指标，对旅游目的地土地划分出各有侧 重的类型空间。一般认为功能分区模式 是美国景观建筑师Richard Forster于1973 年最早提出，他将国家公园以同心园模 式从里到外划分为核心保护区、游憩缓 图9.3 国家公园旅游模型，据甘恩1988 冲区和密集游憩区。加拿大国家公园较 广泛地采用了甘恩于1988年提出的五圈 层模式：重点资源保护区、荒野低利用 区、分散游憩区、密集游憩区和服务社 区（见图9.3）。
2
一、旅游开发的区位选择
区位选择与区域经济发展是西方区域经济理论的两大 主题，微观经济活动主体理性的区位选择，导致经济 活动在某一优势区位的聚集和扩散，在中观和宏观上 表现为区域经济增长。现代区位论的区位决策目标不 仅包括生产者利润最大化，而且包括消费者的效用最 大化，同时区位论从微观的企业区位论发展到宏观区 位论——空间经济结构分析。旅游各要素及其集聚的 景观集合体在空间上分布是不平衡的，而旅游活动的 重要空间运动规律是旅游者受旅游吸引物的吸引产生 空间位移，形成旅游流。所以，旅游开发中针对目标 市场选择旅游开发区是一项重要工作。
旅游规划与开发的主题定位和功能分区
旅游规划与开发的主题定位和功能分区在旅游业蓬勃发展的今天，旅游规划与开发成为了打造优质旅游目的地的关键环节。
其中，主题定位和功能分区更是重中之重，它们直接影响着旅游地的吸引力、竞争力以及可持续发展能力。
一、旅游规划与开发中主题定位的重要性主题定位是旅游规划与开发的灵魂所在。
一个清晰、独特且富有吸引力的主题能够在众多旅游目的地中脱颖而出，吸引游客的目光。
首先，主题定位能够赋予旅游地独特的个性和魅力。
比如，以“浪漫海滨度假”为主题的旅游地，会着重打造优美的海滩、温馨的海滨酒店以及丰富的情侣活动；而以“历史文化探秘”为主题的地方，则会注重保护和展示古老的建筑、传承悠久的历史文化。
其次，主题定位有助于形成品牌形象。
当游客对某个主题产生深刻的印象和认同感时，他们更容易将这个旅游地与特定的形象联系起来，从而提高旅游地的知名度和美誉度。
例如，提到“童话小镇”，人们可能会立刻想到色彩斑斓的房屋、充满奇幻元素的街道。
再者，明确的主题定位能够指导旅游产品的开发和营销。
根据主题，可以有针对性地设计旅游线路、推出特色活动和商品，提高游客的满意度和消费意愿。
二、如何进行旅游规划与开发的主题定位1、深入挖掘当地资源对旅游地的自然资源、人文资源、历史遗迹、民俗风情等进行全面而深入的调研和分析。
例如，某地区拥有壮观的瀑布、奇特的喀斯特地貌和丰富的少数民族文化，那么可以考虑将“自然奇观与民族风情”作为主题。
2、分析市场需求了解游客的喜好、需求和旅游趋势，以便确定能够吸引目标市场的主题。
如今，人们对健康养生、生态环保、亲子互动等方面的需求日益增加，旅游地可以据此确定相应的主题。
3、突出特色与差异化避免与周边旅游地的主题雷同，寻找自身独特的卖点。
比如，在众多以山水风光为主题的旅游地中，突出本地独特的地质景观或与众不同的文化体验。
4、具有可操作性和可持续性主题不仅要吸引人，还要考虑在实际开发中是否可行，是否能够长期保持吸引力和竞争力。
旅游规划的功能分区与区域布局
旅游规划的功能分区与区域布局旅游规划是一个综合性的过程，其中功能分区和区域布局是至关重要的环节。
合理的功能分区和区域布局能够充分发挥旅游资源的优势，提高游客的体验满意度，促进旅游目的地的可持续发展。
一、功能分区的意义与原则功能分区是将旅游区域按照不同的功能和特点进行划分，以便更好地组织旅游活动和管理旅游资源。
