开题报告- 日本跨国公司投资战略对中国跨国企业的影响

开题报告- 日本跨国公司投资战略对中国跨国企业的影响
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一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状 及发展趋势等） （一）选题的意义： 跨国公司是国际直接投资的结果。一个国家跨国公司的数量和实力很大程 度上决定了这个国家对外直接投资的规模和水平，同时也是一个国家经济实力 的重要象征。日本是资源贫乏、面积狭小的国家，但目前世界范围内跨国公司 的发展基本形成了美、日、欧三足鼎立的局面。日本不仅跨国公司的数量较多， 而且拥有像本田、丰田、NEC、松下、索尼等极具竞争力的大型跨国公司。日 本跨国公司的发展，很大程度上得益于企业制定了切实可行的独特的投资经营 战略。这些投资战略适应了激烈竞争的国际市场环境，使日本的跨国公司取得 了巨大的成功。本文就是通过对日本跨国公司的几十年来投资经营战略的分析， 将经验借鉴给中国的跨国企业，以谋求更大发展。虽然从历史背景而言，日本 跨国公司形成和发展的环境与今日中国跨国公司形成与发展的环境大不相同， 但是，在日本企业最初开始“走出去”的阶段，也就是日本跨国公司开始形成 的阶段, 它所面临的经营环境与今日中国企业所面临的经营环境是相似的。例 如, 国内主要消费品市场的饱和与生产能力过剩虽然加人了“关贸总协定”但对 欧美的贸易摩擦则进一步加剧频频遭遇欧美的反倾销以及本国货币巨大的贸易 黑字而被迫升值从而导致经营资源内外价格相差的逆转等等。正是以上这些因 素形成了推动日本企业“走出去”的强大“ 外力” ，也催生了今日的日本跨国 公司。 日本企业的国际化进程起始于 50 年代，经过 70 年代的进一步调整，到 80 年代的中后期形成企业国际化经营的新高潮，日本经济也达到空前繁荣。90 年 代以来，日本经济受“泡沫经济”和“金融危机”的影响，对外投资和出口都 呈下降趋势，但是仍然有一些大企业进一步走向全球战略经营时代，这标志着 日本企业的国际化进程开创了新的更高层次。我国跨国公司正处在快速壮大的 阶段，如何借鉴好日本跨国公司的经验，来调整和提高我国跨国企业整体结构 和质量并为我国经济发展做出更大贡献具有着十分重要的意义。 （二）选题的目的： 经过三十年的改革开放，我国的跨国的公司已经有很大的发展。而现在中 国正在和平崛起，无论从科技角度还是外部环境的角度，中国都遇到了前所未 有的大好机遇。通过借鉴好我们邻国日本的跨国公司发展历程中的一些经验， 少走弯路，从而调整和提高我国跨国企业整体结构和质量，增强竞争力并实现 我国跨国企业全面、健康、稳定发展是本文的写作目的之所在。 （三）国内外的研究现状： 1.关于跨国公司的定义。英国里宁大学著名的跨国公司研究专家，前《联合
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无法彻底说明大型跨国公司为何必须采取建立海外子公司的方式占领市场，而 不是通过产品出口或出售技术专利以达到获利的目的。雷蒙德·维农运用营销 学的学说来解释他的理论，提出了与国际投资密切相关的产品创新阶段、产品 成熟阶段和产品标准化阶段，不同的产品阶段决定了公司不同的生产成本和生 产区位的选择。 d.小岛清比较优势理论的核心是： 对外直接投资应该从本国已经处于或即将 处于比较劣势的产业，即边际产业开始，并依次进行。小岛清认为国际贸易是 按既定的比较成本进行的，而对外直接投资由于按照从趋于比较劣势的行业开 始的原则，因此可以扩大投资国与东道国的比较成本差距，使两个国家在直接 投资中都受益，形成新的互补格局。因此，小岛清的理论将国际贸易与对外直 接投资建立在共同的综合的理论基础之上。 