中兴四大诗人名词解释_整理2019年南通大学硕士研究生入学考试复习大纲

2019年南通大
整理人尼克
学硕士研究生
名词解释
1.最小最大遗憾值决策法
最小最大遗憾值决策法把遗憾值作为决策的标准，先找出每个方案在各种自然状态中的最大遗憾值，然后从最大遗憾值中选择遗憾值最小的方案作为最优方案。

2.净现金投资量
净现金投资量是指因决策引起的投资的增加量。

3.卡特尔
几家寡头垄断企业联合起来，公开签订正式协议，共同规定一个价格，像完全垄断企业一样定高价，使得整个行业的总利润最大，这样的组织叫卡特尔。

4.相关成本
相关成本是指适宜于做决策用的成本。

5.经济模型
经济模型是由经济变量之间额函数关系（可以是代数式、图或表格）构成的。

6.短期成本函数
企业在相对较短期内，至少有一种投入要素的数量是不变的，在这种条件下所形成的
产量与成本之间的关
系，就是短期成本函
数。

7.产品转换曲线
产品转换曲线是指在
这条曲线上的各点都
代表企业在资源给定
的条件下能够生产的
各种产品最大可能产
量的可能组合。

8.市场调查法
市场调查就是通过对
消费者直接进行调查，
来估计某种产品的需
求量和各个变量之间
的关系。

9.供给量
供给量是指在一定时
期内，一定条件下，
生产者愿意并具有能
力提供的某种产品或
者服务的数量。

10.货币的时间价值
货币的时间价值是指
因放弃现在使用资金
的机会，可以换取的
按照放弃时间的长短
计算的回报。

11.管理经济学
管理经济学是一门如
何把经济学的理论和
分析方法应用于企业
管理决策实践的学科。

12.需求量
需求量是指在一定时
期内，一定条件下，
消费者愿意购买并具
有购买能力的某种产
品或者服务的数量。

13.短期生产函数
企业在相对较短期间
内，至少有一种投入
要素的数量是不变的，
在这种条件下所形成
的产量与投入要素之
间的关系，就是短期
生产函数。

14.影子价格
如果企业的某投入要
素量增加一个单位，
使得企业的利润增加
的数量，称为这种投
入要素的影子价格。

15.最大利润定价法
最大利润定价法是根
据不同的价格水平上
的总成本和销售量，
算出不同价格水平上
的总利润，选择总利
润最大的价格定价。

16.成本加成定价法
成本加成定价法是以
全部成本（变动成本
加固定成本）为定价
基础，按照一定的目
标利润率算出价格。

17.撇油定价策略
撇油定价策略实质上
是差别定价的一种，
是指把新产品的价格
定得很高，目的是想
在短期内能把投资赚
回来。

18.长期生产函数
企业在相对较长时间
内，所有投入要素的
数量都是可变的，在
这种条件下所形成的
产量与投入要素之间
的关系，就是长期生
产函数。

19.外显成本
外显成本是指企业实
际的支出，通常能在
会计账上表现出来。

20.需求—供给分析
法
需求—供给分析法通
过需求和供给曲线分
析供需双方及其影响
因素和价格之间的关
系，是一种常用的分
析方法。

21.边际收益递减规
律
如果技术不变，在生
产中其他投入要素的
投入量不变，增加某
一投入要素的投入量，
起初会使边际产量增
加，但增加一定点后，
再增加投入量会使边
际产量递减。

22.内部回报率
内部回报率等于净现
金效益量的总现值与
净现金投资量相等时，
即净现值为零时的贴现率。

23.正常利润
当经济利润等于零时，企业的利润称为正常利润。

正常利润是指企业主如果把此投资投于其他相同风险的事业可能得到的收入。

24.增量成本
增量成本是指因为做出某一特定的决策而引起的总成本的变化。

25.价格领导模式
在寡头垄断条件下，为了避免价格竞争，在寡头垄断企业之间有时候有一种暗中的默契，即价格领导；就是行业中的一家企业决定产品价格，其他企业则相应的跟着定价或者变价。