其主要意义在于：1、提高旅游体验质量通过将相似功能的区域集中在一起，游客能够更方便地找到自己感兴趣的活动和设施，减少不必要的时间浪费和空间混乱，从而提高旅游体验的满意度。
2、优化资源配置根据不同区域的资源特点和开发潜力，合理分配人力、物力和财力资源，实现资源的最大化利用和最优化配置。
3、保护环境与文化遗产将生态敏感区、文化遗产保护区等与游客活动区进行有效隔离，减少旅游活动对环境和文化遗产的破坏。
4、促进区域协调发展通过功能分区，实现旅游区域内不同地区的协同发展，避免过度竞争和发展不平衡的问题。
在进行功能分区时，应遵循以下原则：1、因地制宜原则充分考虑旅游区域的自然地理条件、人文历史背景和旅游资源特点，制定符合实际情况的分区方案。
2、主题突出原则每个功能分区应具有明确的主题和特色，避免功能模糊和主题不突出的问题。
3、动静分离原则将活动强度较大、噪音较高的区域（如游乐设施区）与安静休闲的区域（如疗养度假区）分开，以保证游客在不同区域都能获得相应的氛围和体验。
4、游客需求导向原则以游客的需求和行为习惯为出发点，合理安排功能分区，方便游客的游览、休息和消费。
二、常见的功能分区类型1、核心景区这是旅游目的地最具吸引力和标志性的区域，通常拥有独特的自然景观、历史遗迹或文化景观。
例如黄山的莲花峰、张家界的天门山等。
核心景区应重点保护，限制游客数量，以确保其生态和文化价值的可持续性。
2、休闲度假区为游客提供放松身心、休闲娱乐的场所，通常包括温泉浴场、海滨沙滩、森林木屋等设施。
这些区域环境优美，氛围宁静，能够让游客摆脱日常的压力和疲惫。
旅游功能分区
景区功能分区与项目策划说明一、功能分区的说明1、功能分区的依据：功能分区是一个广义的概念，涉及到不同学科和门类。
如城市功能分区、生态功能分区、甚至脑功能分区等从不同领域可以划分为多种功能分区类型。
景区功能分区有着与其他功能分区的共性，就是依托一定空间区域面积，营造不同属性与功能的区域结构，每个区域结构有着自己的个性与主题与其他分区加以区分。
岳麓山旅游区凭借着旅游资源的多样性，从资源能提供并满足游客的你不同需求的角度出发，将其划分为六大区域，他们分别是：休闲度假区、祭祀朝觐区、教育旅游区、生态旅游区、保育区、生活服务区六大区域。
如下图所示：2、旅游分区的现状现在的岳麓山景区时作为风景名胜区来管理的，本来是具有比较优良的资源禀赋的，由于没有做好明确的功能分区与规划，使得景区的资源主题不够突出，优资源杂乱分布的感觉，导致游客游览过后没有留下深刻的印象，也就导致旅游地形象感知不强。
岳麓山与城市毗邻，自汉以来，即为游览胜地。
千百年来游人不绝，因而名胜古迹遍布全山。
有古代四大书院之冠的岳麓书院（链接）。
还有有号称"汉魏最初名胜，湖湘第一道场"的古麓山寺、云麓宫、爱晚亭、白鹤泉、禹王碑、清风峡、望江阁、步虚岭、飞来石、自来钟、响鼓岭、蟒蛇洞、舍利塔、笑啼崖、穿石坡等，这些名胜古迹，在民间流传着许多美丽动人的神话故事，使游人流连忘返，琢磨玩味。
自唐以来，许多著名诗人，学者以及社会名流，都有称颂岳麓山的诗文，或在山中留下了他们的足迹。
由此可见，只要将旅游资源加以组合构成主题先鲜明的分区将会提高旅游资源的形象感知。
1、六大功能分区二、项目策划的说明项目策划师根据景区功能分区的主题特征和服务性质来规划和设计的，紧扣主题结合当地实际情况来开展旅游活动项目，如地势、地理区位、气候环境、土壤性质等来回话和设计具有可行性的项目。
休闲度假区：滑草场：滑草是最近几年在国内兴起的休闲健身运动，起源于20世纪60年代的奥地利，当地的人们酷爱滑雪，但因为季节关系夏天无雪可滑。