e.内部化理论。该理论认为世界市场是不完全竞争的市场，跨国公司为了其 自身利益，为克服外部市场的某些失灵，以及某些产品的特殊性质或垄断势力 的存在导致的企业市场交易成本的增加，而通过对外直接投资，将本来应在外 部市场交易的业务转变为在公司所属企业之间进行，并形成一个内部市场。通 过外部市场内部化，降低了交易成本和交易风险。 3.我国学者关于跨国公司对外直接投资理论的研究（结合我国国情） 。 《人民 日报》社经济研究中心主任谭介辉博士于 2003 年 5 月曾发表论文《论中国对外 直接投资》 ，论文指出“对外直接投资的主体是跨国公司，作为对外直接投资主 体的跨国公司也大致可以分为三种主要类型:资源开发型、市场寻求型和高新技 术研发型。我们应该紧紧围绕这三类目标，充分利用现有跨国企业发展的良好 基础，进一步完善我国跨国公司的发展战略。一方面，要进一步完善我国跨国 企业的公司治理机制;另一方面，要走工贸、技贸、产融相结合的路子，发展综 合商社型跨国公司。 ”还指出“选择合理的对外直接投资方式是确保海外直接投 资成功的重要方面。对外直接投资大致可分为购并当地企业和创建新企业两种 方式; 而按照股权参与程度的不同又分为创办独资企业和组建合资企业两种形 式。中国跨国企业在制定对外直接投资战略时，应结合企业内部因素和外部环 境，权衡各种方式的优劣利弊以及投资的区位和行业结构，作出正确的投资方 式选择。 ” 对外经济贸易大学的郑晴普教授在 2006 年发表论文《中国跨国公司 发展模式选择研究》 ，指出不同的制约条件造就了不同的跨国公司发展模式。而 发展模式不是一成不变的，根据外部环境的变化，成功的发展模式总能坚持自 身不断变革和完善，始终保持对市场敏捷、准确的最佳反应能力。令人颇感兴 趣的是，通过研究我们发现，随着经济全球化进程的不断推进和全球市场竞争 的日趋激烈，欧美产供销一体化模式和日韩综合商社模式均实施了相应的战略 调整和管理创新，两者之间出现了相互借鉴、相互融合的趋同态势。因此，我
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们应该以动态的眼光和方法来看待并研究跨国公司发展模式问题。中国企业不 能照搬欧美产供销一体化跨国公司发展模式及日韩综合商社发展模式，而应根 据企业战略目标、发展阶段、行业特点、国内市场大小、金融体系、政府作用 等制约条件有选择的加以学习和吸收。通过借鉴世界典型国家跨国公司发展模 式的成功经验，加快我国跨国公司成长，推进我国对外开放的步伐。
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三、论文（设计）的主要研究方案（拟采用的研究方法、准备工作情况及主要措 施） （一）研究方法： 1．采用事实分析、归纳总结的研究方法。 2．采用理论分析和举例相结合的研究方法。 3．以理论为基础，以事实为依据拟写方案。 （二）准备工作情况及主要措施： 1．首先查询国内外的相关理论文献，对其认真学习和总结。 2．查询与论文相关的材料，进行分析和总结。 3．把写作意图与导师讨论，分析方法的可行性。 4．按照讨论的结果，着手进行论文初稿的写作。 5．把论文的初稿与导师讨论，对其进行修改。 6．最终确定论文。
