会展策划期末试卷A卷

杭州师范大学成人高等教育继续教育学院专业

2014-2015学年第一学期期末考试

《会展策划》试卷（A卷）

(考试时间100 分钟) （开卷）

层次：班级：学号：姓名：

考生注意：答案必须写在答题纸上，写在试题上无效

一、单项选择题（30*1=30分）

1. 会员制营销重点是（）

A.利益分配

B.品牌管理

C.市场推广

D.成本负担

2. 会展营销而言，（）和( ) 是重点

A.市场服务创新

B.低成本服务创新

C.市场低成本

D.低成本市场

3. 8．目前世界上规模最大、影响力最广的综合展是（）。

A．奥运会B．广交会C．世界博览会D．投洽会

4．会展营销研究的起点是研究（）。

A．会展商自身产品营销决策行为B．政府政策限制决策行为

C．别的会展商营销决策行为D．会展客户采购决策行为

5. 会展活动中，（）是核心资源。

A．客户B．政府C．自己D．别的会展商

6. 2010年上海世博会以________为主题。

A、“和谐城市”

B、“城市，让生活更美好”

C、“理解、沟通、欢聚、合作”

D、城市多元文化的融合

7. （）是会展品牌价值的核心。

A.品牌推广

B.会展主题

C.会展媒体

D.会展创意

8. BI（行为识别）的对外内容不包括下列的（）

A.市场调查

B.公共关系

C.管理规范

D.营销活动

9. VI策划设计的原则包括（）

A.统一性差异性持续性

B.统一性文化性竞争性

C.统一性差异性艺术性

D.统一性差异性文化性

10.会议室人类在社会生活中形成的一种互动方式，那么会议的基本作用是（）

11.A．集思广益，科学决策 B．传达信息、资源共享、学习交流、开拓思路C．国际交流跨文化的沟通 D．发扬民主、动员群众、宣传教育

11. （）是否能够保证会展活动成败的最关键点，也会会展的举办招致致命的打击

A.咨询服务

B.清洁服务

C.公共安全

D.活动安排

12. 会展招商策划的特点不包括的是（）

A.主观性

B.连续性

C.前瞻性

D.动态性

13. 会展行业是一个（）的服务行业。

A、知识含量小

B、劳动稀疏型

C、劳动密集型

D、行业精英型

14. 会展业具有（）和社会效益。

A、生态效益

B、集聚效益

C、文化效应

D、经济效益

15.展会展配套服务一般不包括（）。

A、媒体宣传

B、展品运输服务

C、普通公众的接站送站

D、住宿服务

16. 会展策划的核心工作不包括（）。

A、展览项目展望

B、展览项目构思

C、展览项目立项

D、行业展会分析

17. 展会邀请函的文案撰写要注意文案的撰写时机和（）。

A、封面设计

B、文案的具体内容

C、前言说明

D、背景色设定

18. 寻找潜在客户是指（）。

A、对客户进行现场演示

B、接触老客户，并对其进行跟踪服务

C、获得潜在客户名单的活动

D、逐步接近客户

19.会展现场出现人员密度过大，非常拥挤的现象时，不应该（）。

A、及时引出和疏导

B、控制入场，打开备用出口

C、加大安全宣传和安全保护措施

D、设置障碍控制出口

20.会标策划需要满足的要求不包括的是（）

A.经济需求

B.文化需求

C.设计需求

D.传播需求

二、多选题（l0*2=20分）。

21.会展相关活动按照活动形式大致分为（）

A.会议类

B.庆典类

C.展示类

D.综合类

22.实施营销内容创新，展览营销主体可考虑从（）三方面入手

A.强调服务

B.主体创新

C.产品创新

D.技术创新

23.广告赞助主要从（）方面进行准备就能收到的效果。

A.吸引力

B.行动

C.元素

D.技术创新

24.会展的综合功能包括：（）

A会议和展览所具有的共同性的功能 B宣传教育的功能

C树立形象的功能 D推动经济发展的功能

E传播信息的功能

25.会议要素包括（）

A.主办者

B.承办者

C.与会者

D.主持人

E.议题

26.品牌形象维度论的包括下列的（）

A.创意

B.合作

C.热烈

D.体恤

E.敏捷和纪律

27展览服务中设计的文案主要包括（）

A.各类文件

B.广告类

C.各类表格

D.各类规范条例

28.奢侈品的特点包括（）

A.奢侈品价值被广泛认可，但有效需求有限

B.长期供给量有限

C.价格弹性、收入弹性都很高

D.不具有使用价值

29.收集客户的意见和建议包括（）

A 展览环境是否良好

B 交通和购物是否便利

C 服务是否细致、体贴

D 是否有购买意向

30.展会过程中的通信服务主要集中在（）等方面

A.电话服务

B.网络服务

C.传真服务

D.视频会议服务

三、判断题（将判断结果填入括号中。正确的填“√”，错误的填“×”。每题1分，满分10分。）

31、（）广告活动可以是免费的，也可以是付费的，由广告代理商决定。

32、（）标准的组织流程和服务流程决定了会展网站拥有专业化的功能，及这些功

能细节的标准化。

33、（）网上展会具有双向沟通的优势，其提供的平台仅供办展方和参展商沟通交流。

34、（）会展现场火灾疏散预案包括会展场所主要疏散通道应直通疏散出口，并确保通畅。

35、（）场馆内的搭建材料决不允许用易燃的材料。

36、（）会议简报的组成部分包括报头。

37、（）作为现代大型博览会的“世博会”，定性于19世纪中叶，起源于英国。

38、（）对于企业来说，危机一旦爆发，其破坏性的能量就会被迅速释放，并呈快速蔓延

之势。

39、（）未来我国电子商务的高速发展将会取代展览会，也就不存在会展业了。

40、（）会展信息管理的特点包括非消耗性、时效性。

三、名词解释（每小题分值为3分，共12分）

41.会展品牌：

42.会议策划：

43.会展文案：