26.增量分析定价法
增加分析定价法分析企业接受新任务之后的增量利润，使得增量利润大于零的价格是可以接受的。

27.差别价格
差别价格就是同一种产品，对于不同的顾客，不同的市场，采取不同的价格。

28.转移价格
转移价格是指当分公司之间进行中间产品
的转让时，该中间产
品的价格。

29.沉没成本
沉没成本是指已经付
出的，不因决策而变
化的成本。

30.需求弹性
需求弹性等于需求量
变动率与影响因素变
动率之比，说明需求
量对某种影响因素变
化的反应程度。

31.边际成本
边际成本是指在一定
产量水平上，产量增
加一个单位，给总成
本带来多大的变化。

32.等产量曲线
等产量曲线是指在这
条曲线上，各点所代
表的不同的投入要素
组合都能得到的相同
的产量。

33.公共物品
公共物品具有两个重
要特征：非竞争性，
增加该产品的消费者
不会对其他消费者对
此产品的消费；非排
他性，无论人们是否
付费都不能排斥人们
对此产品的消费。

34.边际分析法
边际分析法是分析企
业在一定产量水平时，
再多增产一个单位的
产量对总利润有什么
影响。

35.净现金效益量
净现金效益量是指企
业在经营中因决策引
起的现金效益的增加
量。

36.寡头垄断
寡头垄断是指几家企
业市场和销售了整个
行业的极大部分产品。

37.企业的投资
企业的投资是指当前
的一种支出，这种支
出预期将来能有收益，
而这种收益延续的时
间通常在一年以上。

38.加权平均资金成
本
企业的加权平均成本
等于各种来源的资金
成本的加权平均数，
而权重是在企业的最
优资本结构中，各种
来源资金所占的比重。

39.收入弹性
需求的收入弹性等于
需求量变动率与消费
者收入变动率之比，
说明需求量对消费者
收入变化的反应程度。

40.盈亏分界点分析
法
盈亏分界点分析法是
确定能使盈亏平衡的
产量。

41.回归分析法
回归分析法估计需求
就是根据观察数据，
用统计方法找出影响
需求量的诸多因素与
需求量之间的相互关
系。

42.等收入曲线
等收入曲线是指在这
条曲线上，各点所代
表的不同的产品产量
组合都能得到相同的
总销售收入。

43.长期成本函数
企业在相对较长期间
内，所有投入要素的
数量都是可变的，在
这种条件下所形成的
产量与成本之间的关
系，就是长期成本函
数。

44.贡献分析法
贡献就是增加利润，
有贡献的方案是可以
接受的方案。

45.最大最小收益决
策法
最大最小收益决策法
假定决策者的态度比
较悲观，他在决策时
从最坏的结果中选择
最初最好结果的方案。

46.机会成本
将资源用于某用途的
机会成本等于将资源
用于其他用途得到的收入。

47.内含成本
内含成本是指非实际的支出，在会计账上未表现出来的开支，它等于机会成本和外显成本的差额。

48.渗透定价策略
渗透定价策略是指把新产品的价格定得很低，目的是为了打入市场。

49.风险
风险是指某一特定策略所带来的结果的变动性的大小。

50.自然状态
自然状态是指将来可能存在的某种条件，它对策略的是否成功会产生重大影响。

简答题
1. 请对影响规模收益递减的因素进行分析
导致规模收益递减的因素主要是管理问题，随着规模的增大，对企业各方面业务协调的难度也变大。

2. 在用线性规划方法做产品产量最优组合决策时，需要有哪些假设？在用线性规划方法做
产品产量最优组合决
策时，需要假设：每
种产品的单位产量利
润是已知的；每种产
品所使用的生产方法
已知，而且规模收益
不变；企业能够得到
的投入要素的数量有
限，而且已知；企业
的目标是谋求利润最
大化。