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二、论文（设计）的主要研究内容及预期目标 主要研究内容： 一、日本跨国公司的发展历程和投资战略分析 （一）日本跨国公司的发展历程 1、第一阶段： （1960 年—1984 年）日本企业经营国际化初期，开始“走出 去”的阶段。 2、第二阶段： （1985 年—1999 年）日本企业国际化成熟期，经历海外投资 的“黄金期”与“挫折期” 。 3、第三阶段： （2000 年—现在）日本企业经营全球化阶段。 （二）日本跨国公司的投资战略分析 1、日本跨国公司投资战略的宏观分析 2、日本跨国公司投资战略的微观分析 二、中国跨国企业的发展历程和现状及分析 （一）中国跨国企业的发展历程 1、初步形成阶段（1979 年—1991 年） 2、调整整顿阶段（1992 年—1998 年） 3、积极推进阶段（1999 年—2003 年） 4、快速壮大阶段（2004 年—至今） （二）中国跨国企业的现状及分析 三、对中国企业对外投资的启示 (一)“走出去”要分析经营环境，要有明确的目的 （二）经营主体必须多元一体化 （三）企业的跨国经营要走国内、国际两个市场同时兼顾的双空间发展模式 （四）在投资和经营方式的选择上需要灵活和多元化 （五）营销投资先行的生产制造投资值得参考 （六）不断地创造并维持独自的竞争优势 （七）实施兼并收买战略要避免“虚荣心” 、 “头脑过热” 预期目标： 本文通过对日本跨国公司发展历程的探究，及其投资战略宏观与微观的分 析，并又结合我国跨国企业自身现状和问题，提出相适用的经验和对策，从而使 我国跨国企业更加全面、健康、跨越国家界限从事直接生 产经营活动的角度来给跨国公司下了一个定义，即“就是在一个以上的国家拥 有或者控制生产设施（例如工厂、矿山、炼油厂、销售机构等）的一个企业” 。 与邓宁的定义基本相似的是英国学家胡德，他于 1979 年在《多国企业经济学》 中对跨国公司所下的定义： “跨国公司是指在一个以上国家拥有（全部或部分） 控制和管理产生收益的资产的企业，这就是从事国际生产，即通过对外直接投 资、筹资进行的跨国界生产。 ”1993 年，邓宁在其一本名著《多国企业与世界经 济》中又对跨国公司下了一个突出跨国生产经营活动的定义，即多国企业或跨 国企业就是从事对外直接投资并在一个以上国家拥有或控制着从事增值活动企 业的机构。 显然，邓宁和胡德关于跨国公司的定义都突出强调多国这一地理概念上的 意义，特别是邓宁的定义更加突出了直接投资和价值创造活动在认定跨国公司 上的重要性，即给人们的印象是从事对外直接投资并主要从事生产性直接投资 的企业才属于跨国公司。 2.西方学者关于跨国公司对外直接投资理论的研究。主要沿着四个方向发 展：一是根据产业组织理论，研究跨国公司进行对外直接投资所拥有的净优势， 如海默的垄断优势理论；二是采用动态分析方法，将对外直接投资与对外贸易 结合起来进行研究，如雷蒙德·维农的产品生命周期理论；三是根据生产区位 理论，研究跨国公司为什么在某一特定国家而不是在其他国家进行投资；四是 根据厂商理论，强调市场的不完全性对跨国公司对外直接投资行为的影响，如 巴克利和卡森的内部化优势理论。 a.麦克道格尔的国际资本流动理论认为，资本在各国间的自由流动，可以使 资本的边际生产率在国际间得到平均化，从而可以提高世界资源的利用效率， 增加全球财富总量，提高各国经济效益。限制外国直接投资的资本流动的经济 代价是，世界经济效率的损失和各国的收入下降。 b.海默的垄断优势理论认为跨国公司的垄断优势主要存在于以下七个方面： ①技术优势；②先进的管理经验；③雄厚的资金实力；④信息优势；⑤国际声 望；⑥销售渠道优势；⑦规模经济优势。海默认为，跨国企业从事对外直接投 资的原因，一是东道国关税壁垒阻碍企业通过出口扩大市场，因此企业必须以 直接投资方式绕过关税壁垒，维持并扩大市场；二是技术等资产不能像其他商 品那样通过销售获得全部收益，而对外直接投资可以保证企业对国外经营及技 术运用的控制，因此可以获得技术资产的全部收益。 c.产品生命周期原是市场营销学中的概念，20 世纪 60 年代美国的哈佛大学 教授雷蒙德·维农在“产品周期中的国际投资和国际贸易”一文中，将产品生 命周期理论运用于分析国际直接投资活动。雷蒙德·维农认为，垄断优势理论