旅游规划与开发的主题定位和功能分区
第六章旅游规划与开发的主题定位和功能分区一、名词解释20′1、主题2、功能分区3、旅游形象4、三区结构模式二、判断题15′1、旅游区功能分区可以由规划者任意决定。
2、旅游区形象定位要考虑很多因素，包括历史形象、本底形象、市场感知形象等。
3、点轴式空间布局模式较网状空间模式要好。
4、节庆活动对于旅游形象的推广具有较为积极的作用。
5、旅游形象对于旅游者而言要经过三个阶段才会逐步确立。
三、简答题20′1、旅游主题的层次2、旅游形象的特征3、旅游形象定位的三要素4、功能分区的原则四、资料分析题15′根据上图对旅游规划中的双核式空间布局模式的特点和适应范围加以介绍。
五、论述题30′1、旅游形象的形成过程及对目的地营销的启示。
2、试举例说明旅游空间结构的演变规律。
参考答案：一、名词解释1、“主题”即Theme，它是区域旅游规划的理念核心。
旅游主题是在旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观念。
2、旅游的功能分区实际上是在现有旅游区空间结构的基础上对旅游区功能在空间上的重新定位。
3、旅游形象旅游目的地传递给旅游者信息的集合，是一个非常复杂的概念，从旅游美学的角度来看，它由三个维度构成：功能——心理维；实质——幻象维；泛征——特征维。
4、弗斯特(Forster)曾提出一个旅游区空间开发的“三区结构模式”，核心是受到严密保护的自然区，限制乃至禁止游客进入。
围绕它的便是娱乐区，在规划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等服务设施。
最外层是服务区，为游客提供各种服务，有饭店、餐厅、商店或或高密度的娱乐设施。
二、判断题×√×√√三、简答题1、（1）区域发展目标定位（2）区域功能定位（3）区域形象定位2、（1）综合性（2）稳定性（3）可塑性3、（1）主体个性（2）传达方式（3）受众认知4、（1）突出分区原则（2）集中功能单元（3）协调功能分区（4）合理规划动视线（5）保护旅游环境四、资料分析题该布局模式由特拉维斯（Travis）1974年提出，该布局方法为游客需求与自然保护区之间提供了一种商业纽带，通过精心的设计，将服务功能集中在一个辅助型社区内，处于保护区的边缘。
旅游景区规划图件
基本要素：
1.停车场 2.商店 3.洗手间 4餐厅 5.公共电话 6.休息场所 7.吸烟区 8.售票处
旅游发展规划图件
复习思考题
1．旅游规划的五个定位与六个调整 2．旅游景区规划图件的组成
旅游景区规划图件
（至少需要5张图）
1．区位图（地点、范围、交通线、河流、行
政界线）
2．总体规划图（最重要的图件、能反映空间
总体布局的轮廓）
3．景区规划图（以圈表示同一主题） 4．分期建设图（标明分期建设的区域） 5．服务设施图（标明各类服务设施的规划情
2.游览景区
第六章 旅游规划
旅游规划的定位与调整
五个定位：
产业定位、区域定位、市场定位、形象定位、功能定 位
六个调整：
资源结构调整——分布、等级、质量比较； 市场结构调整； 区域结构调整； 产品结构调整——精品、名品、绝品（分时序）供给 结
构、需求结构； 功能结构调整——基本、延伸、辅助、支撑的功能； 要素结构调整——六大要素（吃、住、行、娱、游、
功能区规划及项目策划方案
功能区规划及项目策划方案随着城市化进程的加速，城市规划和项目策划成为了城市发展的重要环节。
功能区规划是一项重要的城市规划工作，它旨在合理利用城市土地资源，分配不同的功能区域，提高城市的整体效益和居民的生活质量。
