会展产业结构优化与业态创新探讨

会展产业结构优化与业态创新探讨

——以杭州市为例

摘要：本文通过总结国内外会展发展历史和现状，发现我国会展业存在的问题。基于相关理论从产业链的角度阐述会展产业链的组成；以会展旅游为例分析会展产业链企业纵向合作的可能性及会展旅游对区域经济和城市形象的影响；基于以上两个方面探讨会展产业化所需的条件基础。基于相关数据诊断杭州会议和展览业现存的问题并提出相关解决方案。从宏观角度探讨会展产业结构优化的路径并针对会展产业业态创新的发展方向进行讨论。

关键词：会展产业；结构优化；业态创新；杭州

the structure optimization and innovation for exhibition industry: a case study of hangzhou city

Abstract: This paper summarizes the domestic and foreign exhibition development history and current situation, found the problems of China's exhibition industry.Discuss the structure of MICE industry chain ; Set the MICE tourism as an example to analysis the possibility of vertical cooperation of MICE industry chain enterprises; Discuss the impact on regional economy and urban image; Based on the above two aspects of convention and exhibition industry foundation. Based on the relevant solutions and put forward relevant data diagnosis of Hangzhou conference and exhibition industry based on the existing problems. Discussion on the path of exhibition industry structure optimization from a macro perspective and according to the development direction of the innovation of the forms of the exhibition industry is discussed.

Keywords: MICE Industry；Structure optimization；Industry Innovation；Hangzhou City

一．绪论

（一）研究背景

1.国外会展发展背景和现状

国内外会展产业的起源都可以追溯到原始社会时期，从最初的物物交换到集市的产生，逐渐形成了现代会产业的雏形。当然，会展产业真正的发展是在工业

革命以来特别是进入20世纪以后，当基础产业发展成熟之后，会展产业在良好的第三产业支撑的基础上才真正意义上发展壮大起来。作为一个新型产业，其巨大的经济带动效应、社会效益和人文效益让世界各国对会展产业的发展给与了高度的重视。会展产业被称为“触摸世界的窗口”和“城市的面包”。德国汉诺威市、法兰克福、汉堡、法国巴黎、美国、日本、新加坡、瑞士等会展经济发达的国家与城市，其相应的社会经济和相关产业的发展也较为成熟，特别是第三产业的发展。良好的经济条件和第三产业的支撑为会展业的发展提了优质的土壤，在加上各地政府的有力调控、会展产业结构的不断优化等，会展业在国际上的发展势头十分良好。

2.国内会展发展背景和现状

在我国，古代时期已经出现了集市等会展产业的雏形，但由于我国历史发展的原因，中国并没有赶上工业革命的浪潮，农业、工业特别是第三产业的发展较西方发达国家而言极为滞后，导致会展发展缺少优质的土壤。改革开放以来，随国民经济的发展和市场经济的深入，中国的会展产业发展得到了实质性的提升。随着我国加入WTO、奥运会、世博会的举办，会展产业带来的巨大效应更引起了社会各界的广泛关注。

3.我国会展产业发展问题凸显

Meeting方面，各种类型的公司业务会议随着市场经济的繁荣和管理专业化水平的提高也在不断地增加需求。专业化水平也在不断提高，但仍有很大的提升空间。从场馆配置来说，酒店业虽然繁荣，但缺乏设备齐全、具有专业化会议服务的酒店；从会议策划方面来看，市场上广告公司、公关公司数量繁多，但规模参差不齐、专业化水平低、产品同质化程度极高，缺乏实力突出的行业领导者和专业有力的管理协会，行业总体发展秩序混[1]。

Incentive tour（奖励旅游）一直是近几年的热点话题，概因虽然社会上呼声强烈、需求甚旺，但从制度等各方面都得不到满足。尤其是中小型企业，无论是公司管理者还是员工本身，都没有奖励旅游的概念。而大型公司，尤其是国际化企业尚可，会通过设立一定的机制来保障员工奖励旅游的实现。但当一写国际化的标准遭遇中国本土化的时候，很多奖励旅游机制不能做到充分服务于员工。

Convention方面，由于中国本身各种专业的协会、组织都在成长、成型过程