北京市传媒产业考察

北京市传媒产业考察

一、前言

传媒业是21世纪的朝阳产业，同时也是文化产业中的核心产业。北京市集中了包括中央电视台、《人民日报》、北广传媒、《北京青年报》等在内的国内著名传媒机构以及90%以上的驻京海外传媒机构，网易、新浪、千龙新闻网等国内著名网络媒体也在此落户。北京已成为我国基础最好、最具规模的传媒产业群所在地，并在一个相对独立的经济区域内，自发形成了以北京市为依托的类型齐全、又具有良性竞争的传媒生态环境，即北京传媒生态圈。

传媒区域化是经济区域化的必然结果，也是经济区域化发展状况的晴雨表和发展水平的标志；而传媒业的区域化又不可避免地会带动经济区域化发展。在二者的互动过程中，传媒产业对经济发展的作用愈来愈为人所重视。

北京市传媒产业的规模、产值以及增长速度都位列全国首位，在行业改革、经营模式创新等方面也走在前列，对北京市产业结构优化具有相当重要的引领作用；北京传媒产业的高速发展已成为当前北京地区经济发展的重要增长点，对

产业市场、资本市场、消费市场内的相关行业产生了巨大的辐射效应；同时传媒产业的发展对北京市的人才吸纳、投资环境的改善也都产生了积极的影响，从而间接起到了拉动区域经济发展的作用。

北京市传媒产业的快速发展尤其表现在《中共北京市委、北京市人民政府关于加快北京文化发展的若干意见》颁布之后，逐渐由自发走向了自觉，其中既有宝贵的经验，也不乏沉重的教训。但总体而言，无论是在理论突破方面还是在实践操作方面，北京市传媒产业都已经成为全国传媒产业的榜样。因此，本次研究展开了对其发展轨迹与经营现状的分析，既是对北京市传媒产业发展的一次深刻总结，也是对北京传媒产业作用于经济发展的重新审视，并希望能够为其它地区传媒产业的发展提供参考和借鉴。

二、北京传媒产业研究的背景环境

本次研究立足于北京传媒产业，着力分析北京传媒产业在北京地区经济发展中的作用，希望在具体的实证研究中寻找二者之间的深层次互动关联。但是随着研究的不断深入，我们发现北京传媒产业的发展及其对北京地区经济的影响不仅仅是一个区域范围内的各种经济要素的相互作用的结果，它还是一个经济趋势与产业结构发生重大变化的背景下

的必然结果。所以，如果我们想对北京传媒产业的经济作用有更加深入、全面地理解，对相关背景环境的分析是必不可少的。

（一）经济区域化

随着我国西部大开发与振兴东北战略的实施，以及山东半岛等城市的崛起，我国区域经济一体化发展趋势愈发明朗，其中以北京为核心的京津冀经济圈作为区域一体化先发与引领区域，发展势头更加强劲，各项经济指标的增速基本在10%以上（见表一）。北京地区经济结构呈现“三二一”的状态，人均生产总值超过3万元，进出口额大幅增长，外向型经济稳步发展。

北京地区主要经济指标

资料来源：《2004北京统计年鉴》

在近些年来的磨合发展后，在政府合力的推动下，京津冀经济圈的一体化进程出现了新的趋势：以梯度转移为重点，实现产业结构的优化升级。

无论从三大产业的比重还是三大产业对GDP的贡献，京津冀之间都存在着明显的产业梯度。所以为了在区域范围内发挥各自得产业优势，北京经济圈的产业转移势在必行。就北京的情况而言，转移第一、二产业，借助自身人才密集，技术开发能力强的优势努力发展能源消耗低、污染少的第三产业，是符合北京资源现状与未来发展趋势的。

（二）北京地区主导产业群的变化

在2004年首都发展报告中，通过对部门前后向关联度分析、资源消耗与吸纳劳动力的分析显示，北京经济主导产业群发生了明显的变化：知识经济与社会服务业增长迅速。

参考纽约、香港等同级别国际大都市的产业发展，知识经济与社会服务业的融合共进已经形成了都市经济中一国不可忽视的新力量——知识服务业。所谓的知识服务业即指主要依赖于专门知识和技能的公司或组织，为社会提供以知

识为基础的中间产品和服务。在知识服务领域之中，传媒产业是最为重要的组成部分。

相比之下，北京的产业融合虽然起步较晚，可是发展势头非常强劲。在政府的大力扶持和指引下，知识服务业内的所有分支行业都有了长足的进步，在主导产业排序中为此不断提升。

（三）传媒区域化

经济向区域化发展的同时也推进了媒介的区域化发展。我国目前已经出现的几个有规模的经济区域，其中最具代表性的是珠江三角洲和长江三角洲，这两个地区在经济上呈现出明显的区域化趋势的同时，传媒也呈现出明显的区域化趋势。

传媒的区域化是相对于传统的传媒区划而言的。我国建国以来按着行政区划，设立了中央、省及直辖市、地区、县四级媒介管理体制，形成中央级媒体、省级媒体、地区级媒体和县级媒体四级媒体类型，此外还包括一些按行业设立的媒体。这种媒介生态不是媒介按着自身发展规律布局而成，它带有比较浓厚的计划经济色彩。因此，所谓传媒的区域化，就是以中心城市为依托，在一个相对独立的经济区域内自发形成的类型齐全、又具有良性竞争的传媒生态环境。

北京聚集了中国最具影响力的媒体，包括中央电视台、中央电台、人民日报、新浪等四大媒体行业的代表，歌华、北广传媒等大型媒体集团，以及许多大型出版公司、演出公司和传媒院所。各家媒体优势互补、互动合作，形成了国内最具实力的传媒产业圈，呈现了鲜明的传媒区域化发展态势。

经济区域化发展，造成了北京市第一、第二产业转移的，重点发展第三产业经济发展态势，这为处于第三产业的传媒产业的提供了一个展现实力的舞台：一方面，传媒产业可以借此机会优化结构、加快发展的机会；另一个方面，传媒产业的快速发展也将加强整个第三产业的实力，从而以助力产业优化的方式推动整个北京经济的发展。也就是说，经济区域化加强并彰显了传媒产业对区域经济的影响力。

在当前的国际都市中，知识服务经济异军突起，成为经济构成中的重要力量。这一发展动态，必然会对日趋国际化的北京产生强大的引导作用。政府对这一领域的鼓励与扶持，必将使知识服务业的迅速发展成为今后北京主导产业群变化的主要趋势之一。而在这一背景环境中，传媒产业又会经历深刻的功能、经营与地位的变革，而它的发展状况，将会成为北京地区经济趋势的重要体现。