功能区规划是根据城市的发展需求和规划目标，结合城市的自然、经济、社会等因素，将城市土地划分为不同的功能区域。
通常包括居住区、商业区、工业区、教育区、文化娱乐区、交通枢纽等。
每个功能区域都有其独特的规划要求和建设目标，以满足城市发展的需要。
首先，功能区规划需要考虑城市的自然环境。
这包括地形、地貌、水资源等自然要素的分布情况。
根据不同的自然特点，可以合理划分出山区、平原、沿海等不同的功能区域，以最大程度地利用和保护自然资源。
其次，功能区规划需要考虑城市的经济发展需求。
不同的经济活动需要不同的土地要求。
商业区需要便利的交通和繁华的商业环境；工业区需要大面积的土地和适宜的交通条件；教育区需要便利的交通和良好的教育资源等。
通过合理规划功能区域，可以促进不同经济活动的发展，并提高城市的整体经济效益。
另外，功能区规划还需要考虑社会需求和居民的生活质量。
居住区需要良好的居住环境、公共设施和社区服务；文化娱乐区需要丰富多样的文化娱乐设施；交通枢纽需要便利的交通接驳等。
通过合理规划功能区域，可以提高居民的生活质量，满足他们的各种需求。
在功能区规划的基础上，项目策划是实现规划目标的具体行动方案。
项目策划需要考虑规划目标、政策法规、投资预算、可行性分析等因素。
通过科学合理的项目策划，可以使规划目标得以有效实施，并提高项目的成功率和效益。
总之，功能区规划及项目策划方案是城市规划和项目实施的重要环节。
通过合理规划城市的功能区域，可以提高城市的整体效益和居民的生活质量。
通过科学合理的项目策划，可以有效实施规划目标，并提高项目的成功率和效益。
因此，功能区规划及项目策划方案在城市发展中具有重要意义。
旅游度假区功能分区规划
旅游度假区功能分区规划旅游度假区的用地类型虽然很多，但是在规划时，可以将它们按功能进行组团分区，每一个组团分区(地块)常被称为功能区。
正如动植物是由细胞组成一样，一个大的旅游度假区也是由若干功能地块和许多度假单元组成的。
世界上那些知名的旅游度假区，从开始建设到初具规模再到形成气候，一般都经历了10-20年的时间，有的甚至长达40、50年的形成时间。
一、核心理念：“服务社区——吸引物集聚体”美国冈恩提出了“旅游地功能分区”理论，核心概念是“服务社区——吸引物集聚体”。
他认为旅游度假区就是由两类功能组团(功能分区)和线状连接通道构成的，一类组团是服务社区，一类组团是吸引物集聚体，二者之间通过道路连接系统贯穿起来，整个旅游度假区与外界的连通是通过服务社区作为枢纽实现的。
服务社区一般规划在旅游度假区对外交通最便捷的地方，通常在旅游度假区的入口处。
对于吸引物集聚体的规划设计，冈恩提出了“3段论”概念，主张规划设计旅游景点时，应将该景点及其周围环境分成核心圈、中间地带以及外围地带来规划。
●核心圈是该旅游吸引物所在的地方。
●在核心圈的外围，必须设立不受破坏的中间地带，以便保护核心圈；中间地带可宽可窄，根据核心圈的规模大小而定，以符合保护缓冲地带的功能。
中间地带的设计与维护也会影响到旅游吸引物的吸引力，其设计以能衬托旅游吸引物为主，而不能喧宾夺主。
●外围地带是具有围墙功能的地带，是外界接近旅游吸引物的通道，对旅游者的接待服务以及当地居民的社区都坐落在外围地带内。
可以说支持该旅游吸引物的所有人事财务都集中于此。
用“3段论”概念来看旅游度假区的开发要比一提到开发就想到要设停车场、游乐区或是旅游地点更清楚。