3. 企业降低风险的
途径主要有哪些？
企业降低风险的途径
主要有：回避风险，
减少风险，分散风险，
承担风险，转移风险。

4. 简述需求和需求
量的区别
需求是指需求量和价
格之间的关系；需求
量是指在一定的价格
水平上，消费者愿意
购买的某种产品的特
定数量。

5. 怎样用边际分析
法来衡量方案？
边际分析法是微观经
济学分析和研究资源
最优配置的基本方法。

边际即额外、追加的
意思。

用边际分析法
来衡量一项方案是否
有利，就是要把这个
方案引起的额外成本
和引起的额外收益相
比较，如果后者大于
前者，就是有利的，
否则就不利。

6. 简述完全竞争市
场的基本特征
1）买者和卖者的数
量都很多；
2）产品都是同质的；
3）生产者出入这个
行业是自由的；
4）企业和消费者完
全掌握信息。

7. 影响人们对风险
态度的一般因素有
什么？
回报的大小，投资的
多少。

8. 使用返本法计算
投资的返本期有什
么优缺点？
返本法的优点是简便；
缺点是没有考虑货币
的时间价值，没有考
虑返本完了之后的净
现金效益。

9. 什么是敏感性分
析
敏感性分析是指，分
析在投资决策中需要
考虑的数据的变动，
对投资决策所产生的
影响的一种方法。

10. 人们对风险有哪
三种态度
从理论上说，人们对
风险有三种态度：第
一种人喜欢风险，是
风险偏好者；第二种
人厌恶风险，是风险
厌恶者；第三种人对
风险无所谓，是风险
中立者。

11. 简述差别价格存
在的条件？
企业对价格必须有一
定的控制能力；
产品有两个或者两个
以上被分割的市场；
不同市场的价格弹性
不同。

12. 政府对垄断企业
的干预都有哪些？
制定反垄断法，包括
分解垄断企业、防止
垄断的产生、防止串
通，对自然垄断企业
进行管制。

14. 怎样在投资决策
中运用边际分析法
将边际分析法用于投
资决策就是投资的比
较回报率和投资的边
际资金成本相等时，
企业的投资量水平才
是最优的，这时的边
际回报率就是可接受
方案的最低回报率。

15. 什么是信息的价
值
信息的价值是指根据
决策者已经掌握的信
息来做决策可能得到的利益和如果决策者经过进一步收集信息能确定的了解决策的结果之后来做决策而得出的收益之间的差额。

16. 为什么长期平均成本曲线和短期平均成本曲线都是U形的？
长期平均成本曲线呈U形的是因为企业从规模收益递增、规模收益不变到规模收益递减的规律在起作用；短期平均成本曲线呈U形的是因为边际收益递减规律在起作用。

17. 价格机制为什么能够在社会资源的合理配置方面起基础作用?
因为在市场经济中，不仅需求和供给决定价格，而且价格反过来对需求和供给有反作用：涨价能刺激生产、抑制消费；降价能刺激消费、抑制生产，正是这个作用使得价格对经济起到调节作用。

18. 管理经济学是研究什么的？它和微观经济学有什么区别？
管理经济学是一门研
究如何把传统经济学
的理论和经济分析方
法应用于企业管理决
策实践的学科。

它和
微观经济学主要在研
究对象，对企业目标
的假设，对企业环境
的假设，研究目的等
几个方面有区别。

19.简述会计利润和
经济利润的区别？
经济利润是决策的基
础，会计利润是不能
用于决策的。

利润等
于企业的收入与成本
之间的差额，如果收
入减去的是会计成本，
得到的会计利润；如
果收入减去的是机会
成本，得到的是经济
利润。

20.影响商品价格弹
性的因素主要有哪
些？
1.商
品
是
必
需
品
还
是
奢
侈
品；
2.可
替
代
品
的
数
量、
性
质
3.购
买
商
品
的
支
出
占
人
们
收
入
的
比
重；
4.时
间
因
素，
长
期
还
是
短
期。

21. 垄断性竞争的市
场结构是怎样的？
在行业中企业的数量
很多；
企业可以自由的进出
这个行业；
各个企业生产的同种
产品是有差别的。

21．简述完全垄断企
业的弊端
高价格，垄断企业制
定高于平均成本的垄
断价格，损害消费者
的利益；
产量不足，从社会资
源合理配置的角度来
说，最优产量是
P=MC时的产量，而
垄断时P>MC，产量
小于完全竞争时的产
量；
生产效率低，规模经
济没有被充分利用。