二、具体分区要素我国学者对旅游度假区功能分区进行了一定的总结，按功能将旅游度假区分为入口区、度假中心区、康体健身区、户外活动区、文娱活动区、度假别墅区、维修区，每个区赋予了不同的功能定位，如下：1、入口区：接待、管理、停车、行李搬运、安全检查；2、度假中心区：信息中心、会议中心、商店、快餐厅、餐厅；3、康体健身区：运动场、游泳池、海滩、户外体育比赛场；4、户外活动区：通常是具有风景优美的环境、视点和游览步道；5、文娱活动区：厅、夜总会、酒吧、剧院和晚间娱乐场所；6、度假别墅区：安静区，不受噪声的影响，在视野开阔的风景优美区；7、维修区：储藏、机械、设备设施、工作人员住房。
第六章-旅游区主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
Thethemelocalizationandfunctiondividingoftourism planningandexploiting
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第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位
➢
旅游规划与开发的主题形象定位
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区域旅游空间功能分区
区域旅游空间功能分区
（Functional Zoning）
第六章
二 典 型 的 空 间 布 局 模 式
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环自然风景或娱乐中心布局 环旅馆布局
野营地式布局 社区-旅游吸引物综合体布局
三区结构布局 双核布局（Twinning Principle）
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社区-旅游吸引物综合体布局
线路 服务中心
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区域旅游空间功能分区 （Functional Zoning）
第六章
（一）功能分区的五项原则
（二）典型的空间布局模式
（三）旅游线路的优化设计
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3 （一）功能分区的五项原则
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突出分区原则
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集中功能单元
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协调功能分区
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合理规划动线与视线
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突出分区原则
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（三） 区域旅游形象的形成过程
原生形象
旅游欲望 搜寻信息
评价比较备选旅游目的地
次生形象
决策选择
`
实地旅游
复合形象
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旅游区形象的传播方式与渠道
经
符
传
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第六章旅游功能区布局与项目策划一．总体布局原则1．与城市发展目标相协调淮北旅游总体布局与功能区划分，必须符合淮北城市发展的总体目标，与市镇建设协调一致，前者服从后者；与此同时，旅游区布局规划又必须根据旅游业自身的特点。
因此，淮北市在制订和修编城市发展规划时应对旅游景观配置的特殊性予以充分考虑。
2．以资源条件和市场需求为双重导向以资源条件和市场需求为双重导向的根本目的，就是要实现淮北市旅游资源的合理配置，形成旅游产业在地方经济发展中的相对优势。
通过合理地引导各种资源在向资产进行转换的同时，优化旅游资源的市场配置，促进旅游资源的价值运动。
3．整体联动发展用“结构优化”的产业发展理念替代“数量相加”的传统发展模式，构筑旅游功能核心区重点突出，各旅游区优势互补的旅游梯度发展和整体推进的新格局。
4．体现旅游可持续发展淮北市旅游发展的立足点是建立在拥有良好的生态环境的基础上，各旅游区功能布局所体现的旅游资源有序开发和生态环境可持续发展特征，是淮北市发展旅游业的出发点和终极目标。
二．旅游区空间布局鉴于淮北市的区位条件、旅游资源构成、旅游市场需求和交通发展状况，旅游功能区的布局采用核带式、网络状的复合布局模式。
其空间布局的结构为：一中心、一湖、一带、二镇、二山，可整合成六大旅游区。
1．一个旅游服务中心以旅游接待、旅游咨询、旅游交通运输等为特色的淮北市旅游服务中心。
2．一个环湖旅游区以烈山湖、烈山和高尔夫球场为主要内容的烈山湖休闲旅游区，是淮北市旅游核心区。
3．一条古文化旅游带以古运河码头遗址，临涣古城文化和古汉画像为特征的古文化旅游走廊，这是淮北市极富特色的空间延伸式旅游功能区。
4．二镇以双堆镇为中心、临涣镇为主要活动区域的现代军事体验旅游区。
5．二山指相山和龙脊山两个旅游区。
三．分区开发与项目配置(一)淮北旅游服务中心1．游服务中心项目配置理念旅游服务中心的建设重点在于提升和完善淮北旅游接待服务功能，实施系统化的绿化、美化和亮化工程，配套并完善旅游接待的基础设施，改造相应景观，建成综合性的旅游中心服务区域。
2．服务中心创意充分利用淮北现有的区位优势和交通条件，以提升旅游环境质量的为基础，按照市场需求有计划地配置和利用接待服务设施，完成淮北旅游服务体系构架。
3．旅游服务中心功能集成旅游接待服务、旅游交通换乘、旅游信息咨询和旅游购物服务。
4．旅游服务中心主体内容配置建造旅游换乘中心，构筑旅游咨询中心，建设特色休闲步行街，开通旅游巴士专线。
5．旅游服务中心项目配置导向◆相阳路休闲步行街与城市景观绿地和商业服务设施配套，建成集商业、文化、娱乐和自然绿色于一体的特色休闲街。
步行街长度为300米，绿地率≥25％。
◆淮北旅游换乘中心淮北旅游换乘中心由“122”5个交通空间节点构成，也即1个主中心，2个副中心，2个3级中心。
主中心为淮北旅游集散广场，2个副中心分别为烈山换乘中心和濉溪换乘中心，2个3级中心分别是临涣换乘中心和双堆集换乘中心。
◆淮北旅游咨询中心占地面积400平方米，内设游客咨询服务台、触摸式自动咨询电脑、地图、宣传手册等旅游资料供应处等。
在市中心、休闲步行街等处，近期设立3－5个户外触摸式电脑咨询点，以后根据情况逐步增加设点数量。
◆淮北旅游巴士专线属于观光式旅游巴士。
开设3条主要观光线路：第一条是前往烈山湖旅游区；第二条是前往濉溪古文化旅游区；第3条是前往老龙脊风景旅游区。
近期配备巴士3－6辆。
(二)烈山湖休闲娱乐旅游区1．规划理念环烈山湖旅游区是淮北旅游业发展的核心区，是一期建设项目的重要组成部分。