22.请对影响规模收
益递增的因素分析
随着规模的增大，1）
工人可以专业化，分
工更细；
2）可以使用专门化
的设备和较为先进的
技术；
3）其他因素，如联
合化和大规模采购等。

23.什么是影子价格？
它对管理决策有什
么意义？
如果企业的某投入要
素量增加一个单位，使得企业利润的增加额，称为这种投入要素的影子价格。

如果影子价格为非零，说明该投入要素是生产中的瓶颈；如果影子价格为零，说明该投入要素在利用不足；如果影子价格大于市价，说明购入该投入要素合算，反之不合算。

24.简述企业的外显成本和内含成本的区别
外显成本是指企业实际的支出，通常能在会计账上表现出来；内含成本是指非实际的支出，在会计账上未表现出来的开支，它等于机会成本和外显成本的差额。

25.简述企业的长期和短期目标以及它们的关系
企业的长期目标是实现企业长期利润最大化，企业的短期目标是多样化的，包括投资者、顾客、债权人等多个集团。

对企业短期目标的设计和安排要服从于长期目标。

26.简述完全竞争条件下企业的短期最
优产量的条件
从短期看，完全竞争
条件下企业的最优产
量的条件是：P=MC。

在完全竞争条件下，
企业面对的需求曲线
是一条水平直线：
MR=AR=P, MC=MR时
企业的利润最大，所
以最优产量的条件是
P=MC。

27.完全垄断市场的
进入障碍都有哪
些？
企业控制产品的基本
原料来源；
企业拥有专利权；
现有企业的规模经济
显著；
政府特许。

28.简述投资决策的
两个重要特点
一是要计算货币的时
间价值
二是要考虑风险。

29.成本利润分析有
哪些方法？
贡献分析法，分析增
量利润；
盈亏分界点分析法，
确定能使盈亏平衡的
产量；
边际分析法，分析企
业在一定产量水平时，
再多增产一个单位的
产量对总利润有什么
影响。

30.简述完全竞争市
场长期均衡的特点。

1.在价格达到
长期均衡时
生存下来的
厂商都具有
最高的经济
效率，最低
成本。

2.在行业达到
长期均衡时
生存下来的
厂商只能获
得正常利润；
3.在行业达到
长期均衡时，
每个厂商提
供的产量，
不仅必然是
其短期平均
成本（SAC）
曲线之最低
点的产量，
而且必然是
其长期平均
成本（LAC）
曲线的最低
点的产量。

31.企业定价时要考
虑的因素有哪些？
1.产品的成本
2.产品的需求
3.竞争对手的
情况
4.政府关于企
业定价的政
策和法令。

32.价格弹性和销售
收入之间有什么关
系？
如果需求是富有弹性
的，即价格弹性大于
1，则提高价格会使
得销售收入下降；如
果需求是缺乏弹性的，
即价格弹性小于1，
则提高价格会使得销
售收入增加；如果需
求是单位弹性的，即
价格弹性等于1，则
变动价格不会影响销
售收入。

33.寡头垄断企业的
非价格竞争有哪
些？
寡头垄断企业在竞争
中，采取的非价格手
段有：改进产品式样
和结构，增加产品的
用途和提高产品质量，
做广告，健全销售网
点，改进售后服务。

34.简述供给变动和
供给量变动的区
别？
供给变动是由非价格
因素引起的，从而导
致供给曲线发生了位
移；供给量变动是指
当非价格因素不变，
由价格变动引起的供给量的变动，这时供给量沿着供给曲线移动。

35.请说明边际成本与平均成本的关系？
当边际成本小于平均成本时，平均成本呈下降趋势；当边际成本大于平均成本时，平均成本呈上升趋势；当边际成本等于平均成本时，平均成本处于最低点。

36.企业的定价目标主要有哪几种？
以盈利为目标；以扩大销售为定价目标；以稳定价格为定价目标；以应付竞争为定价目标。

37.简述需求变动和需求量变动的区别。

需求变动是由非价格因素引起的，从而导致需求曲线发生了位移；需求量变动是指当非价格因素不变，由价格变动引起的需求量的变动，这时需求量沿着需求曲线移动。

38.怎样用边际分析法分析成本利润？
边际分析法用于成本利润分析要求将边际
收入和边际成本比较；
如果边际收入大于边
际成本就应该增加产
量，如果边际收入小
于边际成本就应该减
少产量；利润最大化
的条件是边际收入等
于边际成本。