作为已经具备一定开发基础的旅游区，必须在保持地方特色的基础上，出新思路，用新模式，打造淮北旅游产品的经典之作。
2．烈山湖旅游区创意构筑以煤文化为内涵的主题娱乐产品形象，以山、水、绿色为特征的生态产品个性，以面向未来为目的青少年素质教育基地的综合性旅游区，同时适度引进国际流行的新型休闲娱乐产品。
3．烈山湖旅游区功能集成为外地游客本地市民提供和观光、娱乐、运动、餐饮、度假等综合性活动的核心旅游区。
4．烈山湖旅游区主体项目配置由烈山湖、乡村度假俱乐部、烈山青少年素质教育基地等三大部分构成，占地面积约为7平方公里。
5．项目配置导向(1)煤文化主题产品◆煤科技馆位置：位于烈山湖的东南端。
功能：集教育、观光、参与为一体的高科技活动场所。
设施要求：科技馆占地4000平方米。
用高科技手段演绎煤的“昨天、今天和明天”三部曲。
◆国际煤都文化休闲街位置：位于煤科技馆一侧。
功能：休闲娱乐和餐饮。
休闲街长50米。
选择国际上著名的煤都──英国的曼彻斯特、德国的鲁尔、法国的阿尔萨斯、俄罗斯的西伯利亚等国际著名的煤矿城市作为煤文化的缩影，形成英国的酒吧、德国的啤酒屋、法国的葡萄酒坊、俄罗斯的伏特加酒楼、淮北的口子酒店等为特色背景的煤都娱乐文化。
设置演出舞台，表演节目应体现异国风采，具有法国红磨坊那种精致、华丽、奔放和浪漫的歌舞表演风格。
桌椅设施采用木质材料，装饰风格强调质朴和自然。
◆国际雕塑长廊位置：位于煤都文化休闲街上。
功能：突出煤文化的国际性和艺术性氛围。
要求：选择英国、德国、法国和俄罗斯等国有代表性的雕塑若干。
国际雕塑长廊与环湖雕塑带相衔接，是淮北环湖雕塑带的有机组成部分。
◆煤都之源位置：位于烈山湖的东岸。
功能：烈山湖旅游区的标志性景观。
主体景观为一个巨大的煤的分子结构雕塑作品，已寓意煤为淮北立市之本。
雕塑放置在一座高达30米的塔顶上方，塔也可进行蹦极运动和组织观光活动。
(2)湖滨娱乐主题◆人造湖滨沙滩位置：位于烈山湖的南岸。
功能：为游客和市民提供避暑和从事太阳浴的场所。
设施要求：沙滩长300米，宽20米，沙滩厚度为30厘米，采用优质白沙。
建两座男女更衣和淋浴室。
◆沙滩运动场位置：位于烈山湖的南岸。
功能：为游客和市民提供进行沙滩排球及其他沙滩运动的场所。
设施要求：运动场占地1000平方米。
◆儿童沙滩幻想天地位置：位于烈山湖的东南岸。
功能：为儿童提供构建幻想建筑的场所。
设施要求：儿童天地占地面积为3000平方米，沙滩厚度50厘米。
活动创意：近期可举办淮北市儿童沙雕创作比赛，以后逐步扩大至皖北地区，或整个安徽省，努力将其打造成为淮北旅游的一个拳头产品。
市场对象：参与沙雕活动的主体是儿童，但是能够带动“1＋1”，乃至“1＋2”的家庭型旅游活动的展开。
◆湖心岛功能：湖鲜坊（餐饮）占地：1000平方米；目的：推出江湖鲜系列饮食产品；建筑装潢要求：采用传统的船坊建筑特色；色彩：桐油色；室内布置：悬挂各种渔船造型的图片，放置适当的渔网、鱼叉等渔船工具作为装饰物；饮食方式：生吃、火烤等。
◆水上娱乐位置：位于烈山湖的南部。
功能：提供具有高度安全性的水上娱乐活动。
活动项目：水上降落伞、水上滑板等。
设施要求：配备摩托快艇10艘。
市场对象：中青年游客和市民群体。
◆环湖雕塑带位置：沿湖滨大道展开。
功能：以刘开渠雕塑作品为基础，适当征集当代其他国内雕塑大师的作品，建成国内独具个性的开放式城市雕塑园。
◆滨湖亲水廊道功能：休息、踏浪、垂钓、观景等，为不同年龄层次的游客和市民多种形式的亲水活动项目。
要求：亲水廊道长500米，由亲水台阶和亲水平台共同构成。