39.简述完全竞争市
场长期均衡的实现
过程
市场供给与需求决定
均衡价格、均衡产量。

各厂商根据市场信号
调整厂房、规模、设
备；不断有新的企业
进入，亏损企业退出。

当该产品的供给量和
需求量在某以价位上
均衡时，如该价格等
于该厂商的最低的长
期平均成本，则该产
品的价格、产量、厂
商数量不再变化。

40.以成本为基础的
定价方法可以有哪
几种？
成本加成定价法，目
标投资回报率定价法，
最大利润定价法和增
量分析定价法。

论述题
1.论述市场
机制在某
些领域和
条件下失
灵的原因
1.垄
断
的
存
在，
价
格
机
制
发
生
作
用
是
以
市
场
主
体
之
间
的
充
分
竞
争
为
前
提
的，
在
现
实
生
活
中
垄
断
的
大
量
存
在
影
响
了
价
格
调
节
经
济
的
能
力；
2.外
部
性
的
存
在
使
得
企
业
的
私
人
成
本、
效
益
和
社
会
的
成
本、
效
益
不
一
致，
从
而
使
得
社
会
资
源
得
不
到
合
理
分
配；
3.公
共
物
品
的
存
在，公
共
物
品
具
有
非
竞
争
性
和
非
排
他
性，
使
得
价
格
机
制
对
这
类
物
品
的
生
产
和
消
费
不
起
调
节
作
用；
4.信
息
的
不
完
全
性，
市
场
价
格
机
制
能
对
社
会
资
源
进
行
合
理
配
置
还
假
定
消
费
者
对
自
己
购
买
商
品
价
值
的
判
断
是
准
确
的，
而
在
现
实
生
活
中，
信
息
往
往
不
充
分，
甚
至
错
误。

2.在完全竞争条件下
的亏损企业是否应
该马上停止生产？
不一定。

在完全竞争
条件下，无论是盈利企业还是亏损企业，最优产量的条件都是P=MC。

如果在最优产量Qo上，平均变动成本低于价格，从短期来看，企业进行生产仍然能提供贡献，这笔贡献可以用来弥补固定成本的部分支出，从而减少亏损，所以此时应该继续生产；如果在最优产量Qo上，平均变动成本高于价格，企业的销售收入不能弥补可变成本的支出，此时生产会增加亏损，所以应该停止生产。

3.一般来说，企业用债券融资的资金成本小于用股权融资的资金成本，那么企业是不是应该完全采用债券融资。

一般来说，借债是成本最低的一种资金来源。

但是企业不可能无限度的使用债务，因为如果借债过多，就会使得权益资本所占的比重减少，债务的偿还就会缺乏保障，从而加大企业的风险，使得资金成本升高。

现在完全用成本较低的债券融资，是以牺
牲将来借债的机会为
代价的。

4.企业的决策情况有
哪几种？分别应该
采用什么方法进行
决策？
根据企业对信息的掌
握程度，可以将决策
分为确定条件下的决
策，风险条件下的决
策，不确定条件下的
决策。

当企业管理者能够准
确预测执行决策将来
可能得出的结果时，
是确定条件下的决策。

这时可以采用线形规
划等方法来进行决策。

当企业管理者能够预
测出执行决策将来可
能得出几种结果的概
率是多少时，是风险
条件下的决策。

这时
可以采用决策树、敏
感性分析等方法来进
行决策。

当企业管理者不能够
预测出执行决策将来
可能得出几种结果的
概率是多少时，是不
确定条件下的决策。

这时可以采用最大最
小收益决策法、最大
最小遗憾值决策法等
方法来进行决策。

5.请论述企业为什么
要进行企业兼并
从宏观来看，企业兼
并可以使得存量固定
资产流动企业，使得
社会资源趋于优化配
置。

从微观来看，1）企
业能够速度快、风险
小的扩大生产规模；
2）能改善企业的组
织结构，提高企业的
经济效益；
3）能增加企业的产
品种类，实行多样化
经营；
2.能改善企业
管理的落后
状况；
3.能使企业之
间的生产要
素得到互补。

6.利用成本曲线分析，
专业化水平高的工
厂，是否一定是最优
的工厂？
假设有两个工厂，可
以生产同样的产量。

工厂1的专业化水平
高，所以成本曲线的
AC1最低成本较低；
工厂2的专业化水平
低，所以成本曲线的
AC2最低成本较高。

当产量在X-Y之间的
时候，工厂1的生产
效率高，但是越出这
个范围，工厂2的成
本较低。

如果需求水
平在大于Y或者小于
X的时候，工厂2的
生产成本会比工厂1
的小。

所以不能笼统
的讲专业化水平高的
工厂就一定是最优工
厂，还要取决于市场
的需求量和在不同产
量水平上成本的差别。

（成本曲线图2分）
7.分析企业降低风险
的途径
1.回避风险，
如不涉及风
险很大的项
目等；
2.减少风险，
如尽量在投
资做周密的
调查，建立
预防制度等；
3.分散风险，
如投资者通
告资产组合
或者经营者
通过多样化
经营来降低
风险；
4.承担风险，
如大公司的
自我保险；
5.转移风险，
如购买保险、
分包业务等。

6.8.试述管理
经济学和
微观经济
学有哪些
不同之处。

管理经济学和微观经济学主要在研究对象，对企业目标的假设，对企业环境的假设，研究目的等几个方面不同。

管理经济学研究的是现实的企业，假设企业的短期目标是多样化、长期目标是企业价值最大化，假设企业外部环境信息是不确定的，研究目的是为了企业决策；而微观经济学研究的是抽象的企业，假设企业的目标是利润最大化，假设企业的外部环境信息已知，研究目的是企业行为的一般规律。

9.分析影响人们对风险态度的因素。

1.回报的大小；
由于总的来
说，人们都
是厌恶风险
的，所以方
案的风险越
大，人们希
望得到的就
是越多。

反
过来，回报
越多，人们
愿意承担的
风险就越大。

2.投资规模的
大小。

一般
来说，方案
中投资的钱
越多，人们
就希望它成
功的机会越
大，也就是
愿意冒的风
险越小。

10.完全竞争市场条
件下的企业行为分
析？
1.在长期来看，
企业只能获
得正常利润；
2.企业无力定
价，只能根
据市场价格
来调节产量，
在长期平均
成本曲线的
最低点生产；
3.长期均衡的
条件是：
P=MR=AR=
MC=AC，在
这个产量上
生产，能为
社会提供最
大的财富；
4.企业的竞争
策略只有低
成本竞争策
略，没有必
要谋求产品
差异化和做
广告，因为
产品完全同
质，每一家
企业的决策
都不会影响
其他的企业。

11.试分析在采用渗
透定价策略时的适
用情况
1.需求的价格
弹性大，低
价能够吸引
很多新顾客；
2.规模经济性
很明显，大
量生产能够
使得成本大
大下降；
3.需要用低价
阻止竞争对
手进入市场，
或者需要用
低价吸引大
量顾客；
4.出于竞争或
者心理上的
原因，需要
尽快的占领
大量市场，
以求在同行
中处于领先
地位。

12.中国民间有“谷贱
伤农”之说，即丰收
时农民收入下降，而
欠收时农民收入不
一定减少。

试用供求
分析法及弹性理论
分析之。

根据供求分析法，当
需求不变，供给变化
时，均衡价格和均衡
交易都将随之变化。

当供给增加时，均衡
交易量增加，均衡价
格下降；当供给减少
时，均衡交易量减少，
均衡价格上升。

当农
业丰收时，供给增加，
导致均衡价格下降；
而欠收时，由于供给
减少，导致均衡交易
量减少，价格上升。

又根据弹性理论，商
品和劳务的需求价格
弹性可分为弹性需求、
单元弹性和非弹性需
求。

由弹性理论可知，
对于非弹性需求的产
品，当价格下降时，
总收入将减少；当价
格上升时，总收入将
增加。

农产品属非弹
性需求产品。

所以，
丰收时，供给增加，。