(3)烈山乡村度假俱乐部度假地森林配置功能：森林植被是作为开发乡村森林度假区的主要自然条件和环境要素。
要求：森林面积3000亩。
◆高尔夫球场功能：高档休闲娱乐场所。
设施要求：占地60公顷。
球场设18洞，72标准杆。
球场高低相差约为3－5米。
球场附设健身中心、餐厅、酒吧、高尔夫球设备专卖商店等设施。
市场对象：中外企业高级管理人员和其他高收入群体。
◆高尔夫球练习场设施要求：占地4000平方米。
设施配置：20米遮阳棚，座椅、服务台等。
建筑特征为欧式乡村俱乐部建筑风格。
◆烈山森林大酒店占地面积3000平方米。
为四星级标准的酒店，配备客房300间。
现代欧陆式建筑风格。
◆景观别墅开发位置：位于烈山和烈山湖之间。
占地面积50000平方米。
建造景观型联体别墅50幢，建筑面积30000平方米。
别墅风格可采用欧式乡村别墅的建筑式样、建筑布局，以营造富有异国浪漫情调和水乡特色的度假氛围。
绿地率≥55％。
市场对象：主要满足商务和会议客人以及其他高档消费度假游客的需求。
(4)烈山青少年素质教育基地◆野外生存之路要求：山坡、陆地和河水。
道路长度：2000米；利用烈山的自然野趣和山坡地形，建成既具有一定难度，又充满娱乐趣味的野外生存之路。
野外生存之路包括跨越沟壑、烈山栈道、竹桥历险、绝壁攀岩、纵身一跃、迷你型蹦极等6大野外活动项目。
项目1：跨越沟壑一条壕沟，沟宽10－15米，沟深1－1.5米，沟面上排列间距不等的树桩；可分为两种设置，一种踩踏面较宽，间距较小，安全性和稳定性强些；另一种踩踏面较窄，间距较大，风险性较大。
项目2：烈山栈道沿山腰陡壁设置，使之与山体之势相吻合。
栈道总长度为10米。
除一般性栈道外，在山腰凹陷处修筑一小段名为“鹞子翻身”的栈道，高度为1.4－1.5米。
游客需经历一系列弯腰、屈体、转身等动作，方能缓慢通过。
长度为30米。
项目3：竹桥历险由竹竿桥、竹节桥、竹筒桥等形式构成。
竹竿桥：长度20－30米；分为单桥和双桥两种形式；旁边设立扶手。
竹节桥：竹节宽度20公分，两端系绳子，横向摆放，吊在上端固定的架子上，每隔40公分挂一个，竹节桥长度为20－30米。
竹筒桥：用毛竹筒制成，直径20公分；两侧系绳子，竖向摆放，吊在上端固定的架子上，每隔40公分挂一个；竹筒桥长度为20米。
项目4：绝壁芭蕾有人工障碍和自然障碍3部分构成，第一部分有废弃的旧轮胎组成高墙，高度为3－4米；第二部分有柔软和不规则的绳网构成模拟陡壁，高度为3－4米；第三部分直接利用自然陡峭的山坡，高度3米，需借助绳索、登蹋处，以及毅力和勇气才能取得最后胜利。
项目5：纵身一跃（溜索）脚下是沼泽地，人们要渡过这片障碍物，只能利用悬在空中的铁索。
要求：溜索长80米项目6：迷你型蹦极。
功能：蹦极运动是当代最受欢迎的极限运动项目之一。
锻炼青少年学生胆量和勇气。
要求：蹦极塔总高度（包括煤的结晶体雕塑）为40米。
适合青少年朋友的蹦极运动高度可分为两组。
第一组在20米高度，适合初次参加蹦极运动的学生；第二组在30米高度，适合高年级学生。
◆烈山迷宫位置：位于烈山和烈山湖之间。
功能：参与性、娱乐性和趣味性的活动。
迷宫用竹木篱笆和树丛围成。
篱笆墙高1.6米，迷宫内走道宽1米，总长度1000米，占地面积2000平方米。
迷宫穿行时间在30分钟左右。
◆矿井探险功能：废弃矿井，适宜于开展矿井探险旅游活动。
要求：经过适当整修，井下巷道基本完整，安全性较高。
也可略微设置若干难度较低的人工障碍，作为游客（青少年学生）进行矿井探险的参与性活动项目。
矿井探险活动作为迷你型旅游极限活动形式的延伸和内涵的深化。